新媒體時代我國音樂類綜藝節(jié)目的困境與出路-以《樂隊的夏天》為例

PAGE畢業(yè)論文原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：所呈交的畢業(yè)論文是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下獨立進行研究所取得的研究成果。除了文中特別加以標(biāo)注引用的內(nèi)容外，本畢業(yè)論文不包括任何其他個人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫的成果作品。本人完全意識到本聲明的法律后果由本人承擔(dān)。作者簽名：20年月日畢業(yè)論文版權(quán)使用授權(quán)書本畢業(yè)論文作者完全了解學(xué)校有關(guān)保障、使用畢業(yè)論文的規(guī)定，同意學(xué)校保留并向有關(guān)畢業(yè)論文管理部門或機構(gòu)送交畢業(yè)論文的復(fù)印件和電子版，允許畢業(yè)論文被查閱和借閱。本人授權(quán)優(yōu)秀畢業(yè)論文評選機構(gòu)將本畢業(yè)論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)進行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存和匯編本畢業(yè)論文。本畢業(yè)論文屬于1、保密囗，在10年解密后適用本授權(quán)書2、不保密囗。（請在以上相應(yīng)方框內(nèi)打“√”）作者簽名：20年月日導(dǎo)師簽名：20年月日 新媒體時代我國音樂類綜藝節(jié)目的困境與出路——以《樂隊的夏天》為例摘要：隨著移動互聯(lián)與社交媒體的蓬勃發(fā)展，信息不對稱的傳播時代早已過去，將迎接的是新媒體時代。其中音樂類綜藝作為當(dāng)前主流文化傳播節(jié)目類型之一，順時而生成井噴式發(fā)展的音綜，開始出現(xiàn)內(nèi)容同質(zhì)化、文化內(nèi)涵缺失、創(chuàng)新力不足等不可忽視的問題。如何讓音樂類綜藝重登榮耀山頂，本文通過分析在新媒體環(huán)境下產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)平臺，以愛奇藝自制綜藝《樂隊的夏天》為例，對于如何實現(xiàn)我國音綜長足發(fā)展，本人在深入了解我國音綜發(fā)展現(xiàn)狀從而總結(jié)以下點為借鑒。（1）發(fā)展創(chuàng)新原創(chuàng)型綜藝，更新觀眾對音綜的傳統(tǒng)認(rèn)知（2）以原創(chuàng)、優(yōu)質(zhì)音樂為主（3）傳輸獨立且正確的價值觀（4）后期制作的重要性提升，正確且有趣地把握整體節(jié)奏（5）挖掘更多小眾文化（6）專注回歸文化內(nèi)涵本身（7）回歸感性愉悅與理性思維平衡。關(guān)鍵字：我國音樂類綜藝，發(fā)展現(xiàn)狀，網(wǎng)絡(luò)綜藝，創(chuàng)新，《樂隊的夏天》TheDilemmaAndOutletOfChina'sMusicVarietyShowsInTheNewMedia——Taking"TheBigBand"AsAnExampleAbstract:Withtheboomingdevelopmentofmobileinternetandsocialmedia,theageofdisseminationofinformationasymmetryhaslongpassed,andtheeraofnewmediawillusher.Amongthem,musicvarietyshows,asoneofthecurrentmainstreamculturalcommunicationprogramtypes,generatesoundburstsofsounddevelopmentinatimelymanner,andbegintoappearissuesthatcannotbeignoredsuchashomogeneityofcontent,lackofculturalconnotation,andinsufficientinnovation.Howtomakemusicvarietycomebacktothetopoftheglorymountain,thisarticleanalyzesthenetworkplatformgeneratedinthecontextofmediaintegration,andtakesiQiyi'sself-madevarietyshow"TheBigBand"asanexample.ThecurrentsituationofthedevelopmentofsoundsynthesisinChinaissummarizedasfollowsforreference.(1)Developinnovativeandoriginalvarietyshows,andupdatetheaudience'straditionalperceptionofmusicsynthesis(2)Focusonoriginalandhigh-qualitymusic(3)Transmitindependentandcorrectvalues(4)Theimportanceofpost-productionhasincreased,andiscorrectandinterestingGrasptheoverallrhythm(5)Miningmorenichecultures(6)Focusingonreturningtotheculturalconnotationitself(7)Returningtothebalanceofemotionalpleasureandrationalthinking.Keywords:China'sMusicVariety，DevelopmentStatus,NetworkVariety，Innovation，《TheBigBand》目錄第1章緒論 41.1研究背景和意義 41.1.1本課題的研究背景 41.1.3本課題的研究意義 51.2文獻綜述 61.2.1國內(nèi)研究 61.2.2國外研究 71.3課題研究方法和內(nèi)容 81.3.1研究方法 81.3.2研究內(nèi)容 9第2章中國內(nèi)地音樂類綜藝節(jié)目的概況 102.1音樂類綜藝節(jié)目的界定 102.2音樂類綜藝節(jié)目興起的原因 102.3音樂類綜藝節(jié)目的發(fā)展歷程 102.4當(dāng)前我國音樂類綜藝節(jié)目存在的問題及原因分析 12第3章新媒體視域下《夏天的樂隊》的成功 153.1《夏天的樂隊》節(jié)目介紹 153.2新媒體視域下的敘事方式創(chuàng)新 163.2.1新穎的節(jié)目規(guī)則與內(nèi)容 163.2.2金牌節(jié)目制作隊伍、精準(zhǔn)的節(jié)目定位 183.2.3內(nèi)容回歸音樂本身 183.3新媒體視域下的營銷方式創(chuàng)新 18第4章新媒體環(huán)境下音樂類綜藝節(jié)目的發(fā)展趨勢 204.1節(jié)目形式創(chuàng)新 204.2節(jié)目內(nèi)容回歸音樂本身 214.3宣傳方式多管齊下 224.4節(jié)目價值引導(dǎo)文化內(nèi)涵的傳播 23參考文獻： 24致謝 26第1章緒論研究背景和意義本課題的研究背景隨著新媒體時代的到來，建立在垂直權(quán)力關(guān)系之上的社會逐漸向以個體選擇為基礎(chǔ)的橫向社會轉(zhuǎn)變。這一轉(zhuǎn)變體現(xiàn)在大眾傳播領(lǐng)域，即公眾獲得了更多的傳播渠道和話語權(quán)，消費者不再是被動接受文化傳播，而是掌握了主動權(quán)，主動選擇文化吸收。在文化信息的傳播過程中，傳播者需要更多的從消費者角度出發(fā)，進而完成傳播信息的創(chuàng)作。為了和當(dāng)前霸屏的頭部綜藝形成差異，搶占細(xì)分市場，愛奇藝公司于2019年，與米未傳媒聯(lián)合打造了一檔網(wǎng)絡(luò)音樂綜藝節(jié)目《夏天的樂隊》。該檔節(jié)目將目標(biāo)受眾從全年齡層觀眾分散排布聚焦起來，相比較于頭部綜藝，它更關(guān)注目標(biāo)受眾的需求和喜好，用戶黏性更大，有更大的深入和擴張的潛力，其變現(xiàn)空間和機會也更廣闊，是未來視頻行業(yè)差異化競爭重要著力點。本課題的研究意義當(dāng)前我國的綜藝仍處在一個模仿和借鑒階段，制作方在創(chuàng)新等問題上，有著嚴(yán)重的滯后性，找不到創(chuàng)新的突破口。這時候，垂直細(xì)分和重視節(jié)目本身的文化屬性就是一個很好的機會。本文將通過研究愛奇藝推出的《樂隊的夏天》，能夠就這兩個問題展開深入的研究和分析，為日后同類型節(jié)目的發(fā)展提供借鑒和參考。文獻綜述國內(nèi)研究隨著人民生活水平的逐漸提高，以及新媒體的高速發(fā)展，人們的精神文化需求亦不斷增強，綜藝節(jié)目成了人們閑余時間消遣的熱門選擇，音樂類綜藝更是其中的主要組成部分。學(xué)術(shù)界有關(guān)音樂類綜藝節(jié)目的研究也在不斷增加，研究程度不斷深入，主要的研究方向包括：

第一、當(dāng)前我國音樂類綜藝節(jié)目在傳播過程中存在的問題及原因。對當(dāng)前我國音樂類綜藝節(jié)目在傳播過程中存在的問題及原因是當(dāng)前學(xué)術(shù)界對相關(guān)議題研究的重點，經(jīng)過對比分析近年來我國音綜具體發(fā)展?fàn)顩r，比較有代表性的有鄭向榮與王爽（2018）年發(fā)表的《電視音樂類綜藝節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展路徑解析》一文中提到，音樂有廣泛的受眾人群，近年音綜仍是綜藝的主力軍，但也掩蓋不了走下坡路的現(xiàn)狀。藝術(shù)價值薄弱、節(jié)目過度作秀、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、原創(chuàng)力低下都是當(dāng)前不可忽視的問題，而造成這些問題的原因都源于當(dāng)下消費者更樂意接受“娛樂至死”的節(jié)目制作，更為利益驅(qū)動的節(jié)目制作組則順應(yīng)了這一需求。以及大量引進甚至是“照抄”國外成功綜藝，暴露了我國音樂類綜藝創(chuàng)新力不足的問題。

胡滿江（2019）在《淺析小眾文化自制網(wǎng)綜的成功之道——以<樂隊的夏天>為例》一文中指出，我國傳統(tǒng)電視綜藝已經(jīng)進入疲軟狀態(tài)，網(wǎng)綜爆發(fā)式增長才是往后發(fā)展的主要動向。大量同款內(nèi)容的音綜涌現(xiàn)，導(dǎo)致同質(zhì)化問題明顯，經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)內(nèi)容成了唯一制勝法寶。而網(wǎng)綜的地位越來越高，原因在于網(wǎng)綜具備的互動性、開放性、流動性以及小眾化但專業(yè)且制作精良的特性，更精準(zhǔn)地抓住了快節(jié)奏生活的網(wǎng)民需求，以愛奇藝推出的《樂隊的夏天》作為例子與其他傳統(tǒng)臺綜和網(wǎng)綜進行對比分析。

王夢堯（2019）在《從<樂隊的夏天><中國新說唱>2019——看愛奇藝的營銷進化》提出“爆款”沒有絕對的制勝法門，多元化的營銷是營造“爆款”的重要工具，奠定內(nèi)容是基礎(chǔ)，營銷為出路，指出我國多數(shù)音綜創(chuàng)新不足致使內(nèi)容創(chuàng)新困難，消費者對此感到厭倦，當(dāng)今精彩的內(nèi)容與新媒體多元化的營銷都成了兩者不可缺一，相輔相成的存在。

第二、我國音樂類綜藝發(fā)展動向的探索。時代瞬息萬變，對于音樂類綜藝發(fā)展東西的探索也永無止境，就當(dāng)下音綜發(fā)展?fàn)顩r來分析，王梓璇（2019）在《小眾文化綜藝的大眾化傳播路徑研究——以<樂隊的夏天>為例》一文中提到垂直化節(jié)目內(nèi)容是近年來音綜的出口，但單純從垂直且小眾文化為入口是不足夠改變我國音綜當(dāng)前眾多無可忽視的問題的，必須同時有精準(zhǔn)的節(jié)目定位、本土化的節(jié)目內(nèi)涵建構(gòu)、多元化節(jié)目內(nèi)容設(shè)計、多媒介的節(jié)目營銷途徑。劉穎（2019）在《文化視域下音樂綜藝節(jié)目的價值回歸》一文中認(rèn)為音綜當(dāng)下最重要的任務(wù)是回歸藝術(shù)性與節(jié)目內(nèi)容設(shè)計需注重文化內(nèi)涵，基于此提出以故事性彰顯人民情感和人文肌理、以新形式引領(lǐng)審美風(fēng)尚和價值高地等作為我國音樂類綜藝的發(fā)展動向建議。國外研究國外對于音樂綜藝的研究大多是關(guān)注哪類地下文化被帶到主流臺面上時，參演人員和觀眾的心態(tài)轉(zhuǎn)變，以及這類音樂會給音樂市場帶來如何的影響。拿FanShuhong（2019）在《“TheBigBand"AbouttodoforRockMusicWhat"RapofChina"DidforHipHop?》里表述了粉絲是否會為中國搖滾文化買單，最后這些頗具個性的樂隊是否會被商業(yè)化束縛而取代了他們曾經(jīng)喜愛表達自由的權(quán)利呢？從這些對中國搖滾音樂市場提出的問題，可以看出此文主要是分析相比流行音樂較小眾的搖滾樂與中國本土粉絲經(jīng)濟的矛盾，更關(guān)注中國音樂市場的比重走向，以及愈加垂直化的音樂綜藝走向已經(jīng)是當(dāng)下音樂類綜藝的一種成功代表。

GabrielLi（2019）在《ASummerforChineseIndieRockBands:TimetoEmbracetheCrowd》一文中先對2018年中國真人秀音樂綜藝《我是歌手》里美國流行歌手JessicaJ和流行樂隊逃跑計劃的表演進行觀眾反應(yīng)對比，樂隊占了下風(fēng)。他認(rèn)為這是中國樂隊在90年代黃金搖滾年代后的第一次樂隊復(fù)出至大眾面前的考驗，但成績是不合格的。再拿2019年的《樂隊的夏天》為例子，映射世界音樂市場當(dāng)下真實環(huán)境狀況，《樂隊的夏天》的收視率相較其他流行音樂節(jié)目仍占了下風(fēng)。最終得出結(jié)論，不僅在中國，全世界都面臨著樂隊節(jié)目的收視率會低于其他流行音樂節(jié)目的問題。綜上所述，可以看出國內(nèi)對中國音樂綜藝有實質(zhì)性地進行問題分析與提出建設(shè)性意見，國外更少就如何解決存在的問題進行分析。本文將通過現(xiàn)有的文獻和實踐研究，對我國音樂類綜藝現(xiàn)狀進行分析目前存在的問題，從具體案例《樂隊的夏天》中總結(jié)出一般普遍規(guī)律，并為日后我國其他音樂類綜藝節(jié)目的發(fā)展提供一定的解決方案。課題研究方法和內(nèi)容研究方法本論文在撰寫過程中主要運用了以下四種研究方法：文獻研究法：有目的、有計劃、系統(tǒng)地搜集有關(guān)研究對我國音綜現(xiàn)象現(xiàn)實狀況以及歷史狀況的材料。對我國音綜現(xiàn)象進行計劃周密和系統(tǒng)的了解，并對搜集到的大量資料進行分析、比較、歸納，從而為我國音綜往后的發(fā)展方向提供規(guī)律性知識。個案研究法:選定案例《樂隊的夏天》作為主要目標(biāo)調(diào)查分析，弄清其特點及其形成過程，為研究提供發(fā)展方向。比較分析法:比較國內(nèi)各類音綜的形式與發(fā)展，從中分析存在困境的原因，并總結(jié)出改進政策經(jīng)驗總結(jié)法:通過對我國音綜十幾年發(fā)展的具體情況，進行歸納與分析后，使得系統(tǒng)化、理論化且上升為經(jīng)驗。研究內(nèi)容本論文一共分為五個部分，著重從音樂綜藝發(fā)展?fàn)顩r進行研究，具體內(nèi)容安排如下：第1章：緒論，包括介紹本論文的研究背景，分析我國音綜目前的發(fā)展?fàn)顩r及存在的問題，再以《樂隊的夏天》作為成功的具體案例，分析在此環(huán)境下成功之道，以及分析往后綜藝的發(fā)展方向。同時闡述本論文的研究意義；國內(nèi)外綜藝的相關(guān)文獻資料進行綜述；本論文的研究方法和路線等。第2章：分析當(dāng)前音樂類綜藝存在的困境及原因；第3章：分析《樂隊的夏天》如何突破2019年音樂綜藝?yán)Ь巢⒊晒I銷；第4章：分析往后綜藝的解決方案以及發(fā)展前景。第2章中國內(nèi)地音樂類綜藝節(jié)目的概況我國音樂類綜藝形式的基本界定綜藝節(jié)目通常指利用多種特色藝術(shù)形式，同時兼用視聽感覺藝術(shù)制作出能滿足觀眾審美需求，同時帶來歡樂的娛樂性節(jié)目形式。綜藝的誕生幾乎與電視時問世，它以電視為載體播出，自問世后一直為觀眾所喜愛，因此成為電視節(jié)目形式的重要部分。隨著互聯(lián)網(wǎng)的逐漸成熟，依托于互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺為播出形式的網(wǎng)絡(luò)綜藝地位日漸增強，至今已與傳統(tǒng)電視綜藝形成了競爭共存的關(guān)系。綜藝節(jié)目類型眾多，包括脫口秀、喜劇綜藝、游戲綜藝，以及音樂綜藝等等。其中音樂綜藝是指圍繞音樂本身展開的，以大眾媒介為主要載體，具有娛樂大眾性質(zhì)的視聽節(jié)目形式。它又可以細(xì)分為：音樂欣賞節(jié)目、音樂選秀節(jié)目、音樂評論節(jié)目等。 分析音樂類綜藝快速發(fā)展的原因音樂作為文化藝術(shù)的一種重要形式，有著廣大的群眾基礎(chǔ)，是大眾審美生活中的重要組成部分。我國音樂類綜藝前期以電視為主要的傳播媒介，音樂類綜藝生動形象的節(jié)目內(nèi)容，借助受眾覆蓋面廣的電視媒介而快速發(fā)展。近年來由于新媒體的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)綜藝以不斷豐富綜藝節(jié)目的風(fēng)格、更符合現(xiàn)代社會的播出形式，形成了一股新的風(fēng)潮。音樂類綜藝在以不斷創(chuàng)新的形式展示在大眾面前，生生不息。音樂類綜藝節(jié)目的發(fā)展歷程2.3.1萌芽期（1984年-2004年）回觀我國音樂類綜藝的歷史發(fā)展，最早可追溯到1984年央視舉辦的《青年歌手電視大賽》，此節(jié)目的主要創(chuàng)辦目的為宣傳專業(yè)化聲樂音樂知識、弘揚民族藝術(shù)以及為中國歌壇傳送優(yōu)秀音樂人才等。它是我國第一個出現(xiàn)的選秀類音樂節(jié)目，至今仍被公認(rèn)為國內(nèi)聲樂界的最高級別權(quán)威賽事。但由于節(jié)目較強的藝術(shù)性和知識性的特點，導(dǎo)致收視群體并未涉及到全面性，因此沒有真正起到帶動全民風(fēng)尚且引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的作用，因此該時期的特點是節(jié)目內(nèi)容以專業(yè)性與藝術(shù)性為主。2.3.2繁榮期（2004年-2010年）2004年湖南衛(wèi)視推出的草根選秀節(jié)目《超級女聲》，使我國音樂類綜藝開始具有較強的影響力。它作為早期擁有較為完善制度的選秀類音樂綜藝節(jié)目，真正觸發(fā)了大眾參與感，從而開創(chuàng)了選秀類音樂綜藝節(jié)目的元年，獲取引爆全國觀眾熱情關(guān)注的影響力，湖南衛(wèi)視因此收獲不少愿意為節(jié)目消費的忠實粉絲，維持節(jié)目運作之余盆滿缽滿。奠定了往后十幾年選秀類音樂綜藝節(jié)目發(fā)展的商業(yè)性模式化根基。不斷涌現(xiàn)如東方衛(wèi)視的《加油好男兒》、央視的《夢想中國》等節(jié)目，模式化明顯體現(xiàn)。從《超級女聲》“想唱就唱”的造星狂歡到考記憶力、觀察力的接歌詞、猜歌手，再到實力歌手的舞臺對決，變換著主體與戲法火到2010年，看似新鮮的規(guī)則里并沒有脫離傳統(tǒng)的模式。（柳成枝，2019）消費者開始對“超女”模式音樂選秀類綜藝感到厭倦，導(dǎo)致2010年與2011年的“快男快女”再無像《超女》時期產(chǎn)生巨大影響力，我國電視音樂類綜藝第一次陷入困境。綜上得知該時期的主要特點是節(jié)目內(nèi)容逐漸大眾化、娛樂化、模式化及商業(yè)化。2.3.3轉(zhuǎn)型引進期（2012年-2017年）我國音樂類綜藝跟隨著移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮的發(fā)展成熟進入了轉(zhuǎn)機時期，網(wǎng)絡(luò)視頻和短視頻成為下一個風(fēng)口，前期的大批電視音樂綜藝主導(dǎo)的時代已過去。第一個把握風(fēng)口的是結(jié)合傳統(tǒng)電視播出與網(wǎng)絡(luò)視頻平臺同步播出的《中國好聲音》。它延續(xù)了草根選秀機制，選拔專業(yè)樂手，具有一定的進入門檻，男女混合賽制，不再是偶像造型，而是標(biāo)榜實力造星。這種選秀模式與播出形式，打造了現(xiàn)象級競演音綜模式，為往后音樂類綜藝提供了一定的發(fā)展方向建議，影響了后面涌現(xiàn)的現(xiàn)象級競演綜藝《我是歌手》、《蒙面歌王猜猜猜》等。雖然《中國好聲音》是我國音樂類綜藝歷史中的一條過度線，其實是引入《荷蘭之聲》的版權(quán)，暴露了我國音綜存在著創(chuàng)新力不足的問題，由此我國音樂類綜藝開始進入引入階段。該時期的特點主要是逐漸多元化、現(xiàn)象化的同時暴露了缺乏創(chuàng)新的問題。2.3.4垂直細(xì)分領(lǐng)域異軍突起（2017至今）2017年，愛奇藝自制的網(wǎng)絡(luò)音樂綜藝節(jié)目《中國有嘻哈》橫空出世，成為與衛(wèi)視音綜競爭流量的頭號選手，我國音綜正式進入垂直類網(wǎng)絡(luò)音綜發(fā)展時代。后來爆紅的偶像養(yǎng)成類音綜，包括愛奇藝的《偶像練習(xí)生》、騰訊視頻《創(chuàng)造101》等，收視率勝過衛(wèi)視音綜從而成功領(lǐng)跑，我國音樂類綜藝內(nèi)容開始走向多元化以及細(xì)分化的方向。據(jù)2019全年數(shù)據(jù)統(tǒng)計，我國各大網(wǎng)絡(luò)平臺共播出自制音樂綜藝節(jié)目超過22檔，其中爆款主要集中在：說唱、偶像養(yǎng)成、創(chuàng)作、樂隊等垂直細(xì)分領(lǐng)域。對比同時期傳統(tǒng)媒體平臺播出的音樂類綜藝節(jié)目數(shù)據(jù)，要更為突出。總結(jié)這一時期，網(wǎng)絡(luò)平臺音樂綜藝節(jié)目的特點可發(fā)現(xiàn)，“年輕化、新模式、圈層化、娛樂化、話題性”是網(wǎng)絡(luò)音樂節(jié)目的主要賣點，但節(jié)目缺乏內(nèi)涵，節(jié)目形式同質(zhì)化等問題，卻較此前幾個時期更為嚴(yán)峻。（柳成枝，2019）。從現(xiàn)象級競演綜藝《我是歌手》、《蒙面唱將猜猜猜》，到偶像類音綜《偶像練習(xí)生》、《創(chuàng)造101》，都是引進韓國同名音綜后再制作的，分別是《我是歌手》、《蒙面唱將》以及《Produce101》，這一現(xiàn)象說明了我國在制作音樂綜藝節(jié)目上存在著創(chuàng)新力不足的問題。自2018年音綜踴躍狀況，被多方評論我國已成“娛樂至死”國度，多數(shù)年輕人求知尋求自我價值觀欲望大大降低，娛樂化但文化內(nèi)涵缺失的綜藝卻大受歡迎，至今2020年娛樂化現(xiàn)狀仍領(lǐng)跑。因此該時期的特點主要是往營銷方式多元化，節(jié)目內(nèi)容取向垂直化、年輕化及圈層化。當(dāng)前我國音樂類綜藝節(jié)目存在的問題及原因分析我國音樂類綜藝節(jié)目經(jīng)過三十余年的發(fā)展，節(jié)目內(nèi)容豐富，受眾群體成熟，已形成一個較為龐大的市場體量。但隨著媒體環(huán)境以及觀眾審美情趣的不斷提升，一些頭部綜藝也出現(xiàn)了諸多如：同質(zhì)化、內(nèi)涵缺失、創(chuàng)新力疲弱等問題。希望在經(jīng)過對相關(guān)資料的收集整理之后，詳細(xì)分析出當(dāng)前我國音綜在傳播過程中存在的問題及原因。同質(zhì)化同質(zhì)化首先體現(xiàn)在了節(jié)目形式上，2004年《超級女聲》的萬能草根選秀模式出現(xiàn)后，大量類似選秀形式的節(jié)目噴涌而出，如《加油好男兒》、《夢想中國》等。再看近年的情況，2018年《偶像練習(xí)生》爆火后，同樣形式的養(yǎng)成系綜藝也大量涌現(xiàn)，如《創(chuàng)造101》和今年人氣極高的《青春有你》?；赜^2012年后的音樂綜藝，出現(xiàn)了參賽人員同質(zhì)化現(xiàn)象，如同一個參賽選手參加多款音樂綜藝，或同一歌手擔(dān)任多款節(jié)目的導(dǎo)師，給觀眾帶來相同的音樂、風(fēng)格，難免讓人感到審美疲勞。由于節(jié)目形式的類似，在主題與內(nèi)容上卻不可避免地出現(xiàn)了同質(zhì)化現(xiàn)象?！吨袊寐曇簟窂娬{(diào)音樂與故事的結(jié)合，于是從第一季到第六季，基本每一個學(xué)員都有著悲慘身世，為了節(jié)目效果故意增強戲劇性的套路，被觀眾識穿后，豆瓣評分一路降低，從第一季的7.8分到第六季4.7分。文化內(nèi)涵缺失首先，音樂作為一種藝術(shù)形式，文化特征是與生俱來的。音樂具有文化的代表性，當(dāng)人類受到民族性、語言性以及所接受的文化知識影響時，將所接受的意識總和，化為音符和曲調(diào)，這種產(chǎn)物就是音樂。音樂能在特定環(huán)境起到鼓舞士氣的作用，也可以把人的精神力量變成無窮的物質(zhì)力量。音樂綜藝作為大眾娛樂節(jié)目，需要承擔(dān)傳播正確的社會價值觀和社會文化的責(zé)任?；赜^我國音樂綜藝的發(fā)展，大部分節(jié)目落腳點在于娛樂性，在節(jié)目內(nèi)容設(shè)計上將最本質(zhì)的文化特征降低了比重，因此造成了文化內(nèi)涵的缺失，容易被人詬病。而落實本土文化的音樂節(jié)目，對節(jié)目生命力有加成作用，也是我國音樂綜藝發(fā)展的重要方向。創(chuàng)新力缺失我國音樂綜藝正經(jīng)歷“引進后模仿再改進”向原創(chuàng)過度階段，近年我國引入式音綜數(shù)量劇增，引進目標(biāo)主力在鄰國韓國，《蒙面歌王》、《歌手》、《Produce101》等引入我國，再加以本土化創(chuàng)新，從而大獲成功。長時間的引入導(dǎo)致我國音綜存在過度依賴引進模仿外國音綜，甚至是無版權(quán)狀態(tài)下直接抄襲等現(xiàn)象。而在面對國外音綜文化輸入的挑戰(zhàn)時，卻顯得疲乏而難免擺出文化自信缺失狀態(tài)。導(dǎo)致這種情況發(fā)生的原因是我國綜藝節(jié)目組的資本追求快速回本，抄襲和買版權(quán)則是最快速的方式。在這種資本的引導(dǎo)下，我國的綜藝則更難以全身心投入創(chuàng)新創(chuàng)作，更不會花心思提煉具備文化內(nèi)涵的內(nèi)容。比如選秀類節(jié)目，吸引大批選手進行比賽，期間制造粉絲經(jīng)濟，節(jié)目結(jié)束后只要產(chǎn)生一個眾多粉絲喜愛的流量選手，制作也就盈利了。這種簡單的節(jié)目運作，加上還能快速盈利回本，吸引力對于多數(shù)節(jié)目都足夠大，但這也成了創(chuàng)新的一大阻礙。其次我國音綜一味地求流量、求新求快，使得節(jié)目鋼筋過于脆弱，無法形成自己的原創(chuàng)模式。因此許多節(jié)目大量投入制作經(jīng)費，用來邀請流量、知名明星以及制作僅滿足視覺需求的舞美，卻忽視了原創(chuàng)內(nèi)容才是應(yīng)該下功夫的地方。第3章新媒體視域下《夏天的樂隊》的成功《夏天的樂隊》節(jié)目介紹2019年愛奇藝聯(lián)合米未傳媒共同推出音樂綜藝《樂隊的夏天》，集結(jié)了新褲子、痛仰、反光鏡、刺猬、面孔等31支最具代表性及影響力的中國樂隊，之中不僅有成立超過20年的老牌樂隊，也有95后的新銳年輕樂隊，他們涵蓋了不同的音樂風(fēng)格，包括朋克、金屬、FUNK、民謠、搖滾、雷鬼、電子等不同的音樂風(fēng)格。宣傳方面，節(jié)目聯(lián)合摩登天空、草臺回聲、太合音樂集團，和街聲等組織和平臺，力求在音樂本質(zhì)上下足功夫。《樂隊的夏天》是當(dāng)今為數(shù)不多的原創(chuàng)性高且優(yōu)秀的音樂綜藝之一，節(jié)目最終豆瓣評分8.8，百度搜索峰數(shù)值高達84.5萬，成為2019年上半年綜藝節(jié)目中最受認(rèn)可的節(jié)目之一。節(jié)目12期播出下來，總共登錄了全網(wǎng)233個熱搜榜，產(chǎn)生了超過1.4萬篇節(jié)目相關(guān)的媒體報道。節(jié)目最大的影響力在于樂隊文化被越來越多的人喜愛，帶動了音樂節(jié)、livehouse等的發(fā)展，以及成就了跨年齡層共同的狂歡。新媒體視域下的敘事方式創(chuàng)新新穎的節(jié)目規(guī)則與內(nèi)容自《超級女聲》拉開我國選秀綜藝序幕后，角逐冠亞季軍成了選手們證明綜合實力的目標(biāo)?！稑逢牭南奶臁穼⑦x秀制度從傳統(tǒng)的冠亞季軍改成HOT5，也就是選5支參演樂隊作為節(jié)目最終代表。從選秀制度上看并無本質(zhì)區(qū)別，只是由3個位置變成了5個。但新穎的點是，《樂隊的夏天》參演樂隊參演人群年齡層次不一，90后至60后均有涉及，在參演前已經(jīng)有本身的風(fēng)格和地位存在，不同的是這5個位置，將不是代表綜合能力，而是代表江湖地位和搖滾圈的風(fēng)格包容性。選出的五支樂隊代表了不同風(fēng)格和在圈內(nèi)的不同地位，由此可見節(jié)目規(guī)則有別于多數(shù)選秀節(jié)目。其邀請的點評嘉賓分別來自不同領(lǐng)域，包括搖滾圈內(nèi)人張亞東、喬杉，以及在音樂領(lǐng)域內(nèi)知名度高的高曉松、高粉絲基礎(chǔ)的吳青峰、歐陽娜娜作為點評嘉賓，馬東作為主持人，還有專門引發(fā)議題的樂評人嘉賓們。這種“混搭”模式說明了節(jié)目組想要將搖滾樂分享給不同圈子的人聽，最后得出不同的鑒賞結(jié)論，從而增強矛盾性引發(fā)話題，增強節(jié)目可看度?！稑逢牭南奶臁穮⒀輼逢犈c嘉賓不是被看和提出建議的角色，而是分享表演和提出感想但不作出批判的區(qū)別，這有別于多數(shù)節(jié)目，評委與選手就是點評和表演的人設(shè)。內(nèi)容上以原創(chuàng)搖滾樂這種垂直化音樂和背后的搖滾文化為主，在流行樂大行其道的時代，讓人們看到了不同的音樂形式。參演人群年齡層次不一，90后至60后均有涉及，這些都彰顯了內(nèi)容新穎但具備了冒險性。金牌節(jié)目制作隊伍、精準(zhǔn)的節(jié)目定位《樂隊的夏天》制作團隊主力為近年被評為黑馬的米未傳媒，至今為止獨立自制的《奇葩說》一共6季，豆瓣評分均在7.4以上，其中第一季評分高達9.1分。米未傳媒秉著做中國原創(chuàng)節(jié)目的目的，盡量開創(chuàng)更有創(chuàng)意、立意更高的節(jié)目內(nèi)容，制作節(jié)目畫風(fēng)更大膽豪放，因用心的制作，在口碑和商業(yè)上才能獲得較高的評價。米未在制作《樂隊的夏天》時不僅要達到前面經(jīng)驗積累的標(biāo)準(zhǔn)，還要更上一層樓?！稑逢牭南奶臁纺艹晒ν黄七€有一大原因在于它的播出平臺是愛奇藝，是目前國內(nèi)數(shù)一數(shù)二的網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺，幾年下來與優(yōu)酷視頻等其他同行網(wǎng)站競爭與發(fā)展積累了不少制作與運營音綜的經(jīng)驗。愛奇藝的視頻資源跟優(yōu)酷相比，更多簽約性的優(yōu)良綜藝，用戶自行上傳的品質(zhì)不已的視頻比較少，因此整體會呈現(xiàn)得更系統(tǒng)化，抓住了綜藝粉絲的群體。愛奇藝會對用戶特征進行大數(shù)據(jù)分析，由此宣發(fā)手段有精準(zhǔn)化的特點。《樂隊的夏天》節(jié)目定位是垂直細(xì)分化的，也就是節(jié)目內(nèi)容局限在搖滾音樂文化領(lǐng)域，借助用戶心中對搖滾樂的認(rèn)知，把用戶認(rèn)知和節(jié)目內(nèi)容綁定，讓節(jié)目更有辨識度，更容易被用戶記住。制作組在制作《樂隊的夏天》前，對節(jié)目想要傳輸?shù)乃枷雰?nèi)容、目標(biāo)受眾、內(nèi)容展現(xiàn)形式、制作風(fēng)格等，進行了精準(zhǔn)的定位。受眾定位則為喜愛搖滾樂隊文化的90后年輕人粉絲群體，因年輕群體的個性追求以及利用他們對社交媒體的熟識，可以對節(jié)目的小眾文化傳播起到至關(guān)重要的作用，有了這批忠實粉絲的基礎(chǔ)，節(jié)目得以具備高粘性特征。內(nèi)容回歸音樂原創(chuàng)本身搖滾樂的本質(zhì)就是通過演奏搖滾樂的形式反應(yīng)現(xiàn)實，是具有文化創(chuàng)作背景和創(chuàng)作目的的，這跟音樂與生俱來的文化特性一樣，只是不同的文化背景催生了不同的樂種出現(xiàn)。但當(dāng)下有些音樂綜藝已經(jīng)拋棄了以具有文化內(nèi)涵的音樂為主要內(nèi)容的傳統(tǒng)，如《創(chuàng)造101》，雖然是音樂選秀節(jié)目，但重點卻在于選秀而非音樂。節(jié)目中漂亮的女參賽選手們利用音樂展示自己的才藝，但沒有能體現(xiàn)音樂的文化內(nèi)涵等特性，其創(chuàng)作的音樂也缺乏文化背景的基礎(chǔ)。《樂隊的夏天》則減少了對于參賽者自身故事的關(guān)注，無論是在宣傳VCR還是節(jié)目呈現(xiàn)的內(nèi)容中，都更強調(diào)搖滾音樂本身的創(chuàng)作背景和想表達的文化內(nèi)涵。比如參演樂隊在參演前已經(jīng)積累了不少具有自身故事性的原創(chuàng)作品，這也成了節(jié)目主要的呈現(xiàn)內(nèi)容。而不是以制造話題為目的，故意放大參賽者之間的矛盾和關(guān)系去吸引流量?！稑逢牭南奶臁芬宰非笤瓌?chuàng)特色的搖滾風(fēng)格音樂，引導(dǎo)音綜的內(nèi)容應(yīng)回歸原創(chuàng)音樂，呼吁觀眾觀賞音綜應(yīng)注重音樂與視聽的平衡。新媒體環(huán)境下營銷方式的創(chuàng)新其實你這里營銷方式，任何一個綜藝節(jié)目都在玩，甚至有幾家玩的比你這個案例好得多。還有不要動不動就視域。你連概念都沒弄明白呢，就給我各種專業(yè)詞往上面放。簡單寫營銷方式的創(chuàng)新，少整那些花花腸子。修改方式如下：作為一檔網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《夏天的樂隊》在營銷宣傳上與當(dāng)前生態(tài)下許多網(wǎng)綜炒話題，發(fā)通稿的宣傳模式不同，《夏天的樂隊》更強調(diào)品牌效應(yīng)和口碑影響。其實你這里營銷方式，任何一個綜藝節(jié)目都在玩，甚至有幾家玩的比你這個案例好得多。還有不要動不動就視域。你連概念都沒弄明白呢，就給我各種專業(yè)詞往上面放。簡單寫營銷方式的創(chuàng)新，少整那些花花腸子。修改方式如下：作為一檔網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《夏天的樂隊》在營銷宣傳上與當(dāng)前生態(tài)下許多網(wǎng)綜炒話題，發(fā)通稿的宣傳模式不同，《夏天的樂隊》更強調(diào)品牌效應(yīng)和口碑影響。然后開始說他節(jié)目的第一波自來水，在豆瓣，微博，知乎上的各種具有文化特性的宣傳，那些稿子背后明顯有資本的力量在推的。這個才是重點，你后面那些什么平臺合作，是個人就想得到，有啥好分析的，隨便寫寫就行了。作為一檔網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《夏天的樂隊》在營銷宣傳上與當(dāng)前生態(tài)下許多網(wǎng)綜炒話題，發(fā)通稿的宣傳模式不同，《夏天的樂隊》更強調(diào)品牌效應(yīng)和口碑影響。比如節(jié)目的第一波自來水，是用戶在接收節(jié)目所傳達的音樂內(nèi)涵與文化價值觀后，自發(fā)在豆瓣，微博，知乎等各種具有文化特性的平臺上進行宣傳，這對節(jié)目口碑的走向更有積極作用，也樹立了品牌效應(yīng)。再來，《樂隊的夏天》產(chǎn)于信息傳播碎片化時代，為適應(yīng)這一環(huán)境，節(jié)目組在微博、抖音官方賬號進行二次營銷，將節(jié)目內(nèi)容片段如樂隊精彩演出、以及具備話題性的事件進行發(fā)酵，引發(fā)輿論的同時為節(jié)目引流。節(jié)目產(chǎn)生許多經(jīng)典音樂live，通過授權(quán)給國內(nèi)實力媒體騰訊，在其旗下酷狗、QQ音樂、酷我音樂等大音樂播放器播出，與騰訊實現(xiàn)相互引流。第4章新媒體環(huán)境下音樂類綜藝節(jié)目的發(fā)展趨勢節(jié)目形式創(chuàng)新通過之前的分析，可以看到，形式創(chuàng)新和內(nèi)容創(chuàng)新是未來音樂類綜藝發(fā)展的必然趨勢。第一，必須積極拓展我國音樂類相關(guān)的資源，多挖掘不為人知但優(yōu)質(zhì)的音樂人才資源，以及新的音樂表現(xiàn)形式，構(gòu)建“創(chuàng)意為先、內(nèi)容制勝”的體系，最終呈現(xiàn)的內(nèi)容往垂直細(xì)分化方向走。第二，目前我國音樂類綜藝仍處在借鑒與原創(chuàng)之間的狀態(tài)，因此需要處理好“借鑒模仿”與“原創(chuàng)創(chuàng)新”的關(guān)系。在此基礎(chǔ)上大力鼓勵往原創(chuàng)方向靠，在不斷挖掘我國音樂潛力的同時增強文化自信，走出一條自己的創(chuàng)新路。例如衛(wèi)視音樂音樂綜藝中湖南衛(wèi)視的《聲入人心》，將前綜藝沒有成功涉獵到的“聲樂”作為節(jié)目內(nèi)容，再拋棄傳統(tǒng)冠亞季軍的選秀模式，不設(shè)置淘汰制保證所有人有機會演出的新形式作為節(jié)目賽制，引發(fā)了大量關(guān)注。再例如網(wǎng)絡(luò)音樂綜藝中愛奇藝的《樂隊的夏天》，同樣將垂直類、地下?lián)u滾樂隊搬上臺面，以情懷與樂隊文化為主要內(nèi)容，以混搭式同時存在專業(yè)與非專業(yè)的評審團代表多方對節(jié)目內(nèi)容的理解，產(chǎn)生碰撞火花，也是一大成功。節(jié)目內(nèi)容回歸音樂本身音樂類綜藝的立身之本在于音樂，回顧當(dāng)前音樂綜藝市場環(huán)境，不難發(fā)現(xiàn)，隨著真人秀節(jié)目的日漸火爆，不少音樂綜藝越來越追求以故事性來吸引觀眾，刻意渲染強化草根的“苦”，明星的“花邊”。比如《中國好聲音》第四季開始口碑下滑，是因為節(jié)目組在嘗到故事性帶來的流量甜頭后，將節(jié)目內(nèi)容中故事性的比重加大，而“好聲音”部分減少，導(dǎo)致內(nèi)容的視聽失衡。再比如《我是歌手》，在幾季下來，參演的明星歌手找到了觀眾打高分的原因，就是在現(xiàn)場唱得越高音越容易震撼人，因此幾季下來越來越多高音現(xiàn)場出現(xiàn)，于是被觀眾詬病成“高音競技節(jié)目”。這些情況容易忽略音樂的多元性和真情實感的表達，使得節(jié)目流于媚俗的“作秀”。因此音樂綜藝的內(nèi)容，應(yīng)該回歸以音樂本身為主。其次，視覺效果在音樂綜藝?yán)镏皇亲鳛檩o助性作用。當(dāng)前視覺卻逐漸霸權(quán)了音綜的形式占比，我國音樂類綜藝必須摒棄以視覺為中心的現(xiàn)狀，不管是節(jié)目內(nèi)容呈現(xiàn)還是舞臺設(shè)計，都應(yīng)圍繞著音樂來運作。做好音樂更是破除當(dāng)下發(fā)展困境的第一要義，擺正音樂在節(jié)目中的地位，尊重音樂的文化藝術(shù)屬性。對節(jié)目的定位與對參演人員的要求應(yīng)是鼓勵和積極倡導(dǎo)原創(chuàng)音樂的創(chuàng)作和優(yōu)秀原創(chuàng)音樂的展示，以原創(chuàng)音樂為賣點，吸引消費者關(guān)注的同時為增長消費者的音樂見識、提高音樂素養(yǎng)，進而為全民音樂審美的提高而服務(wù)，而不是邀請人氣歌手以一首成名曲唱遍每一個音綜，容易產(chǎn)生審美疲勞。此外，節(jié)目組在內(nèi)容上更要注重選曲上的審美與創(chuàng)新，在節(jié)目定位上需做好十足準(zhǔn)備，精確瞄準(zhǔn)哪類人群或是全民聽眾的喜好，以傳播正確價值觀且能引發(fā)人們共鳴的音樂為主。也應(yīng)該拋棄買熱搜、炒作話題等不良的吸睛手段，著力關(guān)注節(jié)目質(zhì)量本身才是音樂綜藝的出口。在此基礎(chǔ)上推出多元化的音樂種類的表演，而不是一昧地曲高和寡或走向低俗。演出人員應(yīng)以尊重舞臺、尊重觀眾，發(fā)出最真摯最優(yōu)質(zhì)的聲音來感染觀眾。宣傳方式渠道多管齊下新媒體時代，人人處在大數(shù)據(jù)的算法之下，利用好算法的優(yōu)勢，解決如何利用算法進行推廣的問題，就是音樂綜藝取得宣傳效果的最終目標(biāo)。比如節(jié)目的播出平臺根據(jù)大數(shù)據(jù)分析出的結(jié)果，為不同特征用戶群體提供海量的信息資源，一款音綜則會更準(zhǔn)確地推給對此感興趣的人群，更容易鎖住消費者的目光，通過整合新媒體資源進行商業(yè)化運作，從而最大限度地實現(xiàn)音樂類綜藝的有效傳播。節(jié)目價值引導(dǎo)文化內(nèi)涵的傳播綜藝節(jié)目需要承擔(dān)文化宣傳、正確價值觀輸出等責(zé)任。文化內(nèi)涵是一檔節(jié)目的生命力，文化傳播成功與否更是體現(xiàn)一檔節(jié)目是否產(chǎn)生了意義的重要評判標(biāo)準(zhǔn)。比如不同定位的音樂綜藝本身有著不同的文化背景，將這些不同的文化價值輸入但內(nèi)容里，可以給觀眾傳遞不同的文化內(nèi)涵，從而也打造了獨特的節(jié)目內(nèi)容。因多元化的內(nèi)容鑄就了不同的音樂綜藝，這些都在體現(xiàn)著中國民族文化的歷史悠久且豐富多彩，還傳遞了我國的文化自信。這種通過節(jié)目價值引導(dǎo)文化內(nèi)涵的傳播，才是我國音樂類綜藝應(yīng)不斷深入的發(fā)展道路。結(jié)論經(jīng)過幾十年的發(fā)展，我國音樂類綜藝出現(xiàn)了內(nèi)容同質(zhì)化、創(chuàng)新力不足、文化內(nèi)涵缺失等不可忽視的問題，以近年的趨勢來看，音樂綜藝正在往多元化、垂直小眾化的方向發(fā)展。從《樂隊的夏天》節(jié)目發(fā)展過程可以發(fā)現(xiàn)，只有在節(jié)目形式上不斷創(chuàng)新，節(jié)目的整體氣質(zhì)回歸音樂本身，內(nèi)容拒絕過度“作秀”或過度娛樂，以及節(jié)目組多挖掘我國優(yōu)秀的本土音樂，制作具備獨特性而且具有競爭力的節(jié)目等方式，才可以為我國過渡到獨立原創(chuàng)音樂類綜藝的階段，提供最堅實的基礎(chǔ)。參考文獻：[1]王夢堯.從《樂隊的夏天》《中國新說唱》2019——看愛奇藝的營銷進化[J].聲屏世界·廣告人,2019,9:1-3.[2]王梓璇.小眾文化綜藝的大眾化傳播路徑研究——以《樂隊的夏天》為例[J].新聞研究導(dǎo)刊,2019,10(16):1-2.[3]胡滿江.淺析小眾文化自制網(wǎng)綜的成功之道——以《樂隊的夏天》為例[J].新聞研究導(dǎo)刊,2019,10(14):1-2.[4]肖志芬.情感共鳴與符號消費：綜藝節(jié)目中的符號建構(gòu)研究——以《樂隊的夏天》為例[J].新聞與寫作,2019,9:1-6.[5]董金鳴.網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的奇觀化現(xiàn)象研究——以《樂隊的夏天》為例[J].新聞研究導(dǎo)刊,2019,10(20):1-2.[6]婁琳娜.新媒體時代音樂類綜藝節(jié)目的轉(zhuǎn)型升級與價值創(chuàng)新[J].當(dāng)代電視,2019,7:1-4.[7]彭月明.國內(nèi)電視音樂綜藝節(jié)目的創(chuàng)新趨勢[J].新媒體研究,2017,11:1-2.[8]鄭向榮,王爽.電視音樂類綜藝節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展路徑解析[J].中國電視,2018,12:82-85.[9]柳成枝.復(fù)盤2019中國音樂綜藝，我們總結(jié)了圈層爆款的方法論[Z]./omn/20200117/20200117A0814D00.html,2020-2-7.[10]祖薇.《樂隊的夏天》過去現(xiàn)在和未來[Z]./ent/2019-08/15/c_1124873690.htm,2019-8-15.[11]趙麗瑾.網(wǎng)絡(luò)文藝發(fā)展方向建言：突破"圈層化"

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