【武漢斗魚(yú)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司盈利模式探析案例10000字（論文）】

緒論1.1研究背景隨著現(xiàn)在信息化智能化的推進(jìn)，目前生活中到處都是互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)直播是在2016年開(kāi)始興起，它的方式非常簡(jiǎn)單，就是很用戶在線就可以參與到直播平臺(tái)，可以發(fā)彈幕和主播和用戶交流，也可以利用互聯(lián)網(wǎng)中的道具刷禮物與他們進(jìn)行交流，而且在一個(gè)房間的人都可以看得到。此直播網(wǎng)絡(luò)所有人都可以使用，不管是寶媽還是上班族還是大學(xué)生還是專業(yè)的主播都可以，并且直播內(nèi)容樣，可以是唱歌、也可以是跳舞、也可以是演講等等，也同樣是能夠吸引各行各業(yè)的男女老少前來(lái)觀看，本文主要是研究斗魚(yú)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的盈利能力是怎樣的，使用的方法是案例分析法，以斗魚(yú)公司為例研究其盈利能力來(lái)反映此類的直播平臺(tái)，并且具體分析其存在的問(wèn)題以及后期該如何去解決問(wèn)題，并且是對(duì)以后的前景做出期待。1.2研究意義理論意義國(guó)外學(xué)術(shù)界對(duì)于企業(yè)盈利能力方面的研究起步是比較早的，而中國(guó)學(xué)術(shù)界對(duì)此方面的研究是比較晚的，而且研究的不夠透徹。本文也是在目前現(xiàn)有的一些研究上對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的盈利能力進(jìn)行探討分析，希望能夠?qū)τ谖磥?lái)的相關(guān)研究提供幫助，不管是在理論還是實(shí)踐方面。實(shí)踐意義把斗魚(yú)直播的盈利能力和財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)放在一起分析，可以發(fā)現(xiàn)存在的不足之處，通過(guò)這個(gè)方面對(duì)于斗魚(yú)直播提出一些可行性的意見(jiàn)，也是為了其他的網(wǎng)絡(luò)直播公司能夠得到一些相應(yīng)的啟發(fā)，同時(shí)更是希望能夠?qū)χ辈バ袠I(yè)有深遠(yuǎn)影響。1.3研究方法文獻(xiàn)分析法文獻(xiàn)分析法就是通過(guò)閱讀大量相關(guān)書(shū)籍以及查閱各個(gè)相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，從中精煉到文章主要表達(dá)的意思，并且把其中有用的觀點(diǎn)總結(jié)到一起，為了此篇論文能夠得到大量的論點(diǎn)支撐。案例分析法本文通過(guò)對(duì)斗魚(yú)直播的盈利能力四要素進(jìn)行了分析，也是為了能夠更好的研究該公司的盈利能力，以此為其提供足夠的證據(jù)，同樣的也對(duì)斗魚(yú)直播盈利能力方面的未來(lái)也做了有參考的意見(jiàn)。2盈利能力相關(guān)理論概述2.1盈利能力相關(guān)概念在對(duì)盈利能力的概念分析中，盈利能力簡(jiǎn)單的來(lái)說(shuō)就是企業(yè)的賺錢能力，賺錢能力越強(qiáng)的企業(yè)的該企業(yè)的盈利能力將會(huì)越強(qiáng)。體現(xiàn)的是企業(yè)在運(yùn)營(yíng)期間各個(gè)指標(biāo)之間的綜合出來(lái)的結(jié)果。對(duì)于企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的成果最終都體現(xiàn)在盈利能力上。對(duì)于經(jīng)營(yíng)者來(lái)講，通過(guò)對(duì)盈利能力的分析，可以發(fā)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)管理環(huán)節(jié)出現(xiàn)的問(wèn)題。對(duì)公司盈利能力的分析，就是對(duì)公司利潤(rùn)率的深層次分析。盈利能力指標(biāo)主要包括營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率、成本費(fèi)用利潤(rùn)率、盈余現(xiàn)金保障倍數(shù)、總資產(chǎn)報(bào)酬率、凈資產(chǎn)收益率和資本收益率六項(xiàng)。實(shí)務(wù)中，上市公司經(jīng)常采用每股收益、每股股利、市盈率、每股凈資產(chǎn)等指標(biāo)評(píng)價(jià)其獲利能力。盈利能力分析主要分為四大模塊：（1）經(jīng)營(yíng)盈利能力分析。（2）資產(chǎn)盈利能力分析。（3）資本盈利能力分析。（4）收益質(zhì)量分析。經(jīng)營(yíng)能力分析的主要指標(biāo)是營(yíng)業(yè)毛利率、營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率、營(yíng)業(yè)凈利率和成本費(fèi)用利潤(rùn)率等。資產(chǎn)盈利能力指標(biāo)主要是總資產(chǎn)利潤(rùn)率、總資產(chǎn)報(bào)酬率和總資產(chǎn)凈利率。資本盈利能力分析主要的指標(biāo)是凈資產(chǎn)收益率、資本收益率、每股收益、市盈率。發(fā)展能力分析指標(biāo)主要是盈利增長(zhǎng)能力分析、資產(chǎn)增長(zhǎng)能力及對(duì)其進(jìn)行的數(shù)據(jù)分析和技術(shù)投入增長(zhǎng)能力分析，然后對(duì)盈利能力進(jìn)行分析和評(píng)價(jià)[13]。2.2盈利能力的影響因素影響企業(yè)盈利能力的因素包括三個(gè)方面,一是財(cái)務(wù)因素主要是指企業(yè)產(chǎn)生的資金效益收益能力,財(cái)務(wù)因素主要景響：銷售價(jià)格、固定成本、銷售期間的成本，銷售產(chǎn)品的單位變動(dòng)成本、企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、營(yíng)銷策劃能力等；二是質(zhì)量因素分析主要是考察企業(yè)實(shí)際的獲得收益,主要因素[14]：會(huì)計(jì)政策的穩(wěn)定、現(xiàn)金流保障、盈利的持續(xù)性和穩(wěn)定性以及企業(yè)管控風(fēng)險(xiǎn)的能力；三是非財(cái)務(wù)影響因素分析則側(cè)重于企業(yè)策略的實(shí)施和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略，取決于公司產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)份額（市場(chǎng)占有率）、顧客滿意度、保有顧客滿意度、企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新、企業(yè)的人才培養(yǎng)、國(guó)家稅收政策及公司盈利能力是否符合市場(chǎng)規(guī)則且有利潤(rùn)空間的提升能力[15]。2.3盈利能力的分析指標(biāo)反映公司盈利能力的指標(biāo)很，通常使用的主要有銷售凈利率、銷售毛利率、資產(chǎn)凈利率、凈資產(chǎn)收益率等[16]。（1）主營(yíng)業(yè)務(wù)凈利潤(rùn)率主營(yíng)業(yè)務(wù)凈利潤(rùn)率是企業(yè)凈利潤(rùn)與主營(yíng)業(yè)務(wù)收入凈額的比率，計(jì)算公式為：凈利潤(rùn)率=（凈利潤(rùn)/主營(yíng)業(yè)務(wù)收入）×100%（2-1）凈利潤(rùn)=利潤(rùn)總額×（1－所得稅率）利潤(rùn)總額=營(yíng)業(yè)利潤(rùn)+營(yíng)業(yè)外收入－營(yíng)業(yè)外支出營(yíng)業(yè)利潤(rùn)=營(yíng)業(yè)收入－營(yíng)業(yè)成本－營(yíng)業(yè)稅金及附加－期間費(fèi)用－資產(chǎn)減值損失+公允價(jià)值變動(dòng)收益－公允價(jià)值變動(dòng)損失+投資收益（－投資損失）（2）資產(chǎn)凈利潤(rùn)率資產(chǎn)凈利潤(rùn)率又叫資產(chǎn)報(bào)酬率、投資報(bào)酬率或資產(chǎn)收益率，是企業(yè)在一定時(shí)期內(nèi)的凈利潤(rùn)和資產(chǎn)平均總額的比率[17]。計(jì)算公式為：資產(chǎn)報(bào)酬率=凈利潤(rùn)÷資產(chǎn)平均總額×100%（2-2）資產(chǎn)平均總額=（期初資產(chǎn)總額+期末資產(chǎn)總額）÷2（3）資本保值增值率資本保值增值率反映了企業(yè)資本的運(yùn)營(yíng)效益與安全狀況，是評(píng)價(jià)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益狀況的輔助指標(biāo)。其計(jì)算公式為：資本保值增值率＝(年末所有者權(quán)益÷年初所有者權(quán)益)x100％（2-3）（4）銷售凈利率銷售凈利率是指凈利與銷售收入的百分比[18]，其計(jì)算公式為：凈利銷售凈利率=（凈利/銷售收入）×100％（2-4）凈利，或稱“凈利潤(rùn)”，在我國(guó)會(huì)計(jì)制度中是指稅后利潤(rùn)。（5）銷售毛利率銷售毛利率是毛利占銷售收入的百分比，其中毛利是銷售收入與銷售成本的差[19]。其計(jì)算公式為：銷售毛利率=（銷售收入-銷售成本）/銷售收入×100％（2-5）銷售毛利率表示每1元銷售收入扣除銷售成本后，有少錢可以用于各項(xiàng)期間費(fèi)用和形成盈利[19]。銷售毛利率是公司銷售凈利率的基礎(chǔ)，沒(méi)有足夠大的毛利率便不能盈利。（6）凈資產(chǎn)收益率凈資產(chǎn)收益率是反映所有者對(duì)企業(yè)投資部分的盈利能力，又稱所有者權(quán)益報(bào)酬率或凈資產(chǎn)利潤(rùn)率。凈資產(chǎn)收益率=凈利潤(rùn)/所有者權(quán)益平均余額×100％（2-6）所有者權(quán)益平均余額=（期初所有者權(quán)益余額+期末所有者權(quán)益余額）凈資產(chǎn)收益率越高，說(shuō)明企業(yè)所有者權(quán)益的盈利能力越強(qiáng)[20]。3武漢斗魚(yú)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司盈利能力分析3.1公司簡(jiǎn)介武漢斗魚(yú)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，位于武漢東湖開(kāi)發(fā)區(qū)軟件園東路1號(hào)軟件產(chǎn)業(yè)4.1期B1棟11樓。武漢斗魚(yú)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司是一家致力于為所有人帶來(lái)歡樂(lè)的彈幕式直播分享網(wǎng)站，同時(shí)也是一家典型的技術(shù)密集型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。2017年8月3日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)、工業(yè)和信息化部信息中心在京聯(lián)合發(fā)布2017年“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)100強(qiáng)”榜單，武漢斗魚(yú)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司排名第72。斗魚(yú)TV是隸屬于武漢斗魚(yú)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的一家致力于為所有人帶來(lái)歡樂(lè)的彈幕式直播分享網(wǎng)站，是國(guó)內(nèi)直播分享網(wǎng)站中的佼佼者。斗魚(yú)TV的前身為生放送直播，于2014年1月1日起正式更名為斗魚(yú)TV，力圖在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上穩(wěn)步提高，做到最好。目前，斗魚(yú)TV以游戲直播為主，涵蓋了體育、綜藝、娛樂(lè)等種直播內(nèi)容。每天，都有成千上萬(wàn)的觀眾與主播在斗魚(yú)TV分享歡笑，獲得屬于自己獨(dú)一份的快樂(lè)。斗魚(yú)TV歡迎每一名用戶：無(wú)論是組織還是個(gè)人，無(wú)論是主播還是觀眾，我們都力圖為您提供最好的直播與觀看環(huán)境;并希望與您攜手，共同進(jìn)步，繪制更加美好的未來(lái)。歡樂(lè)直播，盡在斗魚(yú)TV。3.2斗魚(yú)直播盈利能力分析盈利能力是指企業(yè)通過(guò)日常生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)獲得利潤(rùn)的能力。作為一種綜合能力，它是各種財(cái)務(wù)因素綜合作用的結(jié)果，是對(duì)各種財(cái)務(wù)指標(biāo)進(jìn)行分析的最終落腳點(diǎn)。盈利能力分析對(duì)企業(yè)財(cái)務(wù)分析的重要性不言而喻。本文以2015-2019年的數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，分析了總資產(chǎn)收益率、凈資產(chǎn)收益率、成本費(fèi)用利潤(rùn)率、營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率和營(yíng)業(yè)凈利率這五個(gè)指標(biāo)。3.2.1總資產(chǎn)報(bào)酬率分析總資產(chǎn)收益率是反映資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)盈利能力的核心指標(biāo)。它反映了企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的動(dòng)力是否充足。它反映了(利潤(rùn)總額+利息支出)與平均總資產(chǎn)關(guān)系的重要指標(biāo)，也是分析盈利能力必須考慮的重要指標(biāo)之一。斗魚(yú)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司總資產(chǎn)報(bào)酬率的計(jì)算分析如表3.2所示。表3.2斗魚(yú)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司2015—2019年總資產(chǎn)報(bào)酬率單位：億元年份盈利指標(biāo)2015年2016年2017年2018年2019年利潤(rùn)總額0.47590.34560.341211.6012.30利息支出0.0120.0320.03487.327.213平均資產(chǎn)總額8.0549.329.2835.672.63總資產(chǎn)報(bào)酬率ROA（%）5.963.653.645.482.65數(shù)據(jù)來(lái)源：2015-2019年斗魚(yú)網(wǎng)絡(luò)科技公司財(cái)務(wù)報(bào)表數(shù)據(jù)來(lái)源：2015-2019年斗魚(yú)網(wǎng)絡(luò)科技公司財(cái)務(wù)報(bào)表圖3-12015—2019年斗魚(yú)網(wǎng)絡(luò)科技總資產(chǎn)報(bào)酬率ROA變化折線圖從圖3-1可以看出，從2015年到2019年，斗魚(yú)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的總資產(chǎn)報(bào)酬率變化較大。從2015年到2016年，斗魚(yú)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的總資產(chǎn)收益率下降高達(dá)-38%，說(shuō)明公司在2015年和2016年的經(jīng)營(yíng)狀況不是很好，總資產(chǎn)收益率連續(xù)兩年直線下降。在2016-2018年,盡管同比增長(zhǎng)率不斷增加,但斗魚(yú)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司有限公司,總資產(chǎn)回報(bào)率通常是低,斗魚(yú)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司有限公司的盈利能力不好,從2018年到2019年,與此同時(shí),同比增長(zhǎng)率總資產(chǎn)回報(bào)率和急劇下降,由此可見(jiàn)，斗魚(yú)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司的盈利能力普遍較低且不穩(wěn)定。3.2.2凈資產(chǎn)收益率分析凈資產(chǎn)收益率是評(píng)價(jià)企業(yè)自有資本及其積累獲取報(bào)酬水平的綜合性指標(biāo)，反映企業(yè)資本營(yíng)運(yùn)的綜合效益。該比率的含義是每1元股東的資產(chǎn)中企業(yè)所創(chuàng)造的收益，該項(xiàng)指標(biāo)越高，說(shuō)明企業(yè)為股東創(chuàng)造的最終收益越，投資者投資的單位收益也越大。凈資產(chǎn)收益率可以反映公司管理層的資產(chǎn)管理及財(cái)務(wù)控制能力，以及企業(yè)的盈利能力。一般認(rèn)為，企業(yè)凈資產(chǎn)收益率越高，運(yùn)營(yíng)效益越好，管理者為股東創(chuàng)造的收益越大，對(duì)企業(yè)投資人、債權(quán)人的保證程度就越高。通常認(rèn)為凈資產(chǎn)收益率高于15%，說(shuō)明企業(yè)的盈利能力較好，高于20%則是優(yōu)異;如果低于10%，說(shuō)明企業(yè)的盈利能力不盡人意。表3.3斗魚(yú)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司2015—2019年凈資產(chǎn)收益率單位：億元年份盈利能力2015年2016年2017年2018年2019年稅后利潤(rùn)0.480.280.258.729.32凈資產(chǎn)5.186.726.7225.6336.72凈資產(chǎn)收益率ROE（%）7.153.353.5119.4916.25數(shù)據(jù)來(lái)源：2015-2019年斗魚(yú)網(wǎng)絡(luò)科技公司財(cái)務(wù)報(bào)表數(shù)據(jù)來(lái)源：2015-2019年斗魚(yú)網(wǎng)絡(luò)科技公司財(cái)務(wù)報(bào)表圖3-22015—2019年斗魚(yú)網(wǎng)絡(luò)科技凈資產(chǎn)收益率變化折線圖在表3.3中可以看到，斗魚(yú)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的凈資產(chǎn)收益率在2015年-2017年普遍偏低，普遍低于10%，說(shuō)明該企業(yè)的盈利能力不盡人意。但是，在2018年斗魚(yú)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司凈資產(chǎn)收益率對(duì)比2017年同比增長(zhǎng)455%，說(shuō)明2018年的公司的盈利情況非常好，對(duì)比表3.2中總資產(chǎn)報(bào)酬率，2018年也是最高點(diǎn)。是說(shuō)明2018年該企業(yè)的盈利能力不錯(cuò)，但是2019年開(kāi)始出現(xiàn)下滑的現(xiàn)象，凈資產(chǎn)收益率同比降低了16%。說(shuō)明2019年該企業(yè)的盈利能力總體下滑，但是凈資產(chǎn)收益率還是達(dá)到16%以上，整體來(lái)看該企業(yè)2019年的盈利能力較好?？傮w來(lái)看該企業(yè)的盈利不穩(wěn)定。這可能與市場(chǎng)的需求存在一定的關(guān)系。3.2.3成本費(fèi)用利潤(rùn)率分析成本與費(fèi)用是兩個(gè)既有相互聯(lián)系又存在重大區(qū)別的會(huì)計(jì)概念，就一般意義而言，成本費(fèi)用泛指企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中所發(fā)生的各種資金耗費(fèi)。企業(yè)的成本費(fèi)用，就其經(jīng)濟(jì)實(shí)質(zhì)來(lái)看，是產(chǎn)品價(jià)值構(gòu)成中c+v兩部分價(jià)值的等價(jià)物，用貨幣形式來(lái)表示，也就是企業(yè)在產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)中所耗費(fèi)的資金的總和。成本費(fèi)用利潤(rùn)率是企業(yè)一定期間的利潤(rùn)總額與成本、費(fèi)用總額的比率。成本費(fèi)用利潤(rùn)率指標(biāo)表明為取得收益而付出的代價(jià)，體現(xiàn)了經(jīng)營(yíng)耗費(fèi)所帶來(lái)的經(jīng)營(yíng)成果。該項(xiàng)指標(biāo)越高，利潤(rùn)就越大，反映企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益越好。成本費(fèi)用利潤(rùn)率指標(biāo)表明每付出一元成本費(fèi)用可獲得少利潤(rùn)，體現(xiàn)了經(jīng)營(yíng)耗費(fèi)所帶來(lái)的經(jīng)營(yíng)成果。該項(xiàng)指標(biāo)越高，利潤(rùn)就越大，反映企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益越好。表3.4斗魚(yú)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司2015—2019年成本費(fèi)用利潤(rùn)率單位：億元年份盈利指標(biāo)2015年2016年2017年2018年2019年利潤(rùn)總額0.47320.3320.302511.5812.19成本費(fèi)用總額5.536.426.54644.6741.5成本費(fèi)用利潤(rùn)率（%）8.565.174.621.81.6數(shù)據(jù)來(lái)源：2015-2019年斗魚(yú)網(wǎng)絡(luò)科技公司財(cái)務(wù)報(bào)表數(shù)據(jù)來(lái)源：2015-2019年斗魚(yú)網(wǎng)絡(luò)科技公司財(cái)務(wù)報(bào)表圖3-3斗魚(yú)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司2015—2019年成本費(fèi)用利潤(rùn)率折線圖根據(jù)表3.4中數(shù)據(jù)可以看到，斗魚(yú)網(wǎng)絡(luò)科技在2015年-2019年的利潤(rùn)總額在逐年增加，從2015年的幾千萬(wàn)到2019年12億元，利潤(rùn)總額增加了20倍，但是成本費(fèi)用的總額從2015年的8.56億元到2019年增長(zhǎng)到了741億，成本費(fèi)用總額增加了近150倍。說(shuō)明該企業(yè)的利潤(rùn)很低，造成企業(yè)的負(fù)擔(dān)過(guò)重。通過(guò)圖3-3中折線圖可以看出，在2015年斗魚(yú)網(wǎng)絡(luò)科技的成本的費(fèi)用利潤(rùn)率是8.56%，最近幾年一直在下降，到了2019年成本費(fèi)用利潤(rùn)率才1.6%，更進(jìn)一步說(shuō)明該企業(yè)的盈利能力弱。3.2.4營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率分析營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率是公司的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)與營(yíng)業(yè)收入的比率。它是衡量企業(yè)經(jīng)營(yíng)效率的指標(biāo)，反映了在不考慮非營(yíng)業(yè)成本的情況下，企業(yè)管理者通過(guò)經(jīng)營(yíng)獲取利潤(rùn)的能力。該項(xiàng)比率越高，說(shuō)明企業(yè)將營(yíng)業(yè)收入轉(zhuǎn)化為營(yíng)業(yè)利潤(rùn)的比率越高，也就是企業(yè)的經(jīng)營(yíng)獲利能力越強(qiáng)。銷售利潤(rùn)率也稱毛利率，是公司的銷售毛利占銷售凈值的百分比。其中銷售毛利也叫營(yíng)業(yè)毛利，是營(yíng)業(yè)凈收入減去銷售成本的數(shù)字。營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率是評(píng)估企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)的綜合經(jīng)營(yíng)能力，評(píng)價(jià)企業(yè)主要業(yè)務(wù)生產(chǎn)、銷售和管理水準(zhǔn)的指標(biāo)；銷售毛利率主要用來(lái)評(píng)估企業(yè)產(chǎn)品本身的競(jìng)爭(zhēng)力和企業(yè)最初的創(chuàng)收能力。兩項(xiàng)指標(biāo)越高，說(shuō)明企業(yè)的業(yè)務(wù)盈利能力越強(qiáng)，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和未來(lái)的發(fā)展動(dòng)力也就越大。營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率或毛利率的高低是相對(duì)的，一般認(rèn)為營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率低于20%或毛利率低于30%時(shí)，公司的盈利能力不足；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率高于50%或毛利率高于70%，則屬于高盈利水準(zhǔn)了。表3.5斗魚(yú)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司2015—2019年?duì)I業(yè)利潤(rùn)率單位：億元年份盈利指標(biāo)2015年2016年2017年2018年2019年?duì)I業(yè)利潤(rùn)2.482.522.64168.0141.83營(yíng)業(yè)收入5.966.706.81656.7756.5營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率（%）41.6037.6538.7438.965.53數(shù)據(jù)來(lái)源：2015-2019年斗魚(yú)網(wǎng)絡(luò)科技公司財(cái)務(wù)報(bào)表數(shù)據(jù)來(lái)源：2015-2019年斗魚(yú)網(wǎng)絡(luò)科技公司財(cái)務(wù)報(bào)表圖3-4斗魚(yú)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司2015—2019年?duì)I業(yè)利潤(rùn)率折線圖從表中數(shù)據(jù)可以看到斗魚(yú)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的毛利率是偏低的，在2015年-2018年，斗魚(yú)直播的毛利率基本是在40%，光從營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率來(lái)看，斗魚(yú)網(wǎng)絡(luò)科技的整個(gè)直播行業(yè)的毛利率還是比較可以的達(dá)到中等水平。但是在2019年公司的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率突然下降直接降到了5.5%，遠(yuǎn)低于行業(yè)內(nèi)30%標(biāo)準(zhǔn)。說(shuō)明在2019年斗魚(yú)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的盈利能力很差，如果還不提升營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率有可能造成入不敷出的現(xiàn)象。3.2.5營(yíng)業(yè)凈利率分析營(yíng)業(yè)凈利率是指凈利潤(rùn)與營(yíng)業(yè)收入的比率，它反映企業(yè)營(yíng)業(yè)收入創(chuàng)造凈利潤(rùn)的能力。營(yíng)業(yè)凈利率是企業(yè)銷售的最終獲利能力指標(biāo)，比率越高，說(shuō)明企業(yè)的獲利能力越強(qiáng)。表3.6斗魚(yú)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司2015—2019年?duì)I業(yè)凈利率單位：億元年份盈利指標(biāo)2015年2016年2017年2018年2019年凈利潤(rùn)0.37250.21480.23148.679.02營(yíng)業(yè)收入5.966.706.81656.7756.5營(yíng)業(yè)凈利率（%）04.011.19數(shù)據(jù)來(lái)源：2015-2019年斗魚(yú)網(wǎng)絡(luò)科技公司財(cái)務(wù)報(bào)表數(shù)據(jù)來(lái)源：2015年-2019年斗魚(yú)網(wǎng)絡(luò)科技公司財(cái)務(wù)報(bào)表圖3-5斗魚(yú)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司2015—2019年?duì)I業(yè)凈利率折線圖由表中數(shù)據(jù)可以到，斗魚(yú)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司從2015年-2019年的營(yíng)業(yè)凈利率持續(xù)下降，雖然在2018年出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)出現(xiàn)短暫的回暖，但是在2019年又出現(xiàn)大坡度的下滑，造成的這種現(xiàn)象的原因存在很。出現(xiàn)這種情況的可能是近幾年的隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，越來(lái)越的公司選擇線上直播，一些還未轉(zhuǎn)型的互聯(lián)網(wǎng)公司可能會(huì)面臨營(yíng)業(yè)凈利率繼續(xù)降低的情況，綜合來(lái)看，斗魚(yú)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的盈利能力較差。4斗魚(yú)網(wǎng)絡(luò)科技盈利能力存在的問(wèn)題4.1斗魚(yú)網(wǎng)絡(luò)科技盈利能力存在的問(wèn)題通過(guò)對(duì)斗魚(yú)網(wǎng)絡(luò)科技各項(xiàng)財(cái)務(wù)指標(biāo)的探究，反映出了其經(jīng)營(yíng)產(chǎn)業(yè)盈利的總體是下降的。這同樣表明了斗魚(yú)網(wǎng)絡(luò)科技盈利能力的下降。目前，斗魚(yú)網(wǎng)絡(luò)科技存在的主要問(wèn)題如下：4.1.1市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，盈利水平較弱通過(guò)對(duì)斗魚(yú)網(wǎng)絡(luò)科技的利潤(rùn)數(shù)據(jù)的觀察，在過(guò)去的五年中，雖然它的總收入一直在上升，但是每年的營(yíng)業(yè)費(fèi)用卻在逐年增加，導(dǎo)致了企業(yè)的利潤(rùn)不佳。由于近年來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的逐步加大，企業(yè)平均總資產(chǎn)逐年顯著增加，企業(yè)負(fù)擔(dān)沉重。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，在接下來(lái)的幾年里基本上每個(gè)人都生活在一起，盡管對(duì)短視頻平臺(tái)顫音等需求的增加導(dǎo)致了選擇性直播的興起，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越大，企業(yè)利潤(rùn)也沒(méi)有提高，由于這些產(chǎn)品在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，各大短視頻企業(yè)也競(jìng)相提高自身實(shí)力和產(chǎn)品質(zhì)量。由于互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，產(chǎn)品的內(nèi)容對(duì)變化更加敏感，公司的經(jīng)營(yíng)狀況自然會(huì)受到影響。另外，隨著內(nèi)容產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)，部分主播的影響導(dǎo)致平臺(tái)的收入不斷下降，這將降低企業(yè)的利潤(rùn)水平。4.1.2成本費(fèi)用花銷大，獲利少直播平臺(tái)的前期投入較大導(dǎo)致產(chǎn)品的整體利潤(rùn)偏低，由于成本方面原因，同時(shí)需要大量的成本用于市場(chǎng)的開(kāi)拓和業(yè)務(wù)規(guī)模的擴(kuò)大，造成了成本嚴(yán)重浪費(fèi)。其總資產(chǎn)資金雖然在增加，唯獨(dú)利潤(rùn)在下降。根據(jù)圖表3.4中所顯示的數(shù)據(jù)不難看出，支出的成本和其利潤(rùn)率不成正比，成本費(fèi)用的增長(zhǎng)是利潤(rùn)增長(zhǎng)的幾十倍。而利潤(rùn)的數(shù)據(jù)則可以看出，2015-2019年總體是呈下降趨勢(shì)。由此可以看出，斗魚(yú)網(wǎng)絡(luò)科技在控制成本等方面還不斷地產(chǎn)生新的問(wèn)題。而導(dǎo)致這種現(xiàn)象的原因則是沒(méi)有控制成本的策略，相關(guān)的規(guī)章制度也極度欠缺。從而導(dǎo)致了公司營(yíng)收和盈利持續(xù)下滑的嚴(yán)重后果。4.1.3營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率、成本費(fèi)用利潤(rùn)率低根據(jù)上面分析的2015年至2019年斗魚(yú)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率，近五年的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率呈波動(dòng)下降趨勢(shì)。和銷售的凈利潤(rùn)率一樣，經(jīng)歷了快速上升，然后持續(xù)下降。營(yíng)業(yè)利潤(rùn)從增加到減少，營(yíng)業(yè)收入也在減少。營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率不穩(wěn)定，公司也存在一些運(yùn)營(yíng)問(wèn)題。從以上成本費(fèi)用利潤(rùn)率數(shù)據(jù)可以看出，斗魚(yú)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司近五年的成本費(fèi)用利潤(rùn)率總體上是波動(dòng)和下降的。雖然營(yíng)業(yè)額有所增加，但后期各項(xiàng)費(fèi)用和成本的增加導(dǎo)致利潤(rùn)的下降，最終導(dǎo)致成本和費(fèi)用利潤(rùn)率指標(biāo)的下降。通過(guò)對(duì)斗魚(yú)網(wǎng)絡(luò)股份有限公司相關(guān)數(shù)據(jù)的分析，其資產(chǎn)和資本的盈利能力指標(biāo)呈下降趨勢(shì)，資產(chǎn)和資本的管理不完善，產(chǎn)出沒(méi)有得到很好的控制，從而出現(xiàn)產(chǎn)品過(guò)剩的情況。4.2斗魚(yú)網(wǎng)絡(luò)科技盈利能力差的原因4.2.1內(nèi)容存貨過(guò)高，周轉(zhuǎn)率低眾所周知直播平臺(tái)對(duì)于內(nèi)容產(chǎn)品的輸出要求很高，這導(dǎo)致了斗魚(yú)直播行業(yè)存貨周轉(zhuǎn)率比其他行業(yè)低，但其行業(yè)平均值在1左右，由上述可知，斗魚(yú)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司在2015-2019年的存貨周轉(zhuǎn)率平均值在0.22，也就是說(shuō)這些存貨全部變現(xiàn)需要4.5年的時(shí)間。雖然這樣可以保證公司內(nèi)容產(chǎn)品，但過(guò)的內(nèi)容產(chǎn)品與藝人造成現(xiàn)金的大量占用。若是直播行業(yè)不景氣，可能會(huì)導(dǎo)致資金鏈斷裂。其次，過(guò)的內(nèi)容庫(kù)存會(huì)導(dǎo)致管理成本增加以及發(fā)生損毀的幾率上升。而且，直播產(chǎn)品還作為一個(gè)潮流產(chǎn)品，很產(chǎn)品存在過(guò)時(shí)的情況，這也是造成該企業(yè)盈利較弱的原因。同時(shí)，伴隨著國(guó)際化發(fā)展的同時(shí)，一些其他直播平臺(tái)的流入，直接導(dǎo)致總體市場(chǎng)份額的下降，這也是造成斗魚(yú)網(wǎng)絡(luò)科技盈利能力水平降低的一個(gè)重要因素。4.2.2成本費(fèi)用過(guò)高、產(chǎn)品利潤(rùn)低根據(jù)表3.4中數(shù)據(jù)可以看到，斗魚(yú)網(wǎng)絡(luò)科技在2015-2019年企業(yè)的管理費(fèi)用在不斷的增加，導(dǎo)致企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本越來(lái)越高。給企業(yè)造成巨大的資金流壓力。管理費(fèi)用的增加，造成這種現(xiàn)象的原因可能是斗魚(yú)網(wǎng)絡(luò)科技內(nèi)部管理松懈的問(wèn)題導(dǎo)致的。一方面來(lái)源于企業(yè)對(duì)于成品及內(nèi)容及藝人的簽約的過(guò)程中，沒(méi)有嚴(yán)格控制簽約數(shù)量，導(dǎo)致在簽約的時(shí)候出現(xiàn)大量的結(jié)余。另一方面來(lái)源于公司員工的報(bào)銷費(fèi)用，員工在外面開(kāi)拓市場(chǎng)，產(chǎn)生的報(bào)銷費(fèi)用，存在報(bào)賬的情況最終導(dǎo)致管理費(fèi)用的急劇增加。這些方面都是客觀的增加了斗魚(yú)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的管理費(fèi)用。而且隨著近幾年人力成本的增加，斗魚(yú)直播人員薪資的提高，也間接造成產(chǎn)品的利潤(rùn)的降低。從2015年-2019年正是短視頻平臺(tái)興起的那幾年，以抖音為主的直播平臺(tái)的崛起也是造成內(nèi)容輸入利潤(rùn)降低的一個(gè)重要因素。4.2.3營(yíng)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理由于斗魚(yú)網(wǎng)絡(luò)科技的營(yíng)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，造成該企業(yè)的盈利凈利潤(rùn)很低，隨著企業(yè)的發(fā)展與擴(kuò)張，企業(yè)的負(fù)債在不斷的增加，斗魚(yú)網(wǎng)絡(luò)科技每年償還的債務(wù)利息達(dá)到近十億元，存在入不敷出的現(xiàn)象。一旦出現(xiàn)資金流斷裂就很危險(xiǎn)。營(yíng)業(yè)結(jié)構(gòu)的不合理主要是體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面，一方面是直播行業(yè)需要大量的藝人主播來(lái)維持企業(yè)的人氣，藝人簽約的傭金都是巨額的成本的，造成企業(yè)的利潤(rùn)率大大的降低。另一方面是以內(nèi)容為主的產(chǎn)品作為直播平臺(tái)的主要生產(chǎn)力，直播市場(chǎng)需求有限，造成內(nèi)容產(chǎn)品的消耗慢，從而導(dǎo)致斗魚(yú)網(wǎng)絡(luò)科技的面臨新的困境。5斗魚(yú)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司盈利能力提升對(duì)策5.1合理控制存貨數(shù)量，加速資金流動(dòng)近幾年，斗魚(yú)網(wǎng)絡(luò)科技的存貨數(shù)量在不斷的增加，嚴(yán)重影響到公司流動(dòng)資金，造成企業(yè)的盈利性在逐年下降。眾所周知，直播平臺(tái)的內(nèi)容全靠用戶打賞與廣告的投資收入，在內(nèi)容環(huán)節(jié)的品質(zhì)一定要達(dá)到吸引人的標(biāo)準(zhǔn)，否則對(duì)于企業(yè)的是非常危險(xiǎn)的，斗魚(yú)網(wǎng)絡(luò)科技在對(duì)存貨的控制上需要合理的控制存貨的數(shù)量，內(nèi)容產(chǎn)品本來(lái)就不宜長(zhǎng)期存放，如果長(zhǎng)期存放就會(huì)導(dǎo)致內(nèi)容的時(shí)效性大大的降低。為了企業(yè)在市場(chǎng)來(lái)臨前有足夠的內(nèi)容可以拿出來(lái)賣，存貨對(duì)于企業(yè)的市場(chǎng)重要的，一旦市場(chǎng)出現(xiàn)內(nèi)容匱乏沒(méi)有高質(zhì)量的內(nèi)容拿出來(lái)展示給觀眾對(duì)于企業(yè)是非常吃虧的。但是，內(nèi)容存貨存貨也會(huì)影響資金的流動(dòng)效率。斗魚(yú)網(wǎng)絡(luò)科技可以通過(guò)采用線上直播的模式，采取團(tuán)購(gòu)的形式，將部分產(chǎn)品優(yōu)惠給到消費(fèi)者，這樣不僅可以提高用戶黏存度。還可以促進(jìn)平臺(tái)在電商業(yè)務(wù)內(nèi)的市場(chǎng)份額。5.2加強(qiáng)內(nèi)容成本管理、提成產(chǎn)品利潤(rùn)企業(yè)在發(fā)展的同時(shí)，還需要考慮到成本的管理，當(dāng)企業(yè)的成本增加數(shù)量大于盈利能力這樣將會(huì)造成企業(yè)的實(shí)際利潤(rùn)大大的降低。針對(duì)斗魚(yú)網(wǎng)絡(luò)科技成本的管理可以采用如下的措施，首先設(shè)置一個(gè)成本管控部門，針對(duì)當(dāng)前企業(yè)發(fā)展的問(wèn)題，了解企業(yè)在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中的不合理部分，在通過(guò)投票的方式進(jìn)行確定修改的運(yùn)營(yíng)方式。然后，通過(guò)對(duì)藝人的才藝進(jìn)行大力的培養(yǎng)，這樣也可以有效的減少企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本。改善當(dāng)前員工的生產(chǎn)作業(yè)制度，設(shè)置員工激勵(lì)制度，可以有效的激發(fā)員工的工作潛力，對(duì)于企業(yè)企業(yè)內(nèi)容的輸出產(chǎn)能的提升具有非常大的作用。5.3優(yōu)化營(yíng)業(yè)結(jié)構(gòu)、促進(jìn)銷量斗魚(yú)網(wǎng)絡(luò)科技作為一家新型的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，應(yīng)做到與時(shí)俱進(jìn)。近幾年伴隨著網(wǎng)絡(luò)不斷的興起，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)造成了致命的打擊，斗魚(yú)網(wǎng)絡(luò)科技也不例外，同樣受到巨大的沖擊。斗魚(yú)網(wǎng)絡(luò)科技公司需要營(yíng)業(yè)結(jié)構(gòu)，把握時(shí)代發(fā)展的機(jī)遇，通過(guò)電商來(lái)促進(jìn)企業(yè)的盈利能力。以現(xiàn)在最火的直播帶貨為例，斗魚(yú)網(wǎng)絡(luò)科技應(yīng)該積極的去通過(guò)直播的形式的讓產(chǎn)品更快的銷售出去，從而在根本上提升企業(yè)的營(yíng)業(yè)能力。5.4合理控制生產(chǎn)規(guī)模、避免盲目擴(kuò)張斗魚(yú)網(wǎng)絡(luò)科技近些年由于不斷的在投入新的設(shè)備，企業(yè)新增條生產(chǎn)線。導(dǎo)致企業(yè)的規(guī)模的迅速擴(kuò)張，對(duì)企業(yè)的資金流動(dòng)產(chǎn)生了巨大的壓力。雖然企業(yè)的固定資產(chǎn)有所增加，但是新增的生產(chǎn)設(shè)備每年在折舊費(fèi)就得損失一大筆資金，一旦出現(xiàn)產(chǎn)能緊張，市場(chǎng)環(huán)境不好的時(shí)候就會(huì)是非常危險(xiǎn)的，在今后的發(fā)展中為了避免盲目發(fā)展，斗魚(yú)網(wǎng)絡(luò)科技需要通過(guò)成立一個(gè)投資事業(yè)部，針對(duì)市場(chǎng)的變化做科學(xué)的調(diào)研，幫助企業(yè)更好的合理控制企業(yè)的發(fā)展規(guī)模，這樣可以減少在投資上的盲目擴(kuò)張。針對(duì)每一年的利潤(rùn)進(jìn)行合理科學(xué)的分配可以有效的幫助斗魚(yú)網(wǎng)絡(luò)科技在今后的發(fā)展中不斷的強(qiáng)化企業(yè)的盈利能力。才能使得企業(yè)在未來(lái)的發(fā)展中立于不敗之地。6結(jié)論本文首先對(duì)研究背景、研究意義進(jìn)行系統(tǒng)地闡述分析，使人們對(duì)盈利能力分析的重要性有一個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)。然后本文以斗魚(yú)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司為主要研究對(duì)象，從盈利能力的相關(guān)指標(biāo)分析。主要是是從利潤(rùn)總額、利息支出、平均資產(chǎn)總額、總資產(chǎn)報(bào)酬率ROA等五個(gè)方面來(lái)分析。進(jìn)一步分析探討了該公司的盈利能力存在的問(wèn)題及原因，