直播行業(yè)分析研究報告

直播行業(yè)洞察報告CONTENTS直播新風尚直播生態(tài)數說直播有案可稽01020304直播新風尚直播已成為社交APP新寵兒直播，即“主播〞可以隨時隨地，邊錄邊播；觀眾實時參與互動，并以彈幕等形式展現；目前，移動+社交+直播基本上定義了新一代移動社交APP。直播．社交直播雙劍合璧，開創(chuàng)移動直播新篇章直播進化論或將改變社會讀取信息的方式文字直播語音直播圖文直播視頻直播直播平臺：貼吧、賽事直播等直播特征：以文取勝直播平臺：微博、微信等直播特征：圖文見長直播平臺：YY語音、千聊等直播特征：省流量，設備要求門檻低直播平臺：一直播、花椒等直播特征：直觀，實時性更強，交互強，變現快捷直播新風氣背景原因04.商業(yè)驅動內容IP的商業(yè)價值開始凸顯；已經出現多種迅猛變現方式02.群眾需求群眾八卦圍觀心理，即時互動需求極大的得以滿足，直播現場營造出的某些氣氛可以對群眾產生足夠強的刺激03.社會氣氛現代性語境下的“娛樂至死〞、內容多元化、快餐式消費、去中心化、人格化特質凸顯…直播是迎合當代群眾文化需求的產物200家直播平臺數量直播 2021年呈現爆發(fā)式開展90億平臺市場規(guī)模3.25億平臺用戶規(guī)模2400萬直播APPDAU數據來源:3.25億用戶規(guī)模來源中國互聯網絡開展狀況統(tǒng)計報告，2021.072400wDAU來源Trustdata2021移動視頻直播分析報告，2021.06數據艾媒2021年中國在線直播行業(yè)分析報告(該數據僅包含網絡直播平臺)2021年11月2021年1月2021年6月2021年8月斗魚完成C輪15億元融資，騰訊與鳳凰投資領投資本涌入助力直播商業(yè)模式的探索與開展直播生態(tài)產業(yè)化協(xié)作提升直播商業(yè)價值01.直播內容平臺專業(yè)優(yōu)質垂直化內容是直播流量的根底保障，教育直播、電商直播，旅游直播，美食直播等向垂直領域縱深.02.社交平臺戰(zhàn)略合作深化傳播平臺的戰(zhàn)略合作關系：微博、微信等多平臺傳播聚集志同道合用戶，建立有粘性的粉絲群體03.多元的變現模式廣告植入、電商導流、打賞獲贈以及其他一些變現渠道直播已經從現象級產品逐步向滿足大量需求可變現產品開展，其經濟產業(yè)鏈條不斷完善，從而產業(yè)內部的社會分工不斷細分。$教育財經電商動漫泛娛樂視頻、音樂、影視、綜藝、網絡文學、直播、游戲/電競、二次元等時尚垂直領域縱深的優(yōu)質內容將成為直播產品流量的堡壘和護城河直播將從泛娛樂逐漸向垂直領域縱深優(yōu)質內容為直播根底美妝直播內容

社交傳播是直播集客的重要環(huán)節(jié)直播與具有影響力媒介平臺進行合作，是直播提升自身品牌價值的重中之重，通過微博、微信為主的社交傳播平臺可以觸達更大規(guī)模用戶成為核心。傳播平臺直播+內容社交媒體 網民受眾流量變現其他網站廣告觸達微博等平臺將是主播影響力升級的重要平臺第一，微博中直接嵌入直播功能，操作便捷，傳播更為迅速，覆蓋廣。第二，微信朋友圈，微信群中轉發(fā)直播所帶來用戶由于是微信強關系處達用戶會比較精準，但覆蓋量有限。第三，直播精彩片段做成短視頻可以二次傳播，作為一種精選內容的輸出再傳播帶來的可持續(xù)性發(fā)酵。微博中的直播日均觀看時長38.7萬小時6月日均觀看773萬場次增長116倍數據來源：新浪微博2021Q2財報12從網紅直播到明星直播，在直播中植入廣告或代言廣告成為主要變現方式在滿足了群眾娛樂心里的同時，也讓一局部人通過直播打賞獲得收益3直播變現模式的多元化開展與探索廣告電商打賞粉絲增長內容傳播微博櫥窗打賞送禮物流量變現微博為直播提供商業(yè)變現直接間接電商網站廣告代言廣告植入整體來看，微博在直播變現中所承擔的作用，主要是作為傳播平臺，在微博上擁有千萬級的粉絲效應，進而實現品牌與IP的增值。換言之，公開傳播是直播變現最重要的前提，沒有之一數說直播53% vs47%27%73%vs主播&觀眾10%55%51%31%5%3%11-16歲17-23歲24-33歲34-45歲46歲以上年齡12%28%3%2%11-16歲17-23歲24-33歲34-45歲46歲以上女生主播明顯高于男生，95、90后成主力軍性別10.1%9.9%6.9%6.5%6.1%主播觀眾主播&觀眾地域分布

主播集中在北京、廣東、江浙等地、四川主播躋身全國TOP5

直播觀眾除集中在北京、廣東、江蘇以為，河南、山東用戶位居TOP3、TOP4超過浙江上海TOP排名 省份數量占比1北京10.1%2廣東9.9%3江蘇6.9%4浙江6.5%5四川6.1%6山東5.5%7上海4.8%8河南4.5%9河北3.8%10遼寧3.8%TOP排名 省份數量占比1廣東9.6%2北京7.8%3河南6.9%4山東6.8%5江蘇6.4%6山西5.4%7浙江5.3%8四川4.6%9河北4.1%10湖北4.1%蘋果OPPOVIVO小米華為三星魅族美圖其他金立樂視錘子聯想酷派朵唯中興HTC努比亞索尼觀眾分布觀眾主播

IOS53%Android47%蘋果小米華為VIVOOPPO三星魅族樂視其他酷派聯想HTC錘子金立一加努比亞中興索尼美圖IOS36%Android64%主播&觀眾使用分布與偏好美圖OPPO蘋果VIVO魅族VIVOOPPO蘋果華為小米主播TGITOP5觀眾TGITOP5注：TGI算法衡量偏好度，并非用戶使用絕對值主播分布 主播使用蘋果超50%美圖&OPPO偏好度更高 觀眾使用安卓超60%VIVO&OPPO偏好度更高直播一般活躍晚上20點直播&觀眾活潑時段2:005:008:0011:0014:0017:0020:00直播活潑觀眾活潑0:0023:00主播直播時長分布均勻觀眾觀看直播時長兩極分化直播時長分布觀看時長分布25%22%26%27%6-10分鐘11-20分鐘21-40分鐘40分鐘以上23%19%12%9%37%2-5分鐘6-10分鐘11-15分鐘16-20分鐘20分鐘以上直播時長&觀看時長直播紅人&直播場次&直播頻次直播場次直播頻次直播紅人4.74.34.03.53.53.0媒體搞笑幽默商界名人財經電商單位：次/月10%紅人直播場次占整體10%教育美妝娛樂明星動漫電商注：紅人，即網絡紅人，泛指通過社交平臺走紅并聚焦大量粉絲的人直播用戶的打賞VS觀看

觀眾更愿意打賞動漫、設計美學類網紅

高顏值的帥哥靚妹獲得觀眾是最多

娛樂明星、商界名人或打賞是最多財經電商用戶最喜愛的直播紅人觀眾為何愛？作何評價超nice甜美逗比力挽狂瀾一枝獨秀治愈系邢曉瑤穆雅斕黃一琳林珊珊_Sunny張予曦滕雨佳Amiu真實有范兒時尚萌妹子嚴為民武漢劉正濤創(chuàng)業(yè)家傳媒熊市獵人東財破天牛沒落資深靠譜半仙創(chuàng)業(yè)黑馬papi醬韓志恒boysunny是個小太陽啊李貓兒erFlora王菲兒Lion獅寶寶經典語錄真實有智慧誘惑至極$ 一線、四線城市直播觀眾更容易打賞觀點1線2線3線4線上海天津陜西廣東吉林黑龍江青海河北江蘇遼寧陜西人民打賞熱情度異常飛凡；黑吉遼東三省觀眾扎堆擠進TOP10運動健身、播送電臺、互聯網、電視劇、設計美學類紅人的直播節(jié)目.外語愛好者更喜歡看財經愛好者更喜歡看播送電臺、海外、商界名人、讀書作家、互聯網類紅人的直播節(jié)目.汽車愛好者更喜歡看讀書作家、汽車、攝影拍照、電商、美食類紅人的直播節(jié)目.不一樣不的同觀的看興趣外語財經汽車旅游直播觀眾不同的關注，不同的行為習慣興趣APPE他其話題偏好偏好出行偏好游戲在線視頻網絡購物網絡音樂社交交友體育館咖啡廳國家級景點公園快餐廳文藝速遞搞笑影視音樂購物體育數碼動漫注：計算特征均為TGI偏好值有“案〞可稽1.8萬人參加比賽2.09億次觀看8.02億點贊17.3億累計閱讀量有“案〞可稽——#直播紅人周#精彩不容錯過63%27%VS3%28%29%18%8%15%00后95后90后85后80后70后微高博顏支付值用戶>4800萬微電天商馬達人>行15空000精彩青春無敵吸引了一局部70后大叔有“案〞可稽——見證商業(yè)大佬王健林的直播首秀全程7小時直播總觀看人數300萬+話題累計閱讀量800萬+6000萬+總互動人次71%29%VS8%15%39%23%9%7%00后95后90后85后80后70后蘋果華為小米三星魅族注首富直播秀90、85后男性更關OPPOR9新機發(fā)布(2小時)總觀看人數 近80萬總評論數總點贊數1.6萬+250萬+有“案〞可稽——誰最期待OPPOR9?26%74%VS68%21%11%高等教育中等教育初等教育OPPO蘋果小米華為VIVOTOP1山東11.8%TOP2廣東10.9%TOP3江蘇8.6% 山東、廣東、江蘇用戶最關注新品發(fā)布 初高中小女生更關注OPPOR9 OPPO的用戶也最關心新機發(fā)布研究說明“