微整形行業(yè)發(fā)展報(bào)告2024-2025

匯報(bào)人：陳雅云2024-08-012024-2025微整形行業(yè)發(fā)展報(bào)告contents目錄定義或者分類特點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式政治環(huán)境contents目錄經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點(diǎn)問(wèn)題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)格局代表性企業(yè)01微整形定義定義整形指運(yùn)用手術(shù)、藥物、醫(yī)療器械以及其他醫(yī)學(xué)技術(shù)方法對(duì)人的容貌和人體各部位形態(tài)進(jìn)行修復(fù)與再塑，進(jìn)而增強(qiáng)人體外在美感的科學(xué)性、技術(shù)性與藝術(shù)性極強(qiáng)的醫(yī)學(xué)科學(xué)。整形一般可分為以下兩大類:（1）手術(shù)類整形:通過(guò)手術(shù)開刀的方式，對(duì)身體的部位進(jìn)行修復(fù)與再塑，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)改善受損外貌或增強(qiáng)人體外在美感的醫(yī)療美容方法。手術(shù)類整形可進(jìn)一步分為以下兩類:①整形美容:包括胸部整形、眼眉整形、耳部整形、面部整形、吸脂瘦身、私密整形、顴骨整形、鼻部整形、頜面整形、口唇整形、除皺美容、生殖整形、酒窩成形、招風(fēng)耳矯正、祛大腳骨、除腋臭、毛發(fā)移植等。②修復(fù)再造:包括眼部修復(fù)、疤痕修復(fù)、奧美定取出、歪鼻矯正、外耳再造、鼻再造、乳房再造等。（2）非手術(shù)類整形（微整形）:主要以非手術(shù)方式，如注射、激光等達(dá)到美容效果的醫(yī)療美容方法。非手術(shù)類整形涵蓋激光美容類、注射填充類、微創(chuàng)吸脂類等。微整形是整形的延伸，主要指以非手術(shù)方式，利用高科技醫(yī)療技術(shù)改善外形的整形。由于微創(chuàng)手術(shù)、電光美容項(xiàng)目也具備創(chuàng)口小、恢復(fù)期短等非手術(shù)類整形的特點(diǎn)，因此也被納入本報(bào)告研究的微整形項(xiàng)目范圍。微整形相比大型手術(shù)類整形而言，具有風(fēng)險(xiǎn)低、操作簡(jiǎn)單、起效快、市場(chǎng)歡迎程度及普及程度較高的特點(diǎn)。微整形按照項(xiàng)目特點(diǎn)可分為三類:局部注射類（玻尿酸注射、肉毒桿菌素注射、自體脂肪注射等）、電光美容類（激光美容、光子美容、電波拉皮、超聲美容、微等離子體治療、激光脫毛等）和微創(chuàng)吸脂類（如圖2-1）。微整形定義02產(chǎn)業(yè)鏈醫(yī)療美容器械、藥品、耗材上游中游產(chǎn)業(yè)鏈010203中國(guó)微整形服務(wù)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游涉及醫(yī)療美容器械、藥品及耗材生產(chǎn)商，中游環(huán)節(jié)主體為微整形服務(wù)機(jī)構(gòu)，其中公立醫(yī)院整形科及大型連鎖整形集團(tuán)為微整形服務(wù)的主要提供場(chǎng)所，產(chǎn)業(yè)鏈下游市場(chǎng)參與者包括獲客渠道及消費(fèi)者，伴隨微整形技術(shù)的發(fā)展，下游消費(fèi)者群體將不斷擴(kuò)大（如圖2-11）。醫(yī)療美容器械、藥品、耗材公立醫(yī)院整形科、大型連鎖整形集團(tuán)、中小型美容院、私人診所線上渠道、線下渠道、消費(fèi)者公立醫(yī)院整形科、大型連鎖整形集團(tuán)、中小型美容院、私人診所線上渠道、線下渠道、消費(fèi)者下游行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈上游概述微整形服務(wù)行業(yè)上游的醫(yī)療美容器械、藥品及耗材生產(chǎn)商呈現(xiàn)不同的發(fā)展情況，其中器械是上游最重要的組成部分，具體如下:醫(yī)療美容器械:醫(yī)療美容器械是通過(guò)非介入式或微創(chuàng)療法，為用戶提供醫(yī)學(xué)美容解決方案的設(shè)備或儀器，其功效包括塑身、脫毛、除皺、祛除紋身、改善皮膚外觀，常用的醫(yī)療美容器械包括:熱瑪吉、賽諾龍、賽諾秀、科醫(yī)人、M22王者之冠等，具體分析如下:（1）從宏觀角度分析:由于醫(yī)療美容器械研發(fā)、注冊(cè)、獲批及認(rèn)證所需的時(shí)間和資金等投入較多，因此行業(yè)壁壘較高。此外，由于這類器械在使用中直接或間接接觸人體，因此對(duì)安全性及精密度的要求極高，盡管中國(guó)已有部分企業(yè)擁有生產(chǎn)該類器械的能力，但關(guān)鍵技術(shù)仍通過(guò)引進(jìn)實(shí)現(xiàn)，產(chǎn)品的穩(wěn)定性和可靠性也有待提升。目前市場(chǎng)上醫(yī)療美容器械仍以進(jìn)口為主，醫(yī)療美容器械生產(chǎn)商對(duì)中游企業(yè)具有較強(qiáng)的話語(yǔ)權(quán)。未來(lái)，受市場(chǎng)增長(zhǎng)牽引，技術(shù)引進(jìn)、研發(fā)投入等的力度加大，中國(guó)醫(yī)療美容器械生產(chǎn)商將加快發(fā)展，逐步加強(qiáng)品牌塑造和終端推廣。伴隨著技術(shù)的成熟、質(zhì)量的提升，上游醫(yī)療美容器械成本優(yōu)勢(shì)將逐漸顯現(xiàn)，國(guó)產(chǎn)化進(jìn)口將是長(zhǎng)期趨勢(shì)。（2）從市場(chǎng)參與者角度分析:行業(yè)上游醫(yī)療美容器械的市場(chǎng)參與者主要有三類:外資龍頭企業(yè)、本土大型企業(yè)及區(qū)域性代理企業(yè)。① 外資龍頭企業(yè)以ApaxPartners、El.En.、XIO及Hologic為代表，這類企業(yè)擁有多項(xiàng)專利產(chǎn)品，主要通過(guò)直銷及代理商模式進(jìn)行產(chǎn)品銷售，不做區(qū)域授權(quán)，產(chǎn)品覆蓋全國(guó)，其醫(yī)療美容器械產(chǎn)品占據(jù)中國(guó)大部分中高端市場(chǎng)，中游企業(yè)對(duì)其產(chǎn)品幾乎沒(méi)有議價(jià)權(quán)。此外，這類公司的醫(yī)療美容器械研發(fā)成本較高，可復(fù)制能力極弱，技術(shù)壁壘較高，中游醫(yī)美機(jī)構(gòu)的采購(gòu)成本為50萬(wàn)元以上。②本土大型企業(yè)以復(fù)星醫(yī)藥、深圳GSD、奇致激光為代表，這類企業(yè)主要以銷售自身產(chǎn)品為主，擁有自己的銷售團(tuán)隊(duì)，銷售渠道以直銷和分銷為主，產(chǎn)品覆蓋全國(guó)。本土大型企業(yè)已具備不同層級(jí)產(chǎn)品的自主研發(fā)能力，產(chǎn)品品質(zhì)與進(jìn)口產(chǎn)品的差距正逐漸縮小，市場(chǎng)份額逐步提高，對(duì)中游的議價(jià)能力較強(qiáng)。③區(qū)域性代理企業(yè)通常沒(méi)有自有品牌產(chǎn)品，主要代理其所在區(qū)域的醫(yī)療美容器械，品牌多樣，利用地區(qū)與價(jià)格優(yōu)勢(shì)進(jìn)行產(chǎn)品銷售，對(duì)中游的議價(jià)能力較弱。藥品:微整形上游涉及藥品主要包括肉毒桿菌素及各類麻藥。藥品由于生產(chǎn)制備技術(shù)含量較高，生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量較少，競(jìng)爭(zhēng)并不激烈，仍處在供方市場(chǎng)，生產(chǎn)企業(yè)盈利能力較強(qiáng)。微整形涉及的藥品由進(jìn)口品牌占據(jù)主導(dǎo)，以肉毒桿菌素為例，目前中國(guó)市場(chǎng)上僅有兩種合規(guī)的肉毒桿菌素即保妥適（進(jìn)口）、衡力（國(guó)產(chǎn)），上游的采購(gòu)成本分別為3,000-4,000/只，1,000-2,000/只。耗材:耗材即醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)常用且消耗頻繁的配件類產(chǎn)品，如針頭、探頭等。醫(yī)療美容耗材行業(yè)市場(chǎng)集中度較低，產(chǎn)品同質(zhì)化較為嚴(yán)重，產(chǎn)品集中在中低端，以具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)的常規(guī)產(chǎn)品為主，缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力。由于醫(yī)療美容耗材行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，可供中游企業(yè)選擇的品牌較多，耗材類企業(yè)議價(jià)能力較弱。近五年來(lái)，微整形行業(yè)監(jiān)管愈加嚴(yán)格，消費(fèi)者對(duì)安全性的重視度不斷提升，獲得國(guó)家藥品監(jiān)督管理局認(rèn)證的產(chǎn)品具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。此外，中游企業(yè)采購(gòu)醫(yī)療美容耗材的成本已成為不低的開支，以水光針針頭為例，水光針針頭的采購(gòu)成本為130元/個(gè)，通常是一客一換，且一個(gè)針頭只能接受250次的刺入，即便是同一個(gè)顧客注射不同部位仍需更換針頭。行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈中游概述行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈下游概述微整形行業(yè)的下游包含獲客渠道及消費(fèi)者，中游企業(yè)通過(guò)獲客渠道獲得消費(fèi)者，而后為消費(fèi)者提供微整形服務(wù)。獲客渠道:微整形行業(yè)的獲客渠道包括媒體廣告、美容院導(dǎo)流及地面推廣等傳統(tǒng)的線下渠道，以及整形APP、互聯(lián)網(wǎng)O2O整形平臺(tái)等新興的線上渠道（如圖2-12）。長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)大部分微整形服務(wù)機(jī)構(gòu)多采用媒體廣告、美容院、醫(yī)生、地推人員導(dǎo)流等方式獲取客戶。傳統(tǒng)獲客渠道導(dǎo)致消費(fèi)者與整形機(jī)構(gòu)間存在信息不對(duì)稱情況，眾多消費(fèi)人群成為了高價(jià)引流成本下過(guò)度診療的犧牲品，長(zhǎng)此以往導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)整形行業(yè)信任度下降，潛在消費(fèi)者對(duì)微整形消費(fèi)望而卻步。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的大規(guī)模普及，傳統(tǒng)渠道的獲客量減少，80、90后使用網(wǎng)頁(yè)搜索的頻率逐漸降低，轉(zhuǎn)而通過(guò)各類新渠道尋找微整形項(xiàng)目與產(chǎn)品，如微博、直播、醫(yī)美APP等。其中醫(yī)美APP在多種新興渠道中快速崛起，通過(guò)案例分享、醫(yī)療機(jī)構(gòu)和醫(yī)生水平過(guò)濾、治療方案推薦等方式，將價(jià)格、醫(yī)生及機(jī)構(gòu)資質(zhì)、效果評(píng)估等信息全部公開，從而提升了信息的透明度和可信度，促進(jìn)醫(yī)療信息對(duì)稱，為微整形服務(wù)行業(yè)提供營(yíng)銷和獲取商機(jī)的新途徑。消費(fèi)者:從宏觀角度來(lái)看，產(chǎn)業(yè)鏈下游的消費(fèi)者對(duì)于微整形的效果和服務(wù)質(zhì)量格外關(guān)注，通常會(huì)選擇口碑好、規(guī)模大、擁有強(qiáng)大醫(yī)師團(tuán)隊(duì)的三甲醫(yī)院整形科或大型連鎖整形集團(tuán)進(jìn)行就診。因此，微整形服務(wù)機(jī)構(gòu)在發(fā)展過(guò)程中應(yīng)當(dāng)注意通過(guò)吸納高質(zhì)量醫(yī)師、配備先進(jìn)醫(yī)療儀器及提高服務(wù)水平等手段優(yōu)化品牌口碑，吸納更多消費(fèi)者。此外，當(dāng)前的民營(yíng)微整形服務(wù)機(jī)構(gòu)呈現(xiàn)同質(zhì)化的趨勢(shì)，結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，提供特色服務(wù)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)，具有更強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。而中游微整形服務(wù)機(jī)構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)力的增強(qiáng)，將刺激更多消費(fèi)者進(jìn)行微整形消費(fèi)。03發(fā)展歷程肉毒桿菌素發(fā)展歷程早在1890年，法國(guó)醫(yī)生就開始嘗試皮膚脂肪切除等減肥方式。1890年，世界上第一臺(tái)腹壁成形術(shù)成功進(jìn)行，法國(guó)外科醫(yī)生Demars和Marx在為一位中年女患者修復(fù)臍疝的同時(shí)，通過(guò)手術(shù)成功去除了患者肚子上多余的肥肉。該手術(shù)雖然并不屬于微創(chuàng)吸脂的范疇，但仍為之后微創(chuàng)吸脂術(shù)的發(fā)明奠定了理論及臨床基礎(chǔ)，其精髓沿用至今。1963年，德國(guó)整形外科醫(yī)師Schrudde采用子宮刮匙為一位年輕女性進(jìn)行踝部脂肪刮除術(shù)，在皮下1cm處形成隧道刮除兩旁的脂肪組織，并用抽吸的方法去除脂肪組織，從而達(dá)到減肥和塑形的目的。該方法手術(shù)切口小，是微創(chuàng)吸脂手術(shù)的雛形，但由于術(shù)后并發(fā)癥概率高阻礙了其發(fā)展和推廣。1987年，法國(guó)醫(yī)生Klein首次提出了具有里程碑意義的局部腫脹麻醉吸脂法。Klein將大劑量稀釋的、含有腎上腺素的利多卡因浸潤(rùn)皮下，作為脂肪抽吸的局部麻醉方法，極大地提高了微創(chuàng)手術(shù)的安全性，在臨床應(yīng)用中獲得了良好的效果，并在世界范圍內(nèi)得到了運(yùn)用和推廣。當(dāng)下大多微創(chuàng)吸脂手術(shù)的方式均基于局部腫脹麻醉法，如超聲輔助吸脂術(shù)、水動(dòng)力輔助吸脂術(shù)等。1960年，美國(guó)物理學(xué)家梅曼制成了世界上第一臺(tái)電光美容類儀器——紅寶石激光。1963年，著名皮膚學(xué)專家GoldmanL開始將紅寶石激光應(yīng)用于良性皮膚損害和紋身的治療并取得成功，開創(chuàng)了電光美容類微整形服務(wù)的先河，同時(shí)掀起了電光美容類產(chǎn)品研發(fā)的熱潮。20世紀(jì)80年代，電光美容行業(yè)相續(xù)出現(xiàn)了鉺激光、準(zhǔn)分子激光、不斷完善的C02激光和脈沖染料激光，激光新技術(shù)逐漸應(yīng)用于研究、疾病診治和皮膚美容等領(lǐng)域。20世紀(jì)90年代初期，利用脈沖式Nd:YAG激光治療皮膚色素病變?nèi)〉昧肆己玫男Ч?，光電技術(shù)在皮膚美容領(lǐng)域的應(yīng)用更加深入。20世紀(jì)90年代末期，多種光電技術(shù)被開發(fā)出來(lái)，并且廣泛運(yùn)用于皮膚美容，自此皮膚美容與光電技術(shù)緊密結(jié)合，光電美容逐步走向繁榮。從20世紀(jì)70年代開始，玻尿酸便成為眼科手術(shù)的輔助劑，由于其具有抑制細(xì)胞活性和抑制炎癥的特性引起醫(yī)學(xué)界的關(guān)注。1985年，日本化妝品公司資生堂率先開始采用微生物培養(yǎng)法制備玻尿酸。微生物培養(yǎng)法不僅顯著降低了玻尿酸的生產(chǎn)成本，使規(guī)模化生產(chǎn)成為可能，而且能夠根據(jù)臨床應(yīng)用需求靈活設(shè)定分子量大小，大幅拓寬了玻尿酸的應(yīng)用場(chǎng)景。隨后，由于玻尿酸具有無(wú)免疫性、可降解及可吸收的特點(diǎn)，在注射美容領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用。1987年，加拿大眼科醫(yī)生Jean在為眼瞼痙攣患者注射肉毒桿菌素時(shí)，發(fā)現(xiàn)患者眉間的皺紋也消失了，于是Jean開始嘗試肉毒桿菌素在除皺領(lǐng)域的應(yīng)用。歷經(jīng)三年的研究和臨床觀察，1990年，Jean發(fā)表了肉毒桿菌素可消除皺紋的報(bào)告，該報(bào)告為肉毒桿菌素的臨床應(yīng)用奠定了理論基礎(chǔ)。20世紀(jì)90年代，美國(guó)Allergan公司開始對(duì)肉毒桿菌素在美容方面的應(yīng)用進(jìn)行深入研究，并于2002年取得了FDA的批準(zhǔn)。目前，肉毒桿菌素已在微整形領(lǐng)域內(nèi)取得了廣泛應(yīng)用。玻尿酸電光美容類微創(chuàng)吸脂類04政治環(huán)境描述衛(wèi)計(jì)委:《醫(yī)療美容服務(wù)管理辦法（2016修正）》:該政策對(duì)醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)的設(shè)置、登記，醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)人員資格、執(zhí)業(yè)規(guī)則等都提出了新的要求，如要求任何單位和個(gè)人，未取得《醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證》并經(jīng)登記機(jī)關(guān)核準(zhǔn)開展醫(yī)療美容診療科目，不得開展醫(yī)療美容服務(wù)。該政策的目的為規(guī)范醫(yī)療美容服務(wù)，促進(jìn)醫(yī)療美容事業(yè)的健康發(fā)展，維護(hù)就醫(yī)者的合法權(quán)益。衛(wèi)計(jì)委:《關(guān)于加強(qiáng)醫(yī)療美容主診醫(yī)師管理有關(guān)問(wèn)題的通知》:，開展醫(yī)療美容服務(wù)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)要嚴(yán)格按照原衛(wèi)生部辦公廳《關(guān)于印發(fā)《醫(yī)療美容項(xiàng)目分級(jí)管理目錄》的通知》要求，確定本機(jī)構(gòu)可開展的醫(yī)療美容項(xiàng)目。要嚴(yán)格按照《醫(yī)療美容服務(wù)管理辦法》第十一條和《關(guān)于加強(qiáng)醫(yī)療美容主診醫(yī)師管理有關(guān)問(wèn)題的通知》規(guī)定，結(jié)合醫(yī)師資格類別、醫(yī)師執(zhí)業(yè)范圍對(duì)本機(jī)構(gòu)的醫(yī)療美容主診醫(yī)師專業(yè)進(jìn)行核定。衛(wèi)計(jì)委:《關(guān)于加速發(fā)展社會(huì)辦醫(yī)的若干意見》:大力支持社會(huì)辦醫(yī)療機(jī)構(gòu)，通過(guò)指導(dǎo)醫(yī)師多點(diǎn)執(zhí)業(yè)彌補(bǔ)了整形行業(yè)專業(yè)人才缺失的問(wèn)題，輔助微整形行業(yè)健康發(fā)展。中國(guó)整形美容協(xié)會(huì)則發(fā)布了醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)及實(shí)施細(xì)則，為醫(yī)美資質(zhì)評(píng)級(jí)背書，保障消費(fèi)者安全。政治環(huán)境1政治環(huán)境1衛(wèi)計(jì)委《醫(yī)療美容服務(wù)管理辦法（2016修正）》:該政策對(duì)醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)的設(shè)置、登記，醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)人員資格、執(zhí)業(yè)規(guī)則等都提出了新的要求，如要求任何單位和個(gè)人，未取得《醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證》并經(jīng)登記機(jī)關(guān)核準(zhǔn)開展醫(yī)療美容診療科目，不得開展醫(yī)療美容服務(wù)。該政策的目的為規(guī)范醫(yī)療美容服務(wù)，促進(jìn)醫(yī)療美容事業(yè)的健康發(fā)展，維護(hù)就醫(yī)者的合法權(quán)益。衛(wèi)計(jì)委《關(guān)于加強(qiáng)醫(yī)療美容主診醫(yī)師管理有關(guān)問(wèn)題的通知》:，開展醫(yī)療美容服務(wù)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)要嚴(yán)格按照原衛(wèi)生部辦公廳《關(guān)于印發(fā)《醫(yī)療美容項(xiàng)目分級(jí)管理目錄》的通知》要求，確定本機(jī)構(gòu)可開展的醫(yī)療美容項(xiàng)目。要嚴(yán)格按照《醫(yī)療美容服務(wù)管理辦法》第十一條和《關(guān)于加強(qiáng)醫(yī)療美容主診醫(yī)師管理有關(guān)問(wèn)題的通知》規(guī)定，結(jié)合醫(yī)師資格類別、醫(yī)師執(zhí)業(yè)范圍對(duì)本機(jī)構(gòu)的醫(yī)療美容主診醫(yī)師專業(yè)進(jìn)行核定。衛(wèi)計(jì)委《關(guān)于加速發(fā)展社會(huì)辦醫(yī)的若干意見》:大力支持社會(huì)辦醫(yī)療機(jī)構(gòu)，通過(guò)指導(dǎo)醫(yī)師多點(diǎn)執(zhí)業(yè)彌補(bǔ)了整形行業(yè)專業(yè)人才缺失的問(wèn)題，輔助微整形行業(yè)健康發(fā)展。中國(guó)整形美容協(xié)會(huì)則發(fā)布了醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)及實(shí)施細(xì)則，為醫(yī)美資質(zhì)評(píng)級(jí)背書，保障消費(fèi)者安全。05商業(yè)模式06經(jīng)濟(jì)環(huán)境我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國(guó)，一躍而上，成為GDP總量?jī)H次于美國(guó)的唯一一個(gè)發(fā)展中國(guó)家。我國(guó)經(jīng)濟(jì)趕超我國(guó)人口基數(shù)大，改革開放后人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國(guó)發(fā)展過(guò)程中。就業(yè)問(wèn)題挑戰(zhàn)促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問(wèn)題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，個(gè)人需提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟(jì)環(huán)境07社會(huì)環(huán)境關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問(wèn)題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，對(duì)于個(gè)人來(lái)說(shuō)提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。政治體系與法治化進(jìn)程自改革開放以來(lái)，政治體系日趨完善，法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展?？傮w發(fā)展穩(wěn)中向好我國(guó)總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對(duì)于青年人來(lái)說(shuō)，也是機(jī)遇無(wú)限的時(shí)代。就業(yè)問(wèn)題與人才競(jìng)爭(zhēng)我國(guó)人口基數(shù)大，就業(yè)問(wèn)題一直是發(fā)展過(guò)程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國(guó)家發(fā)展。當(dāng)前的環(huán)境下我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展趕超世界各國(guó)，成為第二大經(jīng)濟(jì)體我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國(guó)，一躍而上，成為GDP總量?jī)H次于美國(guó)的唯一一個(gè)發(fā)展中國(guó)家。就業(yè)問(wèn)題與人才競(jìng)爭(zhēng)我國(guó)人口基數(shù)大，就業(yè)問(wèn)題一直是發(fā)展過(guò)程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國(guó)家發(fā)展。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問(wèn)題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，對(duì)于個(gè)人來(lái)說(shuō)提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。08技術(shù)環(huán)境技術(shù)驅(qū)動(dòng)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。創(chuàng)新動(dòng)力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了人才的需求和流動(dòng)，為行業(yè)的人才隊(duì)伍建設(shè)提供了機(jī)遇。團(tuán)隊(duì)建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場(chǎng)需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了企業(yè)間的合作與交流，推動(dòng)了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境010203040509發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素微整形行業(yè)作為醫(yī)療美容行業(yè)的重要分支，深受醫(yī)療美容相關(guān)政策的影響。、原國(guó)家衛(wèi)計(jì)委等機(jī)構(gòu)對(duì)醫(yī)療美容行業(yè)的健康發(fā)展十分重視，除出臺(tái)相關(guān)法律政策加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管外，還對(duì)行業(yè)發(fā)展提出了一系列發(fā)展指導(dǎo)意見，相關(guān)政策和意見為微整形市場(chǎng)的成熟和繁榮提供了有力支持（如圖6-2）。行業(yè)政策支持在經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)和城鎮(zhèn)化進(jìn)一步發(fā)展的大背景下，中國(guó)居民的人均可支配收入在2014年到2018年間實(shí)現(xiàn)了持續(xù)增長(zhǎng)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年，全國(guó)居民人均可支配收入31289元，同比名義增長(zhǎng)9%。2014-2018年全國(guó)居民人均可支配收入的年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到8%，為微整形的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。收入提升保障微整形行業(yè)發(fā)展出于職業(yè)需求或是對(duì)美的重視，消費(fèi)者對(duì)微整形服務(wù)的需求增加，驅(qū)動(dòng)了微整形市場(chǎng)的持續(xù)性擴(kuò)容。需求增加驅(qū)動(dòng)微整形行業(yè)消費(fèi)技術(shù)發(fā)展推動(dòng)了微整形服務(wù)效果及安全性的提升，豐富了微整形的項(xiàng)目?jī)?nèi)容，促使更多消費(fèi)者接受微整形服務(wù)?？蒲兴降奶嵘偈构怆娒廊蓊愇⒄雾?xiàng)目頻出，如光子嫩膚（主要功效為緊致肌膚、淡化色斑及平緩輕度皺紋）、熱瑪吉（主要功效為緊致肌膚，極大程度的平緩皺紋，主要消費(fèi)者年齡層為30歲以上）、線雕（主要功效為提拉下垂的肌膚，主要消費(fèi)年齡層為40歲以上）。多種類的光電美容項(xiàng)目互為補(bǔ)充，滿足了各年齡段的多種需求，成為驅(qū)動(dòng)行業(yè)全面發(fā)展的重要因素技術(shù)發(fā)展推動(dòng)微整形行業(yè)進(jìn)步10行業(yè)壁壘11行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)12行業(yè)現(xiàn)狀市場(chǎng)情況描述行業(yè)現(xiàn)狀中國(guó)微整形服務(wù)行業(yè)由于具有風(fēng)險(xiǎn)小、恢復(fù)快、效果明顯等優(yōu)勢(shì)，于近五年來(lái)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，在整形服務(wù)中的占比逐步提升，由2014年的66%提升至2019年的67%。得益于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展以及人民生活水平的提高，愈多消費(fèi)群體開始關(guān)注整形，“網(wǎng)紅”、“韓流”等因素都影響著消費(fèi)者對(duì)容貌更加深度的追求，為中國(guó)微整形服務(wù)行業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。此外，微整形行業(yè)政策不斷完善、國(guó)家鼓勵(lì)社會(huì)資本注入整形行業(yè)等外部因素也為中國(guó)微整形服務(wù)行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了活力。自2014年起，中國(guó)微整形服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模一直保持著穩(wěn)定快速的增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2014-2018年，中國(guó)微整形服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模（按總收入統(tǒng)計(jì)）從201億元人民幣增長(zhǎng)到500億元人民幣，年復(fù)合增長(zhǎng)率為26%（如圖2-7）。未來(lái)五年，中國(guó)微整形服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將保持23%的年復(fù)合增長(zhǎng)率繼續(xù)快速增長(zhǎng)，到2023年，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1,606億元人民幣。行業(yè)現(xiàn)狀01市場(chǎng)份額變化從地域分布的角度看，微整形服務(wù)市場(chǎng)熱度最高的城市前十名分別為:上海、北京、廣州、深圳、大連、蘇州、成都、杭州、重慶和武漢。整體而言微整形行業(yè)在一線城市的市場(chǎng)熱度及成熟度最高，而二、三線城市市場(chǎng)熱度及成熟度正在提升，發(fā)展?jié)摿^大，在二線城市中，成都受益于政策支持及民眾需求高等因素發(fā)展最好。從投資熱度看來(lái)，2014年至2016年，整體整形行業(yè)投資熱度逐年上升。2017年，國(guó)家加大對(duì)整形行業(yè)的監(jiān)管力度，導(dǎo)致投資熱度下降，同時(shí)整形行業(yè)也愈加規(guī)范。2018年整型行業(yè)投資熱度回升，未來(lái)，伴隨人們經(jīng)濟(jì)水平的進(jìn)一步提升及對(duì)外在美需求的增加，整形行業(yè)將繼續(xù)成長(zhǎng)，包括微整形行業(yè)在內(nèi)的整形行業(yè)投資熱度將繼續(xù)提升。13行業(yè)痛點(diǎn)行業(yè)痛點(diǎn)010203中國(guó)在微整形人才培養(yǎng)方面與發(fā)達(dá)國(guó)家相比仍有較大差距。以美國(guó)為例，合格的整形醫(yī)師必須經(jīng)過(guò)至少九年的專業(yè)學(xué)習(xí)才能夠取得執(zhí)業(yè)醫(yī)師證明，考取執(zhí)業(yè)醫(yī)師證明后還要經(jīng)過(guò)至少兩年的臨床學(xué)習(xí)才能夠獨(dú)立提供微整形服務(wù)。在中國(guó)，極少有學(xué)校單獨(dú)設(shè)置微整形或整形專業(yè)，行業(yè)人才多由其他科室轉(zhuǎn)業(yè)而來(lái)，通過(guò)專家進(jìn)修掌握專業(yè)知識(shí)。專家進(jìn)修培訓(xùn)時(shí)間較短，且缺乏完善的課程體系，導(dǎo)致微整形醫(yī)師數(shù)量不足且質(zhì)量參差不齊，提供的微整形服務(wù)質(zhì)量難以比肩美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家，制約中國(guó)微整形行業(yè)的進(jìn)步與發(fā)展。培養(yǎng)機(jī)制不完善導(dǎo)致人才數(shù)量不足，人才質(zhì)量參差不齊微整形醫(yī)師不僅需要掌握整形技術(shù)，還需要在其基礎(chǔ)上，輔以心理學(xué)、美學(xué)知識(shí)及豐富的臨床經(jīng)驗(yàn)，才可提供高質(zhì)量的微整形服務(wù)。但中國(guó)微整形行業(yè)起步較晚，相關(guān)人才的知識(shí)體系較為單一，大部分微整形服務(wù)機(jī)構(gòu)的醫(yī)師僅充當(dāng)“操作員”的角色，缺乏與消費(fèi)者的充分溝通和對(duì)美的個(gè)性化設(shè)計(jì)，造成“復(fù)制工程”效果（即微整形服務(wù)后消費(fèi)者外貌趨同），削弱了微整形服務(wù)效果，抑制了消費(fèi)者對(duì)微整形服務(wù)的選擇。復(fù)合型人才稀缺受益于政策等原因，民營(yíng)整形醫(yī)療機(jī)構(gòu)已經(jīng)成為微整形服務(wù)的重要提供方。民營(yíng)整形醫(yī)療機(jī)構(gòu)擴(kuò)張速度快，但獲客費(fèi)用高，盈利水平仍有待提升。中國(guó)民營(yíng)整形醫(yī)療機(jī)構(gòu)雖數(shù)量眾多，但由于行業(yè)滲透率較低，龍頭企業(yè)市場(chǎng)占有率不高，行業(yè)集中度較低，行業(yè)內(nèi)企業(yè)大多通過(guò)廣告、競(jìng)價(jià)排名等方式吸引顧客，造成民營(yíng)整形醫(yī)療機(jī)構(gòu)獲客成本高、盈利能力不足的現(xiàn)狀。獲客成本高昂壓低行業(yè)盈利水平14問(wèn)題及解決方案15行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景描述服務(wù)更加私人定制化:私人定制微整形服務(wù)是運(yùn)用面部協(xié)調(diào)美學(xué)理論，根據(jù)顏面部特征及不同國(guó)別、地區(qū)消費(fèi)者審美心理需求的變化，結(jié)合各種先進(jìn)的五官整形和面部年輕化的方法，將眼、鼻、唇、齒、頜、面、膚等部位按照個(gè)性化、系統(tǒng)化、整體化的策略，為消費(fèi)者私人量身訂制的一整套設(shè)計(jì)全面的微整形服務(wù)，因此，私人定制微整形服務(wù)能使整形美容的效果更好、更自然。此外，傳統(tǒng)微整形服務(wù)只針對(duì)消費(fèi)者局部進(jìn)行調(diào)整，而私人訂制微整形服務(wù)則是基于整體整形效果的考量，針對(duì)性地選擇專業(yè)的整形美容醫(yī)師，根據(jù)消費(fèi)者的年齡、職業(yè)、審美情趣、個(gè)人基礎(chǔ)條件等多重因素，量身定制的微整形整體解決方案，能夠?yàn)橄M(fèi)者提供更精細(xì)化的服務(wù)。在技術(shù)上，私人定制微整形服務(wù)會(huì)根據(jù)消費(fèi)者個(gè)人的求美訴求，將微整形過(guò)程細(xì)分到每一個(gè)步驟，通過(guò)更精細(xì)的操作來(lái)保證整形效果。在理念上，私人定制微整形服務(wù)顛覆了傳統(tǒng)單項(xiàng)整形的模式，提出綜合整形的概念，即根據(jù)個(gè)人面部特點(diǎn)和美學(xué)原理，綜合考慮消費(fèi)者的要求、個(gè)性，設(shè)計(jì)整體的面部美麗提升方案。比起傳統(tǒng)整形，綜合整形更能夠滿足消費(fèi)者需求行業(yè)發(fā)展更加規(guī)范化:為了整頓微整形行業(yè)中出現(xiàn)的亂象，減少因不良事故發(fā)生對(duì)消費(fèi)者人身健康的傷害，中國(guó)有關(guān)部門和行業(yè)協(xié)會(huì)開始陸續(xù)出臺(tái)相應(yīng)的法規(guī)和政策規(guī)范行業(yè)發(fā)展。2017年以來(lái)，國(guó)家相關(guān)部門相繼出臺(tái)了《中國(guó)整形美容協(xié)會(huì)醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)評(píng)價(jià)工作管理辦法》、《醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施細(xì)則（2017版）》、《關(guān)于加強(qiáng)醫(yī)療美容主診醫(yī)師管理有關(guān)問(wèn)題的通知》及《關(guān)于開展嚴(yán)厲打擊非法醫(yī)療美容專項(xiàng)行動(dòng)的通知》等政策，上述政策均要求規(guī)范微整形服務(wù)行業(yè)的運(yùn)行秩序，對(duì)行業(yè)內(nèi)服務(wù)機(jī)構(gòu)的運(yùn)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)、醫(yī)師的從業(yè)資質(zhì)等均提出了更高的要求。未來(lái)，微整形服務(wù)需求激增加速該行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)張，政府部門將愈加重視微整形服務(wù)行業(yè)的健康發(fā)展，相關(guān)的配套政策也將陸續(xù)出臺(tái)，微整形服務(wù)行業(yè)在內(nèi)將會(huì)運(yùn)行地更加合理和規(guī)范。此外，新興線上獲客渠道的發(fā)展使消費(fèi)者擁有更多了解微整形服務(wù)機(jī)構(gòu)的渠道，如微博、直播APP、醫(yī)美APP等。通過(guò)這些渠道，消費(fèi)者可以了解真人微整形服務(wù)案例、醫(yī)療機(jī)構(gòu)和醫(yī)師水平高低等，微整形服務(wù)項(xiàng)目的價(jià)格、醫(yī)師及服務(wù)機(jī)構(gòu)資質(zhì)、效果評(píng)估等信息公開程度大幅提升，從而提升了信息的透明度和可信度，同時(shí)亦會(huì)促進(jìn)微整形服務(wù)機(jī)構(gòu)重視其口碑的提升。未來(lái)，新興線上獲客渠道將會(huì)進(jìn)一步發(fā)展，微整形行業(yè)規(guī)范化程度亦會(huì)持續(xù)提升。16機(jī)遇與挑戰(zhàn)17競(jìng)爭(zhēng)格局競(jìng)爭(zhēng)格局中國(guó)微整行業(yè)市場(chǎng)整體處于飽和狀態(tài)，但行業(yè)集中度不高，行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈。主要原因?yàn)橹袊?guó)微整形市場(chǎng)規(guī)模大，多種醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)并存，種類多、數(shù)量多，但尚未形成龍頭企業(yè)壟斷市場(chǎng)。民營(yíng)醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)的牌照申領(lǐng)政策當(dāng)前仍較為寬松，行業(yè)壁壘薄弱導(dǎo)致醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)林立，呈現(xiàn)出“百花齊放”的局面。微整形行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局主要由四部分組成:公立醫(yī)院整形科、大型連鎖整形集團(tuán)、中小型美容院及私人診所，除公立醫(yī)院外，其余競(jìng)爭(zhēng)參與者多為民營(yíng)機(jī)構(gòu)。公立綜合醫(yī)院大多設(shè)有整形科，通常擁有高素養(yǎng)的整形醫(yī)生并配備尖端整形設(shè)備，同時(shí)，其進(jìn)貨渠道受政府監(jiān)督管理，決定了其藥