電大市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)形考21

/電大市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)形考2.1.市場(chǎng)跟隨者在競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略上應(yīng)當(dāng)（D）。（2.00分）A.不作出任何競(jìng)爭(zhēng)反應(yīng)B.攻擊市場(chǎng)領(lǐng)先者C.向市場(chǎng)領(lǐng)先者挑戰(zhàn)D.跟隨市場(chǎng)領(lǐng)先者2.市場(chǎng)領(lǐng)先者擴(kuò)大市場(chǎng)需求量的途徑是（C）。（2.00分）A.保持市場(chǎng)份額B.以攻為守C.開拓產(chǎn)品的新用途D.正面進(jìn)攻3.洗衣機(jī)從雙缸發(fā)展為全自動(dòng)產(chǎn)品，這屬于（D）。（2.00分）A.改進(jìn)產(chǎn)品B.全新產(chǎn)品C.新牌子產(chǎn)品D.換代產(chǎn)品4.當(dāng)一個(gè)企業(yè)規(guī)模較小，人力,物力,財(cái)力都比較薄弱時(shí)，應(yīng)當(dāng)實(shí)行（C）競(jìng)爭(zhēng)策略。（2.00分）A.防衛(wèi)策略B.市場(chǎng)多角化C.專業(yè)化生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)D.進(jìn)攻策略5.寶潔公司為其擁有的不同的美發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品分別制定了不同的品牌，在中國(guó)市場(chǎng)上，該公司擁有飄柔,海飛絲,潘婷,沙宣和伊卡璐等五大品牌。寶潔公司實(shí)行的商標(biāo)策略是：（D）（2.00分）A.推動(dòng)商標(biāo)策略B.類似商標(biāo)策略C.等級(jí)商標(biāo)策略D.家族商標(biāo)策略6.企業(yè)生產(chǎn)的全部商品包裝相同或相近，稱之為（D）。（2.00分）A.改變包裝B.組合包裝C.等級(jí)性包裝D.類似包裝7.下列活動(dòng)哪種不屬于實(shí)地調(diào)查？（B）（2.00分）A.在商場(chǎng)入口記錄客流量B.從零售商收集電器銷售額歷史數(shù)據(jù)C.請(qǐng)顧客參觀新產(chǎn)品展示會(huì)D.在商店隨機(jī)采訪顧客8.以防衛(wèi)為核心是（C）的競(jìng)爭(zhēng)策略。（2.00分）A.市場(chǎng)挑戰(zhàn)者B.市場(chǎng)補(bǔ)缺者C.市場(chǎng)領(lǐng)先者D.市場(chǎng)跟隨者9.注冊(cè)后的品牌有利于愛護(hù)（B）（2.00分）A.資產(chǎn)全部者B.品牌全部者C.消費(fèi)者D.商品全部者10.無(wú)差異市場(chǎng)策略的最大優(yōu)點(diǎn)是（C）。（2.00分）A.市場(chǎng)占有率強(qiáng)B.市場(chǎng)適應(yīng)性強(qiáng)C.節(jié)約成本D.需求滿意程度高11.以調(diào)查某一時(shí)期某種產(chǎn)品的銷售量為何大幅度滑坡為目的的市場(chǎng)調(diào)查探討是（D）探討。（2.00分）A.預(yù)料性B.描述性C.探測(cè)性D.因果關(guān)系12.企業(yè)所擁有的不同產(chǎn)品線的數(shù)目是產(chǎn)品組合的（B）。（2.00分）A.寬度B.長(zhǎng)度C.相關(guān)性D.深度13.有效的市場(chǎng)細(xì)分必需具備以下條件（A）。（2.00分）A.要做到分片集合化，子市場(chǎng)要有可衡量性,可接近性,穩(wěn)定性和足夠的購(gòu)買潛力B.市場(chǎng)要有同質(zhì)性,應(yīng)變性,市場(chǎng)范圍相對(duì)較小C.市場(chǎng)要有可進(jìn)入性,可變性,壟斷性,同質(zhì)性D.市場(chǎng)具有可測(cè)量性,需求大量性,效益性,應(yīng)變性等14.市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研和市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)的主要區(qū)分是（D）。（2.00分）A.市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研供應(yīng)連綿不斷的管理信息B.市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)是相互作用的，并且其發(fā)展是定向的C.市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)主要探討環(huán)境變化D.市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研是為了解決詳細(xì)問題15.“七喜”飲料一問世就向消費(fèi)者宣稱：“我不是可樂，我可能比可樂更好”，突出宣揚(yáng)自己不含咖啡因的特點(diǎn)，其實(shí)行的市場(chǎng)定位策略是：（A）。（2.00分）A.避強(qiáng)定位策略B.迎頭定位策略C.陣地防衛(wèi)策略D.非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略16.當(dāng)某化妝品公司調(diào)研人員提出為婦女化妝品領(lǐng)域開發(fā)一系列新產(chǎn)品的想法并經(jīng)公司經(jīng)理層進(jìn)行分析確定接受某一觀念或想法時(shí)，他們下一步的工作應(yīng)當(dāng)是（A）。（2.00分）A.營(yíng)業(yè)分析B.試銷C.評(píng)核與篩選D.正式進(jìn)入市場(chǎng)17.產(chǎn)品的有形部分所組成的是產(chǎn)品的（A）。（2.00分）A.實(shí)體層B.實(shí)質(zhì)層C.服務(wù)D.延長(zhǎng)層18.一個(gè)企業(yè)若要識(shí)別其競(jìng)爭(zhēng)者，通?？蓮囊韵拢–）方面進(jìn)行。（2.00分）A.目標(biāo)和戰(zhàn)略B.利潤(rùn)C(jī).行業(yè)和市場(chǎng)D.分銷渠道和市場(chǎng)19.在一般食鹽市場(chǎng)上，消費(fèi)者所表現(xiàn)的需求,欲望,購(gòu)買行為以及對(duì)企業(yè)營(yíng)銷策略的反應(yīng)都相像，這類產(chǎn)品的市場(chǎng)被稱為（D）（2.00分）A.消費(fèi)者市場(chǎng)B.目標(biāo)市場(chǎng)C.異質(zhì)性市場(chǎng)D.同質(zhì)性市場(chǎng)20.在產(chǎn)品生命周期的引入階段，產(chǎn)品的促銷目標(biāo)主要是宣揚(yáng)介紹產(chǎn)品，刺激購(gòu)買欲望的產(chǎn)生，，因而主要應(yīng)實(shí)行（C）促銷方式。（2.00分）A.價(jià)格折扣B.營(yíng)業(yè)推廣C.廣告D.人員推銷21.某種產(chǎn)品在市場(chǎng)上銷售快速增長(zhǎng)，利潤(rùn)顯著上升，該產(chǎn)品這時(shí)正處在其市場(chǎng)生命周期的（B）階段。（2.00分）A.引入階段B.成長(zhǎng)階段C.成熟階段D.衰退階段22.最適于實(shí)力不強(qiáng)的小企業(yè)或出口企業(yè)在最初進(jìn)入外國(guó)市場(chǎng)時(shí)接受的目標(biāo)市場(chǎng)策略是（D）。（2.00分）A.無(wú)差異市場(chǎng)市場(chǎng)策略B.大量市場(chǎng)營(yíng)銷C.差異市場(chǎng)性市場(chǎng)策略D.集中性市場(chǎng)策略23.市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)理要了解顧客的看法，了解顧客是怎樣看待他們的產(chǎn)品和服務(wù)的，了解顧客是如何看待他們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的，了解哪些客觀因素對(duì)他們有利等等，他就需進(jìn)行（B）。（2.00分）A.市場(chǎng)營(yíng)銷規(guī)劃B.市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研C.預(yù)料市場(chǎng)需求D.市場(chǎng)營(yíng)銷組合設(shè)計(jì)1.補(bǔ)缺基點(diǎn)的特征主要有：（ABC）。（3.00分）A.企業(yè)具有占據(jù)該補(bǔ)缺基點(diǎn)所必需的資源和實(shí)力B.對(duì)主要競(jìng)爭(zhēng)者不具有吸引力C.有足夠的市場(chǎng)潛量和購(gòu)買力D.生產(chǎn)和消費(fèi)都比較集中E.產(chǎn)品的需求具有較強(qiáng)的季節(jié)性2.包裝的作用表現(xiàn)在（ABC）。（3.00分）A.促進(jìn)銷售B.便利運(yùn)用C.愛護(hù)商品D.產(chǎn)品的好用性E.便于識(shí)別商品3.以下哪幾個(gè)是市場(chǎng)領(lǐng)先者的策略？（ACE）（3.00分）A.擴(kuò)大市場(chǎng)需求總量B.季節(jié)折扣C.提高市場(chǎng)占有率D.正面進(jìn)攻E.愛護(hù)市場(chǎng)占有率4.新產(chǎn)品構(gòu)想的來(lái)源主要有（ABCDE）等方面。（3.00分）A.企業(yè)內(nèi)部的技術(shù)人員和業(yè)務(wù)人員B.分銷商和供應(yīng)者C.競(jìng)爭(zhēng)者D.購(gòu)買者E.專家5.消費(fèi)者市場(chǎng)的細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)有（ABCD）。（3.00分）A.心理因素B.購(gòu)買行為C.地理環(huán)境D.人口和社會(huì)經(jīng)濟(jì)狀況E.交通運(yùn)輸6.企業(yè)針對(duì)飽和階段（成熟期）的產(chǎn)品所實(shí)行的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，一般來(lái)說(shuō)可實(shí)行的途徑是：（AE）。（3.00分）A.重點(diǎn)宣揚(yáng)企業(yè)信譽(yù)B.馬上停止生產(chǎn)C.穩(wěn)定目標(biāo)市場(chǎng)D.開發(fā)新產(chǎn)品E.增加產(chǎn)品系列7.除了對(duì)某些同質(zhì)商品外，消費(fèi)者的需求總是各不相同的，這是由消費(fèi)者的（ABCDE）等差異所確定的。（3.00分）A.購(gòu)買行為B.文化背景C.年齡D.特性E.地理位置8.市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)是由（BE）構(gòu)成的。（3.00分）A.市場(chǎng)營(yíng)銷決策系統(tǒng)B.市場(chǎng)營(yíng)銷情報(bào)系統(tǒng)C.市場(chǎng)營(yíng)銷信息分析系統(tǒng)D.市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研系統(tǒng)E.內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)1.市場(chǎng)細(xì)分是20世紀(jì)70年代提出的一個(gè)重要的概念。(X)（1.00分）錯(cuò)誤正確2.接受跟隨策略的缺點(diǎn)在于風(fēng)險(xiǎn)很大。（X）（1.00分）錯(cuò)誤正確3.上海體育用品公司的“牡丹”牌乒乓拍，是比“紅雙喜”低一個(gè)檔次的商標(biāo)，他們實(shí)行的是等級(jí)品牌策略。（V）（1.00分）錯(cuò)誤正確4.差異性市場(chǎng)策略的最大缺點(diǎn)是風(fēng)險(xiǎn)較大。(X)（1.00分）錯(cuò)誤正確5.某企業(yè)經(jīng)營(yíng)兒童“六一”禮品袋，將不同的玩具,學(xué)習(xí)用品裝在一個(gè)袋子里，它實(shí)行的是附贈(zèng)品包裝策略。（X）（1.00分）錯(cuò)誤正確6.一個(gè)設(shè)計(jì)精彩的產(chǎn)品包裝，不但可以愛護(hù)產(chǎn)品，還可以增加商品本身的價(jià)值，進(jìn)而增加企業(yè)的利潤(rùn)。（V）（1.00分）錯(cuò)誤正確7.市場(chǎng)定位中的迎頭定位策略具有較大的風(fēng)險(xiǎn)性。（V）（1.00分）錯(cuò)誤正確8.市場(chǎng)領(lǐng)先者戰(zhàn)略的核心是進(jìn)攻。（X）（1.00分）錯(cuò)誤正確9.市場(chǎng)營(yíng)銷人員運(yùn)用的最基本的信息系統(tǒng)是市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研系統(tǒng)。（X）（1.00分）錯(cuò)誤正確10.市場(chǎng)挑戰(zhàn)者集中全力向?qū)κ值闹饕袌?chǎng)陣地發(fā)動(dòng)進(jìn)攻，這就是正面進(jìn)攻。（V）（1.00分）錯(cuò)誤正確11.根據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)對(duì)新產(chǎn)品的定義，新牌子產(chǎn)品不屬于新產(chǎn)品的范疇。（X）（1.00分）錯(cuò)誤正確12.典型的產(chǎn)品生命周期包括四個(gè)階段，其中第一個(gè)階段是成長(zhǎng)階段。（X）（1.00分）錯(cuò)誤正確13.在同類產(chǎn)品市場(chǎng)上，同一細(xì)分市場(chǎng)的顧客需求具有較多的共同性。（V）（1.00分）錯(cuò)誤正確14.某攝影用品公司經(jīng)營(yíng)照相機(jī),攝影器材,沖洗藥品等，其中照相機(jī)就是一個(gè)產(chǎn)品線，在相機(jī)這類產(chǎn)品中，海鷗DF相機(jī)就是一個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目。（V）（1.00分）錯(cuò)誤正確15.市場(chǎng)補(bǔ)缺者取勝的關(guān)鍵在于專業(yè)化的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)。（X）（1.00分）錯(cuò)誤正確16.市場(chǎng)型新產(chǎn)品和技術(shù)性新產(chǎn)品是一回事。（X）（1.00分）錯(cuò)誤正確17.某產(chǎn)品已進(jìn)入大批量生產(chǎn)并穩(wěn)定地進(jìn)入市場(chǎng)銷售，這時(shí)我們可以認(rèn)為該產(chǎn)品正處在其生命周期的成熟階段。（V）（1.00分）錯(cuò)誤正確18.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的兩種形式是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)和非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。（V）（1.00分）錯(cuò)誤正確19.開發(fā)新產(chǎn)品首先要提出目標(biāo)，搜集“構(gòu)想”。（V）（1.00分）錯(cuò)誤正確20.在市場(chǎng)調(diào)查活動(dòng)中，一般只有在現(xiàn)存的第二手資料已過時(shí),不精確,不完整甚至不牢靠的狀況下，才花