中國臺式微蒸烤行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析-線上渠道銷售大于線下渠道

H1中國臺式微蒸烤行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析線上渠道銷售大于線下渠道

中國臺式微蒸烤行業(yè)發(fā)展概況分析疫情期間，消費者烹飪興趣濃厚，以微蒸烤為代表的烘焙類家電需求激增。其中，臺式微蒸烤產(chǎn)品以其單價低、輕服務(wù)、體積小的特點更是表現(xiàn)突出。2020上半年，烘焙類需求龐大，帶動臺式機(jī)整體市場穩(wěn)定上漲。2020上半年臺式微蒸烤零售額市場規(guī)模和零售量分比為64億元和1542萬臺，其中線上渠道銷售大于線下渠道。分產(chǎn)品來看，單功能微波爐份額最大但呈下滑趨勢，2020上半年線上和線下占比分別為44.6%和58.2%，烤箱、一體機(jī)份額逐漸提升。從渠道銷售占比來看，整體市場線上渠道銷售占比大于線下渠道。分產(chǎn)品來看，除了微蒸烤一體機(jī)以外，2020上半年其余產(chǎn)品線上銷售額和銷售量占比均有所上升，微蒸烤一體機(jī)線上銷售額和銷售量占比下降為49.5%和43.1%。1、市場穩(wěn)定增長，線上渠道表現(xiàn)更佳2019年，中國臺式微蒸烤市場規(guī)模較2018年有所上升，全年規(guī)模達(dá)116億元。2020上半年臺式微蒸烤全渠道零售額規(guī)模達(dá)到64億元，同比增長17.9%，其中，線上市場零售額50億元，線下市場零售額14億元。2019年，臺式微蒸烤零售量較2018年有所上升，全年零售量達(dá)2527萬臺。2020上半年，臺式微蒸烤全渠道零售量規(guī)模達(dá)到1542萬臺，同比增長30.4%。其中，線上市場零售量1297萬臺，線下市場零售量245萬臺。2、單功能微波爐份額最大但呈下滑趨勢，烤箱、一體機(jī)份額逐漸提升從線上渠道產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，單功能微波爐市場份額最大，2018-2019上半年均在60%以上，2020上半年份額下降至44.6%。2020上半年單功能電烤箱份額有所提升，占比達(dá)40.6%，蒸烤一體機(jī)和微蒸烤一體機(jī)占比分別為9.3%和3.8%。從線下渠道產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，單功能微波爐市場份額最大，2018-2019上半年均在70%以上，2020上半年份額下降至58.2%。2020上半年單功能電烤箱份額有所提升，占比達(dá)10.5%，蒸烤一體機(jī)和微蒸烤一體機(jī)占比均有所提升，2020上半年分別為11.6%和13.7%。3、微蒸烤一體機(jī)線下大幅降價吸引消費者更多選擇線下渠道從渠道銷售占比來看，整體市場線上渠道銷售占比大于線下渠道。分產(chǎn)品來看，除了微蒸烤一體機(jī)以外，2020上半年其余產(chǎn)品線上銷售額和銷售量占比均有所上升。電烤箱線上渠道銷售額和銷售量占比最大，2020上半年分別為93.1%和94.8%。2020上半年微蒸烤一體機(jī)線上渠道占比有所下降，銷售額和銷售量占比分別為49.5%和43.1%。以上數(shù)據(jù)及分析請參考于《中國家電行業(yè)深度調(diào)研