網(wǎng)文出海行業(yè)發(fā)展報告2024-2025

匯報人：李雅玲2024-08-012024-2025網(wǎng)文出海行業(yè)發(fā)展報告contents目錄定義或者分類特點產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式政治環(huán)境contents目錄經(jīng)濟環(huán)境社會環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘行業(yè)風險行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機遇與挑戰(zhàn)競爭格局代表性企業(yè)01網(wǎng)文出海定義定義網(wǎng)文主要指以網(wǎng)絡為載體進行傳播的文學作品。相較于傳統(tǒng)文學，網(wǎng)文具備內(nèi)容多元化、娛樂價值突出、參與互動性強等特點中國網(wǎng)文“出海”類型豐富，已形成一定的影響力。當前中國網(wǎng)文"出海"題材類型以玄幻、仙俠、歷史和言情為主，翻譯語種涵蓋英、法、俄、印尼、阿拉伯等十幾種語種網(wǎng)文出海是擴大中國文化的海外影響力、增強中國文化認同感的重要路徑。隨著"一帶一路"等文化交流政策推出，網(wǎng)文出海需承擔起傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、擴大中國文化海外影響力的重要作用。網(wǎng)文出海定義02產(chǎn)業(yè)鏈網(wǎng)文內(nèi)容、平臺網(wǎng)文作者上游中游產(chǎn)業(yè)鏈010203中國網(wǎng)文出海產(chǎn)業(yè)鏈正日益完善，推動網(wǎng)文版權(quán)市場的健康發(fā)展。上游中國本土作品資源帶來內(nèi)容端生產(chǎn)動力；中游的網(wǎng)文出海平臺利用自身積累擴展分發(fā)渠道，加速開拓市場。網(wǎng)文內(nèi)容、平臺網(wǎng)文作者海外粉絲翻譯站、網(wǎng)文出海平臺閱讀用戶海外粉絲翻譯站、網(wǎng)文出海平臺閱讀用戶下游行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈上游概述網(wǎng)文內(nèi)容平臺在產(chǎn)業(yè)鏈中的作用是與中游出海閱讀平臺合作，向其提供高質(zhì)量的網(wǎng)文翻譯作品。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容平臺需具備大量可滿足海外讀者需求的網(wǎng)文作品資源，并擁有深刻洞察海外讀者畫像及閱讀偏好的能力。截至2020年，中國網(wǎng)文內(nèi)容平臺上的作品總數(shù)量已達2，784萬部，全國文學網(wǎng)站日均更新數(shù)字超5億。中國網(wǎng)文作品出海已覆蓋全球大部分國家和地區(qū)，但仍有較大發(fā)展空間。2020年中國網(wǎng)文出海累計作品數(shù)量達1萬余部，實體書授權(quán)超過4，000部，上線翻譯作品3，000余部，海外用戶規(guī)模（包括網(wǎng)站訂閱和閱讀App）已超1億人次。行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈中游概述網(wǎng)文出海平臺在產(chǎn)業(yè)鏈中的作用為整合網(wǎng)文作品資源，搭建海外閱讀平臺，通過營銷吸引讀者，實現(xiàn)網(wǎng)文商業(yè)化變現(xiàn)由于出海國家數(shù)量眾多，網(wǎng)文出海平臺需了解不同國家的網(wǎng)文市場運作特點，并制定相應的商業(yè)化策略目前中國出海網(wǎng)文閱讀平臺起點國際已成功實現(xiàn)多語種作品布局。根據(jù)閱文集團數(shù)據(jù)顯示，起點國際海外作者已超過2萬人，共審核上線原創(chuàng)英文作品近2萬部。平臺的運營亮點包括打造漸進式付費機制、靈活的作者分成模式以及活躍的用戶社群。隨著網(wǎng)文出海市場的增長和用戶付費習慣的養(yǎng)成，網(wǎng)絡文學出海的商業(yè)化模式已取得初步成功。目前海外網(wǎng)文閱讀平臺商業(yè)模式以內(nèi)容付費為主，占比高達80%，主要包括按章節(jié)付費、VIP包月付費等形式。網(wǎng)文閱讀平臺的廣告變現(xiàn)收入占比較低，僅為20%從商業(yè)化成熟度來看，由于英語市場用戶的版權(quán)意識和付費意愿最高，目前用戶數(shù)量及收入情況位列行業(yè)第一梯隊，西班牙語市場、葡萄牙語市場、法語市場位列第二梯隊，俄語市場、印尼語市場發(fā)展?jié)摿^大、處于第三梯隊。行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈下游概述口根據(jù)第三方調(diào)研數(shù)據(jù)，中國網(wǎng)文出海用戶畫像主要具備七大特征（1）年齡35歲左右的中青年為主要用戶群體，占比超60%（2）性別女性用戶為主要粉絲群體，占比約為68%（3）學歷用戶為本科學歷及以上的占比最高，達57%（4）地域外久發(fā)達地區(qū)用戶占比超80%，主要來自東南亞國家（5）職業(yè)∶在讀學生占比最高約22%，家庭主婦占比約為5%（6）興趣海外用戶對中國武術(shù)、中國飲食興趣度最高，占比分別為42%、40.5%根據(jù)第三方調(diào)研數(shù)據(jù)，海外讀者閱讀中國網(wǎng)絡文學的主要原因是由于網(wǎng)文的故事情節(jié)新穎，占比達到50%，還有近54%的讀者是為了緩解生活壓力和打發(fā)時間，探索中國文化的因素占比較低，僅為20.7%。從付費意愿來看，海外讀者為中文作品的付費率達到32%，且近90%的海外讀者有中國網(wǎng)文閱讀付費意愿。從付費方式來看，按照小說章節(jié)或者買網(wǎng)站會員的方式較容易被海外讀者接受，占比分別為79%、25%。03發(fā)展歷程04政治環(huán)境描述文化部:《文化部“一帶一路”文化發(fā)展行動計劃》:提出"面向全球的合作理念，構(gòu)建文化交融的命運共同體"的發(fā)展目標，把"一帶一路"文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展作為重點任務之一中共中央:《關(guān)于繁榮發(fā)展社會主義文藝的意見》:充分尊重人民群眾的主體地位和首創(chuàng)精神，使蘊藏于群眾中的創(chuàng)造活力充分迸發(fā)。制定繁榮群眾文藝發(fā)展規(guī)劃，健全群眾文藝工作網(wǎng)絡國家廣電總局:《關(guān)于推動網(wǎng)絡文學健康發(fā)展的指導意見》:明確指出推動內(nèi)容投送平臺建設(shè)，鼓勵企業(yè)充分利用互聯(lián)網(wǎng)、以圖文、音頻、視頻等不同形式，對優(yōu)秀原創(chuàng)網(wǎng)絡文學進行全方位，多終端化開發(fā)利用及傳播政治環(huán)境1政治環(huán)境1文化部《文化部“一帶一路”文化發(fā)展行動計劃》:提出"面向全球的合作理念，構(gòu)建文化交融的命運共同體"的發(fā)展目標，把"一帶一路"文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展作為重點任務之一中共中央《關(guān)于繁榮發(fā)展社會主義文藝的意見》:充分尊重人民群眾的主體地位和首創(chuàng)精神，使蘊藏于群眾中的創(chuàng)造活力充分迸發(fā)。制定繁榮群眾文藝發(fā)展規(guī)劃，健全群眾文藝工作網(wǎng)絡國家廣電總局《關(guān)于推動網(wǎng)絡文學健康發(fā)展的指導意見》:明確指出推動內(nèi)容投送平臺建設(shè)，鼓勵企業(yè)充分利用互聯(lián)網(wǎng)、以圖文、音頻、視頻等不同形式，對優(yōu)秀原創(chuàng)網(wǎng)絡文學進行全方位，多終端化開發(fā)利用及傳播05商業(yè)模式06經(jīng)濟環(huán)境我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。我國經(jīng)濟趕超我國人口基數(shù)大，改革開放后人才競爭激烈，大學生就業(yè)情況一直困擾著我國發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，個人需提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟環(huán)境07社會環(huán)境關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。政治體系與法治化進程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟體系也在不斷蓬勃發(fā)展。總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對于青年人來說，也是機遇無限的時代。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。當前的環(huán)境下我國經(jīng)濟不斷發(fā)展趕超世界各國，成為第二大經(jīng)濟體我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。08技術(shù)環(huán)境技術(shù)驅(qū)動技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動力。創(chuàng)新動力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進了人才的需求和流動，為行業(yè)的人才隊伍建設(shè)提供了機遇。團隊建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強團隊建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應快速變化的市場需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進了企業(yè)間的合作與交流，推動了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境010203040509發(fā)展驅(qū)動因素發(fā)展驅(qū)動因素近年來，中國網(wǎng)文出海行業(yè)發(fā)展政策不斷完善，推動網(wǎng)文出海產(chǎn)業(yè)向好發(fā)展。中國網(wǎng)文出海的核心發(fā)展。目標為發(fā)揮網(wǎng)絡文學形式對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承作用，推動"一帶一路"沿線國家的文化交流合作。政策支持受疫情宅經(jīng)濟影響，大量讀者在疫情期間投身網(wǎng)絡寫作成為兼職作者。其次，隨著"一帶一路等文化交流政策推出，網(wǎng)文出海需承擔起擴大中國文化海外影響力的重要作用?！罢?jīng)濟”+“一帶一路”政策雙推動中國的網(wǎng)絡玄幻小說具有文化雜糅性，涵蓋了日本流行動漫、英美奇魔幻風格電影、歐日偵探小說等多種元素。既滿足了讀者對東方神秘文化的渴求，又彰顯了西方奇幻的魅力文學內(nèi)涵兼容并包海外讀者喜愛的網(wǎng)文作品中90%講述的是主角由弱變強的草根逆襲故事。中國網(wǎng)文中大量的草根逆襲的情節(jié)具有普適性，能滿足海外不同人群共通的快感和情感需求，從而實現(xiàn)共情.敘事風格引起讀者共情10行業(yè)壁壘11行業(yè)風險12行業(yè)現(xiàn)狀市場情況描述行業(yè)現(xiàn)狀目前中國網(wǎng)文出海市場已覆蓋亞洲、東南亞、歐美和非洲等主要地區(qū)，擁有近千萬的讀者用戶。具體來看，中國網(wǎng)文出海路徑可大致分為兩個階段。第一階段，隨著東南亞市場對網(wǎng)中文學需求的持續(xù)增長，中國網(wǎng)絡文學開始在日、韓及東南亞周邊國家快速傳播。第二階段，網(wǎng)絡文學的海外市場擴大至美國、英國、法國、俄羅斯、土耳其等歐美發(fā)達國家并以北美為基地向全球輻射。根據(jù)預測，在東南亞有超過5億，歐洲超過3億，美洲超過4億的潛在粉絲用戶等待挖掘。從網(wǎng)文出海商業(yè)模式來看，翻譯出海為目前主流出海模式，占比達70%，直接出海和改編出海位列其后，分別占比15%、6%。行業(yè)現(xiàn)狀01市場份額變化目前中國網(wǎng)絡文學海外市場目前仍處于發(fā)展初期，截至2020年，中國網(wǎng)文出海用戶規(guī)模約8，300萬人，從付費情況來看，消費少于30美元的輕度用戶占比最大，達73%。根據(jù)用戶消費金額為測算邏輯，可得出2020年中國網(wǎng)文出海行業(yè)市場規(guī)模約為116億元，2016-2020年間年復合增長率為160%。隨著閱文、中文在線、掌閱等行業(yè)龍頭企業(yè)逐步拓寬海外業(yè)務，以及疫情時期海外用戶對線上網(wǎng)文閱讀的需求逐步提高，預測至2025年，網(wǎng)文出海用戶規(guī)模有望上漲至13900萬人，中國網(wǎng)文出海行業(yè)市場規(guī)模將達到1935億元。2020-2025年間年復合增長率達74%。行業(yè)現(xiàn)狀02市場情況中國網(wǎng)文“出?！敝饕媾R三個問題，分別為準確性問題、持續(xù)性問題和保障性問題。準確性問題主要是部分海外翻譯組缺乏客觀準確地翻譯中國網(wǎng)文的能力，無法有效地向外傳達網(wǎng)文背后的中國文化。持續(xù)性問題主要是指當前中國網(wǎng)文“出海”更多是依靠海外閱讀平臺，本土網(wǎng)站出海能力有所欠缺保障性問題是指部分海外。閱讀平臺引進中國網(wǎng)文時面臨侵權(quán)問題，因此出海企業(yè)可重點組建具備專業(yè)型、國際型和熟知版權(quán)交易的復合人才梯隊行業(yè)現(xiàn)狀網(wǎng)文出海勁頭強勢各路玩家云集2021年，網(wǎng)文出海發(fā)展勢頭強勁。data.ai數(shù)據(jù)顯示，2021H1，海外消費者在圖書和工具書類應用上的支出超過8億美元，同比增長65%；海外下載量達到7億次，其中拉美市場同比增長高達45%；東南亞市場達21%。將去年全年收入排行前三十的非游廠商按行業(yè)劃分，本次上榜的公司中，一共有7家公司推出了網(wǎng)文應用。既有國內(nèi)老牌廠商掌閱科技、點眾科技、中文在線，也有專注海外網(wǎng)文市場的廠商暢讀科技、安悅。而大廠勢力中，騰訊旗下的閱文早早入局，于2017年推出了Webnovel；2021年，網(wǎng)文出海行業(yè)又迎來兩家大廠入局，分別是字節(jié)的Fizzo和小米的Wonderfic。至此，海外競爭逐漸加劇，除了搶占北美和東南亞兩大熱門市場，拉美作為新興市場，也成為多家網(wǎng)文出海企業(yè)的選擇。01中國網(wǎng)絡文學出海市場規(guī)模兩年翻倍增長2019年，中國網(wǎng)絡文學出海市場規(guī)模達到6億元。2020年，隨著更多廠商入局，海外原創(chuàng)內(nèi)容布局全球，商業(yè)模式穩(wěn)定盈利，出海網(wǎng)絡文學市場迎來迅猛增長，加上疫情期間宅家經(jīng)濟興起的雙重影響，2020年網(wǎng)絡文學出海市場規(guī)模增速為145%，規(guī)模達到13億;用戶規(guī)模增速160.4%，達到8311萬人。在21年，市場規(guī)模仍將翻倍增長，突破30億人民幣，海外用戶規(guī)模也將達到45億人。0213行業(yè)痛點行業(yè)痛點010203中國網(wǎng)文海外市場初見規(guī)模，但海外平臺的部分作品依然沒有獲取作者版權(quán)。由于作者海外跨國維權(quán)存在一定困難，導致部分海外平臺侵權(quán)現(xiàn)象難以管控部分海外翻譯平臺面臨版權(quán)問題網(wǎng)文傳播渠道仍顯混亂高質(zhì)量和高人氣并舉的精品網(wǎng)文數(shù)量較少，網(wǎng)文輸出以玄幻和仙俠類作品為主出海題材面臨同質(zhì)化問題，重復的網(wǎng)文套路情節(jié)可能會導致讀者審美疲勞網(wǎng)文出海題材面臨同質(zhì)化問題，文化資本匱乏作品翻譯質(zhì)量是影響網(wǎng)文出海傳播情況的重要因素。中國武俠、玄幻類文學作品翻譯壁壘較高，若譯者的專業(yè)能力的無法達標，將導致作品折扣現(xiàn)象嚴重網(wǎng)文翻譯壁壘較高，可能存在作品折扣現(xiàn)象14問題及解決方案15行業(yè)發(fā)展趨勢前景行業(yè)發(fā)展趨勢前景描述邁向正版化、精品化:正版化、精品化是網(wǎng)文出海平臺實現(xiàn)高速發(fā)展的必經(jīng)之路。起點國際作為行業(yè)龍頭代表，依托起點中文網(wǎng)龐大的網(wǎng)文存量和正版版權(quán)，快速完成了全端外語平臺建構(gòu)，于2018年打破了海外網(wǎng)站W(wǎng)uxiaworld一家獨大的局面。實現(xiàn)多語種布局:隨著網(wǎng)文出海路徑日漸豐富，中國網(wǎng)文的受眾用戶將更加多元化。在翻譯語種方面，網(wǎng)絡文學出海市場也從以英語為主的局部市場邁向多語種市場共同發(fā)展。Al與人工協(xié)同發(fā)展:隨著Al技術(shù)發(fā)展，未來Al與編輯團隊的協(xié)同模式將更加優(yōu)化。一方面，可利用人工智能更好地提高翻譯效率，持續(xù)提升機器翻譯質(zhì)量，另一方面，也可通過人機協(xié)同、用戶修訂翻譯等方式完善翻譯模型，優(yōu)化翻譯質(zhì)量。嘗試泛娛樂化運作:未來網(wǎng)文出海的一大趨勢為更重視出海原創(chuàng)作品的全IP打造。通過將網(wǎng)絡文學IP與影視、動漫、游戲、周邊等多元產(chǎn)品相融合，放大IP的影響力和粉絲文化發(fā)酵能力，延長網(wǎng)文出海產(chǎn)業(yè)鏈。行業(yè)發(fā)展趨勢前景邁向正版化、精品化正版化、精品化是網(wǎng)文出海平臺實現(xiàn)高速發(fā)展的必經(jīng)之路。起點國際作為行業(yè)龍頭代表，依托起點中文網(wǎng)龐大的網(wǎng)文存量和正版版權(quán)，快速完成了全端外語平臺建構(gòu)，于2018年打破了海外網(wǎng)站W(wǎng)uxiaworld一家獨大的局面。實現(xiàn)多語種布局隨著網(wǎng)文出海路徑日漸豐富，中國網(wǎng)文的受眾用戶將更加多元化。在翻譯語種方面，網(wǎng)絡文學出海市場也從以英語為主的局部市場邁向多語種市場共同發(fā)展。Al與人工協(xié)同發(fā)展隨著Al技術(shù)發(fā)展，未來Al與編輯團隊的協(xié)同模式將更加優(yōu)化。一方面，可利用人工智能更好地提高翻譯效率，持續(xù)提升機器翻譯質(zhì)量，另一方面，也可通過人機協(xié)同、用戶修訂翻譯等方式完善翻譯模型，優(yōu)化翻譯質(zhì)量。嘗試泛娛樂化運作未來網(wǎng)文出海的一大趨勢為更重視出海原創(chuàng)作品的全IP打造。通過將網(wǎng)絡文學IP與影視、動漫、游戲、周邊等多元產(chǎn)品相融合，放大IP的影響力和粉絲文化發(fā)酵能力，延長網(wǎng)文出海產(chǎn)業(yè)鏈。16機遇與挑戰(zhàn)17競爭格局競爭格局目前中國網(wǎng)文出海的市場競爭格局呈現(xiàn)出起點國際和Wuxliword雙峰并轉(zhuǎn)的態(tài)勢。起點國際背靠閱文集團，具備資本積累、內(nèi)容儲備和技術(shù)運營方面的優(yōu)勢，吞并了粉絲翻譯網(wǎng)站中排名第二的GraityTales，于2018年打破了海外網(wǎng)站W(wǎng)uxiaword一家獨大的局面，是中國網(wǎng)文出海的核心力量。Wuxiaworll是海外粉絲搭建的中國網(wǎng)文翻譯網(wǎng)站，自2014年成立后搭建了職業(yè)化的翻譯體系，且打通了英語世界的主流閱讀平臺亞馬遜，于海外市場競爭力顯著。網(wǎng)文出海行業(yè)的第二樓隊代表企業(yè)主要包括軍閱科技、中文在線等中國本土數(shù)字閱讀平臺，其中掌閱讀下的海外版閱讀小說APPiRaader已覆蓋全球150多個國家和地區(qū)，在韓國、泰國、越南、印尼等國家建立了內(nèi)容翻譯分發(fā)平臺，有望通過提升翻譯技術(shù)與擴大翻譯語種，推動中國網(wǎng)絡文學向海外進一步輸出。競爭格局目前中國網(wǎng)文出海的市場競爭格局呈現(xiàn)出起點國際和Wuxliword雙峰并轉(zhuǎn)的態(tài)勢。起點國際背靠閱文集團，具備資本積累、內(nèi)容儲備和技術(shù)運營方面的優(yōu)勢，吞并了粉絲翻譯網(wǎng)站中排名第二的GraityTales，于2018年打破