建材公司營銷課程設(shè)計

建材公司營銷課程設(shè)計一、課程目標(biāo)

知識目標(biāo)：

1.學(xué)生能理解建材公司的產(chǎn)品分類、特點及市場定位。

2.學(xué)生掌握建材市場調(diào)研的基本方法，能分析市場趨勢和消費需求。

3.學(xué)生了解營銷策略的基本原理，并能將其應(yīng)用于建材公司營銷活動中。

技能目標(biāo)：

1.學(xué)生能運用市場營銷知識，為建材公司設(shè)計一套切實可行的營銷方案。

2.學(xué)生具備一定的溝通與表達(dá)能力，能夠就營銷方案進(jìn)行闡述和討論。

3.學(xué)生具備團(tuán)隊協(xié)作能力，能夠在小組合作中發(fā)揮個人優(yōu)勢，共同完成任務(wù)。

情感態(tài)度價值觀目標(biāo)：

1.學(xué)生培養(yǎng)對市場營銷的興趣，認(rèn)識到市場營銷在企業(yè)發(fā)展中的重要性。

2.學(xué)生樹立正確的消費觀念，關(guān)注環(huán)保、節(jié)能等新型建材產(chǎn)品。

3.學(xué)生具備社會責(zé)任感，關(guān)注建材行業(yè)的發(fā)展趨勢，為企業(yè)和社會貢獻(xiàn)力量。

課程性質(zhì)：本課程為市場營銷學(xué)科，結(jié)合實際案例，以建材公司為背景，培養(yǎng)學(xué)生的市場營銷知識和實踐能力。

學(xué)生特點：高二年級學(xué)生，具有一定的市場營銷知識基礎(chǔ)，思維活躍，具備一定的創(chuàng)新能力和團(tuán)隊合作精神。

教學(xué)要求：結(jié)合課程內(nèi)容和目標(biāo)，注重理論與實踐相結(jié)合，提高學(xué)生的參與度和實踐操作能力。通過小組合作、討論等形式，激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，培養(yǎng)其市場營銷素養(yǎng)。在教學(xué)過程中，關(guān)注學(xué)生的情感態(tài)度價值觀培養(yǎng)，使其成為具有社會責(zé)任感的新時代青年。

二、教學(xué)內(nèi)容

1.建材產(chǎn)品知識：介紹建材的分類、特點、用途及市場定位，對應(yīng)教材第二章第一節(jié)。

2.市場調(diào)研方法：講解市場調(diào)研的基本流程、方法和數(shù)據(jù)分析技巧，對應(yīng)教材第二章第二節(jié)。

3.營銷策略原理：闡述4P營銷理論，包括產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略，對應(yīng)教材第三章。

4.營銷方案設(shè)計：結(jié)合實際案例，指導(dǎo)學(xué)生為建材公司設(shè)計營銷方案，涉及市場分析、目標(biāo)客戶、營銷策略等方面，對應(yīng)教材第四章。

5.營銷方案實施與評估：講解營銷方案的實施步驟，以及如何對營銷效果進(jìn)行評估，對應(yīng)教材第五章。

教學(xué)大綱安排：

第一課時：建材產(chǎn)品知識學(xué)習(xí)與討論

第二課時：市場調(diào)研方法學(xué)習(xí)與應(yīng)用

第三課時：營銷策略原理講解與案例分析

第四課時：營銷方案設(shè)計指導(dǎo)與實踐

第五課時：營銷方案實施與評估方法學(xué)習(xí)

教學(xué)內(nèi)容注重科學(xué)性和系統(tǒng)性，結(jié)合教材章節(jié)，確保學(xué)生掌握市場營銷的基本知識和實踐技能。在教學(xué)過程中，教師需關(guān)注學(xué)生的參與度和實踐操作，使學(xué)生在理論學(xué)習(xí)與實踐操作中不斷提高。

三、教學(xué)方法

本課程將采用以下多樣化的教學(xué)方法，以激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣和主動性：

1.講授法：針對建材產(chǎn)品知識、市場調(diào)研方法、營銷策略原理等理論知識，采用講授法進(jìn)行系統(tǒng)講解，結(jié)合多媒體課件，使知識點更直觀易懂。對應(yīng)教材第二章和第三章。

2.案例分析法：通過分析實際建材公司的營銷案例，讓學(xué)生了解市場營銷策略在實際運作中的應(yīng)用，培養(yǎng)學(xué)生的問題分析和解決能力。對應(yīng)教材第四章。

3.討論法：組織學(xué)生針對市場調(diào)研、營銷策略等方面的問題進(jìn)行小組討論，培養(yǎng)學(xué)生的溝通與協(xié)作能力。在討論過程中，教師引導(dǎo)學(xué)生運用所學(xué)知識，提高學(xué)生的思辨能力。

4.實驗法：指導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行市場調(diào)研實踐，讓學(xué)生親身參與數(shù)據(jù)的收集、整理和分析，提高學(xué)生的動手操作能力。對應(yīng)教材第二章第二節(jié)。

5.項目教學(xué)法：將學(xué)生分成若干小組，每組負(fù)責(zé)為一家建材公司設(shè)計營銷方案。學(xué)生需要綜合運用所學(xué)知識，進(jìn)行市場分析、策略制定、方案實施等環(huán)節(jié)，培養(yǎng)團(tuán)隊協(xié)作和創(chuàng)新能力。

具體教學(xué)方法安排如下：

第一課時：采用講授法，結(jié)合多媒體課件，介紹建材產(chǎn)品知識。

第二課時：采用講授法和案例分析相結(jié)合，講解市場調(diào)研方法。

第三課時：運用討論法，讓學(xué)生針對市場調(diào)研案例進(jìn)行分析和討論。

第四課時：采用實驗法，組織學(xué)生進(jìn)行市場調(diào)研實踐。

第五課時：采用項目教學(xué)法，指導(dǎo)學(xué)生為建材公司設(shè)計營銷方案，并進(jìn)行小組討論和展示。

四、教學(xué)評估

為確保教學(xué)評估的客觀性、公正性和全面性，本課程采用以下評估方式：

1.平時表現(xiàn)：占總評的30%。包括課堂參與度、提問與回答、小組討論、實驗操作等方面。關(guān)注學(xué)生在課堂中的積極性和合作精神，鼓勵學(xué)生主動參與教學(xué)活動。

對應(yīng)教材：第二章、第三章、第四章。

2.作業(yè)：占總評的20%。布置與課程內(nèi)容相關(guān)的作業(yè)，如市場調(diào)研報告、營銷策略分析等，以檢驗學(xué)生對理論知識的掌握和應(yīng)用能力。

對應(yīng)教材：第二章、第三章、第四章。

3.考試：占總評的30%。包括期中和期末考試，以選擇題、簡答題和案例分析題等形式，全面考察學(xué)生對課程知識點的掌握程度。

對應(yīng)教材：第二章、第三章、第四章。

4.項目成果：占總評的20%。評估學(xué)生為建材公司設(shè)計的營銷方案，包括方案的創(chuàng)新性、可行性、實施效果等方面。關(guān)注學(xué)生在項目中的團(tuán)隊協(xié)作、溝通表達(dá)和問題解決能力。

對應(yīng)教材：第四章、第五章。

具體評估方式安排如下：

1.平時表現(xiàn)：教師根據(jù)學(xué)生在課堂上的表現(xiàn)，給予實時評價和反饋，每學(xué)期末進(jìn)行綜合評分。

2.作業(yè)：教師布置課后作業(yè)，并對學(xué)生的完成情況進(jìn)行批改和評分，每學(xué)期末匯總成績。

3.考試：期中考試和期末考試分別進(jìn)行，考試內(nèi)容涵蓋課程知識點，以檢驗學(xué)生的學(xué)習(xí)成果。

4.項目成果：學(xué)生完成營銷方案設(shè)計后，進(jìn)行小組展示和答辯，教師根據(jù)方案質(zhì)量、展示效果等方面進(jìn)行評分。

五、教學(xué)安排

為確保教學(xué)進(jìn)度合理、緊湊，同時考慮學(xué)生的實際情況和需求，本課程的教學(xué)安排如下：

1.教學(xué)進(jìn)度：

-第一周：建材產(chǎn)品知識學(xué)習(xí)與討論

-第二周：市場調(diào)研方法學(xué)習(xí)與應(yīng)用

-第三周：營銷策略原理講解與案例分析

-第四周：市場調(diào)研實踐與數(shù)據(jù)分析

-第五周：營銷方案設(shè)計指導(dǎo)與實踐

-第六周：營銷方案展示與評估

-第七周：期中復(fù)習(xí)與考試

-第八周：期中考試后，針對學(xué)生需求進(jìn)行查漏補缺

-第九周：營銷方案實施與評估方法學(xué)習(xí)

-第十周：期末復(fù)習(xí)與總結(jié)

2.教學(xué)時間：

-每周2課時，每課時45分鐘，共計20課時。

-期中考試1課時，期末考試1課時。

3.教學(xué)地點：

-理論課：普通教室，配備多媒體設(shè)備。

-實踐課：實驗室或校內(nèi)模擬市場環(huán)境。

教學(xué)安排考慮因素：

1.學(xué)生的作