幼兒紙尿褲行業(yè)發(fā)展概覽報告2024-2026

2024-2026幼兒紙尿褲行業(yè)發(fā)展概覽報告匯報人：張明倫2024-08-01FROMBAIDUWENKU定義或者分類特點產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式目錄CONTENTSFROMBAIDUWENKU經(jīng)濟環(huán)境社會環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機遇與挑戰(zhàn)競爭格局經(jīng)濟環(huán)境社會環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險行業(yè)現(xiàn)狀目錄CONTENTSFROMBAIDUWENKU行業(yè)痛點問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機遇與挑戰(zhàn)競爭格局01定義或者分類特點FROMBAIDUWENKUCHAPTER什么是幼兒紙尿褲嬰兒衛(wèi)生用品主要包括紙尿片、紙尿褲和拉拉褲，其中紙尿褲和拉拉褲是拉動整個市場的主要動力。紙尿片、紙尿褲和拉拉褲的產(chǎn)品形態(tài)設(shè)計與用法上略有差異，較好地滿足了消費者的不同需求。定義02產(chǎn)業(yè)鏈FROMBAIDUWENKUCHAPTER無紡布、絨毛漿、高分子吸水樹脂、橡皮筋、PE膜、包裝材料上游紙尿片、紙尿褲、拉拉褲中游商超、育嬰店、便利店、電商平臺下游產(chǎn)業(yè)鏈01020303發(fā)展歷程FROMBAIDUWENKUCHAPTER04政治環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER描述國家市場監(jiān)管總局、國家標(biāo)準(zhǔn)委:《紙尿褲和衛(wèi)生巾用高吸收性樹脂》國家標(biāo)準(zhǔn):規(guī)定了紙尿褲和衛(wèi)生巾用料的產(chǎn)品分類和要求,試驗方法,檢測、包裝、運輸、存儲的各個標(biāo)準(zhǔn)工信部:《2018年消費品工業(yè)“三品”專項行動重點工作安排》:促進“品質(zhì)革命”和精品制造,開展嬰兒推車、兒童汽車安全座椅、紙尿褲等重點產(chǎn)品與國外產(chǎn)品質(zhì)量及性能實物對比引導(dǎo)企業(yè)參照國際先進質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)組織生產(chǎn)。國家質(zhì)檢總局、國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會:《紙尿褲第1部分:嬰兒紙尿褲》(GB/T28001-2021):規(guī)定了嬰兒紙尿褲、紙尿片、紙尿墊(護理墊)的技術(shù)指標(biāo)、安全指標(biāo)、衛(wèi)生指標(biāo),標(biāo)準(zhǔn)還對紙尿褲的原材料、產(chǎn)品銷售標(biāo)識及包裝、運輸貯存等提出了具體要求。政治環(huán)境1政治環(huán)境國家市場監(jiān)管總局、國家標(biāo)準(zhǔn)委《紙尿褲和衛(wèi)生巾用高吸收性樹脂》國家標(biāo)準(zhǔn):規(guī)定了紙尿褲和衛(wèi)生巾用料的產(chǎn)品分類和要求,試驗方法,檢測、包裝、運輸、存儲的各個標(biāo)準(zhǔn)工信部《2018年消費品工業(yè)“三品”專項行動重點工作安排》:促進“品質(zhì)革命”和精品制造,開展嬰兒推車、兒童汽車安全座椅、紙尿褲等重點產(chǎn)品與國外產(chǎn)品質(zhì)量及性能實物對比引導(dǎo)企業(yè)參照國際先進質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)組織生產(chǎn)。國家質(zhì)檢總局、國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會政治環(huán)境《紙尿褲(片、墊)》(GB/T28004-2011)規(guī)定了嬰兒及成人用紙尿褲、紙尿片、紙尿墊《護理墊)的產(chǎn)品分類,技術(shù)要求、試驗方法、檢驗規(guī)則及標(biāo)志、包裝、運輸、貯存?！遁p工業(yè)發(fā)展規(guī)劃2016-2020》規(guī)劃扶持輕工業(yè)企業(yè),提出增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌的“三品”戰(zhàn)略?！都埬蜓澮?guī)格與尺寸》國家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了紙尿褲的分類、規(guī)格與尺寸要求、試驗方法、檢驗規(guī)則和標(biāo)識?！懂a(chǎn)業(yè)用紡織品行業(yè)“十三五”發(fā)展指導(dǎo)意見》提倡防護口罩、成人和嬰兒紙尿褲等領(lǐng)域開展品牌評價和研究,重點培育終端消費品品牌。05商業(yè)模式FROMBAIDUWENKUCHAPTER06經(jīng)濟環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。我國經(jīng)濟趕超我國人口基數(shù)大，改革開放后人才競爭激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，個人需提前做好職業(yè)規(guī)劃與人生規(guī)劃重中之重。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟環(huán)境07社會環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對于青年人來說，也是機遇無限的時代。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。政治體系與法治化進程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟體系也在不斷蓬勃發(fā)展。中國當(dāng)前的環(huán)境下描述了當(dāng)前技術(shù)發(fā)展的日新月異，包括人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等前沿技術(shù)的涌現(xiàn)。技術(shù)環(huán)境需求增長、消費升級、技術(shù)創(chuàng)新等是行業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動因素，推動了行業(yè)的進步。發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘包括資金、技術(shù)、人才、品牌、渠道等方面的優(yōu)勢，提高了新進入者的難度。行業(yè)壁壘我國經(jīng)濟不斷發(fā)展08技術(shù)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER技術(shù)驅(qū)動技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動力。創(chuàng)新動力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進了人才的需求和流動，為行業(yè)的人才隊伍建設(shè)提供了機遇。團隊建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強團隊建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進了企業(yè)間的合作與交流，推動了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境010203040509發(fā)展驅(qū)動因素FROMBAIDUWENKUCHAPTER10行業(yè)壁壘FROMBAIDUWENKUCHAPTER11行業(yè)風(fēng)險FROMBAIDUWENKUCHAPTER12行業(yè)現(xiàn)狀FROMBAIDUWENKUCHAPTER市場情況描述行業(yè)現(xiàn)狀從嬰幼兒衛(wèi)生用品行業(yè)市場規(guī)模來看，由于國內(nèi)新生兒人口數(shù)量下降，以及新冠疫情危機產(chǎn)生的不確定性和接種疫苗導(dǎo)致部分適齡人群推遲生育計劃，2020年行業(yè)市場規(guī)模小幅降低。據(jù)統(tǒng)計，2020年我國嬰幼兒衛(wèi)生用品市場規(guī)模為486億元，同比下降64%。從嬰幼兒衛(wèi)生用品消費情況來看，據(jù)生活用紙專業(yè)委員會數(shù)據(jù)，2020年中國嬰兒衛(wèi)生用品消費量為41億片，同比增長2%；中國嬰幼兒紙尿褲滲透率為71%。行業(yè)現(xiàn)狀01市場份額變化近年來隨著國內(nèi)居民消費水平的提升，嬰幼兒紙尿褲的滲透率、使用頻率逐步提升帶動嬰兒紙尿褲市場規(guī)模穩(wěn)步增長。據(jù)統(tǒng)計，2020年市場規(guī)模達(dá)624億元，2015-20年年均復(fù)合增速為111%。從渠道結(jié)構(gòu)來看，2020年嬰幼兒護理產(chǎn)品銷售最主要的渠道為電商渠道，占比接近44%。此外，現(xiàn)代渠道構(gòu)成豐富，包括商超、折扣店和便利店，合計占比達(dá)27%。行業(yè)現(xiàn)狀02市場情況“供嬰兒使用的尿褲及尿布,任何材料制”海關(guān)編碼為“96190011”。從進出口數(shù)量情況來看，我國嬰幼兒紙尿褲進口數(shù)量逐年減少，出口數(shù)量逐年增多。據(jù)統(tǒng)計，2021年我國嬰幼兒紙尿褲進口數(shù)量為17萬噸，出口數(shù)量為362萬噸。從進出口金額情況來看，進出口金額變化隨著進出口數(shù)量呈相同趨勢變動。據(jù)統(tǒng)計，2021年我國嬰幼兒紙尿褲進口額為55億美元，出口額為133億美元。行業(yè)現(xiàn)狀消費者基數(shù)的減少對嬰幼兒紙尿褲的市場銷量造成了較大的負(fù)面影響造成紙尿褲銷售額增長不振的原因一方面是由于市場競爭激烈，在同質(zhì)化產(chǎn)品類別中普遍存在價格戰(zhàn)，特別是在嬰兒紙尿褲外貿(mào)市場由凈進口轉(zhuǎn)為凈出口的過程中，未出國門就已經(jīng)出現(xiàn)白熱化的價格戰(zhàn)，導(dǎo)致嬰兒紙尿褲的平均出廠價下降，使銷售額增長低于銷售量的增長。另外是我國的出生人口數(shù)量持續(xù)下滑，在2016年由于二胎政策短暫釋放人口出生紅利以后出現(xiàn)加速下滑跡象。2017-2020年新出生人口從1786萬人下滑至1200萬人，消費者基數(shù)的減少對嬰幼兒紙尿褲的市場銷量造成了較大的負(fù)面影響。01銷售渠道分析嬰兒紙尿褲具有產(chǎn)品單價較低、終端銷售網(wǎng)點較多的特點，因此制造商自建銷售平臺的成本較高，大多借助于外部經(jīng)銷商。一般紙尿褲的銷售渠道包括大賣場、超市、線上電商、母嬰店等等。分渠道來看由于嬰幼兒紙尿褲的囤貨屬性強，因此特別適合線上市場銷售。嬰兒紙尿褲產(chǎn)品在天貓、淘寶、京東等電商平臺銷量增長迅速；而母嬰垂直電商憑借其專業(yè)化、精準(zhǔn)化的服務(wù)優(yōu)勢，能夠提供更加符合母嬰用品人群的消費產(chǎn)品，更易取得用戶信任，有助于擴大產(chǎn)品影響力，塑造產(chǎn)品的品牌形象。2010-2020年我國嬰幼兒紙尿褲銷售渠道當(dāng)中線上渠道比重從8%增長至58%，而至2020年以超市為代表的傳統(tǒng)線下渠道占比不足50%。0213行業(yè)痛點FROMBAIDUWENKUCHAPTER14問題及解決方案FROMBAIDUWENKUCHAPTER15行業(yè)發(fā)展趨勢前景FROMBAIDUWENKUCHAPTER發(fā)展趨勢前景描述市場增長的驅(qū)動力由人口紅利向消費升級轉(zhuǎn)變:將嬰兒紙尿褲市場規(guī)模拆分為目標(biāo)用戶數(shù)量、消費頻次、銷售單價三個因素的乘積，其中，目標(biāo)用戶數(shù)量(0~3歲嬰童數(shù)量)主要受到出生率、生育政策以及人口結(jié)構(gòu)的影響，而消費頻次(滲透率、人均消費量)、銷售單價主要受居民平均收入水平、消費升級和育兒觀念的影響。隨著新一代年輕父母育兒觀念的轉(zhuǎn)變以及收入水平的提升，消費者對嬰兒紙尿褲產(chǎn)品的消費意愿以及消費能力都將大幅提升，嬰兒紙尿褲市場增長的驅(qū)動力由人口紅利向消費升級轉(zhuǎn)變。隨著技術(shù)、工藝和制造能力的提升，國牌品質(zhì)不輸海外，性價比優(yōu)勢凸顯:經(jīng)過多年的技術(shù)研發(fā)及制造積淀，國產(chǎn)品牌的質(zhì)量控制及穩(wěn)定性都大幅提升，同時性價比進一步凸顯。紙尿褲的核心技術(shù)在于芯體，以國產(chǎn)品牌較為常用的復(fù)合芯體為例，海外品牌由于供應(yīng)鏈、設(shè)備等原因普遍采用以絨毛漿為主要原料的芯體，而復(fù)合芯體技術(shù)的成熟讓國產(chǎn)紙尿褲進一步具備輕薄且吸水后整體膨脹、不易斷層、芯體不起坨等特點。國產(chǎn)品牌信任度與認(rèn)同感提升，新生代寶媽不再迷信海外品牌:在《洞悉紙尿褲行業(yè)“人貨場”最新變革》報告中顯示，2013年時72%的消費者更推崇國外品牌，但至2019年傾向選擇國產(chǎn)品牌的人數(shù)達(dá)到85%。中國市場格局尚未穩(wěn)定，國產(chǎn)新銳品牌逐漸崛起:目前市場競爭格局的變化說明我國嬰兒衛(wèi)生用品市場尚未成熟，仍存在發(fā)展的較大空間，在消費升級和市場體量擴張下外資企業(yè)和國內(nèi)新銳企業(yè)都有規(guī)模增長、擴張市場份額的機會。短期內(nèi)我國嬰兒衛(wèi)生用品市場的行業(yè)集中度可能不會快速回升，新銳品牌的加入推動了產(chǎn)品升級也給行業(yè)帶來了活力和更多競爭，國產(chǎn)品牌具有本土化的電商營銷能力與新渠道把控力，以及適應(yīng)性更強的新品迭代能力，因此和外資品牌的拉鋸戰(zhàn)可能會持續(xù)進行。長期來看，參考女性衛(wèi)生用品市場的發(fā)展路徑，市場成熟后外資品牌的品牌效應(yīng)會逐步顯現(xiàn)，未能成功樹立品牌影響力的國產(chǎn)新銳品牌或?qū)⒅鸩酵顺鍪袌?，行業(yè)屆時將再次向龍頭集中聚攏。行業(yè)發(fā)展趨勢前景市場增長的驅(qū)動力由人口紅利向消費升級轉(zhuǎn)變將嬰兒紙尿褲市場規(guī)模拆分為目標(biāo)用戶數(shù)量、消費頻次、銷售單價三個因素的乘積，其中，目標(biāo)用戶數(shù)量(0~3歲嬰童數(shù)量)主要受到出生率、生育政策以及人口結(jié)構(gòu)的影響，而消費頻次(滲透率、人均消費量)、銷售單價主要受居民平均收入水平、消費升級和育兒觀念的影響。隨著新一代年輕父母育兒觀念的轉(zhuǎn)變以及收入水平的提升，消費者對嬰兒紙尿褲產(chǎn)品的消費意愿以及消費能力都將大幅提升，嬰兒紙尿褲市場增長的驅(qū)動力由人口紅利向消費升級轉(zhuǎn)變。行業(yè)發(fā)展趨勢前景01020304隨著技術(shù)、工藝和制造能力的提升，國牌品質(zhì)不輸海外，性價比優(yōu)勢凸顯經(jīng)過多年的技術(shù)研發(fā)及制造積淀，國產(chǎn)品牌的質(zhì)量控制及穩(wěn)定性都大幅提升，同時性價比進一步凸顯。紙尿褲的核心技術(shù)在于芯體，以國產(chǎn)品牌較為常用的復(fù)合芯體為例，海外品牌由于供應(yīng)鏈、設(shè)備等原因普遍采用以絨毛漿為主要原料的芯體，而復(fù)合芯體技術(shù)的成熟讓國產(chǎn)紙尿褲進一步具備輕薄且吸水后整體膨脹、不易斷層、芯體不起坨等特點。國產(chǎn)品牌信任度與認(rèn)同感提升，新生代寶媽不再迷信海外品牌在《洞悉紙尿褲行業(yè)“人貨場”最新變革》報告中顯示，2013年時72%的消費者更推崇國外品牌，但至2019年傾向選擇國產(chǎn)品牌的人數(shù)達(dá)到85%。中國市場格局尚未穩(wěn)定，國產(chǎn)新銳品牌逐漸崛起目前市場競爭格局的變化說明我國嬰兒衛(wèi)生用品市場尚未成熟，仍存在發(fā)展的較大空間，在消費升級和市場體量擴張下外資企業(yè)和國內(nèi)新銳企業(yè)都有規(guī)模增長、擴張市場份額的機會。短期內(nèi)我國嬰兒衛(wèi)生用品市場的行業(yè)集中度可能不會快速回升，新銳品牌的加入推動了產(chǎn)品升級也給行業(yè)帶來了活力和更多競爭，國產(chǎn)品牌具有本土化的電商營銷能力與新渠道把控力，以及適應(yīng)性更強的新品迭代能力，因此和外資品牌的拉鋸戰(zhàn)可能會持續(xù)進行。長期來看，參考女性衛(wèi)生用品市場的發(fā)展路徑，市場成熟后外資品牌的品牌效應(yīng)會逐步顯現(xiàn)，未能成功樹立品牌影響力的國產(chǎn)新銳品牌或?qū)⒅鸩酵顺鍪袌?，行業(yè)屆時將再次向龍頭集中聚攏。16機遇與挑戰(zhàn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER17競爭格局FROMBAIDUWENKUCHAPTER競爭格局從行業(yè)競爭格局來看，行業(yè)發(fā)展之初，國際品牌憑借技術(shù)、資金和渠道等先發(fā)優(yōu)勢，占據(jù)了市場的主要份額。近年來隨著國內(nèi)品牌緊隨市場趨勢，高度關(guān)注嬰兒親膚用品安全、舒適性，逐漸獲得消費者認(rèn)可，市場份額逐步提升。2015-2020年嬰兒紙尿褲行業(yè)CR3從470%逐漸降低至2020年的350%，主要系境外品牌份額縮減所致。具體來看，國外品牌仍占據(jù)國內(nèi)紙尿褲主要市場份額。2020年市占率前五的公司依次為寶潔、金伯利、花