《直播運營實務》 課件 7直播內(nèi)容推廣

項目七

直播內(nèi)容推廣《直播運營實務》目錄CONTENTS站內(nèi)渠道推廣01站外渠道推廣021.了解站內(nèi)渠道免費推廣和付費推廣的方式；2.了解站外渠道免費推廣和付費推廣的方式。知識目標1.能夠根據(jù)短視頻推廣流程，完成短視頻推廣；2.能夠根據(jù)微信公眾號推廣流程，完成微信公眾號推廣；3.能夠根據(jù)社群推廣流程，完成社群推廣。能力目標1.具備適當?shù)倪壿嬎季S和操作能力，能夠根據(jù)目標受眾選擇合適的推廣渠道，并按照相關運營要求推廣直播內(nèi)容；2.遵守《著作權法》，尊重他人的知識成果和創(chuàng)作勞動，保護知識產(chǎn)權，促進文化創(chuàng)新和社會進步。素養(yǎng)目標學習目標任務一站內(nèi)渠道推廣

1.短視頻免費推廣個人推廣多渠道分享推廣121.短視頻免費推廣（1）個人推廣指由個人將已制作好的直播推廣內(nèi)容發(fā)布在短視頻平臺上的一種推廣方式，這種方式是短視頻推廣中最基礎、最簡單的一種推廣方式。1.短視頻免費推廣01添加直播推廣短視頻02編輯推廣文案03發(fā)布直播推廣視頻個人推廣流程1.短視頻免費推廣（2）多渠道分享推廣指短視頻創(chuàng)作者借助短視頻平臺的多渠道分享功能進行短視頻推廣的一種方式，這種方式可以增加短視頻的曝光量，可以有效為短視頻引流，是短視頻推廣最常用的一種方法。1.短視頻免費推廣多渠道分享推廣流程選擇需要推廣的短視頻選擇分享的渠道分享推廣2.短視頻付費推廣借助站內(nèi)的付費推廣工具進行推廣0102借助KOL進行推廣2.短視頻付費推廣（1）借助站內(nèi)付費推廣工具推廣指借助短視頻平臺內(nèi)部的付費推廣工具對短視頻進行推廣，不同短視頻平臺有不同的付費推廣工具。例如抖音平臺的“DOU+”、快手平臺的“快手粉條”等工具。2.短視頻付費推廣（1）借助KOL推廣是指通過與擁有更多、更準確的產(chǎn)品信息，并且被特定群體所接受或信任的個人合作，以影響該群體的購買行為，并推廣短視頻的一種方法。2.短視頻付費推廣借助KOL推廣短視頻一般需要經(jīng)過以下幾個步驟：根據(jù)短視頻的主題和內(nèi)容尋找目標用戶群體根據(jù)目標用戶群體的特點和愛好尋找最契合的KOL與尋找的KOL進行合作洽談，并將推廣的文案和短視頻發(fā)送給KOL，讓其進行推廣321任務二站外渠道推廣

1.微信公眾號推廣01免費推廣02付費推廣1.微信公眾號推廣（1）免費推廣

微信公眾號免費推廣是指將要推廣的內(nèi)容在已有的公眾號上進行發(fā)布的一種方式。借助公眾號免費推廣直播內(nèi)容。1.微信公眾號推廣免費推廣流程登錄微信公眾平臺編輯推廣內(nèi)容保存并群發(fā)1.微信公眾號推廣（2）付費推廣微信公眾號付費推廣主要是指借助微信公眾平臺中的“廣告主”進行信息的推廣，可以將推廣內(nèi)容投放到微信朋友圈、微信公眾號、微信小程序上。1.微信公眾號推廣公眾號廣告02朋友圈廣告01小程序廣告03“廣告主”是微信進行廣告投放的通道，用戶可通過開通“廣告主”在微信上進行廣告投放，吸引更多的流量和關注?！皬V告主”推廣的廣告位包括以下三種：1.微信公眾號推廣朋友圈廣告是基于微信生態(tài)體系，以原創(chuàng)內(nèi)容形式在用戶朋友圈進行展示的原生廣告1.微信公眾號推廣公眾號廣告是基于微信公眾號平臺生態(tài)，通過在公眾號文章中插入廣告內(nèi)容的形式來進行推廣引流。微信公眾號中的廣告資源位包括文章底部、視頻貼片等。1.微信公眾號推廣小程序廣告是在微信小程序中展示的一種廣告，這種廣告可以結合小程序的特點，靈活設置展現(xiàn)頁面與位置。2.社群推廣社群推廣是指借助社群對直播內(nèi)容進行推廣。2.社群推廣步驟1：選擇社群在進行社群直播內(nèi)容推廣時，首先需要根據(jù)直播的內(nèi)容，在已有的社群中選擇跟直播內(nèi)容相匹配的社群。2.社群推廣在選擇社群時，可以從直播的主題、產(chǎn)品、受眾等幾個維度進行選擇.例如有一場關于學習資料與文具的直播，這時候就可以選擇一些知識型的社群和產(chǎn)品型的社群進行推廣。2.社群推廣步驟2：調(diào)動社群成員活躍度在社群里，沒有人互動也會造成社群整體活躍度較低，所以在發(fā)布內(nèi)容前，需要在群里舉行一些小活動來調(diào)動群成員的活躍度。