2017年洞察趣萌曬圖人群緊跟場景營銷報(bào)告

走進(jìn)圖片社交用戶，掘金商場場景營銷摘要修圖曬圖已經(jīng)成為年輕女性用戶生活的一部分，但是95后女生人群更加追求好玩有趣；在日常生活中，喜歡個(gè)性品味獨(dú)特的生活，但在品牌選擇上容易受朋友口碑影旅游和美食是曬圖用戶鐘愛的話題，發(fā)布的海外照片中43%的照片與旅游相關(guān)，36%與美食相關(guān)趣萌曬圖人群在線上分享后，仍回希望將照片打印出來，趣萌用戶商場打印機(jī)平均每月使用1.4次針對線下喜好逛商場的年輕用戶，可以打印照片的Redbox能夠有效觸達(dá)高學(xué)歷的年輕用戶。其中72.8%的用戶為本科及以上學(xué)歷，87.9%為女性用戶?2017.12iResearchInc 萌趣曬圖是戒不掉的癮39.8%的用戶每天打開APP，且單次使用時(shí)長平均為40分鐘使用使用頻率39.8%的用戶每天都使用用戶使用頻次為3.7次/周單次單次平均使用時(shí)長40分鐘4.4%4.4%2017年中國萌趣曬圖用戶單次使用時(shí)長分布2017年中國趣萌曬圖用戶近半年使用軟件的頻率2017年中國萌趣曬圖用戶單次使用時(shí)長分布40%30%20%10%40%30%20%10%?2017.12iResearchInc?2017.12iResearchInc萌趣曬圖人群特征95后女生是主流，旅游拍照萌趣曬圖是其最愛2017年中國萌趣曬圖用戶特征年輕女性愛拍圖愛分享愛旅行57.9%的用戶是95后71.6%的用戶是女性60.0%的用戶會使用拍照/修圖功能48.0%的用戶會使用in記（上傳/分享照片）用戶更偏愛國內(nèi)和周邊旅游?2017.12iResearchInc娛樂時(shí)尚化，社交興趣化除了追劇、看電影和聚會大眾娛樂外，年輕人傾向健身、攝影等比較時(shí)尚化的活動2017年中國萌趣曬圖用戶的業(yè)余生活2017年中國萌趣曬圖用戶的社交/生活/消費(fèi)/時(shí)尚觀滿分7.0分41.4%看漫畫/動漫視頻時(shí)尚觀社交觀41.4%看漫畫/動漫視頻時(shí)尚觀生活觀WWW46.6%同興趣愛好的圈WWW46.6%我追求個(gè)性、品位·旅游46.7%·旅游46.7%我愿意花更多錢購買質(zhì)量更好一點(diǎn)玩電子游戲我不在乎時(shí)尚，只要穿出自己的風(fēng)格玩電子游戲?2017.12iResearchInc?2017.12iResearchInc美食搭配旅游,曬圖用戶足記記錄境外游發(fā)布的海外照片中43%的與旅游相關(guān)2017年中國萌趣曬圖用戶境外游照片類型和旅游類型●23.4%到中國周邊國家旅游到歐洲/美洲等地旅游周邊游居住城市周邊旅游除了居住城市以外的其他城市旅游77?2017.12iResearchIncTOP1環(huán)境舒適49.2%TOP1環(huán)境舒適49.2%旅行舒適固然重要，安全性更要考慮近半用戶每年出游1-3次，環(huán)境舒適、口碑和安全性是選擇酒店的TOP32017年中國萌趣曬圖用戶休閑游頻率2017年中國趣萌曬圖用戶選擇酒店考慮因素TOP32017年中國萌趣曬圖用戶休閑游頻率TOP2TOP3安全性 TOP2TOP3安全性每周至少一次每月1-3次兩三月一次每年1-3次?2017.12iResearchInc?2017.12iResearchInc品質(zhì)生活也需要足夠的消費(fèi)力支撐旅游過去一年旅游花費(fèi)8459元汽車未來購車預(yù)算化妝品4389元花費(fèi)（預(yù)算）4389元花費(fèi)（預(yù)算）2017年中國萌趣曬圖用戶消費(fèi)力分布圖平板電腦/PAD擁有均值3280元數(shù)碼相機(jī)/數(shù)碼攝像機(jī)擁有均值3617元筆記本腦擁有均值4389元?2017.12iResearchInc21個(gè)月4132元1.9%r2.8%21個(gè)月4132元1.9%r2.8%45.5%曬圖開啟，手機(jī)怎能落下高價(jià)位手機(jī)助力曬圖大戰(zhàn)，iOS更為用戶鐘愛；用戶一般會在1-2年內(nèi)更換手機(jī)2017年趣萌曬圖用戶手機(jī)系統(tǒng)使用分布2017年趣萌曬圖用戶手機(jī)更換頻率60.1%手機(jī)平均價(jià)位平均更換頻率?2017.12iResearchInc?2017.12iResearchInc用戶對歐系車更加偏愛不論是已購車輛和預(yù)購意向，用戶都傾向購買歐系車，其次是日韓系40%2017年趣萌曬圖用戶家庭已購及預(yù)購車輛品牌分布42.5%2017年趣萌曬圖用戶家庭已購及預(yù)購車輛品牌分布42.5%4.2%4.2%已購車輛價(jià)位預(yù)購車輛價(jià)位23.6萬23.6萬27.5萬27.5萬?2017.12iResearchInc?2017.12iResearchInc網(wǎng)購和商場購物對于用戶而言同等重要網(wǎng)購和逛街的頻率和月均花費(fèi)相近80.8%79.2%40%40%一個(gè)月1次80.8%79.2%40%40%一個(gè)月1次萌趣曬圖用戶過去3個(gè)月內(nèi)網(wǎng)購過萌趣曬圖用戶會選擇大型商場購物863.8元/月逛街月均花費(fèi)網(wǎng)購月均花費(fèi)829.6863.8元/月逛街月均花費(fèi)網(wǎng)購月均花費(fèi)2017年趣萌曬圖用戶的網(wǎng)購頻次2017年趣萌曬圖用戶的逛街頻次2017年趣萌曬圖用戶的網(wǎng)購頻次?2017.12iResearchInc?2017.12iResearchInc網(wǎng)絡(luò)購物首選仍為服飾化妝品在網(wǎng)購中主要集中在服飾鞋帽和化妝品中，但是圖書音像、IT數(shù)碼類等娛樂也在未來購物清單中2017年趣萌曬圖用戶網(wǎng)購過的品類TOP5服裝鞋帽類化妝品類圖書音像類家居百貨圖書音像類玩具禮品類2017年趣萌曬圖用戶未來半年網(wǎng)購品類TOP5服裝鞋帽類化妝品類家居百貨類IT數(shù)碼產(chǎn)品類?2017.12iResearchInc大型商場購物是逛街首選過半用戶會因?yàn)榈昝孀龌顒佣M(jìn)店2017年中國趣萌曬圖用戶購物場所選擇2017年中國趣萌曬圖用戶受活動吸引進(jìn)店比率79.2%40%從來不會偶爾會經(jīng)常會每次都會N=1491逛街的用戶?2017.12iResearchInc?2017.12iResearchInc萌趣曬圖人群商場場景化營銷萌趣曬圖人群商場場景化營銷2彩蛋-趣萌曬圖人群十二星座大聯(lián)盟3趣萌用戶商場打印機(jī)平均每月使用1.4次打印機(jī)的場景植入廣告有效促進(jìn)品牌轉(zhuǎn)化2017年中國趣萌曬圖用戶線下圖片打印機(jī)的使用頻率2017年中國趣萌曬圖用戶在線下圖片打印機(jī)觀看到廣告后的行為使用頻率40%對品牌有印象進(jìn)一步獲取趣萌曬圖用戶觀到商場購買廣告上的產(chǎn)品將產(chǎn)品推薦給家人、朋友?2017.12iResearchInc?2017.12iResearchInc高學(xué)歷年輕女性2017年中國線下圖片打印機(jī)的用戶特征愛社交近一個(gè)月內(nèi)使用社交類愛社交近一個(gè)月內(nèi)使用社交類女性高學(xué)歷本科及以上女性高學(xué)歷本科及以上年輕化單身貴族單身貴族71.0%72.8%87.9%82.8%73.6%N=379針對線下喜好逛商場的年輕用戶，可以打印照片的Redbox能夠有效觸達(dá)高學(xué)歷的年輕用戶。?2017.12iResearchInc商場場景化營銷的特點(diǎn)場景營銷是指基于對用戶數(shù)據(jù)的挖掘、追蹤和分22017年中國場景化營銷的特點(diǎn)2場景化營越來呈現(xiàn)出融合趨勢，線上與下往同時(shí)而且兩者間界限漸被打破。商場營銷從線下場景出發(fā)，利用趣萌年輕用戶線上行為特征數(shù)據(jù)，在其逛街打印照片時(shí)連接線上場景，再作用于線下品牌營銷，實(shí)現(xiàn)了基連續(xù)性要求場景營銷做到無縫連接，無間連續(xù)性要求場景營銷做到無縫連接，無間要求場景營銷做到實(shí)時(shí)化，每個(gè)時(shí)刻的營銷都隨場景變化。下，連接用戶線上和線下行為，理解并判斷用戶情信息和內(nèi)容服務(wù)。通過與用戶的互動溝通，樹立品牌形象或提升轉(zhuǎn)化率，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷的行為。要求場景營銷能做預(yù)判，準(zhǔn)備多套4情感性要求場景營銷契合用戶在不同場景?2017.12iResearchInc營銷案例整體推廣機(jī)制線上線下結(jié)合，既增加品牌知名度也結(jié)合商場場景促進(jìn)店面營銷2017年中國inAPP和Redbox整體推廣機(jī)制阿瑪尼小胖丁硬廣導(dǎo)流前期資源位鏈接到阿瑪尼官網(wǎng)，提升用戶對小胖丁的認(rèn)知阿瑪尼小胖丁硬廣導(dǎo)流前期資源位鏈接到阿瑪尼官網(wǎng)，提升用戶對小胖丁的認(rèn)知小胖丁AR引爆高潮玩轉(zhuǎn)最in黑科技，前所未有的品牌AR互動體驗(yàn)，讓阿瑪尼小胖丁深入用戶#阿瑪發(fā)現(xiàn)頁跳轉(zhuǎn)官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)頁跳轉(zhuǎn)小胖丁ARAR玩法：人臉識別+3D+天空發(fā)現(xiàn)頁跳轉(zhuǎn)官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)頁跳轉(zhuǎn)小胖丁ARREDBOX2.0線下助力線下商超打印機(jī)1.0、2.0齊助力。全新2.0支持動態(tài)貼紙、現(xiàn)場拍攝打印?2017.12iResearchInc趣萌用戶星座大聯(lián)盟原來你是這樣的12星座追劇達(dá)人獅子座70.0%的獅子座在最近一個(gè)月內(nèi)使用過視頻軟件47.0%的白羊座認(rèn)為in給自己的感覺是“萌萌噠”23.6%的金牛座經(jīng)常使用“打印商城”22.4%的金牛座喜歡在in上上傳“手工照”天蝎座的最愛是自己75.0%的天蝎座在原來你是這樣的12星座追劇達(dá)人獅子座70.0%的獅子座在最近一個(gè)月內(nèi)使用過視頻軟件47.0%的白羊座認(rèn)為in給自己的感覺是“萌萌噠”23.6%的金牛座經(jīng)常使用“打印商城”22.4%的金牛座喜歡在in上上傳“手工照”天蝎座的最愛是自己75.0%的天蝎座在in上最常上傳的照片是個(gè)人照游戲愛好者天秤座52.3%的天秤座在最近一個(gè)月內(nèi)使用過游戲軟件?2017.12iResearchInc最新嘗鮮射手座26.7%的射手座在in中最常用的是AR相機(jī)玩心在線雙子座21.8%的雙子座在最近一個(gè)月使用過“直播”軟件（YY、映客等）愛心充盈巨蟹座18%的巨蟹座從事教育行業(yè)旅游美食處女座51.9%的處女座通常在最新嘗鮮射手座26.7%的射手座在in中最常用的是AR相機(jī)玩心在線雙子座21.8%的雙子座在最近一個(gè)月使用過“直播”軟件（YY、映客等）愛心充盈巨蟹座18%的巨蟹座從事教育行業(yè)旅游美食處女座51.9%的處女座通常在in上傳的是旅游類照片46.2%的處女座通常在in上傳的是美食類照片愛物達(dá)人摩羯座27.8%的摩羯座通常在in上傳物品照（化妝品、護(hù)膚品、配飾等）?2017.12iResearchInc心理低齡化雙魚座30.6%的雙魚座用戶年齡≥25歲社交控水瓶座56.3%的水瓶座會在in記上傳/分享照片43.7%的水瓶座會在in上點(diǎn)贊/評論/轉(zhuǎn)發(fā)心理低齡化雙魚座30.6%的雙魚座用戶年齡≥25歲社交控水瓶座56.3%的水瓶座會在in記上傳/分享照片43.7%的水瓶座會在in上點(diǎn)贊/評論/轉(zhuǎn)發(fā)?2017.12iResearchInc公司介紹/法律聲明公司介紹艾瑞咨詢成立于2002年