《廣告策劃與創(chuàng)意》教學(xué)大綱

《廣告策劃與創(chuàng)意》課程教學(xué)大綱課程編號(hào)表格標(biāo)題部分不要?jiǎng)?，所有需要填入的?nèi)容都用漢子字體用仿宋、英文字體用timesnewRoman。表格標(biāo)題部分不要?jiǎng)?，所有需要填入的?nèi)容都用漢子字體用仿宋、英文字體用timesnewRoman。18074412課程名稱廣告策劃與創(chuàng)意考試/考查考查總學(xué)時(shí)32實(shí)驗(yàn)/上機(jī)學(xué)時(shí)24學(xué)分1.5課程性質(zhì)專業(yè)基礎(chǔ)課程（選修）適用專業(yè)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)承擔(dān)單位藝術(shù)學(xué)院先修課程字體排版設(shè)計(jì)，字體設(shè)計(jì)，標(biāo)志設(shè)計(jì)，圖形創(chuàng)意，設(shè)計(jì)色彩該課程是視覺傳達(dá)專業(yè)的一門重要課程，具有很強(qiáng)的實(shí)踐性與實(shí)用性，它與視覺傳達(dá)專業(yè)的各門課程融會(huì)貫通，以達(dá)到綜合性地運(yùn)用目的，通過本課程的學(xué)習(xí)，對廣告策劃與創(chuàng)意的原理、技巧、程序與具體運(yùn)作應(yīng)有全面而深刻的了解，并熟練地結(jié)合企業(yè)廣告活動(dòng)進(jìn)行廣告策劃與創(chuàng)意的能力。結(jié)合相關(guān)知識(shí)，同時(shí)能夠很好的融合入自己的設(shè)計(jì)及創(chuàng)作之中，提高學(xué)生的設(shè)計(jì)能力。一、課程目標(biāo)課程目標(biāo)：1.依據(jù)課程支撐的課程目標(biāo)：1.依據(jù)課程支撐的“畢業(yè)要求指標(biāo)點(diǎn)”，結(jié)合課程內(nèi)容，將指標(biāo)點(diǎn)具體化，形成課程目標(biāo)，不是照抄指標(biāo)點(diǎn)，也不是照抄章節(jié)。2.表述：學(xué)生掌握**知識(shí)，具備&&能力。3.課程目標(biāo)的數(shù)量一般為3-5條（多學(xué)時(shí)課程多一些），課程目標(biāo)數(shù)應(yīng)大于指標(biāo)點(diǎn)數(shù)。1．本課程旨在多元化看待問題培養(yǎng)學(xué)生獨(dú)立思考問題、分析問題、解決問題的能力；2．樹立努力探索的精神，讓學(xué)生通過策劃實(shí)踐活動(dòng)初步具備從事廣告策劃的能力；3．與密切相關(guān)的標(biāo)志設(shè)計(jì)、版式設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)等課程有機(jī)聯(lián)系起來，不但使學(xué)生了解并理解這些專業(yè)知識(shí)，更重要的是融會(huì)貫通，具備駕馭綜合知識(shí)及技能的能力；4．本課程在教學(xué)中要盡力開拓學(xué)生的知識(shí)面，不僅講授與廣告專業(yè)相關(guān)的知識(shí)，而且可涉及社會(huì)學(xué)、交際學(xué)、市場營銷學(xué)、文學(xué)等方面的知識(shí)；5．本課程應(yīng)重視結(jié)合案例講授，從世界廣告策劃中百年以來的著名案例及我國改革開放以來企業(yè)營銷的案例，都應(yīng)注意收集與分析，并提供給學(xué)生參考；6.熟悉多媒體影像傳媒技術(shù)等新科技在展示設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，具備理論分析及實(shí)踐應(yīng)用能力。并通過對學(xué)生案例的分析進(jìn)一步深入了解本課程的流程和設(shè)計(jì)要點(diǎn)。表1課程目標(biāo)支撐的畢業(yè)要求/指標(biāo)點(diǎn)畢業(yè)要求指標(biāo)點(diǎn)支撐強(qiáng)度本課程旨在多元化看待問題培養(yǎng)學(xué)生獨(dú)立思考問題、分析問題、解決問題的能力。樹立努力探索的精神，讓學(xué)生通過策劃實(shí)踐活動(dòng)初步具備從事廣告策劃的能力。廣告策劃認(rèn)知及相關(guān)理論基礎(chǔ)；課程目標(biāo)1，2L通過本課程的學(xué)習(xí)，對廣告策劃與創(chuàng)意的原理、技巧、程序與具體運(yùn)作應(yīng)有全面而深刻的了解，并熟練地結(jié)合企業(yè)廣告活動(dòng)進(jìn)行廣告策劃與創(chuàng)意的能力。策劃的前期準(zhǔn)備及廣告調(diào)查重要意義；課程目標(biāo)3H體現(xiàn)專業(yè)特色，強(qiáng)化并突出實(shí)踐訓(xùn)練的核心地位，本著“以技近道”的理念，以技術(shù)、技巧、表達(dá)表現(xiàn)手段的學(xué)習(xí)、掌握與提高，突出實(shí)踐教學(xué)重要意義；求同存異，強(qiáng)調(diào)個(gè)性，以獨(dú)特的視點(diǎn)切入主題，形成與眾不同的廣告策劃創(chuàng)意；課程目標(biāo)4L培養(yǎng)客觀看待事物的習(xí)慣與態(tài)度，學(xué)會(huì)以不同的視角和立場分析認(rèn)識(shí)現(xiàn)實(shí)社會(huì)中存在的事物，逐步形成與眾不同的思維觀念、思維方式，善于用獨(dú)到的視角看待問題。展開調(diào)查、分析數(shù)據(jù)、得出結(jié)論，形成創(chuàng)意依據(jù)。課程目標(biāo)5L二、課程教學(xué)設(shè)計(jì)表2課程主要教學(xué)內(nèi)容及教學(xué)設(shè)計(jì)課程目標(biāo)課程主要教學(xué)內(nèi)容把支撐“課程目標(biāo)把支撐“課程目標(biāo)”的主要教學(xué)內(nèi)容按“一定規(guī)律”或“邏輯關(guān)系”進(jìn)行歸整若干條，不是簡單羅列“教材章節(jié)目錄”教學(xué)（環(huán)節(jié)）組織教學(xué)組織形式可采用多種教學(xué)環(huán)節(jié)，根據(jù)課程性質(zhì)可以靈活調(diào)整，鼓勵(lì)討論課或項(xiàng)目設(shè)計(jì)等，體現(xiàn)學(xué)生為中心。教學(xué)組織形式可采用多種教學(xué)環(huán)節(jié)，根據(jù)課程性質(zhì)可以靈活調(diào)整，鼓勵(lì)討論課或項(xiàng)目設(shè)計(jì)等，體現(xiàn)學(xué)生為中心。課堂教學(xué)作業(yè)討論課上機(jī)/實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目設(shè)計(jì)課程目標(biāo)1通過對廣告概念的客觀而全面的認(rèn)識(shí)，明確廣告的發(fā)展性，了解廣告的功能和社會(huì)意義，以及其一直伴隨并服務(wù)人類文明史的進(jìn)程；＋＋課程目標(biāo)2學(xué)習(xí)并認(rèn)識(shí)廣告的社會(huì)性、傳播性，了解廣告與營銷、廣告與消費(fèi)者的關(guān)系；＋＋課程目標(biāo)3廣告調(diào)查的重要性策劃的重要性、意義；＋＋作業(yè)數(shù)量在大綱中沒有明確，可在平時(shí)成績登記冊中體現(xiàn)，要確定每個(gè)課程目標(biāo)下有哪些作業(yè)，并按課程目標(biāo)統(tǒng)計(jì)作業(yè)成績。作業(yè)數(shù)量在大綱中沒有明確，可在平時(shí)成績登記冊中體現(xiàn)，要確定每個(gè)課程目標(biāo)下有哪些作業(yè)，并按課程目標(biāo)統(tǒng)計(jì)作業(yè)成績。＋＋課程目標(biāo)4結(jié)合案例講授，從世界廣告策劃中百年以來的著名案例及我國改革開放以來企業(yè)營銷的案例，都應(yīng)注意收集與分析，并提供給學(xué)生參考。創(chuàng)意及創(chuàng)意基礎(chǔ)＋＋＋課程目標(biāo)5事實(shí)上。培養(yǎng)創(chuàng)造性思維意識(shí)，拓展專業(yè)視野，強(qiáng)化藝術(shù)作品創(chuàng)意及創(chuàng)意基礎(chǔ)知識(shí)的系統(tǒng)性、融會(huì)貫通及靈活運(yùn)用。＋＋三、課程單元及學(xué)時(shí)建議（一）課程學(xué)時(shí)計(jì)劃建議表3課程單元學(xué)時(shí)分配表序號(hào)內(nèi)容授課時(shí)數(shù)實(shí)驗(yàn)時(shí)數(shù)對應(yīng)的課程目標(biāo)每個(gè)課程單元都應(yīng)支撐課程目標(biāo)，此處可支撐多個(gè)課程目標(biāo)。每個(gè)課程單元都應(yīng)支撐課程目標(biāo)，此處可支撐多個(gè)課程目標(biāo)。第一章廣告概述2目標(biāo)1第二章展示空間設(shè)計(jì)4目標(biāo)2第三章廣告組織2目標(biāo)3第四章廣告調(diào)查4目標(biāo)3第五章廣告策劃2目標(biāo)3第六章廣告創(chuàng)意4目標(biāo)3第七章廣告表現(xiàn)與制作4目標(biāo)4第八章廣告媒體策略2目標(biāo)4第九章世界廣告經(jīng)典案例2目標(biāo)5第十章世界主要廣告策劃與創(chuàng)意平臺(tái)、博覽會(huì)2目標(biāo)1第十一章學(xué)生課程實(shí)踐4目標(biāo)5合計(jì)32（二）課堂教學(xué)內(nèi)容第一章廣告概述1.廣告的概念；2.廣告的分類；3.廣告的功能；4.廣告發(fā)展簡史第二章廣告基礎(chǔ)理論1.廣告與傳播原理；2.廣告與營銷；3.廣告與消費(fèi)者第三章廣告組織1,廣告業(yè)的參與者；2.廣告代理制第四章廣告調(diào)查1.廣告調(diào)查的概念；2.廣告調(diào)查的內(nèi)容；3.廣告調(diào)查的進(jìn)行；4.廣告調(diào)查的過程第五章廣告策劃1.廣告策劃的定義與特性；2.廣告策劃的內(nèi)容與程序；3.廣告策劃的核心策略；4.廣告策劃書與廣告提案第六章廣告創(chuàng)意1.廣告創(chuàng)意概述；2.經(jīng)典的廣告創(chuàng)意法；3.廣告創(chuàng)意產(chǎn)生的過程；.廣告創(chuàng)意的思維方法第七章廣告表現(xiàn)與制作1.廣告文案寫作；2.影視廣告創(chuàng)作；3.廣播廣告創(chuàng)作；4.平面廣告創(chuàng)作第八章廣告媒體策略1.廣告媒體的類型和特點(diǎn)；2.廣告媒體計(jì)劃；3.媒體組合策略；4.廣告日程決策第九章世界廣告經(jīng)典案例第十章世界主要廣告策劃與創(chuàng)意平臺(tái)、博覽會(huì)第十一章學(xué)生課程實(shí)踐1、理論講授教學(xué)內(nèi)容：《廣告策劃與創(chuàng)意》理論和原理講解2、課堂實(shí)踐內(nèi)容《廣告策劃與創(chuàng)意》技法練習(xí)和作品設(shè)計(jì)3、課堂作業(yè)及輔導(dǎo)：（1）作業(yè)要求：本教程大綱要求完成廣告策劃及創(chuàng)意作品作1套。（2）課堂輔導(dǎo)：根據(jù)作業(yè)進(jìn)度進(jìn)行一對一的輔導(dǎo)，并根據(jù)學(xué)生在創(chuàng)作中遇到的一些共同問題進(jìn)行統(tǒng)一答疑。四、課程考核及成績評(píng)定考查，以平時(shí)成績、考勤（30%）結(jié)合作業(yè)成績（70%），為考核依據(jù)。（一）平時(shí)成績平時(shí)成績考核學(xué)生出勤/平時(shí)表現(xiàn)和作業(yè)完成情況平時(shí)成績包含內(nèi)容可以根據(jù)課程特點(diǎn)適當(dāng)調(diào)整，鼓勵(lì)加大過程性評(píng)價(jià)。。課程要求每一位學(xué)生全程參與所有教學(xué)環(huán)節(jié)，授課教師應(yīng)詳細(xì)記錄學(xué)時(shí)的出勤情況。作業(yè)全批全改，按照百分制給成績，作業(yè)成績?yōu)槎啻巫鳂I(yè)的平均成績。平時(shí)成績