2017中國互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場現(xiàn)狀分析及用戶圖鑒

易觀副總裁婁洋本產(chǎn)品保密并受到版權法保護ConfidentialandProtectedbyCopyrightLaws2016年中國出生人口數(shù)量同比增長11.5%，全面二胎政策效應初顯2002-2016年中國出生人口數(shù)量出生人口數(shù)量（萬人）增長率%%161716150.3% -2.0%0.6%0.9%04%-2.5%1.9% ..14.0%12.0%10.0%8.0%6.0%4.0%2.0%0.0%-2.0%-4.0%2002200320042005200620072008200920102011201220132014201520162017/7/21實時分析驅(qū)動用戶資產(chǎn)成長22016年中國母嬰商品網(wǎng)絡零售總額約占網(wǎng)絡零售總額的2013-2019年中國母嬰商品網(wǎng)絡零售總額網(wǎng)絡零售總額（億元人民幣）母嬰商品網(wǎng)絡零售總額（億元人民幣）母嬰商品網(wǎng)絡零售總額占比90000.080000.070000.060000.040000.030000.020000.0 28637.22194.02931.63744.381178.820132014201520162017F2018F2019F4.4%866.0 28637.22194.02931.63744.381178.820132014201520162017F2018F2019F4.4%866.04619.560391.938351.749687.570960.58.0%4.0%0.0%2016年中國母嬰商品網(wǎng)絡零售總額約2931.6億元，約占網(wǎng)絡零售總額的5.9%，預計到2019年母嬰商品網(wǎng)絡零售總額將約占網(wǎng)絡零售總額的6.9%，隨著用戶基數(shù)的增多，年輕家庭消費行為及理念的進一步升級，母嬰商品網(wǎng)絡零售總額將繼續(xù)擴大。2017/7/21實時分析驅(qū)動用戶資產(chǎn)成長3市場高速發(fā)展，廠商商業(yè)模式愈加成熟完善、市場主體格局將基本確定中國互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場AMC模型市場認可度HVII2007年太平洋女性網(wǎng)親子頻道上線，網(wǎng)易、搜狐等綜合門戶陸續(xù)上線親子頻道，寶寶樹成立；紅孩子在電商平臺中率先盈利；2011年騰訊投資媽媽網(wǎng)CGBI2004年紅孩子成立，以媽媽網(wǎng)為代表的母嬰網(wǎng)絡論壇興起市場準入門檻提高，領先廠商生態(tài)完善，為母嬰用戶提供全方位綜合服務VIII市場認可度HVII2007年太平洋女性網(wǎng)親子頻道上線，網(wǎng)易、搜狐等綜合門戶陸續(xù)上線親子頻道，寶寶樹成立；紅孩子在電商平臺中率先盈利；2011年騰訊投資媽媽網(wǎng)CGBI2004年紅孩子成立，以媽媽網(wǎng)為代表的母嬰網(wǎng)絡論壇興起市場準入門檻提高，領先廠商生態(tài)完善，為母嬰用戶提供全方位綜合服務VIIIVI互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場主體格局基本確定，廠商商業(yè)模式、盈利模式成熟完善F天貓、京東、唯品會等發(fā)力母嬰品類1999年，搖籃網(wǎng)上線，母嬰電商樂友成立V2014年貝貝網(wǎng)、蜜芽等垂直母嬰電商平臺相繼上線；媽媽網(wǎng)、寶寶樹等母嬰社區(qū)開始布局電商業(yè)務，孩子王、樂友開啟全渠道戰(zhàn)略；2015年媽媽網(wǎng)新三板掛EDA高速發(fā)展期應用成熟期探索期(1999-2012)(2015-2018)市場啟動期(2013-2014)高速發(fā)展期應用成熟期探索期(1999-2012)(2015-2018)請?zhí)鎿Q請?zhí)鎿Q您的圖片時間?Analysys易觀2017/7/21實時分析驅(qū)動用戶資產(chǎn)成長4綜合電商垂直電商全渠道零售商親子本地生活服務商母嬰產(chǎn)業(yè)鏈加速整合，品牌、渠道、線下服務、社區(qū)/工具等各個環(huán)節(jié)正在融合發(fā)展e社區(qū)/工具/健康服務早教親子游樂醫(yī)療健康兒童攝影媽媽服務e電商服務母嬰線下服務物流YUNDA韻達支付.基礎服務毛利，通過零售全渠道的建設拓展消費場景、滿足用戶售前體驗和親子購物需求，通過搶占和開發(fā)線下商戶及服務延長用戶生命周期進而拓展營收、全面滿足用戶教育、醫(yī)療、游樂等親子服務需求。綜合電商垂直電商全渠道零售商親子本地生活服務商母嬰產(chǎn)業(yè)鏈加速整合，品牌、渠道、線下服務、社區(qū)/工具等各個環(huán)節(jié)正在融合發(fā)展e社區(qū)/工具/健康服務早教親子游樂醫(yī)療健康兒童攝影媽媽服務e電商服務母嬰線下服務物流YUNDA韻達支付.基礎服務毛利，通過零售全渠道的建設拓展消費場景、滿足用戶售前體驗和親子購物需求，通過搶占和開發(fā)線下商戶及服務延長用戶生命周期進而拓展營收、全面滿足用戶教育、醫(yī)療、游樂等親子服務需求。2017/7/21實時分析驅(qū)動用戶資產(chǎn)成長5互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場產(chǎn)業(yè)圖譜品牌商品牌商用用戶?Analysys易觀內(nèi)容建設所面臨的挑戰(zhàn)的穩(wěn)定的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容不同媒介，建設傳播矩陣，將傳播渠道不斷內(nèi)容精準傳播過程中商品供應鏈的各個環(huán)節(jié)安全及高效和變現(xiàn)的關系，不消耗用戶的好感和信任感健康等）社區(qū)/工具實體相關服務（如工具內(nèi)容服務及衍生品內(nèi)容服務是母嬰廠商積極建設的關鍵實體相關服務圖實體零售實體零售實體相關服務圖實體零售實體零售母嬰各大廠商均將內(nèi)容服務建設作為重點，如何靠近用戶的心靈情感，如何讓用戶為情感消費、為信任消費，如何將信2017/7/21實時分析驅(qū)動用戶資產(chǎn)成長6母嬰社群經(jīng)濟發(fā)展所面臨的挑戰(zhàn)建設合理的利益分發(fā)及管理運營機制,不斷挖掘KOL價值持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,建立可持續(xù)的信任感不斷激活社群成員,調(diào)動粉絲活躍性,避免出現(xiàn)僵尸粉變現(xiàn)方式多樣化,挖掘社群商業(yè)價值育兒經(jīng)驗，母嬰消費口碑交育兒經(jīng)驗，母嬰消費口碑交得更緊密內(nèi)容承載人際關系擴散傳播社區(qū)母嬰社區(qū)目前是中國最大的女性社社交度高社群微信公眾號、紅人達人群、興趣類圈社群微信公眾號、紅人達人群、興趣類圈子社群等多元化、多維度精細圍攏用戶，尋求變現(xiàn)興趣、價值引導激發(fā)紅人內(nèi)容變現(xiàn)用戶在社群經(jīng)濟中的角色演變----------->KOL----------->------------------------------------------------------>銷售目前，互聯(lián)網(wǎng)母嬰社區(qū)是中國最大的女性社區(qū)，由于用戶規(guī)模龐大及高活躍性，母嬰社區(qū)是孕育產(chǎn)生母嬰紅人的沃土，通過挖掘紅人話題性，將紅人價值擴大；紅人通過自身價值點、興趣點、建立自己的母嬰社群，通過精細化的運營圍攏2017/7/21實時分析驅(qū)動用戶資產(chǎn)成長72017年互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場發(fā)展關鍵詞當前，無論是母嬰電商當前，無論是母嬰電商、母嬰跨境電商、內(nèi)容電商、社群電商、母嬰社會化電商，全渠道零售商，母嬰廠商都已經(jīng)涉足母嬰用品零售，加之自有品牌的研發(fā)和推廣，母嬰市場商品全球供應鏈的安全健康高效至關重要。母嬰市場怎樣利用大數(shù)據(jù)、母嬰市場怎樣利用大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術，在已有的產(chǎn)品服務上改革創(chuàng)新；如何通過技術和模式創(chuàng)新更好的解決如兒童教育、醫(yī)療等相關資源稀缺領域問題并融合發(fā)展，是整個行業(yè)持續(xù)良性發(fā)展的關鍵。利用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對母嬰用戶進利用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對母嬰用戶進行情感維護，讓用戶為認同感和信任感買單。將銷售員、客服專員等賦予專業(yè)母嬰知識，將銷售過程柔化，平衡內(nèi)容和變現(xiàn)的關系。母嬰市場持續(xù)穩(wěn)定生產(chǎn)原創(chuàng)內(nèi)容將是發(fā)展重點之一。2017/7/21實時分析驅(qū)動用戶資產(chǎn)成長8實時分析驅(qū)動用戶資產(chǎn)成長實時分析驅(qū)動用戶資產(chǎn)成長互聯(lián)網(wǎng)母嬰用戶畫像-基本屬性：以女性用戶、中群為主互聯(lián)網(wǎng)母嬰用戶畫像：母嬰用戶消費能力較強，在日常消費與醫(yī)療健康消費最高