電視劇行業(yè)發(fā)展報(bào)告2024-2025

匯報(bào)人：吳婉菁2024-08-012024-2025電視劇行業(yè)發(fā)展報(bào)告contents目錄定義或者分類特點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式政治環(huán)境contents目錄經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點(diǎn)問(wèn)題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)格局代表性企業(yè)01電視劇定義定義電視劇是一種以電視、互聯(lián)網(wǎng)等播放渠道為主要媒介，融合電影、舞臺(tái)、文學(xué)、戲曲等形式的一種藝術(shù)表現(xiàn)形式，可按內(nèi)容連續(xù)性與題材進(jìn)行分類。根據(jù)內(nèi)容連續(xù)性，電視劇可分為單元?jiǎng)『瓦B續(xù)劇:①單元?jiǎng)〉拿恳患哂歇?dú)立的故事或情節(jié)，表演內(nèi)容或人物有所不同，上下集內(nèi)容關(guān)聯(lián)度不高。此類型電視劇的劇情緊湊、故事情節(jié)發(fā)展快，主題豐富，但受限于時(shí)長(zhǎng)和集數(shù)等原因，單元?jiǎng)」适驴蚣軉伪?，劇情?nèi)容淺，場(chǎng)面較為簡(jiǎn)單，中國(guó)知名的單元?jiǎng)∮小段淞滞鈧鳌?、《家有兒女》、《炊事班的故事》等。②連續(xù)劇劇情、人物、情節(jié)連貫，全劇演繹一個(gè)主題，是更為常見的一種電視劇形式。連續(xù)劇內(nèi)容豐富、邏輯性強(qiáng)、故事清晰易懂、場(chǎng)面制作精美，主題與劇情連貫，作品主題較為單一，每集內(nèi)容關(guān)聯(lián)度大。中國(guó)知名連續(xù)劇有《亮劍》、《三生三世十里桃花》、《都挺好》等。根據(jù)國(guó)家廣播電影電視總局2006年4月頒布的《電視劇拍攝制作備案公示管理暫行辦法》，電視劇從題材角度可分為當(dāng)代題材、現(xiàn)代題材、近代題材、古代題材和重大題材:①當(dāng)代題材指年代背景為改革開放以來(lái)的電視劇，具體可細(xì)分為:當(dāng)代軍旅、當(dāng)代都市、當(dāng)代農(nóng)村、當(dāng)代青少、當(dāng)代涉案、當(dāng)代科幻、當(dāng)代其他。代表電視劇如:《大江大河》、《玉觀音》、《士兵突擊》等。② 現(xiàn)代題材指背景時(shí)間為1949年至改革開放前的電視劇，可細(xì)分為:現(xiàn)代軍旅、現(xiàn)代都市、現(xiàn)代農(nóng)村、現(xiàn)代青少、現(xiàn)代涉案、現(xiàn)代傳記、現(xiàn)代其他。代表電視劇如:《激情燃燒的歲月》、《生命中的好日子》等。③ 近代題材指背景時(shí)間為1911年至1949年之前的電視劇，可細(xì)分為:近代革命、近代都市、近代青少、近代傳奇、近代傳記、近代其他。代表電視劇如:《辛亥革命》、《走向共和》等。④古代題材指背景時(shí)間為1911年以前的各類電視劇，可細(xì)分為:古代傳奇、古代宮廷、古代傳記、古代武打、古代青少、古代其他。古代題材為目前最主流的電視劇題材，穿越劇、宮斗劇、仙俠劇皆為炙手可熱的主題，如《步步驚心》、《延禧攻略》、《仙劍奇?zhèn)b傳》等。⑤ 重大題材指與重大革命和歷史題材相關(guān)的電視劇，如《八路軍》、《亮劍》等。電視劇定義02產(chǎn)業(yè)鏈原創(chuàng)劇本、小說(shuō)IP、游戲IP、動(dòng)漫、電影IP、導(dǎo)演、后期制作上游中游產(chǎn)業(yè)鏈010203電視劇行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為電視劇的內(nèi)容創(chuàng)作、電視劇制作和電視劇宣發(fā)。中游為電視劇播放渠道，包含電視臺(tái)播放和視頻平臺(tái)播放兩種渠道。下游為電視劇觀眾，由電視端觀眾、網(wǎng)頁(yè)端觀眾和移動(dòng)端觀眾組成。原創(chuàng)劇本、小說(shuō)IP、游戲IP、動(dòng)漫、電影IP、導(dǎo)演、后期制作營(yíng)銷公司、發(fā)行公司電視臺(tái)、食品網(wǎng)站、電視端觀眾、網(wǎng)頁(yè)端觀眾、移動(dòng)端觀眾營(yíng)銷公司、發(fā)行公司電視臺(tái)、食品網(wǎng)站、電視端觀眾、網(wǎng)頁(yè)端觀眾、移動(dòng)端觀眾下游行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈上游概述電視劇內(nèi)容創(chuàng)作指電視劇劇本的編寫。電視劇劇本在電視劇產(chǎn)業(yè)鏈中占據(jù)重要位置，是制作高品質(zhì)電視劇的基礎(chǔ)。電視劇劇本可分為原創(chuàng)劇本和網(wǎng)絡(luò)IP改編劇本。（1）原創(chuàng)劇本編劇最初以個(gè)人形式運(yùn)營(yíng)，通過(guò)利用自身的資源向影視公司推介自己原創(chuàng)劇本，或以個(gè)人身份參與到影視劇項(xiàng)目拍攝中，其特點(diǎn)為自有、松散、穩(wěn)定性差。隨著電視劇產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展成長(zhǎng)，劇本需求量增多，以編劇工作室、編劇經(jīng)紀(jì)公司等形式的專業(yè)化機(jī)構(gòu)逐漸出現(xiàn)，其特點(diǎn)為組織性強(qiáng)，編劇自身權(quán)益更易得到保障，如于正工作室、六六影視文化工作室、喜多瑞、譯心文化等?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展帶動(dòng)了編劇行業(yè)的改變，互聯(lián)網(wǎng)劇本平臺(tái)模式開始崛起。編劇可在互聯(lián)網(wǎng)劇本平臺(tái)自由投遞劇本，平臺(tái)提供編劇和影視公司資源的對(duì)接，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)匹配，如劇本超市、編劇幫等。（2）網(wǎng)絡(luò)IP改編劇本在電視劇界，優(yōu)秀編劇匱乏直接導(dǎo)致優(yōu)秀電視劇的缺失，網(wǎng)絡(luò)IP改編劇本正成為電視劇行業(yè)的新發(fā)展潮流。2014年開始，網(wǎng)劇受到觀眾追捧，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)自制劇本和網(wǎng)絡(luò)IP改編劇本逐漸成為電視劇市場(chǎng)的重要內(nèi)容來(lái)源。2016年至2018年，4部收視率突破3%的電視劇中有3部小說(shuō)IP改編作品，即《我的前半生》、《歡樂頌》和《人民的名義》。由于知名的網(wǎng)絡(luò)IP自帶粉絲流量，不管是前期電視劇的拍攝，還是后期電視劇的宣發(fā)，知名網(wǎng)絡(luò)IP都容易引發(fā)話題發(fā)酵和討論，具有觀眾基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)。但網(wǎng)絡(luò)IP價(jià)格持續(xù)升高，電視劇制片公司在挑選IP改編時(shí)，會(huì)傾向于考慮IP的性價(jià)比，因此具有粉絲基礎(chǔ)、角色可塑性強(qiáng)、故事框架易改編、知名度不高的IP是制片公司的首選。此外，面對(duì)多樣的電視劇選擇，觀眾傾向選擇劇集制作水平與質(zhì)量高的作品；觀眾對(duì)演員演技、劇情邏輯和畫質(zhì)要求的提高，促使內(nèi)容創(chuàng)作方專注IP作品的改編細(xì)節(jié)，在保障原著精華的同時(shí)，提升電視劇整體品質(zhì)，才能留住原著粉絲的同時(shí)，收獲新觀眾。電視劇制作電視劇制片公司主要負(fù)責(zé)電視劇的拍攝和制作，對(duì)劇本挑選和資金募集擁有掌控權(quán)，有權(quán)選擇導(dǎo)演、編劇、演員等主創(chuàng)人員，在產(chǎn)業(yè)鏈中具有較高議價(jià)能力。中國(guó)電視劇制片方行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，2018年中國(guó)電視劇制作機(jī)構(gòu)數(shù)量為18,278家，同比增長(zhǎng)30.2%。其中，大型制作機(jī)構(gòu)因擁有雄厚的資金實(shí)力和顯著的行業(yè)地位，對(duì)頭部?jī)?nèi)容具有掌控權(quán)，可聘請(qǐng)知名導(dǎo)演和演員，雇傭?qū)I(yè)的后期制作團(tuán)隊(duì)，占據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈中核心位置，如華策影視、芒果傳媒、慈文傳媒、歡瑞世紀(jì)傳媒等；網(wǎng)絡(luò)自制劇方面的優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻三大巨頭占據(jù)行業(yè)優(yōu)勢(shì)資源與話語(yǔ)權(quán)，產(chǎn)出大量?jī)?yōu)秀作品而獲得更多觀眾青睞，使網(wǎng)劇行業(yè)集中度進(jìn)一步提升，馬太效應(yīng)明顯。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)自制劇已逐漸成為網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)電視劇的主要來(lái)源，如2016年樂視網(wǎng)自制劇《太子妃升職記》引起網(wǎng)絡(luò)劇熱潮，此后優(yōu)酷推出的《白夜追兇》也取得播放量超50億的成績(jī)。電視劇后期制作是指將拍攝內(nèi)容進(jìn)行進(jìn)一步加工處理，是解決影片拍攝不足的最后防線，在電視劇制作中具有非常重要的地位。電視劇后期制作主要是涉及影片的裁剪、后期特效添加、配音配樂和字幕添加等步驟。中國(guó)知名后期制作公司有北京天工異彩影視科技有限公司、視點(diǎn)映畫（北京）數(shù)字技術(shù)有限公司等。電視劇宣傳與發(fā)行電視劇宣發(fā)指宣傳和發(fā)行。電視劇宣傳手段包括互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷、話題營(yíng)銷、廣告投放、新媒體硬廣等方式，其目的在于讓電視劇更多地曝光在大眾視線下。電視劇發(fā)行是電視劇制作方收回拍攝成本，獲取利益的手段。根據(jù)發(fā)行渠道不同，發(fā)行方需取得相應(yīng)的許可證，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出需取得《電視劇發(fā)行許可證》，在上星頻道播放需取得《上星許可證》。行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈中游概述中游的播放渠道主要有電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)。電視臺(tái)電視臺(tái)分為上星頻道和非上星頻道。上星頻道指通過(guò)衛(wèi)星轉(zhuǎn)發(fā)、接收的頻道，如中央頻道、東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視等；非上星頻道指各省區(qū)地方臺(tái)，如齊魯頻道。電視劇在上星頻道播出難度高，發(fā)行方需取得《上星許可證》，且上星頻道在購(gòu)買電視劇時(shí)還會(huì)衡量電視劇表達(dá)思想和電視臺(tái)整體形象定位是否相符。如東方衛(wèi)視定位偏向現(xiàn)代、國(guó)際、青春，女性觀眾比例高于男性，其采購(gòu)電視劇風(fēng)格偏向于古裝愛情、青春偶像劇，如《三生三世十里桃花》、《你和我的傾城時(shí)光》等。網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)電視劇在網(wǎng)絡(luò)端播放只需取得《電視劇發(fā)行許可證》，相較于電視臺(tái)播放許可證更加容易取得，引發(fā)電視劇播放“先網(wǎng)后臺(tái)”趨勢(shì)。過(guò)去，電視劇采取“先臺(tái)后網(wǎng)”模式，即先在電視臺(tái)播放，再通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體播放。但隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)設(shè)備普及率提升以及電視劇網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播放準(zhǔn)入難度的降低，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)后來(lái)居上，成為電視劇主流媒介。多部電視劇均采取“先網(wǎng)后臺(tái)”模式播出，如《老九門》、《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》等，且都取得了不錯(cuò)的成績(jī)，《老九門》電視臺(tái)收視率破18%，網(wǎng)絡(luò)端播放量破百億；《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》收視率達(dá)到0.97%，網(wǎng)絡(luò)端播放量破百億。行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈下游概述下游觀眾可從電視、PC網(wǎng)頁(yè)、移動(dòng)設(shè)備等不同終端收看電視劇。電視端根據(jù)電視臺(tái)節(jié)目安排播放電視劇，每天播放集數(shù)受到限制，且觀眾只能在固定地方觀看，適用人群多為中老年人、退休人員或自由職業(yè)者。2017年中國(guó)有線電視數(shù)字化率達(dá)92%，電視端仍是電視劇播放渠道的主要媒介之一。PC網(wǎng)頁(yè)端可自行選擇觀看進(jìn)度，自由度較高，適用人群多為年輕人和上班族。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)顯示，截止到2018年12月，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模已超1億人，占網(wǎng)民總體的79%。移動(dòng)端擁有和PC端相同的觀劇優(yōu)勢(shì)，且移動(dòng)端用戶可不受地域限制，隨時(shí)隨地觀劇。受益于移動(dòng)端普及率提高，選擇使用移動(dòng)端觀看電視劇的人數(shù)高速增長(zhǎng)，截止到2018年，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模已達(dá)9億人，占手機(jī)網(wǎng)民的72%。電視劇消費(fèi)人群中，從性別分布看，女性比例約為58%，男性比例約為42%；從年齡分布來(lái)看，18-23歲年齡段觀眾占比達(dá)到35%，24-30歲年齡段觀眾占比為27%。電視劇觀眾呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)。下游觀看用戶為不同中游播放機(jī)構(gòu)提供的收入構(gòu)成也有所不同。電視劇帶來(lái)的廣告收入仍是電視臺(tái)主要收入來(lái)源，而電視劇收視率和廣告收入關(guān)聯(lián)性極強(qiáng)，高收視率電視劇可帶來(lái)高收入廣告，精品電視劇成為各家電視臺(tái)爭(zhēng)先采取的對(duì)象。而網(wǎng)絡(luò)端的主要收入來(lái)源于兩方面:（1）收取網(wǎng)頁(yè)端或移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)端觀眾的會(huì)員費(fèi)。網(wǎng)絡(luò)播出平臺(tái)提供優(yōu)質(zhì)電視劇是增加會(huì)員付費(fèi)比率的基礎(chǔ)，而高品質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)生產(chǎn)是提高用戶粘度的保證；（2）網(wǎng)站內(nèi)貼片廣告收入。網(wǎng)絡(luò)端的廣告收入價(jià)值主要基于視頻網(wǎng)站流量的高低，流量越高，廣告價(jià)值也就越大。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心出版的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)流量均流向愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻三大網(wǎng)站，約占整體網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的九成，馬太效應(yīng)凸顯，其廣告價(jià)值極大，如2018年愛奇藝廣告營(yíng)收達(dá)93億元人民幣，同比增長(zhǎng)21%。03發(fā)展歷程萌芽期（1958年-1980年）發(fā)展歷程移動(dòng)設(shè)備和互聯(lián)網(wǎng)的崛起不斷影響著電視劇的播放形式。移動(dòng)設(shè)備改變了傳統(tǒng)的電視機(jī)觀劇模式，網(wǎng)生內(nèi)容對(duì)電視劇內(nèi)容創(chuàng)作起到重大作用。2014年起，中國(guó)多家視頻網(wǎng)站加大了對(duì)自制劇的投資力度，創(chuàng)造出了如《探靈神探》、《法醫(yī)秦明》等經(jīng)典劇目，給傳統(tǒng)電視劇行業(yè)帶來(lái)不小的沖擊。此外，IP改編電視劇成為電視劇行業(yè)主流模式，中國(guó)電視劇題材得到進(jìn)一步擴(kuò)充，如《甄嬛傳》、《羋月傳》、《三生三世十里桃花》等IP頭部劇也取得了優(yōu)異的收視率。2000年，十五屆五中全會(huì)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出了積極表態(tài)，第十六次全國(guó)代表大會(huì)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行了內(nèi)容補(bǔ)充，闡明積極發(fā)展、完善文化產(chǎn)業(yè)的政策。在政策利好的支持下，電視劇行業(yè)不斷提升，初步形成了電視劇制作、發(fā)行、出版的產(chǎn)業(yè)鏈條。得益于政策紅利和制作水平的提高，此階段誕生了眾多現(xiàn)象級(jí)電視劇，如2004年的《仙劍奇?zhèn)b傳》、2005年的《亮劍》、2007年的《奮斗》、2009年的《潛伏》等。這一階段伴隨著改革開放的開始與不斷深入，中國(guó)電視劇行業(yè)得到空前發(fā)展。1981年，中國(guó)歷史上第一部電視連續(xù)劇《敵營(yíng)十八年》播出，在中國(guó)市場(chǎng)得到熱捧。1983年3月召開的第十一次全國(guó)廣播電視工作會(huì)議提出了四級(jí)辦廣播電視的方針，推動(dòng)了廣播電視發(fā)展步伐，對(duì)電視劇行業(yè)的成長(zhǎng)起到了保障作用。80年代末期是中國(guó)電視劇史上的黃金期，先后出現(xiàn)了多部經(jīng)典力作。1986年，由中央電視臺(tái)和中國(guó)電視劇制作中心聯(lián)合出品的《西游記》創(chuàng)下了84%的收視率奇跡；1987年，由中央電視臺(tái)和中國(guó)電視劇制作中心聯(lián)合出品的《紅樓夢(mèng)》被捧為經(jīng)典，至今仍在各大媒體平臺(tái)播出。90年代初期，隨著生活水平的提高，中國(guó)電視劇觀眾文化需求提升，在資本的推動(dòng)下，電視劇題材多樣化發(fā)展，古裝、武俠、都市情感等題材陸續(xù)出現(xiàn)，如1993年的《我愛我家》、1994年的《三國(guó)演義》、1998年的《水滸傳》與《還珠格格》等。此階段電視劇演員的素養(yǎng)、劇本的編寫、制作水平都有了大幅提高，行業(yè)整體水平發(fā)展加快。1958年6月15日，北京電視臺(tái)播出了中國(guó)歷史上第一部電視劇——單元?jiǎng)　兑豢诓孙炞印?，?biāo)志著中國(guó)影視劇行業(yè)對(duì)于電視劇領(lǐng)域的初步探索，也是未來(lái)行業(yè)發(fā)展的重要基石。此階段的電視劇主題單一，內(nèi)容單調(diào)，娛樂屬性較低。此后的20年里，中央電視臺(tái)相繼推出了《女狀元》、《展翅高飛》、《桃園女兒嫁窩谷》、《綠林行》等黑白電視劇作品。1978年5月，中國(guó)第一部彩色電視劇《三家親》誕生，是中國(guó)電視劇行業(yè)中重要的代表作之一。導(dǎo)入期（1980年-2000年）成長(zhǎng)期（2000年-2014年）加速成長(zhǎng)期（2014年至今）04政治環(huán)境描述國(guó)家廣播電視總局:《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽文藝節(jié)目管理的通知》:鼓勵(lì)創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，開拓創(chuàng)新人民群眾新聞樂見的節(jié)目形式，嚴(yán)格控制演員片酬，全部演員片酬不得超過(guò)總成本的40%，主要演員不得超過(guò)總片酬的70%；同時(shí)，加大電視劇網(wǎng)絡(luò)劇治理力度，促進(jìn)行業(yè)良性發(fā)展。國(guó)家新聞出版廣電總局:《關(guān)于加強(qiáng)廣播電視節(jié)目網(wǎng)絡(luò)傳播管理的通知》:要全面清查網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出的電視節(jié)目，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題及時(shí)整改，問(wèn)題嚴(yán)重立即下架；不得以“未刪減版”、“刪減內(nèi)容”、“花絮”等名義傳播電視節(jié)目。國(guó)家新聞出版廣電總局:《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目創(chuàng)作播出管理的通知》:明確網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目要堅(jiān)持與廣播電視節(jié)目同一標(biāo)準(zhǔn)、同一尺度，把握好政治觀、價(jià)值觀和審美觀。將網(wǎng)絡(luò)電視劇標(biāo)準(zhǔn)提高，禁止相關(guān)“擦邊球”的內(nèi)容出現(xiàn)，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的同時(shí)，也有利于改善電視劇的產(chǎn)業(yè)氛圍。政治環(huán)境1政治環(huán)境1國(guó)家廣播電視總局《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽文藝節(jié)目管理的通知》:鼓勵(lì)創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，開拓創(chuàng)新人民群眾新聞樂見的節(jié)目形式，嚴(yán)格控制演員片酬，全部演員片酬不得超過(guò)總成本的40%，主要演員不得超過(guò)總片酬的70%；同時(shí)，加大電視劇網(wǎng)絡(luò)劇治理力度，促進(jìn)行業(yè)良性發(fā)展。國(guó)家新聞出版廣電總局《關(guān)于加強(qiáng)廣播電視節(jié)目網(wǎng)絡(luò)傳播管理的通知》:要全面清查網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出的電視節(jié)目，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題及時(shí)整改，問(wèn)題嚴(yán)重立即下架；不得以“未刪減版”、“刪減內(nèi)容”、“花絮”等名義傳播電視節(jié)目。國(guó)家新聞出版廣電總局《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目創(chuàng)作播出管理的通知》:明確網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目要堅(jiān)持與廣播電視節(jié)目同一標(biāo)準(zhǔn)、同一尺度，把握好政治觀、價(jià)值觀和審美觀。將網(wǎng)絡(luò)電視劇標(biāo)準(zhǔn)提高，禁止相關(guān)“擦邊球”的內(nèi)容出現(xiàn)，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的同時(shí)，也有利于改善電視劇的產(chǎn)業(yè)氛圍。05商業(yè)模式06經(jīng)濟(jì)環(huán)境我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國(guó)，一躍而上，成為GDP總量?jī)H次于美國(guó)的唯一一個(gè)發(fā)展中國(guó)家。我國(guó)經(jīng)濟(jì)趕超我國(guó)人口基數(shù)大，改革開放后人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國(guó)發(fā)展過(guò)程中。就業(yè)問(wèn)題挑戰(zhàn)促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問(wèn)題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，個(gè)人需提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟(jì)環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境2隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和生活水平的提升，居民不僅滿足于物質(zhì)條件的享受，對(duì)精神文化也有了更高的需求。2020年，全國(guó)居民人均可支配收入32189元，比2019年名義增長(zhǎng)7%，扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)1%，與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)基本同步。經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境07社會(huì)環(huán)境關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問(wèn)題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，對(duì)于個(gè)人來(lái)說(shuō)提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。政治體系與法治化進(jìn)程自改革開放以來(lái)，政治體系日趨完善，法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展?？傮w發(fā)展穩(wěn)中向好我國(guó)總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對(duì)于青年人來(lái)說(shuō)，也是機(jī)遇無(wú)限的時(shí)代。就業(yè)問(wèn)題與人才競(jìng)爭(zhēng)我國(guó)人口基數(shù)大，就業(yè)問(wèn)題一直是發(fā)展過(guò)程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國(guó)家發(fā)展。當(dāng)前的環(huán)境下我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展趕超世界各國(guó)，成為第二大經(jīng)濟(jì)體我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國(guó)，一躍而上，成為GDP總量?jī)H次于美國(guó)的唯一一個(gè)發(fā)展中國(guó)家。就業(yè)問(wèn)題與人才競(jìng)爭(zhēng)我國(guó)人口基數(shù)大，就業(yè)問(wèn)題一直是發(fā)展過(guò)程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國(guó)家發(fā)展。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問(wèn)題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，對(duì)于個(gè)人來(lái)說(shuō)提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。08技術(shù)環(huán)境技術(shù)驅(qū)動(dòng)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。創(chuàng)新動(dòng)力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了人才的需求和流動(dòng)，為行業(yè)的人才隊(duì)伍建設(shè)提供了機(jī)遇。團(tuán)隊(duì)建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場(chǎng)需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了企業(yè)間的合作與交流，推動(dòng)了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境010203040509發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素10行業(yè)壁壘11行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)12行業(yè)現(xiàn)狀市場(chǎng)情況描述行業(yè)現(xiàn)狀互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)為電視劇宣發(fā)提供了新的模式，宣發(fā)重心逐步從以戶外、公交、地鐵等傳統(tǒng)線下廣告向新媒體線上營(yíng)銷模式轉(zhuǎn)移。以《花千骨》為例，在上映前，片方通過(guò)引導(dǎo)粉絲微博互動(dòng)，邀請(qǐng)粉絲挑選喜歡的“門派”參與到話題討論中，增加粉絲參與感的同時(shí)引起熱點(diǎn)話題，將線下流量轉(zhuǎn)移至線上；而《羋月傳》正式播映前，各大視頻網(wǎng)站已放出相關(guān)片花和預(yù)告片，電視劇主演在微博與粉絲互動(dòng)，極大增加了電視劇曝光率。電視劇和社交媒體的結(jié)合，已成為宣發(fā)的新趨勢(shì)。行業(yè)現(xiàn)狀01市場(chǎng)份額變化電視劇產(chǎn)量呈現(xiàn)理性收縮趨勢(shì)，但產(chǎn)量仍處于較高水平。根據(jù)國(guó)家新聞出版廣電總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)共有323部電視劇取得了《國(guó)產(chǎn)電視劇發(fā)行許可證》，雖較2017年的314部有小幅度提升，但與2014年429部的發(fā)行數(shù)量相比，仍有一定下滑。隨著電視劇產(chǎn)業(yè)鏈逐漸成熟、網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的快速崛起、觀眾精神文化需求的增長(zhǎng)，電視劇行業(yè)呈現(xiàn)良好增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。中國(guó)電視劇市場(chǎng)規(guī)模從2014年的208億元人民幣增長(zhǎng)至2018年的577億元人民幣，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)23%?；ヂ?lián)網(wǎng)滲透率的提高和電視劇出口量的提升將推動(dòng)中國(guó)電視劇行業(yè)繼續(xù)攀升，2023年市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá)1,304億元人民幣，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)15%。發(fā)行數(shù)量和整體市場(chǎng)規(guī)模呈反向變動(dòng)，意味著中國(guó)電視劇行業(yè)不再片面追求量的突破，電視劇呈現(xiàn)精品化發(fā)展趨勢(shì)，觀眾付費(fèi)轉(zhuǎn)化率得到提高，海外市場(chǎng)認(rèn)可度也進(jìn)一步提升。13行業(yè)痛點(diǎn)行業(yè)痛點(diǎn)0102032014年國(guó)家廣電總局對(duì)黃金時(shí)段電視劇播出時(shí)間安排進(jìn)行調(diào)整，結(jié)束了從2004年推行的“4+X”政策，即一部電視劇可在最多四家上星臺(tái)和多家地面頻道同時(shí)播出，迎來(lái)“一劇兩星”新政?！耙粍尚恰敝荚诠膭?lì)電視臺(tái)采購(gòu)精品，抑制演員天價(jià)片酬、舍棄粗制濫造電視劇，推動(dòng)電視劇行業(yè)洗牌?！?+X”政策實(shí)行階段，各家衛(wèi)視可通過(guò)合力購(gòu)買電視劇版權(quán)分銷成本，而新政的實(shí)行將增大電視臺(tái)購(gòu)劇壓力，導(dǎo)致電視臺(tái)購(gòu)劇時(shí)將更加謹(jǐn)慎。1“一劇兩星”政策導(dǎo)致購(gòu)劇成本上升中國(guó)電視劇市場(chǎng)同質(zhì)化嚴(yán)重，充斥著大量同題材、同主題的電視劇。穿越劇、諜戰(zhàn)劇、宮斗劇、婆媳劇等題材成為互相抄襲、跟風(fēng)創(chuàng)作的重災(zāi)區(qū)。由楊冪主演的《宮》熱播后，相繼出現(xiàn)眾多穿越題材的電視??；《潛伏》播出受到熱評(píng)后，諜戰(zhàn)劇如雨后春筍般出現(xiàn)；《亮劍》的熱播后，抗日劇題材劇集相繼出現(xiàn)，導(dǎo)致了中國(guó)電視劇年產(chǎn)百部但觀眾仍感覺無(wú)劇可看的現(xiàn)象。2題材、劇情同質(zhì)化嚴(yán)重，觀眾審美疲勞電視劇從立項(xiàng)到制作，再到后期的宣傳、發(fā)行、播出，產(chǎn)業(yè)鏈冗長(zhǎng)，電視劇制作是將專業(yè)資源有效整合的復(fù)雜工程，而其中的過(guò)程則需要專業(yè)技能的人才對(duì)工程質(zhì)量進(jìn)行把控，專業(yè)人才扮演著不可或缺的角色。隨著中國(guó)電視劇爆發(fā)式增長(zhǎng)，專業(yè)人才缺口更加凸顯。中國(guó)影視劇人才缺口超過(guò)20萬(wàn)人，人才匱乏已成為制約中國(guó)影視劇行業(yè)的主要瓶頸。3行業(yè)素質(zhì)人才缺乏，缺少優(yōu)秀編劇和演員14問(wèn)題及解決方案15行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景描述1臺(tái)網(wǎng)融合是趨勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)賦能行業(yè)發(fā)展:在多屏媒體時(shí)代，電視臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)將跨渠道合作，建立聯(lián)盟優(yōu)勢(shì)。每一部電視劇的熱播都是電視端和網(wǎng)絡(luò)端共同作用的結(jié)果。不同媒體渠道可為不同人群提供相應(yīng)的追劇方式，兩種渠道不會(huì)對(duì)整部電視劇產(chǎn)生分流，而是表現(xiàn)為協(xié)同促進(jìn)。除常規(guī)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)外，一線電視臺(tái)也相繼推出了自營(yíng)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)，進(jìn)行臺(tái)網(wǎng)聯(lián)合互動(dòng)，如央視的CNTV、湖南衛(wèi)視的芒果TV、百事通的BesTV等；通過(guò)將電視劇向互聯(lián)網(wǎng)端延伸，可為觀眾提供多渠道觀看方式，鼓勵(lì)觀眾與電視劇內(nèi)容的交互，提高觀眾沉浸式體驗(yàn)。2精品化為主推方向:明星天價(jià)片酬是阻攔電視劇精品化重要因素之一。一部電視劇制作成本中，演員片酬一度成為最主要開支，某些電視劇主演片酬占據(jù)了總成本的二分之一。天價(jià)片酬壓縮了電影制作其他方面如布景、服裝、特效等投入，造成電視劇成品粗制濫造，毫無(wú)鑒賞性。低質(zhì)量的電視劇在中國(guó)國(guó)內(nèi)得不到觀眾認(rèn)可，更難以出口海外。高質(zhì)量的劇情、豐富的內(nèi)容、飽滿的人物形象和制作精良的特效是才中國(guó)電視劇開拓海外市場(chǎng)的支撐。為推動(dòng)精品電視劇發(fā)展，中國(guó)國(guó)家廣電總局相繼推出《限薪令》、《關(guān)于支持電視劇繁榮發(fā)展若干政策的通知》等一系列政策，限制演員不合理片酬，鼓勵(lì)將資金用于拍攝質(zhì)量上乘的電視劇，以及加大內(nèi)容或題材創(chuàng)新力度，力爭(zhēng)用精品引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)出口精品電視劇路線。3電視劇出口更頻繁:中國(guó)電視劇在海外市場(chǎng)熱度有所上升，隨著電視劇精品化發(fā)展與優(yōu)質(zhì)劇的增多，未來(lái)海外市場(chǎng)將更加廣闊。2017年中國(guó)電視劇出口額達(dá)到9億元人民幣，東南亞、韓國(guó)、日本和俄羅斯等國(guó)為主要進(jìn)口國(guó)。16機(jī)遇與挑戰(zhàn)17競(jìng)爭(zhēng)格局競(jìng)爭(zhēng)格局中國(guó)電視劇行業(yè)內(nèi)制作機(jī)構(gòu)數(shù)量眾多且穩(wěn)步增長(zhǎng)。據(jù)國(guó)家廣播電視總局公布的數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)持有《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)許可證》的制作機(jī)構(gòu)數(shù)量已增長(zhǎng)至18,728家，同比增長(zhǎng)30.2%，其中以中小制作機(jī)構(gòu)為主，行業(yè)集中度低。隨著越來(lái)越多的電視劇制作機(jī)構(gòu)進(jìn)入，中國(guó)電視劇市場(chǎng)規(guī)模也在不斷擴(kuò)張。電視劇制作機(jī)構(gòu)可分為國(guó)有制作機(jī)構(gòu)和民營(yíng)制作機(jī)構(gòu)兩種。國(guó)有制作機(jī)構(gòu)起步較早，擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)和資源，實(shí)力強(qiáng)勁。國(guó)有機(jī)構(gòu)又可進(jìn)一步細(xì)分為廣電系統(tǒng)內(nèi)制作機(jī)構(gòu)和廣電系統(tǒng)外制作機(jī)構(gòu)。廣電系統(tǒng)內(nèi)制作機(jī)構(gòu)是指各電視臺(tái)或廣電集團(tuán)下屬企業(yè)，如山東影視傳媒集團(tuán)隸屬于山東廣播電視臺(tái)，是山東省大型國(guó)有文化企業(yè)；中國(guó)電視劇制作中心有限責(zé)任公司是中央電視臺(tái)旗下從事電視劇創(chuàng)作生產(chǎn)的企業(yè)；幸福藍(lán)海影視文化集團(tuán)是江蘇省廣播電視臺(tái)旗下從事電視劇投資和制作的國(guó)有控股企業(yè)等。此外，廣電系統(tǒng)外制作機(jī)構(gòu)在電視劇制作市場(chǎng)中也占有重要的市場(chǎng)地位，如空軍政治部電視藝術(shù)中心是中國(guó)人民解放軍空軍政治部下屬電視劇制作機(jī)構(gòu)，推出過(guò)多部?jī)?yōu)秀電視劇，如《炊事班的故事》等；南京軍區(qū)政治部電視藝術(shù)中心是南京軍區(qū)政治部為適應(yīng)電視藝術(shù)發(fā)展而成立的下屬機(jī)構(gòu)，代表作為《滄海英雄》等；公安部金盾影視文化中心是中國(guó)公安部直民營(yíng)機(jī)構(gòu)是電視劇制作市場(chǎng)中主要力量，具有涉及題材廣泛和靈活等優(yōu)點(diǎn)，但與國(guó)有機(jī)構(gòu)相比，缺少相應(yīng)渠道優(yōu)勢(shì)。民營(yíng)機(jī)構(gòu)起步晚，但受益于政策扶持和市場(chǎng)推動(dòng)，也涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀的制作機(jī)構(gòu)。競(jìng)爭(zhēng)格局中國(guó)電視劇行業(yè)內(nèi)制作機(jī)構(gòu)數(shù)量眾多且穩(wěn)步增長(zhǎng)。據(jù)國(guó)家廣播電視總局公布的數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)持有《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)許可證》的制作機(jī)構(gòu)數(shù)量已增長(zhǎng)至18,728家，同比增長(zhǎng)30.2%，其中以中小制作機(jī)構(gòu)為主，行業(yè)集中度低。隨著越來(lái)越多的電視劇制作機(jī)構(gòu)進(jìn)入，中國(guó)電視劇市場(chǎng)規(guī)模也在不斷擴(kuò)張。