2024年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查、競(jìng)爭(zhēng)格局分析及未來前景預(yù)測(cè)報(bào)告

智研咨詢《2024-2030年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場(chǎng)深度監(jiān)測(cè)及投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》重磅上線在當(dāng)下高度信息化的社會(huì)背景下，精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析與深入的行業(yè)研究已成為企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃、市場(chǎng)拓展以及投資決策不可或缺的指南針。智研咨詢研究團(tuán)隊(duì)經(jīng)過長(zhǎng)期的市場(chǎng)調(diào)研與數(shù)據(jù)分析，重磅推出《2024-2030年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場(chǎng)深度監(jiān)測(cè)及投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》，以期為業(yè)界提供一份高質(zhì)量、專業(yè)化的行業(yè)分析。本研究報(bào)告基于智研團(tuán)隊(duì)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的深刻理解與精準(zhǔn)把握，通過采集全球范圍內(nèi)的行業(yè)數(shù)據(jù)，運(yùn)用先進(jìn)的數(shù)據(jù)分析模型，對(duì)行業(yè)的過去、現(xiàn)在與未來進(jìn)行了全面、系統(tǒng)的剖析。深入挖掘了各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的運(yùn)行規(guī)律，對(duì)市場(chǎng)容量、增長(zhǎng)速度、競(jìng)爭(zhēng)格局以及盈利模式等關(guān)鍵指標(biāo)進(jìn)行了詳盡的量化分析與質(zhì)性解讀。報(bào)告內(nèi)容不僅涵蓋了宏觀經(jīng)濟(jì)的走勢(shì)分析、產(chǎn)業(yè)政策的深度解讀，還包括了買方行為的細(xì)致刻畫、技術(shù)創(chuàng)新的趨勢(shì)預(yù)測(cè)。我們綜合運(yùn)用了定量分析與定性訪談等多種研究方法，力求在確保數(shù)據(jù)精確性的同時(shí)，也能捕捉到市場(chǎng)動(dòng)態(tài)中的微妙變化。此外，我們還特別關(guān)注了全球范圍內(nèi)的行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)，通過對(duì)比分析它們的經(jīng)營(yíng)策略、市場(chǎng)布局以及創(chuàng)新能力，為業(yè)界讀者提供了寶貴的行業(yè)洞察與經(jīng)營(yíng)啟示。作為業(yè)內(nèi)知名的研究機(jī)構(gòu)，智研研究團(tuán)隊(duì)深知高質(zhì)量的研究報(bào)告對(duì)于企業(yè)決策的重要性。因此，在編撰本報(bào)告的過程中，我們始終堅(jiān)持科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)难芯繎B(tài)度，力求通過詳實(shí)的數(shù)據(jù)、深入的分析以及研判性的觀點(diǎn)，為讀者提供一份真正有價(jià)值的行業(yè)指南?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告，是指通過網(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè)、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷商品或者提供服務(wù)的商業(yè)廣告。與傳統(tǒng)的四大傳播媒體（報(bào)紙、雜志、電視、廣播）廣告及備受垂青的戶外廣告相比，互聯(lián)網(wǎng)廣告具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，是實(shí)施現(xiàn)代營(yíng)銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分。從廣告形式上來看，互聯(lián)網(wǎng)廣告可以分為搜索引擎廣告、展示類廣告、分類廣告、引導(dǎo)廣告、電子郵件廣告五大類，其中展示類廣告和搜索廣告是最重要的兩種廣告形式。20世紀(jì)以來，全球商品經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展，經(jīng)濟(jì)規(guī)模不斷增長(zhǎng)，廣告行業(yè)也進(jìn)入了蓬勃發(fā)展時(shí)期。這一時(shí)期，隨著科學(xué)技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用，廣播、電視、計(jì)算機(jī)、移動(dòng)終端等電子化產(chǎn)品迅速普及，媒體形式呈現(xiàn)多樣化的發(fā)展趨勢(shì)，廣告內(nèi)容也日趨豐富多彩。多媒體時(shí)代，占據(jù)消費(fèi)者空間的互聯(lián)網(wǎng)廣告價(jià)值凸顯，已經(jīng)成為品牌營(yíng)銷的必選項(xiàng)?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展出眾多新模式、新場(chǎng)景、新特點(diǎn)，是數(shù)據(jù)收集、加工、交換和使用密集的行業(yè)領(lǐng)域。數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新迭代與數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，驅(qū)動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)全面實(shí)施數(shù)字化轉(zhuǎn)型，促進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展。新冠疫情的爆發(fā)，使得受眾戶外活動(dòng)場(chǎng)景受限，居家和室內(nèi)活動(dòng)時(shí)段變多，媒介接觸習(xí)慣進(jìn)一步發(fā)生改變﹔同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的升級(jí)創(chuàng)新了互聯(lián)網(wǎng)廣告的玩法，進(jìn)而達(dá)到更優(yōu)質(zhì)的傳播效果，因此互聯(lián)網(wǎng)廣告的價(jià)值愈發(fā)凸顯，推動(dòng)廣告主將更多的廣告預(yù)算向互聯(lián)網(wǎng)廣告傾斜，使得互聯(lián)網(wǎng)廣告成為疫情期間收入規(guī)模增長(zhǎng)最為可觀的廣告形式。近年來，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展迅速。數(shù)據(jù)顯示，2023年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為5732億元，同比增長(zhǎng)12.7%。互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)參與主體主要包括廣告主、媒體用戶及服務(wù)商。行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為廣告主，分散于各行業(yè)，品牌數(shù)量眾多；下游為各大媒體級(jí)互聯(lián)網(wǎng)用戶，通過騰訊、愛奇藝、微博、抖音等各大流量平臺(tái)展現(xiàn)給各類互聯(lián)網(wǎng)用戶?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告服務(wù)提供商作為中游連接上下游兩端，構(gòu)成較為復(fù)雜，根據(jù)廣告主需求為其提供服務(wù)，幫助其在媒體上投放廣告。營(yíng)銷服務(wù)商呈分散化格局，大型綜合服務(wù)商將具有明顯優(yōu)勢(shì)。中游營(yíng)銷服務(wù)商提供服務(wù)本質(zhì)為幫助企業(yè)與媒體資源對(duì)接，并且通過大規(guī)模廣告投放享受返點(diǎn)，從而為品牌商提供更為優(yōu)惠的廣告投放價(jià)格。在此業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上，營(yíng)銷服務(wù)商也可以通過各種服務(wù)為廣告投放提質(zhì)增效。例如，通過各種技術(shù)手段提升資源采購(gòu)效率等；提供更為創(chuàng)意性的內(nèi)容等，其競(jìng)爭(zhēng)格局相對(duì)更為分散。2023年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)集中度與2022年相對(duì)穩(wěn)定，市場(chǎng)前十大公司份額占比為96.2%，前四的公司市場(chǎng)份額占比為75.57%。其中字節(jié)跳動(dòng)保持高速增長(zhǎng)，2023年同比增長(zhǎng)23.76%至1448億元，超越阿里成為國(guó)內(nèi)廣告收入規(guī)模第一的公司，也是近8年來第二個(gè)廣告收入規(guī)模破千億的公司。阿里廣告業(yè)務(wù)收入連續(xù)6年呈下滑趨勢(shì)，2023年廣告收入下滑趨勢(shì)有所抑制。百度與阿里相似，不過百度在2023年重新恢復(fù)增長(zhǎng)。騰訊廣告業(yè)務(wù)收入同比增速達(dá)17.57%，超過互聯(lián)網(wǎng)廣告收入整體市場(chǎng)規(guī)模增速。我們堅(jiān)信，《2024-2030年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場(chǎng)深度監(jiān)測(cè)及投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》將成為您洞悉市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、把握行業(yè)趨勢(shì)的重要工具。無論您是企業(yè)決策者、市場(chǎng)分析師還是相關(guān)主管部門，本報(bào)告都將為您提供寶貴的信息支持與決策依據(jù)，助力您在復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境中穩(wěn)健前行。數(shù)據(jù)說明：1：本報(bào)告核心數(shù)據(jù)更新至2023年12月（報(bào)告中非上市企業(yè)受企業(yè)信批影響，相關(guān)財(cái)務(wù)指標(biāo)或存在一定的滯后性），報(bào)告預(yù)測(cè)區(qū)間為2024-2030年。2：除一手調(diào)研信息和數(shù)據(jù)外，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、中國(guó)海關(guān)、行業(yè)協(xié)會(huì)、上市公司公開報(bào)告（招股說明書、轉(zhuǎn)讓說明書、年報(bào)、問詢報(bào)告等）等權(quán)威數(shù)據(jù)源亦共同構(gòu)成本報(bào)告的數(shù)據(jù)來源。一手資料來源于研究團(tuán)隊(duì)對(duì)行業(yè)內(nèi)重點(diǎn)企業(yè)訪談獲取的一手信息數(shù)據(jù)，主要采訪對(duì)象有企業(yè)高管、行業(yè)專家、技術(shù)負(fù)責(zé)人、下游客戶、分銷商、代理商、經(jīng)銷商以及上游原料供應(yīng)商等；二手資料來源主要包括全球范圍相關(guān)行業(yè)新聞、公司年報(bào)、非盈利性組織、行業(yè)協(xié)會(huì)、政府機(jī)構(gòu)及第三方數(shù)據(jù)庫(kù)等。3：報(bào)告核心數(shù)據(jù)基于智研團(tuán)隊(duì)嚴(yán)格的數(shù)據(jù)采集、篩選、加工、分析體系以及自主測(cè)算模型，確保統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確可靠。4：本報(bào)告所采用的數(shù)據(jù)均來自合規(guī)渠道，分析邏輯基于智研團(tuán)隊(duì)的專業(yè)理解，清晰準(zhǔn)確地反映了分析師的研究觀點(diǎn)。智研咨詢作為中國(guó)產(chǎn)業(yè)咨詢領(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)品牌，以“用信息驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為企業(yè)投資決策賦能”為品牌理念。公司融合定量分析與定性分析方法，用自主研發(fā)算法，結(jié)合行業(yè)交叉大數(shù)據(jù)，通過多元化分析，挖掘定量數(shù)據(jù)背后根因，剖析定性內(nèi)容背后邏輯，客觀真實(shí)地闡述行業(yè)現(xiàn)狀，審慎地預(yù)測(cè)行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)，為客戶提供專業(yè)的行業(yè)分析、市場(chǎng)研究、數(shù)據(jù)洞察、戰(zhàn)略咨詢及相關(guān)解