AI廣告營銷產(chǎn)業(yè)競爭分析報告2024年-2026年

2024年-2026年AI廣告營銷產(chǎn)業(yè)競爭分析報告匯報人：李宗元2024-08-01AI廣告營銷定義產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式政治環(huán)境目錄經(jīng)濟環(huán)境社會環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險行業(yè)現(xiàn)狀目錄行業(yè)痛點問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機遇與挑戰(zhàn)競爭格局行業(yè)定義01什么是AI廣告營銷AI廣告營銷是通過自然語言處理、知識圖譜、機器學(xué)習(xí)等AI技術(shù)對品牌的定位決策、用戶畫像、智能內(nèi)容管理、個性化推薦、廣告投放、效果監(jiān)測等數(shù)字營銷關(guān)鍵環(huán)節(jié)賦能，優(yōu)化數(shù)字營銷策略，精準(zhǔn)觸達(dá)用戶，提升數(shù)字營銷效果的創(chuàng)新營銷模式。AI賦能廣告營銷應(yīng)用環(huán)節(jié)包括用戶洞察、創(chuàng)意生成、智能投放、效果分析和再營銷。根據(jù)廣告主利用AI應(yīng)用于數(shù)字營銷環(huán)節(jié)的比例，在AI廣告營銷應(yīng)用環(huán)節(jié)中，用戶洞察、創(chuàng)意生成和智能投放的應(yīng)用比例超過50%。按業(yè)務(wù)場景劃分，AI廣告營銷的核心業(yè)務(wù)場景包括“AI+信息流廣告”，“AI+搜索廣告”、“AI場景識別廣告”。定義產(chǎn)業(yè)鏈02視頻平臺、社交網(wǎng)絡(luò)、音樂音頻、電子閱讀、生活服務(wù)、綜合資訊、金融理財、技術(shù)服務(wù)商上游用戶洞察、創(chuàng)意生成、智能投放、效果分析、再營銷產(chǎn)品中游教育、零售、醫(yī)療、汽車、金融下游產(chǎn)業(yè)鏈010203發(fā)展歷程0304政治環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER描述工商總局:《廣告業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》:促進(jìn)人工智能、虛擬現(xiàn)實、全息投影等以數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)為支撐的各種新技術(shù)在廣告服務(wù)領(lǐng)域的應(yīng)用，研發(fā)用于廣告業(yè)的硬件和軟件:《“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》:推動人工智能技術(shù)在制造、教育、環(huán)境保護(hù)、交通、商業(yè)、健康醫(yī)療、網(wǎng)絡(luò)安全、社會治理等重要領(lǐng)域開展試點示范，推動人工智能規(guī)?；瘧?yīng)用，鼓勵各行業(yè)加強與人工智能融合:《新一代人工智能發(fā)展規(guī)劃》:至2025年新一代人工智能在智能制造、智能醫(yī)療、智慧城市、智能農(nóng)業(yè)、國防建設(shè)等領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用，人工智能核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過4,000億元，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過5萬億元政治環(huán)境1政治環(huán)境工商總局《廣告業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》:促進(jìn)人工智能、虛擬現(xiàn)實、全息投影等以數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)為支撐的各種新技術(shù)在廣告服務(wù)領(lǐng)域的應(yīng)用，研發(fā)用于廣告業(yè)的硬件和軟件《“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》:推動人工智能技術(shù)在制造、教育、環(huán)境保護(hù)、交通、商業(yè)、健康醫(yī)療、網(wǎng)絡(luò)安全、社會治理等重要領(lǐng)域開展試點示范，推動人工智能規(guī)模化應(yīng)用，鼓勵各行業(yè)加強與人工智能融合05商業(yè)模式FROMBAIDUWENKUCHAPTER06經(jīng)濟環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。我國經(jīng)濟趕超我國人口基數(shù)大，改革開放后人才競爭激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進(jìn)社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，個人需提前做好職業(yè)規(guī)劃與人生規(guī)劃重中之重。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟環(huán)境07社會環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對于青年人來說，也是機遇無限的時代。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。政治體系與法治化進(jìn)程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟體系也在不斷蓬勃發(fā)展。中國當(dāng)前的環(huán)境下描述了當(dāng)前技術(shù)發(fā)展的日新月異，包括人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等前沿技術(shù)的涌現(xiàn)。技術(shù)環(huán)境需求增長、消費升級、技術(shù)創(chuàng)新等是行業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動因素，推動了行業(yè)的進(jìn)步。發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘包括資金、技術(shù)、人才、品牌、渠道等方面的優(yōu)勢，提高了新進(jìn)入者的難度。行業(yè)壁壘我國經(jīng)濟不斷發(fā)展08技術(shù)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER技術(shù)驅(qū)動技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動力。創(chuàng)新動力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了人才的需求和流動，為行業(yè)的人才隊伍建設(shè)提供了機遇。團隊建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強團隊建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了企業(yè)間的合作與交流，推動了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境010203040509發(fā)展驅(qū)動因素FROMBAIDUWENKUCHAPTER10行業(yè)壁壘FROMBAIDUWENKUCHAPTER11行業(yè)風(fēng)險FROMBAIDUWENKUCHAPTER12行業(yè)現(xiàn)狀FROMBAIDUWENKUCHAPTER市場情況描述行業(yè)現(xiàn)狀A(yù)I場景識別廣告通過計算機視覺技術(shù)挖掘視頻內(nèi)容中的墻、桌面等場景智能產(chǎn)生新的廣告位展示品牌，可實現(xiàn)“品效合一”，降低受眾對品牌廣告的反感度，增強觀眾與品牌產(chǎn)品的互動性。與傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告相比，AI場景識別廣告可有效新增40%以上的廣告位資源，平均提升250%的廣告點擊率。廣告資源豐富及高效的營銷轉(zhuǎn)化率吸引廣告主投放，中國AI場景識別廣告行業(yè)營收規(guī)?？焖僭鲩L，由2015年的7億元增長至2019年的182億元，年均復(fù)合增長率為185%行業(yè)現(xiàn)狀01市場份額變化伴隨計算機視覺等AI技術(shù)在廣告營銷領(lǐng)域的應(yīng)用深化和落地，廣告主將更加認(rèn)可AI廣告營銷產(chǎn)品及服務(wù)，并持續(xù)增加AI廣告營銷預(yù)算。同時短視頻營銷、直播營銷蓬勃發(fā)展，傳播內(nèi)容視頻化趨勢顯露，視頻場景下的營銷受到廣告主的青睞，廣告主對AI場景識別廣告的投入預(yù)算將進(jìn)一步增長。2019-2024年中國AI場景識別廣告行業(yè)營收規(guī)模以45%的年均復(fù)合增長率增長，至2024年有望突破1,000億元13行業(yè)痛點FROMBAIDUWENKUCHAPTER14問題及解決方案FROMBAIDUWENKUCHAPTER15行業(yè)發(fā)展趨勢前景FROMBAIDUWENKUCHAPTER發(fā)展趨勢前景描述視頻AI場景廣告實現(xiàn)營銷“品效合一”:AI廣告營銷服務(wù)商利用AI技術(shù)將非結(jié)構(gòu)化的視頻內(nèi)容拆解成包括人物、動作、表情、物品、商標(biāo)、地標(biāo)等內(nèi)容的多維度結(jié)構(gòu)化信息。同時AI廣告營銷服務(wù)商基于計算機視覺技術(shù)定位到視頻中某一個人或物出現(xiàn)的時間點，再根據(jù)實際需要，將多維度結(jié)構(gòu)化的信息重構(gòu)成場景知識圖譜，給廣告點位的選取提供解決方案。在視頻場景中，AI廣告營銷服務(wù)商通過AI技術(shù)尋找視頻中合適的場景，由視頻內(nèi)容引發(fā)的用戶情感共鳴助力品牌價值傳遞，降低用戶對品牌認(rèn)同的難度，實現(xiàn)營銷“品效合一”。整合媒介資源，打破用戶數(shù)據(jù)孤島:在整合媒介資源層面，AI廣告營銷服務(wù)商可通過整合線上線下資源，最大化覆蓋用戶觸點并連接此類觸點，為分散的營銷活動提供集中統(tǒng)一的管理平臺，以打通數(shù)據(jù)孤島形式促使用戶全鏈路打通。如2019年5月極鏈科技正式推出“流量星球計劃”，通過與APP、網(wǎng)站、OTT等視頻流量主合作，集聚用戶行為數(shù)據(jù)，同時通過脫敏操作，打通用戶數(shù)據(jù)?；诤Ａ壳叶嗑S度的數(shù)據(jù)資源，AI廣告營銷服務(wù)商基于深度學(xué)習(xí)、知識圖譜等AI技術(shù)自動歸類用戶群體，并為用戶貼上性別、年齡、學(xué)歷、職業(yè)、購物興趣等標(biāo)簽，助力廣告營銷更為科學(xué)，并可識別刺激用戶消費的觸點，促使廣告主營銷轉(zhuǎn)化率提高。如雙十一某化妝品牌基于百度全鏈路AI營銷的“觀星盤”實現(xiàn)品牌曝光率達(dá)5,000萬+次，在線試色用戶高達(dá)40萬人。打通廣告營銷各環(huán)節(jié)，構(gòu)建全鏈AI營銷，最大化刺激用戶消費:2018年訊飛AI營銷云推出“IFLYCHAT”全鏈路AI營銷產(chǎn)品，2019年百度推出“N.E.X.T”百度全鏈路AI營銷，從用戶洞察、策略到內(nèi)容創(chuàng)意，再從媒體投放到效果評估，“N.E.X.T.”百度全鏈AI營銷賦能各個營銷環(huán)節(jié)，助力廣告主高效營銷。AI廣告營銷服務(wù)商打通廣告營銷各環(huán)節(jié)，構(gòu)建從投放、展現(xiàn)到沉淀、轉(zhuǎn)化的全鏈路AI營銷，一方面將可實現(xiàn)資源、互動效果、服務(wù)、傳播和渠道的AI廣告營銷產(chǎn)品及服務(wù)升級；另一方面可最大化激發(fā)用戶消費，促使品牌營銷轉(zhuǎn)化率增長。行業(yè)發(fā)展趨勢前景16機遇與挑戰(zhàn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER17競爭格局FROMBAIDUWENKUCHAPTER競爭格局根據(jù)技術(shù)與數(shù)據(jù)規(guī)模，百度、阿里媽媽、騰訊社交廣告、搜狗搜索等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)位于第一梯隊，極鏈科技、影譜科技、Yi+、筷子科技等AI技術(shù)企業(yè)位于第二梯隊。百度、訊飛AI營銷云、極鏈科技等企業(yè)的AI技術(shù)研發(fā)實力較強，其技術(shù)優(yōu)勢較為突出，同時部分此類參與者積極打造數(shù)據(jù)與技術(shù)開放生態(tài)平臺，賦能平臺用戶，一方面吸引眾多優(yōu)質(zhì)的合作伙伴進(jìn)駐，另一面可沉淀所需的營銷數(shù)據(jù)。因此互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與AI技術(shù)企業(yè)在AI廣告營銷長期發(fā)展過程具有天然優(yōu)勢代表企業(yè)上海極鏈網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（以下簡稱“極鏈科技”）成立于2014年，是一家為芒果TV、愛奇藝、虎牙等流量平臺提供視頻AI、視頻電商、視頻互動廣告等系統(tǒng)應(yīng)用的科技企業(yè)。極鏈科技于2018年12月營收額突破1億元，2018年全年總營收額為8億元。截至2019年5月底，極鏈科技已與優(yōu)酷、愛奇藝、芒果、抖音、斗魚等中國65%的流量平臺合作，月獨立UV（網(wǎng)站流量獨立訪問者數(shù)量）為2億人。截至2020年02月，極鏈科技已完成了7輪融資，累計融資額逾11億元，投資方包括阿里巴巴、云鋒基金、曠視科技、國投創(chuàng)業(yè)、瑞力投資等，企業(yè)估值超65億元人民幣。星廣互動通過人臉關(guān)鍵點定位技術(shù)，精準(zhǔn)定位用戶嘴部