版式設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識(shí)

項(xiàng)目二版式設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識(shí)

2.1版式設(shè)計(jì)的基本構(gòu)成元素

2.1.1點(diǎn)的構(gòu)成

2.1.2線的構(gòu)成

2.1.3面的構(gòu)成

2.2版式設(shè)計(jì)的編排形式法則

1單純與秩序

2對(duì)比與調(diào)和

3對(duì)稱與均衡

4節(jié)奏與韻律

5虛實(shí)與強(qiáng)弱

2.3版式設(shè)計(jì)的視覺流程

2.3.1視覺次序

2.3.2視覺重點(diǎn)

課程內(nèi)容：1.版式設(shè)計(jì)的基本構(gòu)成元素

2.點(diǎn)線面的編排構(gòu)成

3.版式設(shè)計(jì)的編排形式法則

4.版式設(shè)計(jì)的視覺流程

能力目標(biāo)：學(xué)習(xí)版式設(shè)計(jì)構(gòu)成規(guī)律和方法，培養(yǎng)學(xué)生對(duì)版式設(shè)計(jì)的藝術(shù)感知能

力和造型表現(xiàn)能力。

知識(shí)目標(biāo)：學(xué)習(xí)版式設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素和視覺要素是版式設(shè)計(jì)的基本，掌握編排形

式法則和視覺流程設(shè)計(jì)是版式設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。

2.1版式設(shè)計(jì)的基本構(gòu)成元素

點(diǎn)、線、面也是版式設(shè)計(jì)中的基本構(gòu)成元素，由于點(diǎn)、線、面的多種不同的

形態(tài)結(jié)合和作用，就產(chǎn)生了多種不同的表現(xiàn)手法和形象。

在二維空間當(dāng)中，點(diǎn)的數(shù)量、大小以及空間秩序排列的形式，線的粗細(xì)曲直,

面的大小與虛實(shí)的對(duì)比關(guān)系，在經(jīng)過設(shè)計(jì)編排之后，點(diǎn)、線、面就會(huì)成為極具表

現(xiàn)力的設(shè)計(jì)元素，圖1。

圖1

點(diǎn)的空間秩序的產(chǎn)生，使得版面中能夠有各種不同的視覺效果。例如在版式

設(shè)計(jì)中，一個(gè)色塊、一個(gè)標(biāo)點(diǎn)符號(hào)都可以看做是一個(gè)點(diǎn)；線的粗細(xì)曲直、方向都

體現(xiàn)著它的性格特征，例如版面中的一行文字、一行空白，也都可以理解為一條

線；面的大小、空間、虛實(shí)、位置等不同的構(gòu)成形態(tài)也會(huì)讓人產(chǎn)生不同的視覺感

受，甚至點(diǎn)的密集或者擴(kuò)大，線的聚集和閉合都會(huì)產(chǎn)生面。

所以點(diǎn)、線、面是構(gòu)成平面視覺空間的基本要素，這些元素的構(gòu)成與融合

都可以成為由它們所產(chǎn)生的各種類型的藝術(shù)作品的表現(xiàn)形式，圖2。

圖2

2.1.1點(diǎn)的構(gòu)成

在任何二維平面的設(shè)計(jì)構(gòu)成中，點(diǎn)是最基本和最重要的元素。點(diǎn)的面積是相

對(duì)而言的，比如同樣是一個(gè)圓，如果在一個(gè)版面中多處出現(xiàn)，就可以理解為點(diǎn)，

如果布滿整個(gè)版面，它就是面了。點(diǎn)可以是任何形狀，是相對(duì)線和面存在的視覺

元素，是相互比較而形成的。點(diǎn)在版式設(shè)計(jì)中有多種排列方式，不同構(gòu)成形態(tài)的

組合可以給人帶來完全不同的視覺感受，圖3。

圖3點(diǎn)在平面空間中的構(gòu)成

2.1.2線的構(gòu)成

版式設(shè)計(jì)中，線是決定版面形象的重要基本要素，它更強(qiáng)調(diào)方向與外形。不

同類型的線也具有不同的性格特征，例如：水平線具有平穩(wěn)、明快、通暢、速度

的特點(diǎn)；垂直線具有挺拔、莊嚴(yán)、力量、運(yùn)動(dòng)的感覺；曲線則給人感性、優(yōu)雅、

柔美、節(jié)奏感強(qiáng)的性格特征等等。

線可以任意組織畫面和圖形文字；也可以賦予畫面各種不同的視覺空間感

受，比如對(duì)比、分割、均衡等；線與線之間的排列可以使畫面具有節(jié)奏感；線的

放射、漸變的排列可以表現(xiàn)出三維空間的視覺感受，圖4。

圖4線在版式設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

2.1.3面的構(gòu)成

在二維空間中，面可以是點(diǎn)的密集或線的移動(dòng)軌跡。在版式設(shè)計(jì)中，面比點(diǎn)、

線的視覺沖擊力更大，面的不同形狀會(huì)給人帶來不同的心理感受，它具有長度、

寬度和形狀的特征。

面的排列要考慮形狀與面積的對(duì)比，空白和文字的對(duì)比，面積與面積的對(duì)比

等因素，這樣的版式設(shè)計(jì)才能有好的設(shè)計(jì)效果。處理好各種形狀的面之間的相互

關(guān)系和整體協(xié)調(diào)性，才能設(shè)計(jì)出實(shí)用和富有藝術(shù)美感的版式作品，圖5。

圖5版面設(shè)計(jì)中面的構(gòu)成

當(dāng)我們?cè)谠O(shè)計(jì)版面時(shí)，點(diǎn)線面是作為設(shè)計(jì)者最主要的考慮因素。我們要精

心考慮和設(shè)計(jì)，將它們進(jìn)行合理的排列組合，善于把握點(diǎn)線面之間不同的表現(xiàn)形

式和情感的關(guān)系，這樣才能設(shè)計(jì)出具有最佳視覺效果的版面，圖6—圖9。

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圖8圖9

充分運(yùn)用對(duì)點(diǎn)、線、面的組織和排列來設(shè)計(jì)的版面

版式設(shè)計(jì)的不同于一般的創(chuàng)意，它必須服務(wù)于設(shè)計(jì)的主題思想。優(yōu)秀的版

式設(shè)計(jì)往往是將各種編排元素融入一體，以整體的形式與張力傳遞出視覺信息,

從而突出作品的原創(chuàng)主題，使之更具有藝術(shù)感染力。

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圖10

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圖10、圖11通過對(duì)點(diǎn)、線、面的排列與組合，來突出表現(xiàn)版面所要傳達(dá)的給觀眾的信息,

圖10黃色和黑色的對(duì)比，圖11藍(lán)色和白色的對(duì)比，紅色的點(diǎn)綴，都使讀者從中獲得了強(qiáng)烈

的視覺沖擊效果。

圖12

圖12版面中富有藝術(shù)趣味的構(gòu)成，有著很強(qiáng)烈的設(shè)計(jì)意識(shí)，采用夸張的色彩對(duì)比的手法來

傳達(dá)出不一樣的視覺效果。

圖13

圖13版面的裝飾因素是文字、圖形、色彩等，通過點(diǎn)、線、面的組合與排列構(gòu)成，并采用

象征的手法來體現(xiàn)視覺效果，既美化了版面，又提高了傳達(dá)信息的功能。

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圖15

圖14圖15表達(dá)的主題明確，版面的色彩、圖案的布局和表現(xiàn)形式為版面設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，達(dá)

到變化而又統(tǒng)一的視覺效果，賦予版面豐富的文化內(nèi)涵。

2.2版式設(shè)計(jì)的編排形式法則

在美術(shù)學(xué)里，根據(jù)人類美感的共通性所定出的美的原則稱為美的形式

法則。版式設(shè)計(jì)中的編排形式法則，也是造型藝術(shù)中共有的美的規(guī)律和美的法

則。它反映在版式設(shè)計(jì)中有其獨(dú)特性，它既是客觀事物的反映，又不完全是自然

的真實(shí)再現(xiàn)，而是同其他藝術(shù)形式一樣，注重形式美、構(gòu)成美和合理性。學(xué)習(xí)版

式設(shè)計(jì)，掌握形式法則及其在設(shè)計(jì)中的實(shí)際應(yīng)用非常重要，圖16—圖17。

圖16

圖17

2.2.1.單純與秩序

單純化的概念包含了基本元素的簡練和版式結(jié)構(gòu)的簡明?；驹厥前婷?/p>

中的的各種文字與圖形元素，但這些元素的使用如果過于復(fù)雜，沒有重點(diǎn)，就會(huì)

阻礙視覺效果的傳達(dá)。所以，基本元素的簡單化組合，可以使版面獲得秩序、明

確、完整的視覺效果，圖18—圖190

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圖18

圖18簡單的圖形和色彩是構(gòu)成版面的基本元素，雖簡單清晰，卻很好的突出了版面設(shè)計(jì)內(nèi)

容的重點(diǎn)，視覺效果強(qiáng)烈。

圖19

圖19單純?cè)氐闹貜?fù)使用，利用色彩和造型的變化進(jìn)行版式的組織和編排，效果整體明

確有秩序。

版式結(jié)構(gòu)是指版面編排方式，編排越是簡單明了，版面的整體性就越強(qiáng)、

視覺沖擊力就越大，反之編排方式越復(fù)雜，版面秩序就越混亂。

圖20圖21

圖20、圖21俄羅斯莫斯科銀行的年報(bào)設(shè)計(jì)，同樣運(yùn)用了簡單的圖形和色彩元素，通過不同

版式設(shè)計(jì)的組織排列，整體效果簡單明了，也突出體現(xiàn)了企業(yè)所想要表達(dá)的文化內(nèi)涵。

但在實(shí)際設(shè)計(jì)中往往受到條件的限制，版面的圖形及文字元素的多少不是

由設(shè)計(jì)者來決定的。因此，我們必須遵循先簡后繁的設(shè)計(jì)原則，盡量化繁為簡,

使版式設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出完美的視覺效果，圖22—圖23。

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圖23

圖22、圖23大量的利用文字的組織和排列出簡潔的版式內(nèi)容，加以少量圖形點(diǎn)綴其中，起

到畫龍點(diǎn)睛突出重點(diǎn)的作用。

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圖24

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圖25

圖24、圖25、圖26文字和圖形的排版簡潔有秩序，整體性很強(qiáng)。

2.2.2對(duì)比與調(diào)和

當(dāng)兩種同類元素共同存在時(shí)，如果它們的特征差距過大，就會(huì)造成對(duì)比，

同時(shí)一些元素的相對(duì)立的特征就會(huì)有更加強(qiáng)烈的對(duì)立感。藝術(shù)形式中的對(duì)比因

素很多，大小、形狀、方向、位置、曲直、黑白、明暗、疏密、虛實(shí)等，都可以

形成對(duì)比。在版式設(shè)計(jì)中，無論字與形、形與色等都無處不存在著對(duì)比關(guān)系。歸

納起來有：大小對(duì)比、主次對(duì)比、強(qiáng)弱對(duì)比、動(dòng)靜對(duì)比、疏密對(duì)比、虛實(shí)對(duì)比、

色彩對(duì)比等，它們之間相互聯(lián)系，相互并存于版面之中。各元素之間的對(duì)比關(guān)系

越清晰鮮明，對(duì)比程度就越明顯強(qiáng)烈，圖27—圖30。

圖27

圖27以大面積的黑色背景為主，與黑白圖形對(duì)比強(qiáng)烈；開頭的字母T用超大字體與正文的

小字體形成了鮮明的對(duì)比，整個(gè)版面信息元素統(tǒng)一協(xié)調(diào)。

圖28

圖28大面積的色塊與小面積的黑白圖形產(chǎn)生了強(qiáng)烈的對(duì)比，大色塊是統(tǒng)一的暖色調(diào)，讓整

個(gè)版面看起來非常協(xié)調(diào)，既有對(duì)比又不乏調(diào)和。

圖29

圖29絢麗鮮艷的色彩和空白的對(duì)比處理，文字的組織排列讓版面既不同又有聯(lián)系，其中對(duì)

字體部分的處理是使整個(gè)版面達(dá)到調(diào)和的關(guān)鍵。

DavidHolmes--

圖30

圖30色彩的對(duì)比與文字排列的調(diào)和。

若兩種同類元素相似，則對(duì)比的刺激感減弱，就能產(chǎn)生某種共性、同一

性，使兩者在各個(gè)元素之間中尋求相互緩和或相互協(xié)調(diào)的關(guān)系，是人們?cè)谏?/p>

和心理上的一種本能的平衡需求。調(diào)和在視覺上可使我們產(chǎn)生美感，為了達(dá)

到調(diào)和的目的，各元素之間的統(tǒng)一仍是必要的：如黑與白是一種對(duì)比十分

強(qiáng)烈的顏色，而存在于兩者之間的灰色便是兩者的調(diào)和色；在造形上線的

粗細(xì)與形的大小都會(huì)影響美感，但只要在造形上能一致的話，也可產(chǎn)生調(diào)

和感。

版式設(shè)計(jì)中，在有對(duì)比的同時(shí)又追求調(diào)和，既對(duì)比又調(diào)和，對(duì)比是尋求差異,

產(chǎn)生沖突；調(diào)和是尋求共性，緩和矛盾，二者互為因果，才能形成版式設(shè)計(jì)的形

式美感，圖31—圖33O

圖31

圖31圖案與文字的對(duì)比，色彩的濃烈與柔和的對(duì)比，整個(gè)版面的組織和色調(diào)都在一個(gè)和諧

的畫面中。

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