服裝定制平臺行業(yè)調(diào)研與市場研究報告2024-2026

2024-2026服裝定制平臺行業(yè)調(diào)研與市場研究報告匯報時間：2024-08-01匯報人：謝雅婷目錄定義或者分類特點產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式政治環(huán)境目錄經(jīng)濟環(huán)境社會環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機遇與挑戰(zhàn)競爭格局定義分類特點01什么是服裝定制平臺服裝定制平臺是以互聯(lián)網(wǎng)為媒介，使消費者親自參與到服裝的設(shè)計環(huán)節(jié)，與設(shè)計師共同完成面料、款式、版型及圖案等選擇，并由設(shè)計師根據(jù)消費者身材的具體尺寸為消費者定制出符合其個性化需求服裝的網(wǎng)絡(luò)平臺?，F(xiàn)階段，中國網(wǎng)絡(luò)購物市場日漸繁榮，中國居民生活層次不斷提升，對于服裝個性化的需求涌現(xiàn)，促使服裝定制市場需求不斷上漲。伴隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的熱潮，傳統(tǒng)服裝規(guī)模定制生產(chǎn)企業(yè)開始轉(zhuǎn)型，服裝定制平臺行業(yè)開始形成。與服裝規(guī)模定制企業(yè)及服裝定制門店等傳統(tǒng)服裝定制行業(yè)相比，服裝定制平臺行業(yè)的從業(yè)門檻與消費門檻較低，在提升購物效率的同時，使消費者擺脫個性化服裝定制數(shù)量上的限制，并以相對低的價格及一對一的定制體驗購買到心儀的服裝。定義產(chǎn)業(yè)鏈02面輔料供應(yīng)商、成衣供應(yīng)商上游平臺提供商中游企業(yè)消費者、消費者下游產(chǎn)業(yè)鏈010203發(fā)展歷程03政治環(huán)境04描述:《關(guān)于促進加工貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展的若干意見》:提出將進一步向全球價值鏈高端躍升?！兑庖姟分赋鰧⒋罅ν七M產(chǎn)品技術(shù)含量和附加值提升，由低端向高端發(fā)展，并將產(chǎn)業(yè)鏈延長，向生產(chǎn)制造與服務(wù)貿(mào)易融合發(fā)展轉(zhuǎn)變。同時，推進經(jīng)營主體由加工組裝企業(yè)向技術(shù)、品牌、營銷型企業(yè)轉(zhuǎn)變。此外，通過區(qū)域布局優(yōu)化，逐步實現(xiàn)東中西部協(xié)調(diào)發(fā)展和境內(nèi)外合理布局。工信部:《紡織工業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016-2020）》:提出進一步鞏固提高中國紡織工業(yè)在生產(chǎn)制造和國際貿(mào)易中的優(yōu)勢和地位，形成創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展、質(zhì)量效益提升、品牌效應(yīng)明顯、國際合作加強的紡織工業(yè)發(fā)展格局，推進中國服裝定制平臺行業(yè)建立品牌效益。:《關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟新動力的意見》:指出將積極協(xié)調(diào)解決電子商務(wù)發(fā)展中的各種矛盾與問題，并加大政府資源開放、網(wǎng)絡(luò)安全保障、投融資支持、基礎(chǔ)設(shè)施和誠信體系建設(shè)等方面服務(wù)力度。同時逐步規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)市場秩序，進一步增強企業(yè)的創(chuàng)新動力，加速電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展步伐。政治環(huán)境1政治環(huán)境《關(guān)于促進加工貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展的若干意見》:提出將進一步向全球價值鏈高端躍升?！兑庖姟分赋鰧⒋罅ν七M產(chǎn)品技術(shù)含量和附加值提升，由低端向高端發(fā)展，并將產(chǎn)業(yè)鏈延長，向生產(chǎn)制造與服務(wù)貿(mào)易融合發(fā)展轉(zhuǎn)變。同時，推進經(jīng)營主體由加工組裝企業(yè)向技術(shù)、品牌、營銷型企業(yè)轉(zhuǎn)變。此外，通過區(qū)域布局優(yōu)化，逐步實現(xiàn)東中西部協(xié)調(diào)發(fā)展和境內(nèi)外合理布局。工信部《紡織工業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016-2020）》:提出進一步鞏固提高中國紡織工業(yè)在生產(chǎn)制造和國際貿(mào)易中的優(yōu)勢和地位，形成創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展、質(zhì)量效益提升、品牌效應(yīng)明顯、國際合作加強的紡織工業(yè)發(fā)展格局，推進中國服裝定制平臺行業(yè)建立品牌效益。商業(yè)模式05經(jīng)濟環(huán)境06根據(jù)中國國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年中國服裝類銷售額達到11542億元，近五年復(fù)合增長率為8%。中國服裝類消費不斷提升，推動了服裝產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。同時隨著中國消費者對服裝消費支出與水平的提升，對服裝審美標(biāo)準(zhǔn)相應(yīng)提高，個性化、品質(zhì)感的追求成為潮流，批量生產(chǎn)的同版型、顏色的服裝愈發(fā)難以滿足消費者的需求。定制的服裝以專屬的設(shè)計、版型及貼合身材的剪裁滿足了消費者對于服裝個性化的體驗，逐漸受到更多消費者的重視，使服裝定制市場需求量快速增長，推動中國服裝定制平臺行業(yè)快速發(fā)展。經(jīng)濟環(huán)境我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。我國經(jīng)濟趕超我國人口基數(shù)大，改革開放后人才競爭激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，個人需提前做好職業(yè)規(guī)劃與人生規(guī)劃重中之重。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟環(huán)境社會環(huán)境07總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對于青年人來說，也是機遇無限的時代。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。政治體系與法治化進程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟體系也在不斷蓬勃發(fā)展。中國當(dāng)前的環(huán)境下描述了當(dāng)前技術(shù)發(fā)展的日新月異，包括人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等前沿技術(shù)的涌現(xiàn)。技術(shù)環(huán)境需求增長、消費升級、技術(shù)創(chuàng)新等是行業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動因素，推動了行業(yè)的進步。發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘包括資金、技術(shù)、人才、品牌、渠道等方面的優(yōu)勢，提高了新進入者的難度。行業(yè)壁壘我國經(jīng)濟不斷發(fā)展技術(shù)環(huán)境08技術(shù)驅(qū)動技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動力。創(chuàng)新動力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進了人才的需求和流動，為行業(yè)的人才隊伍建設(shè)提供了機遇。團隊建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強團隊建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進了企業(yè)間的合作與交流，推動了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境0102030405發(fā)展驅(qū)動因素09行業(yè)壁壘10行業(yè)風(fēng)險11行業(yè)現(xiàn)狀12市場情況描述行業(yè)現(xiàn)狀服裝定制平臺的出現(xiàn)提供給消費者深層次的互動，服裝定制平臺通過允許消費者親自參與到服裝的設(shè)計環(huán)節(jié)，與設(shè)計師共同完成面料、款式和圖案等選擇，幫助消費者獲取成就感，使服裝定制平臺行業(yè)獲得更高關(guān)注度并具有廣闊發(fā)展前景。中國服裝定制平臺的應(yīng)用率與普及率較意大利、德國、日本等國家仍有差距，但中國社會對服裝定制平臺行業(yè)逐漸重視，中國服裝協(xié)會于2014年啟動定制標(biāo)準(zhǔn)的制定工作，不斷規(guī)范服裝定制領(lǐng)域，促進服裝定制消費，引導(dǎo)服裝定制平臺行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。同時，中國服裝定制平臺行業(yè)服務(wù)商不斷擴展可供消費者選擇的服裝定制品類，優(yōu)化平臺量體技術(shù)與服務(wù)，已發(fā)展出以衣邦人為代表的O2O商業(yè)模式平臺產(chǎn)品，借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢有效解決服裝定制反應(yīng)慢、耗時長、價格高等因素導(dǎo)致的消費者定制積極性低的問題，帶動服裝定制平臺行業(yè)整體快速發(fā)展。目前，中國服裝定制平臺行業(yè)不斷探索O2O的商業(yè)模式。在O2O模式下，服裝定制平臺服務(wù)商的盈利方式包括銷售返利、線下展銷、廣告收入、商品直銷、會員費及加盟費，并在向消費者提供基礎(chǔ)服務(wù)的同時，以收費的形式向消費者提供額外的個性化服務(wù)。服裝定制平臺服務(wù)商通過不斷優(yōu)化升級服務(wù)，建立與消費者之間的信任，將服務(wù)轉(zhuǎn)化為利潤，提高消費者的黏性，通過培養(yǎng)忠誠客戶極大的刺激了客戶的反復(fù)購買與使用行業(yè)現(xiàn)狀01市場份額變化在中國智能化制造的浪潮下，供應(yīng)鏈端傳統(tǒng)工廠不斷進行智能化改造，實現(xiàn)了按需定制生產(chǎn)的柔性生產(chǎn)模式，為中國服裝定制平臺發(fā)展提供了堅實基礎(chǔ)。以紅領(lǐng)集團、報喜鳥集團為代表的成衣企業(yè)開展服裝定制業(yè)務(wù)10余年以來，已形成一人一版的模塊化生產(chǎn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)的興起，紅領(lǐng)集團、報喜鳥集團等先后將服裝定制業(yè)務(wù)向互聯(lián)網(wǎng)平臺轉(zhuǎn)移，同時衣邦人、埃沃、來定等平臺以O(shè)2O的商業(yè)模式切入市場，促進中國服裝定制平臺行業(yè)穩(wěn)定、良好發(fā)展，2014年市場規(guī)模（以營業(yè)收入為計）為723億元。2016年9月，京東發(fā)布“京制”戰(zhàn)略，正式加入服裝定制平臺市場，使中國服裝定制平臺行業(yè)市場規(guī)模于2017年爆發(fā)。同時，伴隨著消費者購物、消費方式向網(wǎng)絡(luò)購物轉(zhuǎn)移，服裝定制平臺行業(yè)市場需求量大幅提升，市場規(guī)模不斷擴大，2018年達到1,451億元，近五年復(fù)合增長率為13%。此外，MatchU碼尚、睿璽等新興平臺不斷進入市場，中國服裝定制平臺行業(yè)市場規(guī)模將保持穩(wěn)定增長態(tài)勢，到2023年有望達到2,555億元，未來五年復(fù)合增長率為19%行業(yè)現(xiàn)狀02市場情況中國服裝定制平臺行業(yè)逐漸由簡單的剪裁、仿制向創(chuàng)新與自主設(shè)計轉(zhuǎn)型升級，為滿足消費者合體的基礎(chǔ)要求及對定制服裝個性化的高層次要求，優(yōu)秀的量體師與設(shè)計師以自身技術(shù)及獨特的品位與設(shè)計風(fēng)格構(gòu)成平臺的核心競爭力。因此，人工成本為服裝定制平臺的主要成本構(gòu)成，平臺人工成本包括行政人員成本、銷售人員成本、客服人員成本、市場營銷人員成本、平臺技術(shù)維護人員成本、財務(wù)人員成本及量體師與設(shè)計師成本，其中量體師與設(shè)計師的成本占據(jù)總?cè)斯こ杀镜?5%。以衣邦人為例，量體師團隊人員達到約250人，且量體師全部為衣邦人全職員工。此外，所有量體師必須經(jīng)過2個月的培訓(xùn)后才可上崗。行業(yè)痛點13問題及解決方案14行業(yè)發(fā)展趨勢前景15發(fā)展趨勢前景描述樹立品牌認(rèn)知:中國服裝定制平臺行業(yè)起步晚，行業(yè)影響力與平臺產(chǎn)品口碑尚未形成，消費者對西裝等高級服裝定制的認(rèn)知局限在國外設(shè)計師品牌。但隨著中國領(lǐng)導(dǎo)人、明星等具有影響力人物在外出席活動時的國產(chǎn)品牌私服飽受好評，中國民眾愈加關(guān)注中國本土服裝定制，帶動中國服裝定制平臺行業(yè)不斷向品牌化發(fā)展。品牌的建立與品牌認(rèn)知度的提升可有效促進服裝定制平臺客戶忠誠度的提高，刺激客戶反復(fù)購買行為，并為平臺口碑的樹立提供基礎(chǔ)。服裝定制平臺品牌化發(fā)展可引導(dǎo)消費者將平臺產(chǎn)品形象具體化并融入到思維體系，提高平臺客戶黏性并增加反復(fù)購買行為，使平臺口碑逐步提升，并以客戶群體帶動消費者群體建立平臺品牌認(rèn)知度，推動平臺影響力與傳播度不斷擴大。服裝的品質(zhì)是服裝定制平臺品牌化發(fā)展的核心，服裝的面料、版型、顏色及細(xì)節(jié)等物理屬性是消費者對平臺品牌認(rèn)可度與認(rèn)知度的首要參考標(biāo)準(zhǔn)。量體技術(shù)升級:中國電子商務(wù)行業(yè)的快速發(fā)展改變了消費者的購物模式，服裝定制平臺行業(yè)隨之獲客率不斷提升，網(wǎng)絡(luò)服裝定制服務(wù)在為消費者帶來便利的同時，由于缺乏接觸式量體的準(zhǔn)確性，服裝定制平臺服務(wù)商面臨不合體等問題導(dǎo)致的退貨風(fēng)險。人體數(shù)據(jù)的提取是服裝設(shè)計的關(guān)鍵，準(zhǔn)確的人體數(shù)據(jù)是服裝定制是否合體的決定因素。隨著個性化定制需求快速提升，快速準(zhǔn)確的量體技術(shù)應(yīng)運而生。行業(yè)發(fā)展趨勢前景機遇與挑戰(zhàn)16競爭格局17競爭格局伴隨互聯(lián)網(wǎng)的興起與普及，中國消費者的消費方式隨之向線上消費轉(zhuǎn)移，同時人工成本、原材料和土地等生產(chǎn)要素價格的上升倒逼中國傳統(tǒng)服裝生產(chǎn)企業(yè)及成衣企業(yè)開始轉(zhuǎn)型。以紅領(lǐng)集團、報喜鳥集團為代表的大型成衣生產(chǎn)企業(yè)不斷發(fā)展智能生產(chǎn)，通過線上與線下融合，不斷拓展基于需求的小批量個人定制業(yè)務(wù)，逐步開發(fā)線上服裝定制平臺產(chǎn)品。紅領(lǐng)集團、報喜鳥集團等大集團向服裝定制平臺行業(yè)的進軍帶動了行業(yè)整體的優(yōu)化升級與快速發(fā)展?，F(xiàn)階段，莊吉服飾、愛斯達服飾等成衣品牌不斷融合制造、零售、管理、設(shè)計、文化、時尚與科技等領(lǐng)域，并在西裝、禮服等基礎(chǔ)服裝品類的基礎(chǔ)上擴展牛仔褲、衛(wèi)衣、T恤衫等完善的細(xì)分定制品類。以衣邦人、來定為代表的服裝定制平臺借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，將商業(yè)模式由B2C向O2O過渡升級，并逐漸發(fā)展為成熟的平臺產(chǎn)品。MatchU碼尚、睿璽等新興服裝定制平臺憑借先進的3D量體技術(shù)、AI在線量體技術(shù)有效解決服裝定制平臺由于缺乏接觸式量體造成的數(shù)據(jù)不準(zhǔn)確的問題，并快速打開市場。莊吉服飾、愛斯達服飾、衣邦人、來定、MatchU碼尚、睿璽等平臺共同推進了中國服裝定制平臺行業(yè)的快速發(fā)展，并發(fā)展成為現(xiàn)階段較為成熟的平臺產(chǎn)品競爭格局伴隨互聯(lián)網(wǎng)的興起與普及，中國消費者的消費方式隨之向線上消費轉(zhuǎn)移，同時人工成本、原材料和土地等生產(chǎn)要素價格的上升倒逼中國傳統(tǒng)服裝生產(chǎn)企業(yè)及成衣企業(yè)開始轉(zhuǎn)型。以紅領(lǐng)集團、報喜鳥集團為代表的大型成衣生產(chǎn)企業(yè)不斷發(fā)展智能生產(chǎn)，通過線上與線下融合，不斷拓展基于需求的小批量個人定制業(yè)務(wù)，逐步開發(fā)線上服裝定制平臺產(chǎn)品。紅領(lǐng)集團、報喜鳥集團等大集團向服裝定制平臺行業(yè)的進軍帶動了行業(yè)整體的優(yōu)化升級與快速發(fā)展?，F(xiàn)階段，莊吉服飾、愛斯達服飾等成衣品牌不斷融合制造、零售、管理、設(shè)計、文化、時尚與科技等領(lǐng)域，并在西裝、禮服等基礎(chǔ)服裝品類的基礎(chǔ)上擴展牛仔褲、衛(wèi)衣、T恤衫等完善的細(xì)分定制品類。以衣邦人、來定為代表的服裝定制平臺借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，將商業(yè)模式由B2C向O2O過渡升級，并逐漸發(fā)展為成熟的平臺產(chǎn)品。MatchU碼尚、睿璽等新興服裝定制平臺憑借先進的3D量體技術(shù)、AI在線量體技術(shù)有效解決服裝定制平臺由于缺乏接觸式量體造成的數(shù)據(jù)不準(zhǔn)確的問題，并快速打開市場。莊吉服飾、愛斯達服飾、衣邦人、來定、MatchU碼尚、睿璽等平臺共同推進了中國服裝定制平臺行業(yè)的快速發(fā)展，并發(fā)展成為現(xiàn)階段較為成熟的平臺產(chǎn)品代表企業(yè)溫州莊吉服飾有限公司（以下簡稱為“莊吉服飾”）的前身溫州莊吉集團有限公司成立于1996年，主要經(jīng)營業(yè)務(wù)包括服裝、皮鞋、領(lǐng)帶、服飾配件、紡織品、針織品制造和銷售、設(shè)計和開發(fā)、技術(shù)開發(fā)、咨詢服務(wù)、勞保用品銷售、貨物進出口、技術(shù)進出口等。莊吉服飾以生產(chǎn)經(jīng)營品牌服飾為主導(dǎo)業(yè)務(wù)，主要產(chǎn)品“JUDGER莊吉”品牌男裝服飾定位于中高檔消費群體，并獲得中國名牌產(chǎn)品和中國免檢產(chǎn)品等榮譽?！癑UDGER莊吉”以時尚、高品質(zhì)產(chǎn)品為發(fā)展目標(biāo)，推進科技創(chuàng)新，建設(shè)融合互聯(lián)網(wǎng)、信息化、大數(shù)據(jù)、自動化為一體的智慧工廠，為個性化定制服裝業(yè)務(wù)開發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)平臺，實現(xiàn)了“JUDGER莊吉”全球銷售的品牌戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)變，帶動莊吉服飾從傳統(tǒng)服裝行業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)服裝定制平臺廣東愛斯達智能科技有限公司（以下簡稱為“愛斯達”）成立于2008年，主要經(jīng)營業(yè)務(wù)包括電子信息制造技術(shù)與產(chǎn)品研發(fā)和產(chǎn)業(yè)技術(shù)服務(wù)、紡織纖維材料研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服裝設(shè)計、制造與銷售、市場營銷策劃、會務(wù)禮儀、企業(yè)