功能性護膚品行業(yè)發(fā)展概覽報告2024-2026

2024-2026功能性護膚品行業(yè)發(fā)展概覽報告匯報人：吳佳冰2024-08-01FROMBAIDUWENKU定義或者分類特點產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式目錄CONTENTSFROMBAIDUWENKU經(jīng)濟環(huán)境社會環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機遇與挑戰(zhàn)競爭格局經(jīng)濟環(huán)境社會環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險行業(yè)現(xiàn)狀目錄CONTENTSFROMBAIDUWENKU行業(yè)痛點問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機遇與挑戰(zhàn)競爭格局01定義或者分類特點FROMBAIDUWENKUCHAPTER什么是功能性護膚品隨著我國化妝品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)品端呈現(xiàn)細分化、差異化的趨勢，功能性護膚品成為近年來發(fā)展較快的細分品類，“藥妝”、“醫(yī)學(xué)護膚品”等概念興起。國內(nèi)目前對于功能性護膚品尚未有明確定義，在法規(guī)層面不存在“藥妝品”的概念，并且規(guī)定不得宣稱“藥妝”“醫(yī)學(xué)護膚品”等“藥妝品”概念。根據(jù)目標人群，功能性護膚品主要包含皮膚學(xué)級護膚品、功效性護膚品和醫(yī)美“械”字號:（1）皮膚學(xué)級護膚品:即所謂的“藥妝”，往往以天然活性物質(zhì)為主要組成，具有修復(fù)皮膚屏障、或緩解刺痛、紅腫、發(fā)炎、長痘、痤瘡等皮膚問題的功效。國內(nèi)代表品牌包括薇諾娜、玉澤，國外代表性品牌包括理膚泉、薇姿、雅漾、科顏氏、修麗可等。（2）功效性護膚品:指在保證其安全性基礎(chǔ)上，通過實驗或臨床驗證，具有一定功效性的護膚品，可針對性地解決某類皮膚問題，如保濕、抗氧化、抗皺、舒緩等。國內(nèi)代表性品牌包括潤百顏、夸迪、HomeFacialPro等；國外代表性品牌包括TheOrdinary、修麗可等。（3）醫(yī)美“械字號”:是風(fēng)險程度低，實行國家常規(guī)管理可以保證其安全、有效的醫(yī)療器械，主要用作醫(yī)美術(shù)后修復(fù)?！靶怠弊痔栣t(yī)用敷料的代表性品牌包括創(chuàng)?？?、敷爾佳、可復(fù)美。定義02產(chǎn)業(yè)鏈FROMBAIDUWENKUCHAPTER活性物、保濕劑、油脂等原材料上游生產(chǎn)供應(yīng)環(huán)節(jié)中游醫(yī)院、藥店、商超、美容院等線下渠道、電商等線上渠道下游產(chǎn)業(yè)鏈01020303發(fā)展歷程FROMBAIDUWENKUCHAPTER04政治環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER描述政治環(huán)境1政治環(huán)境《化妝品注冊備案管理辦法》對化妝品新原料、注冊備案管理、監(jiān)督管理、法律責(zé)任等各方面作出明確要求和界定。國家對特殊化妝品和風(fēng)險程度較高的化妝品新原料，實行注冊管理。對普通化妝品和其他化妝品新原料實行備案管理?！痘瘖y品新原料注冊備案資料管理規(guī)定》對新原料和備案資料要求更加細化,提出嚴謹?shù)陌踩韵嚓P(guān)資料要求，明確和加強對新原料的一系列特殊監(jiān)管措施，依照安全風(fēng)險管理理念對化妝品行業(yè)新原料市場作出監(jiān)管。《化妝品監(jiān)督管理條例》提出化妝品的功效宣稱應(yīng)當(dāng)有充分的科學(xué)依據(jù)，且化妝品注冊人和備案人應(yīng)當(dāng)在藥監(jiān)部門規(guī)定的專門網(wǎng)站公布功效宣稱依據(jù)的相關(guān)資料，接受社會監(jiān)督。《化妝品風(fēng)險監(jiān)測工作規(guī)程》規(guī)范和強化了化妝品風(fēng)險監(jiān)測工作，對涉嫌虛假夸大產(chǎn)品功效誤導(dǎo)消費者或產(chǎn)品原料中含有潛在危險的產(chǎn)品實施重點監(jiān)測。05商業(yè)模式FROMBAIDUWENKUCHAPTER06經(jīng)濟環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。我國經(jīng)濟趕超我國人口基數(shù)大，改革開放后人才競爭激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，個人需提前做好職業(yè)規(guī)劃與人生規(guī)劃重中之重。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟環(huán)境07社會環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對于青年人來說，也是機遇無限的時代。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。政治體系與法治化進程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟體系也在不斷蓬勃發(fā)展。中國當(dāng)前的環(huán)境下描述了當(dāng)前技術(shù)發(fā)展的日新月異，包括人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等前沿技術(shù)的涌現(xiàn)。技術(shù)環(huán)境需求增長、消費升級、技術(shù)創(chuàng)新等是行業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動因素，推動了行業(yè)的進步。發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘包括資金、技術(shù)、人才、品牌、渠道等方面的優(yōu)勢，提高了新進入者的難度。行業(yè)壁壘我國經(jīng)濟不斷發(fā)展08技術(shù)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER技術(shù)驅(qū)動技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動力。創(chuàng)新動力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進了人才的需求和流動，為行業(yè)的人才隊伍建設(shè)提供了機遇。團隊建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強團隊建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進了企業(yè)間的合作與交流，推動了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境010203040509發(fā)展驅(qū)動因素FROMBAIDUWENKUCHAPTER發(fā)展驅(qū)動因素2021年1月，國家市場監(jiān)督管理總局頒布了《化妝品注冊備案管理辦法》，對化妝品新原料、注冊備案管理、監(jiān)督管理、法律責(zé)任等各方面作出明確要求和界定。這將使得部分中小企業(yè)或廠家不合格的產(chǎn)品及原料將被清理出市場，進而推動功能性護膚行業(yè)朝向規(guī)范化分析發(fā)展，為具備研發(fā)實力和高安全性功能性護膚品牌提供發(fā)展契機。政策支持為了避免產(chǎn)生誤解、方便監(jiān)管及控制風(fēng)險，各國監(jiān)管部門對化妝品及藥品均進行了嚴格區(qū)分。具體有以下幾種類型:一是為化妝品及藥品無亞類無過渡，代表國家和地區(qū)為美國和歐盟；二是化妝品和藥品之間有過渡品類，代表國家為韓國和日本；三是化妝品有亞類，代表國家為中國和韓國。從審批流程上看，各國對化妝品或有亞類中風(fēng)險較低的品類實施備案制監(jiān)管，對風(fēng)險較高的化妝品品類、過渡品類和藥品均實施注冊制監(jiān)管。由此可見，我國對化妝品的分類吸取各方之長，既鼓勵產(chǎn)品功效的豐富性和多樣性、審批的便利性，又保障梯度的風(fēng)險控制?；瘖y品監(jiān)管趨嚴下市場洗牌，專業(yè)功能性護膚品更迎發(fā)展契機根據(jù)Deloitte與Frost&Sullivan數(shù)據(jù)，隨著醫(yī)美接受度的逐漸提升以及國民收入水平的提升，2019年中國醫(yī)美行業(yè)市場規(guī)模已達到1769億元，并于2023年規(guī)模將突破3000億元。具體來看，由于創(chuàng)傷小、恢復(fù)快、風(fēng)險低、價格低，輕醫(yī)美即手術(shù)類醫(yī)美市場發(fā)展尤快，其占比已于2015年的39%提升至2019年的42%，并于2023年占比進一步提升至45%，而且以玻尿酸、肉毒素注射為代表的注射類非手術(shù)市場需求持續(xù)旺盛，但這些項目通常會造成皮膚屏障受損，需要功效性護膚品幫助修復(fù)皮膚屏障，因此醫(yī)美市場的不斷擴容將持續(xù)助推醫(yī)美“械字號”產(chǎn)品的快速增長。醫(yī)美市場的不斷擴容助推市場快速增長國貨產(chǎn)品進步明顯隨著國內(nèi)化妝品市場的不斷發(fā)展，我國功能性護膚品牌類型日益豐富，2011年我國功能性護膚品品牌主要為皮膚學(xué)級護膚品牌，且排名靠前的品牌主要為通過藥店渠道較早進入中國的法系品牌和個別德國、日本品牌。2019年，我國功能性護膚品品牌已形成皮膚學(xué)級護膚品牌、功效性護膚品牌和醫(yī)美“械”字號品牌三大主要類別。其中，皮膚學(xué)級護膚品的品牌代表有國際品牌理膚泉、薇姿、雅漾和國內(nèi)品牌薇諾娜、玉澤；功效性護膚品牌代表有國際品牌修麗可、TheOrdinary和國內(nèi)品牌潤百顏、夸迪和HFP；醫(yī)美“械”字號代表品牌有創(chuàng)福康、敷爾佳和可復(fù)美，三大類別不同品牌通過不同的成分、功效、產(chǎn)品、營銷等立足于功能性護膚賽道。功能性護膚品牌日益豐富10行業(yè)壁壘FROMBAIDUWENKUCHAPTER11行業(yè)風(fēng)險FROMBAIDUWENKUCHAPTER12行業(yè)現(xiàn)狀FROMBAIDUWENKUCHAPTER市場情況描述行業(yè)現(xiàn)狀我國功能性護膚品行業(yè)上游主要是活性物、保濕劑及油脂等原材料。從采購成本來看，生物活性物為功能性護膚品牌商主要采購原料，其占據(jù)的成本比例高，為35%；其次是保濕劑，采購成本占比達22%。近年來，隨著淘寶、抖音、小紅書等平臺興起，我國化妝品行業(yè)線上渠道持續(xù)滲透，并且愈發(fā)垂直化、多元化，電商成為第一大渠道，2019年占比提升至30.3%，而美容院、專業(yè)渠道、直銷占比保持穩(wěn)定。但是由于中國藥店渠道銷售化妝品業(yè)務(wù)尚未完善，造成其在專業(yè)化渠道布局落后于發(fā)達國家。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國專業(yè)渠道占比僅7%，而日本達到34%，韓國為11%。行業(yè)現(xiàn)狀01市場份額變化護膚品作為一種日用消費品，已經(jīng)被越來越多的消費者所接受。隨著生活水平的提高，消費者對自身健康及肌膚護理的需求日益關(guān)注，人們護膚意識的增強，行業(yè)規(guī)模迅速擴張。據(jù)資料顯示，2021年我國護膚品行業(yè)市場規(guī)模達29306億元，同比增長8%。到2025年行業(yè)市場規(guī)模將增長至39116億元。近年來，隨著人們工作及生活壓力增加，加上環(huán)境變化、化妝品使用不當(dāng)?shù)纫蛩?，人們皮膚問題不斷增多，消費者對于健康和有效護膚的需求不斷增加，功效型護膚品行業(yè)迎來了高速發(fā)展，行業(yè)增速遠超護膚品行業(yè)增速。據(jù)資料顯示，2021年我國功效護膚品行業(yè)市場規(guī)模達308億元，同比增長32%。行業(yè)現(xiàn)狀02市場情況從細分市場情況來看，由于重組膠原蛋白較動物源性膠原蛋白具有明顯優(yōu)勢，其在功效性護膚品市場占比率快速提升，由2017年的6%提升至2021年的19%，而透明質(zhì)酸比重有所下降，由2017年的23%下降至2021年的18%。隨著皮膚修復(fù)需求的增長，醫(yī)用敷料市場也表現(xiàn)出強勁增長動力。據(jù)資料顯示，我國醫(yī)用敷料行業(yè)市場規(guī)模從2017年的67億元增長至2021年的259億元，年復(fù)合增長率達40%。行業(yè)現(xiàn)狀中國化妝品市場增速領(lǐng)先全球2010-2015年，全球經(jīng)濟放緩導(dǎo)致化妝品市場規(guī)模增速明顯走低，2015年甚至出現(xiàn)負增長的情況，主要原因系歐元區(qū)需求不振及南美經(jīng)濟出現(xiàn)嚴重下滑。2016年以后，全球化妝品市場觸底反彈，一舉扭轉(zhuǎn)了此前的發(fā)展頹勢，截止到2018年，全球化妝品市場規(guī)模已經(jīng)達到4880億美元。隨著全球中產(chǎn)階級和高收入階層的崛起，以及越來越多消費者在尋找滿足他們多樣化愿望和對美的無限追求的產(chǎn)品，2019年全球化妝品市場規(guī)模持續(xù)增長，根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，2019年全球化妝品市場規(guī)模達到5148億美元。回望中國，國內(nèi)市場增速持續(xù)強勁，其市場規(guī)模從2012年的2484億元增長到2019年的4256億元，CAGR為9%，增速領(lǐng)先全球市場。01功能性護膚站上化妝品行業(yè)風(fēng)口功能性護膚品是化妝品的重要細分產(chǎn)品，2016年起，功能性護膚品在全球市場廣受歡迎，2016-2018年年均增速超過16%，成為化妝品行業(yè)風(fēng)口，截止到2019年，全球功能性護膚行業(yè)市場規(guī)模達524億美元，約合人民幣3409億元。同年，中國功能性護膚市場規(guī)模達到了740億元，同比增長8%。0213行業(yè)痛點FROMBAIDUWENKUCHAPTER14問題及解決方案FROMBAIDUWENKUCHAPTER15行業(yè)發(fā)展趨勢前景FROMBAIDUWENKUCHAPTER發(fā)展趨勢前景描述滲透率逐漸提升:隨著護膚意識的升級，消費者對護膚品的需求從基礎(chǔ)的清潔﹑保濕與防曬，向著更加個性化的細分功效進階，其對于功效型護膚的理念和對功效型護膚品的購買欲望將逐漸增強。而在需求快速增長的驅(qū)動下，我國功效型護膚品在護膚品以及化妝品賽道中的滲透率也將不斷隨之提升。多元化發(fā)展:將來隨著功效型護膚品的產(chǎn)品線逐漸完善