花卉經(jīng)濟(jì)新潮流：鮮花電商如何通過創(chuàng)新技術(shù)滿足個(gè)性化消費(fèi)體驗(yàn) 頭豹詞條報(bào)告系列

花卉經(jīng)濟(jì)新潮流：鮮花電商如何通過創(chuàng)新技術(shù)滿足個(gè)性化消費(fèi)體驗(yàn)頭豹詞條報(bào)告系列行業(yè)： 季田王行業(yè)：季昊森等4人綜合性企業(yè)/綜合企業(yè)2024-07-26未經(jīng)平臺(tái)授權(quán)，禁止轉(zhuǎn)載綜合性企業(yè)/綜合企業(yè)版權(quán)有問題？點(diǎn)此投訴批發(fā)和零售業(yè)/零售業(yè)/貨攤、無店鋪及其他零售業(yè)批發(fā)和零售業(yè)/零售業(yè)/貨攤、無店鋪及其他零售業(yè)鮮花鮮花冷鏈鮮花鮮花冷鏈鮮花電商日常性鮮花消費(fèi)行業(yè)定義鮮花電商行業(yè)，作為數(shù)字化零售新領(lǐng)域，通過互聯(lián)網(wǎng)…行業(yè)分類從業(yè)務(wù)模式維度，鮮花電商行業(yè)市場(chǎng)分為B2B、B2C…行業(yè)特征鮮花電商行業(yè)特征包括以下4點(diǎn)：1.需求旺盛、消費(fèi)群…發(fā)展歷程鮮花電商行業(yè)目前已達(dá)到3個(gè)階段AAI訪談AAI訪談AAI訪談AAI訪談產(chǎn)業(yè)鏈分析行業(yè)規(guī)模鮮花電商行業(yè)規(guī)模暫無評(píng)級(jí)報(bào)告園政策梳理鮮花電商行業(yè)相關(guān)政策5篇競(jìng)爭(zhēng)格局上游分析中游分析下游分析AAI訪談數(shù)據(jù)圖表數(shù)據(jù)圖表AAI訪談AAI訪談SIZESIZE數(shù)據(jù)AAI訪談?wù)r花電商行業(yè)依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和冷鏈物流技術(shù)，實(shí)現(xiàn)花卉產(chǎn)品線上銷售與配送，采用多樣化商業(yè)模式，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。2023年中國(guó)市場(chǎng)規(guī)模超1,000億元，預(yù)計(jì)將持續(xù)擴(kuò)大。行業(yè)以年輕消費(fèi)群體為核心，呈現(xiàn)日?；M(fèi)趨勢(shì)，同時(shí)面臨供應(yīng)鏈、質(zhì)量、物流等挑戰(zhàn)。隨著消費(fèi)升級(jí)和物流水平提高，鮮花電商行業(yè)有望實(shí)現(xiàn)更多元化、個(gè)性化的市場(chǎng)供給，未來發(fā)展前景廣闊。摘要行業(yè)定義[1]鮮花電商行業(yè)，作為數(shù)字化零售新領(lǐng)域，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和現(xiàn)代冷鏈物流技術(shù)實(shí)現(xiàn)花卉產(chǎn)品線上銷售和配送服務(wù)，采用B2B、B2C和O2O等多樣化商業(yè)模式。其中，O2O模式將線上電商與線下門店相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)訂單差價(jià)和傭金收益。鮮花經(jīng)濟(jì)以年輕消費(fèi)群體為核心，展示出日?；M(fèi)趨勢(shì)。鮮花電商行業(yè)不斷創(chuàng)新技術(shù)和模式，數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能即時(shí)零售、直播帶貨為行業(yè)帶來新發(fā)展動(dòng)力。同時(shí)隨著消費(fèi)者對(duì)精神層面需求日益關(guān)注和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)廣泛應(yīng)用，行業(yè)未來發(fā)展前景廣闊，擁有巨大發(fā)展?jié)摿εc市場(chǎng)吸引力，有望實(shí)現(xiàn)更多元化、個(gè)性化的市場(chǎng)供給。1：https://1：ki.ne…w2：ki.ne…w3：中國(guó)知網(wǎng)；中國(guó)花卉報(bào)…行業(yè)分類[2]從業(yè)務(wù)模式維度，鮮花電商行業(yè)市場(chǎng)分為B2B、B2C和O2O模式。 鮮花電商分類 鮮花電商分類 O2OB2B模式，即BusinesstoBusiness，是企業(yè)之間的電子商務(wù)交易模式。這種模式下，鮮花電商平臺(tái)主要對(duì)接上游種植基地和下游花店，為花店提供網(wǎng)上采購和線下冷鏈配送服務(wù)。其依賴于與上下游商家的匹配，需整合產(chǎn)業(yè)鏈上游和中游流通環(huán)節(jié)，信息服務(wù)成本較高。B2C模式，即BusinesstoConsumer，企業(yè)直接通過互聯(lián)網(wǎng)向個(gè)人消費(fèi)者銷售產(chǎn)品或服務(wù)。這種模式下，鮮花電商平臺(tái)面向最終消費(fèi)者，提供直接購買鮮花服務(wù)，使消費(fèi)者足不出戶購買到各種商品和服務(wù)。其增值空間大，未來將成為鮮花電商行業(yè)較大的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)。O2O模式，即OnlinetoOffline，線上電商平臺(tái)與線下門店相結(jié)合。這種模式下，鮮花電商平臺(tái)與線下門店合作形式一般為線下門店重資產(chǎn)，電商平臺(tái)提供流量入口，與線下門店收入分成。其為鮮花電商行業(yè)的主要盈利模式，但隨著眾多鮮花電商興起，O2O轉(zhuǎn)單模式的流量紅利逐漸消失，鮮花電商企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。1：https://kns1：ki.ne…IW3：ki.ne…IS4：中國(guó)知網(wǎng)；會(huì)計(jì)師；電…2：ki.ne…IW行業(yè)特征[3]鮮花電商行業(yè)特征包括以下4點(diǎn)：1.需求旺盛、消費(fèi)群體年輕化；2.產(chǎn)業(yè)全鏈條相對(duì)高效；3.面臨供應(yīng)鏈、質(zhì)量、物流等問題；4.競(jìng)爭(zhēng)激烈。1需求旺盛，且消費(fèi)群體年輕化近年鮮花電商行業(yè)呈現(xiàn)持續(xù)升溫的趨勢(shì)，尤其是在女性消費(fèi)者和年輕人群體中，鮮花消費(fèi)以日常悅己形式快速增長(zhǎng)。鮮花產(chǎn)品逐漸轉(zhuǎn)化為大眾日常消費(fèi)品，其中消費(fèi)者主要購買目的是表達(dá)感情，表明客戶需求多樣且受情感驅(qū)動(dòng)。鮮花電商平臺(tái)與線下實(shí)體店相比，具有可選性、多樣性、便捷性、價(jià)格優(yōu)惠等多種優(yōu)2鮮花電商產(chǎn)業(yè)全鏈條相對(duì)高效在傳統(tǒng)交易中，鮮花從花農(nóng)手中到消費(fèi)者手中，需經(jīng)過交易市場(chǎng)、一級(jí)和二級(jí)批發(fā)商等，流轉(zhuǎn)時(shí)損和加價(jià)嚴(yán)重。而鮮花電商利用互聯(lián)網(wǎng)，直通消費(fèi)者和花農(nóng)，大幅縮短中間交易環(huán)節(jié)，減少鮮花利上下游。同時(shí)，促進(jìn)花農(nóng)創(chuàng)收，節(jié)約花店運(yùn)營(yíng)成本，使消費(fèi)者買到低價(jià)鮮花。鮮花電商行業(yè)線上線下相結(jié)合，突出體現(xiàn)了O2O商業(yè)模式。3仍面臨供應(yīng)鏈、質(zhì)量、物流等問題鮮花電商行業(yè)零售環(huán)節(jié)交易時(shí)間長(zhǎng)、鮮花耗損嚴(yán)重、高額加價(jià)凸顯供應(yīng)鏈效率問題。傳統(tǒng)運(yùn)輸方式缺乏專業(yè)第三方冷鏈物流服務(wù)公司，運(yùn)輸過程中物流技術(shù)和保鮮設(shè)備落后，易出現(xiàn)擠壓、破箱情況，導(dǎo)致鮮花損耗嚴(yán)重。隨著鮮花消費(fèi)需求增長(zhǎng)、物流等基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展，行業(yè)采用創(chuàng)新技術(shù)提高配送效率、優(yōu)化倉儲(chǔ)管4競(jìng)爭(zhēng)激烈鮮花電商行業(yè)入局者大量增加，相關(guān)企業(yè)數(shù)量眾多。2020年后，以盒馬鮮生為代表的生鮮電商平臺(tái)紛紛開展鮮花生意，以抖音直播間為代表的鮮花直播也逐漸成為潮流，鮮花電商賽道烽火不斷。隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)1：https://kns1：ki.ne…IW3：https://zhuanli.tia…IS4：ki.ne…w2：ki.ne…IW5：5：ki.ne…w6：中國(guó)知網(wǎng)；商業(yè)觀察；…發(fā)展歷程[4]鮮花電商行業(yè)自2007年興起以來，經(jīng)歷萌芽期（2007-2012年）、高速發(fā)展期（2013-2015年）和震蕩期（2016年-至今）三個(gè)發(fā)展階段，目前正處于震蕩期。2007年鮮花電商行業(yè)興起；2013年-2015年行業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)大，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈；2016年以來各平臺(tái)獲得大量資本融資；2018年第三方電商平臺(tái)和抖音等直播平臺(tái)開始涉足鮮花業(yè)務(wù)，行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加??；2023年垂直鮮花電商行業(yè)陷入發(fā)展困局。萌芽期2007~20122007年花集網(wǎng)上線；2008年愛尚鮮花上線，愛麗絲花藝生活館上線；2011年御芬園鮮花上線，91鮮花網(wǎng)上線，花在開上線；2012年Roseonly上線。在萌芽期，鮮花電商行業(yè)以B2B模式為主，以小型創(chuàng)業(yè)公司和個(gè)體經(jīng)營(yíng)者為主，其利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)開展鮮花銷售業(yè)務(wù)，打破傳統(tǒng)花店的地域限制，為消費(fèi)者提供更多選擇和便利。但由于技術(shù)水平和市場(chǎng)認(rèn)知度有限，行業(yè)發(fā)展相對(duì)緩慢。高速發(fā)展期.2013~20152013年赫拉公主上線，野獸派上線，鐘愛鮮花上線，花田小憩上線；2014年宜花，花娃上線，花卉貓上線；2015年Flowerplus花加上線，花點(diǎn)時(shí)間上線，鮮花說上線，24鮮花在線上線。在高速發(fā)展階段，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和電子商務(wù)的發(fā)展以及生活質(zhì)量的提高、消費(fèi)觀念的改變，鮮花電商行業(yè)迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，各大平臺(tái)紛紛通過優(yōu)化供應(yīng)鏈、提升用戶體驗(yàn)、加強(qiáng)品牌建設(shè)等措施爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。震蕩期2016~2016年愛尚鮮花上市，F(xiàn)lowerplus花加、花點(diǎn)時(shí)間、鮮花說完成A輪融資；2017年花集網(wǎng)A輪融資，花點(diǎn)時(shí)間B輪融資，F(xiàn)lowerplus花加A+輪融資；2018年美團(tuán)推出線上買花閃送寶、京東等第三方電商平臺(tái)和抖音等直播平臺(tái)開始涉足鮮花業(yè)務(wù)，叮咚買菜、盒馬等生鮮電商跨界而來；2019年Flowerplus花加B+輪融資，愛尚鮮花退市；2021年花點(diǎn)時(shí)間完成C輪1億人民幣投資，鮮花電商行業(yè)投資金額共7.63億元，僅次于2015年的投資金額；2022年12月國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《“十四五”現(xiàn)代物流發(fā)展規(guī)劃》，中共中央、國(guó)務(wù)院發(fā)布《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2022-2035年）》，指導(dǎo)冷鏈物流發(fā)展，賦能鮮花電商行業(yè)；2023年Flowerplus花加停業(yè)整頓。在震蕩期，鮮花電商行業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。各平臺(tái)先后獲得大量資本融資，C端消費(fèi)市場(chǎng)亟待挖掘，未來將釋放更大潛力動(dòng)能，促進(jìn)鮮花電商行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)加劇，垂直鮮花電商行業(yè)陷入發(fā)展困局。鮮花電商行業(yè)易損耗、保鮮期短等問題亟待解決。1：https://kns1：ki.ne…IW3：ki.ne…4：ki.ne…IW2：ki.ne…IW5：https5：ki.ne…IW7：中國(guó)知網(wǎng)；中國(guó)花卉報(bào)…6：ki.ne…IW產(chǎn)業(yè)鏈分析[5]鮮花電商行業(yè)市場(chǎng)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為鮮花供應(yīng)商，提供優(yōu)質(zhì)鮮花原材料，保證鮮花供給充足；產(chǎn)業(yè)鏈中游為鮮花電商平臺(tái)，依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)鏈接鮮花供應(yīng)商和消費(fèi)者；產(chǎn)業(yè)鏈下游為鮮花電商用戶，線上購買鮮花，消費(fèi)需求多樣。[8]鮮花電商行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要有以下核心研究觀點(diǎn)：[8]產(chǎn)業(yè)鏈上游種植技術(shù)與基礎(chǔ)設(shè)施欠缺，產(chǎn)業(yè)效率待提高。目前中國(guó)花卉產(chǎn)業(yè)種植端呈現(xiàn)“小、散、雜”的特征，規(guī)模化種植主體不足，種植主體以個(gè)體花農(nóng)為主。截至2023年8月11日，全國(guó)共有1,842,666家正常經(jīng)營(yíng)狀態(tài)的花卉種植相關(guān)企業(yè)，云南省有106,378家，占全國(guó)花卉種植相關(guān)企業(yè)總數(shù)的5.77%。個(gè)體化、分散化為主的種植結(jié)構(gòu)產(chǎn)業(yè)效率較低，主要體現(xiàn)在品種研發(fā)、量產(chǎn)穩(wěn)定性、品質(zhì)等維度。產(chǎn)業(yè)鏈中游競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)激烈。鮮花電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，新興企業(yè)不斷涌現(xiàn)，龍頭企業(yè)占據(jù)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。平臺(tái)之間通過差異化特色和營(yíng)銷策略來獲客以及保留用戶。目前，中國(guó)現(xiàn)存鮮花電商相關(guān)企業(yè)超2萬家。即時(shí)零售、本地生活、直播、網(wǎng)購平臺(tái)等頭部企業(yè)紛紛入局，在抖音、快手等平臺(tái)的直播間，以每束9.9元、19.9元在直播間引流的商家紛紛涌現(xiàn)。產(chǎn)業(yè)鏈下游環(huán)節(jié)消費(fèi)者需求多樣，增長(zhǎng)空間大。2023年七夕前，鮮花外賣訂單同比增長(zhǎng)50%，北京等城市增長(zhǎng)顯著。全國(guó)“異地”鮮花外賣訂單較2019年增3.3倍，比去年增40%。鮮花經(jīng)濟(jì)消費(fèi)興起，隨著“悅己經(jīng)濟(jì)”和“情感經(jīng)濟(jì)”的崛起，消費(fèi)者畫像女性居多，消費(fèi)需求多樣。女性用戶占比從42%增至47%，訂單量同比升70%，北京、青島等地女性訂單增長(zhǎng)超50%。[8]上產(chǎn)業(yè)鏈上游上生產(chǎn)制造端鮮花供應(yīng)商云南錦苑花卉產(chǎn)業(yè)股份有限公司>云南錦苑花卉產(chǎn)業(yè)股份有限公司>云南英茂花卉產(chǎn)業(yè)有限公司>浙江森禾集團(tuán)股份有限公司>查看全部s產(chǎn)業(yè)鏈上游說明種植面積方面：鮮花種植面積持續(xù)擴(kuò)大，供應(yīng)能力持續(xù)增強(qiáng)。在2010-2023年間中國(guó)花卉種植面積總體呈上升趨勢(shì)，種植面積由2010年的76.4萬公頃上升至2023年的166萬公頃，鮮花種植面積不斷擴(kuò)大。中國(guó)目前已成為世界最大的花卉生產(chǎn)基地，花卉面積占世界花卉生產(chǎn)總面積的33％。中國(guó)花卉消費(fèi)需求量每年以20%的速度遞增，隨著消費(fèi)水平的不斷提高和悅己經(jīng)濟(jì)的興盛發(fā)展，鮮花生活化已經(jīng)成為一種主要消費(fèi)趨勢(shì)。加上花卉種植利潤(rùn)較高，因此鮮花種植面積將會(huì)持續(xù)擴(kuò)大，供應(yīng)能力將進(jìn)一步增強(qiáng)，保證供給充足。種植主體方面：規(guī)?；N植主體不足，種植主體以個(gè)體花農(nóng)為主，以公司為投資主體的種植行為不斷增多。截至2023年8月11日，全國(guó)共有1,842,666家正常經(jīng)營(yíng)狀態(tài)的花卉種植相關(guān)企業(yè)，其中云南省有106,378家，占全國(guó)花卉種植相關(guān)企業(yè)總數(shù)的5.77化種植主體占比不大，花卉種植專業(yè)性不強(qiáng)，規(guī)范化程度較低。隨著生產(chǎn)成本上升和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，自2020年至今，公司型農(nóng)場(chǎng)因規(guī)模經(jīng)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)逐漸成為主流。其中電商平臺(tái)上，大型種植基地得到投資，與中小農(nóng)戶簽訂長(zhǎng)期供應(yīng)合同，確保鮮花供應(yīng)穩(wěn)定，并占有了54.6%的鮮花銷售額。中產(chǎn)業(yè)鏈中游中品牌端鮮花電商平臺(tái)北京東方園林環(huán)境股份有限公司>查看全部北京東方園林環(huán)境股份有限公司>查看全部s云南錦苑花卉產(chǎn)業(yè)股份有限公司>花加（上海）貿(mào)易有限公司>產(chǎn)業(yè)鏈中游說明行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)層面：鮮花電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)激烈，各平臺(tái)通過不同的品牌特色和營(yíng)銷策略來爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。目前從高端定制類和日?？煜悆煞N消費(fèi)類型來看，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和品牌特色呈現(xiàn)兩種情況。1.高端定制類鮮花電商平臺(tái)：這類平臺(tái)主打高端標(biāo)準(zhǔn)化鮮切花銷售，主要針對(duì)追求品質(zhì)生活的消費(fèi)者。例如，諾誓與順豐合作，提供快速配送和24小時(shí)送達(dá)服務(wù)。這些平臺(tái)品牌獨(dú)特，定價(jià)較日?？煜愼r花電商平臺(tái)：這類平臺(tái)主要針對(duì)日常消費(fèi)市場(chǎng)，提供高性價(jià)比的鮮花產(chǎn)品。例如，愛尚鮮花定價(jià)分為五檔，滿足不同消費(fèi)者的需求。日常快消類平臺(tái)的品牌特色在于高性價(jià)比和便捷的服務(wù)，目標(biāo)消費(fèi)者更廣泛。有30.8%的用戶選擇鮮花電商平臺(tái)消費(fèi)是因?yàn)閮r(jià)格優(yōu)惠，僅11.85%的用戶認(rèn)為鮮花電商平臺(tái)服務(wù)到位，快消類平臺(tái)在中國(guó)鮮花市場(chǎng)僅占5%。電商模式方面：電商模式各有利弊，未來各模式的融合發(fā)展是鮮花電商行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。目前中國(guó)鮮花電商主要采用B2B、C2C和02O三種模式。其中，020模式結(jié)合線上線下的服務(wù)，讓消費(fèi)者能在線瀏覽花藝圖片、下單，同時(shí)享受線下實(shí)體店的體驗(yàn)和配送服務(wù)，具有獲取信息更加便捷、試錯(cuò)成本更低、價(jià)格更透明的優(yōu)點(diǎn)，也具有線下消費(fèi)能力不足，商家資質(zhì)審核不嚴(yán)格的缺點(diǎn)。B2B模式在鮮花電商行業(yè)中涉及對(duì)上下游商家的匹配，需要整合產(chǎn)業(yè)鏈上游和中游的流通環(huán)節(jié)，信息服務(wù)成本較高，但也具有規(guī)模效應(yīng)強(qiáng)，采購成本低的優(yōu)點(diǎn)。B2C模式線上直接面向消費(fèi)者，取消線具有成本低，個(gè)性化服務(wù)強(qiáng)的優(yōu)點(diǎn)，但也具有商家資質(zhì)難以確定，產(chǎn)品質(zhì)量難以保證的缺點(diǎn)。發(fā)揮各模式專長(zhǎng)，降低商家成本，從不同方面激發(fā)消費(fèi)者購買熱情，是各鮮花電商未來的共同努力方向。下產(chǎn)業(yè)鏈下游下渠道端及終端客戶消費(fèi)者北京抖音信息服務(wù)有限公司>鮮花電商用戶北京抖音信息服務(wù)有限公司>鮮花電商用戶查看全部s抖音有限公司>產(chǎn)業(yè)鏈下游說明消費(fèi)者對(duì)鮮花的應(yīng)用方面：在消費(fèi)升級(jí)的大環(huán)境下，消費(fèi)者對(duì)鮮花應(yīng)用場(chǎng)景不斷增多。鮮花不僅是生活中的裝飾品，更是消費(fèi)者情感表達(dá)的載體，常用于各種場(chǎng)合以傳遞祝福和情感。2023年七夕前，鮮花外賣訂單同比增長(zhǎng)50%，北京等城市增長(zhǎng)顯著。全國(guó)“異地”鮮花外賣訂單較19年增3.3倍，比去年增40%，北京消費(fèi)者對(duì)外訂單量全國(guó)前三。女性用戶占比從42%增至47%，訂單量同比升70%，北京、青島等地女性訂單增長(zhǎng)超50%。鮮花不僅作為禮品，也更多地被消費(fèi)者為自己購買，體現(xiàn)了自我愉悅和女性消費(fèi)力的提升。消費(fèi)者對(duì)鮮花電商平臺(tái)的評(píng)價(jià)方面：消費(fèi)者對(duì)商品質(zhì)量較為重視，對(duì)商家服務(wù)質(zhì)量要求較高?！皭偧航?jīng)濟(jì)”發(fā)展下，消費(fèi)者更加注重購物體驗(yàn)感。鮮花質(zhì)量及其相關(guān)配送、售后服務(wù)是消費(fèi)者評(píng)價(jià)的重要指標(biāo)。目前鮮花電商仍存在主要問題：59.5%的用戶收到的鮮花與預(yù)訂不符，56.3%的用戶收貨時(shí)鮮花已枯萎，54.5%的用戶面臨配送超時(shí)問題。29.7%的用戶對(duì)售后服務(wù)不滿意，投訴后未獲得滿意回應(yīng)。用戶的認(rèn)可和口碑對(duì)鮮花電商市場(chǎng)的發(fā)展有重要影響。3：https://kns3：ki.ne…4：ki.ne…1：https://www.stats.…2：ki.ne…IW5：https5：ki.ne…7：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局；知網(wǎng)；《…6：ki.ne…w1：https://www1：https://www.stats.…IW3：ki.ne…4：知網(wǎng)；《財(cái)訊》2：ki.ne…IW1：https://1：ki.ne…IW3：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局國(guó)家林業(yè)和…4：.…2：ki.ne…w5：5：https://www.forestry.g…1：https1：ki.ne…IW3：知網(wǎng)；《財(cái)訊》；中國(guó)…2：ki.ne…IW1：https://1：https://www.chinai…3：https://www.thepaper.…4：https://www.forestry.g…2：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家林業(yè)…1：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家林業(yè)1：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家林業(yè)…3：.…4：https://www.forestry.g…[10]2：https://www.forestry.g…5：5：https://www.thepaper.…1：https1：ki.ne…IW[11][12][13][14]2：知網(wǎng)；中國(guó)花卉園藝1：1：ki.ne…IW1：https1：ki.ne…IW3：中國(guó)商界2：https://www.sohu.…IW1：https1：https://blog.csdn.…3：csdn、中新經(jīng)緯2：https://www.jwvie…行業(yè)規(guī)模[15]2018年—2023年，鮮花電商行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模由371.61億人民幣元增長(zhǎng)至1,425.40億人民幣元，期間年復(fù)合增長(zhǎng)率30.85%。預(yù)計(jì)2024年—2028年，鮮花電商行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模由1,612億人民幣元增長(zhǎng)至1,718.03億人民幣元，期間年復(fù)合增長(zhǎng)率1.61%。[19]鮮花電商行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模歷史變化的原因如下：[19]互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)普及與發(fā)展推動(dòng)鮮花電商行業(yè)快速增長(zhǎng)。21世紀(jì)以來，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量穩(wěn)步提高，帶動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入流量消費(fèi)快速增長(zhǎng)。截至2023年，中國(guó)累計(jì)建成開通5G基站293.7萬個(gè)，5G移動(dòng)電話用戶達(dá)6.76億戶，蜂窩物聯(lián)網(wǎng)終端用戶超過21.2億戶。同年，中國(guó)網(wǎng)上零售額7.16萬億元，同比增長(zhǎng)13.1%，其中，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)1.12萬億元，同比增長(zhǎng)12.5%。在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展的信息化時(shí)代中，在線支付、訂單管理等技術(shù)手段提高交易效率。2022年抖音電商共助力28.3億單農(nóng)特產(chǎn)品銷往全國(guó)。其中，云南鮮花產(chǎn)業(yè)相關(guān)商家同比增長(zhǎng)4倍，同期消費(fèi)者數(shù)量增長(zhǎng)3倍。2022年抖音直播間以云南昆明為主產(chǎn)區(qū)的鮮花園藝行業(yè)的主播、創(chuàng)作者數(shù)量增長(zhǎng)近6倍?；ヂ?lián)網(wǎng)打破地域限制，讓鮮花電商將業(yè)務(wù)拓展到全國(guó)乃至全球，增加潛在客戶群體，拓展市場(chǎng)范圍，推動(dòng)鮮花電商行業(yè)快速增長(zhǎng)。人民消費(fèi)水平與對(duì)鮮花的消費(fèi)意愿度均有所提高，持續(xù)推動(dòng)鮮花電商規(guī)模擴(kuò)大。21世紀(jì)以來，中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)保持較快增長(zhǎng)。2023年，全國(guó)居民人均可支配收入39,218元，比上年名義增長(zhǎng)6.3%。同年，中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額47.15萬億元，比2022年增長(zhǎng)7.2%。最終消費(fèi)支出拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)4.3個(gè)百分點(diǎn)，比2022年提高3.1個(gè)百分點(diǎn)，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為82.5%，提高43.1個(gè)百分點(diǎn)。隨著人民消費(fèi)水平提高，消費(fèi)者愈加愿意在生活中增添鮮花這類提升生活品質(zhì)的產(chǎn)品，對(duì)鮮花的消費(fèi)需求變得更加常態(tài)化、高頻化。數(shù)據(jù)顯示，云南昆明國(guó)際花卉拍賣交易中心的鮮切花，2023年成交量23.4億枝，成交額25.65億元，同比增長(zhǎng)20%以上。在鮮花電商行業(yè)中，消費(fèi)者可以根據(jù)自己的喜好定制鮮花產(chǎn)品，推動(dòng)個(gè)性化消費(fèi)發(fā)展，滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要，利于鮮花電商規(guī)模擴(kuò)大。[19]鮮花電商行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模未來變化的原因主要包括：[19] 2023年，中國(guó)居民人均服務(wù)性消費(fèi)支出達(dá)到12,114元，首次超過1.2萬元，同比增長(zhǎng)14.4%。居民服務(wù)性消費(fèi)支出有所加快。初步預(yù)測(cè)，到2030年，全國(guó)居民服務(wù)性消費(fèi)人均支出水平有望達(dá)到2.由居民服務(wù)性消費(fèi)占比提升，可見人民的悅己意識(shí)提高，買花悅己需求增加。伴隨“90后”、“00后”加速成長(zhǎng)為消費(fèi)市場(chǎng)的主要群體，中高收入群體持續(xù)擴(kuò)大，將放大“悅己經(jīng)濟(jì)”現(xiàn)象。這些群體作為“網(wǎng)絡(luò)原住民”，對(duì)智慧化改造升級(jí)的要求日益強(qiáng)烈，希望通過數(shù)字賦能，更好滿足個(gè)性化需求。數(shù)據(jù)顯示，鮮花電商用戶主要集中在26—40歲，具有本科及以上學(xué)歷的用戶占比超80%，教育程度高的年輕白領(lǐng)是鮮花消費(fèi)主力。在Z時(shí)代等新時(shí)代人群帶動(dòng)下，鮮花電商規(guī)模預(yù)計(jì)擴(kuò)大。當(dāng)代青年婚戀意愿降低，對(duì)于增加儀式感的鮮花需求降低，鮮花電商市場(chǎng)規(guī)模波動(dòng)增長(zhǎng)，增速下降。生活成本的不斷攀升，致使年輕人生活壓力較大。2023年，全國(guó)居民人均消費(fèi)支出26,796元，比上年名義增長(zhǎng)9.2%，扣除價(jià)格因素影響，實(shí)際增長(zhǎng)9.0%。同時(shí)工作學(xué)習(xí)壓力大、生活節(jié)奏快以及社交圈固化等因素，使得年輕人多處于被動(dòng)單身的狀態(tài)?；ヂ?lián)網(wǎng)上的婚戀負(fù)面聲音時(shí)常被放大，在這種負(fù)面流量的沖擊下，年輕人的婚戀意愿降低。2022年中國(guó)結(jié)婚登記人數(shù)總計(jì)683.5萬對(duì)，相比2021年減少了80.8萬對(duì)。第七次全國(guó)人口普查公報(bào)顯示，2020年中國(guó)平均初婚年齡為28.67歲，較2010年的平均初婚年齡（24.89歲）推遲了3.78歲。從消費(fèi)情況來看，2023年男性消費(fèi)者買花送給伴侶的占比近40%。由于當(dāng)代青年婚戀意愿下降，對(duì)于營(yíng)造婚戀儀式感的鮮花需求相對(duì)降低，從而導(dǎo)致鮮花電商市場(chǎng)規(guī)模波動(dòng)增長(zhǎng)，增速下降。[19]鮮花電商市場(chǎng)行業(yè)規(guī)模鮮花電商市場(chǎng)行業(yè)規(guī)模數(shù)據(jù)來源：知網(wǎng)；經(jīng)理人4：ki4：ki.ne…w3：ki.ne…[15]1：http://sc.people.c…2：ki.ne…w55：人民網(wǎng)；知網(wǎng)4：nic4：nic.…3：ki.ne…[16]1：http://sc.people.c…2：https://www.stats.…IW5：https5：ki.ne…w7：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局；知網(wǎng)；人…6：ki.ne…w4：https://www4：https://www.stats.…1：https://www.stats.…IW3：https://www.forest…IS[17]2：https://www.stats.…IW5：https://5：ki.ne…w7：http://finance.peo…8：https://www.ndrc.…6：ki.ne…w99：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局；國(guó)家林業(yè)…1：http://finance1：http://finance.peo…3：http://hi.people.co…4：https://www.ndrc.…[18]2：https://www.stats.…IW55：人民網(wǎng)；中國(guó)發(fā)改委3：http://yn3：http://yn.people.c…2：ki.ne…w4：ki.ne…w[19]1：http://yn.people.c…6：https6：https://www.stats.…IW7：人民網(wǎng)；知網(wǎng)；中國(guó)消…5：https://www.ccn.c…IW政策梳理[20]政策名稱頒布主體生效日期影響《關(guān)于推進(jìn)花卉業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》國(guó)家林業(yè)和草原局、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部聯(lián)合印發(fā)2022-11-8政策內(nèi)容1.提出花卉業(yè)發(fā)展目標(biāo)。2.推進(jìn)中國(guó)花卉業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。3.明確今后一段時(shí)期中國(guó)花卉業(yè)的主要任務(wù)。4.強(qiáng)化產(chǎn)品質(zhì)量提升。政策解讀明確今后一個(gè)時(shí)期中國(guó)花卉業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)思想、基本原則、發(fā)展目標(biāo)、主要任務(wù)和保障措施。目標(biāo)到2025年，花卉種業(yè)創(chuàng)新體系基本建立，自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)花卉品種市場(chǎng)占有率穩(wěn)步提升，花卉產(chǎn)業(yè)布局結(jié)構(gòu)更加優(yōu)化，花卉科技創(chuàng)新能力大幅提升，花文化支撐作用明顯增強(qiáng)，人民群眾花卉消費(fèi)意愿顯著提高，花卉多種功能有效拓展，一二三產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展，花卉業(yè)高質(zhì)量發(fā)展格局基本形成。到2035年，花卉種業(yè)創(chuàng)新體系健全完善，主要商品花卉品種國(guó)產(chǎn)化水平大幅提升，產(chǎn)業(yè)布局結(jié)構(gòu)更趨科學(xué)合理，質(zhì)量效益顯著提高，花卉出口穩(wěn)步擴(kuò)大，完備的花卉產(chǎn)業(yè)體系基本建成。政策性質(zhì)指導(dǎo)性政策政策名稱頒布主體生效日期影響《全國(guó)花卉業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022—國(guó)家林業(yè)和草原局農(nóng)業(yè)農(nóng)業(yè)農(nóng)村2023-05-7政策內(nèi)容提出了推進(jìn)花卉種業(yè)自主創(chuàng)新、完善花卉產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈體系、強(qiáng)化花卉科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、提升花卉質(zhì)量、加快花卉產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、注重花文化引領(lǐng)、推動(dòng)花卉消費(fèi)升級(jí)等7個(gè)方面的發(fā)展戰(zhàn)略提出了推進(jìn)花卉種業(yè)自主創(chuàng)新、完善花卉產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈體系、強(qiáng)化花卉科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、提升花卉質(zhì)量、加快花卉產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、注重花文化引領(lǐng)、推動(dòng)花卉消費(fèi)升級(jí)等7個(gè)方面的發(fā)展戰(zhàn)略，對(duì)全國(guó)花卉生產(chǎn)和市場(chǎng)進(jìn)行了布局，明確了強(qiáng)化花卉種質(zhì)資源保護(hù)體系建設(shè)、加強(qiáng)花卉種業(yè)創(chuàng)新平臺(tái)建設(shè)等11項(xiàng)發(fā)展重點(diǎn)。政策解讀此政策為花卉種植業(yè)的供應(yīng)鏈體系、產(chǎn)品質(zhì)量、商品生產(chǎn)和市場(chǎng)布局進(jìn)行了解釋，明確了該行業(yè)的發(fā)展形勢(shì)、發(fā)展思路、發(fā)展戰(zhàn)略、發(fā)展布局、發(fā)展重點(diǎn)和保障措施等相關(guān)發(fā)展重點(diǎn)，對(duì)該行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展有極大的推動(dòng)作用。政策性質(zhì)鼓勵(lì)性政策政策名稱頒布主體生效日期影響《“十四五”現(xiàn)代物流發(fā)展規(guī)劃》國(guó)務(wù)院辦公廳2022-05-5政策內(nèi)容快遞物流、冷鏈物流、農(nóng)村物流、即時(shí)配送等發(fā)展步伐加快，有力支撐和引領(lǐng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)。統(tǒng)籌謀劃物流設(shè)施建設(shè)、服務(wù)體系構(gòu)建、技術(shù)裝備升級(jí)、業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新，促進(jìn)現(xiàn)代物流與區(qū)域、產(chǎn)業(yè)、消費(fèi)、城鄉(xiāng)協(xié)同布局，構(gòu)建支撐國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)的物流服務(wù)體系，實(shí)現(xiàn)物流網(wǎng)絡(luò)高效聯(lián)通。政策解讀關(guān)于鮮花電商行業(yè)，除互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)對(duì)網(wǎng)上平臺(tái)的影響外，物流，尤其是冷鏈物流對(duì)花卉運(yùn)輸影響極大。完善的全國(guó)物流運(yùn)輸、儲(chǔ)存體系和高效的冷鏈運(yùn)輸對(duì)該行業(yè)的現(xiàn)在乃至未來的發(fā)展有極大的有利影響。政策性質(zhì)鼓勵(lì)性政策政策名稱頒布主體生效日期影響《關(guān)于推進(jìn)花卉產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見》南京市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局2024-01-4政策內(nèi)容推進(jìn)南京都市花卉產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展為目標(biāo)，以做強(qiáng)做優(yōu)為核心，以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，以科技創(chuàng)新為動(dòng)力，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，壯大新型主體，培育優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，突出文化引領(lǐng)，打造優(yōu)質(zhì)品牌，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展、鏈?zhǔn)桨l(fā)展、融合發(fā)展，構(gòu)建現(xiàn)代花卉產(chǎn)業(yè)體系，打造帶動(dòng)效應(yīng)明顯、經(jīng)濟(jì)效益顯著的“美麗經(jīng)濟(jì)”.政策解讀該政策指導(dǎo)構(gòu)建現(xiàn)代花卉種業(yè)發(fā)展體系、建設(shè)優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)區(qū)、提高設(shè)施生產(chǎn)水平、打造特色優(yōu)勢(shì)品牌、弘揚(yáng)優(yōu)秀花文化等花卉發(fā)展任務(wù)，引領(lǐng)全市的花卉產(chǎn)業(yè)發(fā)展，對(duì)鮮花電商起到促進(jìn)作用。政策性質(zhì)鼓勵(lì)性政策政策性質(zhì)政策名稱頒布主體生效日期影響《推動(dòng)花卉產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的十條措施》昆明市呈貢區(qū)人民政府辦公室2024-03-4政策內(nèi)容圍繞呈貢區(qū)“科研+交易+展示”的花卉產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位，重點(diǎn)做好花卉產(chǎn)業(yè)延鏈、補(bǔ)鏈、強(qiáng)鏈工作，具體包括強(qiáng)化招商引資等。此外進(jìn)一步促進(jìn)鮮花電商企業(yè)發(fā)展，呈貢區(qū)電商產(chǎn)業(yè)園將重點(diǎn)支持包括花卉電商企業(yè)在內(nèi)的地方優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。政策解讀呈貢區(qū)不斷加大對(duì)花卉企業(yè)的扶持獎(jiǎng)補(bǔ)力度，重點(diǎn)鼓勵(lì)花卉外貿(mào)企業(yè)抱團(tuán)取暖、積極拓展海外市場(chǎng)、培育花卉新品種、優(yōu)化花卉外貿(mào)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)花卉產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。政策性質(zhì)鼓勵(lì)性政策2：http://lyj2：/lyx…3：https://www.forestry.g…4：/zh…[20]1：中國(guó)林業(yè)網(wǎng)國(guó)家林業(yè)局…6：http://6：http://jnbusiness.jinan…7：http://www.shandong.…8：https://nyncj.nanjing.g…5：/g…9：9：.c…競(jìng)爭(zhēng)格局[21]鮮花電商行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，大型電商平臺(tái)占據(jù)主導(dǎo)，新型企業(yè)崛起，生鮮電商平臺(tái)跨界競(jìng)爭(zhēng)，線下實(shí)體店涉足線上。[25]鮮花電商行業(yè)市場(chǎng)呈現(xiàn)以下梯隊(duì)情況：以森禾、錦苑花卉等為代表的擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的優(yōu)勢(shì)花卉品種位列第一梯隊(duì)，年產(chǎn)值突破億元；以花加、野獸派等為代表的品牌形象良好的花卉電商品牌位列第二梯隊(duì)；以東方園林、嶺南股份為代表的花卉產(chǎn)值較小的園林企業(yè)位列第三梯隊(duì)。[25]鮮花電商行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的形成主要包括以下原因：[25]鮮花電商行業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)需求增長(zhǎng)，吸引大電商平臺(tái)進(jìn)入該行業(yè)，大電商憑借平臺(tái)和價(jià)格優(yōu)勢(shì)，擠壓垂直小電商生存空間。鮮花電商行業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)需求增長(zhǎng)，除垂直鮮花電商外，傳統(tǒng)電商也進(jìn)入鮮花線上銷售領(lǐng)域，競(jìng)爭(zhēng)激烈。大電商憑借平臺(tái)和價(jià)格優(yōu)勢(shì)，擠壓花加等垂直小電商生存空間。淘寶、京東等綜合電商平臺(tái)在2019年先后上線業(yè)務(wù)，價(jià)格相對(duì)低廉，尤其在拼多多平臺(tái)上，一束鮮花的價(jià)格低至10元。在盒馬App上時(shí)令鮮花與果蔬列在同一頻道，每束花價(jià)格在10元以內(nèi)。以美團(tuán)閃購鮮花為代表的即時(shí)零售鮮花零售模式也逐步成熟。數(shù)據(jù)顯示，2023年七夕當(dāng)天，美團(tuán)閃購的鮮花總訂單量同比去年七夕增長(zhǎng)近30%，環(huán)比520增長(zhǎng)41%?；拥却怪滨r花電商缺乏對(duì)應(yīng)的資源和能力，如平臺(tái)、價(jià)格等，因此不斷被大電商擠壓生存空間。為滿足不斷增長(zhǎng)的線上需求、降低成本、增加盈利，線下實(shí)體店涉足線上。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)普及，消費(fèi)者對(duì)鮮花的線上需求增多。相對(duì)線上而言，線下實(shí)體店通常面臨房租成本高、客源范圍狹小等問題。為滿足不斷增長(zhǎng)的線上需求、降低成本、增加盈利，線下實(shí)體店涉足線上。以外賣平臺(tái)為代表的即時(shí)零售成為盤活花店線上增量的一條可行之路。以餓了么平臺(tái)為例，上海最初僅有幾十家傳統(tǒng)花店上線，如今提供外賣服務(wù)的鮮花門店已接近3,000家。特別是在禮品花束方面，“實(shí)體花店+外賣”模式更占優(yōu)勢(shì)。例如，上海的禮品花束客單價(jià)高、需求大，具有本地化、即時(shí)性、定制程度高的特點(diǎn)，對(duì)花藝師的要求更高，且通常無法快遞配送，只能通過外賣、跑腿等方式，配送范圍在20公里以內(nèi)。[25]鮮花電商行業(yè)市場(chǎng)、品牌競(jìng)爭(zhēng)將逐步加劇，垂直小電商的市場(chǎng)空間將不斷被稀釋攤薄，整體上逐漸形成幾大寡頭壟斷占據(jù)市場(chǎng)。[25]鮮花電商行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的變化主要包括以下原因：[25]生鮮電商平臺(tái)入局，擠壓垂直鮮花電商生存空間。盒馬鮮生、叮咚買菜、美團(tuán)買菜、每日優(yōu)鮮等生鮮電商入局，憑借平臺(tái)和價(jià)格優(yōu)勢(shì)，擠壓垂直小電商生存空間。這些生鮮電商對(duì)接大量鮮花基地，在成熟生鮮供應(yīng)鏈加持下對(duì)垂直鮮花電商形成降維打擊。由于鮮花品類特殊，生命周期短，對(duì)物流配送時(shí)間、溫度、濕度等要求嚴(yán)苛，但與生鮮運(yùn)輸異曲同工，生鮮電商憑借之前部署的前置倉、線下門店、冷鏈運(yùn)輸?shù)?，幾乎無成本將物流體系遷移到鮮花業(yè)務(wù)上。除此之外，生鮮電商在鮮花品種和價(jià)格上也占據(jù)優(yōu)勢(shì)。叮咚買菜的鮮花類產(chǎn)品數(shù)量達(dá)100多種，且和水果在同一頻道，每束鮮花價(jià)格在20元左右。盒馬App的時(shí)令鮮花也與果蔬列在同一頻道，每束鮮花價(jià)格在10元以內(nèi)。于2021年成立的“盒馬花園”已在全國(guó)范圍布局鮮花產(chǎn)業(yè)鏈，陸續(xù)將昆明繡球、山東芍藥、內(nèi)蒙古沙漠蝴蝶蘭等中高端小眾花材引入門店，鮮花價(jià)格和貨源渠道也日趨透明。對(duì)于花加、花點(diǎn)時(shí)間等垂直鮮花電商而言，99元包月已將其供應(yīng)鏈逼到極限，花點(diǎn)時(shí)間7年才賣出7億枝花。相比之下，叮咚買菜在2021年一年即賣出1.8億枝花。垂直鮮花電商缺乏對(duì)應(yīng)的資源和能力，如物流、流量等，因此不斷被生鮮電商擠占生存空間。隨著資本降溫、融資困難，大電商憑借平臺(tái)和價(jià)格優(yōu)勢(shì)薄利多銷，垂直小電商的市場(chǎng)空間則不斷被稀釋攤薄。近年來，即時(shí)零售平臺(tái)入局、直播電商興起，一步擠壓垂直小電商生存空間。淘寶、京東等綜合電商平臺(tái)在2019年先后上線業(yè)務(wù)，價(jià)格相對(duì)低廉，尤其在拼多多平臺(tái)上，一束鮮花的價(jià)格低至10元。以美團(tuán)閃購鮮花為代表的即時(shí)零售鮮花零售模式也逐步成熟。數(shù)據(jù)顯示，2023年七夕期間，美團(tuán)閃購的鮮花總訂單量同比去年七夕增長(zhǎng)近30%，環(huán)比520增長(zhǎng)41%，抖音電商鮮花銷售額同比增長(zhǎng)258%。由于資本降溫、融資困難，用戶忠誠度低、紅包獲客成本高等，垂直小電商陷入盈利難困境，難以支撐。以花加為例，其自成立以來累計(jì)獲得6輪融資，融資總額約為2億元人民幣，融資規(guī)模處于行業(yè)前列。但自2019年10月B+輪融資后，其再未獲得新的融資，2023年9月25日宣布因淡季、歷史訂單履約及銀行還款壓力而入不敷出，難以為繼，進(jìn)入停業(yè)整頓階段。在獲客成本、運(yùn)營(yíng)成本和技術(shù)投入方面，垂直鮮花電商平臺(tái)難以與綜合電商平臺(tái)、零售商競(jìng)爭(zhēng)，因此其或難以支撐，停業(yè)倒閉，或轉(zhuǎn)變?yōu)椤肮?yīng)鏈企業(yè)”，為大平臺(tái)和零售商供貨，或向線下實(shí)體店發(fā)展。[25]上市公司速覽北京順鑫農(nóng)業(yè)股份有限公司(000860)總市值營(yíng)收規(guī)模同比增長(zhǎng)(%)毛利率(%)中節(jié)能鐵漢生態(tài)環(huán)境股份有限公司(300197)總市值營(yíng)收規(guī)模同比增長(zhǎng)(%)毛利率(%)-40.6億元-0.7537.15-2.6億元-49.93-14.76海峽生物科技股份有限公司(870345)總市值營(yíng)收規(guī)模同比增長(zhǎng)(%)毛利率(%)金埔園林股份有限公司(301098)總市值營(yíng)收規(guī)模同比增長(zhǎng)(%)毛利率(%)1.7億元3.7億元29.068.60-1.4億元-13.8628.41山東登海種業(yè)股份有限公司(002041)總市值營(yíng)收規(guī)模同比增長(zhǎng)(%)毛利率(%)甘肅省敦煌種業(yè)集團(tuán)股份有限公司(600354)總市值營(yíng)收規(guī)模同比增長(zhǎng)(%)毛利率(%)88.2億元2.3億元-11.5726.0729.2億元4.4億元26.2037.97北京林大林業(yè)科技股份有限公司(833526)總市值營(yíng)收規(guī)模同比增長(zhǎng)(%)毛利率(%)虹越花卉股份有限公司(430566)總市值營(yíng)收規(guī)模同比增長(zhǎng)(%)毛利率(%)6.9億元2.5億元-39.1017.185.3億元6.2億元-0.9225.47鄉(xiāng)村綠洲（山東）農(nóng)業(yè)科技股份有限公司毛利率(%)27.33總市值營(yíng)收規(guī)模毛利率(%)27.33總市值營(yíng)收規(guī)模6500.0萬元-33.08-武漢綠島園林股份有限公司(831707)總市值營(yíng)收規(guī)模同比增長(zhǎng)(%)毛利率(%)花木易購科技股份有限公司(832902)總市值營(yíng)收規(guī)模同比增長(zhǎng)(%)毛利率(%)1.1億元1.1億元-26.5118.58廣東新圓沉香股份有限公司(836624)總市值營(yíng)收規(guī)模同比增長(zhǎng)(%)毛利率(%)8500.0萬元4.0億元-1.9420.281900.0萬元100.0萬元-49.32-12.85東珠生態(tài)環(huán)保股份有限公司(603359)總市值營(yíng)收規(guī)模同比增長(zhǎng)(%)毛利率(%)北京東方園林環(huán)境股份有限公司(002310)總市值營(yíng)收規(guī)模同比增長(zhǎng)(%)毛利率(%)20.9億元1.2億元-22.1425.74-3.5億元-31.71-9.86金霞環(huán)境(872969)總市值3.2億元營(yíng)收規(guī)模同比增長(zhǎng)(%)8900.0萬元-19.75毛利率(%)3：中國(guó)報(bào)告大廳；知網(wǎng)2：3：中國(guó)報(bào)告大廳；知網(wǎng)2：ki.ne…w[21][22][23]1：ki.ne…w3：https://3：ki.ne…4：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局；國(guó)家林業(yè)…2：ki.ne…w1：https://www.stats.…2：http://2：http://sc.people.c…IW4：ki.ne…w3：ki.ne…1：ki.ne…w66：中國(guó)新聞網(wǎng)；知網(wǎng)；人…5：ki.ne…w3：http://sc3：http://sc.people.c…2：ki.ne…w4：ki.ne…w[24]1：ki.ne…w7：知網(wǎng);人民網(wǎng)；21世紀(jì)經(jīng)7：知網(wǎng);人民網(wǎng)；21世紀(jì)經(jīng)…6：ki.ne…w5：ki.ne…w2：https://kns2：ki.ne…w3：ki.ne…4：ki.ne…w[25]1：ki.ne…w55：CNNIC；知網(wǎng)；21世紀(jì)…3：https://www3：https://www.tiany…2：https://aiqicha.bai…4：https://www.tiany…IW[26]1：https://baike.baid…55：百度百科；愛企查；天…2：https://mp2：https://mp.weixin.…IW3：https://zhuanli.tia…4：https://zhuanli.tia…[27]1：https://baike.baid…7：https://7：https://zhuanli.tia…6：https://zhuanli.tia…IW8：https://zhuanli.tia…5：https://zhuanli.tia…1010：百度百科；天眼查9：https://www.tiany…IW1：https://www1：https://www.orient…IW3：https://stock.10jqk…4：http://www.subeifl…IW[28]2：pp.…IW55：東方園林；北林科技企業(yè)分析 1金埔園林股份有限公司【301098】公司信息企業(yè)狀態(tài)存續(xù)注冊(cè)資本15840萬人民幣企業(yè)總部南京市行業(yè)土木工程建筑業(yè)法人王宜森統(tǒng)一社會(huì)信用代碼91320100249798476X企業(yè)類型股份有限公司(上市、自然人投資或控股)成立時(shí)間1998-06-26品牌名稱金埔園林股份有限公司股票類型A股經(jīng)營(yíng)范圍許可項(xiàng)目：建設(shè)工程設(shè)計(jì)；文物保護(hù)工程施工；文物保護(hù)工程設(shè)計(jì)；路基路面養(yǎng)護(hù)作業(yè)；公…查看更多財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析財(cái)務(wù)指標(biāo)201420162017201820192020202120222023銷售現(xiàn)金流/營(yíng)業(yè)收入0.670.890.920.790.720.560.580.860.65-資產(chǎn)負(fù)債率(%)66.741459.391851.636557.022361.066464.744358.7657.708564.7912-營(yíng)業(yè)總收入同比增長(zhǎng)(%)11.477-38.69150.453419.238612.05832.7931.83862.353-歸屬凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)(%)24.5545-37.77761.606910.888-12.849511.7532-11.3988-71.7836-應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)天數(shù)(天)198.555256.4651245.0146231.8675285.1903345.4876357.6088370.336397.955-流動(dòng)比率1.34951.5911.84371.68031.62481.47611.61491.61381.8571-每股經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流(元)-70.32-0.19-0.67-1.3496-0.613-1.6861-毛利率(%)23.359833.268731.543927.570627.854527.471828.88732.207930.6117-流動(dòng)負(fù)債/總負(fù)債(%)10090.470810099.062996.197398.033399.255899.59577.0029-速動(dòng)比率0.75850.78731.12261.07941.1571.43081.56881.57211.7856-攤薄總資產(chǎn)收益率(%)4.54844.08355.24817.18656.33134.38063.83413.05790.9308-營(yíng)業(yè)總收入滾動(dòng)環(huán)比增長(zhǎng)(%)72.7479扣非凈利潤(rùn)滾動(dòng)環(huán)比增長(zhǎng)(%)11.9446加權(quán)凈資產(chǎn)收益率(%)13.1710.5911.3316.6715.7212.0611.567.031.92-基本每股收益(元)0.530.490.630.990.961.040.710.130.09凈利率(%)6.764810.554410.484911.285710.48018.13778.89448.11122.7907-總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率(次)0.67240.38690.50050.63680.60410.53830.43110.3770.3336-歸屬凈利潤(rùn)滾動(dòng)環(huán)比增長(zhǎng)(%)15.4403每股公積金(元)2.84392.84392.84394.59394.59392.7294-存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)(天)176.6004420.2662301.1292241.7891250.2808271.1252440.9603583.563634.8087-營(yíng)業(yè)總收入(元)5.62億3.34億4.64億6.98億8.32億9.32億9.58億9.76億9.99億1.40億每股未分配利潤(rùn)(元)2.35363.34524.13143.82714.40592.9905-稀釋每股收益(元)0.530.490.630.990.961.040.710.130.09歸屬凈利潤(rùn)(元)3800.07萬3529.50萬4862.85萬7858.69萬8714.34萬7594.59萬8487.20萬7519.76萬2121.81萬萬扣非每股收益(元)0.530.480.65經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流/營(yíng)業(yè)收入-70.32-0.19-0.67-1.3496-0.613-1.6861-競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)金埔園林是一家公園城市建設(shè)為核心的綜合性園林企業(yè)，公司創(chuàng)建了“水、路、綠、景、城”五位一體城市生態(tài)環(huán)境整體提升運(yùn)營(yíng)模式，業(yè)務(wù)涵蓋“公園城市”、“花園鄉(xiāng)村”、“生態(tài)修復(fù)”、“古典園林”、“智慧管養(yǎng)”五大方向。公司利用本身的全產(chǎn)業(yè)鏈及所具有的工程承包資質(zhì)等優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建了領(lǐng)先的行業(yè)地位和核心競(jìng)爭(zhēng)力。2北京東方園林環(huán)境股份有限公司【002310】公司信息企業(yè)狀態(tài)存續(xù)注冊(cè)資本268546.2004萬人民幣企業(yè)總部北京市行業(yè)生態(tài)保護(hù)和環(huán)境治理業(yè)法人賈瑩統(tǒng)一社會(huì)信用代碼91110000102116928R企業(yè)類型股份有限公司(上市、自然人投資或控股)成立時(shí)間1992-07-02品牌名稱北京東方園林環(huán)境股份有限公司股票類型A股經(jīng)營(yíng)范圍水污染治理；研究、開發(fā)、種植、銷售、養(yǎng)護(hù)園林植物；園林環(huán)境景觀的設(shè)計(jì)、園林綠化工…查看更多財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析財(cái)務(wù)指標(biāo)201520162017201820192020202120222023銷售現(xiàn)金流/營(yíng)業(yè)收入0.80.820.680.690.580.831.141.545.77-資產(chǎn)負(fù)債率(%)63.829960.684467.619669.332971.094370.761673.147385.150597.0713-營(yíng)業(yè)總收入同比增長(zhǎng)(%)14.981959.16277.792-12.6949-39.08317.752220.1832-67.496-83.3022-歸屬凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)(%)-7.0723115.229168.1338-26.7227-98.9669-3085.79-135.3173-402.173612.6032-應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)天數(shù)(天)239.4891187.3439148.8895222.7309414.3862375.2513267.6155786.84864474.2599-流動(dòng)比率1.48991.58651.12760.98741.06431.17981.18130.76750.5877-每股經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流(元)0.36460.58561.08980.019-0.4943-0.27790.281-0.1013-0.0937-毛利率(%)32.361332.829331.555934.068629.187717.72249.3082-24.6659-325.2881-流動(dòng)負(fù)債/總負(fù)債(%)85.762974.863489.677892.997283.87273.266567.138784.128285.3277-速動(dòng)比率0.75290.76850.5330.42180.45231.15811.16030.7530.5759-攤薄總資產(chǎn)收益率(%)3.90156.62387.51224.12130.0202-1.0978-2.5836-14.1316-13.4727-營(yíng)業(yè)總收入滾動(dòng)環(huán)比增長(zhǎng)(%)64.399769.622880.510414.3877161.1927扣非凈利潤(rùn)滾動(dòng)環(huán)比增長(zhǎng)(%)221.6377254.1056227.094716.9237