中國底妝市場現(xiàn)狀分析報告-市場運營現(xiàn)狀與發(fā)展前景評估

2020年中國底妝市場現(xiàn)狀分析報告市場運營現(xiàn)狀與發(fā)展前景評估

提示：底妝是彩妝的基礎(chǔ)，可以遮蓋皮膚瑕疵，使膚色更加均勻，是彩妝妝面中必不可少的一部分。底妝產(chǎn)品有粉底液、粉餅、散粉、蜜粉餅、遮瑕、妝前乳等，按照底妝產(chǎn)品功能的不同可分為基礎(chǔ)底妝產(chǎn)品、打底底妝產(chǎn)品和定妝產(chǎn)品三大類。

底妝是彩妝的基礎(chǔ)，可以遮蓋皮膚瑕疵，使膚色更加均勻，是彩妝妝面中必不可少的一部分。底妝產(chǎn)品有粉底液、粉餅、散粉、蜜粉餅、遮瑕、妝前乳等，按照底妝產(chǎn)品功能的不同可分為基礎(chǔ)底妝產(chǎn)品、打底底妝產(chǎn)品和定妝產(chǎn)品三大類。

底妝產(chǎn)品分類數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

近年來我國逐漸成為彩妝產(chǎn)品新興市場和消費大國，2016-2019年我國彩妝行業(yè)市場規(guī)模逐年增長。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2019年我國彩妝行業(yè)市場規(guī)模為551.9億元，較上年同比增長27.4％。其中底妝市場規(guī)模占彩妝市場規(guī)模的43.7％，為241億元，較上年同比增長28.19％，增速快于彩妝市場規(guī)模，可見底妝產(chǎn)品在彩妝行業(yè)中占據(jù)重要位置，發(fā)展前景廣闊。

2016-2019年我國彩妝市場規(guī)模及底妝市場規(guī)模及增速數(shù)據(jù)來源：公開資料整理2019年我國彩妝市場規(guī)模占比情況數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

在底妝中，粉底液是最典型，最基礎(chǔ)的底妝產(chǎn)品，由于遮瑕程度跨度大、可選擇的產(chǎn)品和色號多、上妝工具靈活等優(yōu)勢，粉底液成為底妝產(chǎn)品首選。不過由于粉底液外出使用不方便，不能適用于室外補妝的缺點和快節(jié)奏生活的需求，自帶粉撲、適合外出補妝的氣墊成為底妝產(chǎn)品的第二選擇。2019年，我國粉底液市場份額為27%，氣墊市場份額為23%，粉底液和氣墊總市場份額達到50%，占據(jù)底妝市場份額的半壁江山。

2019年我國底妝產(chǎn)品結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

當前國內(nèi)底妝市場不斷擴大，越來越多的資本開始投入底妝品牌，目前我國市面上較為受歡迎的面部底妝品牌有完美日記、美寶蓮、雅詩蘭黛、花西子、愛敬和蘭芝等，各品牌主打產(chǎn)品價格不一。

部分底妝品牌主要產(chǎn)品及價格匯總品牌基本情況人氣底妝產(chǎn)品價格成交均價完美日記3年前，完美日記品牌初次露面，僅18個月就登上天貓雙12彩妝類品牌第一。短期內(nèi)就在大牌如云的美妝行業(yè)完美崛起，在美妝領(lǐng)域大放異彩。羽緞粉餅129.944.2元金色散粉蜜粉餅69.9散粉/定妝粉/蜜粉39.9小黑蓋粉底液59.9美寶蓮是第一個成為針對女性生產(chǎn)化妝及護膚品的公司。美寶蓮紐約提供包括專業(yè)臉部彩妝、眼部彩妝、唇部彩妝產(chǎn)品。美寶蓮紐約在中國出售的純礦物油粉底銷量雄踞第一，并建立第一條生產(chǎn)幫助改善皮膚的礦物粉底生產(chǎn)線。Fitme粉底液8995.7元Superstay巨持妝粉底液189Fitme粉底液79橡皮擦遮瑕筆59雅詩蘭黛是全球最大的護膚、化妝品和香水公司之一，通過多年的努力，雅詩蘭黛集團建立了一個具有獨特平衡性的品牌家族，這一平衡體現(xiàn)在所擁有的所有品牌的定位中，品牌訴求的不同消費群體上，也體現(xiàn)品類及地域優(yōu)勢的平衡上。DW持妝粉底液410419.6元沁水粉底液500DW持妝特霧氣墊420沁水妝前乳420花西子探索中國千年古方養(yǎng)顏智慧，針對東方女性的膚質(zhì)特點與妝容需求，以花卉精華與中草藥提取物為核心成分，運用現(xiàn)代彩妝研發(fā)制造工藝，打造健康、養(yǎng)膚、適合東方女性使用的彩妝產(chǎn)品?？諝饷鄯?49221.2元蠶絲蜜粉179玉容養(yǎng)膚氣墊CC霜139愛敬韓國的第一日化品牌，韓國國家級優(yōu)秀企業(yè)，網(wǎng)絡(luò)遍布全球，目前擁有23家分公司，200多種產(chǎn)品。愛敬氣墊是愛敬集團旗下的人氣品牌。氣墊bb霜178165.7元三色隔離霜99露娜遮瑕膏39防曬霜99蘭芝韓國最大化妝品集團愛茉莉太平洋旗下品牌之一。蘭芝品牌的科技建立于肌膚保濕補水的25年專注研究