中國衛(wèi)生巾市場(chǎng)現(xiàn)狀分析報(bào)告-市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀與發(fā)展前景評(píng)估

2020年中國衛(wèi)生巾市場(chǎng)現(xiàn)狀分析報(bào)告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀與發(fā)展前景評(píng)估

提示：一條有關(guān)“散裝衛(wèi)生巾”的微博迅速登上熱搜，一時(shí)間衛(wèi)生巾產(chǎn)品安全、低收入女性衛(wèi)生產(chǎn)品需求等問題引發(fā)熱議，在互聯(lián)網(wǎng)上掀起了巨大的風(fēng)浪。

一條有關(guān)“散裝衛(wèi)生巾”的微博迅速登上熱搜，一時(shí)間衛(wèi)生巾產(chǎn)品安全、低收入女性衛(wèi)生產(chǎn)品需求等問題引發(fā)熱議，在互聯(lián)網(wǎng)上掀起了巨大的風(fēng)浪。

據(jù)悉，事件是起因于某網(wǎng)友在淘寶上發(fā)現(xiàn)了便宜到不可思議的衛(wèi)生巾-無外包裝，無保質(zhì)期，100片僅售22元，并且看到在該商品提問區(qū)有人發(fā)問：這么便宜的三無產(chǎn)品也敢用？底下兩位買家"生活難"、"我有難處"的回答讓網(wǎng)友震驚，而在此話題的熱搜評(píng)論中，更是刺痛了每個(gè)人，長(zhǎng)期被忽視的“月經(jīng)貧困”現(xiàn)象也被拋到了大眾眼前。

月經(jīng)貧困，是指女性由于經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)能力不足而無法在經(jīng)期得到足夠的衛(wèi)生用品從而導(dǎo)致的繼續(xù)貧困。為什么不選擇更有保障的品牌衛(wèi)生巾？比起衛(wèi)生問題，比起會(huì)不會(huì)導(dǎo)致婦科病，散裝衛(wèi)生巾夠便宜這一點(diǎn)成為“月經(jīng)貧困者”購買的最大原因。

那么“月經(jīng)貧困”群體有多大呢？據(jù)國際婦產(chǎn)科聯(lián)盟數(shù)據(jù)顯示，目前全球有超過4000萬的女性正在經(jīng)歷"月經(jīng)貧困"。將近十分之一的女性買不起月經(jīng)衛(wèi)生用品，12%的人需要使用不安全、不衛(wèi)生的月經(jīng)用品。在眾多低收入國家，有超過50%的女性選擇使用舊抹布、谷皮等不衛(wèi)生的材料自制經(jīng)期衛(wèi)生用品，而用上這些還不算是她們最壞的選擇。

全球各國/地區(qū)“月經(jīng)貧困”現(xiàn)象國家/地區(qū)現(xiàn)象印度直到2011年，全印度3.55億適齡女性中，僅有12%能夠用上衛(wèi)生巾。印度43%-48%的女孩會(huì)使用可重復(fù)利用的布作為衛(wèi)生巾。在印度農(nóng)村，許多婦女甚至使用諸如舊抹布、谷皮、干樹葉、草、炭灰、沙子和報(bào)紙等不衛(wèi)生的材料，剪裁成能用的形狀反復(fù)地使用來應(yīng)對(duì)吸收自己的經(jīng)血。由于缺少衛(wèi)生用品，再加上學(xué)校缺少衛(wèi)生間，不少女學(xué)生經(jīng)期都羞于出門，無法上學(xué)。經(jīng)期不方便成為印度女孩輟學(xué)的主要因素之一，而這一批貧困的女性，也因?yàn)榇?，很難找到連續(xù)的可靠工作。非洲每10個(gè)女性里，就有1個(gè)在月經(jīng)期間用不上衛(wèi)生巾。在非洲許多地區(qū)，較貧窮的女性因?yàn)樵陆?jīng)輟學(xué)、無法工作，甚至不得不出賣自己的身體掙錢購買衛(wèi)生巾。英國有數(shù)據(jù)顯示，在英國每年有超過13.7萬名女孩"因?yàn)橘I不起衛(wèi)生用品而輟學(xué)"，女學(xué)生平均缺勤時(shí)間為5天。美國仍有五分之一的美國女孩因?yàn)橘I不起衛(wèi)生巾被擋在校園門外，大量女性正在遭受月經(jīng)貧困。資料來源：公開資料整理

那么衛(wèi)生巾有多貴呢？數(shù)據(jù)顯示，目前市面上的衛(wèi)生巾按單片價(jià)格來計(jì)算的話，可分為低檔衛(wèi)生巾（低于1元/片）、中檔衛(wèi)生巾（1-1.5元/片）和高檔衛(wèi)生巾（高于1.5元/片），大部分品牌日用類衛(wèi)生巾售價(jià)為1元/片，夜用衛(wèi)生巾售價(jià)1.5元/片。

部分衛(wèi)生巾品牌價(jià)格品牌材質(zhì)日用（元）夜用（元）七度空間棉柔0.791.56網(wǎng)面0.90.9安爾樂棉柔0.991.19網(wǎng)面0.670.63ABC棉柔0.981.47網(wǎng)面0.840.91Free棉柔0.740.89自由點(diǎn)棉柔1.21.99蘇菲棉柔0.680.99蘇菲裸感S純棉1.181.25蘇菲進(jìn)口進(jìn)口純棉1.752.6護(hù)舒寶純棉0.991.83網(wǎng)面0.730.86液體材料22高絲潔棉柔1.041.39樂而雅棉柔0.791.33進(jìn)口純棉0.841.57素肌棉柔1.223.58潔伶棉柔/網(wǎng)面0.390.39淘淘氧棉純棉11.25潔婷純棉1.181.24資料來源：公開資料整理

按平均售價(jià)日用類衛(wèi)生巾1元/片，夜用衛(wèi)生巾1.5元/片。排除特殊情況，按經(jīng)期為5天，睡眠時(shí)間8小時(shí)，白天每4小時(shí)更換一片衛(wèi)生巾，每天需使用4片日用衛(wèi)生巾及1片夜用衛(wèi)生巾來計(jì)算的話，一年就是330元。

一年330元？也許大部人會(huì)覺得這是一筆不大的消費(fèi)，但對(duì)于低收入人群來說這卻是一筆不小的負(fù)擔(dān)。從國內(nèi)情況來看，數(shù)據(jù)顯示，2019年我國農(nóng)村貧困線為3218元，農(nóng)村貧困人口高達(dá)551萬人，同時(shí)有很大一部分人群的收入也只是略高于貧困線；按收入中位數(shù)的2/3來計(jì)算，我國低收入人群大約有5.1億人；按家庭年收入10萬元來計(jì)算，我國城鄉(xiāng)低收入人群高達(dá)9億人。

在此背景下，即使是質(zhì)量、衛(wèi)生條件明顯更差，面對(duì)巨大的價(jià)格差距，有許多女性不得不使用這種便宜衛(wèi)生巾，散裝衛(wèi)生巾也因此得到“發(fā)展”。

在電商平臺(tái)中搜索“散裝衛(wèi)生巾”，會(huì)發(fā)現(xiàn)類似的商家很多，且銷量很高，有些店鋪月銷量達(dá)到幾千件；在淘寶上賣"散裝衛(wèi)生巾"的網(wǎng)店，大部分銷量在100-200之間，評(píng)價(jià)達(dá)800左右，甚至有消費(fèi)者表示已復(fù)購多次；在拼多多上低至1毛錢一片的衛(wèi)生巾，購買訂單就達(dá)3.5萬。

從國內(nèi)衛(wèi)生巾市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局也可以看出，我國出售散裝衛(wèi)生巾的小型廠家不在少數(shù)。數(shù)據(jù)顯示，2018年我國衛(wèi)生巾消費(fèi)量高達(dá)1212億片，其中來自行業(yè)前四大廠家的只有30%，前十大也只有40%，另外60%的市場(chǎng)被小品牌瓜分。

我國衛(wèi)生巾市場(chǎng)各品牌份額占比數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

近年來，疊加女性受教育程度的提高，衛(wèi)生巾行業(yè)個(gè)性化、品質(zhì)化需求增強(qiáng)，廠商為了捕捉消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)、切入細(xì)分市場(chǎng)，不斷推出中高端產(chǎn)品。但龐大的低收入女性群體同樣不該被忽視，實(shí)現(xiàn)“衛(wèi)生巾自由”，需要讓更多的規(guī)范生產(chǎn)的廠家參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，這也將有助于我國衛(wèi)生巾行業(yè)集中度提升。

數(shù)據(jù)顯示，2018年我