美術(shù)考試培訓(xùn)行業(yè)調(diào)研與市場研究報告2024-2026

2024-2026美術(shù)考試培訓(xùn)行業(yè)調(diào)研與市場研究報告匯報時間：2024-08-02匯報人：王佳慧目錄定義或者分類特點產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式政治環(huán)境目錄經(jīng)濟環(huán)境社會環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機遇與挑戰(zhàn)競爭格局定義分類特點01什么是美術(shù)考試培訓(xùn)美術(shù)通常應(yīng)用于視覺藝術(shù)，主要為了美感用途而創(chuàng)作，以審美及意義為評判標準，分類包括色彩、素描及速寫等。美術(shù)培訓(xùn)以目標人群分類，美術(shù)培訓(xùn)可分類為兒童美術(shù)培訓(xùn)、美術(shù)考試培訓(xùn)及成人美術(shù)培訓(xùn)。具體而言，美術(shù)考試培訓(xùn)主要由美術(shù)培訓(xùn)機構(gòu)提供予準備普通高等學(xué)校招生美術(shù)學(xué)科統(tǒng)一考試（“美術(shù)學(xué)科統(tǒng)考”）的高中生，以培訓(xùn)課程分類，可進一步分類為油畫、國畫、水彩、素描等。定義產(chǎn)業(yè)鏈02出版社創(chuàng)作、第三方內(nèi)容創(chuàng)作者上游審閱、印刷、釘裝中游國有出版社、私營書店、學(xué)校下游產(chǎn)業(yè)鏈010203發(fā)展歷程03政治環(huán)境04描述部門:政策文件:主要內(nèi)容部門:政策文件:主要內(nèi)容部門:政策文件:主要內(nèi)容部門:政策文件:主要內(nèi)容#主要寫行業(yè)政策文件及其主要內(nèi)容政治環(huán)境1商業(yè)模式05經(jīng)濟環(huán)境06居民可支配收入持續(xù)提升為教育開銷提供充足動力。改革開放以來，我國經(jīng)濟發(fā)展水平持續(xù)提升，國民收入、可支配收入不斷增加，為藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)提供堅實的消費基礎(chǔ)。2019年，我國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入達42,359元，同比增速為9%，保持穩(wěn)定增長態(tài)勢。我國城鎮(zhèn)居民不斷增長的收入水平為教育等消費市場提供充足動力。同期，我國城鎮(zhèn)居民人均教育文化娛樂服務(wù)支出達3,328元，同比增速為19%，高于往年水平。經(jīng)濟環(huán)境我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。我國經(jīng)濟趕超我國人口基數(shù)大，改革開放后人才競爭激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，個人需提前做好職業(yè)規(guī)劃與人生規(guī)劃重中之重。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟環(huán)境社會環(huán)境07總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對于青年人來說，也是機遇無限的時代。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。政治體系與法治化進程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟體系也在不斷蓬勃發(fā)展。中國當(dāng)前的環(huán)境下描述了當(dāng)前技術(shù)發(fā)展的日新月異，包括人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等前沿技術(shù)的涌現(xiàn)。技術(shù)環(huán)境需求增長、消費升級、技術(shù)創(chuàng)新等是行業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動因素，推動了行業(yè)的進步。發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘包括資金、技術(shù)、人才、品牌、渠道等方面的優(yōu)勢，提高了新進入者的難度。行業(yè)壁壘我國經(jīng)濟不斷發(fā)展技術(shù)環(huán)境08技術(shù)驅(qū)動技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動力。創(chuàng)新動力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進了人才的需求和流動，為行業(yè)的人才隊伍建設(shè)提供了機遇。團隊建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強團隊建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進了企業(yè)間的合作與交流，推動了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境0102030405發(fā)展驅(qū)動因素09發(fā)展驅(qū)動因素由于自2020年起，較少美術(shù)高等教育機構(gòu)獲準舉辦?？迹覂H可招收取得美術(shù)術(shù)科統(tǒng)考成績的學(xué)生，使錄取機會下降及競爭更加激烈。如此有限的頂級美術(shù)高等教育機構(gòu)資源便為了接受頂級美術(shù)高等教育及獲得更佳就業(yè)機會而入讀頂尖美術(shù)高等教育機構(gòu)的學(xué)生競爭加劇，繼而推動了學(xué)生對優(yōu)質(zhì)美術(shù)考試培訓(xùn)的需求增長，優(yōu)質(zhì)美術(shù)培訓(xùn)內(nèi)容市場需求因而得到支持。競爭日益激烈自2016年至2020年，美術(shù)術(shù)科統(tǒng)考考生人數(shù)的增長率較高考者為高，顯示出學(xué)生對美術(shù)的熱情，造成培訓(xùn)市場競爭加劇。在該環(huán)境下，美術(shù)培訓(xùn)機構(gòu)務(wù)必為學(xué)生提供優(yōu)質(zhì)教學(xué)內(nèi)容及材料，使美術(shù)考試培訓(xùn)內(nèi)容市場進一步受到推動。美術(shù)學(xué)科考試人數(shù)增加優(yōu)質(zhì)內(nèi)容使教學(xué)品質(zhì)提升，為學(xué)生帶來更佳學(xué)習(xí)成果及體驗。為了在競爭日益激烈的環(huán)境中為學(xué)生提供更適切的服務(wù)，美術(shù)考試培訓(xùn)內(nèi)容提供者持續(xù)為培訓(xùn)機構(gòu)研究、創(chuàng)作及提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以滿足市場需求。因此，內(nèi)容品質(zhì)提升進一步刺激美術(shù)考試培訓(xùn)內(nèi)容市場的發(fā)展。美術(shù)培訓(xùn)內(nèi)容品質(zhì)提升政府政策支持全方位發(fā)展，包括美術(shù)考試培訓(xùn)市場。例如，于2019年7月發(fā)佈《關(guān)于深化教育教學(xué)改革全面提高義務(wù)教育品質(zhì)的意.見》，以改善義務(wù)教育的品質(zhì)，旨在建立一個培養(yǎng)公民具有全面道德、知識、體格及審美基礎(chǔ)的教育體系。教育部發(fā)怖《教育部2021年工作要點》，以加強體育及美本教肴及全面進行中小學(xué)生的美術(shù)評估。預(yù)期在有關(guān)支持政策下,美術(shù)考試培訓(xùn)內(nèi)容市場將以各種美術(shù)課程及活動，發(fā)展及鞏固美術(shù)教育。政府政策支持行業(yè)壁壘10行業(yè)風(fēng)險11行業(yè)現(xiàn)狀12市場情況描述行業(yè)現(xiàn)狀在我國，由于普通高中及中職學(xué)校通常并無配備有能力幫助藝考考生備試的優(yōu)秀美術(shù)教師，學(xué)校容許藝考考生修讀全日制考試訓(xùn)練課程。申請于第三年參加藝考的一年級及二年級高中生只可于週末、假期、暑假及寒假參加美術(shù)考試培訓(xùn)的課堂。從高考和藝考人數(shù)來看，根據(jù)教育部數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2020年高考考生人數(shù)達到7百萬人，自2016年起的年均復(fù)合增長速度為3%。隨著高等教育錄取率由2016年的47%上升至2020年的54%，中國已迎來高等教育普及化的時代。美術(shù)學(xué)科統(tǒng)考考生，（即計劃攻讀美術(shù)專業(yè)的高中三年級學(xué)生）人數(shù)多年來占高考考生總數(shù)約5%，且于2016年至2020年期間實現(xiàn)較高考為高的復(fù)合年增長率2%。行業(yè)現(xiàn)狀01市場份額變化所有計劃攻讀美術(shù)的學(xué)生參加高考前先要參加美術(shù)學(xué)科統(tǒng)考，將接受對美術(shù)知識及技能掌握的測試。部分學(xué)生更須參加大學(xué)級補充考試（亦稱為“校考”），該等學(xué)生須就此注冊多家美術(shù)高等教育機構(gòu)（“高等教育機構(gòu)”），以增加錄取機會。教育部頒布《關(guān)于做好2019年普通高等學(xué)校部分特殊類型招生工作的通知》，規(guī)定自2020年起，除非教育部另行批準，否則一般美術(shù)高等教育機構(gòu)（如九大美院）不得舉辦?？迹抑豢烧惺杖〉妹佬g(shù)學(xué)科統(tǒng)考成績的學(xué)生。于最后實際可行日期，約有30家美術(shù)高等教育機構(gòu)獲準舉辦?？?，顯示錄取機會較低及競爭較激烈。因此2020年中國九大美院的平均錄取率僅為7%。2020年中國美術(shù)術(shù)科統(tǒng)考的考生總數(shù)達到約57萬人，按美術(shù)術(shù)科統(tǒng)考考生人數(shù)計，十大省份占總市場份額65%，十大省份分別為河南省(3%)、山東省(5%)、廣東省(7%)、安徽省(6%)、河北省(3%)、江蘇省(2%)、四川省(2%)、江西省(8%)、山西省(0%)及湖南省(9%)。據(jù)統(tǒng)計，2020/2021學(xué)年本科院校美術(shù)專業(yè)收生總數(shù)超過80萬人。行業(yè)現(xiàn)狀02市場情況從美術(shù)考試培訓(xùn)市場規(guī)模來看，據(jù)統(tǒng)計，美術(shù)考試培訓(xùn)市場的市場規(guī)模由2016年的人民幣180億元穩(wěn)步增長至2020年的人民幣263億元，2016年至2020年的復(fù)合年增長率為0%。2020年，美術(shù)考試培訓(xùn)對美術(shù)學(xué)科統(tǒng)考考生（高中三年級學(xué)生）的滲透率達到約90%，預(yù)測期內(nèi)將進一步提高。2025年市場規(guī)模將達人民幣375億元，2020年至2025年的復(fù)合年增長率約為3%。為了應(yīng)付激烈的競爭，2020年，約90%的美術(shù)學(xué)科統(tǒng)考考生及超過一半計劃準備美術(shù)學(xué)科統(tǒng)考的一年級及二年級高中生就讀美術(shù)考試培訓(xùn)課程，以更穩(wěn)妥地準備美術(shù)學(xué)科統(tǒng)考及?？?。競爭激烈導(dǎo)致美術(shù)考試培訓(xùn)滲透率高且不斷上升，美術(shù)考試培訓(xùn)的人均培訓(xùn)費用由2016年的9萬元穩(wěn)定增長至2020年的12萬元，復(fù)合年增長速度為4%。21年7月國家發(fā)布雙減政策，旨在提高學(xué)校教育水平，規(guī)范校外培訓(xùn)，并有效減輕義務(wù)教育期間學(xué)生作業(yè)及校外培訓(xùn)的負擔(dān)，促進學(xué)生的全面發(fā)展及健康成長，包括美術(shù)培訓(xùn)等美學(xué)教育方面。由于美術(shù)培訓(xùn)為非學(xué)學(xué)科目，本集團不受雙減政策影響。在“雙減”實施的支持下，預(yù)期美術(shù)考試培訓(xùn)的人均培訓(xùn)費用將保持穩(wěn)定增長，2020年至2025年的復(fù)合年增長率約為7%。行業(yè)現(xiàn)狀少兒美術(shù)培訓(xùn)市場線下機構(gòu)多以直營+加盟方式運營，其中代表性機構(gòu)的校區(qū)數(shù)量普遍達數(shù)百個，正在全國性擴張；線上企業(yè)創(chuàng)新性強，更受資本青睞，代表性機構(gòu)學(xué)員數(shù)已達數(shù)萬人。美術(shù)高考培訓(xùn)市場:全國最大畫室分布在九大美院周圍，高度依賴名師招生，市場集中度低。美術(shù)類職業(yè)技能培訓(xùn)市場:培訓(xùn)內(nèi)容與就業(yè)市場熱點密切相關(guān)，產(chǎn)業(yè)鏈上下游間相互作用明顯，合作緊密，界限模糊，企業(yè)跨賽道競爭激烈。01近百萬人參加美術(shù)中高考，頂尖院校競爭激烈催生培訓(xùn)需求美術(shù)中高考對考生文化課成績的要求低于普通中高考，因此被視為一條重要的升學(xué)通道。近三年，我國每年18歲適齡人口數(shù)量為1700-1800萬，其中約50-60%會報名參加高考，再其中約5%即50多萬人參加美術(shù)省考，外加每年僅參加美術(shù)?？嫉娜藬?shù)，保守估計全國美術(shù)高考生至少達60萬人次，而參加美術(shù)中考的學(xué)生在40萬人左右。在全國18歲適齡人口逐漸減少的大環(huán)境下，全國美術(shù)省考人數(shù)從2018年開始呈現(xiàn)出明顯的上漲趨勢，未來還將進一步增長，其直接原因是2018年12月教育部發(fā)布了《關(guān)于做好2019年普通高等學(xué)校部分特殊類型招生工作的通知》，規(guī)定“除經(jīng)教育部批準的部分獨立設(shè)置的本科藝術(shù)院校（含部分藝術(shù)類本科專業(yè)參照執(zhí)行的少數(shù)高校）外，2019年高校美術(shù)學(xué)類和設(shè)計學(xué)類專業(yè)一般不組織?？?；2020年起使用省級統(tǒng)考成績，不再組織?？肌?，此舉將導(dǎo)致參考人數(shù)進一步增加，競爭壓力進一步加大。與此同時，全國九大美院（八大美院及清華美院）的本科招生名額沒有明顯增長，2019年平均錄取率僅3%，頭部美院入學(xué)競爭激烈，美術(shù)高考培訓(xùn)需求長期存在。02行業(yè)痛點13問題及解決方案14行業(yè)發(fā)展趨勢前景15發(fā)展趨勢前景描述提供更加多元化及高品質(zhì)的內(nèi)容:隨著科技進步，培訓(xùn)的形式及內(nèi)容越來越多元化，學(xué)生可選擇線下及線上課程，完善學(xué)習(xí)體驗。同時，隨著互聯(lián)網(wǎng)普及，大量優(yōu)質(zhì)培訓(xùn)內(nèi)容出現(xiàn)，進一步使內(nèi)容更加多元化；進一步推動雙減政策:于2021年7月發(fā)布的雙減旨在進一步促進學(xué)生的全面發(fā)展及健康成長，包括美術(shù)培訓(xùn)等美術(shù)教育方面。預(yù)期未來家長會越來越重視子女的美術(shù)教育；行業(yè)集中度進一步增加:隨著中國美術(shù)考試培訓(xùn)內(nèi)容發(fā)展，市場競爭日趨激烈。領(lǐng)先的美術(shù)考試內(nèi)容提供者有能力向客戶提供優(yōu)質(zhì)培訓(xùn)內(nèi)容，故小型美術(shù)考試培訓(xùn)內(nèi)容提供者不容易迎頭趕上。此外，美術(shù)考試內(nèi)容提供者繼續(xù)增加對內(nèi)容創(chuàng)作的投資并增加核心競爭力，進一步促進美術(shù)考試培訓(xùn)內(nèi)容市場的行業(yè)集中度。設(shè)計師職業(yè)前景良好，美術(shù)培訓(xùn)需求從升學(xué)延伸到就業(yè):據(jù)波士頓咨詢數(shù)據(jù)顯示，早在2013年，全球設(shè)計師的人數(shù)就達到了9000萬，其中中國有1700萬。在我國，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，民眾對產(chǎn)品和生活品質(zhì)的要求越來越高，整個社會對專職設(shè)計師也產(chǎn)生了更大的需求。設(shè)計師職業(yè)門類眾多，平面設(shè)計、插畫、UI設(shè)計、服裝設(shè)計、建筑設(shè)計等等均需要設(shè)計師人才。目前，中國各行業(yè)的高級設(shè)計人才都處在極度缺乏的狀態(tài)中。近年來，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的高速增長更是催生了大批UI設(shè)計、交互設(shè)計、視覺設(shè)計的崗位需求，《絕地求生》《王者榮耀》《英雄聯(lián)盟》等游戲作品和《秦時明月》《大魚海棠》《大圣歸來》等動畫作品的火爆又激發(fā)了設(shè)計師對職業(yè)前景的憧憬，光鮮的薪酬水平與“美工/設(shè)計師→設(shè)計經(jīng)理/主管→設(shè)計總監(jiān)/專家”的明確晉升路徑吸引了大批年輕人前來就業(yè)。設(shè)計崗位的崛起使得“美術(shù)學(xué)習(xí)”不再只服務(wù)于興趣和升學(xué)目的，而是可以貫穿學(xué)習(xí)者的職業(yè)生涯，這也為美術(shù)教育培訓(xùn)行業(yè)的長遠發(fā)展疏通了底層邏輯。行業(yè)發(fā)展趨勢前景提供更加多元化及高品質(zhì)的內(nèi)容隨著科技進步，培訓(xùn)的形式及內(nèi)容越來越多元化，學(xué)生可選擇線下及線上課程，完善學(xué)習(xí)體驗。同時，隨著互聯(lián)網(wǎng)普及，大量優(yōu)質(zhì)培訓(xùn)內(nèi)容出現(xiàn)，進一步使內(nèi)容更加多元化；行業(yè)發(fā)展趨勢前景01020304進一步推動雙減政策于2021年7月發(fā)布的雙減旨在進一步促進學(xué)生的全面發(fā)展及健康成長，包括美術(shù)培訓(xùn)等美術(shù)教育方面。預(yù)期未來家長會越來越重視子女的美術(shù)教育；行業(yè)集中度進一步增加隨著中國美術(shù)考試培訓(xùn)內(nèi)容發(fā)展，市場競爭日趨激烈。領(lǐng)先的美術(shù)考試內(nèi)容提供者有能力向客戶提供優(yōu)質(zhì)培訓(xùn)內(nèi)容，故小型美術(shù)考試培訓(xùn)內(nèi)容提供者不容易迎頭趕上。此外，美術(shù)考試內(nèi)容提供者繼續(xù)增加對內(nèi)容創(chuàng)作的投資并增加核心競爭力，進一步促進美術(shù)考試培訓(xùn)內(nèi)容市場的行業(yè)集中度。設(shè)計師職業(yè)前景良好，美術(shù)培訓(xùn)需求從升學(xué)延伸到就業(yè)據(jù)波士頓咨詢數(shù)據(jù)顯示，早在2013年，全球設(shè)計師的人數(shù)就達到了9000萬，其中中國有1700萬。在我國，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，民眾對產(chǎn)品和生活品質(zhì)的要求越來越高，整個社會對專職設(shè)計師也產(chǎn)生了更大的需求。設(shè)計師職業(yè)門類眾多，平面設(shè)計、插畫、UI設(shè)計、服裝設(shè)計、建筑設(shè)計等等均需要設(shè)