微信公眾號的定位和內(nèi)容規(guī)劃（微課件）

微信公眾號的定位和內(nèi)容規(guī)劃新媒體營銷系列課程目錄微信公眾號的定位1微信公眾號的內(nèi)容規(guī)劃2在互聯(lián)網(wǎng)大繁榮的背景下，經(jīng)歷了井噴式發(fā)展，其進(jìn)入門檻低，運(yùn)營成本低微信公眾號手拿自己的身份證放到胸前，讓朋友用手機(jī)幫你拍張照片微信公眾號后臺申請公眾號操作流程錄屏+解說吸引了大量機(jī)構(gòu)、個人進(jìn)入運(yùn)營領(lǐng)域，也正因此市場中競爭激烈，同質(zhì)化嚴(yán)重。如果你的微信公眾號連個明確的定位都沒有，你該怎么去經(jīng)營屬于你自己的品牌呢？亂來嗎？碰運(yùn)氣？凡事預(yù)則立不預(yù)則廢。為了在競爭中實(shí)現(xiàn)生存、盈利、發(fā)展，首先必須明確自身定位，定位明確后方能贏得信息信受眾的關(guān)注度。微信公眾號要如何定位呢？任何微信公眾號的商業(yè)模式最終都是針對人而來的，因此，公眾號無論要推薦什么商品或服務(wù)，都離不開找到與其相配的人群。人群定位我們的公眾號將來要營銷的產(chǎn)品或服務(wù)，到底屬于哪一個行業(yè)，我們的公眾號就往這方向去定位。行業(yè)定位如果說以人群或行業(yè)定位的公眾號更多的是全國性自媒體的話，那么通過地域進(jìn)行定位的公眾號，就是地方性的區(qū)域自媒體了。地域定位產(chǎn)品定位就是以本來已有的產(chǎn)品或品牌作為公眾號的定位基礎(chǔ)。產(chǎn)品定位內(nèi)容定位就是根據(jù)平臺的內(nèi)容形式進(jìn)行的定位，例如“旅游攻略”就是根據(jù)內(nèi)容來進(jìn)行定位的微信公眾號，一看就知道該公眾號是分享景點(diǎn)、交通、飲食、住宿等各方面內(nèi)容的。內(nèi)容定位功能性定位即公眾號的內(nèi)容是按某種功能圖文為主推。功能定位微信公眾號是為哪個人群服務(wù)？大概可以提供什么樣的服務(wù)？你在這些用戶身上大概能夠怎么賺錢比如你想做一個美食公從號為你所在城市的用戶提供本地美食資訊你打算在優(yōu)質(zhì)的美食資訊中混雜優(yōu)質(zhì)的本地美食商家賺錢你這個公眾號的定位基本上就搞定了下一步就可以細(xì)化內(nèi)容規(guī)劃了。定位這事，一定要細(xì)致定位細(xì)致，內(nèi)容規(guī)劃才能細(xì)致內(nèi)容規(guī)劃越細(xì)致做內(nèi)容運(yùn)營時才能越明確方向，有的放矢微信公眾號的內(nèi)容如何規(guī)劃呢？銷售實(shí)時向用戶傳遞活動、優(yōu)惠、促銷等信息強(qiáng)化品牌傳遞企業(yè)文化優(yōu)化用戶體驗(yàn)一、清楚我們做微信公眾號的目的注意平衡01.謹(jǐn)慎跨領(lǐng)域發(fā)展02.多原創(chuàng)少轉(zhuǎn)發(fā)03.要做一個被學(xué)習(xí)的平臺04.內(nèi)容決定轉(zhuǎn)發(fā)量與分享量05.二、重視微信公眾號的內(nèi)容選擇舉個例子：美食公眾號一定不要出現(xiàn)美容的內(nèi)容不要出現(xiàn)地產(chǎn)、汽車什么的哪怕這些行業(yè)都比美食賺錢，商家愿意跟你更多的錢，也不要出現(xiàn)下廚房下館子≠愛下飯店的不一定愛下廚房，愛下廚房的不一定愛下飯店只需要告訴用戶誰家的辣子雞最好吃！舉個例子：美食公眾號微信公眾號推送的內(nèi)容要細(xì)致規(guī)劃三、要做好微信公眾號的內(nèi)容推送計劃表內(nèi)容計劃表推送單圖文還是推送多圖文？新店和老店該以怎樣的比例搭配著推薦？周一到周日推送的內(nèi)容有什么樣的變化？爆款圖文要安排在周幾推送？……………………本課小結(jié)微信公眾號的定位微信公眾號的內(nèi)容規(guī)劃人群定位行業(yè)定位地域定位1.清楚我們做