中國衛(wèi)生巾市場(chǎng)分析報(bào)告-行業(yè)深度分析與發(fā)展動(dòng)向預(yù)測(cè)

2020年中國衛(wèi)生巾市場(chǎng)分析報(bào)告行業(yè)深度分析與發(fā)展動(dòng)向預(yù)測(cè)

提示：衛(wèi)生巾產(chǎn)品主要類型有干爽網(wǎng)面類、棉柔類以及純棉類三種，其中干爽網(wǎng)面衛(wèi)生巾具有干爽程度高、吸收性好、不易回流的優(yōu)點(diǎn)；棉柔類衛(wèi)生巾具有觸感柔軟、不易過敏的優(yōu)點(diǎn)；純棉類衛(wèi)生巾具有親膚舒適、吸收性好、致敏性更低的優(yōu)點(diǎn)。

衛(wèi)生巾產(chǎn)品主要類型有干爽網(wǎng)面類、棉柔類以及純棉類三種，其中干爽網(wǎng)面衛(wèi)生巾具有干爽程度高、吸收性好、不易回流的優(yōu)點(diǎn)；棉柔類衛(wèi)生巾具有觸感柔軟、不易過敏的優(yōu)點(diǎn)；純棉類衛(wèi)生巾具有親膚舒適、吸收性好、致敏性更低的優(yōu)點(diǎn)。

衛(wèi)生巾產(chǎn)品主要類型及特征類型干爽網(wǎng)面衛(wèi)生巾棉柔類衛(wèi)生巾純棉類衛(wèi)生巾制作原理面層使用各種打孔膜為原料制成的衛(wèi)生巾，其主要是聚乙烯，俗稱PE膜面層采用各類非織造布材料制成的衛(wèi)生巾，其主要是聚丙烯，俗稱PP面層采用純棉材料制成的衛(wèi)生巾，其主要是純棉無紡布優(yōu)點(diǎn)干爽程度高、吸收性好、不易回流觸感柔軟、不易過敏親膚舒適、吸收性好、致敏性更低缺點(diǎn)不透氣、舒適度低、易過敏干爽度低、吸收性低、易回流干爽度低數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

近些年，由于消費(fèi)水平提高、女性對(duì)衛(wèi)生用品功能訴求增多，加上衛(wèi)生棉條、月經(jīng)杯等新產(chǎn)品的出現(xiàn)，我國衛(wèi)生巾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模總體趨向平穩(wěn)，從2014年的348.5億元增至2019年的**億元，復(fù)合增長(zhǎng)率僅為*%；2019年同比增長(zhǎng)*%。

2014-2019年我國衛(wèi)生巾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增速數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

目前，我國衛(wèi)生巾市場(chǎng)企業(yè)集中度較高，國內(nèi)外企業(yè)各占半壁江山。從2019年衛(wèi)生巾企業(yè)銷售額占比情況來看，排名前六的分別是恒安、尤妮佳、景興、保潔、潔伶、金伯利，銷售額合計(jì)占比為72.6%。其中，恒安、景興、潔伶均為本土企業(yè)，銷售額合計(jì)占比為42.5%。

2019年我國衛(wèi)生巾企業(yè)銷售額占比情況（單位：%）數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

隨著消費(fèi)者對(duì)衛(wèi)生巾高品質(zhì)產(chǎn)品的價(jià)格敏感度進(jìn)一步減少，各大公司已放棄價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)方式，轉(zhuǎn)而開始朝多品牌、多系列方向發(fā)展。從我國部分衛(wèi)生巾生產(chǎn)廠家主要品牌發(fā)展情況來看，目前恒安國際除生產(chǎn)早期的安樂、安爾樂品牌外，還增加了七度空間的少女系列和優(yōu)雅系列、新呼吸品牌；尤妮佳除生產(chǎn)早期的蘇菲的彈力貼身系列外，還增加了蘇菲的口袋魔法系列和裸感S系列；未來衛(wèi)生巾市場(chǎng)產(chǎn)品或?qū)⒃桨l(fā)多樣化。

我國部分衛(wèi)生巾生產(chǎn)廠家主要品牌發(fā)展情況生產(chǎn)廠家早期主要品牌目前主要品牌恒安國際安樂、安爾樂七度空間（少女系列、優(yōu)雅系列）、安樂、安爾樂、新呼吸尤妮佳蘇菲（彈力貼身系列）蘇菲（彈力貼身系列、口袋魔法系列、裸感S系列）景興健護(hù)ABC（KMS系列）ABC（KMS系列、干爽網(wǎng)面系列、新肌感系列）、Free（棉柔系列、純棉系列）寶潔護(hù)舒寶護(hù)舒寶（超凈棉系列、瞬潔系列、甜睡系列等）、朵朵數(shù)據(jù)來源：公開資料整理不同品牌衛(wèi)生巾單價(jià)（元/片）品牌產(chǎn)品系列日用夜用褲型衛(wèi)生巾180-240cm245-270cm275-350cm400-425cm七度空間（恒安國際）少女系列0.69-1.180.86-1.120.97-1.532.26-2.334.00-8.60優(yōu)雅系列--0.78-0.880.86-1.20----小汪小喵--1.68-2.00--2.30-2.40--蘇菲（尤妮佳）裸感S系列--1.23-1.67------美金系列--2.08-2.50------超熟睡系列------2.00-2.503.50-5.60護(hù)舒寶（寶潔）棉質(zhì)款0.45-1.15--1.00-1.191.67-2.235.00-5.40液體衛(wèi)生巾2.50-2.782.39-3.354.13-4.69----ABC（廣東景興）標(biāo)準(zhǔn)款0.70-1.121.09-1.361.67-2.002.67-2.815.71-5.95茶樹系列1.19-1.361.201.332.67--高潔絲（金佰利）--0.62-1.27--1.85-3.233.24-4.305.95-6.48樂而雅（花王）--0.92-1.341.09-1.191.18-1.982.73-4.246.95-7.95數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

在2020年我國衛(wèi)生巾品牌TOP10排行榜中，蘇菲以91.4的金榜指數(shù)位居第一；緊隨其后的是樂而雅和護(hù)舒寶，金榜指數(shù)均為90.3。

2020年我國衛(wèi)生巾品牌TOP10排名品牌金榜指數(shù)1蘇菲91.42樂而雅90.33