l【廣告策劃-】華龍一品主題推廣活動(dòng)策劃

華龍一品之夜主題推介晚會(huì)簡案籌劃我們的觀點(diǎn)我們的觀點(diǎn)核心在現(xiàn)場重點(diǎn)在傳播1、現(xiàn)場活動(dòng)所表達(dá)的品位與風(fēng)格應(yīng)匹配華龍一品的工程定位。2、細(xì)致周到的組織工作以及亮點(diǎn)的呈現(xiàn)讓觀眾記憶深刻。1、制造媒體與社會(huì)關(guān)注的亮點(diǎn)，形成多角度的正面?zhèn)鞑ァ?、通過傳播深化華龍一品工程的內(nèi)涵與美感。因此：主題推介活動(dòng)不是一次簡單的現(xiàn)場傳播活動(dòng)，而是綜合利用媒介、群眾口頭傳播等不同傳播載體所進(jìn)行的一次建立短期知名度與長期品牌美感的傳播活動(dòng)。關(guān)鍵要亮點(diǎn)1、活動(dòng)宣傳需要亮點(diǎn)，亮點(diǎn)與華龍一品工程的形象互相襯托。2、現(xiàn)場的活動(dòng)需要亮點(diǎn)，亮點(diǎn)是觀眾的關(guān)注與傳播的載體。我們的目標(biāo)1工程知名度2工程美譽(yù)感3工程內(nèi)涵表達(dá)媒體組合全線推進(jìn)制造亮點(diǎn)現(xiàn)場傳播亮點(diǎn)匹配正面聯(lián)想內(nèi)涵匹配客戶體驗(yàn)活動(dòng)品位線上傳播線下推廣廣泛互動(dòng)我們的思考尋找一個(gè)載體短期內(nèi)制造極高關(guān)注度，形成工程知名度。匹配華龍一品工程形象，提升品牌美感。優(yōu)質(zhì)的線上傳播資源與線下推廣資源結(jié)合嫁接當(dāng)前社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)，并到達(dá)長效關(guān)注。華龍一品主題推介晚會(huì)設(shè)想我們的設(shè)想〔一〕活動(dòng)主題描述華龍一品·亞運(yùn)天使溫州賽區(qū)選拔賽啟動(dòng)儀式晚會(huì)暨華龍一品星光盛典說明：1、嫁接亞運(yùn)天使為活動(dòng)制造美好聯(lián)想，吸引觀眾及社會(huì)關(guān)注。2、利用啟動(dòng)儀式等環(huán)節(jié)為現(xiàn)場活動(dòng)增加多個(gè)亮點(diǎn)。關(guān)于亞運(yùn)天使1“亞運(yùn)天使〞——廣州2021年亞運(yùn)會(huì)禮儀志愿者選拔大賽是第16屆亞洲運(yùn)動(dòng)會(huì)賽前的一項(xiàng)大型主題文化活動(dòng)。溫州賽區(qū)將選拔30名禮儀志愿者與5名亞運(yùn)天使候選人參加全國總決賽。30名禮儀志愿者5名亞運(yùn)天使新聞發(fā)布會(huì)9月中旬賽事活動(dòng)月10月中旬-10月底11月上旬全程歷時(shí)2個(gè)余月啟動(dòng)儀式，同期報(bào)名宣傳海選，初賽、晉級(jí)賽等品牌宣傳活動(dòng)，職場體驗(yàn)活動(dòng)，總決賽晚會(huì)11月下旬30進(jìn)5總決賽暨頒獎(jiǎng)晚會(huì)品牌時(shí)尚周關(guān)于亞運(yùn)天使2宣傳資源活動(dòng)資源明星效應(yīng)文化資源電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、雜志等媒體組合，以及所有活動(dòng)現(xiàn)場的宣傳載體及相關(guān)物料。多場賽事活動(dòng)以及公益活動(dòng)，在溫州營造前所未有的關(guān)注度，同時(shí)讓合作品牌最大限度的得以展示。100余位明星團(tuán)將分赴各分賽區(qū)進(jìn)行宣傳、評(píng)選工作，為各分賽區(qū)的活動(dòng)提供全程支持，制造媒體關(guān)注點(diǎn)。品牌與亞運(yùn)結(jié)合，以文化的力量助力品牌推廣，提升品牌美譽(yù)度，同時(shí)給予品牌多項(xiàng)榮譽(yù)回報(bào)。選手資源優(yōu)秀選手將可與贊助商家簽訂合作協(xié)議，成為合作品牌的形象代言人，并受到持續(xù)關(guān)注?；顒?dòng)傳播方式宣傳印刷品溫州都市報(bào)公交移動(dòng)電視《品周刊》《溫州生活》《新感覺》《領(lǐng)航者》《中國名店》溫州論壇都市生活頻道360°推廣主題傳播：1、都市生活頻道錄播專題晚會(huì)2、?新一天時(shí)尚?欄目活動(dòng)期間專題報(bào)道。3、活動(dòng)現(xiàn)場的廣告宣傳。4、其他媒體的附屬宣傳。活動(dòng)形式描述入場儀式啟動(dòng)儀式明星互動(dòng)主題演出觀眾互動(dòng)工程推介1.啟動(dòng)儀式2.推介會(huì)3.主題晚會(huì)該局部為全場關(guān)注與媒體報(bào)道的亮點(diǎn)，應(yīng)重點(diǎn)打造。該局部雖為活動(dòng)目的所在，但還是點(diǎn)到為止。該局部形成第二個(gè)關(guān)注頂峰，通過互動(dòng)活動(dòng)傳播華龍一品的工程屬性與企業(yè)文化?；顒?dòng)亮點(diǎn)1—明星主持主持陣容香港著名影星、主持人：曾志偉亞運(yùn)天使鳥巢啟動(dòng)儀式畫面光線傳媒?娛樂現(xiàn)場?主持人：索妮〔另推薦：曾志偉+曾寶儀父女組合擔(dān)綱現(xiàn)場主持〕明星陣容活動(dòng)亮點(diǎn)2—明星陣容亞運(yùn)天使形象代言人林志玲亞運(yùn)天使明星助威團(tuán)成員周迅〔另可考慮其他明星：范冰冰、趙薇、熊黛林、徐靜蕾、孟廣美、吳佩慈、那英、孫楠、韓紅、王菲等?！硜嗊\(yùn)天使明星助威團(tuán)成員：著名歌手汪峰代表歌曲：?飛得更高??我們的夢(mèng)??勇敢的心?等活動(dòng)亮點(diǎn)3—盛大入場儀式圖片僅供參考紅地毯入場儀式參加活動(dòng)的明星、亞組委領(lǐng)導(dǎo)、主辦方領(lǐng)導(dǎo)以及相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)依次走過紅地毯，在舞臺(tái)前方的貴賓席入座?；顒?dòng)亮點(diǎn)4—?jiǎng)?chuàng)意啟動(dòng)儀式圖片僅供參考創(chuàng)意啟動(dòng)儀式1、〞品“字造型：將華龍一品的〞品“字制作成啟動(dòng)儀式道具，象征品位、品質(zhì)……，邀請(qǐng)到場明星、領(lǐng)導(dǎo)、亞運(yùn)天使溫州賽區(qū)選手代表等一同參與儀式。2、天使起飛：啟動(dòng)儀式結(jié)束后，配合現(xiàn)場燈光、音效的渲染，電腦成像燈將投射出“天使翅膀〞的造型，并在體育館內(nèi)上空飄動(dòng)，象征天使起飛?；顒?dòng)節(jié)目安排1激情水鼓曾參與水立方、世博會(huì)、中央電視臺(tái)、中國教育電視臺(tái)春節(jié)晚會(huì)、亞運(yùn)電影啟動(dòng)儀式等多場大型演出活動(dòng)。每次出場都能震撼全場，極具視覺與聽覺沖擊力。活動(dòng)節(jié)目安排2水晶靈樂團(tuán)：是當(dāng)今世界上唯一一支全水晶樂器的東方樂團(tuán)，樂團(tuán)全部水晶樂器均由享譽(yù)國際的資深樂器制作大師耗資過千萬，歷時(shí)數(shù)年精雕細(xì)琢為水晶靈樂團(tuán)的晶靈們量身定制而成。水晶靈樂團(tuán)活動(dòng)節(jié)目安排3法國女歌手演唱中、法文歌曲均可。代表歌曲?夏日柔情??浪漫排簫?等活動(dòng)節(jié)目安排4法國黑人男歌手代表歌曲?后街男孩??童話?等活動(dòng)節(jié)目安排5法國紅坊磨康康舞：康康舞是法國紅磨坊每天必演節(jié)目，它已經(jīng)成為紅磨坊的另一個(gè)代名詞，音樂經(jīng)典，舞姿整齊，演員的激情奔放地形體，熱辣地表演，給人帶來的是完美視覺享受。圖片僅供參考法國康康舞激情時(shí)尚——?蝴蝶夫人?演員身著色彩艷麗、炫光奪目的蝴蝶服飾，在蝴蝶翅膀上裝滿了LED發(fā)光燈管，在演出時(shí)，蝴蝶翅膀光輝四射，霞光萬丈，加上優(yōu)美的舞姿，仿佛進(jìn)入如夢(mèng)如幻的世界。圖片僅供參考活動(dòng)節(jié)目安排6活動(dòng)補(bǔ)充說明1、本場活動(dòng)將亞運(yùn)天使啟動(dòng)儀式與華龍一品主題晚會(huì)相結(jié)合，最終目標(biāo)是制造活動(dòng)亮點(diǎn)。2、關(guān)于亞運(yùn)天使的詳細(xì)工程說明及回報(bào)方案另附資料。3、本場活動(dòng)涉及的局部費(fèi)用包含在亞運(yùn)天使溫州賽區(qū)的總冠名費(fèi)中?！补こ填A(yù)算中將作出說明?！彻こ藤M(fèi)用預(yù)算〔一〕以下均為大致預(yù)算，工程確定后將列細(xì)項(xiàng)做具體報(bào)價(jià)。方案一費(fèi)用預(yù)算一、亞運(yùn)天使冠名費(fèi)用序號(hào)項(xiàng)目費(fèi)用備注1亞運(yùn)天使冠名費(fèi)用128萬（方案另附）2、含一位明星及亞組委領(lǐng)導(dǎo)的出場費(fèi)用。二、明星及主持人序號(hào)姓名出場費(fèi)詢價(jià)備注1曾志偉1、以上均不含明星隨行、食宿、交通費(fèi)用2、報(bào)價(jià)不含稅3、其他明星可供選擇2索妮3林志玲4周迅5汪峰三、節(jié)目與禮儀序號(hào)項(xiàng)目費(fèi)用預(yù)計(jì)備注1水精靈樂團(tuán)6人，不含差旅食宿費(fèi)2法國女歌手1人，不含差旅食宿費(fèi)3法國男歌手1人，不含差旅食宿費(fèi)4法國康康舞約8人左右，不含差旅食宿費(fèi)（杭州邀請(qǐng)）5《蝴蝶夫人》舞蹈約8人左右，不含差旅食宿費(fèi)（杭州邀請(qǐng)）6激情水鼓約8人左右，不含差旅食宿費(fèi)（北京邀請(qǐng)）四、體育場館相關(guān)序號(hào)項(xiàng)目費(fèi)用預(yù)計(jì)備注1場館租金1天2雜費(fèi)包括空調(diào)費(fèi)、電費(fèi)、衛(wèi)生清潔費(fèi)3廣告位使用費(fèi)各入口、樓頂及其他可用廣告位4整體環(huán)境布置拱門、橫幅、立柱、氣球、地毯等五、舞美與設(shè)備1基礎(chǔ)舞臺(tái)搭建含造型設(shè)計(jì)、舞臺(tái)特效等2燈光音響設(shè)備1、確保演出及演講等活動(dòng)所需的燈光與音響效果。2、現(xiàn)場燈光布置效果3LED大屏1、預(yù)計(jì)45平方米左右2、同步傳輸切換設(shè)備4投影設(shè)備用于多角度現(xiàn)場直播5攝影師5名提供專業(yè)攝影設(shè)備6攝像師3名1、全程攝像2、現(xiàn)場同步直播7啟動(dòng)儀式道具制作該兩項(xiàng)根據(jù)啟動(dòng)儀式具體創(chuàng)意形式而確定最終的預(yù)算8啟動(dòng)儀式冷焰火方案一費(fèi)用預(yù)算七、策劃與執(zhí)行管理費(fèi)序號(hào)項(xiàng)目費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)備注1各項(xiàng)審批工作執(zhí)行該項(xiàng)按照項(xiàng)目總費(fèi)用的15%收取2明星及主持邀約3場館相關(guān)工作落實(shí)4現(xiàn)場布置設(shè)計(jì)制作安裝5活動(dòng)流程現(xiàn)場監(jiān)控6設(shè)備進(jìn)場與撤場協(xié)調(diào)六、審批與安保序號(hào)項(xiàng)目費(fèi)用預(yù)計(jì)備注1文化審批明星演出審批、活動(dòng)報(bào)批等2治安工作1、保安200名2、治安工作審批3、民警若干方案一費(fèi)用預(yù)算我們的設(shè)想〔二〕活動(dòng)主題描述暨〞華龍一品之夜〞大型主題晚會(huì)說明：1、嫁接浙江衛(wèi)視中國藍(lán)欄目，力邀原班陣容現(xiàn)場傾情演繹。2、全場以中國藍(lán)晚會(huì)陣容與華龍一品主題推廣活動(dòng)進(jìn)行結(jié)合，并以中國藍(lán)晚會(huì)的形式貫穿全場。藍(lán)動(dòng)中國走進(jìn)瑞安關(guān)于藍(lán)動(dòng)中國2021年8月25日，浙江衛(wèi)視豎幟“中國藍(lán)〞，“藍(lán)動(dòng)中國〞主題演唱會(huì)正是依托“中國藍(lán)〞電視概念、融合“我愛記歌詞〞節(jié)目形態(tài)、新增眾多重量級(jí)演唱嘉賓、采取主題性演出的綜藝歌會(huì)。觀眾PK領(lǐng)唱觀眾挑戰(zhàn)明星老歌新唱……以現(xiàn)場互動(dòng)為核心，多角度植入工程宣傳。晚會(huì)整體設(shè)想晚會(huì)陣容舞美設(shè)計(jì)節(jié)目編排傳播平臺(tái)浙江衛(wèi)視中國藍(lán)歌會(huì)巡演陣容，王牌主持+超級(jí)領(lǐng)唱+夢(mèng)想天使團(tuán)+一線明星。以中國藍(lán)晚會(huì)舞美為根底，結(jié)合“華龍一品〞工程形象，舞美設(shè)計(jì)表達(dá)功能性與傳播性。節(jié)目編排融入工程推廣，以主持人串辭、活動(dòng)環(huán)節(jié)、節(jié)目主題等形式對(duì)工程理念、形象等進(jìn)行軟性植入。浙江衛(wèi)視錄播整場晚會(huì)，并剪輯成40分鐘左右的節(jié)目〔可分上下集或多集〕每周日下午在浙江衛(wèi)視播出。具體可根據(jù)工程需要制訂演出活動(dòng)方案與宣傳推廣方案?；顒?dòng)亮點(diǎn)描述朱丹、華少聯(lián)袂主持天悅、凌晗超級(jí)領(lǐng)唱夢(mèng)想天使驚艷全場一線明星壓場獻(xiàn)藝邀請(qǐng)浙江衛(wèi)視王牌主持組合聯(lián)袂主持晚會(huì)。?我愛記歌詞?超級(jí)領(lǐng)唱天悅、凌晗等現(xiàn)場領(lǐng)唱，帶著全場一起唱響〞華龍一品之夜“。?我愛記歌詞?夢(mèng)想天使陣容是欄目重要看點(diǎn)之一，在現(xiàn)場抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)與夢(mèng)想天使的〞幸運(yùn)手提箱“結(jié)合。另邀請(qǐng)一線明星，壓軸獻(xiàn)藝，彰顯企業(yè)實(shí)力與工程美感，同時(shí)也成為媒體及現(xiàn)場關(guān)注的最大焦點(diǎn)?；顒?dòng)亮點(diǎn)1—主持陣容兩大王牌主持他們是娛樂時(shí)代的娛樂代言人，善于引爆現(xiàn)場氣氛，調(diào)動(dòng)觀眾情緒?；顒?dòng)亮點(diǎn)2—十大領(lǐng)唱十大超級(jí)領(lǐng)唱超級(jí)領(lǐng)唱與帶動(dòng)全場一起唱響〞華龍一品之夜“，互動(dòng)到底，可由觀眾現(xiàn)場點(diǎn)歌并登臺(tái)表演?；顒?dòng)亮點(diǎn)3—夢(mèng)想天使夢(mèng)想天使團(tuán)夢(mèng)想天使團(tuán)的〞幸運(yùn)手提箱“將在抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)與現(xiàn)場進(jìn)行互動(dòng)，中獎(jiǎng)嘉賓有時(shí)機(jī)與夢(mèng)想天使親密接觸?；顒?dòng)亮點(diǎn)4—一線明星周迅李冰冰范冰冰林志玲趙薇一線女星壓場互動(dòng)邀請(qǐng)當(dāng)紅女星現(xiàn)場參與節(jié)目互動(dòng)，并登臺(tái)獻(xiàn)藝。工程費(fèi)用預(yù)算〔二〕方案二費(fèi)用預(yù)算一、中國藍(lán)巡演費(fèi)用序號(hào)項(xiàng)目費(fèi)用備注1晚會(huì)陣容（主持、領(lǐng)唱、天使團(tuán)等）1、具體出場陣容待定2舞美設(shè)計(jì)搭建1、融入“華龍一品”項(xiàng)目形象3節(jié)目編排1、融入項(xiàng)目推廣內(nèi)容4浙江衛(wèi)視錄播1、整場錄播，含后期剪輯及字幕處理等5晚會(huì)前期整體策劃1、晚會(huì)全程策劃與執(zhí)行，含相關(guān)人力及物力支持等6晚會(huì)現(xiàn)場流程執(zhí)行二、明星邀請(qǐng)序號(hào)姓名出場費(fèi)詢價(jià)備注1范冰冰1、以上均不含明星隨行、食宿、交通費(fèi)用2、報(bào)價(jià)不含稅3、其他明星可供選擇2李冰冰3林志玲4周迅5趙薇三、體育場館相關(guān)序號(hào)項(xiàng)目費(fèi)用預(yù)計(jì)備注1場館租金1天2雜費(fèi)包括空調(diào)費(fèi)、電費(fèi)、衛(wèi)生清潔費(fèi)3廣告位使用費(fèi)各入口、樓頂及其他可用廣告位4整體環(huán)境布置拱門、橫幅、立柱、氣球、地毯等方案二費(fèi)用預(yù)算四、審批與安保序號(hào)項(xiàng)目費(fèi)用預(yù)計(jì)備注1文化審批明星演出審批、活動(dòng)報(bào)批等2治安工作1、保安200名2、治安工作審批3、民警若干五、策劃與執(zhí)行管理費(fèi)序號(hào)項(xiàng)目費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)備注1各項(xiàng)審批工作執(zhí)行該項(xiàng)按照項(xiàng)目總費(fèi)用的15%收取2明星及欄目邀約3場館相關(guān)工作落實(shí)4現(xiàn)場布置設(shè)計(jì)制作安裝5活動(dòng)流程現(xiàn)場監(jiān)控6全程工作銜接、督導(dǎo)7設(shè)備進(jìn)場與撤場協(xié)調(diào)方案二費(fèi)用預(yù)算Add：溫州市學(xué)院路學(xué)院大廈12A02室Tel：0577—88101798Fax：0577—88101799Web：影視廣告

影視廣告根本知識(shí)一、電視是什么？二、電視作為傳播媒體的特征是逐漸被人們認(rèn)識(shí)的。英國BBC公司在倫敦開始實(shí)驗(yàn)播出無聲圖象。1936年柏林夏季奧運(yùn)會(huì)實(shí)現(xiàn)了世界上第一次大規(guī)模的電視節(jié)目播出。三、電視與播送的關(guān)系。電視與播送的相似之處：播出時(shí)間固定化；節(jié)目欄目化；節(jié)目的連續(xù)化；節(jié)目包裝統(tǒng)一化。

四、電視與電影的區(qū)別：

五、電視作為群眾傳媒，具有有別于其他媒體的獨(dú)特屬性：A、兼容性：在符號(hào)特征上，容圖象、聲音、文字于一體；在節(jié)目內(nèi)容上，容新聞、社教、文藝、體育各類節(jié)目于一爐；在傳播方式上可以直播也可以錄播。B、現(xiàn)場可視性：C、參與性：六、廣告的歷史廣告是以付費(fèi)的方式,通過一定的媒介,向一定的人,傳達(dá)一定的信息,以期到達(dá)一定的目的的有責(zé)任的信息傳播活動(dòng)。廣告的歷史：口頭廣告〔叫賣廣告〕；實(shí)物廣告〔櫥窗廣告已經(jīng)別離出來〕；音響廣告；旗幟廣告；古代懸物廣告——進(jìn)入現(xiàn)代廣告時(shí)代。櫥窗廣告、霓虹燈廣告、路牌廣告、交通廣告、空中廣告、電影、電視廣告、幻燈片廣告。電視廣告的作用：經(jīng)濟(jì)角度看，刺激消費(fèi)需求，推動(dòng)購置，加速流通，擴(kuò)大銷售，利于競爭，促進(jìn)生產(chǎn)和經(jīng)營，溝通商情，活潑經(jīng)濟(jì)；社會(huì)教育角度看，普及商品及勞務(wù)知識(shí)，引導(dǎo)消費(fèi)文化，影響社會(huì)思想意識(shí)；審美作用角度看，豐富文化娛樂生活，增強(qiáng)審美意識(shí)。第一章電視廣告的分類和特點(diǎn)一、電視廣告的分類〔1〕、現(xiàn)場直播廣告〔2〕、電影膠片廣告〔3〕、電視攝錄廣告〔4〕、幻燈片廣告〔5〕、字幕廣告〔6〕、電腦合成廣告1、按照制作類型分：2、按照播出類型分：〔1〕、節(jié)目廣告〔2〕、插播廣告〔3〕、冠名廣告第一章電視廣告的分類和特點(diǎn)3、按照功能類型分：〔1〕、電視商品廣告〔2〕、電視節(jié)目廣告〔3〕、電視公益廣告〔4〕、電視形象廣告第一章電視廣告的分類和特點(diǎn)二、電視廣告的優(yōu)勢與劣勢2、劣勢〔1〕、線性傳播，無法掌控〔2〕、強(qiáng)制接受，觀眾厭煩〔3〕、干擾因素多，廣告到達(dá)率差〔4〕、制作復(fù)雜，本錢高1、優(yōu)勢〔1〕、傳播迅速，到達(dá)面廣〔2〕、直觀形象，說服力強(qiáng)〔3〕、播出頻率高，強(qiáng)化信息第一章電視廣告的分類和特點(diǎn)三、電視廣告的構(gòu)成要素和制作流程1、電視廣告的構(gòu)成要素〔1〕、電視廣告的視覺要素電視廣告的視覺要素有兩種形態(tài)：圖象和文字?！?〕、電視廣告聽覺要素電視廣告聽覺要素包括廣告語、音樂、音響三局部。第一章電視廣告的分類和特點(diǎn)

2、廣告運(yùn)作程序及電視廣告制作程序〔1〕、廣告運(yùn)作程序A、市場調(diào)查B、廣告定位C、廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)D、廣告預(yù)算與媒體組合E、廣告效果測定第一章電視廣告的分類和特點(diǎn)三、電視廣告的構(gòu)成要素和制作流程〔2〕、電視廣告制作程序電視廣告制作可分為四個(gè)階段：A、市場調(diào)查階段B、案頭制作階段C、前期拍攝階段D、后期合成階段第一章電視廣告的分類和特點(diǎn)三、電視廣告的構(gòu)成要素和制作流程2、廣告運(yùn)作程序及電視廣告制作程序〔2〕、電視廣告制作程序具體制作程序如下：①市場調(diào)查后確定廣告目標(biāo)，明確訴求定位；②確定廣告戰(zhàn)略，設(shè)想廣告創(chuàng)意文稿；③制作表現(xiàn)形式與拍攝方案、分鏡頭劇本；④與客戶論證定案；第一章電視廣告的分類和特點(diǎn)三、電視廣告的構(gòu)成要素和制作流程2、廣告運(yùn)作程序及電視廣告制作程序具體制作程序如下：⑤拍攝前準(zhǔn)備工作；⑥具體拍攝；⑦編輯合成；⑧審片，修改，通過?！?〕、電視廣告制作程序第一章電視廣告的分類和特點(diǎn)三、電視廣告的構(gòu)成要素和制作流程2、廣告運(yùn)作程序及電視廣告制作程序四、電視廣告人素質(zhì)能力的培養(yǎng)1、勤奮動(dòng)腦，保持豐富的想象力2、變換角度思考問題3、結(jié)合電視特點(diǎn)進(jìn)行場性思維第一章電視廣告的分類和特點(diǎn)第二章電視廣告的體裁第一節(jié)電視廣告的界定1、電視廣告與電視節(jié)目的區(qū)別

A、看電視信息內(nèi)容。B、是否是由電視機(jī)構(gòu)本身制作且無須付費(fèi)播出。電視節(jié)目核心內(nèi)容之外時(shí)段播放的電視音畫都是電視廣告。電視廣告可分為：電視商品廣告、電視節(jié)目廣告、電視公益廣告、電視形象廣告。第二章電視廣告的體裁第二節(jié)電視商品廣告一、電視商品廣告的界定

從發(fā)布信息的主體來看，全部電視廣告信息可分為兩局部：商業(yè)廣告信息和媒體廣告信息。商業(yè)廣告信息就是由電視機(jī)構(gòu)以外的商品廠商或社會(huì)團(tuán)體提供信息內(nèi)容，并向電視機(jī)構(gòu)付費(fèi)，從而擁有電視特定時(shí)段使用權(quán)而播出的廣告。商業(yè)廣告根據(jù)信息內(nèi)容的不同，可分為商品廣告和商業(yè)形象廣告。第二章電視廣告的體裁第二節(jié)電視商品廣告一、電視商品廣告的界定

商品廣告是目前商業(yè)廣告的主體。電視商品廣告是通過電視媒體傳播、用音畫結(jié)合的表達(dá)方式、向電視受眾傳播商品〔效勞〕信息的廣告形式。第二章電視廣告的體裁第二節(jié)