電子商務(wù)視覺(jué)設(shè)計(jì) 課后習(xí)題及答案第1-8章

項(xiàng)目一電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的規(guī)劃

一、單選題

1.電商視覺(jué)設(shè)計(jì)定位的思路不包括（）。

A.依據(jù)行業(yè)特性

B.借鑒競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手經(jīng)驗(yàn)

C.選擇引人注目的色彩

D.依據(jù)消費(fèi)群體的視覺(jué)偏好

2.（）強(qiáng)調(diào)共鳴感，更為突出人的情緒，讓消費(fèi)群體與品牌價(jià)值之間互相認(rèn)

可。

A.品牌導(dǎo)向的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)

B.地位導(dǎo)向的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)

C.情感導(dǎo)向的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)

D.功能導(dǎo)向的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)

3.IP元素的結(jié)合是體現(xiàn)（）的方式，爆款I(lǐng)P可以更好地提升品牌價(jià)值。

A.感官刺激

B.情感設(shè)計(jì)

C.賦予價(jià)值

D.認(rèn)知提升

4.電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的（）原則注重模塊劃分以及消費(fèi)者的使用體驗(yàn)，能夠讓消

費(fèi)群體流暢便捷的完成操作和基本需求。

A.目的性

B.審美性

C.實(shí)用性

D.一致性

5.視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的核心在于（），視覺(jué)是一種能夠讓營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)一步發(fā)揮效力的技術(shù)

手法，營(yíng)銷(xiāo)才是真正的目的。

A.產(chǎn)品

B.用戶

C.銷(xiāo)售

D.設(shè)計(jì)

二、多選題

1.電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的目的和作用主要有（）。

A.吸引消費(fèi)者的注意

B.引起興趣和購(gòu)買(mǎi)欲

C.樹(shù)立品牌形象

D.提高產(chǎn)品價(jià)格

2.從視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的維度分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手時(shí)，要注意分析（）

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的標(biāo)志

B.圖案呈現(xiàn)

C.文字表達(dá)

D.色彩應(yīng)用

3.情景化設(shè)計(jì)可以分為情和景，景的構(gòu)成包括（）。

A.氛圍

B.場(chǎng)景

C.情節(jié)

D.關(guān)聯(lián)元素

4.下列選項(xiàng)中，屬于價(jià)格導(dǎo)向的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)文案有（

A.“限時(shí)秒殺”

B.“全場(chǎng)低至X折”

C.“買(mǎi)就送”

D“X.9元”

5.電商視覺(jué)設(shè)計(jì)師在進(jìn)行情景設(shè)計(jì)時(shí)，需要更多關(guān)注（），并根據(jù)設(shè)計(jì)定位

及時(shí)調(diào)整、修改作品。

A.營(yíng)銷(xiāo)的目的性

B.視覺(jué)的美觀度

C.情景的共鳴度

D.信息傳遞的準(zhǔn)確性

三、簡(jiǎn)答題

1.請(qǐng)簡(jiǎn)要介紹電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵步驟。

2.請(qǐng)簡(jiǎn)述電商視覺(jué)設(shè)計(jì)定位的作用。

3.電商視覺(jué)情景化設(shè)計(jì)是什么？

四、操作題

1.請(qǐng)針對(duì)食品類(lèi)年貨節(jié)主題進(jìn)行情景化視覺(jué)設(shè)計(jì)，并簡(jiǎn)要描述相關(guān)步驟。

題答案

一、單選題

l.C2.A3.B4.C5.A

二、多選題

1.ABC2.ABCD3.ABD4.BCD5.ABCD

三、簡(jiǎn)答題

1.步驟1：視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容規(guī)劃；步驟2：利用海報(bào)強(qiáng)化品牌意識(shí)；步驟3：

利用細(xì)節(jié)圖展示產(chǎn)品品質(zhì)；步驟4：產(chǎn)地溯源突出產(chǎn)品特色；步驟5：利用包裝

傳遞品牌故事。

2.電商視覺(jué)設(shè)計(jì)定位主要有兩個(gè)方面的作用，一是將產(chǎn)品的特性或者品牌的

營(yíng)銷(xiāo)理念與消費(fèi)群體的視覺(jué)偏好進(jìn)行整合，塑造統(tǒng)一的視覺(jué)效果，以搶占消費(fèi)者

的注意力和記憶力；二是為后續(xù)的視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)、元素設(shè)計(jì)等提供支持和依據(jù)。

3.情景化設(shè)計(jì)是通過(guò)一定的情景來(lái)調(diào)動(dòng)消費(fèi)群體的某種情緒，以期達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)

的目的設(shè)計(jì)手法。情景化設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)虛擬化的營(yíng)造，在視覺(jué)上給消費(fèi)群體去描述能

夠得到其認(rèn)同的情景，依托的是符合消費(fèi)群體的某種價(jià)值觀和對(duì)社交特性的追求。

情景化設(shè)計(jì)是一種綜合性極強(qiáng)的設(shè)計(jì)表現(xiàn)方式，涉及到社會(huì)、文化、經(jīng)濟(jì)、市場(chǎng)、

科技等諸多方面的因素，能夠?qū)⑻摂M的網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)現(xiàn)實(shí)化，讓消費(fèi)者快速融入到視

覺(jué)設(shè)計(jì)的重點(diǎn)內(nèi)容當(dāng)中，直觀獲取有用信息。

四、操作題

答案：略。

項(xiàng)目一課后習(xí)題

一、單選題

1.下面是品牌網(wǎng)店的一些宣傳語(yǔ)，其中屬于情感導(dǎo)向視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)文案的是

（）0

A.游泳神器，水下天籟

B.全場(chǎng)低至1.5折

C.行業(yè)標(biāo)桿

D.二黑燈具，讓家更像家。

2.下列不屬于電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)誤區(qū)的是（）。

A.將展示的產(chǎn)品堆積在一起

B.風(fēng)格全部都要去追求當(dāng)前市場(chǎng)的潮流風(fēng)格

C.同一網(wǎng)店中的產(chǎn)品展示盡量保持統(tǒng)一的風(fēng)格

D.網(wǎng)店中各個(gè)頁(yè)面之間的比例可以隨意設(shè)計(jì)

3.下列關(guān)于電商視覺(jué)設(shè)計(jì)的步驟正確的是（）。

A.需求分析一了解目標(biāo)消費(fèi)者一確定設(shè)計(jì)方向一修改并完成設(shè)計(jì)

B.了解目標(biāo)消費(fèi)者一確定設(shè)計(jì)方向一需求分析一修改并完成設(shè)計(jì)

C.明確主題一確定設(shè)計(jì)方向一了解目標(biāo)消費(fèi)者一需求分析

D.確定設(shè)計(jì)方向一明確目標(biāo)受眾一修改并完成設(shè)計(jì)一海報(bào)投入使用

4.情景化設(shè)計(jì)在電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)中的作用描述不正確的是（）。

A.提高信息傳輸和接收的速率

B.呈現(xiàn)個(gè)性化的視覺(jué)效果

C.提升用戶體驗(yàn)

D.提高消費(fèi)者消費(fèi)反饋

5.關(guān)于電商視覺(jué)設(shè)計(jì)定位，下列說(shuō)法正確的是（）。

A.設(shè)計(jì)定位就是在設(shè)計(jì)中只能強(qiáng)調(diào)特定消費(fèi)群體，不能強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的質(zhì)量或某種特

殊功能。

B.電商數(shù)據(jù)定位只有一個(gè)作用，就是將產(chǎn)品的特性或者品牌的營(yíng)銷(xiāo)理念與消費(fèi)群

體的視覺(jué)偏好進(jìn)行整合,塑造統(tǒng)一的視覺(jué)效果，以搶占消費(fèi)者的注意力和記憶力。

C.設(shè)計(jì)定位的目的在于明確主次關(guān)系、確立設(shè)計(jì)主題與重點(diǎn)，定位的好壞將直接

影響著產(chǎn)品的銷(xiāo)售。

D.設(shè)計(jì)定位是指在信息搜尋、整理、分析的基礎(chǔ)上，直接形成設(shè)計(jì)目標(biāo)或設(shè)計(jì)方

向。

二、多選題

1.下列關(guān)于電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的說(shuō)法，正確的是（）。

A.視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)是指通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)來(lái)推廣品牌或者營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品。

B.現(xiàn)階段的電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)除過(guò)依托文字、圖片、色彩以外，更多地融入了短視頻

等元素，展現(xiàn)的場(chǎng)景也更為多元。

C.與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式相比，電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)影響力有限，不可過(guò)多關(guān)注，因?yàn)橄M(fèi)

者不能直觀地通過(guò)看、嘗、摸、聞、聽(tīng)等來(lái)感知商品的好壞。

D.對(duì)于視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)而言，視覺(jué)設(shè)計(jì)是其手段和展現(xiàn)，而營(yíng)銷(xiāo)是其目標(biāo)。

2.電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的目的是（）。

A.吸引消費(fèi)者的注意

B.引起興趣和購(gòu)買(mǎi)欲

C.樹(shù)立品牌形象

D.提高視覺(jué)免疫力

3.電商視覺(jué)設(shè)計(jì)定位的思路是（）。

A.依據(jù)行業(yè)特性

B.依據(jù)消費(fèi)群體的視覺(jué)偏好

C.借鑒設(shè)計(jì)師的個(gè)人喜好

D.借鑒競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手經(jīng)驗(yàn)

4.下列屬于電商情景化設(shè)計(jì)要點(diǎn)的是（）。

A.定義情景

B.賦予價(jià)值

C.提供選擇

D.感官刺激

5.下列關(guān)于色彩在電商視覺(jué)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，說(shuō)法正確的是（）。

A.銷(xiāo)售數(shù)碼科技產(chǎn)品的網(wǎng)店多用藍(lán)色

B.銷(xiāo)售玉器的網(wǎng)店多用中國(guó)傳統(tǒng)的綠色

C.銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)店多用綠色

D.銷(xiāo)售母嬰用品的網(wǎng)店愛(ài)用粉色

三、簡(jiǎn)答題

1.簡(jiǎn)述電商視覺(jué)設(shè)計(jì)定位的步驟。

2.簡(jiǎn)述電商視覺(jué)設(shè)計(jì)的需求層次。

3.簡(jiǎn)述電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的基本原則。

四、操作題

請(qǐng)?jiān)诰W(wǎng)絡(luò)上搜索比較成功的電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)案例，結(jié)合所學(xué)知識(shí)內(nèi)容，分析該案例

的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)是如何展開(kāi)的？其值得借鑒的成功經(jīng)驗(yàn)有哪些？并將分析的結(jié)果以

word文檔的方式提交給老師。（案例不少于兩個(gè)）

題答案

一、單選題

1.D2.C3.A4.D5.C

二、多選題

1.ABCD2.ABC3.ABD4.ABCD5.ACD

三、簡(jiǎn)答題

1.一般來(lái)說(shuō)，電商視覺(jué)設(shè)計(jì)定位會(huì)經(jīng)歷以下三個(gè)步驟：

步驟1：行業(yè)分析

視覺(jué)設(shè)計(jì)作為視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的一部分，其創(chuàng)意設(shè)計(jì)表現(xiàn)被行業(yè)制約，又能夠

從行業(yè)偏好中汲取養(yǎng)分。分析行業(yè)現(xiàn)有電商平臺(tái)以及店鋪的視覺(jué)呈現(xiàn)方式、設(shè)計(jì)

手法、設(shè)計(jì)元素、頁(yè)面布局以及色彩應(yīng)用等，才能更好地把握視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)的要

點(diǎn)、定位以及要求等，在此基礎(chǔ)上將營(yíng)銷(xiāo)目的與設(shè)計(jì)呈現(xiàn)更好地融合。

步驟2：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

可以從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的標(biāo)志、圖案呈現(xiàn)、色彩應(yīng)用、文字表達(dá)、形狀應(yīng)用、意境

塑造等多個(gè)維度進(jìn)行視覺(jué)形象分析。在洞察競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手設(shè)計(jì)定位的基礎(chǔ)上，結(jié)合自

身品牌的基本形象、基本精神理念和產(chǎn)品的特性來(lái)確定自身定位的方向，既要吸

收競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)內(nèi)容，又要突出自身個(gè)性，將品牌理念、產(chǎn)品風(fēng)格與營(yíng)銷(xiāo)行為

相協(xié)調(diào)。還可以在了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的基礎(chǔ)上，刻意地與其拉開(kāi)差距，利用自身特性

進(jìn)行設(shè)計(jì)定位。

步驟3：消費(fèi)者分析

利用消費(fèi)者分析進(jìn)行視覺(jué)設(shè)計(jì)定位主要需要了解目標(biāo)消費(fèi)群體的基礎(chǔ)信息、

身份信息、產(chǎn)品偏好等內(nèi)容。只有在全面、深入地了解了消費(fèi)群體的信息和偏好

后，才能實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)的精準(zhǔn)定位，創(chuàng)造出符合消費(fèi)群體的視覺(jué)設(shè)計(jì)。

2.電商視覺(jué)設(shè)計(jì)的需求層次可以劃分為價(jià)格導(dǎo)向、功能導(dǎo)向、情感導(dǎo)向、地

位導(dǎo)向和品牌導(dǎo)向。

3.電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的基本原則有：（1）目的性。（2）審美性。（3）實(shí)用性。

（4）一致性。（5）易讀性。（6）連續(xù)性。

四、操作題

答案：略。

項(xiàng)目二課后習(xí)題

三、單選題

1.年齡、性別、身高、地域、星座、教育程度屬于用戶畫(huà)像中的（）。

A.社會(huì)特征

B.基礎(chǔ)屬性

C.消費(fèi)特征

D.興趣愛(ài)好

2.“進(jìn)行計(jì)劃安排的事情”可以放在重要性和緊急性四象限法則的第幾象限？（）

A.第一象限

B.第二象限

C.第三象限

D.第四象限

3.下列關(guān)于產(chǎn)品需求分析的說(shuō)法不正確的是（）。

A.產(chǎn)品需求分析是進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)的前提。

B.在完成需求分析后，為了方便指導(dǎo)后續(xù)工作的進(jìn)行，需要書(shū)寫(xiě)需求分析報(bào)告。

C.在產(chǎn)品需求分析的過(guò)程中僅需要?jiǎng)h減掉不可能實(shí)現(xiàn)的需求，這樣有助于后續(xù)的

工作。

D.產(chǎn)品分析的內(nèi)容包括：用戶畫(huà)像分析、競(jìng)品數(shù)據(jù)分析、用戶場(chǎng)景分析。

4.在功能流程圖的繪制中，元件具有嚴(yán)格的規(guī)范性，其中菱形框的含義是（）。

A.程序的開(kāi)始或結(jié)束

B.程序的進(jìn)程

C.邏輯判斷

D.子流程

5.下列不屬于產(chǎn)品原型制作工具的是（）。

A.AxureRP

B.Visio

C.墨刀

D.XMind

四、多選題

1.產(chǎn)品設(shè)計(jì)原型按照精細(xì)程度可分為（）。

A.低保真產(chǎn)品原型

B.中保真產(chǎn)品原型

C.高保真產(chǎn)品原型

D.深保真產(chǎn)品原型

2.需求分析的工作流程包括（）。

A.獲取需求

B.分析需求

C.形成需求報(bào)告

D.驗(yàn)證需求

3.產(chǎn)品概念設(shè)計(jì)的研究發(fā)展方向包括（）。

A.復(fù)雜產(chǎn)品概念設(shè)計(jì)模型研究

B.統(tǒng)一產(chǎn)品模型描述方式的研究

C.協(xié)作式產(chǎn)品概念設(shè)計(jì)研究

D.人機(jī)協(xié)作的概念設(shè)計(jì)系統(tǒng)研究

4.下列關(guān)于繪制頁(yè)面的流程的說(shuō)法正確的是（）。

A.繪制頁(yè)面流程圖分為：明確業(yè)務(wù)流程、明確頁(yè)面中的核心元素和邏輯關(guān)系、補(bǔ)

充交互細(xì)節(jié)說(shuō)明、優(yōu)化調(diào)整四步。

B.在繪制頁(yè)面流程圖時(shí)，直接進(jìn)行頁(yè)面功能流程圖的設(shè)計(jì)，不需要寫(xiě)每個(gè)功能的

作用。

C.可以忽略異常流程的處理，關(guān)于異常流程的處理邏輯，在模型中一般不體現(xiàn)。

D.加強(qiáng)產(chǎn)品的全局意識(shí)，做好引導(dǎo)下游頁(yè)面的觸發(fā)點(diǎn)設(shè)計(jì)。

5.下列競(jìng)品分析內(nèi)容中，屬于客觀分析的是（）。

A.市場(chǎng)布局狀況

B.產(chǎn)品數(shù)量

C.用戶體驗(yàn)

D.銷(xiāo)售情況

五、簡(jiǎn)答題

1.簡(jiǎn)述競(jìng)品分析的步驟。

2.簡(jiǎn)述產(chǎn)品概念設(shè)計(jì)的流程。

3.簡(jiǎn)述網(wǎng)頁(yè)版墨刀的使用流程。

六、操作題

請(qǐng)用Axure軟件設(shè)計(jì)一個(gè)淘寶鞋子網(wǎng)店，網(wǎng)店需要能夠全面展示店鋪的信息，包

括首頁(yè)、單鞋、涼鞋、靴子幾個(gè)層級(jí)，每個(gè)層級(jí)中需要有對(duì)應(yīng)的商品展示。并將

最終設(shè)計(jì)的頁(yè)面以壓縮包的形式提交給老師。

題答案:

一、單選題

1.B2.D3.C4.C5.D

二、多選題

1.AC2,ABCD3.ABCD4.ABD5,ABD

三、簡(jiǎn)答題

1.進(jìn)行競(jìng)品分析的具體步驟如下：（1）明確目標(biāo)。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的不同階段，

由于分析目的不同，導(dǎo)致競(jìng)品分析切入的角度和方法也不盡相同。（2）選擇合

適的競(jìng)品。根據(jù)產(chǎn)品的屬性，通過(guò)關(guān)鍵詞去搜索各大應(yīng)用市場(chǎng)、社交平臺(tái)、第三

方檢測(cè)工具、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站、行業(yè)調(diào)查報(bào)告等，這些都是競(jìng)品分析中獲

取數(shù)據(jù)的來(lái)源，例如：百度、知乎、微博等。（3）了解競(jìng)品。在了解競(jìng)品的過(guò)

程中，可從用戶、功能、數(shù)據(jù)三個(gè)方面對(duì)競(jìng)品進(jìn)行了解。（4）分析競(jìng)品。在對(duì)

競(jìng)品進(jìn)行基本的理解之后，以各個(gè)平臺(tái)獲取的數(shù)據(jù)為分析對(duì)象，可以從產(chǎn)品定位、

產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品策略這三個(gè)方面進(jìn)行進(jìn)一步的分析，最終形成競(jìng)品分析報(bào)告。

2.產(chǎn)品概念設(shè)計(jì)的流程是：

（1）歸納需求

在得到了需求后，需要對(duì)需求進(jìn)行歸納總結(jié)，將同類(lèi)型的需求總結(jié)在一起，可在

后續(xù)設(shè)計(jì)時(shí)，在同一個(gè)功能流程圖中實(shí)現(xiàn)。

（2）設(shè)計(jì)信息架構(gòu)圖

明確了需求后，首先進(jìn)行信息架構(gòu)圖的設(shè)計(jì)。

（3）設(shè)計(jì)功能流程圖

功能流程圖是對(duì)產(chǎn)品功能的展示。

（4）設(shè)計(jì)頁(yè)面流程圖

頁(yè)面流程圖是展示頁(yè)面的邏輯。

將這些圖形設(shè)計(jì)完成后，一個(gè)產(chǎn)品大概的模型就能出來(lái)了。

3.下面為網(wǎng)頁(yè)版（墨刀）的使用流程。

（1）創(chuàng)建應(yīng)用：在［項(xiàng)目管理頁(yè)］,創(chuàng)建的項(xiàng)目都會(huì)展示在這里。左上角，可以

切換個(gè)人空間和企業(yè)空間。

（2）創(chuàng)建頁(yè)面結(jié)構(gòu)：在偏好設(shè)置-推薦模式下，頁(yè)面列表位于工作區(qū)的左側(cè)，與

元素列表并排。

（3）創(chuàng)建頁(yè)面內(nèi)容：從組件區(qū)拖出組件到頁(yè)面設(shè)計(jì)區(qū)，對(duì)其進(jìn)行大小、顏色、

外觀等屬性設(shè)置。

（4）添加頁(yè)面交互：點(diǎn)擊組件建立頁(yè)面間的交互，將組件旁邊的圓形鏈接按鈕

拖動(dòng)到相應(yīng)的頁(yè)面；在添加鏈接時(shí)，還可根據(jù)需求，設(shè)置不同的觸發(fā)手勢(shì)、定時(shí)

器及動(dòng)效。

（5）項(xiàng)目預(yù)覽、分享與下載：工作區(qū)點(diǎn)擊“運(yùn)行”按鈕，即可進(jìn)入原型演示模

式；點(diǎn)擊右上角的“全屏模式”，進(jìn)入全屏演示；點(diǎn)擊右上角的“全屏模式”，

進(jìn)入全屏模式，并支持切換黑白背景色。

以上就是一個(gè)簡(jiǎn)單的墨刀操作流程

四、操作題

答案：略

項(xiàng)目五課后習(xí)題

七、單選題

1.下列關(guān)于海報(bào)視覺(jué)組成元素的說(shuō)法錯(cuò)誤的是（D）。

A.海報(bào)視覺(jué)元素主要由圖片、文案、裝飾、背景等四大元素構(gòu)成。

B.海報(bào)中的文案通常可以表現(xiàn)海報(bào)主題、提煉賣(mài)點(diǎn)、展現(xiàn)折扣力度等。

C.海報(bào)的背景可以營(yíng)造氛圍，也能夠讓海報(bào)中的重點(diǎn)內(nèi)容被突出，更容易被消費(fèi)

者注意到。

D.海報(bào)中圖片的作用是點(diǎn)綴整個(gè)海報(bào)，起到穩(wěn)定畫(huà)面的作用。

2.下面這張創(chuàng)意海報(bào)的設(shè)計(jì)手法是（A）。

-A.冬季仔豬多活快長(zhǎng)

Q6秋纓事猾度脫涔關(guān)庵時(shí)

A.對(duì)比襯托法

B.突出特征法

C.比喻法

D.幽默法

3.下列不屬于五大調(diào)的（B）。

A.高光

B.灰面

C.反光

D.投影

4.在進(jìn)行海報(bào)設(shè)計(jì)時(shí),下列說(shuō)法錯(cuò)誤的是（B）。

A.內(nèi)容不能有民族、種族等歧視

B.可以使用與“國(guó)家級(jí)”相關(guān)的廣告詞

C.廣告內(nèi)容正向健康、真實(shí)

D.尊重他人隱私

5.下面這張海報(bào)的版式屬于（D）。

A.中心式

B.左右分割式

C.上下分割式

D.對(duì)角線式

八、多選題

1.在進(jìn)行海報(bào)設(shè)計(jì)前，需要做哪些準(zhǔn)備？（ABCD）

A.確定海報(bào)的主色調(diào)

B.準(zhǔn)備相關(guān)素材

C.了解營(yíng)銷(xiāo)需求

D.確定海報(bào)版式

2.海報(bào)設(shè)計(jì)時(shí)，選擇字體需要注意什么？（BCD）

A.同一畫(huà)面中的字體最好保持在4-5種，避免字體樣式過(guò)多使畫(huà)面過(guò)于混亂，影

響消費(fèi)者對(duì)信息的接收。

B.字體的選擇必須結(jié)合畫(huà)面中的其他元素和主題風(fēng)格，選擇最合適的文字呈現(xiàn)方

式。

C.在選擇字體時(shí)，必須注重文字閱讀的清晰程度和流暢程度.

D.字體可以通過(guò)不同的造型結(jié)構(gòu)、筆畫(huà)特征，傳達(dá)不同的情緒和感染力。

3.關(guān)于平面設(shè)計(jì)三大基本構(gòu)成元素的描述正確的是（ACD）。

A.點(diǎn)是可見(jiàn)的最小的形式單元，具有凝聚視覺(jué)的作用。

B.線的視覺(jué)形態(tài)可用于表現(xiàn)長(zhǎng)度、寬度、位置、方向等，可以引導(dǎo)、串聯(lián)和分割

畫(huà)面元素，具有渲染畫(huà)面的作用。

C.在視覺(jué)設(shè)計(jì)中點(diǎn)、線、面的表現(xiàn)形式豐富多樣，既可以是穩(wěn)定的單點(diǎn)、也可以

是多個(gè)零散分布的線，還可以是對(duì)比產(chǎn)生的面。

D.面具有組合信息、分割畫(huà)面、平衡和豐富空間層次、烘托與深化主題的作用。

4.彌散光影的特點(diǎn)有（AD）。

A.可以使原本平淡的單元色富于動(dòng)感和層次變化

B.易于塑造畫(huà)面的立體感，能夠帶給觀眾更加真實(shí)形象的視覺(jué)體驗(yàn)

C.能夠造就了一種虛實(shí)相生的光影效果

D.能夠呈現(xiàn)出柔和而又極具感染力的視覺(jué)效果

5.在海報(bào)設(shè)計(jì)中，文案的撰寫(xiě)方法有（ABCD）。

A.以情托物

B.制造懸念

C.合理夸張

D.直接展不

三、簡(jiǎn)答題

1.簡(jiǎn)述主題創(chuàng)意海報(bào)的設(shè)計(jì)思路。

2.簡(jiǎn)述設(shè)計(jì)海報(bào)時(shí)頁(yè)面布局的基本原則。

3.簡(jiǎn)述用PS設(shè)計(jì)光影效果的步驟。

四、操作題

某男裝網(wǎng)店，為了迎接即將到來(lái)的“618京東店慶”活動(dòng)，需要制作一款促

銷(xiāo)海報(bào)，請(qǐng)自行搜集素材完成本次海報(bào)的設(shè)計(jì)及制作。并將最終的海報(bào)以psd

的格式提交給老師。

題答案

二、單選題

1.D2,A3.B4.B5.D

二、多選題

1.ABCD2.BCD3.ACD4.AD5.ABCD

三、簡(jiǎn)答題

1.一般來(lái)說(shuō)，主題創(chuàng)意海報(bào)的設(shè)計(jì)思路會(huì)經(jīng)歷以下階段:

（1）明確主題

（2）分析主題特征

（3）確定主題方向

(4)尋找創(chuàng)意素材

(5)將作品視覺(jué)化

2.頁(yè)面布局的基本原則主要有以下內(nèi)容：

(1)主次分明，中心突出

在進(jìn)行頁(yè)面布局時(shí)，必須要考慮視覺(jué)中心，這個(gè)中心一般為屏幕的中心點(diǎn)或

者中心點(diǎn)偏上的部分。在頁(yè)面中心位置可安排重要的商品或信息，視覺(jué)中心以外

的區(qū)域則可安排一些稍次要的內(nèi)容，使得頁(yè)面主次分明，中心突出。

(2)大小搭配，相互呼應(yīng)

在展現(xiàn)多個(gè)商品時(shí)，要按照大小將其排列得錯(cuò)落有致，在排列過(guò)程中，要避

免整個(gè)頁(yè)面重心的便宜，商品之間要相互呼應(yīng)，避免雜亂。

(3)簡(jiǎn)潔一致

保持頁(yè)面的簡(jiǎn)潔與一致，對(duì)頁(yè)面適當(dāng)留白，使其具有畫(huà)面感。在實(shí)際操作中

要想實(shí)現(xiàn)這一效果，常用方法是制作醒目的標(biāo)題，并通過(guò)字間距和行間距來(lái)制造

留白。在色彩的運(yùn)用上，可采用對(duì)比或相近的手法，如黑色與白色搭配，或者灰

色和白色的搭配，在視覺(jué)上形成一種簡(jiǎn)潔干凈的效果。

(4)圖文并茂

在頁(yè)面布局的過(guò)程中，文字與圖片的搭配要有視覺(jué)互補(bǔ)性，在海報(bào)設(shè)計(jì)中，

使用豐富的圖片配以簡(jiǎn)潔的文字會(huì)使整個(gè)頁(yè)面內(nèi)容更豐富，更富有想象力；反之,

文字內(nèi)容過(guò)多而缺乏圖片內(nèi)容則會(huì)使得整個(gè)頁(yè)面過(guò)于沉悶，缺乏活力。

3.利用PS設(shè)計(jì)光影效果，其操作步驟如下所示：

步驟1：根據(jù)畫(huà)面整體結(jié)構(gòu)及風(fēng)格確定光源投射方向。

步驟2：確定光影類(lèi)型。

步驟3：設(shè)計(jì)元素明暗變化。

步驟4：添加元素投影。

步驟5：添加光影效果。

四、操作題

答案：略。

課后習(xí)題5

一、單選題

1.（）是海報(bào)的重要構(gòu)成，能夠簡(jiǎn)化信息并直觀呈現(xiàn)重點(diǎn)內(nèi)容，用最少的信

息獲得良好的宣傳效果。

A.文案

B.圖片

C.裝飾

D.背景

2.下面關(guān)于海報(bào)的說(shuō)法，不正確的是（）。

A.海報(bào)中的文案通?？梢员憩F(xiàn)海報(bào)主題、提煉賣(mài)點(diǎn)、突顯品牌氣質(zhì)、展現(xiàn)折扣力

度等

B.在海報(bào)中添加背景，不僅能夠強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)信息，還能區(qū)分不同的文字區(qū)域

C.一般來(lái)說(shuō)，同一畫(huà)面中的字體最好保持在2-3種，避免字體樣式過(guò)多使畫(huà)面過(guò)

于混亂

D.主色調(diào)決定著海報(bào)創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的主基調(diào)，而輔助色和點(diǎn)綴色都將圍繞主色展開(kāi)

設(shè)計(jì)

3.下面哪一個(gè)不是平面設(shè)計(jì)的基本構(gòu)圖元素？（）

A.點(diǎn)

B.線

C.面

D.圖

4.下列不屬于頁(yè)面布局的基本原則的是（）。

A.主次分明，中心突出

B.大小搭配，相互呼應(yīng)

C.左右分割式

D.圖文并茂

5.關(guān)于光影效果，下面說(shuō)法不正確的一項(xiàng)是（）。

A.光影效果是加強(qiáng)畫(huà)面立體感與空間感

B.營(yíng)造出產(chǎn)品場(chǎng)景化使用的氛圍感

C.彌散光影應(yīng)用于海報(bào)設(shè)計(jì)中，可以強(qiáng)化海報(bào)畫(huà)面的立體效果，拓展海報(bào)畫(huà)面的

空間感，更容易將人代入海報(bào)畫(huà)面的意境中去

D.彌散光以主題色彩為基礎(chǔ)，使原本平淡的單元色富于動(dòng)感和層次變化，呈現(xiàn)出

柔和而又極具感染力的視覺(jué)效果

二、多選題

1.海報(bào)的視覺(jué)組成元素有（）。

A.圖片

B.文案

C.裝飾

D.背景

2.下列關(guān)于平面設(shè)計(jì)構(gòu)圖元素的說(shuō)法，正確的是（）。

A.點(diǎn)是可見(jiàn)的最小的形式單元，具有凝聚視覺(jué)的作用

B.斜線會(huì)使畫(huà)面簡(jiǎn)潔、大氣、嚴(yán)肅，曲線會(huì)使畫(huà)面更加靈動(dòng)、柔和、流暢

C.面具有組合信息、分割畫(huà)面、平衡和豐富空間層次、烘托與深化主題的作用

D.自由形來(lái)源于自然和靈感，形狀方面不受拘束，任意拼搭，便于打造生動(dòng)的視

覺(jué)效果

3.海報(bào)文案的撰寫(xiě)方法有（）。

A.直接展不

B.合理夸張

C.以情托物

D.制造懸念

4.下列關(guān)于格柵光影的說(shuō)法，正確的是（）。

A.格柵本就具有較強(qiáng)的藝術(shù)表現(xiàn)力，光線透過(guò)格柵形成的明暗變化造就了一種虛

實(shí)相生的光影效果

B.格柵光影賦予明暗交錯(cuò)的光線一種流動(dòng)性，使整體空間畫(huà)面更加生動(dòng)，突顯出

意境之美

C.格柵光影的效果，易于塑造畫(huà)面的立體感，能夠帶給觀眾更加真實(shí)形象的視覺(jué)

體驗(yàn)

D.應(yīng)用于海報(bào)設(shè)計(jì)中，可以使海報(bào)在保持風(fēng)格統(tǒng)一的條件下，豐富畫(huà)面的層次感,

以柔和卻富有沖擊力的視覺(jué)表現(xiàn)，使人們深入畫(huà)面所塑造的情境之中，加深人們

對(duì)畫(huà)面內(nèi)容的印象

5.下列關(guān)于創(chuàng)意海報(bào)的設(shè)計(jì)手法，說(shuō)法正確的是（）。

A.突出特征法能夠更鮮明地呈現(xiàn)產(chǎn)品的屬性和特點(diǎn)，給消費(fèi)者帶來(lái)別具一格的視

覺(jué)感受

B.幽默的創(chuàng)意方式通常會(huì)博人一笑，引起消費(fèi)者的共鳴，進(jìn)而引發(fā)好奇心

C.對(duì)比襯托法能夠讓消費(fèi)者在第一時(shí)間感受到產(chǎn)品的特征并對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，能

夠有效地提升消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望

D.比喻法是指在設(shè)計(jì)時(shí)用本質(zhì)上不同但某些方面類(lèi)似的事物進(jìn)行類(lèi)比及引申來(lái)

進(jìn)行產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)的展示，比喻的事物與主題并沒(méi)有直接的關(guān)系

三、簡(jiǎn)答題

1.簡(jiǎn)要介紹主題創(chuàng)意海報(bào)的設(shè)計(jì)思路。

2.請(qǐng)簡(jiǎn)要介紹光影設(shè)計(jì)中的“三大面，五大調(diào)”。

3.簡(jiǎn)要介紹主題創(chuàng)意海報(bào)的常見(jiàn)版式及布局。

四、操作題

1.請(qǐng)學(xué)生以服飾為例搜集相關(guān)資料，設(shè)計(jì)一款促銷(xiāo)海報(bào)，并記錄設(shè)計(jì)步驟，說(shuō)明

海報(bào)設(shè)計(jì)的版面布局特點(diǎn)。

題答案

一、單選題

1.B2.B3.D4.C5.C

二、多選題

1.ABCD2.ACD3.ABCD4.ABC5.CD

三、簡(jiǎn)答題

1.一般來(lái)說(shuō)，主題創(chuàng)意海報(bào)的設(shè)計(jì)會(huì)經(jīng)歷以下幾個(gè)階段：（1）明確主題；

（2）分析主題特征；（3）確定主題方向；（4）尋找創(chuàng)意素材；（5）將作品視

覺(jué)化。

2.三大面是指具有一定結(jié)構(gòu)和材質(zhì)的物體受光源影響被劃分為三大明暗區(qū)

域：亮面、暗面和灰面。五大調(diào)是指具有一定結(jié)構(gòu)和材質(zhì)的物體受光源影響，物

體表面各部分所表現(xiàn)出的明暗變化規(guī)律，包括高光、灰調(diào)、明暗交界線、反光、

投影。

3.主題創(chuàng)意海報(bào)常見(jiàn)版式及布局主要有四種，（1）中心式，指在畫(huà)面中心

安排主元素，如商品圖片或促銷(xiāo)文案，這種構(gòu)圖方式適用于對(duì)稱(chēng)式布局，能夠給

人以穩(wěn)定、莊重的感覺(jué)。（2）左右分割式，指將主題元素和主標(biāo)題左右擺放，

根據(jù)人們從左往右的閱讀習(xí)慣，讓人先看到主要的產(chǎn)品或醒目的標(biāo)題，使畫(huà)面具

有代入感。（3）上下分割式，指文字與圖片分別以上下形式分布的排版形式，

上下排版的優(yōu)勢(shì)在于主題明確、產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)突出。這種版式多用于大促活動(dòng)頁(yè)面，

具有視覺(jué)沖擊力。（4）對(duì)角線式，指將畫(huà)面主體物安排在畫(huà)面的斜對(duì)角位置，

這樣既能有效利用畫(huà)面對(duì)角線的長(zhǎng)度，又能使主體物和陪襯物產(chǎn)生直接關(guān)系，從

而使畫(huà)面更具動(dòng)感，吸引消費(fèi)者視線。

四、操作題

答案：略。

課后習(xí)題6

一、單選題

1.（）是用于控制操作對(duì)象動(dòng)畫(huà)相關(guān)的調(diào)節(jié)面板，通過(guò)時(shí)間軸可以對(duì)操作對(duì)

象進(jìn)行動(dòng)畫(huà)播放、添加關(guān)鍵幀、移動(dòng)等操作，同時(shí)還可以調(diào)整操作對(duì)象的軸長(zhǎng)和

幀數(shù)。

A.視圖窗口

B.時(shí)間軸面板

C.坐標(biāo)軸

D.模式工具欄

2.三維場(chǎng)景搭建，不會(huì)用到下面哪一個(gè)？（）

A.MayaB.RhinoC.Cinema4DD.AfterEffects

3.（）影像動(dòng)畫(huà)中最小單位的單幅影像畫(huà)面，相當(dāng)于電影膠片上的每一格鏡

頭。

A.幀

B.格

C.像素

D.鏡頭

4.下列哪一個(gè)不是視頻的格式？（）

A.AVI格式B.MPEG格式C.ASF格式D.MAV格式

5.下面說(shuō)法不正確的一項(xiàng)是（）。

A.材質(zhì)球是C4D中用來(lái)表述物體表面所呈現(xiàn)的顏色、漫射、發(fā)光、透明度、反射、

煙霧等屬性的著色集合

B.幀速率是指每秒鐘刷新的圖片幀數(shù)，對(duì)于影像視頻而言幀速率是指在影片播放

中每秒中掃描的幀數(shù)，每秒中掃描的幀數(shù)越多，所顯示的畫(huà)面就會(huì)越卡頓、模糊

C.中景是使用最多的景別，人物角色一半以上進(jìn)入到畫(huà)面中的都可以叫中景

D.AE的基本工作流程是導(dǎo)入素材、組織素材、創(chuàng)建合成圖像和排列圖層、添加

動(dòng)畫(huà)元素及特效、預(yù)覽作品、渲染并輸出

二、多選題

1.在使用C4D建模時(shí)常用到的工具有（）。

A.立方體工具組

B.畫(huà)筆樣條工具組

C.地面工具組

D.燈光工具組

2.下列說(shuō)法中正確的是（）。

A.MOV格式，具有較高的壓縮比率和較為完美的視頻清晰度，其最大優(yōu)點(diǎn)是可以

跨平臺(tái)使用，不僅能支持MAC系統(tǒng)，還能支持Windows系統(tǒng)

B.在AE中遮罩工具的創(chuàng)建方法主要有兩種，一種是通過(guò)形狀工具創(chuàng)建蒙版來(lái)實(shí)

現(xiàn)遮罩效果，另一種是通過(guò)路徑工具繪制閉合路徑來(lái)實(shí)現(xiàn)遮罩效果

C.漸快與漸慢，主要指的是依附在主要?jiǎng)幼髦碌募?xì)膩動(dòng)作，例如觸須、尾巴等

部分的一些動(dòng)作，會(huì)以附屬動(dòng)作來(lái)點(diǎn)綴主要?jiǎng)幼鞯男Ч?/p>

D.轉(zhuǎn)場(chǎng)是可以給視頻加分的選項(xiàng)，不同的轉(zhuǎn)場(chǎng)技巧對(duì)劇情銜接、劇情走向、影

片節(jié)奏、觀眾情緒等都會(huì)產(chǎn)生不一樣的效果

3.表達(dá)式是AE內(nèi)部基于JavaScript編程語(yǔ)言開(kāi)發(fā)的編輯工具，常見(jiàn)到的有

（）0

A.time表達(dá)式

B.抖動(dòng)/擺動(dòng)表達(dá)式

C.loopOut表達(dá)式

D.索引表達(dá)式

4.C4D的工具欄可以進(jìn)行的操作有（）。

A.基礎(chǔ)對(duì)象的移動(dòng)、縮放

B.基礎(chǔ)對(duì)象的旋轉(zhuǎn)、渲染

C.創(chuàng)建參數(shù)對(duì)象、樣條、生成器

D.創(chuàng)建域、場(chǎng)景、物理天空等

5.下列關(guān)于AE軟件的說(shuō)法，正確的是（）。

A.工作界面主要由4個(gè)模塊組成，分別是菜單欄、工具欄、項(xiàng)目面板、合成面板

和效果和預(yù)設(shè)面板

B.是一款專(zhuān)業(yè)的非線性特效合成軟件，在影視特效、動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)等方面都有出色的

表現(xiàn)

C.雖然AE能將平面圖層轉(zhuǎn)化為3D圖層，但是并不具有三維建模的功能，而是給

圖層增加3D屬性

D.攝像機(jī)僅影響其效果具有“合成攝像機(jī)”屬性的3D圖層和2D圖層

三、簡(jiǎn)答題

1.簡(jiǎn)要解釋什么是電視制式及其分類(lèi)。

2.請(qǐng)簡(jiǎn)要介紹動(dòng)畫(huà)十二原則指的是什么。

3.簡(jiǎn)要介紹視頻中的轉(zhuǎn)場(chǎng)。

四、操作題

1.請(qǐng)學(xué)生使用AE軟件，設(shè)計(jì)制作出“綠色、環(huán)保、健康”的彈跳文字效果、果

凍文字效果。

題答案

一、單選題

1.B2.D3.A4.D5.B

二、多選題

1.ABCD2.ABD3.ABCD4.ABCD5.BCD

三、簡(jiǎn)答題

1.電視制式是一個(gè)國(guó)家或地區(qū)用來(lái)實(shí)現(xiàn)電視圖像或聲音信號(hào)所采用的技術(shù)

標(biāo)準(zhǔn)，目前各個(gè)國(guó)家的電視制式并不一致。全世界主要使用的電視制式有三種，

（1）PAL制式，德國(guó)在1962年制定的彩色電視廣播標(biāo)準(zhǔn)，采用逐行倒相正交平

衡調(diào)幅的技術(shù)方法。采用的國(guó)家有德國(guó)、英國(guó)等歐洲國(guó)家及有中國(guó)、新加坡、澳

大利亞、新西蘭等。（2）SCAM制式，由美國(guó)國(guó)家電視標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)制定的彩色電

視廣播標(biāo)準(zhǔn)，采用正交平衡調(diào)幅的技術(shù)方法。采用的國(guó)家有美國(guó)、加拿大等大部

分西半球國(guó)家及中國(guó)臺(tái)灣、日本、韓國(guó)等。（3）NTSC制式，由法國(guó)在1966年

制定的一種彩色電視廣播標(biāo)準(zhǔn)，采用時(shí)間分隔法來(lái)傳送兩個(gè)色彩信號(hào)。使用這種

制式的國(guó)家主要為法國(guó)及東歐和中東地區(qū)的國(guó)家。

2.圖形動(dòng)畫(huà)是一種融合了電影與圖形設(shè)計(jì)，基于時(shí)間流動(dòng)而設(shè)計(jì)的視覺(jué)表現(xiàn)

形式。若想打造出有趣又真實(shí)的動(dòng)畫(huà)，一般需遵循動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)十二原則。具體內(nèi)容

包括：（1）擠壓和伸展；（2）預(yù)備動(dòng)作；（3）表演及呈像方式；（4）連貫動(dòng)

作與關(guān)鍵動(dòng)作；（5）跟隨動(dòng)作與重疊動(dòng)作；（6）漸快與漸慢；（7）弧形運(yùn)動(dòng)

軌跡；（8）附屬動(dòng)作；（9）時(shí)間控制；（10）夸張；（11）純熟的手繪技巧；

（12）吸引力。

3.轉(zhuǎn)場(chǎng)是影片中一個(gè)完整的敘事層次，就像戲劇中的幕，猶如小說(shuō)中的章

節(jié)一樣，一個(gè)個(gè)段落連接在一起，就形成了完整的電視片。因此，段落是電視

片最基本的結(jié)構(gòu)形式，展現(xiàn)了內(nèi)容的結(jié)構(gòu)層次。而段落與段落、場(chǎng)景與場(chǎng)景之

間的過(guò)渡或轉(zhuǎn)換，就叫做轉(zhuǎn)場(chǎng)。轉(zhuǎn)場(chǎng)是可以給視頻加分的選項(xiàng)，它對(duì)影片的流

暢度，情節(jié)的發(fā)展都有著重要作用，不同的轉(zhuǎn)場(chǎng)技巧對(duì)劇情銜接、劇情走向、

影片節(jié)奏、觀眾情緒等都會(huì)產(chǎn)生不一樣的效果。分為技巧轉(zhuǎn)場(chǎng)和無(wú)技巧轉(zhuǎn)場(chǎng)，

技巧轉(zhuǎn)場(chǎng)一般包括疊化、淡入淡出、翻頁(yè)、定格、翻轉(zhuǎn)畫(huà)面和多畫(huà)屏分切等；

無(wú)技巧轉(zhuǎn)場(chǎng)是利用無(wú)特技技術(shù)和光學(xué)技巧附加作用的直接切換，利用上下鏡頭

在內(nèi)容、造型上的內(nèi)在關(guān)聯(lián)來(lái)轉(zhuǎn)換時(shí)空，連接場(chǎng)景，使鏡頭連接、段落過(guò)渡自

然流暢，無(wú)附加技巧痕跡。

四、操作題

答案：略。

課后習(xí)題1

一、單選題

1.在色環(huán)上相距60度，或者相隔三個(gè)數(shù)位的兩色搭配屬于下列哪種配色方式?

（）

A,同類(lèi)色配色

B.鄰近色配色

C.對(duì)比色配色

D.補(bǔ)色配色

2.下列屬于頁(yè)頭部分的是（）。

A.輪播海報(bào)

B.產(chǎn)品推薦

C.版權(quán)聲明

D.導(dǎo)航欄

3.下列圖片屬于的主圖類(lèi)型是（）。

拍2送獨(dú)山楂棒款躅

A.品牌感主圖

B.簡(jiǎn)約型主圖

C.場(chǎng)景化主圖

D.營(yíng)銷(xiāo)型主圖

4.下列屬于扁平式結(jié)構(gòu)特點(diǎn)的是（）。

A.結(jié)構(gòu)層次短，對(duì)搜索引擎而言較為理想

B.結(jié)構(gòu)清楚、URL語(yǔ)義明確、識(shí)別度高

C.適合做內(nèi)容類(lèi)別多、內(nèi)容量大的網(wǎng)站

D.網(wǎng)頁(yè)之間的鏈接深度大多大于1

5.下列圖片屬于的專(zhuān)題頁(yè)版式是（）。

頭部Banner

樓層

樓層

樓層

樓層

樓層

A.塊狀式專(zhuān)題頁(yè)

B.長(zhǎng)條式專(zhuān)題頁(yè)

C.引導(dǎo)式專(zhuān)題頁(yè)

D.通欄式專(zhuān)題頁(yè)

二、多選題

1.下列屬于品牌調(diào)性的確立方法的是（）。

A.找準(zhǔn)品牌定位，了解目標(biāo)人群

B.確定品牌主色調(diào)

C.找到競(jìng)爭(zhēng)化差異點(diǎn)

D.打造視覺(jué)符號(hào)，形成消費(fèi)者記憶點(diǎn)

2.下列屬于網(wǎng)站商城頁(yè)框架設(shè)計(jì)的原則的是（）。

A.清晰

B.以用戶為中心

C.布局合理

D.主題明確

3.下列屬于商品主圖常見(jiàn)構(gòu)圖方式的是（）。

A.左右排版構(gòu)圖

B.中心對(duì)稱(chēng)排版構(gòu)圖

C.中心圍繞排版構(gòu)圖

D.上下排版構(gòu)圖

4.下列屬于頂部導(dǎo)航特點(diǎn)的是（）。

A.設(shè)計(jì)目的性強(qiáng)，可以幫助用戶快速找到自己所需的信息

B.常與搜索欄、網(wǎng)站log。搭配組合在一起

C.一般分布在網(wǎng)站總導(dǎo)航的左下方

D.分為水平式滾動(dòng)導(dǎo)航和垂直式滾動(dòng)導(dǎo)航

5.下列屬于專(zhuān)題頁(yè)設(shè)計(jì)技巧的是（）。

A.以用戶為中心

B.重視視覺(jué)的延伸與統(tǒng)一

C.重視交互細(xì)節(jié)

D.專(zhuān)題頁(yè)元素新穎

三、簡(jiǎn)答題

1.主圖設(shè)計(jì)的注意事項(xiàng)是什么？請(qǐng)簡(jiǎn)述。

2.網(wǎng)站欄目設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)是什么？請(qǐng)簡(jiǎn)述。

3.網(wǎng)站欄目設(shè)計(jì)的主要步驟是什么？請(qǐng)簡(jiǎn)述。

四、操作題

1.某品牌計(jì)劃創(chuàng)建一個(gè)鮮花網(wǎng)站商城，請(qǐng)同學(xué)們自由發(fā)揮，結(jié)合自己想法與所學(xué)

內(nèi)容，完成網(wǎng)站商城頁(yè)框架設(shè)計(jì)，繪制成圖，并陳述設(shè)計(jì)理由。

習(xí)題答案

一、單選題

1.B2.D3.D4.A5.B

二、多選題

1.ACD2.ABCD3.ABCD4.AB5.ABCD

三、簡(jiǎn)答題

1.（1）主圖的頁(yè)面需要做到干凈、整潔，文案精簡(jiǎn)明了；（2）主圖色彩搭

配和諧；（3）圖片營(yíng)銷(xiāo)詞設(shè)計(jì)合理。

2.（1）通過(guò)首頁(yè)可以到達(dá)任何一個(gè)一級(jí)欄目首頁(yè)、二級(jí)欄目首頁(yè)以及最終

內(nèi)容頁(yè)面；（