健身行業(yè)發(fā)展報告2024-2025

匯報人：吳俊伯2024-08-012024-2025健身行業(yè)發(fā)展報告contents目錄定義或者分類特點產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式政治環(huán)境contents目錄經(jīng)濟環(huán)境社會環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機遇與挑戰(zhàn)競爭格局代表性企業(yè)01健身定義定義健身是一種體育項目，如各種徒手健美操、韻律操、形體操以及各種自抗力動作，體操，瑜伽可以增強力量、柔韌性，增加耐力，提高協(xié)調(diào)，控制身體各部分的能力，從而使身體強健。如果要達到緩解壓力的目的，至少一周鍛煉3次。游泳、快走、慢跑、騎自行車，及一切有氧運動都能鍛煉心臟。有氧運動好處多:能鍛煉心肺、增強循環(huán)系統(tǒng)功能、燃燒脂肪、加大肺活量、降低血壓，甚至能預(yù)防糖尿病，減少心臟病的發(fā)生。美國運動醫(yī)學(xué)院建議，想知道有氧運動強度是否合適，可在運動后測試心率，以達到最高心率的60%～90%為宜。如果想通過有氧運動來減肥，可以選擇低度到中度的運動強度，同時延長運動時間，這種方法消耗的熱量更多。運動頻率每周3～5次，每次20～60分鐘。想要鍛煉肌肉，可以練舉重、做體操以及其他重復(fù)伸、屈肌肉的運動。肌肉鍛煉可以燃燒熱量、增強骨密度、減少受傷，尤其是關(guān)節(jié)受傷的幾率，還能預(yù)防骨質(zhì)疏松。在做舉重運動前，先測一下，如果連續(xù)舉8次你最多能舉多重的東西，就從這個重量開始練習(xí)。當(dāng)你可以連續(xù)12次舉起這個重量時，試試增加5%的重量。注意每次練習(xí)時，要連續(xù)舉8～12次，這樣可以達到肌肉最大耐力的70%～80%，鍛煉效果較好。每周2～3次，但要避免連續(xù)兩天鍛煉同一組肌肉群，以便讓肌肉有充分的恢復(fù)時間。健身定義02產(chǎn)業(yè)鏈健身器械、教練培訓(xùn)、課程研發(fā)上游中游產(chǎn)業(yè)鏈010203健身行業(yè)健身器械、教練培訓(xùn)、課程研發(fā)線下健身中心、O2O平臺、健身類app運動周邊:食品補給、運動鞋服、智能可穿戴設(shè)備、信息查找、社交平臺、數(shù)據(jù)管理線下健身中心、O2O平臺、健身類app運動周邊:食品補給、運動鞋服、智能可穿戴設(shè)備、信息查找、社交平臺、數(shù)據(jù)管理下游03發(fā)展歷程萌芽期發(fā)展歷程互聯(lián)網(wǎng)健身服務(wù)興起，Keep等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)帶動大眾運動健康生活方式的轉(zhuǎn)變升級。各大品牌相繼研發(fā)推廣智能手環(huán)、體脂秤等智能設(shè)備。樂刻、超級猩猩、Keepland等新型智能健身房陸續(xù)出現(xiàn)。智能科技的應(yīng)用開始創(chuàng)造更多元的服務(wù)方向。2008年北京奧運會的成功舉辦帶動全民健身熱潮。2014手46號文件出合帶云動手國體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策陸續(xù)出臺。運動健身從自發(fā)休閑模式開始向?qū)I(yè)指導(dǎo)模式傾斜。大眾對運動健身服務(wù)的需求日益增加。2001年中國申奧成功，激發(fā)全社會對體育運動的強烈關(guān)注，帶動大眾運動健身習(xí)慣的養(yǎng)成。健身房分布仍以一線城市為主,但逐漸開始向二線城市擴張。2000年以前,大眾健身尚未廣泛普及，大眾運動健身多為自發(fā)行為。國內(nèi)健身&健美概念開始萌芽，威爾士、浩沙等第一批健身俱樂部品牌陸續(xù)出現(xiàn),大多聚集于一線城市。行業(yè)擴張期需求上升期行業(yè)興起期04政治環(huán)境描述中共中央、:《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》:明確提出，健康是促進人的全面發(fā)展的必然要求，是經(jīng)濟社會發(fā)展的基礎(chǔ)條件。實現(xiàn)國民健康長壽，是國家富強、民族振興的重要標(biāo)志，也是全國各族人民的共同愿望。全民健康是建設(shè)健康中國的根本目的。:《關(guān)于實施健康中國行動的意見》:提出了實施健康知識普及行動等15個專項行動。國家衛(wèi)健委新聞發(fā)言人米鋒介紹，健康中國行動(2019—2030年)計劃啟動兩年來，國家健康科普專家?guī)斐闪?，各地也成立了省級專家?guī)?。專家們圍繞合理膳食、科學(xué)運動、近視防控、慢性病防治等主題進行健康科普，引導(dǎo)群眾養(yǎng)成健康文明的生活方式。2020年末，全國居民健康素養(yǎng)水平達215%，比2019年提升98個百分點，超額完成了目標(biāo)，到2030年，我國全國居民健康素養(yǎng)水平將能打到健康素養(yǎng)水平為30%的目標(biāo)。:《全民健身計劃(2021—2025年)》:到了2025年，每千人擁有社會體育指導(dǎo)員16名，即粗略計算，我國社會體育指導(dǎo)員將達到317萬人。反映出我國會有更多的人在健身鍛煉中得到社會體育指導(dǎo)員的指導(dǎo)。政治環(huán)境1政治環(huán)境1中共中央、《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》:明確提出，健康是促進人的全面發(fā)展的必然要求，是經(jīng)濟社會發(fā)展的基礎(chǔ)條件。實現(xiàn)國民健康長壽，是國家富強、民族振興的重要標(biāo)志，也是全國各族人民的共同愿望。全民健康是建設(shè)健康中國的根本目的?！蛾P(guān)于實施健康中國行動的意見》:提出了實施健康知識普及行動等15個專項行動。國家衛(wèi)健委新聞發(fā)言人米鋒介紹，健康中國行動(2019—2030年)計劃啟動兩年來，國家健康科普專家?guī)斐闪?，各地也成立了省級專家?guī)?。專家們圍繞合理膳食、科學(xué)運動、近視防控、慢性病防治等主題進行健康科普，引導(dǎo)群眾養(yǎng)成健康文明的生活方式。2020年末，全國居民健康素養(yǎng)水平達215%，比2019年提升98個百分點，超額完成了目標(biāo)，到2030年，我國全國居民健康素養(yǎng)水平將能打到健康素養(yǎng)水平為30%的目標(biāo)。《全民健身計劃(2021—2025年)》:到了2025年，每千人擁有社會體育指導(dǎo)員16名，即粗略計算，我國社會體育指導(dǎo)員將達到317萬人。反映出我國會有更多的人在健身鍛煉中得到社會體育指導(dǎo)員的指導(dǎo)?！蛾P(guān)于加快培育發(fā)展制造業(yè)優(yōu)質(zhì)企業(yè)的指導(dǎo)意見》制造業(yè)優(yōu)質(zhì)企業(yè)聚焦實業(yè)、做精主業(yè)，創(chuàng)新能力強、質(zhì)量效益高、產(chǎn)業(yè)帶動作用大，在制造強國建設(shè)中發(fā)揮領(lǐng)頭雁、排頭兵作用。政治環(huán)境2《“十四五”時期全民健身設(shè)施補短板工程實施方案》人民日益增長的體育健身需要和健身設(shè)施發(fā)展不平衡不充分的矛盾較為突出，群眾“健身去哪兒”的問題還沒有得到有效解決。深入實施全民健身國家戰(zhàn)略，構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系，增強人民體質(zhì)，改善人民生活品質(zhì)，推動健身設(shè)施補短板、強弱項、提質(zhì)量，加快建設(shè)體育強國?！蛾P(guān)于全面加強和改進新時代學(xué)校體育工作的意見》和《關(guān)于全面加強和改進新時代學(xué)校美育工作的意見》改善場地器材建設(shè)配備。研究制定國家學(xué)校體育衛(wèi)生條件基本標(biāo)準(zhǔn)。建好滿足課程教學(xué)和實踐活動需求的場地設(shè)施、專用教室。加強高校體育場館建設(shè)，鼓勵有條件的高校與地方共建共享。配好體育教學(xué)所需器材設(shè)備，建立體育器材補充機制?！蛾P(guān)于加強全民健身場地設(shè)施建設(shè)發(fā)展群眾體育的意見》貫徹全民健身國家戰(zhàn)略、實施健康中國行動、推進健身設(shè)施建設(shè)，推動群眾體育蓬勃開展，提升全民健身公共服務(wù)水平。05商業(yè)模式06經(jīng)濟環(huán)境我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。我國經(jīng)濟趕超我國人口基數(shù)大，改革開放后人才競爭激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，個人需提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟環(huán)境07社會環(huán)境關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。政治體系與法治化進程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟體系也在不斷蓬勃發(fā)展?？傮w發(fā)展穩(wěn)中向好我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對于青年人來說，也是機遇無限的時代。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。當(dāng)前的環(huán)境下我國經(jīng)濟不斷發(fā)展趕超世界各國，成為第二大經(jīng)濟體我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。08技術(shù)環(huán)境技術(shù)驅(qū)動技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動力。創(chuàng)新動力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進了人才的需求和流動，為行業(yè)的人才隊伍建設(shè)提供了機遇。團隊建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強團隊建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進了企業(yè)間的合作與交流，推動了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境010203040509發(fā)展驅(qū)動因素10行業(yè)壁壘11行業(yè)風(fēng)險12行業(yè)現(xiàn)狀市場情況描述行業(yè)現(xiàn)狀從健身人群情況來看，中國已經(jīng)成為全球健身人群最多的國家。據(jù)統(tǒng)計，2021年中國健身人群數(shù)量為16億人，到2026年將達到16億人，年均復(fù)合增長速度為5%。從滲透率情況來看，據(jù)統(tǒng)計，2021年中國的健身人群滲透率為25%，遠低于美國的42%、歐洲的42%，尤其是2021年中國的健身房會員滲透率為2%，遠低于美國的25%、歐洲的5%，中國的健身人群滲透率于2026年將達到23%。行業(yè)現(xiàn)狀01市場份額變化線上健身人群滲透率指年均線上健身月活躍用戶占月均健身人群數(shù)量的比例，健身人群指每周參與健身活動兩次以上的人士。從線上健身人群滲透率情況來看，中國線上健身滲透率將快速提升，提升幅度快于美國。據(jù)統(tǒng)計，2021年中國的線上健身人群滲透率達到45%，低于美國的69%，到2026年中國線上健身人群的滲透率將達到54%。行業(yè)現(xiàn)狀02市場情況從健身市場規(guī)模情況來看，因健康意識提高、參與健身活動的機會增加、健身開支增加、運動產(chǎn)品及服務(wù)增加，全球健身市場正加速增長。據(jù)統(tǒng)計，2021年全球健身市場規(guī)模（按年開支計）為人民幣50970億元，到2026年將達73142億元，CAGR為5%（2015年至2021年CAGR為8%）；中國健身市場的市場規(guī)模將由2021年的7866億元增至2026年的14793億元，CAGR為15%。健身市場包括:1)線上健身會員及健身內(nèi)容，2)線下健身會員及健身課程，3)智能健身設(shè)備，4)健身裝備及服飾，及健康食品。中國健身市場的未來增長將主要歸因于中國的線上健身市場。據(jù)統(tǒng)計，2021年中國線上健身市場占整體比重約40%，2026年將占60.6%。行業(yè)現(xiàn)狀線上健身市場現(xiàn)狀得益于互聯(lián)網(wǎng)普及率提高及健身行業(yè)數(shù)字化，中國的線上健身市場一直在快速增長。據(jù)統(tǒng)計，中國的線上健身市場于2021年達到人民幣3701億元，2026年將增至8958億元，CAGR為13%。2021年至2026年，線上健身會員及健身內(nèi)容產(chǎn)生的收入將以30.8%的CAGR增長，顯著高于同期線下健身會員及健身課程2%的CAGR。2021年至2026年，線上健身裝備及服飾產(chǎn)生的收入將以29%的CAGR增長，而同期線下健身裝備及服飾銷售的CAGR為3%。01健身房數(shù)量對比國外健身房發(fā)展現(xiàn)狀，就數(shù)量而言，目前國內(nèi)健身房已超美國。根據(jù)三體云動統(tǒng)計，2018年底-2020年底，國內(nèi)健身俱樂部門店數(shù)量（不含港澳臺）分別達到61萬家、99萬家和43萬家；同期美國健身俱樂部門店數(shù)量分別達到46萬家、96萬家和91萬家。國內(nèi)健身俱樂部在絕對數(shù)量上已經(jīng)超過歐美任何一個國家，居全球所有國家之首。在疫情之前，國內(nèi)健身俱樂部數(shù)量保持增長。2020年受疫情的影響，2020年底國內(nèi)健身俱樂部數(shù)量同比下滑11%。0213行業(yè)痛點14問題及解決方案問題及解決方案用戶群體及活躍社區(qū)開發(fā)龐大而充滿活力的用戶群及活躍社區(qū)的能力是中國線上健身市場的主要進入壁壘之一。因共同話題聚集的用戶之間基于社區(qū)專業(yè)內(nèi)容的互動可以產(chǎn)生巨大影響力，能夠提升品牌親和力并有助于吸引和留住更多用戶。若線上健身社區(qū)擁有大量活躍用戶，則其表現(xiàn)可超越同行。市場參與者可通過適當(dāng)激發(fā)用戶在線上健身平臺的熱情并結(jié)合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，逐步培育充滿活力的社區(qū)文化，從而提高用戶忠誠度，吸引更多潛在用戶，進而形成正面反饋循環(huán)。品牌知名度線上平臺很難建立品牌知名度、信任度以及與用戶之間深度連結(jié)。這將需要公司在內(nèi)容與產(chǎn)品供應(yīng)以及迭代、深入的客戶洞察、差異化價值主張和戰(zhàn)略品牌定位方面持續(xù)保持卓越。成為中國線上健身市場，尤其是在越來越注重個人健康保健的年輕一代中的領(lǐng)先知名品牌的能力，將帶來強大而持久的品牌價值，可支持市場參與者的長期增長。持續(xù)開發(fā)大量優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新內(nèi)容的能力全面互動內(nèi)容一直且將仍是線上健身社區(qū)開發(fā)的關(guān)鍵要素。內(nèi)容包括了多種旨在提高中樞肌肉力量、減肥、康復(fù)的線上培訓(xùn)課程，且應(yīng)當(dāng)具有多維性、專業(yè)性及系統(tǒng)性。能夠不斷制作并升級各類互動健身內(nèi)容的市場參與者能夠更好地吸引并獲取用戶。15行業(yè)發(fā)展趨勢前景行業(yè)發(fā)展趨勢前景描述產(chǎn)品供應(yīng):為確保線上健身社區(qū)的穩(wěn)定發(fā)展，線上平臺提供種類繁多的健身相關(guān)產(chǎn)品以滿足用戶的各種需求，這也是進一步增加公司收入的一種方式。尤其是在各類產(chǎn)品的輔助下，用戶不僅注重健身活動的參與，而且還重視鍛煉的效果。為支持廣泛的產(chǎn)品供應(yīng)，建立強大的供應(yīng)鏈系統(tǒng)以簡化眾多生產(chǎn)線、組織庫存單位(SKU)并以有效的方式履行管理職能及提供物流服務(wù)同樣至關(guān)重要。提供從線上線下一體化健身體驗:當(dāng)前人們越來越重視一站式綜合健身解決方案。由于消費者在互聯(lián)網(wǎng)上花費的時間有所增加，彼等傾向于尋找更容易及更方便的健身方式，因此彼等需要實用的解決方案來適應(yīng)其日常生活?？商峁┻B接線上服務(wù)與線下產(chǎn)品的解決方案并使用戶受益的市場參與者，通常處于更有利的地位，將于市場上發(fā)揮主導(dǎo)作用。先進的技術(shù):技術(shù)在發(fā)展充滿活力的線上社區(qū)方面發(fā)揮著重要作用。平臺會接收及分析人們過往的健身活動，并為人們提供有關(guān)提高健身表現(xiàn)的建議，因而人們期望提高彼等的健身效率。因此，將先進的技術(shù)，尤其是人工智能驅(qū)動的技術(shù)應(yīng)用于健身內(nèi)容、產(chǎn)品及器材的能力，對線上平臺建立可持續(xù)的競爭優(yōu)勢起著極其重要的作用?；ヂ?lián)網(wǎng)健身普及，互動效果更佳:從2016年下載使用Keep開始，在北京某高校上學(xué)的李美已是這款A(yù)PP的老用戶了。“我做有氧訓(xùn)練的時候會關(guān)注時間長、強度大、能提升心肺功能的高強度健身課程，Keep新推出的精品課‘燃脂派對’互動感十足，我很喜歡?！薄熬€上買”“線上學(xué)”“線上賽”……近年來，健身消費領(lǐng)域受5G等新技術(shù)影響，產(chǎn)生了直播健身新業(yè)態(tài)。目前，Keep直播課已實現(xiàn)全天候覆蓋，用戶可以根據(jù)喜好，隨時隨地選擇適合自己的運動，瘦身操“燃脂派對”在線用戶已超過3000萬人。行業(yè)發(fā)展趨勢前景產(chǎn)品供應(yīng)為確保線上健身社區(qū)的穩(wěn)定發(fā)展，線上平臺提供種類繁多的健身相關(guān)產(chǎn)品以滿足用戶的各種需求，這也是進一步增加公司收入的一種方式。尤其是在各類產(chǎn)品的輔助下，用戶不僅注重健身活動的參與，而且還重視鍛煉的效果。為支持廣泛的產(chǎn)品供應(yīng)，建立強大的供應(yīng)鏈系統(tǒng)以簡化眾多生產(chǎn)線、組織庫存單位(SKU)并以有效的方式履行管理職能及提供物流服務(wù)同樣至關(guān)重要。提供從線上線下一體化健身體驗當(dāng)前人們越來越重視一站式綜合健身解決方案。由于消費者在互聯(lián)網(wǎng)上花費的時間有所增加，彼等傾向于尋找更容易及更方便的健身方式，因此彼等需要實用的解決方案來適應(yīng)其日常生活?？商峁┻B接線上服務(wù)與線下產(chǎn)品的解決方案并使用戶受益的市場參與者，通常處于更有利的地位，將于市場上發(fā)揮主導(dǎo)作用。先進的技術(shù)技術(shù)在發(fā)展充滿活力的線上社區(qū)方面發(fā)揮著重要作用。平臺會接收及分析人們過往的健身活動，并為人們提供有關(guān)提高健身表現(xiàn)的建議，因而人們期望提高彼等的健身效率。因此，將先進的技術(shù)，尤其是人工智能驅(qū)動的技術(shù)應(yīng)用于健身內(nèi)容、產(chǎn)品及器材的能力，對線上平臺建立可持續(xù)的競爭優(yōu)勢起著極其重要的作用。互聯(lián)網(wǎng)健身普及，互動效果更佳從2016年下載使用Keep開始，在北京某高校上學(xué)的李美已是這款A(yù)PP的老用戶了?！拔易鲇醒跤?xùn)練的時候會關(guān)注時間長、強度大、能提升心肺功能的高強度健身課程，Keep新推出的精品課‘燃脂派對’互動感十足，我很