市場營銷學(xué)電大試題1

市場營銷學(xué)電大試題

市場營銷學(xué)

練習(xí)■

題型單選題14多選題6是非題5總計(jì)25

答題要求：

單選題：

1.某些企業(yè)認(rèn)為“酒香不怕巷子深”，這種市場營銷觀念是（）

A.生產(chǎn)觀念

B.產(chǎn)品觀念

C.推銷觀念

D.市場營銷觀念

正確答案為:B

2.推銷觀念產(chǎn)生于（）

A.買方市場

B.賣方市場

C.買方市場向賣方市場過渡階段D.賣方市場向買方市場過渡階段

正確答案為:D

3.現(xiàn)代市場營銷觀念的最大特點(diǎn)是企業(yè)以（）為中心。

A.生產(chǎn)

B.銷售

C.顧客

D.服務(wù)

正確答案為:C

4.在顧客總價(jià)值中，最重要的因素是（）

A.產(chǎn)品價(jià)值

B.服務(wù)價(jià)值C.人員價(jià)值

D.形象價(jià)值

正確答案為:A

5.在顧客總價(jià)值與其他成本一定的情況下，（）

A.時(shí)間成本越低，顧客讓渡價(jià)值越低

B.時(shí)間成本越高，顧客讓渡價(jià)值越高

C.時(shí)間成本越低，顧客讓渡價(jià)值越高

D.時(shí)間成本無論高低，顧客讓渡價(jià)值越低

正確答案為:C

6.麥當(dāng)勞規(guī)定所有餐廳都采用再生紙制成的餐巾，這一措施體現(xiàn)了（）

A.市場營銷觀念

B.整體營銷觀念C.綠色營銷觀念

D.形象價(jià)值

正確答案為:A

5.在顧客總價(jià)值與其他成本一定的情況下，（）

A.時(shí)間成本越低，顧客讓渡價(jià)值越低

B.時(shí)間成本越高，顧客讓渡價(jià)值越高

C.時(shí)間成本越低，顧客讓渡價(jià)值越高

D.時(shí)間成本無論高低，顧客讓渡價(jià)值越低

正確答案為:C

6.麥當(dāng)勞規(guī)定所有餐廳都采用再生紙制成的餐巾，這一措施體現(xiàn)了（）

A.市場營銷觀念

B.整體營銷觀念C.綠色營銷觀念

D.形象價(jià)值

正確答案為:A

5.在顧客總價(jià)值與其他成本一定的情況下，（）

A.時(shí)間成本越低，顧客讓渡價(jià)值越低

B.時(shí)間成本越高，顧客讓渡價(jià)值越高

C.時(shí)間成本越低，顧客讓渡價(jià)值越高

D.時(shí)間成本無論高低，顧客讓渡價(jià)值越低

正確答案為:C

6.麥當(dāng)勞規(guī)定所有餐廳都采用再生紙制成的餐巾，這一措施體現(xiàn)了（）

A.市場營銷觀念

B.整體營銷觀念C.綠色營銷觀念

C.對于有能力購買并且愿意購買的某個(gè)具體產(chǎn)品的欲望

D.對于已購買的某個(gè)具體產(chǎn)品的欲望

正確答案為:C

11.從市場營銷學(xué)的角度來理解，市場是指（）

A.買賣雙方進(jìn)行商品交換的場所

B.買賣之間商品交換關(guān)系的總和

C.以商品交換為內(nèi)容的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系形式

D.具有一定購買力的人群組成的集合

正確答案為:D

12.市場營銷者進(jìn)行市場營銷活動以促進(jìn)銷售時(shí)、只是影響了人們的（）

A.需要B.需求

C.欲望

D.收入

正確答案為:C

13.工商企業(yè)的市場營銷工作最早的指導(dǎo)思想是（）

A.生產(chǎn)觀念

B.產(chǎn)品觀念

C.推銷觀念

D.市場營銷觀念

正確答案為:A

14.最容易導(dǎo)致企業(yè)出現(xiàn)市場營銷近視的營銷觀念是（）

A.生產(chǎn)觀念B.產(chǎn)品觀念

C.推銷觀念

D.市場營銷觀念

正確答案為:B

二.多選題：

1.產(chǎn)生于買方市場條件下的營銷觀念是（）

A.生產(chǎn)觀念

B.產(chǎn)品觀念

C.推銷觀念

D.市場營銷觀念

E.社會營銷觀念

正確答案為：DE

2.按照社會市場營銷觀念，企業(yè)制定市場營銷策略時(shí)，應(yīng)兼顧）（C.推銷觀念

D.市場營銷觀念

正確答案為:B

二.多選題：

1.產(chǎn)生于買方市場條件下的營銷觀念是（）

A.生產(chǎn)觀念

B.產(chǎn)品觀念

C.推銷觀念

D.市場營銷觀念

E.社會營銷觀念

正確答案為：DE

2.按照社會市場營銷觀念，企業(yè)制定市場營銷策略時(shí)，應(yīng)兼顧）（C.推銷觀念

D.市場營銷觀念

正確答案為:B

—.多選題：

1.產(chǎn)生于買方市場條件下的營銷觀念是（）

A.生產(chǎn)觀念

B.產(chǎn)品觀念

C.推銷觀念

D.市場營銷觀念

E.社會營銷觀念

正確答案為:DE

2.按照社會市場營銷觀念，企業(yè)制定市場營銷策略時(shí)，應(yīng)兼顧）（C.推銷觀念

D.市場營銷觀念

正確答案為:B

—.多選題：

1.產(chǎn)生于買方市場條件下的營銷觀念是（）

A.生產(chǎn)觀念

B.產(chǎn)品觀念

C.推銷觀念

D.市場營銷觀念

E.社會營銷觀念

正確答案為：DE

2.按照社會市場營銷觀念，企業(yè)制定市場營銷策略時(shí)，應(yīng)兼顧）（C.推銷觀念

D.市場營銷觀念

正確答案為：B

二.多選題：

1.產(chǎn)生于買方市場條件下的營銷觀念是（）

A.生產(chǎn)觀念

B.產(chǎn)品觀念

C.推銷觀念

D.市場營銷觀念

E.社會營銷觀念

正確答案為:DE

2.按照社會市場營銷觀念，企業(yè)制定市場營銷策略時(shí)，應(yīng)兼顧）（C.推銷觀念

D.市場營銷觀念

正確答案為:B

—,多選題：

1.產(chǎn)生于買方市場條件下的營銷觀念是（）

A.生產(chǎn)觀念

B.產(chǎn)品觀念

C.推銷觀念

D.市場營銷觀念

E.社會營銷觀念

正確答案為:DE

2.按照社會市場營銷觀念，企業(yè)制定市場營銷策略時(shí)，應(yīng)兼顧）（C.推銷觀念

D.市場營銷觀念

正確答案為:B

二.多選題：

1.產(chǎn)生于買方市場條件下的營銷觀念是（）

A.生產(chǎn)觀念

B.產(chǎn)品觀念

C.推銷觀念

D.市場營銷觀念

E.社會營銷觀念

正確答案為：DE

2.按照社會市場營銷觀念，企業(yè)制定市場營銷策略時(shí)，應(yīng)兼顧）（A.產(chǎn)品發(fā)展

B.市場發(fā)展

C.市場滲透

D.多角化經(jīng)營

正確答案為:B

6.青島啤酒股份有限公司通過兼并或收購山東省很多縣市的啤酒廠、兼并揚(yáng)州、西

安、武漢的啤酒廠，把啤酒的生產(chǎn)規(guī)模由年產(chǎn)40萬噸，迅速擴(kuò)大到年產(chǎn)100萬噸。該公

司實(shí)施的這種戰(zhàn)略叫（）

A.同心多角化

B.水平一體化

C.水平多角化

D.綜合多角化

正確答案為:B

7.某牙膏公司原來一直生產(chǎn)牙膏，現(xiàn)決定生產(chǎn)牙刷，這種戰(zhàn)略稱為（

A.水平多角化

B.同心多角化

C.綜合多角化

D.前向一體化正確答案為:A

8.對問號類和明星類的業(yè)務(wù)單位，可供選擇的投資戰(zhàn)略應(yīng)是（）

A.發(fā)展策略

B.維持策略

C.收縮策略

D.放棄策略

正確答案為:A

9.波士頓矩陣法對企業(yè)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位分析時(shí)使用的工具是（）

A.市場增長率和相對市場占有率矩陣

B.市場增長率和市場占有率矩陣

C.相對市場增長率和市場占有率矩陣

D.多因素投資組合矩陣

正確答案為:A

10.某業(yè)務(wù)單位市場增長率為15%,相對市場占有率為2.5,該業(yè)務(wù)單位屬于（）

A.問號類

B.明星類

C.金牛類

D.瘦狗類正確答案為:B

11.市場吸引力大、市場能力強(qiáng)的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位在多因素業(yè)務(wù)矩陣中處于（）

A.白色地帶

B.灰色地帶

C.黑色地帶

D.黃色地帶

正確答案為:B

12.處于黑色地帶的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位一般采取的戰(zhàn)略是（）

A.發(fā)展戰(zhàn)略

B.維持戰(zhàn)略

C.增加投資

D.收割放棄

正確答案為:D

13.某油漆公司不僅生產(chǎn)油漆，并擁有和控制200家以上的油漆商店，這就叫（）

A.前向一體化

B.后向一體化

C.水平一體化D.多角化

11.市場吸引力大、市場能力強(qiáng)的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位在多因素業(yè)務(wù)矩陣中處于（）

A.白色地帶

B.灰色地帶

C.黑色地帶

D.黃色地帶

正確答案為:B

12.處于黑色地帶的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位一般采取的戰(zhàn)略是（）

A.發(fā)展戰(zhàn)略

B.維持戰(zhàn)略

C.增加投資

D.收割放棄

正確答案為:D

13.某油漆公司不僅生產(chǎn)油漆，并擁有和控制200家以上的油漆商店，這就叫（）

A.前向一體化

B.后向一體化

C.水平一體化D.多角化

11.市場吸引力大、市場能力強(qiáng)的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位在多因素業(yè)務(wù)矩陣中處于（）

A.白色地帶

B.灰色地帶

C.黑色地帶

D.黃色地帶

正確答案為：B

12.處于黑色地帶的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位一般采取的戰(zhàn)略是（）

A.發(fā)展戰(zhàn)略

B.維持戰(zhàn)略

C.增加投資

D.收割放棄

正確答案為:D

13.某油漆公司不僅生產(chǎn)油漆，并擁有和控制200家以上的油漆商店，這就叫（）

A.前向一體化

B.后向一體化

C.水平一體化D.多角化

11.市場吸引力大、市場能力強(qiáng)的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位在多因素業(yè)務(wù)矩陣中處于（）

A.白色地帶

B.灰色地帶

C.黑色地帶

D.黃色地帶

正確答案為:B

12.處于黑色地帶的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位一般采取的戰(zhàn)略是（）

A.發(fā)展戰(zhàn)略

B.維持戰(zhàn)略

C.增加投資

D.收割放棄

正確答案為:D

13.某油漆公司不僅生產(chǎn)油漆，并擁有和控制200家以上的油漆商店，這就叫（）

A.前向一體化

B.后向一體化

C.水平一體化D.多角化

11.市場吸引力大、市場能力強(qiáng)的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位在多因素業(yè)務(wù)矩陣中處于（）

A.白色地帶

B.灰色地帶

C.黑色地帶

D.黃色地帶

正確答案為:B

12.處于黑色地帶的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位一般采取的戰(zhàn)略是（）

A.發(fā)展戰(zhàn)略

B.維持戰(zhàn)略

C.增加投資

D.收割放棄

正確答案為:D

13.某油漆公司不僅生產(chǎn)油漆，并擁有和控制200家以上的油漆商店，這就叫（）

A.前向一體化

B.后向一體化

C.水平一體化D.多角化

11.市場吸引力大、市場能力強(qiáng)的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位在多因素業(yè)務(wù)矩陣中處于（）

A.白色地帶

B.灰色地帶

C.黑色地帶

D.黃色地帶

正確答案為:B

12.處于黑色地帶的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位一般采取的戰(zhàn)略是（）

A.發(fā)展戰(zhàn)略

B.維持戰(zhàn)略

C.增加投資

D.收割放棄

正確答案為:D

13.某油漆公司不僅生產(chǎn)油漆，并擁有和控制200家以上的油漆商店，這就叫（）

A.前向一體化

B.后向一體化

C.水平一體化D.多角化

11.市場吸引力大、市場能力強(qiáng)的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位在多因素業(yè)務(wù)矩陣中處于（）

A.白色地帶

B.灰色地帶

C.黑色地帶

D.黃色地帶

正確答案為:B

12.處于黑色地帶的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位一般采取的戰(zhàn)略是（）

A.發(fā)展戰(zhàn)略

B.維持戰(zhàn)略

C.增加投資

D.收割放棄

正確答案為：D

13.某油漆公司不僅生產(chǎn)油漆，并擁有和控制200家以上的油漆商店，這就叫（）

A.前向一體化

B.后向一體化

C.水平一體化D.多角化

11.市場吸引力大、市場能力強(qiáng)的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位在多因素業(yè)務(wù)矩陣中處于（）

A.白色地帶

B.灰色地帶

C.黑色地帶

D.黃色地帶

正確答案為:B

12.處于黑色地帶的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位一般采取的戰(zhàn)略是（）

A.發(fā)展戰(zhàn)略

B.維持戰(zhàn)略

C.增加投資

D.收割放棄

正確答案為:D

13.某油漆公司不僅生產(chǎn)油漆，并擁有和控制200家以上的油漆商店，這就叫（）

A.前向一體化

B.后向一體化

C.水平一體化D.多角化

11.市場吸引力大、市場能力強(qiáng)的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位在多因素業(yè)務(wù)矩陣中處于（）

A.白色地帶

B.灰色地帶

C.黑色地帶

D.黃色地帶

正確答案為:B

12.處于黑色地帶的戰(zhàn)略'業(yè)務(wù)單位一般采取的戰(zhàn)略是（）

A.發(fā)展戰(zhàn)略

B.維持戰(zhàn)略

C.增加投資

D.收割放棄

正確答案為:D

13.某油漆公司不僅生產(chǎn)油漆，并擁有和控制200家以上的油漆商店，這就叫（）

A.前向一體化

B.后向一體化

C.水平一體化D.多角化

正確答案為：False

5.“4C”理論和“4P”理論由于提出問題的角度不同，所以它們的目標(biāo)是不同的。

JX

正確答案為:False

6.在波士頓矩陣圖中，低市場增長率和低相對市場占有率的單位是狗類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單

位。

JX

正確答案為:True

練習(xí)三

題型單選題13多選題8是非題6總計(jì)27

答題要求：

一.單選題：

1.企業(yè)可以用“環(huán)境威脅矩陣圖”和“市場機(jī)會矩陣圖”來分析和評價(jià)所經(jīng)營的'業(yè)

務(wù)，其中低機(jī)會和低威脅的業(yè)務(wù)屬于（）

A.理想業(yè)務(wù)B.成熟業(yè)務(wù)

正確答案為：False

5.“4C”理論和“4P”理論由于提出問題的角度不同，所以它們的目標(biāo)是不同的。

VX

正確答案為:False

6.在波士頓矩陣圖中，低市場增長率和低相對市場占有率的單位是狗類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單

位。

JX

正確答案為:True

練習(xí)三

題型單選題13多選題8是非題6總計(jì)27

答題要求：

—.單選題：

1.企業(yè)可以用“環(huán)境威脅矩陣圖”和“市場機(jī)會矩陣圖”來分析和評價(jià)所經(jīng)營的業(yè)

務(wù)，其中低機(jī)會和低威脅的業(yè)務(wù)屬于（）

A.理想業(yè)務(wù)B.成熟業(yè)務(wù)

正確答案為:False

5.“4C”理論和“4P”理論由于提出問題的角度不同，所以它們的目標(biāo)是不同的。

VX

正確答案為：False

6.在波士頓矩陣圖中，低市場增長率和低相對市場占有率的單位是狗類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單

位。

JX

正確答案為:True

練習(xí)三

題型單選題13多選題8是非題6總計(jì)27

答題要求：

一.單選題：

1.企業(yè)可以用“環(huán)境威脅矩陣圖”和“市場機(jī)會矩陣圖”來分析和評價(jià)所經(jīng)營的業(yè)

務(wù)，其中低機(jī)會和低威脅的業(yè)務(wù)屬于（）

A.理想業(yè)務(wù)B.成熟業(yè)務(wù)

正確答案為：False

5.“4C”理論和“4P”理論由于提出問題的角度不同，所以它們的目標(biāo)是不同的。

■JX

正確答案為：False

6.在波士頓矩陣圖中，低市場增長率和低相對市場占有率的單位是狗類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單

位。

VX

正確答案為:True

練習(xí)三

題型單選題13多選題8是非題6總計(jì)27

答題要求：

一.單選題:

1.企業(yè)可以用“環(huán)境威脅矩陣圖"和''市場機(jī)會矩陣圖”來分析和評價(jià)所經(jīng)營的業(yè)

務(wù)，其中低機(jī)會和低威脅的業(yè)務(wù)屬于（）

A.理想業(yè)務(wù)B.成熟業(yè)務(wù)

國最大摩托車生產(chǎn)企業(yè)，該公司這種面對市場威脅的做法叫（）。

A.對抗

B.減輕

C.轉(zhuǎn)移

D.集團(tuán)多角化

正確答案為:C

11.影響汽車、旅游等奢侈品銷售的主要因素是（）。

A.可支配個(gè)人收入

B.可任意支配個(gè)人收入

C.消費(fèi)者儲蓄

D.信貸

正確答案為：B

12.某企業(yè)進(jìn)行微觀環(huán)境分析，已對供應(yīng)商、營銷中介、顧客、競爭者和公眾進(jìn)行了分

析，還應(yīng)分析（）

A.企業(yè)內(nèi)部

B.國外的消費(fèi)者

C.社會文化D.人口

正確答案為:A

13.運(yùn)輸、倉儲公司屬于微觀環(huán)境中的（）

A.供應(yīng)商

B.營銷中介

C.競爭者

D.顧客

正確答案為:B

二.多選題：

1.市場營銷環(huán)境的特點(diǎn)是（）

A.客觀性

B.關(guān)聯(lián)性

C.層次性

D.差異性

E.動態(tài)性

正確答案為：ABCDE

2.下列屬于微觀環(huán)境因素的是（）

A.人口

B.供應(yīng)商

C.顧客D.企業(yè)員工

E.經(jīng)濟(jì)周期

正確答案為:BCD

3.以下哪些因素屬于市場營銷總體環(huán)境的范疇：（）

A.國內(nèi)外政治形勢

B.生產(chǎn)資料購買者

C.社會文化狀況

D.競爭對手

E.人口與收人

正確答案為:ACE

4.科技環(huán)境對企業(yè)市場營銷的影響主要有（）

A.新產(chǎn)品開發(fā)周期縮短，產(chǎn)品更新?lián)Q代加速

B.信息不對稱加劇，營銷更加困難

C.各種直接營銷方式的出現(xiàn)和實(shí)體分配方式的變化

D.引起經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的變化

E.廣告媒體多樣化

正確答案為:ABCE

5.歐洲某牛肉排連鎖企、也面對因懼怕“瘋牛病”而牛肉銷量不斷下降的威脅，可采取的

對策有（）A.促變

B.減輕

C.穩(wěn)定

D.轉(zhuǎn)移

E.重組

正確答案為：ABD

6.對人口環(huán)境的分析可從這樣幾個(gè)方面進(jìn)行（

A.人口的數(shù)量

B.人口的構(gòu)成

C.人口的密度

D.收入

E.消費(fèi)狀況

正確答案為:ABC

7.自然資源可分為（）

A.取之不盡，用之不竭的

B.有限但可更新的

C.有限不可更新的

D.能源

E.原材料

正確答案為:ABC）8.我國企業(yè)的相關(guān)環(huán)境發(fā)生變化的基本趨勢是（）

A.環(huán)境調(diào)整

B.環(huán)境分化

C.環(huán)境威脅

D.市場營銷機(jī)會

E.環(huán)境重組

正確答案為:CD

三.是非題：

1.企業(yè)要取得成功，關(guān)鍵是要適應(yīng)不斷變化的市場營銷環(huán)境。VX

正確答案為:True

2.在現(xiàn)代西方國家，生產(chǎn)企業(yè)一般都是通過中間商、營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)、金融機(jī)構(gòu)等營銷

中介機(jī)構(gòu)來進(jìn)行市場營銷研究、推銷產(chǎn)品等工作。VX

正確答案為:True

3.出現(xiàn)在本企業(yè)經(jīng)營領(lǐng)域內(nèi)的市場機(jī)會稱為行業(yè)市場機(jī)會。V義正確答案為:True

4.自然環(huán)境是指影響社會生產(chǎn)過程的自然資源。VX

正確答案為：False

5.通貨膨脹具有壓抑和刺激消費(fèi)的雙重效應(yīng)。VX

正確答案為:True

6.新技術(shù)的出現(xiàn)給企業(yè)帶來機(jī)會而沒有威脅。VX

正確答案為:False

練習(xí)四

題型單選題20多選題12是非題7總計(jì)39

答題要求：

—.單選題：

1.市場營銷管理所要考察的市場可歸納為（）

A.產(chǎn)業(yè)市場和中間商市場

B.消費(fèi)者市場和組織市場C.消費(fèi)者市場和中間商市場

D.產(chǎn)業(yè)市場和政府市場

正確答案為:B

2.對消費(fèi)者的購買行為具有最廣泛、最深遠(yuǎn)影響的因素是（）

A.文化因素

B.社會因素

C.個(gè)人因素

D.心理因素

正確答案為:A

3.消費(fèi)者的購買決策要受到社會角色與地位的影響，社會角色與地位屬于（）

A.文化因素

B.社會因素

C.個(gè)人因素

D.心理因素

正確答案為：B

4.一個(gè)消費(fèi)者的完整購買過程是從（）開始的。

A.確認(rèn)需求B.籌集經(jīng)費(fèi)

C.消費(fèi)者市場和中間商市場

D.產(chǎn)業(yè)市場和政府市場

正確答案為:B

2.對消費(fèi)者的購買行為具有最廣泛、最深遠(yuǎn)影響的因素是（）

A.文化因素

B.社會因素

C.個(gè)人因素

D.心理因素

正確答案為:A

3.消費(fèi)者的購買決策要受到社會角色與地位的影響，社會角色與地位屬于（）

A.文化因素

B.社會因素

C.個(gè)人因素

D.心理因素

正確答案為:B

4.一個(gè)消費(fèi)者的完整購買過程是從（）開始的。

A.確認(rèn)需求B.籌集經(jīng)費(fèi)

C.消費(fèi)者市場和中間商市場

D.產(chǎn)業(yè)市場和政府市場

正確答案為:B

2.對消費(fèi)者的購買行為具有最廣泛、最深遠(yuǎn)影響的因素是（）

A.文化因素

B.社會因素

C.個(gè)人因素

D.心理因素

正確答案為:A

3.消費(fèi)者的購買決策要受到社會角色與地位的影響，社會角色與地位屬于（）

A.文化因素

B.社會因素

C.個(gè)人因素

D.心理因素

正確答案為:B

4.一個(gè)消費(fèi)者的完整購買過程是從（）開始的。

A.確認(rèn)需求B.籌集經(jīng)費(fèi)

B.經(jīng)理

C.技術(shù)人員

D.財(cái)務(wù)人員

正確答案為:C

11.產(chǎn)業(yè)市場的需求是（）

A.無彈性

B.富有彈性

C.缺乏彈性

D.彈性無窮大

正確答案為:C

12.哪種類型的產(chǎn)業(yè)購買者給原有的供貨企、lk造成威脅？（）

A.直接重購型

B.修正重購型

C.新購

D.變更購買

正確答案為:B

13.“哪里有世界冠軍，哪里就有阿迪達(dá)斯公司的產(chǎn)品”，這一廣告語所利用的對消費(fèi)者

購買行為具有影響的因素是（）A.成員團(tuán)體

B.經(jīng)理

C.技術(shù)人員

D.財(cái)務(wù)人員

正確答案為:C

11.產(chǎn)業(yè)市場的需求是（）

A.無彈性

B.富有彈性

C.缺乏彈性

D.彈性無窮大

正確答案為:C

12.哪種類型的產(chǎn)業(yè)購買者給原有的供貨企業(yè)造成威脅？（）

A.直接重購型

B.修正重購型

C.新購

D.變更購買

正確答案為:B

13.“哪里有世界冠軍,哪里就有阿迪達(dá)斯公司的產(chǎn)品”，這一廣告語所利用的對消費(fèi)者

購買行為具有影響的因素是（）A.成員團(tuán)體

B.經(jīng)理

C.技術(shù)人員

D.財(cái)務(wù)人員

正確答案為:C

11.產(chǎn)業(yè)市場的需求是（）

A.無彈性

B.富有彈性

C.缺乏彈性

D.彈性無窮大

正確答案為:C

12.哪種類型的產(chǎn)業(yè)購買者給原有的供貨企業(yè)造成威脅？（）

A.直接重購型

B.修正重購型

C.新購

D.變更購買

正確答案為:B

13.“哪里有世界冠軍,哪里就有阿迪達(dá)斯公司的產(chǎn)品”，這一廣告語所利用的對消費(fèi)者

購買行為具有影響的因素是（）A.成員團(tuán)體

B.經(jīng)理

C.技術(shù)人員

D.財(cái)務(wù)人員

正確答案為:c

11.產(chǎn)業(yè)市場的需求是（）

A.無彈性

B.富有彈性

C.缺乏彈性

D.彈性無窮大

正確答案為:C

12.哪種類型的產(chǎn)業(yè)購買者給原有的供貨企業(yè)造成威脅？（）

A.直接重購型

B.修正重購型

C.新購

D.變更購買

正確答案為:B

13.“哪里有世界冠軍，哪里就有阿迪達(dá)斯公司的產(chǎn)品”，這一廣告語所利用的對消費(fèi)者

購買行為具有影響的因素是（）A.成員團(tuán)體

B.經(jīng)理

C.技術(shù)人員

D.財(cái)務(wù)人員

正確答案為:C

11.產(chǎn)業(yè)市場的需求是（）

A.無彈性

B.富有彈性

C,缺乏彈性

D.彈性無窮大

正確答案為:C

12.哪種類型的產(chǎn)業(yè)購買者給原有的供貨企業(yè)造成威脅？（）

A.直接重購型

B.修正重購型

C.新購

D.變更購買

正確答案為:B

13.“哪里有世界冠軍，哪里就有阿迪達(dá)斯公司的產(chǎn)品”，這一廣告語所利用的對消費(fèi)者

購買行為具有影響的因素是（）A.成員團(tuán)體

B.經(jīng)理

C.技術(shù)人員

D.財(cái)務(wù)人員

正確答案為:C

11.產(chǎn)業(yè)市場的需求是（）

A.無彈性

B.富有彈性

C.缺乏彈性

D.彈性無窮大

正確答案為:C

12.哪種類型的產(chǎn)業(yè)購買者給原有的供貨企業(yè)造成威脅？（）

A.直接重購型

B.修正重購型

C.新購

D.變更購買

正確答案為:B

13.“哪里有世界冠軍，哪里就有阿迪達(dá)斯公司的產(chǎn)品”，這一廣告語所利用的對消費(fèi)者

購買行為具有影響的因素是（）A.成員團(tuán)體

B.經(jīng)理

C.技術(shù)人員

D.財(cái)務(wù)人員

正確答案為:C

11.產(chǎn)、業(yè)市場的需求是（）

A.無彈性

B.富有彈性

C,缺乏彈性

D.彈性無窮大

正確答案為:C

12.哪種類型的產(chǎn)業(yè)購買者給原有的供貨企業(yè)造成威脅？（）

A.直接重購型

B.修正重購型

C.新購

D.變更購買

正確答案為：B

13.“哪里有世界冠軍，哪里就有阿迪達(dá)斯公司的產(chǎn)品”，這一廣告語所利用的對消費(fèi)者

購買行為具有影響的因素是（）A.成員團(tuán)體

B.經(jīng)理

C.技術(shù)人員

D.財(cái)務(wù)人員

正確答案為:C

11.產(chǎn)業(yè)市場的需求是（）

A.無彈性

B.富有彈性

C.缺乏彈性

D.彈性無窮大

正確答案為:C

12.哪種類型的產(chǎn)業(yè)購買者給原有的供貨企業(yè)造成威脅？（）

A.直接重購型

B.修正重購型

C.新購

D.變更購買

正確答案為:B

13.“哪里有世界冠軍,哪里就有阿迪達(dá)斯公司的產(chǎn)品”，這一廣告語所利用的對消費(fèi)者

購買行為具有影響的因素是（）A.成員團(tuán)體

B.經(jīng)理

C.技術(shù)人員

D.財(cái)務(wù)人員

正確答案為:C

11.產(chǎn)、業(yè)市場的需求是（）

A.無彈性

B.富有彈性

C.缺乏彈性

D.彈性無窮大

正確答案為:C

12.哪種類型的產(chǎn)業(yè)購買者給原有的供貨企業(yè)造成威脅？（）

A.直接重購型

B.修正重購型

C.新購

D.變更購買

正確答案為：B

13.“哪里有世界冠軍，哪里就有阿迪達(dá)斯公司的產(chǎn)品”，這一廣告語所利用的對消費(fèi)者

購買行為具有影響的因素是（）A.成員團(tuán)體

6.市場營銷學(xué)是根據(jù)購買者及其購買目的進(jìn)行市場劃分的。VX

正確答案為:True

7.社會因素對消費(fèi)者的行為具有最廣泛、最深遠(yuǎn)的影響。VX

正確答案為：False

練習(xí)五

題型單選題10多選題5是非題5總計(jì)20

答題要求：

單選題：

1.一個(gè)企業(yè)若要識別其競爭者，通?？蓮囊韵拢ǎ┓矫孢M(jìn)行。

A.產(chǎn)業(yè)和市場

B.分銷渠道

C.目標(biāo)和戰(zhàn)略

D.利潤

正確答案為:A

2.某些競爭者對不同的市場競爭策略作出有區(qū)別的反應(yīng)，這類競爭者稱為（）A.遲

緩型競爭者

B.選擇型競爭者

C.兇猛型競爭者

D.隨機(jī)型競爭者

正確答案為:B

3.選擇跟隨策略的突出特點(diǎn)是（）

A.仿效

B.低調(diào)

C.合適地保持距離

D.跟隨與創(chuàng)新并舉

正確答案為:D

4.當(dāng)-一個(gè)企業(yè)規(guī)模較小，人力、物力、財(cái)力都比較薄弱時(shí)，應(yīng)當(dāng)采?。ǎ└偁幉呗?。

A.進(jìn)攻策略

B.專業(yè)化經(jīng)營

C.市場多角化

D.防御策略

正確答案為：B

5.杜邦公司發(fā)明尼龍后，不斷發(fā)現(xiàn)這種產(chǎn)品的新用途，從最初的制作降落傘繩、到婦

女絲襪，再到用于制作汽車輪胎、地毯等，使其產(chǎn)品用途不斷增加，這是市場領(lǐng)先者采取

的（）策略。

A.擴(kuò)大市場需求總量

B.保護(hù)原有市場份額

C.提高市場占有率

D.專業(yè)化

正確答案為:A

6.精心服務(wù)于總體市場中的某些細(xì)分市場，避開與占主導(dǎo)地位的企業(yè)競爭，只是通過

發(fā)展獨(dú)有的專業(yè)化經(jīng)營來尋找生存與發(fā)展空間的企業(yè)稱為（）

A.市場領(lǐng)先者

B.市場挑戰(zhàn)者

C.市場跟隨者

D.市場補(bǔ)缺者

正確答案為:D

7.企業(yè)對市場競爭因素變化作出的反應(yīng)是隨機(jī)的，使競爭對手覺得不可捉摸。這類競

爭者稱為（）

A.遲緩型競爭者

B.選擇性競爭者C.兇猛型競爭者

降落傘繩、到婦女絲襪，再到用于制作汽車輪胎、地毯等，使其產(chǎn)品用途不斷增加，這

是市場領(lǐng)先者采取的（）策略。

A.擴(kuò)大市場需求總量

B.保護(hù)原有市場份額

C.提高市場占有率

D.專業(yè)化

正確答案為:A

6.精心服務(wù)于總體市場中的某些細(xì)分市場，避開與占主導(dǎo)地位的企業(yè)競爭，只是通過

發(fā)展獨(dú)有的專業(yè)化經(jīng)營來尋找生存與發(fā)展空間的企業(yè)稱為（）

A.市場領(lǐng)先者

B.市場挑戰(zhàn)者

C.市場跟隨者

D.市場補(bǔ)缺者

正確答案為:D

7.企業(yè)對市場競爭因素變化作出的反應(yīng)是隨機(jī)的，使競爭對手覺得不可捉摸。這類競

爭者稱為（）

A.遲緩型競爭者

B.選擇性競爭者C.兇猛型競爭者

正確答案為:B

二.多選題：

1.以下哪幾個(gè)是市場領(lǐng)先者的策略？（）

A.開辟產(chǎn)品的新用途

B.提高市場占有率

C.市場多角化

D.陣地防御

E.正面進(jìn)攻

正確答案為:ABD

2.補(bǔ)缺基點(diǎn)的特征主要有：（）。

A.有足夠的市場潛量和購買力

B.生產(chǎn)和消費(fèi)都比較集中

C.對主要競爭者不具有吸引力

D.產(chǎn)品的需求具有較強(qiáng)的季節(jié)性

E.企業(yè)具有占據(jù)該補(bǔ)缺基點(diǎn)所必需的資源和能力

正確答案為:ACE

3.一般來說，競爭者的市場反應(yīng)可以分為這樣幾種類型（）

A.遲緩型競爭者B.選擇型競爭者

C.無所謂型競爭者

D.兇猛型競爭者

E.隨機(jī)型競爭者

正確答案為:ABDE

4.市場領(lǐng)先者擴(kuò)大市場需求總量的途徑有（）

A.發(fā)現(xiàn)新的使用者

B.開辟產(chǎn)品的新用途

C.增加產(chǎn)品的使用量

D.正面進(jìn)攻

E.專業(yè)化經(jīng)營

正確答案為：ABC

5.緊密跟隨策略的特點(diǎn)是（）

A.仿效

B.合適地保持距離

C.低調(diào)

D.跟隨與創(chuàng)新并舉

E.創(chuàng)新

正確答案為:AC三.是非題：

C.無所謂型競爭者

D.兇猛型競爭者

E.隨機(jī)型競爭者

正確答案為：ABDE

4.市場領(lǐng)先者擴(kuò)大市場需求總量的途徑有（）

A.發(fā)現(xiàn)新的使用者

B.開辟產(chǎn)品的新用途

C.增加產(chǎn)品的使用量

D.正面進(jìn)攻

E.專業(yè)化經(jīng)營

正確答案為:ABC

5.緊密跟隨策略的特點(diǎn)是（）

A.仿效

B.合適地保持距離

C.低調(diào)

D.跟隨與創(chuàng)新并舉

E.創(chuàng)新

正確答案為:AC三.是非題：

C.無所謂型競爭者

D.兇猛型競爭者

E.隨機(jī)型競爭者

正確答案為:ABDE

4.市場領(lǐng)先者擴(kuò)大市場需求總量的途徑有（）

A.發(fā)現(xiàn)新的使用者

B.開辟產(chǎn)品的新用途

C.增加產(chǎn)品的使用量

D.正面進(jìn)攻

E.專業(yè)化經(jīng)營

正確答案為:ABC

5.緊密跟隨策略的特點(diǎn)是（）

A.仿效

B.合適地保持距離

C.低調(diào)

D.跟隨與創(chuàng)新并舉

E.創(chuàng)新

正確答案為:AC三.是非題：

C.無所謂型競爭者

D.兇猛型競爭者

E.隨機(jī)型競爭者

正確答案為:ABDE

4.市場領(lǐng)先者擴(kuò)大市場需求總量的途徑有（）

A.發(fā)現(xiàn)新的使用者

B.開辟產(chǎn)品的新用途

C.增加產(chǎn)品的使用量

D.正面進(jìn)攻

E.專業(yè)化經(jīng)營

正確答案為:ABC

5.緊密跟隨策略的特點(diǎn)是（）

A.仿效

B.合適地保持距離

C.低調(diào)

D.跟隨與創(chuàng)新并舉

E.創(chuàng)新

正確答案為:AC三.是非題：

和服務(wù)的，了解顧客是如何看待他們的競爭對手的，了解哪些客觀因素對他們有利等

等，他就需進(jìn)行（）。

A.市場營銷規(guī)劃

B.市場營銷組合設(shè)計(jì)

C.市場營銷調(diào)研

D.預(yù)測市場需求

正確答案為:C

7.由人、計(jì)算機(jī)和程序組成，為營銷決策者收集、挑選、分析、評估和分配其所需要

的、及時(shí)的和準(zhǔn)確的信息的系統(tǒng)是（）。

A.市場營銷信息系統(tǒng)

B.單一來源調(diào)研系統(tǒng)

C.市場營銷數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)

D.決策支持系統(tǒng)

正確答案為:A

8.市場營銷調(diào)研的第一步是（）。

A.確定一個(gè)抽樣計(jì)劃

B.收集信息

C.進(jìn)行調(diào)研設(shè)計(jì)

D.確定問題和研究目標(biāo)正確答案為:D

9.在市場營銷信息系統(tǒng)中，向管理人員提供有關(guān)銷售、成木、存貨、現(xiàn)金流程、應(yīng)收

賬款等各種反映企業(yè)經(jīng)營狀況信息的子系統(tǒng)是（）

A.內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)

B.營銷情報(bào)系統(tǒng)

C.營銷調(diào)研系統(tǒng)

D.營銷決策支持系統(tǒng)

正確答案為:A

10.在市場營銷信息系統(tǒng)中，市場營銷管理人員用以了解有關(guān)外部環(huán)境發(fā)展趨勢的信息

的子系統(tǒng)是（）

A.內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)

B.營銷情報(bào)系統(tǒng)

C.營銷調(diào)研系統(tǒng)

D.營銷決策支持系統(tǒng)

正確答案為：B

11.在調(diào)查法中，可獲取最迅速、最及時(shí)信息的是（）

A.郵寄問卷

B.電話訪問

C.人員訪問D.觀察法

正確答案為:B

12.一定的顧客在一定的地理區(qū)域、一定的時(shí)間、一定的市場營銷環(huán)境和-定的市場營

銷方案下購買的總量，我們稱為（）

A.市場預(yù)測

B.市場潛量

C.企業(yè)潛量

D.市場需求

正確答案為:D

13.市場需求是（）

A.需求量

B.一個(gè)函數(shù)

C.1個(gè)固定的數(shù)

D.不可控因素

正確答案為：B

多選題：

1.德爾非法是（）預(yù)測方法。

A.定量

B.定性C.專家意見

D.特殊

E.因果分析

正確答案為:BC

2.對購買者意向調(diào)查法的敘述正確的是（）

A.預(yù)測消費(fèi)品的未來需要，其準(zhǔn)確性比用在產(chǎn)業(yè)用品方面的要高

B.預(yù)測消費(fèi)品的未來需要，其準(zhǔn)確性比用在產(chǎn)業(yè)用品方面的要低

C.預(yù)測非耐用消費(fèi)品需要的可靠性比用在耐用消費(fèi)品方面稍高

D.預(yù)測非耐用消費(fèi)品需要的可靠性比用在耐用消費(fèi)品方面稍低E.可樹立企業(yè)關(guān)心購

買者需要的形象

正確答案為:BD

3.市場營銷信息系統(tǒng)是由（）構(gòu)成的。

A.營銷調(diào)研系統(tǒng)

B.營銷決策支持系統(tǒng)

C.內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)

D.營銷情報(bào)系統(tǒng)

E.營銷網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)

正確答案為:ABCD

4.抽樣設(shè)計(jì)涉及的問題有（）A.抽樣總體

B.抽樣方法

C.樣本數(shù)目

D.電話訪問

E.人員訪問

正確答案為:ABC

三.是非題：

1.在專家意見法中，現(xiàn)在應(yīng)用較普遍的方法是德爾菲法。VX

正確答案為:True

2.市場營銷系統(tǒng)處于環(huán)境與市場營銷管理人員之間。

JX

正確答案為:True

3.沒有任何需求刺激，不開展任何市場營銷活動時(shí)不存在產(chǎn)品的市場需求。

VX

正確答案為：False

4.用購買者意向調(diào)查法預(yù)測非耐用消費(fèi)品的需求可靠性最高，用在產(chǎn)'亞用品方面可靠

性最低。

VX

正確答案為：False

練習(xí)七

題型單選題17多選題9是非題0總計(jì)26

答題要求：

—.單選題：

1.市場營銷組合、目標(biāo)市場、市場細(xì)分、市場定位四者之間的關(guān)系為：（）。

A.市場營銷組合、市場定位、市場細(xì)分、目標(biāo)市場

B.市場定位、市場細(xì)分、目標(biāo)市場、市場營銷組合

C.市場細(xì)分、目標(biāo)市場、市場定位、市場營銷組合

D.市場細(xì)分、市場定位、目標(biāo)市場、市場營銷組合

正確答案為:C

2.一個(gè)市場是否有價(jià)值，主要取決于該市場的（）。

A.需求狀況

B.競爭能力

C.需求狀況和競爭能力D.中間商的多少

■JX

正確答案為：False

練習(xí)七

題型單選題17多選題9是非題0總計(jì)26

答題要求:

一.單選題：

1.市場營銷組合、目標(biāo)市場、市場細(xì)分、市場定位四者之間的關(guān)系為：（）。

A.市場營銷組合、市場定位、市場細(xì)分、目標(biāo)市場

B.市場定位、市場細(xì)分、目標(biāo)市場、市場營銷組合

C.市場細(xì)分、目標(biāo)市場、市場定位、市場營銷組合

D.市場細(xì)分、市場定位、目標(biāo)市場、市場營銷組合

正確答案為:C

2.一個(gè)市場是否有價(jià)值，主要取決于該市場的（）。

A.需求狀況

B.競爭能力

C.需求狀況和競爭能力D.中間商的多少

JX

正確答案為：False

練習(xí)七

題型單選題17多選題9是非題0總計(jì)26

答題要求：

一.單選題：

1.市場營銷組合、目標(biāo)市場、市場細(xì)分、市場定位四者之間的關(guān)系為：（）。

A.市場營銷組合、市場定位、市場細(xì)分、目標(biāo)市場

B.市場定位、市場細(xì)分、目標(biāo)市場、市場營銷組合

C.市場細(xì)分、目標(biāo)市場、市場定位、市場營銷組合

D.市場細(xì)分、市場定位、目標(biāo)市場、市場營銷組合

正確答案為:C

2.一個(gè)市場是否有價(jià)值，主要取決于該市場的（）。

A.需求狀況

B.競爭能力

C.需求狀況和競爭能力D.中間商的多少

VX

正確答案為：False

練習(xí)七

題型單選題17多選題9是非題0總計(jì)26

答題要求：

-.單選題：

1.市場營銷組合、目標(biāo)市場、市場細(xì)分、市場定位四者之間的關(guān)系為：（）。

A.市場營銷組合、市場定位、市場細(xì)分、目標(biāo)市場

B.市場定位、市場細(xì)分、目標(biāo)市場、市場營銷組合

C.市場細(xì)分、目標(biāo)市場、市場定位、市場營銷組合

D.市場細(xì)分、市場定位、目標(biāo)市場、市場營銷組合

正確答案為:C

2.一個(gè)市場是否有價(jià)值，主要取決于該市場的（）。

A.需求狀況

B.競爭能力

C.需求狀況和競爭能力D.中間商的多少

B.人口因素

C.心理因素

D.行為因素

正確答案為:D

12.對于水泥、平板玻璃等標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，一般情況下應(yīng)實(shí)行（）

A.無差異性營銷策略

B.差異性營銷策略

C.集中性營銷策略

D.區(qū)別性市場策略

正確答案為:A

13.資源雄厚的企業(yè)可以考慮的目標(biāo)市場策略是（）

A.無差異性營銷策略

B.無差異性和差異性營銷策略

C.集中性市場策略

D.無差異性或集中性營銷策略

正確答案為：B

14.不屬于消費(fèi)者市場細(xì)分依據(jù)的是（）

A.地理因素B.人口因素

C.最終用戶

D.心理因素

正確答案為:C

15.不屬于市場細(xì)分有效標(biāo)志的是（）

A.穩(wěn)定性

B.可衡量性

C.可進(jìn)入性

D.可持續(xù)性

正確答案為：D

16.麥當(dāng)勞集中力量開拓快餐市場，占有了較大的市場份額。這種目標(biāo)市場策略的主要

不足是（）

A.細(xì)分市場范圍小

B.潛伏的風(fēng)險(xiǎn)大

C.企業(yè)資源有限

D,成本費(fèi)用高

正確答案為：B

17.在市場營銷實(shí)踐中，利益細(xì)分是一種行之有效的細(xì)分戰(zhàn)略，它屬于（）A.地理細(xì)

分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.行為細(xì)分

正確答案為:D

二.多選題：

L地理細(xì)分變量有：（）

A.地形

B.氣候

C.城鄉(xiāng)

D.交通運(yùn)輸

E.經(jīng)濟(jì)

正確答案為:ABCD

2.除了對某些同質(zhì)商品外，消費(fèi)者的需求總是各不相同的，這是由消費(fèi)者的（）差異

所決定的。

A.個(gè)性

B.年齡

C.地理位置

D.文化背景E.購買行為

正確答案為：ABCDE

3.面對整個(gè)市場的目標(biāo)市場策略有（）。

A.無差異性營銷策略

B.差異性營銷策略

C.集中性營銷策略

D.市場滲透

E.一體化增長

正確答案為:AB

4.若強(qiáng)大的競爭對手采用的是無差異性營銷策略，企業(yè)要想打進(jìn)市場，一般應(yīng)采用

）O

A.大量市場營銷

B.集中性市場營銷

C.無差異性營銷策略

D.差異性營銷策略

E.目標(biāo)市場營銷

正確答案為:BD

5.企業(yè)在選擇目標(biāo)市場策略時(shí)需要考慮的因素有（）

A.企'也實(shí)力

B.產(chǎn)品的同質(zhì)性C.市場的同質(zhì)性

正確答案為：ABCDE

3.面對整個(gè)市場的目標(biāo)市場策略有（）。

A.無差異性營銷策略

B.差異性營銷策略

C.集中性營銷策略

D.市場滲透

E.一體化增長

正確答案為:AB

4.若強(qiáng)大的競爭對手采用的是無差異性營銷策略，企業(yè)要想打進(jìn)市場，?般應(yīng)采用

（）O

A.大量市場營銷

B.集中性市場營銷

C.無差異性營銷策略

D.差異性營銷策略

E.目標(biāo)市場營銷

正確答案為:BD

5.企業(yè)在選擇目標(biāo)市場策略時(shí)需要考慮的因素有（）

A.企業(yè)實(shí)力

B,產(chǎn)品的同質(zhì)性C.市場的同質(zhì)性

正確答案為:ABCDE

3.面對整個(gè)市場的目標(biāo)市場策略有（）。

A.無差異性營銷策略

B.差異性營銷策略

C.集中性營銷策略

D.市場滲透

E.一-體化增長

正確答案為:AB

4.若強(qiáng)大的競爭對手采用的是無差異性營銷策略，企業(yè)要想打進(jìn)市場,般應(yīng)采用

（）O

A.大量市場營銷

B.集中性市場營銷

C.無差異性營銷策略

D.差異性營銷策略

E.目標(biāo)市場營銷

正確答案為：BD

5.企業(yè)在選擇目標(biāo)市場策略時(shí)需要考慮的因素有（）

A.企業(yè)實(shí)力

B.產(chǎn)品的同質(zhì)性C.市場的同質(zhì)性

正確答案為:ABCDE

3.面對整個(gè)市場的目標(biāo)市場策略有（）。

A.無差異性營銷策略

B.差異性營銷策略

C,集中性營銷策略

D.市場滲透

E.一體化增長

正確答案為:AB

4.若強(qiáng)大的競爭對手采用的是無差異性營銷策略，企業(yè)要想打進(jìn)市場，般應(yīng)采用

()。

A.大量市場營銷

B.集中性市場營銷

C.無差異性營銷策略

D.差異性營銷策略

E.目標(biāo)市場營銷

正確答案為:BD

5.企業(yè)在選擇目標(biāo)市場策略時(shí)需要考慮的因素有()

A.企業(yè)實(shí)力

B.產(chǎn)品的同質(zhì)性C.市場的同質(zhì)性

正確答案為:ABCDE

3.面對整個(gè)市場的目標(biāo)市場策略有()。

A.無差異性營銷策略

B.差異性營銷策略

C.集中性營銷策略

D.市場滲透

E.一一體化增長

正確答案為:AB

4.若強(qiáng)大的競爭對手采用的是無差異性營銷策略，企業(yè)要想打進(jìn)市場，一般應(yīng)采用

()O

A.大量市場營銷

B.集中性市場營銷

C.無差異性營銷策略

D.差異性營銷策略

E.目標(biāo)市場營銷

正確答案為:BD

5.企業(yè)在選擇目標(biāo)市場策略時(shí)需要考慮的因素有（）

A.企業(yè)實(shí)力

B.產(chǎn)品的同質(zhì)性C.市場的同質(zhì)性

正確答案為:ABCDE

3.面對整個(gè)市場的目標(biāo)市場策略有（）。

A.無差異性營銷策略

B.差異性營銷策略

C.集中性營銷策略

D.市場滲透

E.一體化增長

正確答案為:AB

4.若強(qiáng)大的競爭對手采用的是無差異性營銷策略，企業(yè)要想打進(jìn)市場，一般應(yīng)采用

（）O

A.大量市場營銷

B.集中性市場營銷

C.無差異性營銷策略

D.差異性營銷策略

E.目標(biāo)市場營銷

正確答案為:BD

5.企業(yè)在選擇目標(biāo)市場策略時(shí)需要考慮的因素有（）

A.企業(yè)實(shí)力

B.產(chǎn)品的同質(zhì)性C.市場的同質(zhì)性

正確答案為：ABCDE

3.面對整個(gè)市場的目標(biāo)市場策略有（）。

A.無差異性營銷策略

B.差異性營銷策略

C.集中性營銷策略

D.市場滲透

E.?體化增長

正確答案為:AB

4.若強(qiáng)大的競爭對手采用的是無差異性營銷策略，企業(yè)要想打進(jìn)市場，一般應(yīng)采用

（）O

A.大量市場營銷

B.集中性市場營銷

C.無差異性營銷策略

D.差異性營銷策略

E.目標(biāo)市場營銷

正確答案為：BD

5.企業(yè)在選擇目標(biāo)市場策略時(shí)需要考慮的因素有（）

A.企業(yè)實(shí)力

B.產(chǎn)品的同質(zhì)性C.市場的同質(zhì)性

正確答案為:ABCDE

3.面對整個(gè)市場的目標(biāo)市場策略有（）。

A.無差異性營銷策略

B.差異性營銷策略

C.集中性營銷策略

D.市場滲透

E.一體化增長

正確答案為:AB

4.若強(qiáng)大的競爭對手采用的是無差異性營銷策略，企業(yè)要想打進(jìn)市場，一般應(yīng)采用

）?

A.大量市場營銷

B.集中性市場營銷

C.無差異性營銷策略

D.差異性營銷策略

E.目標(biāo)市場營銷

正確答案為:BD

5.企業(yè)在選擇目標(biāo)市場策略時(shí)需要考慮的因素有（）

A.企業(yè)實(shí)力

B.產(chǎn)品的同質(zhì)性C.市場的同質(zhì)性

正確答案為:ABCDE

3.面對整個(gè)市場的目標(biāo)市場策略有（）。

A.無差異性營銷策略

B.差異性營銷策略

C.集中性營銷策略

D.市場滲透

E.一體化增長

正確答案為:AB

4.若強(qiáng)大的競爭對手采用的是無差異性營銷策略，企業(yè)要想打進(jìn)市場，一般應(yīng)采用

()O

A.大量市場營銷

B.集中性市場營銷

C.無差異性營銷策略

D.差異性營銷策略

E.目標(biāo)市場營銷

正確答案為:BD

5.企業(yè)在選擇目標(biāo)市場策略時(shí)需要考慮的因素有()

A.企業(yè)實(shí)力

B.產(chǎn)品的同質(zhì)性C.市場的同質(zhì)性

正確答案為:ABCDE

3.面對整個(gè)市場的目標(biāo)市場策略有()。

A.無差異性營銷策略

B.差異性營銷策略

C.集中性營銷策略

D.市場滲透

E.一體化增長

正確答案為:AB

4.若強(qiáng)大的競爭對手采用的是無差異性營銷策略，企業(yè)要想打進(jìn)市場，一般應(yīng)采用

()O

A.大量市場營銷

B.集中性市場營銷

C.無差異性營銷策略

D.差異性營銷策略

E.目標(biāo)市場營銷

正確答案為:BD

5.企業(yè)在選擇目標(biāo)市場策略時(shí)需要考慮的因素有（）

A.企業(yè)實(shí)力

B.產(chǎn)品的同質(zhì)性C.市場的同質(zhì)性

正確答案為:ABCDE

3.面對整個(gè)市場的目標(biāo)市場策略有（）。

A.無差異性營銷策略

B.差異性營銷策略

C.集中性營銷策略

D.市場滲透

E.一-體化增長

正確答案為:AB

4.若強(qiáng)大的競爭對手采用的是無差異性營銷策略，企業(yè)要想打進(jìn)市場，一般應(yīng)采用

（）O

A.大量市場營銷

B.集中性市場營銷

C.無差異性營銷策略

D.差異性營銷策略

E.目標(biāo)市場營銷

正確答案為:BD

5.企業(yè)在選擇目標(biāo)市場策略時(shí)需要考慮的因素有（）

A.企業(yè)實(shí)力

B.產(chǎn)品的同質(zhì)性C.市場的同質(zhì)性

正確答案為：ABCDE

3.面對整個(gè)市場的目標(biāo)市場策略有（）。

A.無差異性營銷策略

B.差異性營銷策略

C.集中性營銷策略

D.市場滲透

E.一體化增長

正確答案為:AB

4.若強(qiáng)大的競爭對手采用的是無差異性營銷策略，企業(yè)要想打進(jìn)市場，一般應(yīng)采用

）O

A.大量市場營銷

B.集中性市場營銷

C.無差異性營銷策略

D.差異性營銷策略

E.目標(biāo)市場營銷

正確答案為:BD

5.企業(yè)在選擇目標(biāo)市場策略時(shí)需要考慮的因素有（）

A.企'也實(shí)力

B.產(chǎn)品的同質(zhì)性C.市場的同質(zhì)性

B.品牌標(biāo)志

C.商標(biāo)

D.品牌化

正確答案為:A

29.決定企、業(yè)的各種產(chǎn)品使用一個(gè)或幾個(gè)品牌，還是分別使用不同的品牌，叫（）

A.品牌化策略

B.品牌使用者策略

C.品牌名稱策略

D.品牌延伸策略

正確答案為:C

30.香水制造商說服那些不用香水的女士使用香水，這種決策叫（）

A.市場改良

B.產(chǎn)品改良

C.市場營銷組合改良

D.特性改良

正確答案為:A

31.市場容量大，消費(fèi)者熟悉這種產(chǎn)品，但對價(jià)格反應(yīng)敏感，并且存在競爭者時(shí)，可用

（）A.快速撇脂

B.緩慢撇脂

C.快速滲透

D.緩慢滲透

正確答案為：【）

32.高價(jià)格、低促銷費(fèi)用的決策叫（）

A.快速撇脂

B.緩慢撇脂

C.快速滲透

D.緩慢滲透

正確答案為:B

多選題：

1.屬于產(chǎn)品整體概念中形式產(chǎn)品層次的有（）