中國康養(yǎng)旅游行業(yè)分析報告-市場規(guī)?，F(xiàn)狀與未來趨勢研究

2020年中國康養(yǎng)旅游行業(yè)分析報告市場規(guī)?，F(xiàn)狀與未來趨勢研究

提示：康養(yǎng)旅游是指游客在自然環(huán)境、人文環(huán)境相結(jié)合的復(fù)合型旅游區(qū)域進(jìn)行觀賞游覽、調(diào)養(yǎng)身心、強(qiáng)身健體的旅游活動。按照目的劃分，康養(yǎng)旅游可分為生態(tài)養(yǎng)生康養(yǎng)旅游、運(yùn)動休閑康養(yǎng)旅游、休閑度假康養(yǎng)旅游、醫(yī)療保健康養(yǎng)旅游、文化養(yǎng)生康養(yǎng)旅游。

康養(yǎng)旅游是指游客在自然環(huán)境、人文環(huán)境相結(jié)合的復(fù)合型旅游區(qū)域進(jìn)行觀賞游覽、調(diào)養(yǎng)身心、強(qiáng)身健體的旅游活動。按照目的劃分，康養(yǎng)旅游可分為生態(tài)養(yǎng)生康養(yǎng)旅游、運(yùn)動休閑康養(yǎng)旅游、休閑度假康養(yǎng)旅游、醫(yī)療保健康養(yǎng)旅游、文化養(yǎng)生康養(yǎng)旅游。

康養(yǎng)旅游分類數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

康養(yǎng)旅游產(chǎn)品包括康養(yǎng)旅游度假區(qū)、康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)園、康養(yǎng)旅游小鎮(zhèn)、康養(yǎng)旅游城，這些產(chǎn)品之間特征優(yōu)勢不盡相同。

康養(yǎng)旅游產(chǎn)品及其特征名稱特征康養(yǎng)旅游度假區(qū)康養(yǎng)主題明確，有一定的創(chuàng)新或獨(dú)特性具有一流的醫(yī)療旅游配套與服務(wù)較有特色度假地產(chǎn)短期、周期性度假屬性更強(qiáng)康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)園康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展，上下游產(chǎn)業(yè)鏈形成閉環(huán)聚焦單一特定康養(yǎng)需求，通常伴有衍生性需求具有發(fā)展觀光旅游（線路）的條件中短期度假屬性康養(yǎng)旅游小鎮(zhèn)特色康養(yǎng)優(yōu)勢顯著并圍繞形成產(chǎn)業(yè)集聚伴有與醫(yī)療結(jié)合的元素自然/人文旅游資源較好，形成旅游路線中長期度假屬性康養(yǎng)旅游城由政府牽頭開展，企業(yè)后續(xù)跟進(jìn)須有一定規(guī)模與能級，規(guī)模適合一二線大城市產(chǎn)學(xué)研融合、產(chǎn)城結(jié)合、區(qū)域發(fā)展等適合長期居住數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

近年來，國家對康養(yǎng)旅游的重視程度不斷提高。2016年，國家旅游局發(fā)布《國家康養(yǎng)旅游示范基地標(biāo)準(zhǔn)》，提出康養(yǎng)旅游示范基地應(yīng)包括康養(yǎng)旅游核心區(qū)和康養(yǎng)旅游依托區(qū)兩個區(qū)域，康養(yǎng)旅游核心區(qū)具備獨(dú)特的康養(yǎng)旅游資源優(yōu)勢，而康養(yǎng)旅游依托區(qū)能為核心區(qū)提供產(chǎn)業(yè)聯(lián)動平臺，并在公共休閑、信息咨詢、旅游安全、休閑教育等公共服務(wù)體系上給予有力保障。

2018年度政府工作報告中，又重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)要積極應(yīng)對人口老齡化，發(fā)展居家、社區(qū)和互助式養(yǎng)老，推進(jìn)醫(yī)養(yǎng)結(jié)合，提高養(yǎng)老院服務(wù)質(zhì)量。這些政策把康養(yǎng)推向一個新的高度，為康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了有力的支持，為康養(yǎng)小鎮(zhèn)的開發(fā)建設(shè)指明了方向。新時期、新常態(tài)下，建設(shè)和發(fā)展集健康、養(yǎng)老、休閑、旅游等多種業(yè)態(tài)為一體的康養(yǎng)特色小鎮(zhèn)，成為推動經(jīng)濟(jì)社會轉(zhuǎn)型、城鎮(zhèn)化進(jìn)程，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要抓手。

我國康養(yǎng)旅游行業(yè)相關(guān)政策/文件/事件一覽相關(guān)政策/文件/事件主要內(nèi)容《國家康養(yǎng)旅游示范基地標(biāo)準(zhǔn)》要求康養(yǎng)旅游示范基地應(yīng)包括康養(yǎng)旅游核心區(qū)和康養(yǎng)旅游依托區(qū)兩個區(qū)域，康養(yǎng)旅游核心區(qū)具備獨(dú)特的康養(yǎng)旅游資源優(yōu)勢，而康養(yǎng)旅游依托區(qū)能為核心區(qū)提供產(chǎn)業(yè)聯(lián)動平臺，并在公共休閑、信息咨詢、旅游安全、休閑教育等公共服務(wù)體系上給予有力保障?！蛾P(guān)于啟動全國森林體驗基地和全國森林養(yǎng)生基地建設(shè)試點(diǎn)的通知》把發(fā)展森林體驗和森林養(yǎng)生作為森林旅游行業(yè)管理的重要內(nèi)容，要結(jié)合各地實際，統(tǒng)籌謀劃，積極推進(jìn)，以抓好、抓實森林體驗和森林養(yǎng)生基地建設(shè)為切入口，充分汲取國內(nèi)外相關(guān)領(lǐng)域的發(fā)展理念和成功經(jīng)驗，努力提高建設(shè)檔次和服務(wù)水平，不斷滿足大眾對森林體驗和森林養(yǎng)生的多樣化需求。大力推行森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)試點(diǎn)，以期創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，提升經(jīng)濟(jì)增長質(zhì)量?！吨袊鷳B(tài)文化發(fā)展綱要（2016-2020年）》以國家級森林公園為重點(diǎn)，建設(shè)200處生態(tài)文明教育示范基地、森林體驗基地、森林養(yǎng)生基地和自然課堂。推進(jìn)多種類型、各具特色的森林公園、濕地公園、沙漠公園、美麗鄉(xiāng)村和民族生態(tài)文化原生地等生態(tài)旅游業(yè)，健康療養(yǎng)、假日休閑等生態(tài)服務(wù)業(yè)；《林業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》主要目標(biāo)：森林年生態(tài)服務(wù)價值達(dá)到15萬億元，林業(yè)年旅游休閑康養(yǎng)人數(shù)力爭突破25億人次，要求，大力推進(jìn)森林體驗和康養(yǎng)，發(fā)展集旅游、醫(yī)療、康養(yǎng)、教育、文化、扶貧于一體的林業(yè)綜合服務(wù)業(yè)。開發(fā)和提供優(yōu)質(zhì)的生態(tài)教育、游憩休閑、健康養(yǎng)生養(yǎng)老等生態(tài)服務(wù)產(chǎn)品。《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》發(fā)展健康服務(wù)新業(yè)態(tài)。積極促進(jìn)健康與養(yǎng)老、旅游、互聯(lián)網(wǎng)、健身休閑、食品融合，催生健康新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式。培育健康文化產(chǎn)業(yè)和體育醫(yī)療康復(fù)產(chǎn)業(yè)。制定健康醫(yī)療旅游行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范，打造具有國際競爭力的健康醫(yī)療旅游目的地。大力發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游。打造一批知名品牌和良性循環(huán)的健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)集群，扶持一大批中小微企業(yè)配套發(fā)展。全面啟動第一批健康旅游示范基地建設(shè)工作會議將天津健康產(chǎn)業(yè)園、河北秦皇島市北戴河區(qū)、上海新虹橋國際醫(yī)學(xué)中心、江蘇泰州市姜堰區(qū)、浙江舟山群島新區(qū)、安徽池州市九華山風(fēng)景區(qū)、福建平潭綜合實驗區(qū)、山東青島市嶗山灣國際生態(tài)健康城、中國（廣東）自由貿(mào)易試驗區(qū)廣州南沙新區(qū)、廣西桂林市、海南三亞市、海南博鰲樂城國際醫(yī)療旅游先行區(qū)、貴州遵義市桃花江，共計13家單位列入第一批健康旅游示范基地名單2017年中央一號文件大力發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)。充分發(fā)揮鄉(xiāng)村各類物質(zhì)與非物質(zhì)資源富集的獨(dú)特優(yōu)勢,利用“旅游+”、“生態(tài)+”等模式,推進(jìn)農(nóng)業(yè)、林業(yè)與旅游、教育、文化、康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)深度融合。2018年中央一號文件實施休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品工程，建設(shè)一批設(shè)施完備、功能多樣的休閑觀光園區(qū)、森林人家、康養(yǎng)基地、鄉(xiāng)村民宿、特色小鎮(zhèn)。加快發(fā)展森林草原旅游、河湖濕地觀光、冰雪海上運(yùn)動、野生動物馴養(yǎng)觀賞等產(chǎn)業(yè)，積極開發(fā)觀光農(nóng)業(yè)、游憩休閑、健康養(yǎng)生、生態(tài)教育等服務(wù)。創(chuàng)建一批特色生態(tài)旅游示范村鎮(zhèn)和精品線路，打造綠色生態(tài)環(huán)保的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)鏈。2018年度政府工作報告重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)要積極應(yīng)對人口老齡化，發(fā)展居家、社區(qū)和互助式養(yǎng)老，推進(jìn)醫(yī)養(yǎng)結(jié)合，提高養(yǎng)老院服務(wù)質(zhì)量。這些政策把康養(yǎng)推向一個新的高度，為康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了有力的支持，為康養(yǎng)小鎮(zhèn)的開發(fā)建設(shè)指明了方向。新時期、新常態(tài)下，建設(shè)和發(fā)展集健康、養(yǎng)老、休閑、旅游等多種業(yè)態(tài)為一體的康養(yǎng)特色小鎮(zhèn)。數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2017年9月13日，國家衛(wèi)生計生委會同國家發(fā)展改革委、財政部、國家旅游局、國家中醫(yī)藥局在北京召開會議，全面啟動第一批健康旅游示范基地建設(shè)工作。會議將天津健康產(chǎn)業(yè)園、河北秦皇島市北戴河區(qū)、上海新虹橋國際醫(yī)學(xué)中心、江蘇泰州市姜堰區(qū)、浙江舟山群島新區(qū)、安徽池州市九華山風(fēng)景區(qū)、福建平潭綜合實驗區(qū)、山東青島市嶗山灣國際生態(tài)健康城、中國（廣東）自由貿(mào)易試驗區(qū)廣州南沙新區(qū)、廣西桂林市、海南三亞市、海南博鰲樂城國際醫(yī)療旅游先行區(qū)、貴州遵義市桃花江，共計13家單位列入第一批健康旅游示范基地名單。

我國第一批健康旅游示范基地基本情況基地名稱基本情況天津健康產(chǎn)業(yè)園是宜居示范區(qū)中最為重點(diǎn)的工程，區(qū)內(nèi)規(guī)劃多家?？漆t(yī)院，集科研、醫(yī)藥、高端養(yǎng)老于一身，肩負(fù)著提高未來天津城市居民健康水平的重任。天津健康產(chǎn)業(yè)園包括天津醫(yī)科大學(xué)教育園區(qū)、天津中醫(yī)藥大學(xué)醫(yī)療機(jī)構(gòu)、天津體育學(xué)院的國際康復(fù)運(yùn)動中心、中醫(yī)第三附屬醫(yī)院、國際康復(fù)療養(yǎng)中心。擁有國內(nèi)一流、國際領(lǐng)先的康復(fù)機(jī)構(gòu)。河北秦皇島市北戴河區(qū)是聞名中外的旅游度假勝地，擁有海洋、森林、濕地三個主要的生態(tài)系統(tǒng)。有聯(lián)峰山、鴿子窩、中海灘三大風(fēng)景群組等40余處景觀，先后榮獲“首批國家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)”、“中國優(yōu)秀旅游勝地四十佳”、“中國優(yōu)秀旅游城市”等稱號。上海新虹橋國際醫(yī)學(xué)中心2014年12月所在地區(qū)被確定為國家社會辦醫(yī)聯(lián)系點(diǎn)，逐步推進(jìn)國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)醫(yī)療資源的整合集聚，品牌效應(yīng)顯現(xiàn)。美國安德森癌癥中心、新加坡百匯醫(yī)療集團(tuán)、美國通用醫(yī)療、日本BML株式會社、國藥控股等國內(nèi)外醫(yī)療機(jī)構(gòu)紛紛參與入駐園區(qū)。另外，復(fù)旦大學(xué)附屬華山醫(yī)院也與園區(qū)毗鄰，旨在帶動園區(qū)醫(yī)療資源的綜合實力，進(jìn)一步推動醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展。江蘇泰州市姜堰區(qū)鎖定“打造生態(tài)宜居的旅游度假養(yǎng)生基地”發(fā)展目標(biāo)，著力提升“溱湖旅游核心區(qū)”和“城區(qū)文化旅游區(qū)”兩大板塊，加快發(fā)展“鄉(xiāng)村休閑旅游”“宗教禪修旅游”兩大集群，全力打造集“醫(yī)、藥、養(yǎng)、游”于一體的大健康旅游產(chǎn)業(yè)，不斷提升姜堰旅游的豐富度、舒適度和知名度。浙江舟山群島新區(qū)利用舟山優(yōu)越的自然生態(tài)資源和旅游資源，開發(fā)特色健康旅游線路，發(fā)展以禪修康養(yǎng)為主題的健康旅游新業(yè)態(tài)，推進(jìn)醫(yī)療、康復(fù)、養(yǎng)生與健康旅游的深度融合。安徽池州市九華山風(fēng)景區(qū)九華山風(fēng)景區(qū)是首批國家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)，國家5A級旅游區(qū)、全國文明風(fēng)景旅游區(qū)示范點(diǎn)，國家首批自然與文化雙遺產(chǎn)地，其山峰九華山與山西五臺山、浙江普陀山、四川峨眉山并稱為中國佛教四大名山。人文因素和自然因素突出利于發(fā)展康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)。福建平潭綜合實驗區(qū)旅游休閑區(qū)由2個組團(tuán)構(gòu)成：壇南灣組團(tuán)發(fā)展方向為國際旅游、養(yǎng)生度假；海壇灣組團(tuán)發(fā)展方向為海濱觀光、娛樂休閑。山東青島市嶗山灣國際生態(tài)健康城積極落實健康中國戰(zhàn)略，搶抓新舊動能轉(zhuǎn)換重大機(jī)遇，嶗山區(qū)將進(jìn)一步推動嶗山灣國際生態(tài)健康城全面建設(shè)，計劃通過近、中、遠(yuǎn)期三個階段，形成醫(yī)療、健康科技以及康養(yǎng)旅游三大百億級產(chǎn)業(yè)集群，打造“國際尖端診療健康樞紐、全球前沿健康產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新中心、東北亞高端健康旅游目的地”。中國（廣東）自由貿(mào)易試驗區(qū)廣州南沙新區(qū)旅游資源豐富，醫(yī)療技術(shù)水平較高，費(fèi)用水平相對較低，并具有傳統(tǒng)醫(yī)藥和養(yǎng)生特色。廣西桂林市2020年以來，新實施實施大健康旅游產(chǎn)業(yè)項目21個，到位資金27.78億元；融創(chuàng)、深圳益田、上海復(fù)星、中國中藥等10余家健康旅游龍頭企業(yè)成功落地建設(shè)；廣西醫(yī)療器械（桂林）產(chǎn)業(yè)示范園、益田.雁山民國風(fēng)情小鎮(zhèn)（一期）、秀峰區(qū)城市綠道系列建設(shè)項目等一批大型健康旅游項目列入2020年自治區(qū)層面統(tǒng)籌推進(jìn)重大項目。海南三亞市確立的17個中醫(yī)藥國際合作專項中，三亞市中醫(yī)院將承建“中醫(yī)藥健康旅游示范基地”，標(biāo)志著三亞市中醫(yī)院大力倡導(dǎo)的“中醫(yī)藥健康旅游事業(yè)”已上升為中醫(yī)藥參與國家“一帶一路”戰(zhàn)略規(guī)劃之中海南博鰲樂城國際醫(yī)療旅游先行區(qū)是我國首個以國際醫(yī)療旅游服務(wù)、低碳生態(tài)社區(qū)和國際組織聚集地為主要內(nèi)容的國家級試驗區(qū)，重大國家戰(zhàn)略常用關(guān)鍵詞。貴州遵義市桃花江桃花江國際健康醫(yī)療旅游示范基地項目以湄潭縣桃花江10平方公里為核心區(qū)域，輻射遵義紅花崗區(qū)、匯川區(qū)、新蒲新區(qū)等三區(qū)四縣。該項目總投資8億元，占地1000多畝，規(guī)劃建筑面積10萬平方米，是集生命科學(xué)、健康管理、養(yǎng)生養(yǎng)老、休閑度假與旅居生活為一體的生命健康綜合體。數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

由于康養(yǎng)旅游主要服務(wù)于老年群體，因而我國老齡人口的持續(xù)增長不斷驅(qū)動康養(yǎng)旅游行業(yè)向前發(fā)展。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2018年我國60歲及以上老齡人口數(shù)量達(dá)2.5億人，較上年同比增長4.2%；2019年我國60歲及以上老齡人口數(shù)量達(dá)2.54億人，較上年同比增長1.6%。

2015-2019年我國60歲及以上老齡人口數(shù)量數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

在政策和需求的雙輪驅(qū)動下，我國康養(yǎng)旅游行業(yè)快速發(fā)展。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2019年我國康養(yǎng)旅游行業(yè)市場規(guī)模為829億元；較上年同比增長19.97%；預(yù)計2020年我國