影視廣告鏡頭與音效的虛實配合

本科論文目錄TOC\o"1-2"\h\z\u摘要 ⅠAbstract Ⅱ引言 11影視廣告的藝術(shù)特色 21.1影視廣告中早期鏡頭與音效虛實配合的發(fā)展歷程 21.2影視廣告的優(yōu)越性 62影視廣告的聽覺要素 72.1廣告語 72.2音樂 82.3音響 93影視廣告中鏡頭與音效的虛實關(guān)系 103.1影視廣告中的藝術(shù)鏡頭 103.2影視廣告中鏡頭與音效的虛實配合 113.2.1鏡頭與音效的同步處理 113.2.2鏡頭與音效的脫離狀態(tài) 133.2.3音效聲音渲染影視主題 15結(jié)論 18參考文獻(xiàn) 19致謝 20本科論文摘要隨著視頻媒體的普及化、多元化。影視廣告已經(jīng)成為當(dāng)今社會覆蓋面廣、受眾多、傳播率快的廣告?zhèn)鞑ネ緩街?。?dāng)今的影視廣告具有視覺和聽覺兩種形式的信息傳遞方式，并且由于聲音音效與鏡頭圖像的相互配合，使觀眾能夠自由的發(fā)揮自己對某種商品形象的聯(lián)想，也能夠通過鏡頭與音效的兩者相互配合使畫面更加具體，并準(zhǔn)確的傳達(dá)商品的相關(guān)信息，從而達(dá)到吸引顧客消費的意圖。影視廣告也因此更加具有感染力。影視廣告通過這兩種方式的相互配合達(dá)到吸引消費者興趣、促進(jìn)產(chǎn)品銷售量等效果。而鏡頭與音效虛實配合的方式為影視廣告的最終呈現(xiàn)上注入了新的活力。但也對兩者之間如何相互配合以及最終呈現(xiàn)效果提出了更高的要求。本論文通過對相關(guān)實例的探討以及對優(yōu)秀影視廣告作品的分析，來發(fā)現(xiàn)影視廣告中鏡頭與音效是如何進(jìn)行虛實配合、鏡頭與音效的虛實互襯是如何使用以及兩者是如何配合以此調(diào)動受眾豐富的想象力。從而提高影視廣告在信息傳播過程中的效率，對影視廣告的發(fā)展具有強(qiáng)烈的現(xiàn)實意義。關(guān)鍵詞：影視廣告；鏡頭音效；虛實結(jié)合

AbstractWiththerapiddevelopmentofscienceandtechnology,thepopularizationofTVmedia.Filmandtelevisionadvertisinghasbecomeoneoftheadvertisingcommunicationmethodswithawidecoverage,alargeaudience,afastcommunicationrateandawarmresponsefromviewers.Today'sfilmandtelevisionadvertisinghastwoformsofinformationtransmission,visualandauditory.Becauseofthemutualcooperationofsoundeffectandlensimageeffect,theaudiencecanfreelyplaytheirimaginationofacertaincommodityimage,andalsocanmorespecificallyandaccuratelyconveytherelevantinformationofthecommoditythroughthemutualcooperationofthetwotoachievethepurposeofattractingcustomerstoconsume.Therefore,filmandtelevisionadvertisingismoreinfectiousandpenetrating.Therefore，filmandtelevisionadvertisingismoreinfectiousandpenetrating.Throughthecooperationofthesetwoways,itcanattracttheinterestofconsumersandpromotethesalesofproducts.Thiskindofpresentationhasinjectednewvitalityintothefilmandtelevisionmedia,butalsoputforwardhigherrequirementsforthemutualcooperationbetweenthetwoandthefinalpresentationeffect.Throughthediscussionoftherelevantexamplesandtheanalysisoftheexcellentfilmandtelevisionadvertisingworks,thispaperfindsouthowthelensandthesoundeffectcooperatewitheachother,howthelensandthesoundeffectcontrastwitheachother,andhowtheymobilizetheaudience'srichimagination.Thusimprovingtheefficiencyoffilmandtelevisionadvertisingintheprocessofinformationdisseminationhasastrongpracticalsignificanceforthedevelopmentoffilmandtelevisionadvertising.Keywords:filmandtelevisionadvertising;lenssoundeffect;combinationofrealityandreality引言在影視廣告的設(shè)計和制作過程當(dāng)中，我們可以利用動態(tài)和靜態(tài)、主輔分離與配合的形式來處理鏡頭與音效之間的虛實關(guān)系，這樣有助于我們利用音效來作為擴(kuò)展圖像空間的特殊符號，并且通過聲音效果與鏡頭畫面相結(jié)合，為圖像創(chuàng)建有意義的聲音環(huán)境，以表達(dá)出角色的真實情感以及產(chǎn)品所帶有的特殊含義。

1影視廣告的藝術(shù)特色1.1影視廣告中早期鏡頭與音效虛實配合的發(fā)展歷程影視廣告的發(fā)展與中國經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展緊密相關(guān)。1.1.1初始創(chuàng)造期（1979-1982年）1979年始，中國正式開始進(jìn)行社會主義現(xiàn)代化建設(shè)。政治、經(jīng)濟(jì)、文化都處于百花齊放的階段。而在此時期，影視廣告卻處于初始創(chuàng)作期。由于中國剛剛開始進(jìn)入社會主義現(xiàn)代化建設(shè)。電影膠片、影碟、錄像帶等媒介的普及率較低，影視廣告的傳播途徑受到了很大的局限性。而由于媒介的不發(fā)達(dá)使人們對影視廣告的接觸率不高、人們部分思想還未解放，不能接受新興事物等等一系列因素導(dǎo)致影視廣告的初始發(fā)展極為緩慢。而在此時，僅有的影視廣告的呈現(xiàn)方式是新聞報道式，缺乏創(chuàng)意、創(chuàng)新點。在影視廣告中的廣告語也只是在單純的闡述產(chǎn)品功能，對其進(jìn)行簡單的相關(guān)講解，拍攝出的鏡頭畫面大多單一化，以固定鏡頭為主，鏡頭之間相互剪輯轉(zhuǎn)接也較為生硬，沒有畫面語言，更是缺乏鏡頭與音效兩者之間的相互配合。圖1.1.11979年第一條影視廣告觀看畫面1.1.2開拓發(fā)展期（1983-1990年）1983年起，中國經(jīng)濟(jì)開始逐漸發(fā)展。電影、電視、光盤等開始在家家戶戶逐漸普及、人們思想逐漸解放，開始接納新興事物、人們的購買需求及產(chǎn)品生產(chǎn)率也逐漸提高。在此階段，影視廣告市場需求迅速擴(kuò)展，從業(yè)人員素質(zhì)和影視廣告片的品質(zhì)有著明顯的提高，廣州也出現(xiàn)了中國第一支專業(yè)的電視廣告制作團(tuán)隊。在這一發(fā)展階段中，影視廣告的鏡頭畫面雖然還是以單一鏡頭為主，但是在畫面剪輯相互轉(zhuǎn)接時加入了簡單的轉(zhuǎn)場效果，如：淡隱淡入、交叉溶解效果等。而在聲音效果的處理上還是以純音樂或純音樂+旁白為主要的處理方式，影視廣告通過旁白來解釋相關(guān)畫面內(nèi)容，使影視廣告整體內(nèi)容更加的充沛。雖然說在此階段影視廣告的整體制作相對簡單，但是對于影視廣告的整體發(fā)展來講卻有了長足的進(jìn)步。圖1.1.21983年《北京牌電視機(jī)+獅牌旅游廣告+燕舞廣告》影視廣告截圖1.1.3探索期（1991—1996年）1991年起，中國特色社會主義經(jīng)濟(jì)高速增長。人們對生活水平也有了較高的要求。國家對于人才的培養(yǎng)使影視廣告從業(yè)人員整體的專業(yè)能力有了整體提高，并逐漸出現(xiàn)了獨立的創(chuàng)作團(tuán)隊或個人創(chuàng)作者。隨著科技的不斷研發(fā)。使得影視廣告的技術(shù)手段有了質(zhì)的飛越。影視廣告在整體呈現(xiàn)方式上，由原先的單一鏡頭+純音樂到如今的運動鏡頭+音樂，甚至在個別優(yōu)秀經(jīng)典廣告中出現(xiàn)了花式字幕的效果及動漫卡通人物效果的例子。[]如：1991年中央電視臺《松下電器》、《南方黑芝麻糊》等作品中就使用了與以往不同的創(chuàng)意點。圖1.1.31991年中央電視臺《松下電器》影視廣告截圖（1）圖1.1.31991年《南方黑芝麻糊》影視廣告截圖（2）可見一個優(yōu)秀的影視廣告作品的誕生，不能僅僅停留在單一鏡頭與音效的相互配合，而是要在此基礎(chǔ)上多加提升，增加巧思巧意，使畫面變得豐富有趣起來，技術(shù)手段的多元化有利于提升作品質(zhì)量。1.1.4高速成長期（1997年-至今）1997年-至今。中國在國際社會上的大國地位日益提升，經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛。媒介普及率較高、視頻平臺更新?lián)Q代較快、受眾范圍較廣，人們對影視廣告的接受度也越來越高。隨著制作技術(shù)的日益精湛、制作人員的制作水平的提升，涌現(xiàn)了一波經(jīng)典的廣告案例。如：《腦白金》、《旺旺大禮包》、《王老吉》、《香飄飄奶茶》等。圖1.1.4《王老吉》影視廣告截圖（1）圖1.1.4《香飄飄奶茶》影視廣告截圖（2）在以上經(jīng)典、耳熟能詳?shù)陌咐心芸偨Y(jié)出來，如今的影視廣告制作更加精益求精，爭取在最短的時間內(nèi)展示出更加吸引人的畫面，和令人一下子就能記住的記憶點，如《腦白金》的“送禮就送腦白金”、《旺旺大禮包》中“旺旺大禮包，禮旺人更旺”等諸多膾炙人口的廣告詞，作為使觀眾一下子就記住的記憶點。影視廣告在此階段的制作過程中畫面感更加強(qiáng)烈、鏡頭組合運用更加巧妙、鏡頭與音效之間的虛實配合也更加的流暢。圖1.1.4《腦白金》影視廣告截圖（3）近年來，隨著全球范圍內(nèi)高科技和互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展、電視媒體的不斷提升和互聯(lián)網(wǎng)的日益普及已經(jīng)擴(kuò)大了廣告宣傳的渠道。影視廣告通過它自身的不局限性，廣泛的社會接受度，具有強(qiáng)大的滲透力，使其受眾范圍越來越廣，已經(jīng)成為人們獲取信息的重要渠道。1.2影視廣告的優(yōu)越性影視廣告發(fā)展至今，必定存在著它自身獨有存在的優(yōu)越性。其中一方面，影視廣告中的鏡頭語言作為影視廣告中的視覺元素，在整體畫面中，豐富的鏡頭運用可以更加清晰、直觀地顯示廣告主體的屬性、特征和內(nèi)容。而另一方面，影視廣告中的聲音作為影視廣告中的聽覺元素，它作為一種獨特的媒介可以聯(lián)結(jié)多個跳躍的、不同的影像畫面，以此來產(chǎn)生強(qiáng)大的視聽效果以及畫面感，使觀眾對產(chǎn)品有更多的想象空間。這種方式不僅加深了觀眾觀看廣告時對廣告信息的記憶，還可以在展示個別產(chǎn)品中所具有的特色時，使用強(qiáng)迫思維法，反復(fù)使用同一聲音音效，加強(qiáng)產(chǎn)品的記憶點，使觀眾對產(chǎn)品特色的記憶歷久彌新。而影視廣告中鏡頭拍攝出的生動有趣的圖像、旁白中豐富多彩的故事講述、音樂音響所營造出的整體立體空間感，三者的相互配合、融合、銜接，從而成為一個整體，可以幫助觀眾樹立品牌方良好的形象。影視廣告通過優(yōu)質(zhì)飽滿的圖像、生動的故事情節(jié)和優(yōu)美的聲音將必須在廣告主體中傳播的特定信息灌輸給受眾。在信息傳遞過程當(dāng)中可以使人們在娛樂過程中不自覺地接受它，并以微妙的方式達(dá)到激發(fā)觀眾渴望的效果。2影視廣告的聽覺要素“聽”指本文要探討的聽覺要素，即廣告中的聲音。影視廣告中的聽覺元素大致可以分為廣告語，音樂及音響三類，充分理解每個元素的特性，可以使聽覺元素成為一種新穎的組合元素。2.1廣告語廣告語分為兩種，一種為旁白，一種為廣告模特的臺詞。廣告旁白旨在表達(dá)廣告文案要表達(dá)的隱含的創(chuàng)意，從而展現(xiàn)產(chǎn)品特色，以此來達(dá)到品牌方宣傳定位的目的。而廣告中廣告的模特的臺詞也分為對白與獨白。廣告中模特展示產(chǎn)品，并說出相應(yīng)的臺詞，通過此記憶點加深觀眾對于產(chǎn)品的記憶度及通過模特本身的知名度提高產(chǎn)品的推廣度。[]而觀眾則可以通過模特或旁白中郎朗上口及洗腦的廣告語迅速的記住該廣告，如：《步步高點讀機(jī)》中“媽媽再也不用擔(dān)心我的學(xué)習(xí)了，哪里不會點哪里”、《蓮花清瘟膠囊》中“小葵花媽媽課堂開課了”、《士力架》中“餓貨，來跟士力架吧！”等。圖2.1《步步高點讀機(jī)》影視廣告截圖（1）圖2.1《蓮花清瘟膠囊》影視廣告截圖（2）圖2.1《士力架》影視廣告截圖（3）通過以上舉例內(nèi)容可以看出來，令人印象深刻的優(yōu)秀的影視作品通常都會設(shè)計一些膾炙人口、令人印象深刻且容易洗腦的廣告詞。方便人們易接受。且在念廣告詞時通常會配上鏡頭的對產(chǎn)品的特寫，與畫面相對應(yīng)。以聲音對物，來進(jìn)一步加深觀眾對產(chǎn)品的印象。2.2音樂影視廣告聽覺元素-音樂，包含了背景音樂和廣告歌。廣告中的背景音樂包括可識別來源的音樂和不可識別來源的音樂。其中可識別來源的音樂是指可以在廣告屏幕上間接看到或知道的音樂，例如：在現(xiàn)場時，使用留聲機(jī)、音響或其他播放器播放出來的音樂，收錄在視頻素材內(nèi)。這種音樂可以解釋敘事電影和電視廣告中故事的背景。無法識別的源音樂是在給定階段用于情節(jié)發(fā)展的一種特殊安排。不同類型的音樂可以表達(dá)出不同角色情感的心理感受，并且影視廣告的主題曲通常出現(xiàn)在特定的情節(jié)或特定的環(huán)境中。而影視廣告中的廣告歌，則不同于影視廣告中的背景音樂，同一首背景音樂可以適用于同等氣氛內(nèi)，而影視廣告中的廣告歌，則是為廣告而量身定做，不可復(fù)制、不可套用。2.3音響我們通常意義上認(rèn)為的音響效果是指：除對話和音樂之外的所有聲音，也稱為“自然聲音”[]。它主要包括聲音、運動、物體碰撞的聲音，特征是簡潔和精細(xì)。影視廣告中的音響效果分為兩種不同的情況。一種是，在影視廣告中人發(fā)出的動作時所產(chǎn)生的聲音，如：憤怒的用手關(guān)柜子、焦慮的用手敲擊木板等，通過細(xì)小的聲音來表示動作發(fā)出者的內(nèi)心情緒，以及物體相互碰撞時發(fā)出的音響，通過細(xì)小的聲音來感受產(chǎn)品所帶來的“誘惑”。[]如：打開飲料時的“噴氣”聲音、玻璃碰撞時發(fā)出的清脆聲音等等。美國學(xué)者曼爾瑪.赫伊拉曾說過：“不要賣牛排，要賣煎牛排時的吱吱聲?！倍硪环N則是為了渲染情緒和氣氛而附加的。例如：在國外汽車影視廣告中則使用了夸張的聲音處理方法。在畫面鏡頭中盡管只有兩輛車，但是場景中響起的背景音樂使人們感受到周圍環(huán)境的嘈雜和人們的躁動情緒。在這種呈現(xiàn)方式中，盡管畫面內(nèi)容并沒有那么的豐富，但是在聲音音效上會使觀眾產(chǎn)生無盡的聯(lián)想，是對環(huán)境的真實反映，并能夠營造出良好的情景氛圍。圖2.3國外汽車影視廣告截圖影視廣告的聽覺要素可以具有省略畫面、節(jié)省時間，連貫畫面、推動情節(jié)，幫助轉(zhuǎn)換畫面和強(qiáng)化情緒改變，增強(qiáng)現(xiàn)場感、渲染氣氛，表達(dá)情感體驗、增強(qiáng)記憶效果，吸引注意、激發(fā)聯(lián)想，提升廣告的藝術(shù)美等作用。由于以上作用，影視廣告中合理運用聽覺要素將是一部優(yōu)秀作品不可或缺的部分。3影視廣告中鏡頭與音效的虛實關(guān)系3.1影視廣告中的藝術(shù)鏡頭“運動是電影中最獨特，最重要的特征?！蓖瑯?，影視廣告圖像還具有以下功能：首先，媒體通過利用記憶對人腦的瞬時效應(yīng)來記錄圖像，鏡頭屏幕畫面以每秒25幀的幀速率顯示，不斷移動的物體依靠人腦視覺記憶的殘像來形成動畫。[]其次，視頻廣告圖像可以代表物體的移動過程。除了逼真的3D空間外，還可以從側(cè)面表達(dá)時間的流動。這是影視廣告與繪畫，雕塑，攝影和其他空間藝術(shù)模型之間的區(qū)別。重要特征第三，相機(jī)在拍攝過程中移動，打破了靜止圖像框的限制，并擴(kuò)大了圖像空間。通過再現(xiàn)現(xiàn)實，不同的場景、視角、光線和顏色變化豐富了影視廣告的真實感覺。影視廣告鏡頭中的圖像與抽象文本圖像不同，它是具體，直觀和可見的。在日常生活中，大多數(shù)人主要依靠視覺，聽覺，觸覺和其他感覺器官來接收外部信息。[]與語言和文學(xué)圖像相比，鏡頭的視覺圖像可以將特定的圖像直接呈現(xiàn)在觀眾面前，而無需過于依賴觀眾的想象力。調(diào)查顯示，以不同方式識別同一事物所需的時間不同，并且視覺識別是許多識別方法中最有效的。因此，有必要在影視廣告中充分利用視覺圖像，并行使傳遞視覺圖像信息的功能。每個影視廣告的素材都有一定的時限，盡管它也可以暫?；虿シ牛c曝光不同，它在播放電影和電視節(jié)目時仍然會受到時間的限制，并且我們無法長時間觀看。因此，這要求在影視廣告中創(chuàng)建視覺圖像時簡化樣式。屏幕的組成和樣式以及圖像的呈現(xiàn)一目了然，以適應(yīng)短時間內(nèi)接收廣告信息的受眾的心理。[]影視廣告由多個唯一且不完整的圖像組成，因此單鏡頭圖像不完整，并且信息的傳輸可能存在歧義。盡管每個影視廣告的鏡頭畫面都有其特定的含義，但每個獨立的鏡頭畫面單獨拿出來都不能夠獨立表達(dá)整個作品的主題。而是需要通過蒙太奇的剪輯手法將不同的場景、不同的內(nèi)容和不同的角度的多個不同的影像連接起來，以形成完整的藝術(shù)品圖像。因此，要求每個鏡頭顯示器在內(nèi)容和形狀方面都與前后鏡頭顯示器一致，以便可以打開和關(guān)閉。這是影視廣告鏡頭的結(jié)合。使用卡口編輯技術(shù)將鏡頭和鏡頭組合在一起，將產(chǎn)生新的含義和魅力，而這在原始單鏡頭中是找不到的。3.2影視廣告鏡頭與音效的虛實配合3.2.1鏡頭和音效的同步處理大多數(shù)電影和電視廣告使用表達(dá)方法將聲音效果設(shè)計與鏡頭屏幕同步以傳播信息。聲音效果連接的設(shè)計相對平滑，因此觀眾沒有意識到聲音的存在。此方法則使用聲音作為圖像的解釋，統(tǒng)一了來自單個鏡頭的多個圖像的路徑，從而可以更清楚地表達(dá)在鏡頭圖像中傳播的信息。法國著名導(dǎo)演讓·呂克·戈達(dá)爾（Jean-LucGodard）執(zhí)導(dǎo)的電影從不改變鏡頭編輯點的聲音交匯點，而是故意使聲音跳動并感覺粗糙。他強(qiáng)調(diào)圖像和聲音的不一致，基于直接和極端的視聽條件，以類似的聲音處理形式，聲音已經(jīng)可以稱為聲透鏡。圖3.2.1法國著名導(dǎo)演讓·呂克·戈達(dá)爾（Jean-LucGodard）（1）例如：《2016年可口可樂猴年過年新春團(tuán)圓30秒》電視廣告，可作為鏡頭與音效同步處理的經(jīng)典案例。廣告中通過一家人過年吃團(tuán)圓飯時喝可口可樂為主線，在此廣告片中有很多處鏡頭與音效同步處理的地方。圖3.2.1《2016年可口可樂猴年過年新春團(tuán)圓30秒》影視廣告截圖（2）如：在廣告片20秒處，出現(xiàn)了可口可樂的噴出的小水珠，表現(xiàn)出了可口可樂的二氧化碳?xì)怏w，在此處后期處理時則加入了相應(yīng)的音效。這時聲音與畫面的同步處理引起了觀眾想要喝的欲望。圖3.2.1《2016年可口可樂猴年過年新春團(tuán)圓30秒》影視廣告截圖（3）在廣告片25秒處，男人再喝完可口可樂后發(fā)出了一聲滿足的長嘆，在此單純的觀看畫面并沒有“共情”心態(tài)，但是在此時，如果加入了相應(yīng)的音效則會感覺到男人再喝完之后感覺到了“爽”！相應(yīng)的效果也會大大的不同，你會有種我也想去嘗試是不是喝完真的有這么的爽利。圖3.2.1《2016年可口可樂猴年過年新春團(tuán)圓30秒》影視廣告截圖（4）這種鏡頭和音效的同步處理方式使觀眾在觀看廣告的過程當(dāng)中感受不到絲毫的推銷行為，這種呈現(xiàn)方式不會讓觀眾對其反感，而是非常容易的被觀眾接受，通過合理舒暢的劇情、細(xì)微甚小之處中逐漸讓品牌深入人心。3.2.2鏡頭和音效的脫離狀態(tài)鏡頭和聲音效果的分離狀態(tài)指的是影視廣告中的音效設(shè)計與鏡頭畫面不是同步呈現(xiàn)，呈分離狀態(tài)，但最后也會呈現(xiàn)出不一樣的效果。[]這種分離狀態(tài)不是完全意義上的分離，而是強(qiáng)調(diào)分離中存在和諧，并間接地創(chuàng)造出一種新的藝術(shù)觀念，無法用相對和諧來表達(dá)。而音樂本身具有的娛樂性、大眾易接受性和便于人民口口相傳、便于記憶的特點，這種音樂所具有的特點使越來越多的影視廣告選擇通過廣告歌曲來點明廣告的主題。廣告的信息也可以隨著音樂傳播開來，即使脫離畫面也便于回想記憶。這個特點可以使廣告的背景音樂與鏡頭畫面成為了兩個獨立的個體。[]例如：“2001年中國移動動感地帶廣告曲”-《我的地盤》，歌手：周杰倫。本科論文圖3.2.2《我的地盤》MV截圖（1）“香飄飄奶茶”廣告曲-《蒲公英的約定》，歌手：周杰倫圖3.2.2《我的地盤》MV截圖（2）“哇哈哈”廣告曲-《唯一》，歌手：王力宏圖3.2.2《我的地盤》MV截圖（3）通過以上經(jīng)典案例可以看出，當(dāng)鏡頭與音效處于脫離狀態(tài)時，音效通常處于渲染氣氛，烘托主題的狀態(tài)，而與相應(yīng)的鏡頭并沒有什么太大的關(guān)聯(lián)，但是卻可以呈現(xiàn)出不一樣的感覺。3.2.3音效聲音渲染影視主題2006年所推出的“伊利優(yōu)酸乳廣告”是伊利集團(tuán)為旗下所屬品牌“優(yōu)酸乳”所打造的一款以“友誼、青春、奮斗”為主題的影視廣告。自2006年，伊利優(yōu)酸乳廣告上市以來，所拍攝出的影視廣告片被廣大網(wǎng)友們下載?？梢娺@則廣告所具有的強(qiáng)大號召力、親和力與群眾覆蓋面。圖3.2.3《伊利優(yōu)酸乳》廣告截圖畫面（1）而其中的廣告詞，也就是其廣告的宣傳點為:“我要我的滋味，伊利優(yōu)酸乳”。在廣告片中用十分有元氣的少女的聲音念出這句廣告詞，體現(xiàn)出廣告的主題：元氣、青春、有力量。而此影視廣告的另一個亮點在于，這則廣告的廣告主題歌曲也是為這則影視廣告而量身定做。廣告片中鏡頭與音效相互配合，呈現(xiàn)出整體狀態(tài)向上、正能量、青春的氣息。而在聲音方面，廣告片中的音樂聲隨著情節(jié)的跌宕起伏，音樂聲也是隨著情節(jié)漸強(qiáng)減弱。每當(dāng)易建聯(lián)拿出伊利優(yōu)酸乳遞給明道時，和在最后結(jié)尾時，背景音樂“我要我的滋味”這句歌詞的聲音就會適時的變大，與畫面配合，以產(chǎn)生美好的意境，音效與鏡頭的相互配合使整個畫面更加的有畫面感，氣氛更加的強(qiáng)烈。而在廣告片進(jìn)入尾聲時廣告主題曲的音樂聲逐漸變大，更是強(qiáng)化了廣告片的主題，配合相應(yīng)的鏡頭畫面，在最后的幾秒鐘的時間牢牢的抓住觀眾了視線是觀眾們記憶深刻。圖3.2.3《伊利優(yōu)酸乳》廣告截圖畫面（2）圖3.2.3《伊利優(yōu)酸乳》廣告截圖畫面（3）而廣告片中的音響的多次重復(fù)使用，在影視廣告作品中經(jīng)常出現(xiàn)，并且具有相當(dāng)?shù)湫鸵饬x的手法。它能夠起到提升和加重刻畫情節(jié)份量的作用、深化主題印象、突出人物個性、增強(qiáng)情緒的感召力。[]本科論文結(jié)論影視廣告通過省略廣告中的敘事設(shè)計，僅使用鏡頭畫面與聲音效果相互配合所產(chǎn)生的效果就可以改變觀眾聯(lián)想空間較小的情況。但是，最成功的是影視廣告中的聲音效果不僅能夠提醒聽眾他們所看到的內(nèi)容，還能夠在圖像和聲音之間產(chǎn)生情感的共鳴。如今，處理影視廣告中聲音效果和鏡頭圖像之間關(guān)系的不同方法已成為電視廣告中的主要傳播形式。影視廣告中鏡頭與音效之間關(guān)系的爭論也一直在繼續(xù)，繼續(xù)探索這條道路仍然是我們要做的。在影視廣告鏡頭與音效相互配合之間的關(guān)系中找到其規(guī)律，讓兩者在不斷發(fā)展中得到平衡。參考文獻(xiàn)劉佳.三維動畫技術(shù)在現(xiàn)代影視廣告中的應(yīng)用研究[J].科技視界,2012(30):79-76.[2]李霞,王蕾.廣告策劃案例教程.高等教育出版社，2008年版.[3]王飛.影視廣告中意象營造之效用[J].湖北工程學(xué)院學(xué)報,2012,32(06):117-122.[4](美)索南夏因.聲音設(shè)計[M].浙江:浙江大學(xué)出版社，2009.[5]朱銘.現(xiàn)代廣告設(shè)計[M].山東美術(shù)出版社，1995年版.[6]李由.影視廣告中運用視、聽覺暫留原理的積累式蒙太奇鏡頭表現(xiàn)研究[J].美術(shù)教育研究,2014(01):74-75.[7]劉紅.基于工作過程的視頻編輯技術(shù)課程的學(xué)習(xí)情境設(shè)計[J].昆明冶金高等專科學(xué)校學(xué)報,2014,30(03):89-92-104.[8]趙娜,王卉.《音效與錄音》課程設(shè)計與實驗教學(xué)改革初探[J].新聞知識,2019(02):65-70.[9]劉笑微.淺談影視廣告創(chuàng)意寫作教學(xué)中創(chuàng)意思維的培養(yǎng)[J].北京電影學(xué)院學(xué)報,2010(04):66-73.[10]中國新廣告評選[J].中國廣告,2016(03):155-160.致謝在論文即將畫上句號的時候，望著滿紙文字，欲言還休。時光就在不知不覺中悄然而逝。初時的夢想，經(jīng)歷的磨練和擁有的快樂最終都在淡然一笑中，成為漫長人生旅途中的一段過往。在這段經(jīng)歷中，對我影響最為深遠(yuǎn)的便是那些鑒證我成長的師長們和相伴我成長的兄弟姐妹們。感謝師長們對我的不倦教誨，感謝兄弟姐妹們分享我的苦與樂。特別感謝我的恩師教授在我學(xué)習(xí)和生活中給予的無私幫助。恩師淵博的學(xué)識，辯證的思維，創(chuàng)新的意識以及嚴(yán)于律己的品格在給我樹立成功榜樣的同時也成為我將來奮斗的目標(biāo)。在此，我衷心的祝愿恩師綠水青山春常駐，桃李芬芳滿天涯。感謝我的爸爸媽媽，焉得諼草，言樹之背，養(yǎng)育之恩，無以回報，你們永遠(yuǎn)健康快樂是我最大的心愿。在論文即將完成之際，我的心情無法平靜，從開始進(jìn)入課題到論文的順利完成，有多少可敬的師長、同學(xué)、朋友給了我無言的幫助，在這里請接受我誠摯的謝意。

論文的研究方法和手段有哪些

（1）調(diào)查法

調(diào)查法是科學(xué)研究中最常用的方法之一。它是有目的、有計劃、有系統(tǒng)地搜集有關(guān)研究對象現(xiàn)實狀況或歷史狀況的材料的方法。一般是通過書面或口頭回答問題的方式獲得大量數(shù)據(jù)，進(jìn)而對調(diào)查中收集的大量數(shù)據(jù)進(jìn)行分析、比較、總結(jié)歸納，為人們提供規(guī)律性的知識。

（一）典型例子

調(diào)查法中最典型的例子是問卷調(diào)查法。它是通過書面提問收集信息的一種方法，即調(diào)查人員編制調(diào)查項目表，分發(fā)或郵寄給相關(guān)人員，詢問答案，然后收集、整理、統(tǒng)計和研究。

（二）研究步驟

1.確定調(diào)查課題

確定題目時要注意選題是否具有研究的必要性和可能性，同時要注意選題切忌太大，也要避免無意義的重復(fù)勞動。

2.制定調(diào)查計劃

要明確調(diào)查課題、調(diào)查目的、調(diào)查對象、調(diào)查范圍、調(diào)查手段、調(diào)查步驟、時間安排。

3.收集材料

收集材料時要盡可能保持材料的客觀性，盡可能采取多種手段或途徑。

4.整理材料

將收集到的材料進(jìn)行整理，以便后續(xù)總結(jié)歸納、形成結(jié)論。

5.總結(jié)研究

對整理完的材料進(jìn)行分析、總結(jié)、歸納，得出一般性的結(jié)論。

（三）特點

調(diào)查法相對其他研究方法來說較為耗時耗力，但也有其優(yōu)勢，即獲得的一手資料信息真實具體，能夠?qū)ρ芯繉ο笥懈訙?zhǔn)確、清晰的認(rèn)識。

（2）觀察法

觀察法是指人們有目的、有計劃地通過感官和輔助儀器，對處于自然狀態(tài)下的客觀事物進(jìn)行系統(tǒng)考察，從而獲取經(jīng)驗事實的一種科學(xué)研究方法。

（一）典型例子

皮亞杰的兒童認(rèn)知發(fā)展理論就是通過觀察法提煉總結(jié)出來的；兒童心理學(xué)創(chuàng)始人——普萊爾，也是在一次次地使用觀察法后，提出了兒童心理學(xué)領(lǐng)域中的諸多理論。

（二）研究步驟

1.明確觀察對象

在選擇和確定研究問題的基礎(chǔ)上確定觀察者與觀察對象。

2.制定觀察計劃

在觀察計劃中要規(guī)定明確的觀察目的、重點、范圍以及要搜集的材料。

3.做好觀察準(zhǔn)備

觀察準(zhǔn)備是否充分，往往影響觀察的成敗。

4.做好記錄

在觀察過程中要時時記錄，不放掉任何一個關(guān)鍵信息。

（三）特點

觀察法具有拓展人們的感性知識、啟發(fā)思想等優(yōu)點，但是由于其強(qiáng)調(diào)研究要在自然環(huán)境下進(jìn)行，且不允許摻雜個人的偏見，確為實際操作帶來了一定困難。

（3）實驗法

實驗法是指經(jīng)過精心設(shè)計，在高度控制的條件下，通過操縱某些因素，從而發(fā)現(xiàn)變量間因果關(guān)系以驗證預(yù)定假設(shè)的研究方法。核心在于對所要研究的對象在條件方面加以適當(dāng)?shù)目刂?，排除自然狀態(tài)下無關(guān)因素的干擾。

（一）典型例子

采取實驗法的一個典例是羅森塔爾效應(yīng)的提出，美國心理學(xué)家羅森塔爾和L.雅各布森通過對小學(xué)生進(jìn)行“未來發(fā)展趨勢測驗”，發(fā)現(xiàn)人們對他人行為的期望通?？梢詫?dǎo)致他人向期望方向改變。

（二）研究步驟

1.發(fā)現(xiàn)并提出問題

2.收集與問題相關(guān)的信息

3.作出假設(shè)

4.設(shè)計實驗方案

5.實施實驗并記錄

6.分析實驗現(xiàn)象

7.得出結(jié)論

（三）特點

1、主動變革性

觀察法與調(diào)查法都是在不干預(yù)研究對象的前提下去認(rèn)識研究對象，發(fā)現(xiàn)其中的問題。而實驗卻要求主動操縱實驗條件，人為地改變對象的存在方式、變化過程，使它服從于科學(xué)認(rèn)識的需要。

2、控制性

根據(jù)科學(xué)實驗要求、研究的需要，借助各種方法技術(shù)，減少或消除各種可能影響科學(xué)的無關(guān)因素的干擾，在簡化、純化的狀態(tài)下認(rèn)識研究對象。

3、因果性

實驗是發(fā)現(xiàn)、確認(rèn)事物之間的因果聯(lián)系的有效工具和必要途徑。

（4）定量分析法

定量分析是對事物或事物的各個組成部分進(jìn)行數(shù)量分析的一種研究方法。依據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，建立數(shù)學(xué)模型，并用數(shù)學(xué)模型計算出研究對象的各項指標(biāo)及其數(shù)值。常見的定量分析法包括比率分析法、趨勢分析法、數(shù)學(xué)模型法等等。

（一）典型例子

企業(yè)管理中時常采用定量分析法，比如企業(yè)信用結(jié)果的得出，