中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)-供需兩端發(fā)力助推產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)

中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)-供需兩端發(fā)力助推產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)

目前，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)尚處于市場(chǎng)啟動(dòng)期，冰上運(yùn)動(dòng)和雪上運(yùn)動(dòng)均處于蓬勃發(fā)展階段，尤其是雪上運(yùn)動(dòng)，參與人數(shù)逐漸增多，滲透率逐漸提升，具有較為廣闊的市場(chǎng)空間。在供給端，企業(yè)紛紛布局冰雪產(chǎn)業(yè)，擴(kuò)大我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)資源供給；在需求端，隨著我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)資源的不斷完善，越來(lái)越多的消費(fèi)者也對(duì)冰雪旅游、冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪文化、冰雪培訓(xùn)等內(nèi)容產(chǎn)生了興趣，對(duì)標(biāo)發(fā)達(dá)國(guó)家，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)滲透率率還有較大的發(fā)展空間。冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展時(shí)間較短，目前仍處于啟動(dòng)期

21世紀(jì)以前，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)處于粗獷發(fā)展階段，各地區(qū)各自為政，冰雪產(chǎn)業(yè)并沒(méi)有形成完整的產(chǎn)業(yè)體系。自2002年2月16日，楊揚(yáng)獲得鹽湖城第十九屆冬季奧運(yùn)會(huì)短道速滑女子500米冠軍，冰雪產(chǎn)業(yè)開始有了一定的市場(chǎng)認(rèn)可度，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了發(fā)展探索期；2015年7月，北京、張家口獲得2022年第24屆冬奧會(huì)主辦資格為我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了重大機(jī)遇，國(guó)家層面開始重視我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和規(guī)模效應(yīng)，一系列的政策出臺(tái)使冰雪產(chǎn)業(yè)正式進(jìn)入市場(chǎng)化發(fā)展，根據(jù)國(guó)家規(guī)劃，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)在2022年將進(jìn)入高速發(fā)展期，未來(lái)市場(chǎng)前景十分樂(lè)觀?，F(xiàn)階段，我國(guó)雪上項(xiàng)目和冰上項(xiàng)目，呈現(xiàn)出了不同的發(fā)展特點(diǎn)?；\(yùn)動(dòng)和滑雪運(yùn)動(dòng)具備較為牢固的群眾基礎(chǔ)，在消費(fèi)者群體中認(rèn)可度較高，尤其是滑雪運(yùn)動(dòng)，在居民消費(fèi)水平穩(wěn)步提升的情況下，滑雪運(yùn)動(dòng)的滲透率逐漸升高，且隨著客戶群體的不斷增多，人均消費(fèi)價(jià)格也逐漸上升，2018年，我國(guó)滑雪運(yùn)動(dòng)人次數(shù)達(dá)到了1970萬(wàn)人次，且保持高速增長(zhǎng)趨勢(shì)，未來(lái)滑雪運(yùn)動(dòng)的市場(chǎng)空間較大。企業(yè)參與布局冰雪產(chǎn)業(yè)，市場(chǎng)需求逐漸擴(kuò)張我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)在國(guó)家政策的主導(dǎo)下，有著良好的發(fā)展前景，企業(yè)面對(duì)日益增長(zhǎng)的冰雪產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，也紛紛布局參與冰雪產(chǎn)業(yè)，共同完善冰雪產(chǎn)業(yè)資源供給，共同推動(dòng)我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)不斷進(jìn)步。萬(wàn)達(dá)集團(tuán)、騰訊體育、阿里體育、首鋼集團(tuán)、IDG、新浪等企業(yè)先后發(fā)力，通過(guò)轉(zhuǎn)播冰雪運(yùn)動(dòng)賽事、舉辦冰雪運(yùn)動(dòng)賽事、成立冰雪產(chǎn)業(yè)基金等方式，布局冰雪運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)。萬(wàn)科集團(tuán)、中弘股份、長(zhǎng)白山、萬(wàn)達(dá)集團(tuán)等企業(yè)布局滑雪度假村，打造以冰雪旅游為主的度假場(chǎng)所。此外，還有碧水源、東方明珠等企業(yè)通過(guò)參與冬奧會(huì)布局冰雪；華策影視等傳媒公司以打造冰雪運(yùn)動(dòng)節(jié)目來(lái)布局冰雪產(chǎn)業(yè)；奧瑞金、萊茵體育、華錄百納、探路者等企業(yè)打造冰雪賽事及各種冰雪活動(dòng)；眾信旅游參與以冰雪產(chǎn)業(yè)鏈為主線的投資基金；梅隴體育、朗威視訊、約頓氣膜、泰山體育、星奧股份、卡賓滑雪、奧地利AST（中國(guó)）公司、華潤(rùn)（深圳）有限公司等企業(yè)布局冰場(chǎng)、雪場(chǎng)設(shè)備供應(yīng)等板塊。隨著我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)資源的不斷完善，越來(lái)越多的消費(fèi)者也對(duì)冰雪旅游、冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪文化、冰雪培訓(xùn)等內(nèi)容產(chǎn)生了興趣。以滑雪運(yùn)動(dòng)為例，2018年，我國(guó)滑雪運(yùn)動(dòng)人次數(shù)增長(zhǎng)至1970萬(wàn)，保持10%以上的較高速度增長(zhǎng)，2009-2018年，國(guó)內(nèi)滑雪者數(shù)量占總?cè)丝诒戎爻尸F(xiàn)出逐年上升的趨勢(shì)，2018年滑雪人數(shù)占比總?cè)丝跀?shù)為1.41%。雖然我國(guó)滑雪人數(shù)增長(zhǎng)較快，但對(duì)標(biāo)發(fā)達(dá)國(guó)家，我國(guó)滑雪運(yùn)動(dòng)所占總?cè)丝诒戎匾琅f較低，國(guó)內(nèi)滑雪市場(chǎng)空間巨大。國(guó)家體育總局于2016年11月初發(fā)布了《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》和《全國(guó)冰雪場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)規(guī)劃（2016-2022年）》，明確提出要發(fā)展我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)。冬奧會(huì)首次在我國(guó)舉行，體育健兒為國(guó)家?jiàn)^戰(zhàn)必將帶動(dòng)全民參與冰雪活動(dòng)的熱情。在政府政策支持以及冬奧會(huì)熱情帶動(dòng)下，全民參與成為冰雪產(chǎn)業(yè)目前發(fā)展的主題，未來(lái)我國(guó)將初步形成以冰雪場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)運(yùn)營(yíng)為基礎(chǔ)，冰雪大眾休閑健身