微博用戶發(fā)展報告

數(shù)據(jù)來源：微博數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)來源：微博數(shù)據(jù)中心微博數(shù)據(jù)中心2016-1200概述據(jù)2016年微博發(fā)布的第三季度財報中顯示，截止2016年9月30日，微博月活躍人數(shù)已達到2.97億，較2015年51.7%；手機網(wǎng)民規(guī)模達6.56億。隨著移動通訊網(wǎng)絡環(huán)境的不斷完善以及智能手機的進一步普及，移動互聯(lián)網(wǎng)應用向用戶各類生活需求深入滲透，促進手機上網(wǎng)使用率增長。2016年，直播、視頻相關業(yè)務在移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展迅速引爆全行業(yè)。尤其是網(wǎng)絡紅人在2016年上半年的爆炸式發(fā)展，都使微博作為社交媒體的平臺性作用不斷凸顯。微博在2016年月活用戶明顯增長，各大行業(yè)領域的覆蓋面不斷擴大，在新聞輿論、綜藝娛樂等方面繼續(xù)保持絕對影響力，同時，在視頻、旅游、體育等領域也得到進一步的延伸，微博的平臺性作用進一步彰顯。有鑒于此，本報告對2016年微博用戶的發(fā)展進行盤點，詮釋微博用戶整體發(fā)展狀況，從宏觀上解讀微博用戶的數(shù)據(jù)來源：微博數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)來源：微博數(shù)據(jù)中心CONTENT微博用戶發(fā)展概況微博會員用戶概況微博博文內(nèi)容概況微博行業(yè)發(fā)展盤點數(shù)據(jù)來源：微博財報數(shù)據(jù)來源：微博財報012016年微博活躍用戶繼續(xù)保持穩(wěn)步增長截止2016年9月，微博月活躍人數(shù)已達到2.97億，較2015年同期相比增長34%；日活躍用戶達到1.32億，較去年同期增長32%。微博月活躍人數(shù)(MAU)增長微博日活躍人數(shù)(DAU)增長2.97單位：億2.97單位：億2.822.612.36Q4-15Q1-16Q2-16Q3-16單位：億單位：億1.32Q4-15Q1-16Q2-16Q3-1601當前微博主要特點——白領、區(qū)域、垂直2016年當前微博主要特點微博主要發(fā)展動態(tài)年輕白領化區(qū)域覆蓋下沉年輕白領化區(qū)域覆蓋下沉內(nèi)容垂直化直播業(yè)務發(fā)展迅速內(nèi)容付費不斷被認可數(shù)據(jù)來源：微博數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)來源：微博數(shù)據(jù)中心012016年微博用戶人群屬性微博活躍用戶中，男性用戶略高于女性用戶。擁有大學以上高等學歷的用戶始終是微博的主力用戶，占比高達77.8%；77.8%15.7%15.7%6.5%高等學歷中等學歷初等學歷數(shù)據(jù)來源：微博數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)來源：微博數(shù)據(jù)中心012016年微博用戶人群屬性11歲12歲13歲14歲15歲16歲17歲18歲19歲20歲21歲22歲23歲24歲11歲12歲13歲14歲15歲16歲17歲18歲19歲20歲21歲22歲23歲24歲25歲26歲27歲28歲29歲30歲青年白領群體是微博用戶的主力群體。30歲以下青年群體作為微博的主要用戶，占比達到80%以上；18-30歲用戶占比接近70%。11-21歲年齡段的女性微博用戶相對活躍；21-33歲年齡段的男性微博用戶相對更加活躍；38.7%38.7%30.1%6.3%18歲以下18-22歲23-30歲31-40歲41歲及以上數(shù)據(jù)來源：微博數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)來源：微博數(shù)據(jù)中心012016年微博用戶人群屬性3線城市,26%數(shù)據(jù)來源：微博數(shù)據(jù)中心3線城市,26%數(shù)據(jù)來源：微博數(shù)據(jù)中心受區(qū)域經(jīng)濟、人口結(jié)構(gòu)等多因素影響，珠三角、長三角、北京等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)以及人口大省的微博用戶占比較大。港澳臺及海外,2%1線城市,16%4線及以下,30%2線城市,25%CONTENT微博用戶發(fā)展概況微博會員用戶概況微博博文內(nèi)容概況微博行業(yè)發(fā)展盤點微博會員第三季度人數(shù)(VIP)增長15Q115Q2微博會員第三季度人數(shù)(VIP)增長15Q115Q215Q315Q416Q116Q216Q302微博會員第三季度人數(shù)較去年增勢明顯2016年，微博會員繼續(xù)發(fā)展，會員人數(shù)不斷增加，截止到11月底，日均活躍微博會員人數(shù)為750萬。會員優(yōu)先具有微博所有新功能的優(yōu)先使用權，如登錄記錄、博文換行、評論動圖等功能。不斷豐富的功能體驗是用戶升級VIP的重要因素。三季度，微博會員人數(shù)較去年同期增長接近85%。2015-2016年微博會員(2015-2016年微博會員(VIP)增長趨勢2015Q32012015Q3201數(shù)據(jù)來源：微博數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)來源：微博數(shù)據(jù)中心微博會員單日人均發(fā)博量明顯高于月活用戶微博會員單日人均發(fā)博量明顯高于月活用戶02會員用戶較普通用戶擁有更高的活躍度與月活用戶相比，會員用戶擁有較高的活躍度。數(shù)據(jù)顯示，在所有微博會員用戶中，單月在線超過15天的會員用戶占比84.8%。會員用戶比普通用戶擁有更高的粘性。就用戶發(fā)博量來看，會員用戶的單日人均發(fā)博量明顯高于月活用戶平均水平。這凸顯了微博會員用戶的高價值性。微博會員用戶單月登錄超過15天以上比例微博會員用戶單月登錄超過15天以上比例月活用戶會員用戶月活用戶會員用戶數(shù)據(jù)來源：微博數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)來源：微博數(shù)據(jù)中心廣東北京江蘇浙江上海山東四川遼寧廣東北京江蘇浙江上海山東四川遼寧河南福建9.8%8.8%4.9%會員用戶人群屬性分析會員用戶人群屬性分析4.3%4.1%78.1%36%78.1%16.5%7%5.4%7%高等學歷中等學歷初等學歷11-17歲18-22歲23-30歲31-40歲41歲及以上數(shù)據(jù)來源：微博數(shù)據(jù)中心CONTENT微博用戶發(fā)展概況微博會員用戶概況微博博文內(nèi)容概況微博行業(yè)發(fā)展盤點03高粘性用戶數(shù)量占比較上年有所增加高粘性用戶數(shù)量占比較上年有所增加：從整體用戶登錄情況來看，全年月均登錄天數(shù)在15天以上的高粘性用戶比上年有所增加，粘性用戶規(guī)模有明顯增長；89%微博月活用戶來源于移動端89%微博月活用戶來源于移動端60.0%50.0%40.0%30.0%20.0%10.0%0.0%微博月活用戶月均登錄頻次分布微博月活用戶月均登錄頻次分布51.4%1天2-5天6-10天11-14天15天及以上數(shù)據(jù)來源：微博數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)來源：微博數(shù)據(jù)中心03微博用戶的興趣偏好及關注話題美食體育汽車美容美食體育汽車美容2016年微博用戶主要興趣標簽2016年微博用戶關注熱門話題(部分)2016年微博用戶主要興趣標簽旅游美女購物互聯(lián)網(wǎng)語錄影視搞笑語錄影視時尚時尚音樂音樂動漫動漫文學文學數(shù)據(jù)來源：微博數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)來源：微博數(shù)據(jù)中心03微博月閱讀量超百億的領域達到18個媒讀書作家媒讀書作家博主教教ll截止到2016年三季度，微博月閱讀量超百億的領域達到18個；l泛娛樂領域是微博活躍的主力場所；此外 ,在財經(jīng)、教育、動漫等領域，微博同樣發(fā)展迅速，頗受用戶關注。數(shù)據(jù)來源：微博數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)來源：微博數(shù)據(jù)中心03文字+配圖仍是微博最主要的博文形式70.0%60.0%40.0%20.0%70.0%60.0%40.0%20.0%0.0%2016年1-9月份微博常見博文形式含圖文含鏈接含視頻含音樂對用戶發(fā)布博文的形式進行分析，“配圖+文字”是目前最主要的博文形式。2016年以來，微博在原有的圖文、鏈接、視頻及音樂等多形式博文的基礎之上繼續(xù)發(fā)力：引入直播進一步強化微博在短視頻領域的覆蓋傳播優(yōu)勢；借助各垂直領域的運營力度，強化短鏈的導流功用；同時，與各音樂平臺加大合作力度，不斷提升音樂的分享體驗。從而使微博在內(nèi)容與功能方便更加豐富，用戶體驗得到進一步的提升。數(shù)據(jù)來源：微博數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)來源：微博數(shù)據(jù)中心03短視頻是目前微博用戶保持活躍的重要動力之一03短視頻是目前微博用戶保持活躍的重要動力之一2016年，微博繼續(xù)鞏固和增加視頻接口，進一步豐富微博的視頻內(nèi)容；與此同時，明星與網(wǎng)紅在視頻內(nèi)容的貢獻，使短視頻在微博平臺得到更快更強更深入的傳播效果。數(shù)據(jù)顯示，與上年同期對比，第三季度短視頻播放量增長高達740%。第三季度短視頻播放量增長趨勢第三季度短視頻播放量增長趨勢2015Q3201數(shù)據(jù)來源：微博數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)來源：微博數(shù)據(jù)中心0390、95高學歷成觀看短視頻主力用戶11歲12歲13歲14歲15歲1611歲12歲13歲14歲15歲16歲17歲18歲19歲20歲21歲22歲23歲24歲25歲26歲27歲28歲29歲30歲對用戶進行分析，觀看視頻的用戶在性別分布上較為均衡；分年齡段來看，30歲以下的用戶占比接近全部短視頻收看用戶的90%。74.7%18.7%6.6%高等學歷中等學歷初等學歷39.1%39.1%34.3%7.4%11-17歲18-22歲23-30歲31-40歲41歲及以上數(shù)據(jù)來源：微博數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)來源：微博數(shù)據(jù)中心03視頻用戶主要分布在廣東、江蘇、北京等省份2重慶3上海4江蘇2重慶3上海4江蘇5安徽6浙江7河南8遼寧數(shù)據(jù)來源：微博數(shù)據(jù)中心視頻用戶主要分布在廣東、江蘇、北京等省份；較微博整體用戶而言的話，視頻用戶在四川、上海、江蘇等地比重更高*。用戶分布用戶分布top10省份廣東江蘇北京浙江廣東江蘇北京浙江山東河南四川上海湖北河北*注：將視頻用戶的區(qū)域分布與微博整體用戶的區(qū)域分布進行比較，以反映目標群體(視頻用戶)在省份區(qū)域內(nèi)的強勢或弱勢，即目標群體指數(shù)TGI。03直播業(yè)務在2016年蓬勃發(fā)展微博中直接嵌入直播功能，操作便捷，傳播直播精彩片段做成短視頻可以二次傳播，作為一種精選內(nèi)容的輸出再傳播帶來的可持續(xù)03三季度微博直播場次超過2300萬場2016年三季度，微博直播場次超過2300萬場。平均每天開播26萬場，觀看人數(shù)達538萬。三季度直播場次較上季度增長124%。直播場次超過直播場次超過第三季度微博直播場次較上季度翻番第三季度微博直播場次較上季度翻番2016Q2201數(shù)據(jù)來源：微博數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)來源：微博數(shù)據(jù)中心03女生主播明顯高于男生，95、90后成主力軍對用戶進行分析，主播以女性為主，男性觀眾則占比略高；分年齡段來看，七成以上主播主要聚集在18-30歲之間。主播觀眾43%43%主播觀眾33%33%4%2%11-17歲18-22歲22-30歲31-40歲40歲以上27%73%27%53%47%53%數(shù)據(jù)來源：微博數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)來源：微博數(shù)據(jù)中心03主播集中在北京、廣東、江浙等6.1%6.1%6.9%6.9%6.5%9.9%9.9%主播集中在北京、廣東、江蘇以及浙江等地，四川主播躋身全國TOP5直播觀眾除集中在北京、廣東、江蘇以外，河南、山東用戶位居TOP4、數(shù)據(jù)來源：微博數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)來源：微博數(shù)據(jù)中心03觀眾觀看時長超過20分鐘的接近40%03觀眾觀看時長超過20分鐘的接近40% 6~10m11~20m20~40m40m以上2~5m6~10m11~15m16~20m20m以上40%40%主播活躍時間分布均勻；觀眾觀看時長則呈兩極分布，觀看時長超過20分鐘的接近40%；直播時長&觀看時間段晚上8點前后是直播的主要活躍時段；于觀眾而言，中午11點、下午4點以及晚上8點，觀眾的參與較為積極；2:005:008:0011:0014:0017:0020:00直播活躍直播活躍觀眾活躍數(shù)據(jù)來源：微博數(shù)據(jù)中心03直播用戶的打賞03直播用戶的打賞VS觀看美女帥哥海外娛樂明星財經(jīng)體育讀書作家電商商界名人時尚美妝綜藝節(jié)目廣播電臺動漫搞笑幽默設計美學高顏值的帥哥靚妹獲得觀眾最多娛樂明星、商界名人或打賞最多觀眾更愿意打賞動漫、設計美學類網(wǎng)紅數(shù)據(jù)來源：微博數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)來源：微博數(shù)據(jù)中心032016年以來長文章發(fā)布量增長勢頭良好2016年前三季度微博文章增長趨勢與普通微博相比，長文章在內(nèi)容上更加詳細，2016年前三季度微博文章增長趨勢與普通微博相比，長文章在內(nèi)容上更加詳細，內(nèi)容更加豐富，在一定程度上能夠滿足和加深微博用戶對相關內(nèi)容的認知與理解；借助于微博傳播優(yōu)勢，長文章能夠以更快更準的方式向微博受眾傳播；2016年，微博文章發(fā)布量連續(xù)三個季度保持持續(xù)增長；與普通微博相比，微博用戶不僅能夠?qū)Σ┪倪M行轉(zhuǎn)、評、贊、收藏，還可以通過打賞和付費閱讀對作者予以鼓勵。2016Q12016Q22016Q3數(shù)據(jù)來源：微博數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)來源：微博數(shù)據(jù)中心03打賞漸已成為網(wǎng)民用戶閱讀新“習慣”2016年不同行業(yè)認證賬號被打賞成交量互聯(lián)網(wǎng)娛樂體育作家財經(jīng)媒體人電商健康醫(yī)療美女03打賞漸已成為網(wǎng)民用戶閱讀新“習慣”2016年不同行業(yè)認證賬號被打賞成交量互聯(lián)網(wǎng)娛樂體育作家財經(jīng)媒體人電商健康醫(yī)療美女教育2016年1-9月份，微博打賞交易額連續(xù)保持增長態(tài)勢，三季度打賞訂單量超過200萬筆；就被打賞對象的行業(yè)分布來看，財經(jīng)、讀書作家、美女明星類賬號的有價值博文內(nèi)容更容易獲得用戶的打賞。數(shù)據(jù)來源：微博數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)來源：微博數(shù)據(jù)中心03打賞用戶人群屬性分析男性打賞用戶占比略高；23-30歲成為打賞長文章的主力群體受高等教育人群參與積極；華東、華南地區(qū)參與打賞活動更加積極；長文章打賞用戶性別長文章打賞用戶性別39.2%39.2%25.4%16.7%8.0%4.8%3.5%2.4%華東地區(qū)中南地區(qū)華北地區(qū)西南地區(qū)東北地區(qū)西北地區(qū)港澳臺及海外長文章打賞用戶地域數(shù)據(jù)來源：微博數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)來源：微博數(shù)據(jù)中心高等學歷中等學歷初等學歷長文章打賞用戶學歷長文章打賞用戶年齡03付費閱讀正在逐漸為微博用戶所接受2016年1-9月份，微博付費閱讀交易量繼續(xù)保持快速增長。交易額度方面，2016年前三季度微博付費閱讀較去年增長283%，可見用戶愿意為其所認可的可讀性內(nèi)容進行付費。2016年前三季度微博付費閱讀交易量保持增長2016Q12016Q22016Q32016年前三季度微博付費閱讀交易額保持大幅增長2015Q1-Q32016Q1-Q3數(shù)據(jù)來源：微博數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)來源：微博數(shù)據(jù)中心03發(fā)布付費閱讀文章認證賬號分析就發(fā)布付費文章的認證賬號行業(yè)分布來看，財經(jīng)、健康醫(yī)療以及體育是相關賬號活躍的主要領域；就收費用戶的地域分布來看，北京、廣東、上海等地的用戶賬號是發(fā)布付費閱讀文章的主力；2016年發(fā)布付費文章認證賬號行業(yè)分布(TOP10)2016年發(fā)布付費文章認證賬號地域分布北京廣東上海浙江福建湖北江蘇四川安徽山東媒體人35.4%體育北京廣東上海浙江福建湖北江蘇四川安徽山東媒體人35.4%體育母嬰育兒科學科普讀書作家媒體美妝互聯(lián)網(wǎng)14.5%14.5%10.3%4.7%3.9%3.6%3.1%2.8%2.8%2.5%數(shù)據(jù)來源：微博數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)來源：微博數(shù)據(jù)中心03付費閱讀用戶人群屬性分析男性付費用戶占比略高；23-30歲成為付費閱讀的主力群體；受高等教育人群參與積極；華東、華南地區(qū)用戶參與付費閱讀意愿較為強烈。付費閱讀用戶性別付費閱讀用戶性別25.7%8.1%4.5%華東地區(qū)中南地區(qū)華北地區(qū)西南地區(qū)東北地區(qū)西北地區(qū)港澳臺及海外付費閱讀用戶地域數(shù)據(jù)來源：微博數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)來源：微博數(shù)據(jù)中心高等學歷中等學歷初等學歷付費閱讀用戶學歷付費閱讀用戶年齡CONTENT微博用戶發(fā)展概況微博會員用戶概況微博博文內(nèi)容概況微博行業(yè)發(fā)展盤點CONTENT微博行業(yè)發(fā)展盤點之042016年微博旅游活躍情況繼續(xù)保持增長搜索旅游目的地次數(shù)搜索旅游目的地次數(shù)搜索旅游目的地人數(shù)提及旅游并簽到的次數(shù)1063萬提及旅游并簽到的人數(shù)2015年10月-2016年9月底，微博旅游目的地提及次數(shù)及人數(shù)較上年同期均有不同幅度的增長；提及旅游目的地的次數(shù)超過12億。提及人數(shù)超過9600萬。數(shù)據(jù)顯示，用戶通過微博搜索了解旅游目的地情況的行為較上年也有大幅增長。其中，搜索旅游目的地的次數(shù)達到12.512.5億提及旅游目的地的次數(shù)提及旅游目的地的人數(shù)數(shù)據(jù)來源：微博數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)來源：微博數(shù)據(jù)中心49.83%24.90%7.13%0.74%魯5.7%粵11.7%京6.1%蘇7.4%浙7.2%滬4%閩3.5%豫4.5%鄂4.3%川4.5%49.83%24.90%7.13%0.74%魯5.7%粵11.7%京6.1%蘇7.4%浙7.2%滬4%閩3.5%豫4.5%鄂4.3%川4.5%“旅游+微博”是大多數(shù)女性用戶出行必備套餐女性多：女性旅游用戶占59%高學歷：其中高等學歷用戶占80%年輕化：19歲至35歲的人群數(shù)量占比最高用戶分布：集中在東南沿海省市，北京、山東、四川也占較大比例79.6%79.6%14.7%5.8%初等學歷高等學歷13~18歲19~25歲35~50歲51~80初等學歷高等學歷13~18歲19~25歲35~50歲51~80歲41.2%58.8%數(shù)據(jù)來源：微博數(shù)據(jù)中心04旅游目的地的提及分布微博旅游：國內(nèi)目的地和用戶比占比較大，境內(nèi)游用戶依然是主流；78%的旅游微博提及的是國內(nèi)目的地，22%的微博提及目的地為國外目的地，用戶占比約為6:4；國內(nèi)目的地提及占比國外目的地提及占比提及國內(nèi)目的地的用戶占比63%提及國外目的地的用戶占比37%數(shù)據(jù)來源：微博數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)來源：微博數(shù)據(jù)中心04微博旅游省際熱度分析基于微博LBS和位移數(shù)據(jù)，北京、浙江、江蘇是熱門商旅用戶流入地；而廣東、江蘇、上海、山東、湖北、四川為游客輸出大??；04微博旅游省際熱度分析基于微博LBS和位移數(shù)據(jù)，北京、浙江、江蘇是熱門商旅用戶流入地；而廣東、江蘇、上海、山東、湖北、四川為游客輸出大??；數(shù)據(jù)來源：微博數(shù)據(jù)中心2015-2016年度省際旅游情況出發(fā)省份目的省份用戶量排名2015-2016年度省際旅游情況出發(fā)省份目的省份用戶量排名廣東北京1江蘇北京2上海浙江3廣東浙江4湖北北京6廣東江蘇8浙江江蘇9浙江廣東1004微博旅游機構(gòu)賬號分布情況針對微博中2655個旅游機構(gòu)認證賬號進行分析。旅游機構(gòu)賬號包括：?。ㄖ陛犑校┘壜糜尉仲~號、海外旅游局賬號、市（縣）級旅游局賬號、景區(qū)管理單位賬號、旅游機構(gòu)人物賬號。其中景區(qū)賬號占比37%，5A景區(qū)官博占比10%旅游機構(gòu)賬號占比地區(qū)賬號數(shù)量粵7.3%閩4.9%川5%魯6.3%蘇5.4%浙6.5%陜4.1%京地區(qū)賬號數(shù)量粵7.3%閩4.9%川5%魯6.3%蘇5.4%浙6.5%陜4.1%京3.5%贛4.4%滇3.2%27%35%省旅游局u市縣旅游局海外旅游局普通景區(qū)5A景區(qū)a旅游機構(gòu)人物數(shù)據(jù)來源：微博數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)來源：微博數(shù)據(jù)中心04國內(nèi)旅游官博所主持微博話題榜微博名話題名累計閱讀數(shù)故宮博物院讓我們一起來讀日歷5.2億+故宮博物院愛上這座城3.73億+長隆野生動物世界熊貓三胞胎3.72億+樂游上海胡歌上海旅游形象大使3.3億+廣州長隆歡樂世界樂游長隆2.4億+南京市旅游委員會南京旅游2.0億+四川旅游帶著微博去四川1.8億+廣西旅游發(fā)展委員會世界是嘈雜的廣西是寧靜的1.3億+凱蒂貓家園陪伴是最好的禮物1.06億+濟南市旅游發(fā)展委員會醉美濟南1億+吉林省旅游局帶著微博去吉林8129萬+樂游上海兩個胡歌一座城8006萬+●明星代言：胡歌代言，粉絲經(jīng)濟參與#帶著微博去旅行#：項目連續(xù)運營4年，形成節(jié)慶，積累大量粉絲●IP化運營：打造契合IP，形成固定欄目.借勢熱點：抓住關注熱點，形成廣泛關注數(shù)據(jù)來源：微博數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)來源：微博數(shù)據(jù)中心CONTENT04微博行業(yè)發(fā)展盤點之04食品飲料行業(yè)營銷鏈與信息生態(tài)食品飲料企業(yè)銷售企業(yè)新媒體信息傳播鏈食品飲料企業(yè)銷售企業(yè)新媒體信息傳播鏈①投放信息①投放信息信息反饋鏈信息反饋鏈④反饋信息用戶用戶根據(jù)艾瑞調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在滿足購物需求的同時，互聯(lián)網(wǎng)用戶會用其他設備進行在社交網(wǎng)絡交流等行為。60.8%的新媒體用戶將微博，微信等社交媒體作為近三個月中獲取資訊的主要方式，相比傳統(tǒng)的單向傳播媒體，社交網(wǎng)絡信息的碎片化，海量化，速度快，互動強等特點，更適合資訊的流通。傳播方式；3.多平臺運營模式數(shù)據(jù)來源：微博數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)來源：微博數(shù)據(jù)中心04微博食品飲料行業(yè)賬號覆蓋情況截止2016年8月，食品飲料行業(yè)在新浪微博開通官方賬號4933個；其中橙V賬號2777個，藍V賬號2156個。該批賬號粉絲人數(shù)達7096萬(排重后)，其中99.39%為普通用戶，0.23%為藍V用戶，0.38%為橙V用戶?，F(xiàn)有食品飲料賬號已覆蓋食品飲料企業(yè)、各級經(jīng)銷商和主要銷售渠道商等食品飲料業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈，同時粉絲群體也日漸龐大。300025002000500027772723215626282777272321562005222520057186816620092010201120122013201420152016橙V藍V數(shù)據(jù)來源：微博數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)來源：微博數(shù)據(jù)中心04食品飲料品牌行業(yè)信息曝光情況原創(chuàng)博文87億次被評論被轉(zhuǎn)發(fā)被閱讀1327萬條被閱讀微博媒體屬性盡顯微博媒體屬性盡顯去年8月至今年8月食品飲料類賬號共發(fā)博文123萬條，其中原創(chuàng)博文61萬條，吸引評論數(shù)1327萬條，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)4748萬條，相關博文的閱讀量高達86.67億次（博文數(shù)量排重后獲得的總閱讀數(shù)）；04品牌信息討論搜索情況43584358萬食品飲料品牌提及情況微博已經(jīng)成為食品飲料行業(yè)賬號對外發(fā)布與傳播信息的重要渠道。在去年8月至今年8月中提及食品飲料品牌詞的博文數(shù)高達4358萬條；食品飲料品牌搜索情況品牌詞搜索次數(shù)達5378萬次；從搜索詞云圖結(jié)果來看，肯德基、麥當勞、加多寶、可口可樂等企業(yè)排名靠前?？觳蜆I(yè)和飲料業(yè)品牌成為微博用戶最常搜索的品牌。數(shù)據(jù)來源：微博數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)來源：微博數(shù)據(jù)中心04用戶品類偏好快餐飲料乳品巧克力零食酒12歲以下13~18歲19~25歲26~35歲35~50歲51~80歲1飲料乳品快餐巧克力零食.酒提及偏好提及偏好搜索偏好搜索偏好從提及偏好圖可以看出，19~25歲的青年群體是討論食品品牌的主力，占總?cè)后w的47.5%。相對于其他年齡段，這個年齡段中討論快餐食品較多；其中討論得最多的品牌為麥當勞、肯德基和加多寶。從搜索偏好圖可以看出，雖然19~25歲群體仍為搜索主力，但是各品類的搜索分布較為均勻。19~25歲群體中，搜索排名靠前的為：康師傅（飲料）、肯德基、伊利、麥當勞、好時等。數(shù)據(jù)來源：微博數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)來源：微博數(shù)據(jù)中心04用戶搜索偏好變遷微博中的用戶搜索往往體現(xiàn)微博用戶的興趣。在大量瀏覽信息后，用戶會主動搜索其感興趣的信息。通過分析信息中的品牌關鍵詞，我們不僅能觀察出各種用戶的興趣偏好，還能分析出熱銷產(chǎn)品趨勢。乳品搜索份額較大年輕人更愛快餐巧克力、乳品增長迅猛酒類在年輕人中越來越流行14年乳品的搜索占總搜索中的而年輕群體中，快餐的搜索占比最高，達35%。麥當勞、伊利、肯德基是他們最愛搜索的三個品15年整體搜索最多的是飲料，康師傅（飲料）搜索排名靠前，伊利、麥當勞緊隨其后而在年輕群體中，搜索增長最多的為乳品和巧克力。其中好麗友、依蒂安斯、麥吉士成為搜索16年整體搜索最多的為飲料，康師傅、肯德基、光明搜索排名靠年輕群體中，酒類成為今年搜索新潮流，魅夜、danco、瓦倫丁啤酒、燕京啤酒、好時、百事可樂為今年的年輕人搜索熱點。數(shù)據(jù)來源：微博數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)來源：微博數(shù)據(jù)中心CONTENT04微博行業(yè)發(fā)展盤點之04微博對化妝品產(chǎn)業(yè)的推廣營銷起到關鍵作用化妝品市場競爭激烈當前國內(nèi)化妝品市場中，國內(nèi)外品牌競爭相當化妝品市場競爭激烈當前國內(nèi)化妝品市場中，國內(nèi)外品牌競爭相當激烈。本土品牌銷售占比僅22%*經(jīng)濟不斷發(fā)展，用戶對儀表更加重視。多份市場研究表明，當前我國化妝品市場正在不斷擴大微博用戶自媒體平臺作用凸顯微博覆蓋用戶規(guī)模大，自媒體平臺作用凸顯微博覆蓋用戶規(guī)模大，海量明星入駐。微博作為線上最大社交媒體營銷平臺，在營銷推廣與公關運營方面作用突出目前來看，電商渠道增勢較為明顯。用戶愿意通過電商平臺購買化妝品。用戶也愿意在互聯(lián)網(wǎng)上對化妝品進行點評*數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局，聯(lián)商資訊調(diào)查04海量用戶愿意借助微博對化妝品進行討論數(shù)據(jù)分析表明，微博平臺擁有海量用戶愿意在微博平臺上就化妝品品牌、效果等進行討論?？偲毓鈹?shù)總曝光數(shù)博文總數(shù)9600萬曝光的化妝品品牌詞約800個博文總數(shù)9600萬博文評價超6000萬次博文點贊超1億次9606萬4303萬2236萬9606萬4303萬2236萬1注：總曝光數(shù)，指含有化妝品品牌詞的博文，被閱讀的總數(shù)。博文總數(shù)，含原創(chuàng)和轉(zhuǎn)發(fā)博文；互動數(shù)，指博文轉(zhuǎn)、評和贊次數(shù)之和?；佑脩?，指發(fā)生過化妝品類博文的轉(zhuǎn)、評、贊行為的微博用戶數(shù)據(jù)來源：微博數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)來源：微博數(shù)據(jù)中心04微博化妝品用戶特征分析化妝品總體用戶中，女性比例占比相對較高。85后、90后和95后用戶比例的占比較高。其它60后70后80后85后90后95后00后數(shù)據(jù)來源：微博數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)來源：微博數(shù)據(jù)中心04微博化妝品用戶特征分析78.8%14.8%6.4%高等學歷中等學歷初等學歷浙江學歷分布中，化妝品全體用戶中高等學歷比例占比較高在省市分布中，天津、遼寧、上海和浙江等省市用戶占比較高。數(shù)據(jù)來源：微博數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)來源：微博數(shù)據(jù)中心04微博化妝品用戶行為分析化妝品總體用戶相比全微博用戶更加偏愛：美容、動漫、服裝和電商等。其中比較關注：護膚、防曬、美白、補水等功能。美容2服裝4外語5設計豆瓣用戶的興趣偏好美容2服裝4外語5設計豆瓣11動漫33電商6677用戶的關注化妝品的特征數(shù)據(jù)來源：微博數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)來源：微博數(shù)據(jù)中心04微博用戶熱議美妝類話題#樸爾因子##25年輕向前#雅詩蘭黛品牌官方主持：是自信，是無畏，是堅持，是不妥協(xié)，是愛自己，25+年輕向前！#美妝博主集體被黑#品牌蘭蔻承包美妝界小P老師等50位博主組成“專家天團”，陪聊任何護膚#25年輕向前#雅詩蘭黛品牌官方主持：是自信，是無畏，是堅持，是不妥協(xié)，是愛自己，25+年輕向前！#美妝博主集體被黑#品牌蘭蔻承包美妝界小P老師等50位博主組成“專家天團”，陪聊任何護膚問題，通通有問必答。#美麗說安#話題主持人：美麗說（北京）科技有限公司官方主持2.8萬討論量2.8萬討論量4.7萬討論量25.3萬討論量04用戶喜愛的化妝品類賬號2016年，化妝品類總注冊賬號約39萬個。其中，已認證的賬號1.4萬個。美麗說順序不分先后雅漾洛凡AdamEve歐萊雅吳大偉DvWooooo 香奈兒CHANELDanielleG_Cal-Carries周覓MI聚美優(yōu)品企業(yè)認證-藍V個人認證-橙V認證類型為個人，個人屬性等信息中化妝品品牌詞匹配度較高，比如曾經(jīng)言化妝品或從事化妝品行業(yè)認證類型為企業(yè)，認證等信息中化妝品品牌關聯(lián)度較美麗說順序不分先后雅漾洛凡AdamEve歐萊雅吳大偉DvWooooo 香奈兒CHANELDanielleG_Cal-Carries周覓MI聚美優(yōu)品企業(yè)認證-藍V個人認證-橙V認證類型為個人，個人屬性等信息中化妝品品牌詞匹配度較高，比如曾經(jīng)言化妝品或從事化妝品行業(yè)認證類型為企業(yè)，認證等信息中化妝品品牌關聯(lián)度較雅詩蘭黛雅詩蘭黛聚美陳歐聚美陳歐企