美發(fā)用品行業(yè)發(fā)展概覽報告2024-2026

2024-2026美發(fā)用品行業(yè)發(fā)展概覽報告匯報人：李伊清2024-08-01FROMBAIDUWENKU定義或者分類特點產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式目錄CONTENTSFROMBAIDUWENKU經(jīng)濟環(huán)境社會環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機遇與挑戰(zhàn)競爭格局經(jīng)濟環(huán)境社會環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險行業(yè)現(xiàn)狀目錄CONTENTSFROMBAIDUWENKU行業(yè)痛點問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機遇與挑戰(zhàn)競爭格局01定義或者分類特點FROMBAIDUWENKUCHAPTER什么是美發(fā)用品美發(fā)用品是指用于消費者染發(fā)、燙發(fā)、造型的產(chǎn)品。隨著居民收入的不斷提升，消費者愈加注重外觀形象，有意愿在燙染及護(hù)理頭發(fā)方面進(jìn)行花費的消費者數(shù)量攀升，美發(fā)用品市場迎來利好發(fā)展局面。美發(fā)用品可從染發(fā)劑、燙發(fā)劑、造型用品等角度進(jìn)行分類:染發(fā)劑:染發(fā)劑具有改變頭發(fā)顏色的作用，可分為暫時性染發(fā)劑、半永久性染發(fā)劑和永久性染發(fā)劑:（1）暫時性染發(fā)劑具有著色牢固度差、易沖洗干凈等特征；（2）半永久性染發(fā)劑多為香波形式，相較暫時性染發(fā)劑，其著色牢固度較優(yōu)；（3）永久性染發(fā)劑為市面常見染發(fā)劑，使用永久性染發(fā)劑染后的頭發(fā)顏色可保持長持久度且不輕易褪色。燙發(fā)劑:燙發(fā)劑具有使頭發(fā)達(dá)到彎曲效果的作用。燙發(fā)形式可分為物理燙發(fā)與化學(xué)燙發(fā)，物理燙發(fā)是通過高溫以改變頭發(fā)的彎曲度，化學(xué)燙發(fā)是通過化學(xué)藥水以改變頭發(fā)的彎曲度，燙發(fā)用品常用于化學(xué)燙發(fā)過程，通過與發(fā)絲發(fā)生化學(xué)反應(yīng)使發(fā)芯結(jié)構(gòu)重組，從而達(dá)到改變頭發(fā)形狀的效果。造型用品:造型用品具有使頭發(fā)保濕定型的作用，常見的造型用品包括強力定型啫哩水、啫哩膏、彈力素、發(fā)蠟、摩絲等。造型用品使用方法通常為涂于或噴于頭發(fā)上，再通過發(fā)梳對頭發(fā)進(jìn)行整理造型。定義02產(chǎn)業(yè)鏈FROMBAIDUWENKUCHAPTER原材料供應(yīng)商上游品牌企業(yè)、自建工廠、代工生廠商中游銷售渠道、消費者下游產(chǎn)業(yè)鏈01020303發(fā)展歷程FROMBAIDUWENKUCHAPTER04政治環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER描述:《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》:(1)生產(chǎn)化妝品所需的原料、輔料及直接接觸化妝品的容器和包裝材料必須符合國家衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn);(2)生產(chǎn)企業(yè)在化妝品投放市場前,必須按照國家《化妝品衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)》對產(chǎn)品進(jìn)行衛(wèi)生之類檢驗。對質(zhì)量合格的產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)附有合格標(biāo)記，未經(jīng)檢驗或者不符合衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品不得出廠;(3)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)當(dāng)設(shè)有與產(chǎn)品品種、數(shù)量相適應(yīng)的化妝品原料、加工、包裝、貯存等廠房或場所?！稐l例》的頒布有效提高了對市場中化妝晶質(zhì)至的監(jiān)管，有助于規(guī)范美發(fā)用品行業(yè)的發(fā)展。原國家食品藥品監(jiān)督管理局:《關(guān)于化妝品生產(chǎn)許可有關(guān)事項的公告》:(1)《化妝品生產(chǎn)許可證》由食品藥品監(jiān)管總局姐織統(tǒng)一印制，各省(區(qū).市)品藥品監(jiān)管部門根據(jù)其區(qū)域內(nèi)化妝晶生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量向食品藥品監(jiān)管總局申請領(lǐng)取;(2)各省(區(qū)、市】食品藥品監(jiān)管部門需按照規(guī)定對申請生產(chǎn)許可證的企業(yè)進(jìn)行嚴(yán)格市核，對無法達(dá)到規(guī)定的企業(yè),不予換發(fā)生產(chǎn)許可證?！豆妗返陌l(fā)布有效規(guī)范化妝品企業(yè)。有助于提高美發(fā)用品質(zhì)量。原國家食品藥晶監(jiān)督管理局:《關(guān)于印發(fā)化妝品中可能存在的安全性風(fēng)殮物質(zhì)風(fēng)險評估指南的通知》:(1)化妝品中可能存在的安全性風(fēng)險物質(zhì)指由化妝品原料、生產(chǎn)過程中產(chǎn)生或帶入的可能對人體健康造成危害的物質(zhì);2)根據(jù)物質(zhì)的理化特性、擊理學(xué)試驗數(shù)據(jù)、臨床研究、人群流行病學(xué)調(diào)查、定量構(gòu)效關(guān)系等資料來確定該物質(zhì)是否會對人體健康造成潛在的危害?！锻ㄖ返陌l(fā)布有利于各百市區(qū)藥品監(jiān)督管理局更好地指導(dǎo)、開展化妝品安全性評價工作。對美發(fā)用品行業(yè)具有積極影響。政治環(huán)境1政治環(huán)境《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》:(1)生產(chǎn)化妝品所需的原料、輔料及直接接觸化妝品的容器和包裝材料必須符合國家衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn);(2)生產(chǎn)企業(yè)在化妝品投放市場前,必須按照國家《化妝品衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)》對產(chǎn)品進(jìn)行衛(wèi)生之類檢驗。對質(zhì)量合格的產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)附有合格標(biāo)記，未經(jīng)檢驗或者不符合衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品不得出廠;(3)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)當(dāng)設(shè)有與產(chǎn)品品種、數(shù)量相適應(yīng)的化妝品原料、加工、包裝、貯存等廠房或場所?！稐l例》的頒布有效提高了對市場中化妝晶質(zhì)至的監(jiān)管，有助于規(guī)范美發(fā)用品行業(yè)的發(fā)展。原國家食品藥品監(jiān)督管理局《關(guān)于化妝品生產(chǎn)許可有關(guān)事項的公告》:(1)《化妝品生產(chǎn)許可證》由食品藥品監(jiān)管總局姐織統(tǒng)一印制，各省(區(qū).市)品藥品監(jiān)管部門根據(jù)其區(qū)域內(nèi)化妝晶生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量向食品藥品監(jiān)管總局申請領(lǐng)取;(2)各省(區(qū)、市】食品藥品監(jiān)管部門需按照規(guī)定對申請生產(chǎn)許可證的企業(yè)進(jìn)行嚴(yán)格市核，對無法達(dá)到規(guī)定的企業(yè),不予換發(fā)生產(chǎn)許可證?！豆妗返陌l(fā)布有效規(guī)范化妝品企業(yè)。有助于提高美發(fā)用品質(zhì)量。原國家食品藥晶監(jiān)督管理局05商業(yè)模式FROMBAIDUWENKUCHAPTER06經(jīng)濟環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。我國經(jīng)濟趕超我國人口基數(shù)大，改革開放后人才競爭激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進(jìn)社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，個人需提前做好職業(yè)規(guī)劃與人生規(guī)劃重中之重。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟環(huán)境07社會環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對于青年人來說，也是機遇無限的時代。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。政治體系與法治化進(jìn)程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟體系也在不斷蓬勃發(fā)展。中國當(dāng)前的環(huán)境下描述了當(dāng)前技術(shù)發(fā)展的日新月異，包括人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等前沿技術(shù)的涌現(xiàn)。技術(shù)環(huán)境需求增長、消費升級、技術(shù)創(chuàng)新等是行業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動因素，推動了行業(yè)的進(jìn)步。發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘包括資金、技術(shù)、人才、品牌、渠道等方面的優(yōu)勢，提高了新進(jìn)入者的難度。行業(yè)壁壘我國經(jīng)濟不斷發(fā)展08技術(shù)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER技術(shù)驅(qū)動技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動力。創(chuàng)新動力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了人才的需求和流動，為行業(yè)的人才隊伍建設(shè)提供了機遇。團(tuán)隊建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強團(tuán)隊建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了企業(yè)間的合作與交流，推動了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境010203040509發(fā)展驅(qū)動因素FROMBAIDUWENKUCHAPTER發(fā)展驅(qū)動因素中國政府尚未針對美發(fā)用品行業(yè)出臺具體的政策法規(guī)，已有的政策均是從宏觀角度出發(fā)，推動美發(fā)用品行業(yè)發(fā)展。原國家食品藥品監(jiān)督管理局先后出臺了《關(guān)于印發(fā)化妝品中可能存在的安全性風(fēng)險物質(zhì)風(fēng)險評估指南的通知》、《關(guān)于化妝品領(lǐng)域落實《標(biāo)準(zhǔn)化事業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》的意見》、《關(guān)于化妝品生產(chǎn)許可有關(guān)事項的公告》等政策文件，引導(dǎo)化妝品行業(yè)不斷走向成熟，為美發(fā)用品行業(yè)發(fā)展帶來新機遇。修訂了《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》，加強了對化妝品市場的監(jiān)管，帶動了美發(fā)用品行業(yè)的發(fā)展。引導(dǎo)化妝品行業(yè)不斷走向成熟隨著中國居民思想開發(fā)程度不斷提高，消費者對染發(fā)燙發(fā)的需求日益增大。21世紀(jì)初，中國進(jìn)入美發(fā)時代，染發(fā)燙發(fā)服務(wù)逐步成為消費熱點。美發(fā)沙龍行業(yè)得以快速發(fā)展，現(xiàn)階段，中國美發(fā)沙龍活動單位數(shù)量已超過35萬個，美發(fā)行業(yè)從業(yè)人員已超過100萬人。隨著美發(fā)沙龍行業(yè)逐漸走向成熟，從業(yè)人員素質(zhì)均不斷提高，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)品質(zhì)有效促進(jìn)了消費者在染發(fā)燙發(fā)方面的消費，間接帶動了美發(fā)用品銷量增長，推動了美發(fā)行業(yè)的發(fā)展。美發(fā)沙龍行業(yè)發(fā)展迅速，帶動美發(fā)用品銷量增長中國美發(fā)用品行業(yè)于20世紀(jì)初起步，現(xiàn)已經(jīng)歷近百年的發(fā)展歷程，美發(fā)用品品牌企業(yè)層出不窮。在行業(yè)不斷發(fā)展的過程中，美發(fā)用品品牌企業(yè)不斷進(jìn)行產(chǎn)品配方研發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新升級，美發(fā)用品產(chǎn)品功能逐漸得以精細(xì)化劃分。如歐萊雅于2005年成立中國研發(fā)和創(chuàng)新中心，專注于從事對中國人皮膚、頭發(fā)、美發(fā)產(chǎn)品原材料及配方等方面的研發(fā)。該中心與中國多家知名研究機構(gòu)與學(xué)術(shù)組織展開了合作，歐萊雅對美發(fā)產(chǎn)品功能研究不斷深入，最終推出一系列不同功效美發(fā)用品。多元化功能美發(fā)用品滿足消費者多樣化需求國家和社會民眾在健康方面的消費投入大幅上升。國民對大健康產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的需求量也在急速增加，這是一個不可逆轉(zhuǎn)的總趨勢。隨著人民生活水平的不斷提高，國民越來越關(guān)注生活質(zhì)量、關(guān)注健康10行業(yè)壁壘FROMBAIDUWENKUCHAPTER11行業(yè)風(fēng)險FROMBAIDUWENKUCHAPTER12行業(yè)現(xiàn)狀FROMBAIDUWENKUCHAPTER市場情況描述行業(yè)現(xiàn)狀從產(chǎn)品種類角度分析，美發(fā)用品主要涵蓋染發(fā)用品、燙發(fā)用品及造型用品。染發(fā)燙發(fā)用品頭部品牌包括歐萊雅、施華蔻、露華濃、花王，造型用品頭部品牌包括沙宣、施華蔻、資生堂等?，F(xiàn)階段，根據(jù)產(chǎn)品價格定位及品牌知名度等特點，中國美發(fā)用品市場可分為高、中、低端三個層面:（1）高端品牌美發(fā)用品以巴黎歐萊雅、施華蔻及寶潔集團(tuán)旗下品牌為代表；（2）中端品牌美發(fā)用品以中端價位國產(chǎn)品牌為代表；（3）低端品牌美發(fā)用品以市場知名度、產(chǎn)品質(zhì)量及價格低的品牌為代表。行業(yè)現(xiàn)狀01市場份額變化2014年至2018年，中國美發(fā)用品市場規(guī)模由171億元增長至20億元，年復(fù)合增長率為3%，中國美發(fā)用品行業(yè)市場規(guī)模保持增長的原因為:近年來，中國經(jīng)濟環(huán)境良好，居民人均可支配收入不斷提高，因此可用于非日常必須消費品的預(yù)算增多，愿意在染發(fā)燙發(fā)方面花費的消費者數(shù)量攀升，推動美發(fā)用品市場規(guī)模迅速增長。行業(yè)現(xiàn)狀02市場情況現(xiàn)階段，我國美發(fā)用品市場以中端價格產(chǎn)品為主，未來高端市場有發(fā)展空間。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，市面上價格區(qū)間在50元至100元之間的美發(fā)用品占比最高，約為33%，其次是30元至50元，占比約為28%，100元以上的美發(fā)產(chǎn)品的占比約為16%，其他價格區(qū)間占比約為13%。受益電商的蓬勃發(fā)展，我國美發(fā)用品的銷售采用線上線下相結(jié)合的方式，其中美發(fā)用品線上渠道銷售額占比約為35%，且占比不斷提高。而在線下渠道中，連鎖超市為美發(fā)用品的主要銷售渠道，占比為65%，美發(fā)沙龍、百貨商場占比分別為33%、2%。行業(yè)現(xiàn)狀美發(fā)用品的銷售渠道包括線上和線下銷售渠道①線上銷售渠道為電子商務(wù)平臺，如天貓、淘寶、京東等。隨著電子商務(wù)迅速發(fā)展，美發(fā)用品線上渠道銷售額占比不斷提高，現(xiàn)階段，美發(fā)用品線上渠道銷售額占比約為35%；②線下銷售渠道包括美發(fā)沙龍、連鎖超市、百貨商場，銷售額占比分別為33%、65%及2%，由此可見，消費者習(xí)慣通過連鎖超市購買美發(fā)這類日常消費用品，連鎖超市為美發(fā)用品的主要銷售渠道。隨著電子商務(wù)不斷興盛，線上線下相結(jié)合的銷售趨勢有助于擴大消費者受眾面，推動美發(fā)用品行業(yè)市場規(guī)模不斷增大。01消費者從消費者群體角度分析購買美發(fā)用品的消費者主要為女性消費者，女性消費者的占比為80%左右，男性消費者的占比為20%左右。50%左右的消費者偏愛購買50至100元的美發(fā)產(chǎn)品，30%左右的消費者偏愛購買50元以下的美發(fā)產(chǎn)品，僅有20%左右的消費者選擇購買100元以上的美發(fā)產(chǎn)品。此外，消費者群體年齡大多集中在18歲至45歲之間，其中18歲至26歲的消費者占比約為32%，27歲至35歲的消費者占比約為30.6%，36歲至45歲的消費者占比約為20.3%，其他年齡分布占比約為19%。由此可見，美發(fā)用品主力消費群體為年輕消費者。0213行業(yè)痛點FROMBAIDUWENKUCHAPTER大陸本土企業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重中國美發(fā)用品行業(yè)準(zhǔn)入門檻低，市場參與者眾多，現(xiàn)階段，大陸本土美發(fā)用品品牌企業(yè)普遍存在產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象。以染發(fā)劑為例，大陸本土美發(fā)用品品牌企業(yè)多通過代工廠商完成產(chǎn)品生產(chǎn)、包裝，因此存在除品牌Logo外，其染發(fā)劑著色品質(zhì)、味道均雷同的情況，致使大陸本土企業(yè)難以形成品牌效應(yīng)；大陸本土企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)驗不足大陸本土美發(fā)用品品牌企業(yè)市場分布格局以中小型企業(yè)為主，相較大型外資品牌企業(yè)，中小型企業(yè)綜合經(jīng)濟實力普遍偏弱，可用于美發(fā)用品配方研發(fā)資金有限，限制了本土企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新，不利于構(gòu)建其品牌競爭力。美發(fā)用品市場存在大量負(fù)面新聞報導(dǎo)，抑制了行業(yè)的發(fā)展近年來，染發(fā)劑、燙發(fā)劑內(nèi)的化學(xué)成分中含“致癌”物質(zhì)的相關(guān)新聞報導(dǎo)頻發(fā)，引發(fā)消費者對健康的擔(dān)憂。如某知名新聞機構(gòu)報導(dǎo)稱市場中的染發(fā)劑多含有苯二胺成分，即國際公認(rèn)致癌物質(zhì)，對人體健康存在巨大危害。若消費者染發(fā)頻率過高，易引發(fā)過敏反應(yīng)及過敏性皮炎，甚至導(dǎo)致致癌物質(zhì)的累積，從而提高消費者患癌幾率。030201行業(yè)痛點14問題及解決方案FROMBAIDUWENKUCHAPTER15行業(yè)發(fā)展趨勢前景FROMBAIDUWENKUCHAPTER發(fā)展趨勢前景描述美發(fā)用品品牌企業(yè)將不斷注重營銷推廣方式及產(chǎn)品包裝設(shè)計:2014年至2018年，中國居民人均可支配收入由20,161元增長至28,221元，年復(fù)合增長率為8%。隨著中國居民消費能力逐步上升，消費者對生活品質(zhì)要求不斷提高，消費升級促使消費者對購買美發(fā)用品時價格敏感度降低，同時促進(jìn)了消費者對高端化產(chǎn)品的需求，如消費者對產(chǎn)品定位及包裝設(shè)計關(guān)注度不斷提高。美發(fā)用品企業(yè)不斷推出頭皮護(hù)理相關(guān)“養(yǎng)生保健”概念產(chǎn)品:因工作壓力大、作息不規(guī)律等原因，被脫發(fā)、頭屑、干燥等頭皮健康問題困擾的消費者數(shù)量持續(xù)增多。根據(jù)在美發(fā)用品行業(yè)具有多年市場運營經(jīng)驗的專家表示，隨著中國居民對個人健康及外表關(guān)注度的上升，消費者的保養(yǎng)意識不斷提高，重視頭皮保養(yǎng)的消費者群體日益擴大。頭皮護(hù)理概念在中國逐漸興起，市場中陸續(xù)出現(xiàn)頭皮護(hù)理相關(guān)產(chǎn)品，受到大量消費者熱烈追捧。與醫(yī)學(xué)結(jié)合更緊密:中國有著深厚的中醫(yī)文化底蘊,而大部分的頭發(fā)問題，一般又被視為“病癥”，很容易讓人聯(lián)想到中醫(yī)的內(nèi)調(diào)理論，非常符合人們的心理偏好，可以說是具備良好的文化基礎(chǔ)。而隨著美發(fā)產(chǎn)品與中醫(yī)的藥材使用治療方法相結(jié)合的推廣與實施,有效地解決了消費者脫發(fā)掉發(fā)等問題，所以醫(yī)學(xué)美發(fā)產(chǎn)品在今后必將更加深人人心,得到更廣泛的發(fā)展。天然成分產(chǎn)品受追捧:在我國成年人群中,有頭發(fā)問題的人群高達(dá)70%，中青年成了脫發(fā)、白發(fā)的主力”軍，有頭發(fā)枯黃、開叉、發(fā)質(zhì)不良和脫發(fā)、白發(fā)等發(fā)質(zhì)隱憂的人群高達(dá)5億之多。消費者也開始越來越關(guān)注頭皮、頭發(fā)的健康,洗護(hù)產(chǎn)品的成分健康也日漸受到關(guān)注。未來，隨著消費者對頭皮健康的關(guān)注，綠色、溫和、刺激性小的天然成分美發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品將備受消費者的追捧。行業(yè)發(fā)展趨勢前景美發(fā)用品品牌企業(yè)將不斷注重營銷推廣方式及產(chǎn)品包裝設(shè)計2014年至2018年，中國居民人均可支配收入由20,161元增長至28,221元，年復(fù)合增長率為8%。隨著中國居民消費能力逐步上升，消費者對生活品質(zhì)要求不斷提高，消費升級促使消費者對購買美發(fā)用品時價格敏感度降低，同時促進(jìn)了消費者對高端化產(chǎn)品的需求，如消費者對產(chǎn)品定位及包裝設(shè)計關(guān)注度不斷提高。行業(yè)發(fā)展趨勢前景01020304美發(fā)用品企業(yè)不斷推出頭皮護(hù)理相關(guān)“養(yǎng)生保健”概念產(chǎn)品因工作壓力大、作息不規(guī)律等原因，被脫發(fā)、頭屑、干燥等頭皮健康問題困擾的消費者數(shù)量持續(xù)增多。根據(jù)在美發(fā)用品行業(yè)具有多年市場運營經(jīng)驗的專家表示，隨著中國居民對個人健康及外表關(guān)注度的上升，消費者的保養(yǎng)意識不斷提高，重視頭皮保養(yǎng)的消費者群體日益擴大。頭皮護(hù)理概念在中國逐漸興起，市場中陸續(xù)出現(xiàn)頭皮護(hù)理相關(guān)產(chǎn)品，受到大量消費者熱烈追捧。與醫(yī)學(xué)結(jié)合更緊密中國有著深厚的中醫(yī)文化底蘊,而大部分的頭發(fā)問題，一般又被視為“病癥”，很容易讓人聯(lián)想到中醫(yī)的內(nèi)調(diào)理論，非常符合人們的心理偏好，可以說是具備良好的文化基礎(chǔ)。而隨著美發(fā)產(chǎn)品與中醫(yī)的藥材使用治療方法相結(jié)合的推廣與實施,有效地解決了消費者脫發(fā)掉發(fā)等問題，所以醫(yī)學(xué)美發(fā)產(chǎn)品在今后必將更加深人人心,得到更廣泛的發(fā)展。天然成分產(chǎn)品受追捧在我國成年人群中,有頭發(fā)問題的人群高達(dá)70%，中青年成了脫發(fā)、白發(fā)的主力”軍，有頭發(fā)枯黃、開叉、發(fā)質(zhì)不良和脫發(fā)、白發(fā)等發(fā)質(zhì)隱憂的人群高達(dá)5億之多。消費者也開始越來越關(guān)注頭皮、頭發(fā)的健康,洗護(hù)產(chǎn)品的成分健康也日漸受到關(guān)注。未來，隨著消費者對頭皮健康的關(guān)注，綠色、溫和、刺激性小的天然成分美發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品將備受消費者的追捧。16機遇與挑戰(zhàn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER17競爭格局FROMBAIDUWENKUCHAPTER競爭格局中國美發(fā)用品市場份額主要由外資企業(yè)瓜分，外資品牌占據(jù)超過60%的市場份額，如寶潔