激光電視行業(yè)調研與市場研究報告2024-2026

2024-2026激光電視行業(yè)調研與市場研究報告匯報時間：2024-08-02匯報人：幸威芳目錄定義或者分類特點產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式政治環(huán)境目錄經(jīng)濟環(huán)境社會環(huán)境技術環(huán)境發(fā)展驅動因素行業(yè)壁壘行業(yè)風險行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機遇與挑戰(zhàn)競爭格局定義分類特點01什么是激光電視激光顯示技術是繼黑白顯示、標準彩色顯示和數(shù)字顯示后的新一代顯示技術。激光顯示技術使用激光光束投射畫面，具有分辨率高、色域范圍廣、壽命長、效率高、功耗低、節(jié)能環(huán)保等優(yōu)點。近年來，激光電視技術逐步成熟，并成為了大屏電視消費領域的熱門商品，與液晶電視相比定義產(chǎn)業(yè)鏈02鏡頭、光處理芯片、光源芯片上游光機、整機廠商中游下游品牌商下游產(chǎn)業(yè)鏈010203發(fā)展歷程03政治環(huán)境04描述政治環(huán)境1商業(yè)模式05經(jīng)濟環(huán)境06我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。我國經(jīng)濟趕超我國人口基數(shù)大，改革開放后人才競爭激烈，大學生就業(yè)情況一直困擾著我國發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關注并及時解決，個人需提前做好職業(yè)規(guī)劃與人生規(guī)劃重中之重。公平就業(yè)關注經(jīng)濟環(huán)境社會環(huán)境07總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對于青年人來說，也是機遇無限的時代。關注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關注并及時解決，對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。政治體系與法治化進程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟體系也在不斷蓬勃發(fā)展。中國當前的環(huán)境下描述了當前技術發(fā)展的日新月異，包括人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等前沿技術的涌現(xiàn)。技術環(huán)境需求增長、消費升級、技術創(chuàng)新等是行業(yè)發(fā)展的主要驅動因素，推動了行業(yè)的進步。發(fā)展驅動因素行業(yè)壁壘包括資金、技術、人才、品牌、渠道等方面的優(yōu)勢，提高了新進入者的難度。行業(yè)壁壘我國經(jīng)濟不斷發(fā)展技術環(huán)境08技術驅動技術環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅動力。創(chuàng)新動力技術環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術環(huán)境的發(fā)展促進了人才的需求和流動，為行業(yè)的人才隊伍建設提供了機遇。團隊建設技術環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強團隊建設，提高員工的技能和素質，以適應快速變化的市場需求。合作與交流技術環(huán)境的發(fā)展促進了企業(yè)間的合作與交流，推動了行業(yè)的整體發(fā)展。技術環(huán)境0102030405發(fā)展驅動因素09行業(yè)壁壘10行業(yè)風險11行業(yè)現(xiàn)狀12市場情況描述行業(yè)現(xiàn)狀隨著越來越多全球重量級玩家入局，激光顯示技術表現(xiàn)出十足的創(chuàng)新活力和超強的產(chǎn)品力，受到消費者青睞，持續(xù)霸占超大屏市場首位，在大屏市場不斷攻城略地，成為彩電大屏市場重要一極。在彩電市場屢屢受挫的背景下，激光電視卻一直保持著高速增長的態(tài)勢。據(jù)統(tǒng)計，2021年我國激光電視銷售額為47億元，同比增長27%。銷量方面，2016-2021年國內激光電視行業(yè)銷量CAGR為663%。2021年中國市場激光電視銷量28萬臺，同比上升31%。行業(yè)現(xiàn)狀01市場份額變化隨著激光電視產(chǎn)業(yè)鏈逐步成熟并實現(xiàn)成本壓縮，國內激光電視市場均價隨之下降，據(jù)統(tǒng)計，2021年我國激光電視銷售單價為68萬元/臺，相比2016年銷售單價同比下降58%。從我國各價位激光電視銷量分布來看，1-2萬元價格區(qū)間銷量占比最高，為55%，2-3萬元價格區(qū)間銷量占比15%，小于1萬元價格區(qū)間銷量占比26%，3萬元以上價格區(qū)間銷量占比8%。2021年我國彩電平均尺寸達到了55寸，同比提高5寸，大尺寸市場在市場整體不振的情況下逆勢增長，65英寸及以上產(chǎn)品零售額占比達到34%，65/70/75/80+尺寸彩電產(chǎn)品的同比增速分別達到9%/0.9%/4%/2%，大屏化趨勢依然明顯。激光顯示無疑帶來了更高的色彩體驗，但受制于技術成熟度及核心零部件進口占比較高，激光電視成本仍處于高位，純三色激光電視尤高。較高的成本使得終端售價亦處于較高水平，制約激光電視放量。從激光電視的成本構成來看，其成本構成相對分散，更有利于降低成本。行業(yè)現(xiàn)狀02市場情況與傳統(tǒng)的液晶電視相比，激光電視最直觀的就是屏幕尺寸大得多。如今，消費者越來越追求大屏帶來的舒適體驗，彩電產(chǎn)品大屏化趨勢提速，而激光電視的大屏優(yōu)勢非常顯著。一般普通家用液晶電視屏幕最多可到80英寸，但是激光電視屏幕大小可以達到100英寸以上，而憑借激光電視光學屏的優(yōu)勢，100英寸的激光電視可以輕松入戶。亮度方面，激光電視有望憑借激光光源高亮度的優(yōu)勢實現(xiàn)更加“亮眼”的亮度水平，技術上全面滿足超高清、大色域、大顏色數(shù)的超高清電視標準，其具有的觀看舒適度高、有護眼優(yōu)勢，安裝激光電視以后就可以在家中享受沉浸式觀影體驗。行業(yè)現(xiàn)狀巨頭紛紛介入用“排隊入局”來形容激光電視的市場局面，恐怕并不為過。早在2019年，LG在CES展上推出激光顯示產(chǎn)品，并于2020年上半年在京東商城正式發(fā)售2款激光顯示產(chǎn)品，定位巨幕家庭影院。此次，隨著三星激光顯示產(chǎn)品再次于中國市場上市，表明一個由中外企業(yè)共推共建的激光顯示新陣營已經(jīng)全面形成。對于激光顯示陣營來說，LG、三星等韓國企業(yè)的相繼加入只是第一步，接下來以索尼、東芝為代表的日本品牌，以及飛利浦等歐美品牌都將會在中國市場推出激光顯示產(chǎn)品。此前，索尼激光顯示產(chǎn)品已經(jīng)在歐美上市銷售，進入中國市場只是時間問題。同時，據(jù)齊魯晚報等媒體報道，在小米已經(jīng)布局激光顯示產(chǎn)品后，從手機行業(yè)進入彩電業(yè)的華為、榮耀、OPPO，也將激光顯示作為未來的產(chǎn)品布局方向。01顯示行業(yè)之變數(shù)據(jù)顯示，自2015年上市以來到2020年，激光電視市場復合增長率218%，2020年1-7月在中國彩電市場整體零售市場同比下降9%的情況下，激光電視銷量逆勢同比增長了75%，成為市場上唯一正增長的電視品類。激光電視崛起背后透露出的是:顯示行業(yè)的變革已全面展開。如今液晶電視經(jīng)過20多年的發(fā)展，其技術已經(jīng)觸及天花板。此前，由三星主導的量子點和LGDisplay主導的OLED是呼聲最高的兩種創(chuàng)新顯示技術，幾乎覆蓋各種尺寸的中高端市場，但在各自的發(fā)展過程中，并不能完全滿足普通家庭的大屏化觀影需求。液晶電視已經(jīng)無法滿足無處不在的多場景顯示需要，正式進入換代時期，包括OLED、激光電視在內的各種新顯示產(chǎn)品登場。激光顯示作為具有換代能力的下一代顯示技術，代表著顯示技術升級的趨勢和方向，它很好地滿足了品質升級、護眼健康的消費需求，是當下消費者客廳電視的換代首選，應用場景廣闊，市場空間巨大。也是未來走向全息顯示、立體顯示的正確技術路線。02行業(yè)痛點13大屏幕液晶電視性價比提高大屏幕液晶電視持續(xù)在市場端走俏,并且價格更趨向親民，這也會形成對激光電視的80+巨幕市場的“擠壓”。再加上“同類”智能LED投影亮度不斷走高、分辨率提升等品質結構升級的加快﹐也給激光電視帶來了“壓力”。產(chǎn)品迭代放緩疫情影響供應鏈和新品研發(fā)進度,一些品牌在2020年的新品推出較少,特別是在去年下半年,基本靠老產(chǎn)品來支撐銷里﹐對于消費者的吸引力有限。下半年半導體供應鏈吃'緊﹐品牌難以獲得足夠的芯片資源，而影響到生產(chǎn)、出貨以及促銷。顯示效果仍待檢驗短時間內,難以同時兼顧高性能和低價格;軟幕的成本相對較低,但使用效果仍需市場檢驗。100英寸硬屏因為尺寸過大,在一些小區(qū)同樣面臨入戶困難的問題。軟幕有著易于入戶、安裝、隱藏等優(yōu)點適合一些家庭“去客廳化”的裝修風格,但成像效果仍需提升。030201行業(yè)痛點問題及解決方案14行業(yè)發(fā)展趨勢前景15發(fā)展趨勢前景描述激光電視銷售預測:當前我國彩電接近相對穩(wěn)定的存量競爭市場，基于超大屏幕和較少移位的屬性，激光電視主要和75寸以上彩電形成正面競爭，據(jù)統(tǒng)計，2021年國內激光電視銷量分別約占彩電總銷量和75寸以上大屏銷量的0.7%和8%，仍處于極低水平。隨著激光電視的成本下降和性能優(yōu)化，其相較主流尺寸液晶電視的性價比優(yōu)勢逐步突顯，滲透率有望持續(xù)提升。到2025年國內激光電視銷量將接近170萬臺，在彩電總銷量中的滲透率提升至7%，以均價降至11500元左右計算，保守估計，激光電視市場規(guī)模將接近200億元。激光電視成本仍有下降空間:激光器、芯片目前仍由外資壟斷，鏡頭已實現(xiàn)部分國產(chǎn)化，但國內面向激光電視的供貨比例不到20%；屏幕基本實現(xiàn)國產(chǎn)化；光源方面，國產(chǎn)紅光已接近實用化水平、藍綠光無法滿足激光電視需求、熒光光源和色輪產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對成熟；投影芯片仍處于研發(fā)階段，中芯國際可量產(chǎn)LCOS方案芯片。隨著國產(chǎn)品牌相繼進入，上游零部件廠商競爭加劇，國產(chǎn)化邏輯將逐步兌現(xiàn)，下游整機廠商的議價能力增強，有機會帶動上游核心器件成本下降。行業(yè)發(fā)展趨勢前景機遇與挑戰(zhàn)16競爭格局17競爭格局隨著激光電視逐步起量，行業(yè)競爭者持續(xù)增加，當前行業(yè)頭部玩家均為國產(chǎn)品牌，具體分為三類，分別為傳統(tǒng)電視廠商、商用顯示廠商與智能微投廠商，當前行業(yè)集中度較高，海信作為激光電視品類的開拓者，是當前國內唯一出貨量超10萬臺的品牌，龍頭地位穩(wěn)固。2022年4月1日，由工信部發(fā)布的中國激光電視行業(yè)標準《電視接收設備激光投影顯示規(guī)范》正式實施，規(guī)定激光電視是指采用激光投影顯示技術，配備專用投影幕，可顯示廣播電視節(jié)目或互聯(lián)網(wǎng)電視節(jié)目的顯示設備，明確激光電視須以尼特為亮度單位且配備幕布。隨著行業(yè)標準逐步規(guī)范化及消費者認知度提升，龍頭加速整合市場，行業(yè)集中度有望進一步提升。2021年海信、峰米、長虹出貨量市占率分別為43%、22%和19%，合計約84%的出貨量份額，海信在激光電視領域深耕多年，憑借產(chǎn)品布局和渠道優(yōu)勢在行業(yè)內處于領先水平，而峰米依靠母公司光峰科技的核心器件和ALPD技術優(yōu)勢擴展產(chǎn)品線并降低成本，將百寸激光電視產(chǎn)品價格降至萬元左右，以此實現(xiàn)份額提升。海信與國內上游廠商開展激光器等器件聯(lián)合研發(fā)，逐步提升核心部件自研比重。同時公司加強全產(chǎn)業(yè)鏈布局，其擁有的緊湊高效激光光源模塊技術、高效低噪聲散熱技術、遠心照明光路、核心超短焦鏡頭技術、針對獨有芯片的畫質提升技術、激光消散斑技術以及菲涅爾抗光幕批量組裝技術均處于行業(yè)技術領先地位，至2021年，海信激光電視相較早期產(chǎn)品在亮度、色域等性能上均有明顯提升，同時上游核心零部件的研發(fā)和生產(chǎn)布局鞏固議價能力，目前公司已實現(xiàn)激光電視光學引擎100%自研自產(chǎn)，同時作為上游廠商承接其他整機企業(yè)OEM業(yè)務。競爭格局隨著激光電視逐步起量，行業(yè)競爭者持續(xù)增加，當前行業(yè)頭部玩家均為國產(chǎn)品牌，具體分為三類，分別為傳統(tǒng)電視廠商、商用顯示廠商與智能微投廠商，當前行業(yè)集中度較高，海信作為激光電視品類的開拓者，是當前國內唯一出貨量超10萬臺的品牌，龍頭地位穩(wěn)固。2022年4月1日，由工信部發(fā)布的中國激光電視行業(yè)標準《電視接收設備激光投影顯示規(guī)范》正式實施，規(guī)定激光電視是指采用激光投影顯示技術，配備專用投影幕，可顯示廣播電視節(jié)目或互聯(lián)網(wǎng)電視節(jié)目的顯示設備，明確激光電視須以尼特為亮度單位且配備幕布。隨著行業(yè)標準逐步規(guī)范化及消費者認知度提升，龍頭加速整合市場，行業(yè)集中度有望進一步提升。2021年海信、峰米、長虹出貨量市占率分別為43%、22%和19%，合計約84%的出貨量份額，海信在激光電視領域深耕多年，憑借產(chǎn)品布局和渠道優(yōu)勢在行業(yè)內處于領先水平，而峰米依靠母公司光峰科技的核心器件和ALPD技術優(yōu)勢擴展產(chǎn)品線并降低成本，將百寸激光電視產(chǎn)品價格降至萬元左右，以此實現(xiàn)