2021年河北省職業(yè)院校學(xué)生技能大賽中職組市場營銷技能賽項(xiàng)競賽規(guī)程

2021年河北省職業(yè)院校學(xué)生技能大賽中職

組市場營銷技能賽項(xiàng)競賽規(guī)程

一、賽項(xiàng)名稱

賽項(xiàng)名稱：2021年河北省職業(yè)院校學(xué)生技能大賽中職組市場營

銷技能賽項(xiàng)

賽項(xiàng)適合專業(yè)：財(cái)經(jīng)商貿(mào)類相關(guān)專業(yè)

二、競賽目的

賽項(xiàng)面向各行各業(yè)市場營銷相關(guān)中、基層管理崗位，考察參賽選

手市場營銷基本職業(yè)素質(zhì)、專業(yè)技能和綜合應(yīng)用能力，分為網(wǎng)絡(luò)營銷

和營銷實(shí)戰(zhàn)展示兩個(gè)競賽模塊。本次大賽旨在為各學(xué)校師生提供交流

借鑒的平臺，引領(lǐng)中等職業(yè)學(xué)校財(cái)經(jīng)商貿(mào)類專業(yè)建設(shè)和教學(xué)改革，以

賽促教、以賽促學(xué)，推進(jìn)專業(yè)建設(shè)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展對接、課程內(nèi)容與職業(yè)

標(biāo)準(zhǔn)對接、人才培養(yǎng)過程與企業(yè)營銷過程對接，提高市場營銷和相關(guān)

專業(yè)人才培養(yǎng)質(zhì)量和社會認(rèn)可度與影響力。

三、競賽內(nèi)容與時(shí)間

參賽選手須在競賽平臺允許的結(jié)構(gòu)范圍內(nèi)，結(jié)合給定的企業(yè)數(shù)據(jù)

與市場數(shù)據(jù)，借助數(shù)字媒體平臺進(jìn)行品牌傳播，增加網(wǎng)站曝光度，提

升品牌認(rèn)知度。主要工作內(nèi)容是在給定的虛擬推廣資金范圍內(nèi)為一家

正在運(yùn)營的企業(yè)借助媒體平臺的廣告投放功能進(jìn)行一個(gè)周期的營銷

活動，參賽團(tuán)隊(duì)根據(jù)系統(tǒng)給定的企業(yè)網(wǎng)站信息、商品信息、搜索詞等

數(shù)據(jù)制定推廣方案，有選擇地進(jìn)行搜索推廣、閃投推廣、行業(yè)定投、

品牌專區(qū)推廣、品牌起跑線推廣、品牌華表推廣、信息流推廣、SEO

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優(yōu)化等營銷工作，通過競價(jià)推廣增加企業(yè)的展現(xiàn)量和點(diǎn)擊量；通過

SEO提高企業(yè)推廣信息的自然排名SEO值，進(jìn)而提高企業(yè)品牌認(rèn)知度。

競賽內(nèi)容全部為技能實(shí)操，競賽總時(shí)間為120分鐘，競賽總分值100

分。

四、組隊(duì)方式

本賽項(xiàng)為團(tuán)體賽，每校至多可報(bào)2支隊(duì)，每隊(duì)由4名學(xué)生選手2

名指導(dǎo)教師組成，指導(dǎo)教師須為本校專任教師；每校須設(shè)領(lǐng)隊(duì)1人，

指導(dǎo)教師不可兼任領(lǐng)隊(duì)。

五、競賽樣題

參賽選手須在競賽平臺允許的結(jié)構(gòu)范圍內(nèi)，結(jié)合給定的企業(yè)數(shù)據(jù)

與市場數(shù)據(jù)，借助數(shù)字媒體平臺進(jìn)行品牌傳播，增加網(wǎng)站曝光度，提

升品牌認(rèn)知度。主要工作內(nèi)容是在給定的虛擬推廣資金范圍內(nèi)為一家

正在運(yùn)營的企業(yè)借助媒體平臺的廣告投放功能進(jìn)行一個(gè)周期的營銷

活動，參賽團(tuán)隊(duì)根據(jù)系統(tǒng)給定的企業(yè)網(wǎng)站信息、商品信息、搜索詞等

數(shù)據(jù)制定推廣方案，有選擇地進(jìn)行搜索推廣、閃投推廣、行業(yè)定投、

品牌專區(qū)推廣、品牌起跑線推廣、品牌華表推廣、信息流推廣、SEO

優(yōu)化等營銷工作，通過競價(jià)推廣增加企業(yè)的展現(xiàn)量和點(diǎn)擊量；通過

SEO提高企業(yè)推廣信息的自然排名SEO值，進(jìn)而提高企業(yè)品牌認(rèn)知度。

1.數(shù)據(jù)分析

系統(tǒng)內(nèi)置推廣前所需的分析數(shù)據(jù)，包括企業(yè)信息、關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)、

人群數(shù)據(jù)等。

企業(yè)信息包含商家信息和商品信息，商家信息主要是指商家名

稱、商家網(wǎng)址、商家標(biāo)題、商家關(guān)鍵詞、商家品牌詞、商家描述等，

商品信息包含產(chǎn)品名稱、描述、產(chǎn)品原價(jià)、關(guān)鍵詞等。

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關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)提供買家搜索關(guān)鍵詞的展現(xiàn)、點(diǎn)擊、點(diǎn)擊率等數(shù)據(jù)。

人群信息提供目標(biāo)受眾的年齡、性別、婚姻狀態(tài)、教育水平、人

生階段、長期興趣等分布數(shù)據(jù)。

2.搜索推廣

參賽選手需根據(jù)推廣資金預(yù)算、商家、商品、搜索詞的詳細(xì)信息，

選擇性制定并實(shí)施營銷策略。

推廣計(jì)劃：包括設(shè)置計(jì)劃名稱、推廣時(shí)段、推廣地域、預(yù)算等。

推廣單元：包括設(shè)置單元名稱，單元出價(jià)等

關(guān)鍵詞添加與出價(jià)：通過系統(tǒng)推薦與搜索的形式添加關(guān)鍵詞，設(shè)

置關(guān)鍵詞的匹配方式，在添加關(guān)鍵詞并出價(jià)后，系統(tǒng)會給出推廣關(guān)鍵

詞的質(zhì)量度與排名，可以根排名調(diào)整關(guān)鍵詞出價(jià)。關(guān)鍵詞的匹配方式

分為精準(zhǔn)匹配、中心匹配與廣泛匹配。

設(shè)置創(chuàng)意：需編寫創(chuàng)意標(biāo)題、創(chuàng)意描述第一行、創(chuàng)意描述第二行

等信息。

3.信息流推廣

參賽選手需根據(jù)推廣資金預(yù)算、商家、商品詳細(xì)信息，選擇性制

定并實(shí)施營銷策略。信息流推廣包括設(shè)置推廣計(jì)劃、設(shè)置推廣單元、

設(shè)置精準(zhǔn)投放條件、設(shè)置創(chuàng)意等操作。

設(shè)置推廣計(jì)劃：推廣計(jì)劃的設(shè)置包括設(shè)置計(jì)費(fèi)方式、設(shè)置計(jì)劃名

稱、設(shè)置預(yù)算、設(shè)置推廣時(shí)間等。

設(shè)置推廣單元：推廣單元設(shè)置包括設(shè)置單元名稱、設(shè)置推廣位、

設(shè)置單元出價(jià)等。

設(shè)置精準(zhǔn)投放條件：通過投放地域、投放媒體、投放受眾、人群

屬性等圈定精準(zhǔn)目標(biāo)人群。

創(chuàng)意設(shè)置與添加：需編寫創(chuàng)意標(biāo)題、創(chuàng)意描述第一行、創(chuàng)意描述

3

第二行等信息。

4.品牌推廣

參賽選手需根據(jù)推廣資金預(yù)算、商家、商品詳細(xì)信息，選擇性制

定并實(shí)施品牌推廣策略。品牌推廣的方式主要有品牌專區(qū)、品牌起跑

線、品牌華表，選手選擇品牌推廣方式后，完成關(guān)鍵詞或者關(guān)鍵詞包

的添加與購買、創(chuàng)意樣式的選擇與編輯等。

5.行業(yè)定投

參賽選手需根據(jù)推廣資金預(yù)算、商家、商品詳細(xì)信息，選擇性制

定并實(shí)施行業(yè)定投營銷策略。包括設(shè)置推廣計(jì)劃、設(shè)置推廣單元、設(shè)

置網(wǎng)頁地址、添加創(chuàng)意等操作。其中，網(wǎng)頁地址添加可以通過手動與

搜索兩種方式添加，通過添加行業(yè)內(nèi)相關(guān)網(wǎng)址，高效獲取行業(yè)中長尾

優(yōu)質(zhì)流量。

6.競秀推廣

參賽選手需根據(jù)推廣資金預(yù)算、商家、商品詳細(xì)信息，選擇性制

定并實(shí)施競秀關(guān)鍵詞營銷策略。包括設(shè)置推廣計(jì)劃、設(shè)置推廣單元、

焦點(diǎn)關(guān)鍵詞添加與出價(jià)、添加創(chuàng)意等操作。焦點(diǎn)關(guān)鍵詞添加可以通過

首位強(qiáng)樣式購買通用關(guān)鍵詞流量。

7.閃投

參賽選手需根據(jù)推廣資金預(yù)算、商家、商品詳細(xì)信息，選擇性制

定并實(shí)施閃投推廣營銷策略。包括新建推廣計(jì)劃、新建推廣單元、選

擇產(chǎn)品投放、定向方式設(shè)置、流量及創(chuàng)意設(shè)置等，其中產(chǎn)品投放主要

是查找并選擇對應(yīng)商品，定向方式設(shè)置主要是通過勾選關(guān)鍵詞字段批

量生成關(guān)鍵詞，實(shí)現(xiàn)商品的批量推廣。

8.SEO

為提高商品的自然排名，參賽選手要針對具體的公司首頁和產(chǎn)品

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頁進(jìn)行SEO優(yōu)化，公司首頁的SEO主要是根據(jù)網(wǎng)站經(jīng)營商品、商家等

信息，進(jìn)行標(biāo)題和關(guān)鍵詞標(biāo)簽的優(yōu)化，優(yōu)化后可以通過搜索關(guān)鍵詞的

方式查看實(shí)時(shí)排名，并根據(jù)排名反饋繼續(xù)優(yōu)化，直到獲得能滿意的排

名。

產(chǎn)品信息的SEO優(yōu)化主要是進(jìn)行產(chǎn)品頁標(biāo)題和關(guān)鍵詞標(biāo)簽的優(yōu)

化。選手需要借助關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)和商品詳細(xì)信息，并結(jié)合標(biāo)題和關(guān)鍵詞

標(biāo)簽撰寫原則進(jìn)行詳細(xì)的關(guān)鍵詞添加、刪除、組合等優(yōu)化工作，優(yōu)化

后可以通過搜索關(guān)鍵詞的方式查看商品的實(shí)時(shí)排名，并根據(jù)排名反饋

繼續(xù)優(yōu)化，直到獲得滿意的商品排名。

六、競賽注意事項(xiàng)

1.報(bào)名資格：河北省全日制正式學(xué)籍的中職在校生或五年制高職

一、二、三年級學(xué)生，參賽選手年齡須不超過21周歲，即2000年12

月1日后出生。

2.報(bào)名要求：參賽隊(duì)員在報(bào)名獲得審核確認(rèn)后，原則上不再更換，

如備賽過程中，隊(duì)員因故不能參賽，所在學(xué)校須至少在開賽10個(gè)工作

日之前出具書面說明，經(jīng)大賽執(zhí)委會辦公室核實(shí)后予以更換；團(tuán)體賽

選手因特殊原因不能參加比賽時(shí)，由大賽執(zhí)委會辦公室根據(jù)賽項(xiàng)的特

點(diǎn)決定是否可進(jìn)行缺員比賽，并上報(bào)大賽執(zhí)委會備案。如未經(jīng)報(bào)備，

發(fā)現(xiàn)實(shí)際參賽選手與報(bào)名信息不符的情況，均不得入場。

3.領(lǐng)隊(duì)會議：將于2021年12月7日9:00-9:30召開，講解競

賽注意事項(xiàng)并進(jìn)行賽前答疑。

七、競賽環(huán)境

參賽選手計(jì)算機(jī)配置要求：計(jì)算機(jī)配置要求：CPU：酷睿i5雙

核3.0及以上；內(nèi)存：4GB以上；硬盤：容量200G以上；網(wǎng)卡：

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千兆網(wǎng)卡；操作系統(tǒng)：windows10操作系統(tǒng)；瀏覽器：Firefox瀏

覽器、谷歌瀏覽器；預(yù)裝錄屏軟件；接入互聯(lián)網(wǎng)。

八、成績評定

（一）評分標(biāo)準(zhǔn)

系統(tǒng)會自動計(jì)算出每支參賽隊(duì)展現(xiàn)量、點(diǎn)擊量、SEO優(yōu)化的得分

值三部分?jǐn)?shù)據(jù)，根據(jù)三部分的數(shù)據(jù)對進(jìn)行所有小組的推廣結(jié)果分別進(jìn)

行排名，展現(xiàn)量排名第一得20分，點(diǎn)擊量排名第一得30分，SEO優(yōu)

化得分值排名第一得50分，其余名次展現(xiàn)量成績=20分*本參賽隊(duì)展現(xiàn)

量/排名第一參賽隊(duì)的展現(xiàn)量，點(diǎn)擊量成績=30分*本參賽隊(duì)點(diǎn)擊量/

排名第一參賽隊(duì)的點(diǎn)擊量，SEO優(yōu)化成績=50分*本參賽隊(duì)SEO優(yōu)化得

分值/排名第一參賽隊(duì)的SEO優(yōu)化得分值，各參賽