沈陽故宮博物院文創(chuàng)產業(yè)營銷推廣策劃

本科論文摘要2014年《國務院關于推進文化創(chuàng)意和設計服務于相關產業(yè)融合發(fā)展的若干意見》中，要求地方政府必須重視文化產業(yè)發(fā)展。國家發(fā)布這些相關文化產業(yè)的政策推動了大部分的博物館擁有自己的文創(chuàng)產品店鋪，其中我國較為典型的就是北京故宮博物院。北京故宮博物院的成功，不光是因為產品制作精良，更是因為開通了網絡銷售通道，設置了官方的旗艦店，使大家在網上就可以很方便的購買故宮博物院文創(chuàng)產品。本項目策劃書旨在利用當下新興的網絡平臺為沈陽故宮博物院文創(chuàng)產業(yè)提供營銷推廣策劃，提高沈陽故宮博物院文創(chuàng)產品的銷量，策劃具有創(chuàng)意以及沈陽特色的文創(chuàng)產品。因此我制定了沈陽故宮博物院文創(chuàng)產業(yè)的營銷推廣策劃，通過線上和線下兩個方面，運營官方新媒體賬號、淘寶平臺的優(yōu)化以及線下的宣傳活動，使沈陽故宮博物院文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展的更好。關鍵詞：故宮博物院；文創(chuàng)產品；新媒體；推廣；營銷；

AbstractIn2014,theStateCouncilissuedseveralopinionsonpromotingculturalcreativityanddesigntoservetheintegrateddevelopmentofrelatedindustries,whichrequiredlocalgovernmentstoattachimportancetothedevelopmentofculturalindustries.Thepolicyofthestatetopromulgatetheserelatedculturalindustrieshaspushedmostmuseumstohavetheirownshopsforculturalandcreativeproducts,themosttypicalofwhichinChinaistheThePalaceMuseum.ThesuccessofThePalaceMuseumisduenotonlytoitswellmadeproducts,butalsototheopeningofanonlinesaleschannelandthesettingupofanofficialflagshipstore,whichmakesiteasyforpeopletobuyThePalaceMuseumProductsOnline.TheprojectplanaimstousetheemergingnetworkplatformtoprovidemarketingpromotionplanningfortheMukdenPalaceindustryandtoincreasethesalesofMukdenPalaceproducts,planningcreativeandShenyangcharacteristicsofculturalandcreativeproducts.SoIworkedoutamarketingplanforMukdenPalace,runninganofficialnewmediaaccount,optimizingTaobao'splatformandlaunchingofflinecampaigns,bothonlineandoffline,maketheMukdenPalaceindustrydevelopbetter.Keywords:ThePalaceMuseum;CulturalandCreativeProducts;NewMedia;Promotion;Marketing;引言文化創(chuàng)意產業(yè)是一種在經濟全球化背景下產生的以創(chuàng)造力為核心的新興產業(yè)，強調一種主體文化或文化因素依靠個人或團隊通過技術、創(chuàng)意和產業(yè)化的方式開發(fā)、營銷知識產權的行業(yè)。中國近幾年在文化藝術市場蓬勃、公共展演場地加大建設，除在既有制造業(yè)的優(yōu)勢下尋找出路外，也開始重視文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展。沈陽是國家歷史文化古城，近年來沈陽開拓文創(chuàng)產業(yè)的需求越來越受到重視。沈陽的故宮博物院擁有著三百多年的歷史，包含著十分豐富的宮廷藝術品。沈陽故宮文化創(chuàng)意產業(yè)部門創(chuàng)立至今擁有900余種產品，但是在網絡宣傳上卻不是十分到位，淘寶的店鋪銷售量也不是十分的可觀。曹玉茁在《博物館文創(chuàng)產品的新媒體營銷推廣——以故宮淘寶為例》一文中研究發(fā)現(xiàn)故宮博物院不光在新媒體平臺上進行營銷，它還與網絡創(chuàng)意游戲相結合，制作出屬于故宮的專屬游戲，加深了大家對故宮文化的喜愛，北京故宮博物院文創(chuàng)產業(yè)的成功非常值得其他博物院去參考借鑒。潘博成在《新媒介環(huán)境下的博物館文創(chuàng)研究——以臺北故宮博物院為例》一文中表明故宮博物院不光是提供參觀、保護的。它更是具有一種社會教育職能，能夠提高民族情感，使群眾具有社會參與感，是我們進行美育的理想場所。

項目背景項目概述本項目主要是對沈陽故宮博物院文創(chuàng)產業(yè)進行的一個營銷推廣策劃項目書，主要目標人群是熱愛網上購物的年輕人群等，主要的實施區(qū)域在線上和線下兩個方面，通過新媒體軟件的宣傳、官方淘寶店的自身優(yōu)化以及線下舉辦活動，來提高沈陽故宮博物院文創(chuàng)產品的銷售量，提高沈陽故宮博物院文創(chuàng)產業(yè)的知名度和影響力。本項目期限為半年時間，希望能夠通過此項目半年的營銷推廣，來解決沈陽故宮博物院文創(chuàng)產品淘寶店鋪銷量少、知名度低以及新媒體平臺宣傳極少等問題?，F(xiàn)狀分析目前沈陽故宮博物院只擁有在淘寶平臺的官方店鋪以及在微博和抖音的官方賬號，在其它新媒體平臺很少見到沈陽故宮博物院的影子，關于沈陽故宮博物院的文創(chuàng)產業(yè)相關信息也十分少。在北京故宮博物院文創(chuàng)產品發(fā)展十分成熟之際，提到故宮，大家第一個念頭可能想到的都是北京故宮。沈陽故宮博物院文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展的比較緩慢，即使目前擁有了官方的沈陽故宮博物院文創(chuàng)產品淘寶企業(yè)店鋪，但是淘寶店鋪的粉絲數(shù)量、銷售量、產品數(shù)量以及美觀程度也不是十分可觀。在沈陽本地也很少能夠看到關于沈陽故宮博物院文創(chuàng)產品的信息與廣告，實體店的活動也很少。目前各地博物院的文創(chuàng)產品店鋪都紛紛在淘寶建立，國內競爭力最大的就是北京故宮博物院，同為清朝皇宮，一個是初期建立，一個是后期遷徙，同屬性更容易被拿來比較，我們要做的就是保持沈陽故宮特色的同時，努力在線上和線下宣傳推廣沈陽故宮博物院文創(chuàng)產品店鋪，推動沈陽故宮博物院文創(chuàng)產業(yè)的發(fā)展。項目可行性分析此項目策劃書具有一定的可實施性，整個項目都在沈陽故宮博物院文創(chuàng)產業(yè)已有的基礎上進行優(yōu)化。沈陽故宮博物院文創(chuàng)產品店鋪本來就有淘寶店鋪，我們需要做的是在這個淘寶店鋪基礎上進行一定的簡單優(yōu)化，后期需要專業(yè)的美工、運營人員進行排版設計和維護。在其它的新媒體平臺運營成本也不是十分的高昂，只需要有專門負責的人員，負責每天的日常內容更新，短視頻平臺發(fā)布的內容可以是相同的。整個項目只有在宣傳推廣方面是需要出資較大一部分，具體情況可以視收入而定，不必要的明星推廣費用等部分可以減少，等沈陽故宮博物院文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展良好后再投入這一部分的支出。關于線下的活動也可以圍繞故宮周圍展開，實際操作性很強。項目風險性分析此項目策劃書的風險在于故宮博物院文創(chuàng)產品競爭力太大，前期投入和回報可能不成正比。在前期支出一部分運營人員費用后，沈陽故宮博物院文創(chuàng)產品店鋪銷售的純利潤可能不足以支撐全部運營人員的費用。但是如果后期按照我們理想的趨勢發(fā)展，運營的情況良好，投入和回報是成正比的，甚至會余出很多。關于產品設計方面，與工廠和設計師合作溝通是比較重要的，最終成品效果也主要由設計師與工廠決定，我所提供的產品方面是一個大概的方向。除了這些問題外，在線下舉辦活動做宣傳推廣時，也需要注意場地的使用，在安保環(huán)節(jié)、公關方面也要做好準備，以防現(xiàn)場突發(fā)緊急情況。項目實施計劃線上計劃淘寶優(yōu)化所有優(yōu)化需要在兩個月內完成，至少保證在前期發(fā)展時淘寶店鋪的設施是完善的，以下我總結了幾個淘寶店鋪需要優(yōu)化的地方。請專業(yè)的美工制作出色彩豐富的淘寶首頁，標明活動和產品的圖片，建立不同的板塊，對淘寶首頁進行分區(qū)，可以采用宮墻的磚紅色為主色調制作首頁。只有兩個板塊較為單一，我們建立新品、好物、活動、買家秀和會員等板塊，讓大家一目了然，便捷的尋找自己想要查看的板塊。店鋪分類頁目較少，我們應該統(tǒng)一整合分類名稱，統(tǒng)一按照產品用處屬性分，更加適合顧客閱讀。必須是五張圖片加上一個視頻，第五張必須采用白色底的產品圖片，這符合淘寶的搜索規(guī)律和規(guī)定，能夠增大我們產品的搜索量。詳情頁設置多個板塊，字體設置成方便閱讀的類型，先是靈感來源解釋說明，展示產品的優(yōu)勢，接著寫產品描述和產品介紹，最后放產品的平拍圖、細節(jié)圖和模特圖。根據(jù)商品設置這個產品的關鍵字，確定關鍵字后加一些流量詞、熱門詞等。提高這個產品的權重，方便大家搜索同類型商品時看到我們店鋪的這款產品。在標題30個字的范圍內盡大可能的優(yōu)化，7天優(yōu)化一次，與產品的權重計算頻率相同新媒體平臺運營短視頻運營注冊抖音短視頻、快手、B站等視頻平臺，每天通過發(fā)布短視頻來進行一定的吸粉，在后期可以通過直播進行賣貨。關于視頻內容，第一我們需要做歷史知識科普類視頻，科普在沈陽故宮的朝代歷史。第二我們需要做環(huán)境拍攝類視頻，拍攝故宮內的美好景色。第三我們需要做沈陽故宮博物院文物講解視頻，講解文物背后的故事。一共先做三期視頻主題，每期制作12個視頻，一周發(fā)布3個視頻，一個月完成一期主題，每周在晚上8點30分發(fā)布視頻，在前三個月制作完設想的這三期內容，在后臺實時查看視頻的數(shù)據(jù)，后期根據(jù)大家的瀏覽量高低去及時調整我們的視頻內容，后期加快視頻更新頻率。每周要回復一定量的私信和評論，具體按總數(shù)量所定，積極的回答大家的問題，塑造一個可愛可親的官方形象。在抖音平臺上架我們的櫥窗鏈接，在宣傳商品時可以讓大家及時的去購買，在直播的時候也掛上淘寶的鏈接，方便帶貨時大家能夠去購買。微信運營建立一個微信訂閱號，每個月固定發(fā)十篇文章對產品、對歷史進行介紹，每月發(fā)布時間設置為晚上8點30分左右。通過微信訂閱號塑造我們品牌良好的形象，讓大家對我們品牌產生興趣。微信訂閱號可以更好的與顧客溝通，可以設置專職人員對此進行管理，及時的看到顧客的留言，及時的進行反饋，也讓顧客更加了解這些產品背后的文物故事。同時注意后臺的瀏覽數(shù)據(jù)情況，分析出受眾喜愛的文章類型，從而改善我們發(fā)文章的方向，產出更受大眾喜愛的文章。微博運營目前沈陽故宮博物院有官方的微博賬號，但是微博內容比較少。除了發(fā)布一些歷史趣聞和官方信息外，我們可以在微博時不時曬一下沈陽故宮博物院的文創(chuàng)產品，利用微博櫥窗上架我們淘寶店鋪的鏈接。在日常的微博運營中，每天發(fā)博三次，時間分別在9點、12點、21點，瀏覽量每天爭取達到100萬。與其他類似賬號多多互動，及時回復私信、和評論互動，對沈陽故宮博物院發(fā)表意見與建議的都要及時去解決與溝通，塑造一個親民的人設形象，從而對我們文創(chuàng)品牌產生好感。適當?shù)目梢栽谝恍┕?jié)日舉辦小型的粉絲抽獎活動，提高粉絲的活躍度與積極性。小紅書運營小紅書是目前非?；鸬囊豢罘窒眍愋蛙浖瑔渭兊臍v史知識介紹可能不會吸引太多的人來觀看，我們需要采取另外一種內容來運營小紅書。在建立官方賬號后，我們每天可以發(fā)布一些在故宮的拍攝技巧，請專業(yè)人員來拍攝內容，比如“教你在故宮拍大片”、“故宮里珍藏的娘娘們飾品都是什么樣的？”等系列內容，每期主題制作6篇內容，每周發(fā)布3篇，發(fā)布時間定在9點。這類內容比較受小紅書的女孩子喜歡，也可以同時植入我們沈陽故宮博物院文創(chuàng)產品的軟廣。線下計劃2.2.1產品設計根據(jù)沈陽故宮博物院的歷史文物創(chuàng)作出一些新產品，在產品的設計更新上，保持至少一個月設計出2至3件新產品的頻率。要保證沈陽故宮博物院的文創(chuàng)產品具有其獨特的歷史性，擁有沈陽故宮博物院的特色，同時外觀要符合大眾的審美。根據(jù)沈陽故宮博物院的文物，我設想出以下幾類產品。設計一款中性筆，筆帽造型是劍柄的模樣，筆身繪制龍虎花紋、銅色打底。這款中性筆的靈感就來自于龍虎寶劍，是清太祖努爾哈赤的御用寶劍。這樣寶劍形象的中性筆比較有新意，同時也是一款非常實用的文創(chuàng)產品。設計一款香膏，可以和大品牌合作聯(lián)名定制，氣味選擇古法香水味，比如鵝梨帳中香、龍涎香、梅香和檀香等。花紋和外觀造型靈感來自于清乾隆款嵌琺瑯纏枝花卉缽，是沈陽故宮博物院琺瑯器藏品中的唯一一件國家一級文物。這是一款外觀和香味都古風古色的一款香膏。設計一款手表，表盤上面圖案可以參考王時敏的《云谷喬松圖》這幅畫作，表帶設計成布帶款，手表整體色調較為復古一些，采用深棕色。這款手表日常生活中方便佩戴，同時也具有一定的收藏價值。《云谷喬松圖》也是沈陽故宮博物院的國家一級文物之一，具有不菲的藝術價值。我們還可以制作水杯、折扇、鞋、彩妝、袖口和筆記本等多類產品。外觀可以參考沈陽故宮博物院的文物，根據(jù)其文物的特點和我們的文創(chuàng)產品相結合，制作出具有沈陽特色的文化產品。女性群體使我們要主要抓住的消費群體，年輕女性大都喜愛網上購物，我們可以通過直播帶貨的方式銷售我們關于女性的文創(chuàng)產品。2.2.2線下活動除了線上計劃和產品的設計，我們在線下需要舉辦活動，活動名稱：華夏祥瑞節(jié)，活動時間：端午節(jié)、中秋節(jié)和春節(jié)等中華傳統(tǒng)節(jié)日，活動地點：沈陽故宮，活動流程：漢服走秀、文物介紹、互動問答和古代娛樂活動等，宣傳沈陽故宮，傳遞中華傳統(tǒng)文化，進而宣傳沈陽故宮博物院文創(chuàng)產業(yè)店鋪。沈陽故宮博物院文創(chuàng)實體店同時舉辦一些滿減優(yōu)惠以及抽獎活動。設置成滿200元減20元，買滿50抽獎一次，抽獎產品為店內無門檻優(yōu)惠券以及店內產品。同時舉辦轉發(fā)朋友圈積贊活動，點贊滿50送一個鑰匙扣，發(fā)動顧客自身的交際圈發(fā)展沈陽故宮博物院的潛在顧客。在實體店舉辦活動外，也要在沈陽本地人流量大的商場舉辦活動，比如大悅城、萬達等大型商場，除了沈陽故宮的品牌力量，還能吸引商場自身的人流量，設置互動游戲，比如問答游戲，對其進行轉化。在實體店購買沈陽故宮博物院文創(chuàng)產品的顧客，我們要引導他們去掃描店內二維碼，關注我們的官方淘寶店鋪或者微信公眾號等官方平臺，吸引那些旅游來的顧客可以通過網絡進行二次購買。除了自身舉辦活動外，我們也需要積極地贊助其它大型活動。在其他大型活動中，放置沈陽故宮博物院文創(chuàng)品牌的海報立板等。在全國各地舉辦文博會時，積極的去參與，在外地發(fā)展沈陽故宮博物院文創(chuàng)產業(yè)，給其他地區(qū)博物院留下良好印象，相互合作。在有一定經濟基礎后選擇投放廣告，在沈陽公交車車站以及站牌廣告位投放廣告，讓本地人能夠了解知道我們沈陽故宮文創(chuàng)品牌，通過廣告信息到店消費或者關注店鋪。請明星代言，為沈陽故宮文創(chuàng)品牌帶來流量，明星的選擇上，可以優(yōu)先選擇沈陽本地大家熟知的明星，或者目前大火飾演清宮劇的明星，使明星形象帶入沈陽故宮。沈陽故宮博物院是沈陽的一座地標性建筑，自身帶有一定流量，我們需要獲得當?shù)孛襟w的支持，沈陽電視臺以及沈陽日報等媒體，通過媒體的報道，樹立品牌形象，獲得更大的流量和其他公司的支持。與其他公司品牌合作推出聯(lián)名款，善用品牌的力量。與沈陽地鐵合作，在地鐵上播放沈陽故宮博物院文創(chuàng)品牌的廣告海報，推出專屬地鐵卡。與百雀羚品牌合作，推出沈陽故宮博物院文創(chuàng)產業(yè)聯(lián)名款彩妝和護膚品。與李寧、安踏等國貨運動品牌合作，推出沈陽故宮博物院文創(chuàng)品牌專屬的服飾鞋帽等。與晨光、得力等品牌合作，推出沈陽故宮博物院文創(chuàng)品牌專屬的文具。2.2.3文化體驗店政治力量是市場環(huán)境比較重要的一個環(huán)節(jié)。沈陽政府一直大力扶持文創(chuàng)產業(yè)的發(fā)展，沈陽的文創(chuàng)產業(yè)也在逐步發(fā)展，先后成立了有鐵錨文創(chuàng)園、奉天記憶文創(chuàng)園和紅梅文創(chuàng)園等。有政治力量的支持，會增加沈陽故宮博物院文創(chuàng)產業(yè)的發(fā)展速度。沈陽故宮博物院文創(chuàng)產業(yè)可以成立專屬的文化創(chuàng)意園區(qū)，免費提供產品試用。通過線下體驗店的成立，增強大家的使用感，樹立品牌良好的形象，使年輕人感受到沈陽故宮博物院的文化氛圍，設置更多的服務項目，比如專屬的體驗店食物套餐，菜品設計成古代的菜式菜樣。店內設置投壺、猜字謎等古代娛樂活動。店內裝潢也要符合清朝風格，提供一些服飾，熱愛攝影的朋友可以到店拍照。項目社會效應分析隨著經濟全球化的發(fā)展，以創(chuàng)造力為核心的文化創(chuàng)意產業(yè)逐步成為一種新興產業(yè)。中國近幾年在文化藝術市場大力建設，漸漸關注發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)。沈陽是國家歷史文化古城，沈陽的故宮博物院擁有著三百多年的歷史文化，包含著許多珍貴的文化藏品，近年來沈陽開拓文創(chuàng)產業(yè)的需求越來越受到重視，沈陽故宮博物院文創(chuàng)產業(yè)的發(fā)展會帶動沈陽當?shù)毓S的發(fā)展，會推動沈陽整體的經濟發(fā)展。文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展也會豐富人們的精神世界，向大家傳遞積極正能量的思想，文化活動可以讓大家休閑娛樂、身心放松和交流感情，在享受文化活動時樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀。除了休閑娛樂功能外，文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展還可以起到積極教育的作用，能夠在日常生活中維護黨政主張、維持社會穩(wěn)定、保護民族團結。文化創(chuàng)意產業(yè)也是國家向外傳遞中國思想的一種渠道，讓大家能夠體會到中國思想、中國力量。結論通過以上分析我認為沈陽故宮博物院文創(chuàng)產業(yè)可以主要利用新媒體平臺進行營銷和推廣，線上與線下兩方面都要抓，每個環(huán)節(jié)都需要專業(yè)的人員來進行設計，從店鋪到活動到日常運營，都需要有縝密的計劃。目前沈陽故宮博物院新媒體平臺發(fā)展的不全面也不到位，我的策劃方案為沈陽故宮博物院文創(chuàng)產業(yè)提供了大概的宣傳方向，可以有一個良好的起步。沈陽故宮博物院這座沈陽的地標建筑，代表的也是沈陽這座城市。未來沈陽故宮博物院文創(chuàng)產業(yè)的興起，將會帶動沈陽大小企業(yè)的發(fā)展，也會帶動沈陽旅游經濟的發(fā)展，從生產到運營，都在相互影響。

參考文獻[1]張春.新媒介環(huán)境下的博物館文創(chuàng)研究[D].蘭州大學,2016.[2]王富林.淺談故宮文創(chuàng)的取勝之路[J].人文天下,2016(12):34-37.[3]張融.傳統(tǒng)文化IP的傳播策略研究[D].華東師范大學,2019.[4]趙彤彤.北京故宮文創(chuàng)產品的開發(fā)與運營策略研究[D].煙臺大學,2019.[5]陳曉曉.博物館文創(chuàng)產品的設計與研究[D].遼寧大學,2019.[6]柴小珊.新媒體時代文化創(chuàng)意產品傳播策略研究[D].陜西師范大學,2019.[7]毛榕寧.故宮文創(chuàng)品牌傳播的符號學解讀[D].廣西大學,2019.[8]劉思進.故宮博物院文化創(chuàng)意產業(yè)的整合營銷傳播策略研究[D].重慶工商大學,2019.[9]張小攀.我國博物館文化產品營銷策略研究[D].廣西師范大學,2016.[10]史金.博物館文化創(chuàng)意產品網絡營銷策略的分析——以故宮文創(chuàng)產品為例[J].現(xiàn)代營銷(經營版),2019(06):86-87.[11]薛一品.故宮文創(chuàng)的絡營銷模式分析[J].中國商論,2019(17):64-65.[12]任濤.故宮文創(chuàng)設計的“網紅”之道——從設計方法和傳播角度解析[J].新聞研究導刊,2019,10(19):229-230.[13]梁又子.我國博物館文化創(chuàng)意產品網絡傳播研究[D].湘潭大學,2017.[14]魏佳瑞.北京故宮博物院的傳播策略與效果研究[D].遼寧大學,2017.[15]趙曉菡.北京故宮博物院營銷策略研究[D].黑龍江大學,2019.[16]劉詩捷.博物院文化創(chuàng)意產品網絡營銷策略探析——以“故宮淘寶”為例.[J].視聽,2019（01）.[17]宋青.故宮系列文化產品的新媒體營銷策略研究[D].山東大學,2018.[18]王慧敏.文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的理論與實踐探索[M].上海社會科學院出版社,2018.[19]鐘婷.文化創(chuàng)意產業(yè)20年[M].上?？茖W技術文獻出版社,2017.[20]謝曉彤.基于敘事理論的故宮博物院文創(chuàng)產品內容營銷研究[D].華東師范大學,2018.

致謝首先我要感謝我的老師，沈陽城市學院的張曉紅、萬應慧老師！老師們對我論文的研究方向做出了指導性的意見和推薦，在論文攥寫過程中及時對我遇到的困難與疑惑給予細心的指點，提出了許多有益的改善性意見，投入了十分大的心血與精力！此外還要感謝我的朋友與同學們，在我編寫中給我的大力支持和幫助！使我在研究課題方向時有了很多的想法。最后感謝答辯的指導老師以及批閱論文的老師！感謝你們無私的幸苦工作！在大家的幫助激勵下我才能順利的完成這次論文！

畢業(yè)設計項目選題與定位1.畢業(yè)設計項目選題的類型與原則畢業(yè)設計項目應該是對完整的大學專業(yè)學習的系統(tǒng)總結，是一項系統(tǒng)的設計課題。所以畢業(yè)設計項目的選題非常重要。選題要能充分體現(xiàn)出學生的專業(yè)設計能力和水平，但是更要強調選題的創(chuàng)新性與實戰(zhàn)性，因為畢業(yè)設計是大學生以自己的設計作業(yè)向社會企業(yè)匯報的最終成果，同時也是從一名大學生向職業(yè)設計師角色轉變的關鍵過程，對教與學雙方都是一次挑戰(zhàn)。畢業(yè)設計項目具有現(xiàn)實的針對性，為設計實踐和就業(yè)競爭服務。畢業(yè)設計項目涉及的范圍比較廣，有多種類型，如實戰(zhàn)課題、概念課題、模擬課題等，學生可以根據(jù)自己的興趣，結合發(fā)展方向進行選擇。其難易程度以學生在規(guī)定時間內經努力可以完成為宜。為此，畢業(yè)設計項目選題可以制定以下原則：（1）選題必須符合本專業(yè)的人才培養(yǎng)目標和教學要求，使學生得到全面綜合訓練。（2）選題體現(xiàn)理論聯(lián)系實際的原則，要以社會與企業(yè)的實際設計項目為主，有利于增加學生的實際設計能力和就業(yè)競爭力。（3）選題應該體現(xiàn)創(chuàng)新精神和原創(chuàng)設計，符合地方經濟產業(yè)的需求，如體現(xiàn)區(qū)域特色產業(yè)的設計需求，為地方企業(yè)經濟服務，體現(xiàn)設計的可行性、適用性，體現(xiàn)對設計成果的生產和轉換，體現(xiàn)國際與國內設計專業(yè)的最新發(fā)展動態(tài)與趨勢等。有利于畢業(yè)設計項目的可實現(xiàn)性，爭取社會企業(yè)在設計經費和設計制造方面的支持。（4）選題應有利于大學生綜合運用多學科的理論知識和技能，全面反映學生的知識、素質和能力，鼓勵跨專業(yè)、跨學科地進行系統(tǒng)的設計項目（不同子課題）的合作，培養(yǎng)團隊工作與合作精神。（5）選題分配原則上應該一人一題，獨立完成，若多人同做一個系統(tǒng)課題，每位同學均要完成一個獨立的子課題，設計內容應各有側重，以保證每位學生都得到全面的訓練，達到畢業(yè)設計的教學目標。2.畢業(yè)設計項目的設計定位（1）設計定位的意義在完成畢業(yè)設計調研報告和確定畢業(yè)設計選題后，根據(jù)調研的結果對設計項目的方向進行定位，對大量的信息與資料進行科學地分析和深入地研究，畢業(yè)設計調研的主題范圍相對較大，如何確定設計的主題定位與設計元素的提煉是非常重要的。-個成功的設計一定要尋找到設計創(chuàng)新的突破口，發(fā)現(xiàn)出獨特的設計元素，而這種創(chuàng)新突破與設計元素實際。上就是通過市場的調研分析結果而得出的。（2）設計定位的方法畢業(yè)設計項目的定位方法，指導教師應該根據(jù)每一位畢業(yè)生的個性與愛好、知識結構與專業(yè)水平、未來就業(yè)崗位與企業(yè)設計需求去幫助學生進行設計定位。應該從新產品的開發(fā)與設計的工作程序與流程進行設計項目的規(guī)劃，首先就是對新產品設計進行定位，確立設計目標。由于社會企業(yè)對設計開發(fā)要求不同，不同專業(yè)的設計方向與生產經營模式也不同，因此會有不同的設計定位和方法，但是新產品開發(fā)設計項目-般可分為三種情況：原創(chuàng)性產品設計、改良性產品設計和工程項目配套設計。①原創(chuàng)性的創(chuàng)新設計。原創(chuàng)性的產品開發(fā)設計是一種針對人的潛在需求，是一種針對新材料、新工藝、新技術的創(chuàng)造性產品開發(fā)設計。時代在進步，人的生活方式在變化，對設計的需求也在變化，所以，創(chuàng)新設計無極限，永遠都會有新的產品設計創(chuàng)造出來。原創(chuàng)性的產品開發(fā)是現(xiàn)代設計師的重要課題，也是設計師創(chuàng)造能力的最高體現(xiàn)，展現(xiàn)著設計師的創(chuàng)造天才，閃爍著人類文明的智慧之光。作為現(xiàn)代設計師，-定要樹立創(chuàng)新意識，頭腦中時刻抱著發(fā)現(xiàn)問題的敏銳感和吸收新知識的強烈欲望，對新生活和新事物進行不斷地思考和探索，保持創(chuàng)造的沖動。②創(chuàng)造新生活的設計開發(fā)。開創(chuàng)新生活，不斷提高生活質量、轉換生活形態(tài)，要靠具有全新創(chuàng)意的新產品來促進生活結構、習慣方式的根本性轉變。原始社會的席地而坐，-塊原始石頭打磨后就可以做凳子，經過歷史的演變，成為扶手椅、靠背椅、躺椅、軟體沙發(fā)，再進一步成為符合人體工學的可升降、轉動、電動、搖擺，可任意改變坐姿的現(xiàn)代椅，人類在椅子的形態(tài)上不斷地開發(fā)設計出更舒適，更符合人性的"坐具".同時，家具進一步成為人類恢復失落情緒的舒適的避難所，已不僅僅是給人們提供一件坐或躺的工具。傳統(tǒng)觀念上的鍋、灶、刀鏟以及昏暗的廚房在現(xiàn)代社會演變?yōu)檎w設計、標準制造、家電配套、智能控制的現(xiàn)代化開放式廚房家具。過去大專院校學生宿舍的雙層簡易鐵床，在信息時代演變成集學習、上網、生活-體化的學生公寓工作站家具?；谛律钚螒B(tài)的產品開發(fā)，要從結構、習慣、方式的進步意義。上打破舊的產品形態(tài)，以-件件嶄新的產品開創(chuàng)出新時代的生活結構，實現(xiàn)人們生活形態(tài)的根本好轉。③基于新技術新材料的開發(fā)設計。新技術、新材料標志著人類文明與科學知識、生產勞動的最新積累，新技術、新材料的實質意義都必然通過產品的形式表現(xiàn)出來。生活用品的制造與材料從傳統(tǒng)的木、石、皮革、竹、藤等天然原始材料，發(fā)展到今天的金屬、塑料、玻璃、人工合成材料等，給現(xiàn)代生活帶來了全新的產品形態(tài)。制造技術從傳統(tǒng)的手工技藝發(fā)展到工業(yè)