2024春夏淘寶天貓運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)趨勢(shì)白皮書-淘寶x智篆-202408

古笛淘天集團(tuán)運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)總經(jīng)理隨著政策、產(chǎn)業(yè)、市場(chǎng)的變化，運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)正迎來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇，正在以前所未有的速度邁向下一個(gè)萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)。我們看到了全民參與的熱潮、圈層文化的興起、科技驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)新以及潮流引領(lǐng)的趨勢(shì)。它們既是正在發(fā)生的行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)，也是新商家創(chuàng)業(yè)的機(jī)會(huì)點(diǎn)。淘寶天貓致力于推動(dòng)這一趨勢(shì)的發(fā)展通過(guò)數(shù)智更直接、更深入地將產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步與消費(fèi)者的期望緊密相連，共同推動(dòng)運(yùn)動(dòng)戶外行蘇譽(yù)淘天集團(tuán)天貓品牌營(yíng)銷部總經(jīng)理新生活方式和理念帶來(lái)一些新的發(fā)展變遷。我們可以基于消費(fèi)市場(chǎng)看到消費(fèi)者對(duì)于運(yùn)動(dòng)戶外的生活方式熱情持續(xù)高漲；并且伴隨戶外運(yùn)動(dòng)逐步列新的商業(yè)機(jī)遇。運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)為大家呈現(xiàn)這一份人群需求和細(xì)分品類的深度分析，洞察了品類創(chuàng)新方向和藍(lán)海賽道，期待可以助力運(yùn)動(dòng)戶外杭州智篆文化傳播有限公司總經(jīng)理的人群趨勢(shì)、場(chǎng)景趨勢(shì)、風(fēng)格趨勢(shì)和品類趨勢(shì)。這些新的趨勢(shì)也為平臺(tái)和商家?guī)?lái)新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。通過(guò)對(duì)運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)安糖淘天集團(tuán)天貓事業(yè)部商家成長(zhǎng)總經(jīng)理的長(zhǎng)期增長(zhǎng)注入動(dòng)力。參與天貓超級(jí)旗艦項(xiàng)目的分領(lǐng)域取得了顯著成果。展望2024，天貓超級(jí)旗艦將進(jìn)一步強(qiáng)化數(shù)字化能力構(gòu)建，助力品牌通過(guò)更精細(xì)化、結(jié)構(gòu)化的運(yùn)SportsoutdoorSportsoutdoor2024春夏淘寶天貓運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)趨勢(shì)白皮書運(yùn)動(dòng)戶外市場(chǎng)蓬勃發(fā)展24年體育賽事將進(jìn)一步激發(fā)全民參與，泛戶外運(yùn)動(dòng)成為“全民化”的休閑選擇24年體育賽事迭起，助力品牌精準(zhǔn)定位人群，實(shí)現(xiàn)有效用戶收割近年來(lái)各國(guó)賽事如火如荼地展開(kāi)，我國(guó)政府也積極出臺(tái)了一系列政策，以推動(dòng)體育事業(yè)的快速發(fā)展。在賽事和政策的雙重推動(dòng)下，國(guó)民運(yùn)動(dòng)戶外參與意愿高漲，超過(guò)六成的受訪者表示近一年顯著增加了運(yùn)動(dòng)戶外的頻率，各類運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目正在快速走向“全民化”。新的一年，隨著巴黎奧運(yùn)會(huì)、美洲杯等賽事的舉辦，全民運(yùn)動(dòng)熱情將進(jìn)一步被激發(fā)。對(duì)于品牌而言，這是一個(gè)難得的市場(chǎng)機(jī)遇，通過(guò)精準(zhǔn)地選中和鎖定與運(yùn)動(dòng)相關(guān)的目標(biāo)人群，品牌可以有效地實(shí)現(xiàn)用戶收割。卡塔爾世界杯足球賽杭州第十九屆亞洲運(yùn)動(dòng)會(huì)第111屆環(huán)法自行車賽2022年2月2023年7月2北京冬奧會(huì)2023年世界游泳錦標(biāo)賽《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022-2025《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022-2025年）》《關(guān)于構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系的意見(jiàn)》2021年2022年2023年《“《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》《全民健身計(jì)劃（2021-2025年）》《促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動(dòng)方案（2023—2025年）》湖北省體育局《關(guān)于加快發(fā)展我省戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的實(shí)施意見(jiàn)》62%27%過(guò)去一年參與運(yùn)動(dòng)戶外頻率增加悅己驅(qū)動(dòng)，運(yùn)動(dòng)邊界向輕量泛戶外持續(xù)延伸國(guó)民參與運(yùn)動(dòng)戶外活動(dòng)更多來(lái)自“悅己”觀念的驅(qū)動(dòng)，近7成的受訪者表示他們主要是為了“強(qiáng)身健體/享受大自然”，因此輕量級(jí)、易開(kāi)展的活動(dòng)項(xiàng)目更受廣大普通受眾的青睞。近三年，社交平臺(tái)關(guān)于“泛戶外運(yùn)動(dòng)”的討論熱度持續(xù)走高，更是在23年春夏期間迎來(lái)一波小高峰：細(xì)分到具體的活動(dòng)項(xiàng)目上，垂釣討論聲量較高；露營(yíng)也保持較高聲量，其經(jīng)歷過(guò)22年的大爆發(fā)、23年的行業(yè)調(diào)整，預(yù)計(jì)24年已經(jīng)進(jìn)入更深精細(xì)化運(yùn)營(yíng)；此外城市騎行熱度也在不斷上升，成為當(dāng)下新興的小眾活動(dòng)。30%67%強(qiáng)身健體66%享受戶外自然氛圍30%挑戰(zhàn)極限挑戰(zhàn)極限追求刺激17%增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)3月5月73月5月7月9月11月3月5月7月9月11月3月5月7月9月20212022202322-2322-23SS熱門泛戶外內(nèi)容量及增速社交內(nèi)容量同比增速城市騎行腰旗橄…城市騎行腰旗橄…數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里消費(fèi)洞察，TMIC問(wèn)卷調(diào)研（N=793），小紅書，公開(kāi)資料52024春夏淘寶天貓運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)趨勢(shì)白皮書運(yùn)動(dòng)戶外市場(chǎng)蓬勃發(fā)展消費(fèi)需求不斷進(jìn)階，身心向外的情緒導(dǎo)向驅(qū)動(dòng)運(yùn)動(dòng)戶外市場(chǎng)持續(xù)繁榮運(yùn)動(dòng)戶外市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，春夏表現(xiàn)亮眼，買得更多、買得更貴是消費(fèi)者購(gòu)買升級(jí)的方向運(yùn)動(dòng)戶外的熱潮帶動(dòng)了天貓消費(fèi)市場(chǎng)的成交規(guī)模上升，23年春夏季表現(xiàn)亮眼，消費(fèi)增速高于全年，潛力較大?？蛦蝺r(jià)的提升是模擴(kuò)大的主要驅(qū)動(dòng)因素，消費(fèi)者消費(fèi)需求愈加精細(xì)化、進(jìn)階化。同時(shí)，隨著運(yùn)動(dòng)戶外活動(dòng)的多元化，抱著嘗鮮心智的消費(fèi)者也開(kāi)21-23年天貓運(yùn)動(dòng)戶外市場(chǎng)消費(fèi)金額及增速21-23年天貓運(yùn)動(dòng)戶外市場(chǎng)消費(fèi)金額及增速整體消費(fèi)金額整體同比增速春夏同比增速2323SS天貓運(yùn)動(dòng)戶外市場(chǎng)成交驅(qū)動(dòng)因子（同比增速）消費(fèi)人數(shù)客單價(jià)消費(fèi)頻次客單價(jià)消費(fèi)件數(shù)件單價(jià)消費(fèi)者內(nèi)外兼修，身心向外的情緒導(dǎo)向推動(dòng)戶外市場(chǎng)和運(yùn)動(dòng)潮流市場(chǎng)加速發(fā)展專業(yè)運(yùn)動(dòng)行業(yè)占據(jù)市場(chǎng)近四成份額，跑步市場(chǎng)無(wú)論是消費(fèi)體量還是增速上都表現(xiàn)較好，足球、網(wǎng)球、高爾夫引領(lǐng)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)。同時(shí)消費(fèi)者表現(xiàn)出雙重的外向趨勢(shì)，他們熱衷于探索戶外場(chǎng)景，無(wú)論是騎行還是露營(yíng)，戶外活動(dòng)的多樣性滿足了他們對(duì)新鮮體驗(yàn)的追求，戶外市場(chǎng)的消費(fèi)規(guī)模也呈現(xiàn)擴(kuò)張趨勢(shì)。另一方面，消費(fèi)者的情緒也傾向于向外展現(xiàn)，運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的多樣性促進(jìn)了他們愈加注重個(gè)人形象的打造和服飾的搭配，通過(guò)穿搭表達(dá)自己的時(shí)尚和個(gè)性，運(yùn)動(dòng)潮流市場(chǎng)也強(qiáng)勁增長(zhǎng)。22-2322-23SS天貓運(yùn)動(dòng)戶外市場(chǎng)細(xì)分行業(yè)消費(fèi)金額分布戶外運(yùn)動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)潮流2323SS天貓運(yùn)動(dòng)戶外市場(chǎng)細(xì)分運(yùn)動(dòng)消費(fèi)金額及增速 廠足球。 。羽毛球。露營(yíng)橫軸：消費(fèi)金額數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里消費(fèi)洞察62024春夏淘寶天貓運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)趨勢(shì)白皮書運(yùn)動(dòng)戶外市場(chǎng)蓬勃發(fā)展新商涌現(xiàn)，小眾、高調(diào)性品牌崛起新品牌迭起，小眾、高調(diào)性品牌進(jìn)入大眾視野商家側(cè)每年都有新品牌不斷加入，2023年新品牌數(shù)量較去年同期增長(zhǎng)1倍。新銳品牌中，既有見(jiàn)勢(shì)而為的垂類專業(yè)運(yùn)動(dòng)戶外也有年輕化的潮流輕戶外品牌。商家往往挑選一個(gè)細(xì)分運(yùn)動(dòng)賽道，打造兼具性能與風(fēng)格的系列單品，即在傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)戶外“性能”數(shù)據(jù)說(shuō)明：新品牌指當(dāng)年有消費(fèi)金額而前一年無(wú)消費(fèi)金額品牌ACMEITEM/愛(ài)棵米潮流類輕戶外品牌戶外鞋服戶外美利奴羊毛先驅(qū)品牌戶外鞋服專業(yè)滑雪戶外品牌高顏值時(shí)尚度假泳衣品牌精致露營(yíng)國(guó)際知名品牌小布，英國(guó)知名折疊單車品牌騎行瑞士專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌科技跑步鞋服品牌vuori加州海岸功能性健身品牌年輕化的運(yùn)動(dòng)潮流品牌運(yùn)動(dòng)潮流高端高爾夫品牌ACMEITEM將運(yùn)動(dòng)和戶外文化帶進(jìn)都市生活A(yù)CMEITEM/愛(ài)棵米"輕戶外生活倡導(dǎo)者"，倡導(dǎo)可持續(xù)的生態(tài)旅行。我們提出"無(wú)縫鏈接自然和城市的橋梁"，在享受戶外生活的同時(shí)也兼具），徒步、騎行、陸沖、露營(yíng)等等。同時(shí)我們希望能將運(yùn)動(dòng)和戶外文化帶進(jìn)都市人的生活，在享受戶外生活的同時(shí)也兼具城市休閑的ACMEITEM致力于一切有關(guān)于“輕”的事，“輕量材質(zhì)科技”“輕松便捷功能”“輕簡(jiǎn)時(shí)尚設(shè)計(jì)”是ACMEITEM所貫徹的系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)。ACMEITEM提供超越流派，年齡或性別界限的中性設(shè)計(jì)，不斷的在戶外和城市修行中尋覓自己的設(shè)計(jì)語(yǔ)言。數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里消費(fèi)洞察77SportsoutdoorSportsoutdoor2024春夏淘寶天貓運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)趨勢(shì)白皮書新風(fēng)向孕育百態(tài)新心智人群“年輕化”、消費(fèi)“進(jìn)階化”、場(chǎng)景“多元化”隨著疫情的消退，消費(fèi)者們?cè)絹?lái)越意識(shí)到身心健康的重要性，他們渴望走出室內(nèi)，參與體驗(yàn)多樣化的戶外運(yùn)動(dòng)，釋放身心的束縛。政府的積極扶持和消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)變，為運(yùn)動(dòng)戶外的發(fā)展提供了有力支持。情緒經(jīng)濟(jì)的崛起也促使人們更加重視戶外活動(dòng)的情感價(jià)值和社交體驗(yàn)。這些新風(fēng)向衍生出了運(yùn)動(dòng)戶外百態(tài)的消費(fèi)心智、百態(tài)的圈層人群；也會(huì)推動(dòng)運(yùn)動(dòng)戶外市場(chǎng)持續(xù)創(chuàng)新和發(fā)展，為消人群“年輕化”消費(fèi)“進(jìn)階化”場(chǎng)景“多元化”人群“年輕化”消費(fèi)“進(jìn)階化”年輕人作為運(yùn)動(dòng)戶外市場(chǎng)的主力軍，他們憑借敏銳的時(shí)尚觸覺(jué)和對(duì)新鮮事物的熱衷，不斷推動(dòng)著市場(chǎng)潮流的演變。與此同時(shí)，老年人群體的積極參與也為運(yùn)動(dòng)戶外市場(chǎng)注入了新的活力，他們心態(tài)年輕，享受帶來(lái)的樂(lè)趣和健康。二、消費(fèi)“進(jìn)階化”高價(jià)值人群是運(yùn)動(dòng)戶外市場(chǎng)消費(fèi)中堅(jiān)力量，他們更為青睞高爾夫、滑雪等高端運(yùn)動(dòng)，對(duì)于商品溢價(jià)接受力也更強(qiáng)。同時(shí)，隨著市場(chǎng)的細(xì)分和消費(fèi)者需求的多樣化，中低購(gòu)人群也開(kāi)始逐漸涉足小眾高端運(yùn)動(dòng)以滿足自身對(duì)品質(zhì)和獨(dú)特性的追求。三、場(chǎng)景“多元化”消費(fèi)者參與戶外活動(dòng)呈現(xiàn)出多元化和全面性的特點(diǎn)。他們不僅熱衷于參與休閑戶外項(xiàng)目，如徒步、騎行等；同時(shí)，也積極參與硬核戶外項(xiàng)目，如登山、滑雪等。與此同時(shí)，他們對(duì)運(yùn)動(dòng)服飾和裝備的需求也92024春夏淘寶天貓運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)趨勢(shì)白皮書趨勢(shì)一：人群“年輕化”年輕人引領(lǐng)運(yùn)動(dòng)戶外潮流風(fēng)尚，老年人以年輕心態(tài)享受運(yùn)動(dòng)樂(lè)趣18-29歲年輕人是運(yùn)動(dòng)戶外主流人群，老年人同樣迸發(fā)年輕心態(tài)18-29歲是天貓春夏運(yùn)動(dòng)戶外市場(chǎng)主流人群，占比市場(chǎng)近四成左右；25-29歲客單價(jià)最高受大自然”的目的不同，18-29歲年輕人更希望通過(guò)運(yùn)動(dòng)戶外活動(dòng)增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)、消遣娛樂(lè)和交友，體現(xiàn)了較強(qiáng)的悅己和社交屬2323SS天貓運(yùn)動(dòng)戶外市場(chǎng)分年齡消費(fèi)人數(shù)及同比增速18-29歲參與運(yùn)動(dòng)戶外的目的偏好度18-29歲參與運(yùn)動(dòng)戶外的目的偏好度增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)消遣娛樂(lè)促進(jìn)人際交往行業(yè)整體人群的核心目的享受戶外自然氛圍99行業(yè)整體人群的核心目的享受戶外自然氛圍老年人享受運(yùn)動(dòng)樂(lè)趣老年人享受運(yùn)動(dòng)樂(lè)趣“阿姨們基本上練瑜伽保持在“阿姨們基本上練瑜伽保持在5到6次的頻率…看到阿姨們積極地面對(duì)生活，感退休爸媽每天游泳退休爸媽每天游泳，從他們身上看到了年輕的心態(tài)年輕人在向外走，穿搭更注重場(chǎng)景化、潮流化跑步、羽毛球、瑜伽是18-29歲參與最多的三大傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)，18-29歲年輕人更偏好球類運(yùn)動(dòng)，如網(wǎng)球、臺(tái)球、足球等；徒步行是18-29歲參與度最高的戶外活動(dòng)，18-29歲年輕人對(duì)于漂流、攀巖、滑雪更為青睞。在運(yùn)動(dòng)戶外穿搭選擇上，六成年據(jù)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景選擇適合的服飾；近四成會(huì)穿著當(dāng)下18-29歲運(yùn)動(dòng)戶外服飾穿搭態(tài)度會(huì)特意搭配，18-29歲運(yùn)動(dòng)戶外服飾穿搭態(tài)度會(huì)特意搭配，選擇運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景適合的服飾傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)&戶外運(yùn)動(dòng)大眾參與率及18-29歲參與偏好度 瑜伽 舞蹈游泳 籃球足球75%65%40%35%25%24%24%18%16%15%登山騎行露營(yíng)滑雪漂流垂釣攀巖飛盤越野69%69%67%62%45%25%24%23%17%14%11%36%36%會(huì)特意搭配，選擇當(dāng)下較為流行的潮流服飾不會(huì)特意搭配不會(huì)特意搭配18-29歲購(gòu)買潮流服飾的主要?jiǎng)右?8-29歲購(gòu)買潮流服飾的主要?jiǎng)右蚣婢邥r(shí)尚和功能，可以出入多種場(chǎng)景搭配性強(qiáng)，易于其它服飾搭配設(shè)計(jì)好看兼具時(shí)尚和功能，可以出入多種場(chǎng)景搭配性強(qiáng)，易于其它服飾搭配設(shè)計(jì)好看有喜愛(ài)的明星/博主同款有喜愛(ài)的明星/博主同款24%有喜愛(ài)的顏色24%有喜愛(ài)的設(shè)計(jì)師款17%數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里消費(fèi)洞察，TMIC問(wèn)卷調(diào)研（N=793），小紅書2024春夏淘寶天貓運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)趨勢(shì)白皮書趨勢(shì)二：消費(fèi)“進(jìn)階化”高價(jià)值人群為愛(ài)氪金，中低購(gòu)人群開(kāi)始涉足小眾高端運(yùn)動(dòng)高價(jià)值人群是市場(chǎng)消費(fèi)中堅(jiān)力量，溢價(jià)接受力更強(qiáng)從人群消費(fèi)力來(lái)看，高價(jià)值人群是運(yùn)動(dòng)戶外市場(chǎng)消費(fèi)中堅(jiān)力量，其貢獻(xiàn)了市場(chǎng)近六成份額。跑步、瑜伽、游泳市場(chǎng)貢獻(xiàn)最高，高價(jià)值人群對(duì)于高爾夫、滑雪、網(wǎng)球等高端運(yùn)動(dòng)較為青睞。在是否接受支付溢價(jià)態(tài)度上，高價(jià)值人群接受比例更高，且溢價(jià)接受程度更強(qiáng)，更偏好為愛(ài)氪金，51%高價(jià)值人群愿意支付超30%的溢價(jià)（VS整體33%）。2323SS天貓運(yùn)動(dòng)戶外市場(chǎng)分消費(fèi)力人群人數(shù)及金額消費(fèi)分布人數(shù)占比金額占比低中高2323SS天貓運(yùn)動(dòng)戶外市場(chǎng)高價(jià)值人群消費(fèi)品類分布及偏好游泳足球游泳足球高價(jià)值人群高價(jià)值人群VS整體人群溢價(jià)態(tài)度96%96%高價(jià)值人群愿意為特定運(yùn)動(dòng)戶外活動(dòng)支付溢價(jià)（VS整體88%）70%以上70%以上50%-70%30%-50%10%-30%10%以內(nèi)12%12%22%28%5%6%50%50%42%16%7%高價(jià)值人群整體中低購(gòu)人群奔赴小眾高端運(yùn)動(dòng)，開(kāi)始嘗試高爾夫、滑雪等高端運(yùn)動(dòng)中低購(gòu)人群是運(yùn)動(dòng)戶外市場(chǎng)主流人群，人數(shù)占比七成左右；跑步、垂釣、籃球是中低購(gòu)人群偏好的主流大眾運(yùn)動(dòng)。同時(shí)，隨著中低購(gòu)人群消費(fèi)觀念不斷進(jìn)階，他們不再滿足大眾化的消費(fèi)選擇，他們對(duì)于小眾、高端運(yùn)動(dòng)的熱愛(ài)也在不斷升溫，在高爾夫、登山攀巖攀冰、滑雪等運(yùn)動(dòng)上的花費(fèi)增長(zhǎng)較快。2323SS天貓運(yùn)動(dòng)戶外市場(chǎng)中低購(gòu)人群消費(fèi)品類分布及同比增速跑步垂釣籃球露營(yíng)游泳騎行瑜伽羽毛球足球滑板乒乓球跆舉道網(wǎng)球芭蕾舞太極臺(tái)球高爾夫登山攀巖攀冰跑步垂釣籃球露營(yíng)游泳騎行瑜伽羽毛球足球滑板乒乓球跆舉道網(wǎng)球芭蕾舞太極臺(tái)球高爾夫登山攀巖攀冰拉丁舞田徑滑雪數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里消費(fèi)洞察，TMIC問(wèn)卷調(diào)研（N=793），小紅書2024春夏淘寶天貓運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)趨勢(shì)白皮書趨勢(shì)三：場(chǎng)景“多元化”休閑/硬核戶外均受青睞，功能性和時(shí)尚度兩手抓場(chǎng)景多元，休閑戶外、硬核戶外雙管齊下戶外運(yùn)動(dòng)越來(lái)越成為消費(fèi)者放松身心和挑戰(zhàn)自我的方式。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者傾向休閑戶外和硬核戶外“兩手抓”，八成消與過(guò)休閑戶外活動(dòng)，徒步、騎行參與度較高；五成左右消費(fèi)者參與過(guò)硬核戶外活動(dòng)，登山、滑雪參與度最高。從內(nèi)容討論聲休閑戶外和硬核戶外四季均保持較高的討論度，無(wú)論在哪個(gè)時(shí)節(jié)，消費(fèi)者均可找到適合自己的戶外活動(dòng)。相對(duì)來(lái)說(shuō)，在春夏23年小紅書休閑戶外VS23年小紅書休閑戶外VS硬核戶外內(nèi)容聲量趨勢(shì)不同戶外類型人群滲透情況休閑戶外硬核戶外80.7%休閑戶外飛盤、騎行、露營(yíng)等48.1%硬核戶外徒步、登山、滑雪等6.2%極限戶外水肺/自由潛水等 騎行 皮劃艇腰騎橄欖球--休閑戶外硬核戶外1/12/13/1--休閑戶外硬核戶外1/12/13/14/15/16/17/18/19/110/111/112/1滑雪漂流攀巖越野沖浪潛水溯溪休閑戶外人群偏好穿著運(yùn)動(dòng)休閑服飾，硬核戶外人群追求全套專業(yè)從專業(yè)戶外消費(fèi)品類來(lái)看，由于休閑戶外場(chǎng)景常常是運(yùn)動(dòng)+社交的交融性場(chǎng)合，消費(fèi)者在專業(yè)服飾和服配上花費(fèi)較少，更多會(huì)轉(zhuǎn)向外觀時(shí)尚度更強(qiáng)的運(yùn)動(dòng)休閑服飾；硬核戶外人群對(duì)于戶外用品的使用功能性需求更強(qiáng)，追求戶外用品的全套專業(yè)，在服飾、服配和裝備上均花費(fèi)較多。在購(gòu)買戶外品類時(shí)，休閑戶外人群對(duì)于外觀時(shí)尚度更為重視，硬核戶外人群對(duì)于使用功能性更為重視。購(gòu)買戶外品類時(shí)決策因子重要程度打分23購(gòu)買戶外品類時(shí)決策因子重要程度打分23SS天貓戶外消費(fèi)品類分布休閑戶外硬核戶外專業(yè)戶外服飾專業(yè)戶外服配專業(yè)戶外裝備數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里消費(fèi)洞察，TMIC問(wèn)卷調(diào)研（N=793），小紅書，《無(wú)畏前行：202024春夏淘寶天貓運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)趨勢(shì)白皮書2024春夏運(yùn)動(dòng)戶外趨勢(shì)洞察三大賽道、六大風(fēng)格、多元鞋款(三大趨勢(shì)賽道)Sports&Outdoor徒步登山、騎行、水上運(yùn)動(dòng)是春夏期間趨勢(shì)賽道。淘寶天貓運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)透過(guò)平臺(tái)數(shù)據(jù)分析，洞析消費(fèi)者需求痛點(diǎn)，了解各賽道下趨勢(shì)機(jī)會(huì)點(diǎn)，助力商家和消費(fèi)者把握春夏貨品趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)密碼。(六大趨勢(shì)風(fēng)格)TrendStyle淘寶天貓運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)基于行業(yè)數(shù)字化洞察發(fā)布六大趨勢(shì)風(fēng)格賽道，深度剖析各趨勢(shì)風(fēng)格下的人群定位、貨品趨勢(shì)和穿搭公式，助力商家把握春夏之勢(shì)，贏得市場(chǎng)新機(jī)遇。(多元潮流鞋款)FashionShoes隨著消費(fèi)者愈來(lái)愈追求個(gè)性、時(shí)尚，厚底跑步鞋、未來(lái)風(fēng)老爹鞋等潮流鞋款為消費(fèi)者日常運(yùn)動(dòng)穿搭提供新的選擇。淘寶天貓運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)融合站內(nèi)外數(shù)據(jù)洞察，聚焦特色鞋款，幫助品牌把握趨勢(shì)動(dòng)向，提升貨盤供給效率。三大趨勢(shì)賽道徒步登山、騎行熱度升溫，水上運(yùn)動(dòng)春夏盛行徒步登山、騎行愈受青睞，水上運(yùn)動(dòng)受到廣泛討論春夏氣候適宜是戶外出行的好時(shí)節(jié)，徒步登山和騎行參與門檻較低、工具簡(jiǎn)單、受眾廣，同時(shí)擁有健身、放松心情、社交等屬性，成為春夏運(yùn)動(dòng)戶外活動(dòng)的潛力股。春夏季節(jié)是水上運(yùn)動(dòng)的黃金季節(jié)，在社交平臺(tái)上討論火爆，游泳、沖浪等成為消費(fèi)者春夏運(yùn)動(dòng)首選。2323SS小紅書熱門運(yùn)動(dòng)戶外活動(dòng)討論聲量.●.●足球.瑜伽..瑜伽.水上運(yùn)動(dòng).跑步滑雪.跑步滑雪棒球橫軸：討論聲量精進(jìn)。方面，用戶會(huì)期待鞋的防不僅要有還要夠全；另一方面，”水上運(yùn)動(dòng)騎行水上運(yùn)動(dòng)騎行徒步登山成為自行車消費(fèi)的主力群體。——喜德盛徒步登山成為自行車消費(fèi)的主力群體。——喜德盛—Speedo速比濤數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里消費(fèi)洞察2024春夏淘寶天貓運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)趨勢(shì)白皮書趨勢(shì)賽道—徒步登山徒步登山品類消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)，沖鋒衣、防曬衣、徒步鞋為重點(diǎn)品類徒步登山熱度高漲，消費(fèi)者積極剁手近3年小紅書上關(guān)于徒步登山的討論熱度逐年高漲，#徒步裝備、#徒步路線、#徒步穿搭成為徒步登山熱議話題。在快節(jié)奏的現(xiàn)代中，徒步登山不僅是一種鍛煉身體的方式，更是一種享受生活、親近自然的方式。越來(lái)越多的人將徒步登山融入日常生活，步以登山/叢林/溯溪徒步為主，同時(shí)以步道、公園為代表的城市休閑徒步也深受消費(fèi)者的喜愛(ài)。消費(fèi)者也在天貓平臺(tái)積極21-2321-23SS小紅書“徒步登山”筆記數(shù)#徒步裝備#徒步路線#徒步穿搭消費(fèi)者不同徒步登山場(chǎng)景滲透率消費(fèi)者不同徒步登山場(chǎng)景滲透率21-2321-23SS天貓徒步登山品類消費(fèi)金額及增速?zèng)_鋒衣、防曬衣受青睞，徒步鞋、徒步裝備消費(fèi)勢(shì)頭強(qiáng)勁徒步服飾占據(jù)市場(chǎng)超八成份額，登山杖、冰爪等徒步裝備愈加受到消費(fèi)者關(guān)注，消費(fèi)潛力大。防曬衣是消費(fèi)者消費(fèi)最多的服飾品類；沖鋒衣憑借多功能+時(shí)尚屬性愈加受到消費(fèi)者喜愛(ài)，消費(fèi)增長(zhǎng)較快。專業(yè)的登山/徒步鞋貢獻(xiàn)徒步鞋市場(chǎng)超五成份額，同時(shí)隨著2323SS天貓徒步鞋/徒步裝備分類目消費(fèi)金額及同比增速23SS23SS天貓徒步登山市場(chǎng)分類目消費(fèi)金額及同比增速23SS天貓徒步登山服飾分類目消費(fèi)金額及同比增速徒步鞋徒步裝備 抓絨衣徒步鞋徒步裝備戶外休閑褲防曬衣戶外休閑衣防曬衣 速干褲速干T恤橫軸：消費(fèi)金額登山鞋/徒步鞋戶外休閑鞋溯溪鞋越野跑鞋登山杖登山鞋/徒步鞋戶外休閑鞋溯溪鞋越野跑鞋登山杖/手杖數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里消費(fèi)洞察，TMIC問(wèn)卷調(diào)研（N=691），小紅書2024春夏淘寶天貓運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)趨勢(shì)白皮書徒步登山趨勢(shì)品類—防曬衣高防曬、強(qiáng)透氣防曬衣最受青睞，穿著場(chǎng)景也愈加多元化防曬、透氣是消費(fèi)者對(duì)防曬衣功能主要訴求點(diǎn)防曬等級(jí)的高低直接決定了防曬衣的防曬效果，防曬等級(jí)越高，其防護(hù)效果越好，也是消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)最者比較關(guān)注功能，穿搭場(chǎng)景也是消費(fèi)者的重點(diǎn)關(guān)注因素。不同場(chǎng)景徒步消費(fèi)者對(duì)防曬衣訴求各異，登山和叢林徒步者對(duì)于防曬衣功能性，能夠帶有帽子、口罩較為關(guān)注，從而應(yīng)對(duì)復(fù)雜環(huán)境；城市徒步者對(duì)面料的透氣性比較偏好；溯溪消費(fèi)者更注重防曬衣徒步消費(fèi)者購(gòu)買防曬衣關(guān)注因素不同場(chǎng)景徒步消費(fèi)者對(duì)防曬衣的功能訴求徒步消費(fèi)者購(gòu)買防曬衣關(guān)注因素不同場(chǎng)景徒步消費(fèi)者對(duì)防曬衣的功能訴求登山城市街道叢林溯溪 64%功能 32%穿搭場(chǎng)景 20%款式 多功能性，可帶有帽子、口罩等輕盈便攜大口袋設(shè)計(jì)防曬衣穿著邊界拓寬，成為日常通勤、城市娛樂(lè)、輕戶外出行新晉單品徒步消費(fèi)者防曬衣穿著場(chǎng)景多元化，分布于日常通勤、城市娛樂(lè)、戶外出行和長(zhǎng)途旅行等多種場(chǎng)景。小紅書上關(guān)于“防曬衣論熱度高漲，垂釣、騎行、登山成為防曬衣新趨勢(shì)穿搭場(chǎng)景。在不同場(chǎng)景下消費(fèi)者對(duì)防曬衣訴求各異，日常通勤注重全面防23SS小紅書防曬場(chǎng)景討論聲量23SS小紅書防曬場(chǎng)景討論聲量不同場(chǎng)景防曬衣穿搭徒步消費(fèi)者防曬衣不同穿著場(chǎng)景滲透率日常通勤城市娛樂(lè)戶外出行長(zhǎng)途旅行日常通勤日常通勤城市娛樂(lè)城市娛樂(lè)戶外出行戶外出行+304%+275%+206%YOYYOYYOY+386%YOY+269%YOY+65%YOY登山+418%+403%+383%YOYYOYYOY數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里消費(fèi)洞察，TMIC問(wèn)卷調(diào)研（N=691），小紅書，天貓商品詳情頁(yè)2024春夏淘寶天貓運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)趨勢(shì)白皮書徒步登山趨勢(shì)品類—防曬衣低價(jià)位段為核心，更注重性價(jià)比；中高價(jià)位段需求防曬衣400元以下為核心，400元以上商品需求增長(zhǎng)明顯防曬衣品類2023年春夏較2022年消oversize的中性款；400元以上商品需求增長(zhǎng)2022-20232022-2023SS天貓運(yùn)動(dòng)戶外市場(chǎng)防曬衣分價(jià)位段消費(fèi)金額及同比增速<200①基本防曬款，滿足消費(fèi)者基本的物理遮蓋需求②女性商品為主，顏色和款式趨同性強(qiáng)，性價(jià)比高需求依舊上升①戶外功能款，進(jìn)階防曬、可拆卸、可打包、防潑水②款式偏中性，大口袋工裝風(fēng)、oversize、男女同款受歡迎①場(chǎng)景化專業(yè)戶外防曬，徒步/登山/騎行等，同時(shí)帶有防風(fēng)防雨功能②數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里消費(fèi)洞察，TMIC問(wèn)卷調(diào)研（N=691），小紅書，天貓商品詳情頁(yè)2024春夏淘寶天貓運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)趨勢(shì)白皮書徒步登山趨勢(shì)品類—沖鋒衣沖鋒衣功能持續(xù)進(jìn)階，春夏單沖市場(chǎng)潛力大沖鋒衣“增強(qiáng)應(yīng)用”功能需求增強(qiáng)，六邊形直觀引導(dǎo)消費(fèi)者理性購(gòu)買在沖鋒衣的選擇上，消費(fèi)者對(duì)其專業(yè)性訴求較高，材質(zhì)面料、功能是消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)最為關(guān)注的；同時(shí)沖鋒衣是否可以在不同穿搭也是消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)的主要關(guān)注點(diǎn)；三成消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)較為關(guān)注品牌。防水、防風(fēng)、透濕基礎(chǔ)三防功能是市場(chǎng)上主要功能，汗、耐磨等進(jìn)階功能消費(fèi)潛力較大。天貓運(yùn)動(dòng)戶外聯(lián)合全球綜合運(yùn)動(dòng)平臺(tái)ISPO，共同歸納總結(jié)出評(píng)估徒步消費(fèi)者購(gòu)買沖鋒衣關(guān)注因素徒步消費(fèi)者購(gòu)買沖鋒衣關(guān)注因素材質(zhì)面料材質(zhì)面料品牌顏值2323SS天貓沖鋒衣分功能消費(fèi)金額及同比增速..保暖/防寒保暖/防寒超輕橫軸：消費(fèi)金額沖鋒衣標(biāo)準(zhǔn)六邊形沖鋒衣標(biāo)準(zhǔn)六邊形基礎(chǔ)三防增強(qiáng)應(yīng)用場(chǎng)景細(xì)分，專業(yè)場(chǎng)景更注重進(jìn)階功能，日常場(chǎng)景更關(guān)注基礎(chǔ)功能沖鋒衣穿著場(chǎng)景愈加多元，除徒步、登山、通勤核心場(chǎng)景外，在露營(yíng)、自駕游、騎行等場(chǎng)景均能穿著。在不同場(chǎng)景下，訴求各異，徒步遠(yuǎn)征、高海拔登山等專業(yè)場(chǎng)景更注重“耐磨”、“輕量”等進(jìn)階功能，日常通勤、城市騎行等日常場(chǎng)景23SS23SS小紅書沖鋒衣不同穿著場(chǎng)景討論聲量不同場(chǎng)景沖鋒衣性能需求徒步遠(yuǎn)征城市騎行徒步遠(yuǎn)征城市騎行高海拔登山高海拔登山數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里消費(fèi)洞察，TMIC問(wèn)卷調(diào)研（N=691），小紅書，天貓商品詳情頁(yè)202024春夏淘寶天貓運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)趨勢(shì)白皮書徒步登山趨勢(shì)品類—沖鋒衣潮流款沖鋒衣受熱議，品牌種草“功能+場(chǎng)景+顏值”多維結(jié)合顏值經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)潮流款式增長(zhǎng)，撞色拼接款、工裝風(fēng)沖鋒衣受青睞，“明星同款”影響力增強(qiáng)顏值經(jīng)濟(jì)下，沖鋒衣正逐漸融入時(shí)尚潮流，呈現(xiàn)出多樣化的設(shè)計(jì)風(fēng)格。撞色拼接款沖鋒衣以其鮮明的色彩對(duì)比和獨(dú)特的圖案設(shè)消費(fèi)者廣泛討論；工裝風(fēng)沖鋒衣則以其硬朗的線條和實(shí)用的設(shè)計(jì)，成為了潮流街頭的寵兒；在明星影響力驅(qū)動(dòng)下，“明星同款23SS23SS沖鋒衣潮流款式討論聲量代表商品NIKENIKEACG撞色沖鋒衣【劉詩(shī)詩(shī)同款】KOLON【劉詩(shī)詩(shī)同款】KOLONSPORT沖鋒衣FREIROGER工裝沖鋒衣TheNorthFace兼顧功能與時(shí)尚，場(chǎng)景化種草深入人心內(nèi)容輸出—兼顧產(chǎn)品功能性和時(shí)尚度內(nèi)容輸出—兼顧產(chǎn)品功能性和時(shí)尚度列沖鋒衣，以強(qiáng)悍的功能性深受戶外愛(ài)好者的青睞，更有多個(gè)專業(yè)登山隊(duì)穿著ICON系列，勇登世界各地驗(yàn)峰，直面極端惡劣的戶外環(huán)境。2024年全新復(fù)刻1986ICON系列沖鋒衣，采用研發(fā)FUTURELIGHT輕量化透氣防水面料技術(shù)，為探索者提供更為出色的防水透氣性能，沿襲傳奇故事，延續(xù)經(jīng)典版型，輕松打造潮酷機(jī)能造型，/生活化vlog//生活化vlog/數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書，天貓商品詳情頁(yè)212024春夏淘寶天貓運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)趨勢(shì)白皮書徒步登山趨勢(shì)品類—徒步鞋場(chǎng)景細(xì)分，休閑徒步舒適穿著是核心，硬核徒步專業(yè)性能是關(guān)鍵休閑徒步消費(fèi)者對(duì)徒步鞋的輕便性和舒適更為關(guān)注，硬核徒步對(duì)鞋的專業(yè)性能更為看重消費(fèi)者在購(gòu)買徒步鞋時(shí)會(huì)關(guān)注多種因素，65%的消費(fèi)者比較關(guān)注防滑性能和舒適度，五成左右消費(fèi)者對(duì)耐磨性和透氣性較為看市徒步更在意性價(jià)比、款式以及穿著是否輕便、舒適；硬核徒步（登山、叢林、溯溪）消費(fèi)者更青睞鞋的性能，登山消費(fèi)者更有防滑、耐磨性能的徒步鞋，叢林徒步消費(fèi)者更消費(fèi)者購(gòu)買徒步鞋時(shí)關(guān)注因素及偏好消費(fèi)者購(gòu)買徒步鞋時(shí)關(guān)注因素及偏好TGI登山城市街道 防水性能重量與便攜性舒適度性價(jià)比戶外環(huán)境復(fù)雜多變，在特定環(huán)境下選擇特定性能的徒步鞋對(duì)于徒步者行走安全、是否舒適十分重要。城市徒步更注重舒適性，的輕便柔軟性、中底的回彈性和外底的穩(wěn)定支撐性較為看重。登山徒步多面臨陡峭、崎嶇的山形，他們對(duì)于鞋的包裹性、穩(wěn)定和抓地性比較關(guān)注。叢林徒步也可能多遇復(fù)雜路況，徒步鞋底部需要有足夠的厚度和強(qiáng)度，消費(fèi)者對(duì)其柔軟、回彈、抓地、消費(fèi)者對(duì)于徒步鞋鞋面/中底/外底性能偏好消費(fèi)者對(duì)于徒步鞋鞋面/中底/外底性能偏好穩(wěn)定支撐穩(wěn)定支撐穩(wěn)定支撐數(shù)據(jù)來(lái)源：TMIC問(wèn)卷調(diào)研（N=691）222024春夏淘寶天貓運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)趨勢(shì)白皮書趨勢(shì)賽道—騎行騎行社媒熱度大幅攀升，強(qiáng)身健體的同時(shí)或?qū)⒊蔀樾律缃环绞浇?年騎行熱度攀升，#夜騎、#騎行友好計(jì)劃、#騎行OOTD成為社媒熱詞。騎行不僅是一種交通方式，更是全新的休閑運(yùn)動(dòng)式。強(qiáng)身健體是人們選擇騎行的基本訴求；近六成消費(fèi)者希望通過(guò)騎行放松、消除生活/職場(chǎng)的疲勞壓力；通過(guò)騎行培養(yǎng)興趣愛(ài)好、減肥瘦身也是消費(fèi)者選擇騎行的主要?jiǎng)右颍煌瑫r(shí)騎行也成了消費(fèi)者新社交方式。隨著騎行熱度的不斷攀升，天貓騎行品類消費(fèi)規(guī)模21-2321-23SS小紅書“騎行”筆記數(shù)#夜騎#騎行友好計(jì)劃#騎行OOTD消費(fèi)者選擇騎行的原因消費(fèi)者選擇騎行的原因社交21-2321-23SS天貓騎行品類消費(fèi)金額及增速騎行場(chǎng)景多元，休閑騎行全民參與，專業(yè)騎行以中青年男性為主騎行已然成為消費(fèi)者休閑新選擇，超七成消費(fèi)者偏約六成消費(fèi)者熱愛(ài)公路騎行，享受馳騁的速度和舒適；約兩成消費(fèi)者喜歡山地騎行，騎上山地車開(kāi)啟一場(chǎng)探險(xiǎn)之旅。城市騎例相當(dāng)，各年齡段分布較為均勻，25-34歲人群比例最高；公路騎行以18-29歲年輕男性為主；山地騎行相比公路騎行/城市小紅書騎行詞云小紅書騎行詞云消費(fèi)者不同騎行場(chǎng)景滲透率消費(fèi)者不同騎行場(chǎng)景滲透率不同場(chǎng)景騎行人群畫像不同場(chǎng)景騎行人群畫像城市騎行公路騎行5成7成+6成+近4成6成+4成+數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里消費(fèi)洞察，TMIC問(wèn)卷調(diào)研（N=691），小紅書232024春夏淘寶天貓運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)趨勢(shì)白皮書趨勢(shì)賽道—騎行整車占據(jù)市場(chǎng)半壁江山；騎行服飾/裝備需求高增，或成藍(lán)海市場(chǎng)自行車整車占據(jù)市場(chǎng)五成份額；隨著越來(lái)越多的消費(fèi)者將騎行作為一種愛(ài)好和表行眼鏡、頭盔護(hù)具的消費(fèi)熱情高漲；同時(shí)隨著對(duì)于騎車便利性要求的提升，越來(lái)越多的消費(fèi)者會(huì)為騎行配備碼表、車燈等單23SS天貓騎行服飾/裝備分葉子類目分布23SS天貓騎行服飾/裝備分葉子類目分布23SS天貓單車裝備分葉子類目分布21-23SS天貓騎行細(xì)分品類消費(fèi)份額及增速縱軸縱軸：同比增速縱軸：同比增速騎行眼鏡縱軸：同比增速自行車碼表及配件騎行頭盔自行車碼表及配件騎行頭盔騎行服自行車水壺.自行車.騎行襪燈騎行襪燈。一自行車…自行車包 ·-防風(fēng)面/暖橫軸：消費(fèi)金額占比 貨架/尾架打氣筒 ·-防風(fēng)面/暖橫軸：消費(fèi)金額占比自行車自行車頭巾車鈴/喇叭自行車頭巾車鈴/喇叭鎖兒童座椅袖/腿套/兒童座椅整車呈現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，不同人群功能偏好各異通勤車主要以500元以下價(jià)位段為主，占比市場(chǎng)近五成份額，但1000元以上整車消費(fèi)份額增長(zhǎng)較快；公路車在三種類型車中件單高，2000元以下是市場(chǎng)主流，10000+元分功能來(lái)看，基于山地自行車、通勤自行車較大的市場(chǎng)體量，變速、越野、輕便功能占據(jù)較大的市場(chǎng)規(guī)模。城市騎行更青睞出行輕便，通勤車件單價(jià)分布通勤車件單價(jià)分布公路車件單價(jià)分布公路車件單價(jià)分布山地車件單價(jià)分布山地車件單價(jià)分布2323SS天貓自行車分功能消費(fèi)占比及偏好TGI城市騎行公路騎行山地騎行 數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里消費(fèi)洞察242024春夏淘寶天貓運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)趨勢(shì)白皮書趨勢(shì)賽道—騎行騎行服飾功能性最受關(guān)注，透氣排汗、耐磨服飾是首選騎行相對(duì)來(lái)說(shuō)是一項(xiàng)具有風(fēng)險(xiǎn)性和運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度的運(yùn)動(dòng)，在騎行服飾的選擇上，超七成消費(fèi)者對(duì)其功能性十分在意，騎行服在不同場(chǎng)著適用性和顏值也是騎行者關(guān)注的主要因素。在功能偏好上，騎行服飾的透氣排汗性對(duì)于騎行者最為重要，選擇透氣性好、排的騎行服可以提高騎行舒適度；耐磨性也是消費(fèi)消費(fèi)者購(gòu)買騎行服飾關(guān)注點(diǎn)消費(fèi)者購(gòu)買騎行服飾關(guān)注點(diǎn)11223344消費(fèi)者騎行服飾功能偏好分布消費(fèi)者騎行服飾功能偏好分布城市騎行注重日常出行便捷，公路騎行注重專業(yè)，山地騎行在意旅途防護(hù)城市騎行是出行必備“表可以隨時(shí)看時(shí)間、速率，比看手機(jī)APP方便很城市騎行是出行必備“表可以隨時(shí)看時(shí)間、速率，比看手機(jī)APP方便很裝載東西，也更加安全“2323SS不同騎行場(chǎng)景人群?jiǎn)诬囇b備消費(fèi)偏好城市騎行1貨架/尾架2燈架/燈夾3打氣筒（TGI=142）貼紙/反光貼4車鈴/喇叭5數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里消費(fèi)洞察，TMIC問(wèn)卷調(diào)研（N=691），小紅書252024春夏淘寶天貓運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)趨勢(shì)白皮書趨勢(shì)賽道—水上運(yùn)動(dòng)游泳規(guī)模獨(dú)占鰲頭，小眾運(yùn)動(dòng)和配件增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁小眾運(yùn)動(dòng)崛起，水上運(yùn)動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)加快東京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦，帆船、皮劃艇等水上運(yùn)動(dòng)逐游泳熱度最高，摩托艇、帆船、潛水等小眾運(yùn)動(dòng)崛起，討論度上升。游泳也是消費(fèi)者參與最多的水上運(yùn)動(dòng)，近五成消費(fèi)者參與過(guò)沖浪，超三成消費(fèi)者玩過(guò)潛水和皮劃艇。隨著水上運(yùn)動(dòng)討論熱度的上升，線上天貓水上運(yùn)動(dòng)品類也表現(xiàn)較好，近一年消費(fèi)規(guī)模增長(zhǎng)加2323SS小紅書水上運(yùn)動(dòng)討論e-e-摩托艇廠帆船游泳游泳漿板。沖浪橫軸：聲量消費(fèi)者參與不同水上運(yùn)動(dòng)滲透率消費(fèi)者參與不同水上運(yùn)動(dòng)滲透率21-2321-23SS天貓水上運(yùn)動(dòng)消費(fèi)金額及增速游泳市場(chǎng)規(guī)模最大，沖浪、潛水消費(fèi)潛力突出，水上運(yùn)動(dòng)配件增長(zhǎng)亮眼從消費(fèi)側(cè)來(lái)看，游泳品類市場(chǎng)最大，潛水、沖浪品類消費(fèi)增長(zhǎng)明顯。游泳品類中，連體泳衣、兒童泳衣消費(fèi)規(guī)模最大，浴巾、等水上運(yùn)動(dòng)配件增長(zhǎng)明顯，同時(shí)分體泳衣也越來(lái)越受到消費(fèi)者的喜愛(ài)；潛水裝備中潛水服和面鏡占比市場(chǎng)超八成份額；沖浪/滑水游泳品類細(xì)分類目消費(fèi)金額及增速潛水裝備細(xì)分類目消費(fèi)金額及游泳品類細(xì)分類目消費(fèi)金額及增速潛水裝備細(xì)分類目消費(fèi)金額及增速?zèng)_浪/滑水/帆板分類目消費(fèi)金額及增速23SS天貓水上運(yùn)動(dòng)分類別消費(fèi)金額及增速縱軸：同比增速消費(fèi)金額縱軸：同比增速分體泳連體泳衣浴巾/吸水巾分體泳連體泳衣衣游泳專用包衣游泳專用包衣游泳圈泳帽泳鏡兒童泳衣泳帽泳鏡橫軸：消費(fèi)金額消費(fèi)金額同比增速水下推進(jìn)器潛水箱包水下推進(jìn)器潛水箱包消費(fèi)金額同比增速數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里消費(fèi)洞察，TMIC問(wèn)卷調(diào)研（N=691），小紅書262024春夏淘寶天貓運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)趨勢(shì)白皮書趨勢(shì)賽道—水上運(yùn)動(dòng)功能、前沿科技是消費(fèi)者購(gòu)買泳衣時(shí)重要決策因素透氣、親膚功能受青睞，品牌積極發(fā)力新科技在選購(gòu)泳衣時(shí)，近七成消費(fèi)者表示最關(guān)注泳衣的功能，超五成消費(fèi)者對(duì)于前沿科技比較在意，同時(shí)顏值也是消費(fèi)者的主要關(guān)注功能的消費(fèi)者中，七成左右消費(fèi)者最在意透氣功能，66%消費(fèi)者較為青睞親膚功能，擁有一件透氣、親膚的泳衣對(duì)于提高游泳舒適消費(fèi)者購(gòu)買泳衣關(guān)注的功能分布消費(fèi)者購(gòu)買泳衣時(shí)考慮因素消費(fèi)者購(gòu)買泳衣關(guān)注的功能分布 2前沿科技54% 3顏值36% 4性價(jià)比34%代表品牌案例面料擁有紡織業(yè)大名鼎鼎的OekoTexStandard100證書，Oeko-TexStandard100認(rèn)證的紡織品代表了安全健康和環(huán)保，這樣的產(chǎn)品不僅確保對(duì)人體無(wú)害，同時(shí)在生產(chǎn)和使用過(guò)程中對(duì)周圍環(huán)境也不會(huì)造成污染和傷害。經(jīng)過(guò)了Oeko-TexStandard100認(rèn)證的產(chǎn)品具有獨(dú)特的核心競(jìng)爭(zhēng)力，是安全無(wú)毒、綠色低碳的高質(zhì)量面料擁有紡織業(yè)大名鼎鼎的OekoTexStandard100證書，Oeko-TexStandard100認(rèn)證的紡織品代表了安全健康和環(huán)保，這樣的產(chǎn)品不僅確保對(duì)人體無(wú)害，同時(shí)在生產(chǎn)和使用過(guò)程中對(duì)周圍環(huán)境也不會(huì)造成污染和傷害。經(jīng)過(guò)了Oeko-TexStandard100認(rèn)證的產(chǎn)品具有獨(dú)特的核心競(jìng)爭(zhēng)力，是安全無(wú)毒、綠色低碳的高質(zhì)量產(chǎn)品代表，是消費(fèi)者依賴的標(biāo)志。1928年，Speedo在邦迪海灘誕生。創(chuàng)始人亞歷山大·麥克雷（AlexanderMcRae）創(chuàng)造性地推出了全球首款非羊毛料的Racerback泳衣，開(kāi)啟了自由輕盈的泳動(dòng)之路，至此之后，Speedo在泳品面料及科技上不斷突破創(chuàng)新，在奧運(yùn)會(huì)等世界級(jí)競(jìng)賽上助力競(jìng)技泳者遍攬金牌。作為游泳品牌的引領(lǐng)者，Speedo對(duì)與水有關(guān)的一切充滿了熱愛(ài)，并以“激發(fā)泳動(dòng)熱愛(ài)”為使命，為大家提供用于競(jìng)賽/訓(xùn)練/健身/休閑的高品質(zhì)泳衣及泳品裝備。數(shù)據(jù)來(lái)源：TMIC問(wèn)卷調(diào)研（N=691），天貓商品詳情頁(yè)272024春夏淘寶天貓運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)趨勢(shì)白皮書趨勢(shì)賽道—水上運(yùn)動(dòng)款式、風(fēng)格是消費(fèi)者考量泳衣顏值的重要因素顯瘦款泳衣為明星賽道，不規(guī)則款消費(fèi)潛力較大顏值經(jīng)濟(jì)下，消費(fèi)者對(duì)顏值的關(guān)注因素也呈現(xiàn)多元化，款式、風(fēng)格是消費(fèi)者考量泳衣顏值的重要因素。不同的泳衣款式體現(xiàn)著對(duì)于時(shí)尚和個(gè)性的不同追求。顯瘦款式是熱門款式，無(wú)論是從討論聲量還是討論潛力度上都領(lǐng)先其它款式；強(qiáng)調(diào)簡(jiǎn)單、舒適的縱軸：同比增速23SS小紅書泳衣款式討論.顯瘦款簡(jiǎn)約款蕾絲款斜肩款消費(fèi)者對(duì)于泳衣“顏值”的關(guān)注因素縱軸：同比增速23SS小紅書泳衣款式討論.顯瘦款簡(jiǎn)約款蕾絲款斜肩款消費(fèi)者對(duì)于泳衣“顏值”的關(guān)注因素橫軸：聲量性感辣妹風(fēng)受到消費(fèi)者廣泛討論，高級(jí)感、多巴胺風(fēng)或成新流行趨勢(shì)消費(fèi)者對(duì)于泳衣風(fēng)格的追求也永不停歇，49%消費(fèi)者喜歡嘗試不同的泳衣風(fēng)格，不拘一格；47%消費(fèi)者會(huì)根據(jù)不同的場(chǎng)合選擇合適的泳衣。隨著消費(fèi)者對(duì)個(gè)性表達(dá)的追求，泳衣風(fēng)格也愈加多樣化，性感辣妹風(fēng)和小眾設(shè)計(jì)風(fēng)受到消費(fèi)者的廣泛討論，高級(jí)感和引縱軸：同比增速23SS縱軸：同比增速23SS小紅書泳衣風(fēng)格討論泳衣消費(fèi)者風(fēng)格選擇態(tài)度49%小眾設(shè)計(jì)性感辣妹保守款49%小眾設(shè)計(jì)性感辣妹保守款47%性感辣妹4%通常只選擇特定風(fēng)格的泳衣會(huì)根據(jù)特定場(chǎng)合選擇特性感辣妹4%通常只選擇特定風(fēng)格的泳衣會(huì)根據(jù)特定場(chǎng)合選擇特定風(fēng)格的服飾種不同的泳衣風(fēng)格，不拘一格小眾設(shè)計(jì)高級(jí)感復(fù)古風(fēng)純欲風(fēng)小眾設(shè)計(jì)高級(jí)感復(fù)古風(fēng)復(fù)古風(fēng)多巴胺復(fù)古風(fēng)多巴胺橫軸：聲量數(shù)據(jù)來(lái)源：TMIC問(wèn)卷調(diào)研（N=691），小紅書，天貓商品詳情頁(yè)282024春夏淘寶天貓運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)趨勢(shì)白皮書2024春夏運(yùn)動(dòng)戶外趨勢(shì)風(fēng)格2024運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)新潮來(lái)襲，淘寶天貓運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)融合站內(nèi)外消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)，基于算法結(jié)構(gòu)找尋趨勢(shì)賽道，發(fā)布春夏運(yùn)動(dòng)戶外趨勢(shì)風(fēng)格，解讀風(fēng)格下的市場(chǎng)趨勢(shì)品類多巴胺山系戶外松弛簡(jiǎn)約多巴胺山系戶外趨勢(shì)指數(shù)趨勢(shì)趨勢(shì)指數(shù)趨勢(shì)指數(shù)趨勢(shì)趨勢(shì)指數(shù)趨勢(shì)低飽和色系衛(wèi)衣寬松防曬衣寬松茄克指數(shù)戶外馬甲戶外馬甲單層沖鋒衣戶外休閑外套趨勢(shì)套頭衛(wèi)衣運(yùn)動(dòng)T恤運(yùn)動(dòng)背心菁英風(fēng)球迷假日運(yùn)動(dòng)老錢菁英風(fēng)球迷假日趨勢(shì)指數(shù)趨勢(shì)趨勢(shì)指趨勢(shì)指數(shù)趨勢(shì)趨勢(shì)指數(shù)趨勢(shì)針織polo衫針織立領(lǐng)茄克半身裙運(yùn)動(dòng)polo衫運(yùn)動(dòng)褲多場(chǎng)景訓(xùn)練外套復(fù)古球衣運(yùn)動(dòng)夾克實(shí)戰(zhàn)籃球鞋2024春夏淘寶天貓運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)趨勢(shì)白皮書趨勢(shì)風(fēng)格趨勢(shì)風(fēng)格松弛簡(jiǎn)約風(fēng)格解讀風(fēng)格解讀松弛簡(jiǎn)約風(fēng)強(qiáng)調(diào)在日常生活中融入運(yùn)動(dòng)元素，注重身心的平衡和放松，讓人們?cè)诳旃?jié)奏的生活中找到慢下來(lái)的理由。松弛簡(jiǎn)約風(fēng)格的服裝以舒適、自在和輕松為主，比如寬松的T恤、闊腿褲和輕便的運(yùn)動(dòng)鞋等。這種風(fēng)格的穿搭不僅讓人感覺(jué)自在舒適，還能夠展現(xiàn)出健康、陽(yáng)光和活力的一面。松弛簡(jiǎn)約風(fēng)也是一種積極的生活態(tài)度，它鼓勵(lì)人們關(guān)注自己的身心健康，享受生活的美好。風(fēng)格趨勢(shì)松弛簡(jiǎn)約風(fēng)近兩年社交討論熱度增長(zhǎng)迅猛，同比增長(zhǎng)200+倍，#cleanfit、#Athflow成為穿搭熱詞。天貓運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)商家積極供給，松弛簡(jiǎn)約風(fēng)商品數(shù)量同比增長(zhǎng)3X%，相關(guān)商品的消費(fèi)規(guī)模也連年增長(zhǎng)。+2XX倍22SS23SS+3X%21SS22SS23SS+1X%21SS22SS23SS人群側(cè)寫人群側(cè)寫松弛簡(jiǎn)約風(fēng)受到18-34歲、3-4線城市、中低-中消費(fèi)力女性的青睞，他們精致愛(ài)美，樂(lè)于打扮自己。他們喜歡寬松、自然的服飾款式，日常喜歡和朋友或者家人一起來(lái)一場(chǎng)citywalk或者城市騎行，享受城市的愜意和隨性。人群標(biāo)簽人群標(biāo)簽18-34歲18-34歲6X%女性6X%中低-中消費(fèi)力中低-中消費(fèi)力4X%3-4線城市5X%數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里消費(fèi)洞察，小紅書2024春夏淘寶天貓運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)趨勢(shì)白皮書趨勢(shì)品類23SS「松弛簡(jiǎn)約」運(yùn)動(dòng)/戶外服飾趨勢(shì)品類23SS「松弛簡(jiǎn)約」運(yùn)動(dòng)/戶外服飾品類機(jī)會(huì)矩陣趨勢(shì)風(fēng)格GMVCAGR+7X%GMVCAGR+1XX%GMVCAGR+7X%GMVCAGR+1XX%GMVCAGR+2X%GMVCAGR+2X%-率低飽和色系衛(wèi)衣.防曬衣低飽和色系衛(wèi)衣.防曬衣GMVCAGR+1XX%運(yùn)動(dòng)茄克GMVCAGR+1XX%運(yùn)動(dòng)休閑鞋/短褲/短褲寬松防曬衣寬松防曬衣穿搭公式穿搭公式 城市騎行聲量 城市騎行聲量YOY+261% Citywalk聲量YOY+329%聲量YOY+73%代表品牌案例代表品牌案例歷經(jīng)百年的慢跑鞋世家NewBalance由Williamlululemon（露露樂(lè)蒙）成立于1練等運(yùn)動(dòng)及生活場(chǎng)景打造專業(yè)的鞋服及配飾，建立有意義的人際聯(lián)代表商品先生創(chuàng)立于1906年的美國(guó)馬拉松之城波士頓。從小雞爪子的形狀上得到靈感，應(yīng)用于腳弓支撐器的設(shè)計(jì)和研發(fā)的傳lululemon（露露樂(lè)蒙）成立于1練等運(yùn)動(dòng)及生活場(chǎng)景打造專業(yè)的鞋服及配飾，建立有意義的人際聯(lián)代表商品代表商品代表商品從時(shí)尚前沿的不規(guī)則 從時(shí)尚前沿的不規(guī)則 現(xiàn)時(shí)尚靈感場(chǎng)域，釋 放先鋒表達(dá)，質(zhì)感之 上重塑突破，WRPDNulu?裸感面料帶來(lái)黃油般柔滑細(xì)膩觸感，伴你專注習(xí)練，也能自在融入日常穿搭。經(jīng)典簡(jiǎn)約百搭套頭衛(wèi)衣經(jīng)典簡(jiǎn)約百搭套頭衛(wèi)衣未來(lái)風(fēng)老爹鞋女士運(yùn)動(dòng)夾克舒適運(yùn)動(dòng)短袖POLO衫高腰緊身瑜伽褲女士運(yùn)動(dòng)夾克舒適運(yùn)動(dòng)短袖POLO衫高腰緊身瑜伽褲數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里消費(fèi)洞察，小紅書，天貓商品詳情頁(yè)2024春夏淘寶天貓運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)趨勢(shì)白皮書趨勢(shì)風(fēng)格趨勢(shì)風(fēng)格山系戶外風(fēng)格解讀風(fēng)格解讀從城市的鋼筋混凝土中脫身出來(lái)，去近郊游玩、林間漫游、荒野探險(xiǎn)。這股不斷升溫的戶外熱，推動(dòng)垂釣、徒步等一系列戶外運(yùn)動(dòng)的興起，使得人們開(kāi)始逃離城市去到戶外，在山高路遠(yuǎn)之中汲取自然的能量，緩解生活中的各種焦慮。山系戶外風(fēng)格穿搭成為“無(wú)縫連接自然和城市的橋梁”，在享受戶外生活的同時(shí)也兼具城市休閑的穿衣體驗(yàn)，越來(lái)越多的都市人向往著自由自在的生活，他們身處都市，心靈卻徜徉于曠野之中。風(fēng)格趨勢(shì)隨著消費(fèi)者越來(lái)越向往戶外，“山系戶外”穿搭近來(lái)話題熱度高居不下，該風(fēng)格在內(nèi)容社交平臺(tái)互動(dòng)聲量同比增長(zhǎng)2XX%，淘內(nèi)商品供給增加明顯，銷售規(guī)模大幅增長(zhǎng)，相較21年春夏復(fù)合增長(zhǎng)超60%。+6X%+2X%+6X%+2X%22SS23SS21SS22SS23SS21SS22SS23SS人群側(cè)寫人群側(cè)寫山系戶外風(fēng)同時(shí)受到18-24歲年輕女性群體和25-34歲輕熟齡女性青睞，主要集中在1-2線城市中高消費(fèi)力群體，她們熱愛(ài)生活、享受生活，向往自由、喜愛(ài)旅行，日常生活飲食健康，重視運(yùn)動(dòng)健身，在進(jìn)行戶外活動(dòng)的同時(shí)注重著裝的時(shí)尚度和舒適性。人群標(biāo)簽人群標(biāo)簽18-34歲18-34歲6X%女性6X%中-高消費(fèi)力中-高消費(fèi)力6X%1-2線城市5X%數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里消費(fèi)洞察，小紅書2024春夏淘寶天貓運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)趨勢(shì)白皮書趨勢(shì)風(fēng)格趨勢(shì)風(fēng)格山系戶外GMVCAGRGMVCAGRGMVCAGR+1XX%+1XX%趨勢(shì)品類23SS「山系戶外」運(yùn)動(dòng)/戶外服飾23SS「山系戶外」運(yùn)動(dòng)/戶外服飾品類機(jī)會(huì)矩陣-戶外馬甲戶外休閑外套-戶外馬甲戶外休閑外套率.越野跑鞋.戶外休閑衣梭織防曬衣.-防曬衣運(yùn)動(dòng)茄克梭織防曬衣.-防曬衣運(yùn)動(dòng)茄克/外套戶外休閑褲單馬甲+3X%梭織半裙.-運(yùn)動(dòng)裙梭織半裙.-運(yùn)動(dòng)裙GMVCAGR+4XX%+4XX%單層沖鋒衣越野跑鞋+1XX%單層沖鋒衣越野跑鞋穿搭公式穿搭公式聲量YOY+514%聲量YOY+514%聲量YOY+456%聲量YOY+73%代表品牌案例代表品牌案例安踏公司創(chuàng)立于1991年，是一家專門從事設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售運(yùn)動(dòng)鞋服、配飾等運(yùn)動(dòng)裝備的綜合性、多品牌的體育用品集團(tuán)，將超越自我的體育精神融入每個(gè)人的生活，安踏作為KOLONSPORT成立于韓國(guó)、是一個(gè)擁有高端品質(zhì)戶外生活方式品牌，融合了潮流設(shè)計(jì)與功能靈感，在滿足人們對(duì)功能性需求的同時(shí)，通過(guò)時(shí)尚大安踏公司創(chuàng)立于1991年，是一家專門從事設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售運(yùn)動(dòng)鞋服、配飾等運(yùn)動(dòng)裝備的綜合性、多品牌的體育用品集團(tuán)，將超越自我的體育精神融入每個(gè)人的生活，安踏作為代表商品代表商品代表商品代表商品雨，三層全壓膠工藝，具有優(yōu)異的透濕性能、防水指數(shù)、防風(fēng)性雨，三層全壓膠工藝，具有優(yōu)異的透濕性能、防水指數(shù)、防風(fēng)性能。同時(shí)既專業(yè)又舒適，適合多種場(chǎng)景穿著，在戶外徒步、近郊水殼LT沖鋒衣露營(yíng)馬甲圓領(lǐng)T恤梭織硬殼沖鋒衣該系列結(jié)合了可隆高端戶外科技共創(chuàng)可在戶外、城市暢行的產(chǎn)品。并運(yùn)用可持續(xù)的尼龍及滌綸、可兼容的設(shè)計(jì)系統(tǒng)，完美融合戶外功能與時(shí)尚穿搭，讓年輕人重新水殼LT沖鋒衣露營(yíng)馬甲圓領(lǐng)T恤梭織硬殼沖鋒衣數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里消費(fèi)洞察，小紅書，天貓商品詳情頁(yè)2024春夏淘寶天貓運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)趨勢(shì)白皮書趨勢(shì)風(fēng)格趨勢(shì)風(fēng)格多巴胺風(fēng)格解讀風(fēng)格解讀多巴胺穿搭是一種通過(guò)服裝搭配來(lái)營(yíng)造愉悅感的穿搭風(fēng)格。其核心理念在于運(yùn)用色彩心理學(xué)，即通過(guò)穿著色彩明艷、鮮艷的衣物，以引發(fā)人們的積極情緒，進(jìn)而提升心情和幸福感。多巴胺運(yùn)動(dòng)穿搭強(qiáng)調(diào)在運(yùn)動(dòng)服飾的選擇上注重色彩的鮮艷、圖案的豐富和造型的夸張，以帶來(lái)視覺(jué)上的享受，同時(shí)激發(fā)積極的生物化學(xué)反應(yīng)，提升運(yùn)動(dòng)時(shí)的愉悅感和自信心。這種穿搭風(fēng)格不僅具有時(shí)尚性，還體現(xiàn)了運(yùn)動(dòng)者對(duì)自我表達(dá)和情緒釋放的追求。風(fēng)格趨勢(shì)“多巴胺”穿搭是2023春夏站外討論度最火爆的風(fēng)格之一，跳躍且活力的色彩給人帶來(lái)歡快、輕松、積極的情緒感受，該風(fēng)格在內(nèi)容社交平臺(tái)互動(dòng)聲量同比增長(zhǎng)超500%，淘系運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)多巴胺風(fēng)貨品數(shù)量同比增長(zhǎng)，消費(fèi)金額提升。+5XX%22SS23SS+2X%+2X%21SS22SS23SS+1X%21SS22SS23SS人群側(cè)寫人群側(cè)寫多巴胺人群以18-29歲95后人群為主，女性占比超六成，更多為3-4線的中消費(fèi)力人群。她們時(shí)尚嗅覺(jué)敏銳度高，緊跟時(shí)尚潮流，喜歡嘗試新的風(fēng)格和元素，追求個(gè)性化和差異化，在穿搭中尋求快樂(lè)和滿足感。人群標(biāo)簽人群標(biāo)簽18-24歲18-24歲4X%女性6X%中低-中高中低-中高消費(fèi)力6X%3-4線城市5X%數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里消費(fèi)洞察，小紅書2024春夏淘寶天貓運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)趨勢(shì)白皮書趨勢(shì)風(fēng)格趨勢(shì)風(fēng)格多巴胺趨勢(shì)品類趨勢(shì)品類-率23SS「多巴胺」運(yùn)動(dòng)/戶外服飾品類機(jī)會(huì)矩陣..板鞋運(yùn)動(dòng)背心瑜伽長(zhǎng)褲運(yùn)動(dòng)T恤運(yùn)動(dòng)休閑鞋健身褲運(yùn)動(dòng)衛(wèi)衣/套頭衫運(yùn)動(dòng)休閑鞋套頭衛(wèi)衣套頭衛(wèi)衣GMVCAGR+5%++5X%GMVCAGR+5X%運(yùn)動(dòng)背心運(yùn)動(dòng)背心運(yùn)動(dòng)休閑鞋運(yùn)動(dòng)休閑鞋穿搭公式穿搭公式Citywalk聲量Citywalk聲量YOY+952%聲量YOY+894%上學(xué)/通勤聲量YOY+120倍代表品牌案例代表品牌案例PUMA成立于1948年，是提供運(yùn)動(dòng)及源自運(yùn)動(dòng)靈感系列產(chǎn)品的運(yùn)動(dòng)品牌?！澳懮?、自信、堅(jiān)定、痛快”是品"FILA秉承“LIVEYOURELEGANCE身悅動(dòng)，心優(yōu)雅”PUMA成立于1948年，是提供運(yùn)動(dòng)及源自運(yùn)動(dòng)靈感系列產(chǎn)品的運(yùn)動(dòng)品牌。“膽色、自信、堅(jiān)定、痛快”是品變的熱情與活力，以優(yōu)雅簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)風(fēng)格，重新定義高級(jí)運(yùn)動(dòng)時(shí)裝."代表商品代表商品代表商品以多巴胺色系解鎖春夏穿搭靈感，鮮明的色彩帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，融入代表商品以多巴胺色系解鎖春夏穿搭靈感，鮮明的色彩帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，融入充滿元?dú)?，酷爽面料拒絕經(jīng)典鞋款PALERMO強(qiáng)勢(shì)回歸，依托于PUMA與西西里島在足球文化上的巧妙呼應(yīng)，經(jīng)典煥新演繹，斑斕色彩與現(xiàn)代型格兼具，彩色復(fù)古德訓(xùn)鞋多彩美式復(fù)古T恤數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里消費(fèi)洞察，小紅書，天貓商品詳情頁(yè)2024春夏淘寶天貓運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)趨勢(shì)白皮書趨勢(shì)風(fēng)格趨勢(shì)風(fēng)格球迷假日風(fēng)格解讀風(fēng)格解讀球迷假日風(fēng)格將上世紀(jì)90年代的英倫時(shí)尚、球類文化重新帶回到現(xiàn)代的設(shè)計(jì)中,呈現(xiàn)了對(duì)足球文化和街頭文化的回顧和致敬。其融合了復(fù)古元素和現(xiàn)代的創(chuàng)新，在球衣設(shè)計(jì)上注重時(shí)尚的外觀、細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)和個(gè)性化。選擇具有經(jīng)典元素和復(fù)古印花的球衣作為重點(diǎn)單品，著重強(qiáng)調(diào)球衣質(zhì)感；選擇有紋理感的針織或是棉質(zhì)、絨面等材質(zhì)，使整體造型更具質(zhì)感，將街頭的服裝元素融入其中，突破了常規(guī)的著裝法則，彰顯出時(shí)尚的品位，給球衣增添了一種時(shí)尚感和街頭風(fēng)格。風(fēng)格趨勢(shì)“球迷假日”穿搭在站外討論量同比飆升1XX倍，站外的極高討論度促使淘內(nèi)商品數(shù)量復(fù)合增長(zhǎng)超20%，消費(fèi)者也更愿意購(gòu)買球迷假日風(fēng)相關(guān)服飾，原運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上的專屬“戰(zhàn)袍”走入日常生活，使用層疊技巧搭配各種球衣，展現(xiàn)豐富的個(gè)性和風(fēng)格。+1XX倍22SS23SS+2X%+2X%21SS22SS23SS+1X%21SS22SS23SS人群側(cè)寫人群側(cè)寫球迷假日風(fēng)受眾男性占比近六成，為風(fēng)格主流人群；近一年女性人群占比上升。該風(fēng)格人群主要分布于18-34歲、3-4線城市中。他們?nèi)粘?ài)好運(yùn)動(dòng)，飲食注重減脂增肌，著裝更為偏好運(yùn)動(dòng)風(fēng)格。人群標(biāo)簽人群標(biāo)簽18-34歲18-34歲6X%女男女男男性內(nèi)圈：內(nèi)圈：22SS外圈：23SS3-4線3-4線城市5X%低-中消費(fèi)力6X%數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里消費(fèi)洞察，小紅書2024春夏淘寶天貓運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)趨勢(shì)白皮書趨勢(shì)風(fēng)格趨勢(shì)風(fēng)格球迷假日運(yùn)動(dòng)夾克趨勢(shì)品類運(yùn)動(dòng)夾克趨勢(shì)品類23SS「球迷假日」運(yùn)動(dòng)/戶外服飾品類機(jī)會(huì)矩陣GMVCAGR足球服-率足球服籃球鞋運(yùn)動(dòng)茄克/外套.-籃球服實(shí)戰(zhàn)籃球鞋實(shí)戰(zhàn)籃球鞋穿搭公式穿搭公式 Citywalk聲量 Citywalk聲量YOY+571%聲量YOY+299%聲量YOY+401%代表品牌案例代表品牌案例阿迪達(dá)斯成立于1949年，總部位于德國(guó)。阿迪達(dá)斯旗下?lián)碛袑ＷI(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)系列，自在舒適的輕運(yùn)動(dòng)系列，以及引領(lǐng)時(shí)尚的運(yùn)動(dòng)經(jīng)典系列。滿足李寧是由“體操王子”李寧先生在1990年創(chuàng)立的專業(yè)體育品牌。以“用運(yùn)動(dòng)燃燒激情”為使命，秉承“贏得夢(mèng)致力于成為源自中國(guó)并被世界認(rèn)可的，具有時(shí)尚性的國(guó)阿迪達(dá)斯成立于1949年，總部位于德國(guó)。阿迪達(dá)斯旗下?lián)碛袑ＷI(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)系列，自在舒適的輕運(yùn)動(dòng)系列，以及引領(lǐng)時(shí)尚的運(yùn)動(dòng)經(jīng)典系列。滿足代表商品代表商品代表商品代表商品邁阿密國(guó)際的主場(chǎng)隊(duì)服以粉色為主，驕傲與熱情交織碰邁阿密國(guó)際的主場(chǎng)隊(duì)服以粉色為主，驕傲與熱情交織碰助球員以出眾型格瀟灑開(kāi)啟力求減少塑料廢棄物污染。該系列致力于為Instreet個(gè)性、炫酷的街頭潮流BADFIVE兵不厭詐籃球衛(wèi)褲反伍BADFIVE籃球系列衛(wèi)衣邁阿密國(guó)際主場(chǎng)球員版球衣數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里消費(fèi)洞察，小紅書，天貓商品詳情頁(yè)2024春夏淘寶天貓運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)趨勢(shì)白皮書趨勢(shì)風(fēng)格趨勢(shì)風(fēng)格運(yùn)動(dòng)老錢風(fēng)格解讀風(fēng)格解讀起初以網(wǎng)球、馬術(shù)、高爾夫等貴族運(yùn)動(dòng)的規(guī)范著裝演變而成的運(yùn)動(dòng)老錢風(fēng)，將運(yùn)動(dòng)與優(yōu)雅時(shí)尚完美融合，風(fēng)格強(qiáng)調(diào)對(duì)服裝本身的追求，剪裁對(duì)身體的貼合度、面料的質(zhì)感與舒適程度，低調(diào)、優(yōu)雅隨性、不經(jīng)意間流露出的品味是它的關(guān)鍵詞。日常穿搭、運(yùn)動(dòng)休閑場(chǎng)合都可以應(yīng)對(duì)，相較成熟穩(wěn)重的傳統(tǒng)老錢風(fēng)更適合年輕人駕馭。風(fēng)格趨勢(shì)“老錢運(yùn)動(dòng)”穿搭是站內(nèi)外消費(fèi)者熱議的主要風(fēng)格之一，該風(fēng)格在內(nèi)容社交平臺(tái)互動(dòng)聲量超200%，淘內(nèi)銷售逐年穩(wěn)定增長(zhǎng)，相較21年春夏復(fù)合增長(zhǎng)超40%。+3X%+4X%+2XX%+4X%22SS23SS21SS22SS23SS21SS2222SS23SS人群側(cè)寫人群側(cè)寫運(yùn)動(dòng)老錢風(fēng)深受25-39歲1-2線城市高消費(fèi)力女性青睞，她們對(duì)自身的身材管理和顏值管理有著嚴(yán)格的要求，日常生活注重品質(zhì)化消費(fèi)；并且踐行著從上到下全身細(xì)致護(hù)膚，精致生活消費(fèi)特性顯著。人群標(biāo)簽人群標(biāo)簽25-39歲25-39歲5X%女性6X%中高-高消費(fèi)力中高-高消費(fèi)力6X%1-2線城市5X%數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里消費(fèi)洞察，小紅書2024春夏淘寶天貓運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)趨勢(shì)白皮書趨勢(shì)風(fēng)格趨勢(shì)風(fēng)格運(yùn)動(dòng)老錢趨勢(shì)品類趨勢(shì)品類GMVCAGR+2XX%23SS「運(yùn)動(dòng)老錢」運(yùn)動(dòng)/戶外服飾品類機(jī)會(huì)矩陣GMVCAGR+2XX%--率運(yùn)動(dòng)衛(wèi)衣運(yùn)動(dòng)衛(wèi)衣/套頭衫運(yùn)動(dòng)長(zhǎng)褲運(yùn)動(dòng)POLO衫運(yùn)動(dòng)長(zhǎng)褲運(yùn)動(dòng)POLO衫聲量YOY聲量YOY+90%穿搭公式針織polo針織polo衫針織立領(lǐng)茄克GMVCAGR+1XX%GMVCAGR+8X%GMVCAGR針織立領(lǐng)茄克GMVCAGR+1XX%GMVCAGR+8X%GMVCAGRGMVCAGR+6XX%運(yùn)動(dòng)半身裙聲量YOY運(yùn)動(dòng)半身裙聲量YOY+166%薄款針織衫聲量YOY聲量YOY+198%代表品牌案例代表品牌案例MLB品牌被稱之為“亞洲時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)”，是以街頭時(shí)尚和潮流文化為元素的運(yùn)動(dòng)潮流品牌。背靠美國(guó)職業(yè)棒球聯(lián)盟150年歷史的經(jīng)典傳統(tǒng)，MLB品牌被稱之為“亞洲時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)”，是以街頭時(shí)尚和潮流文化為元素的運(yùn)動(dòng)潮流品牌。背靠美國(guó)職業(yè)棒球聯(lián)盟150年歷史的經(jīng)典傳統(tǒng)，MLB將美國(guó)街頭時(shí)尚文化，通過(guò)獨(dú)特的生活形態(tài)煥新塑造，已成為老錢風(fēng)的標(biāo)志性品牌。代表商品以充滿潮奢質(zhì)感的的復(fù)古印花圖案作為靈感，將奢華感與街頭感完美融合，展現(xiàn)有序而不失靈動(dòng)的時(shí)尚美學(xué)。鉆石老花圓領(lǐng)衛(wèi)衣時(shí)尚學(xué)院風(fēng)棒球服將時(shí)髦屬性融入簡(jiǎn)約剪裁，以摩登因子碰撞少年意氣，打造獨(dú)具一格鉆石老花圓領(lǐng)衛(wèi)衣時(shí)尚學(xué)院風(fēng)棒球服數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里消費(fèi)洞察，小紅書，天貓商品詳情頁(yè)402024春夏淘寶天貓運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)趨勢(shì)白皮書趨勢(shì)風(fēng)格趨勢(shì)風(fēng)格菁英風(fēng)風(fēng)格解讀風(fēng)格解讀菁英風(fēng)是一種展現(xiàn)專業(yè)、高端和精英氣質(zhì)的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚風(fēng)格。這種風(fēng)格注重細(xì)節(jié)、品質(zhì)、質(zhì)感和專業(yè)性，常常采用高科技材質(zhì)和設(shè)計(jì)，以提供卓越的舒適度和支撐性能。它的服裝以簡(jiǎn)約、大氣和精致為主，比如修身的運(yùn)動(dòng)服、高領(lǐng)運(yùn)動(dòng)衫和剪裁得體的運(yùn)動(dòng)褲等。菁英風(fēng)也是一種追求卓越、不斷突破自我的生活態(tài)度。風(fēng)格趨勢(shì)菁英風(fēng)近2年春夏討論熱度年年攀升，同比增長(zhǎng)1倍+。熱度攀升同時(shí)，商家積極布局供給，商品數(shù)量近3年增長(zhǎng)超2成。消費(fèi)者對(duì)菁英風(fēng)商品的消費(fèi)熱情也逐漸高漲，消費(fèi)金額快速攀升。+1XX%22SS23SS+2X%21SS22SS23SS+4X%21SS22SS23SS人群側(cè)寫人群側(cè)寫菁英風(fēng)以高線高消費(fèi)力熟齡人群為主，30-49歲人群占比近七成，1-2線人群占比近六成，中高-高消費(fèi)力人群占比近九成。他們多為有娃一族，會(huì)為孩子購(gòu)置各類服配件；同時(shí)對(duì)于各類包袋也十分喜愛(ài)。日常穿著精致，會(huì)參與高爾夫、爬山等運(yùn)動(dòng)。人群標(biāo)簽人群標(biāo)簽30-49歲6X%30-49歲6X%女性6X%中高-高消費(fèi)力中高-高消費(fèi)力8X%1-2線城市5X%數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里消費(fèi)洞察，小紅書412024春夏淘寶天貓運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)趨勢(shì)白皮書趨勢(shì)風(fēng)格趨勢(shì)風(fēng)格菁英風(fēng)趨勢(shì)品類趨勢(shì)品類23SS「菁英風(fēng)」運(yùn)動(dòng)/戶外服飾品類機(jī)會(huì)矩陣-抓絨衣運(yùn)動(dòng)POLO衫運(yùn)動(dòng)茄克/外套●運(yùn)動(dòng)長(zhǎng)褲抓絨衣運(yùn)動(dòng)POLO衫運(yùn)動(dòng)茄克/外套●運(yùn)動(dòng)長(zhǎng)褲聲量YOY聲量YOY+148%GMVCAGR+4X%運(yùn)動(dòng)運(yùn)動(dòng)polo衫GMVCAGR+2X%聲量YOY聲量YOY+532%GMVCAGR+4X%運(yùn)動(dòng)夾克運(yùn)動(dòng)夾克多場(chǎng)景訓(xùn)練外套多場(chǎng)景訓(xùn)練外套穿搭公式穿搭公式聲量聲量YOY+133%#Polo領(lǐng)襯衫+休閑褲代表品牌案例代表品牌案例On昂跑于2010年1月在瑞士蘇黎世創(chuàng)立。并在短短1個(gè)月后獲得ISPO創(chuàng)新金獎(jiǎng)。同年7月On實(shí)體店開(kāi)始運(yùn)營(yíng)并逐漸蓬勃發(fā)展。為世界帶來(lái)革新性的跑步體驗(yàn)同時(shí)，用運(yùn)動(dòng)點(diǎn)燃不被設(shè)限的人類精神力量。行以逐夢(mèng)DreamOn昂跑于2010年1月在瑞士蘇黎世創(chuàng)立。并在短短1個(gè)月后獲得ISPO創(chuàng)新金獎(jiǎng)。同年7月On實(shí)體店開(kāi)始運(yùn)營(yíng)并逐漸蓬勃發(fā)展。為世界帶來(lái)革新性的跑步體驗(yàn)同時(shí)，用運(yùn)動(dòng)點(diǎn)燃不被設(shè)限的人類精神力量。行以逐夢(mèng)Dream代表商品代表商品代表商品代表商品都市機(jī)能系列都市機(jī)能系列高品質(zhì)與高品位應(yīng)對(duì)都市生活的多樣化環(huán)境，新一代跑練結(jié)合多功能跑鞋，延續(xù)輕量腳感且靈活反饋的同時(shí)，提高貼合度和透氣性。都市通勤男士梭織運(yùn)動(dòng)長(zhǎng)褲WeatherVest都市通勤男士梭織山峰夾克都市通勤男士梭織運(yùn)動(dòng)長(zhǎng)褲WeatherVest都市通勤男士梭織山峰夾克CloudX3綜訓(xùn)鞋數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里消費(fèi)洞察，小紅書，天貓商品詳情頁(yè)4243潮鞋市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，趨勢(shì)鞋款各具特色消費(fèi)者愈加追求個(gè)性的表達(dá)，潮鞋市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展潮流文化在全球范圍的興起，讓越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始追求個(gè)性、時(shí)尚的鞋款，消費(fèi)者不再滿足于穿著傳統(tǒng)的板鞋、跑步鞋，開(kāi)始搜索德訓(xùn)鞋、老爹鞋、面包鞋、洞洞鞋等具有時(shí)尚屬性的鞋款。在潮流文化和消費(fèi)者個(gè)性追求的推動(dòng)下，天貓運(yùn)動(dòng)戶外潮鞋市場(chǎng)也不斷發(fā)展壯大，近3年消費(fèi)連年增長(zhǎng)，且保持較好增速。23SS天貓運(yùn)動(dòng)鞋23SS天貓運(yùn)動(dòng)鞋TOP熱搜品類詞23SS天貓潮鞋市場(chǎng)消費(fèi)金額及同比增速跑步鞋、老爹鞋是潮鞋市場(chǎng)主流，運(yùn)動(dòng)涼鞋、德訓(xùn)鞋等潛力較大隨著人們生活水平提高和健康意識(shí)的增強(qiáng)，運(yùn)動(dòng)穿搭逐漸融入生活，跑步鞋可適用于多元運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，占據(jù)市場(chǎng)TOP1份額；同時(shí)隨著消費(fèi)者對(duì)于個(gè)性化和時(shí)尚的追求，老爹鞋也成為了消費(fèi)者日常通勤的主流選擇。近年來(lái)，商家不斷創(chuàng)新運(yùn)動(dòng)鞋品類，將更多時(shí)尚元素融入運(yùn)動(dòng)鞋，瑪麗珍涼鞋、德訓(xùn)鞋、面包鞋等增長(zhǎng)強(qiáng)勁。2323SS天貓潮鞋市場(chǎng)分品類分布.跑步鞋.老爹鞋.跑步鞋.老爹鞋數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里消費(fèi)洞察，天貓商品詳情頁(yè)442024春夏淘寶天貓運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)趨勢(shì)白皮書跑步鞋適配多元場(chǎng)景，是消費(fèi)者日常出行穿搭第一選擇跑步參與率最高，逐漸成為時(shí)尚生活方式調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，跑步是消費(fèi)者參與度最高的運(yùn)動(dòng)，占比達(dá)80%。跑步參與門檻較低，不僅能夠時(shí)，跑步也逐漸成為一種新的潮流生活方式。忙碌的都市人逐漸加入夜跑；跑友們還會(huì)提前設(shè)計(jì)好創(chuàng)意路線“龍”、跑“愛(ài)心”等，讓跑步運(yùn)動(dòng)更加時(shí)尚化、創(chuàng)意化；同時(shí)很多跑步鞋均跑步是消費(fèi)者參與度最高的運(yùn)動(dòng)跑步是消費(fèi)者參與度最高的運(yùn)動(dòng)跑步成為一種新的潮流生活方式跑步成為一種新的潮流生活方式#夜跑#創(chuàng)意軌跡#跑步穿搭#通勤穿搭Nike厚底跑鞋擁有核心科技+潮流外觀，消費(fèi)熱度持續(xù)上漲在選擇跑步鞋時(shí)，跑步鞋所含的功能科技是消費(fèi)者最為關(guān)注的因素，同時(shí)高顏值和造型設(shè)計(jì)可以兼顧多場(chǎng)景需求對(duì)于消費(fèi)者來(lái)重要。Nike的厚底跑鞋搭載的核心科技在運(yùn)動(dòng)時(shí)有突出的緩震表現(xiàn)，同時(shí)在日常搭配上也兼具潮流外觀，近年來(lái)天貓消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)67%功能科技（緩震、支撐等）67%功能科技（緩震、支撐等）—“弧形搖桿”狀的NikeZoomX緩震配置和厚實(shí)泡50%50%品牌33%穿著場(chǎng)景—中底靈活貼合腳掌區(qū)域，造就出色穩(wěn)定性，提供緩33%穿著場(chǎng)景—Flyknit鞋面自帶柔韌彈力，為雙足易升溫部位營(yíng)造數(shù)據(jù)來(lái)源：TMIC問(wèn)卷調(diào)研（N=408），小紅書，天貓商品詳情頁(yè)452024春夏淘寶天貓運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)趨勢(shì)白皮書老爹鞋憑借高舒適度、高顏值和多場(chǎng)景適用性贏得消費(fèi)者喜愛(ài)未來(lái)風(fēng)、解構(gòu)風(fēng)、厚底老爹鞋受青睞老爹鞋也可叫做“DadShoes”，指的是那些設(shè)計(jì)繁復(fù)、外觀很是笨拙厚重，很像是“老爸那個(gè)年代”上世紀(jì)70、80年代工人們穿著的運(yùn)動(dòng)式鞋履。老爹鞋厚實(shí)的鞋底和寬大的鞋型通常讓人們?cè)诖┲鴷r(shí)感到非常舒適，穿著舒適度是消費(fèi)者購(gòu)買老爹鞋時(shí)最為關(guān)時(shí)顏值也是消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)主要關(guān)注因素，不同的風(fēng)格、顏色、設(shè)計(jì)元素以及鞋底的厚度都決定著一雙老爹鞋的時(shí)尚感。商家1穿著舒適度21穿著舒適度23穿著場(chǎng)景打破了傳統(tǒng)的結(jié)構(gòu)和功能，并打破了傳統(tǒng)的結(jié)構(gòu)和功能，并通過(guò)重新組合創(chuàng)新。在老爹鞋上通過(guò)鞋面的多層設(shè)計(jì)或鞋底的重新構(gòu)造來(lái)體現(xiàn)。老爹鞋最經(jīng)典的款式，鞋跟厚度通常大于等于3厘米，兼具時(shí)尚感和舒適性，可以適配生活中的各個(gè)場(chǎng)景。銀色作為千禧風(fēng)的代表色，在老爹鞋上的運(yùn)用帶來(lái)復(fù)古及未來(lái)感的碰撞。金屬質(zhì)感和網(wǎng)眼面料的搭配更加適配春夏。FILA老爹鞋融入復(fù)古美學(xué)，適配多元場(chǎng)景心優(yōu)雅”的品牌理念，始終致力于以意式優(yōu)雅風(fēng)格傳遞百年不變的熱情與活力，以優(yōu)雅簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)風(fēng)格，重新定義高級(jí)運(yùn)動(dòng)時(shí)裝.千禧老爹鞋廓形設(shè)計(jì)，傳承經(jīng)典款式的同時(shí)融入當(dāng)下復(fù)古美學(xué)設(shè)計(jì)，百搭適配多元風(fēng)格，搭載FILA獨(dú)家輕能發(fā)泡科技大底，腳感輕盈舒適一整數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里消費(fèi)洞察，TMIC問(wèn)卷調(diào)研（N=314），小紅書，天貓商品詳情頁(yè)462024春夏淘寶天貓運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)趨勢(shì)白皮書德訓(xùn)鞋，全稱德軍訓(xùn)練鞋（GermanArmyTrainer），也被稱為GAT鞋，是種源自德國(guó)軍隊(duì)的訓(xùn)練鞋款。大多為橡膠底，鞋履采用帆布和皮革制成；鞋款運(yùn)動(dòng)皮鞋的設(shè)計(jì)源自高爾夫、網(wǎng)球等貴質(zhì)感高級(jí)的皮面，鞋底區(qū)別于板鞋，采運(yùn)動(dòng)皮鞋的設(shè)計(jì)源自高爾夫、網(wǎng)球等貴質(zhì)感高級(jí)的皮面，鞋底區(qū)別于板鞋，采抓地力強(qiáng)，可以滿足休閑運(yùn)動(dòng)、球場(chǎng)社寬大的輪廓、加厚鞋舌、加粗鞋帶以及部分加入蓬松填充物，外觀更像蓬松的(瑪麗珍涼鞋)夏季鞋款。鞋頭圓面、兩段式結(jié)構(gòu)，魔術(shù)(瑪麗珍涼鞋)夏季鞋款。鞋頭圓面、兩段式結(jié)構(gòu)，魔術(shù)傳統(tǒng)洞洞鞋由泡沫狀材料制成的，以舒適輕便，穿脫方便著稱。隨著洞洞鞋的火爆出圈，鞋型也愈發(fā)多樣化。在運(yùn)動(dòng)鞋型的基礎(chǔ)上，增加洞洞的設(shè)計(jì)，使其更具潮流感，搭配運(yùn)動(dòng)鞋的防滑中底科(雨靴)雨靴，又叫Wellington靴，主要特點(diǎn)是能防水，一般情況下靴長(zhǎng)不到膝蓋。材質(zhì)主要是橡膠，底部防滑，適合雨天出(半拖運(yùn)動(dòng)鞋)(專業(yè)修復(fù)鞋)適合激烈運(yùn)動(dòng)后，放松足部的拖鞋。修復(fù)拖鞋中底具有很好的穩(wěn)定支撐性，內(nèi)部材質(zhì)柔軟舒適，可緩解運(yùn)動(dòng)后足底的鞋的造型突破傳統(tǒng)，極具未來(lái)感和藝術(shù)(專業(yè)修復(fù)鞋)適合激烈運(yùn)動(dòng)后，放松足部的拖鞋。修復(fù)拖鞋中底具有很好的穩(wěn)定支撐性，內(nèi)部材質(zhì)柔軟舒適，可緩解運(yùn)動(dòng)后足底的47492024春夏淘寶天貓運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)趨勢(shì)白皮書速干運(yùn)動(dòng)褲速干運(yùn)動(dòng)褲輕質(zhì)，適合運(yùn)動(dòng)運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)格短褲，采用輕薄棉質(zhì)或牛仔面料，設(shè)計(jì)風(fēng)格源自于美國(guó)街頭文化，設(shè)計(jì)特運(yùn)動(dòng)休閑