我國線上健身用戶規(guī)模增長-Keep占據(jù)龍頭地位-行業(yè)市場滲透率提升空間較大

-1-我國線上健身用戶規(guī)模增長--Keep占據(jù)龍頭地位--行業(yè)市場滲透率提升空間較大一、線上健身概述線上健身市場由健身應用程序、視頻應用程序、直播應用程序、健身視頻博主、智能健身設備品牌及制造商以及運動產(chǎn)品品牌組成。線上健身平臺在整合線上線下體驗及開發(fā)健身社區(qū)方面具備競爭優(yōu)勢,內(nèi)容的體系化、專業(yè)化及使用的品質(zhì)和一致性遠超其他線上渠道如視頻應用程序、直播應用等。中國線上健身行業(yè)分為四個階段:探索期、競爭期、成長期和成熟期。我國線上健身行業(yè)發(fā)展歷程二、線上健身行業(yè)背景分析1.國家對健身產(chǎn)業(yè)提供資金和基礎設施支持和指導,助推線上健身行業(yè)發(fā)展近年來,國家對健身產(chǎn)業(yè)提供極大地的資金、基礎設施支持與指導,在一定程度上助推了線上健身行業(yè)發(fā)展。例如,2016年,國務院推出了《全民健身計劃》,為深化體育改革、提高健身活動的參與度、促進全國健身活動的開展提供指導；國家體育總局發(fā)布《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》,鼓勵發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+健身”和“物聯(lián)網(wǎng)+健身”模式,增加運動產(chǎn)品及服務資源,優(yōu)化線上線下健身互動一體化,以及推廣家庭健身場景及線上健身活動。我國線上健身行業(yè)相關政策政策名稱發(fā)布部門發(fā)布時間相關內(nèi)容全民健身計劃（2016-2020年）國務院2016.6到2020年,群眾體育健身意識普遍增強,參加體育鍛煉的人數(shù)明顯增加,每周參加1次及以上體育鍛煉的人數(shù)達到7億,經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)達到4.35億體育強國建設綱領國務院辦公廳2019.8到2020年,建立與全面建成小康社會相適應的體育發(fā)展新機制；到2035年,經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達到45%以上,人均體育場地面積達到2.5平方米,城鄉(xiāng)居民達到《國民體質(zhì)測定標準》合格以上的人數(shù)比例超過92%。關于加強全民健身場地設施建設發(fā)展群眾體育的意見國務院辦公廳2020.1提及用好城市公益性建設用地、推動設施開放、加強信息化建設、推進"互聯(lián)網(wǎng)+健身"等具體內(nèi)容。關于加強公共場地全民健身器材配建管理工作的意見體育總局、財政部、市場監(jiān)管總局2021.12加快解決有關問題,保障人民群眾的合法健身權益,更好地發(fā)揮器材在構建更高水平的全民健身公共服務體系中的作用。關于構建更高水平的全民健身公共服務體系的意見中共中央辦公廳、國務院辦公廳2022.3到2025年,人均體育場地面積達到2.6平方米,經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達到38.5%;到2035年,經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達到45%以上,體育健身和運動休閑成為普遍生活方式,人民身體素養(yǎng)和健康水平居于世界前列。關于推進“十四五”農(nóng)民體育高質(zhì)量發(fā)展的指導意見農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、體育總局、國家鄉(xiāng)村振興局2022.6到2025年,農(nóng)村青年普遍掌握1-2項運動技能；農(nóng)村健身場地設施基本健全,人均場地面積接近全國平均水平。擴大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2022-2035年)中共中央、國務院2022.12促進群眾體育消費。深入實施全民健身戰(zhàn)略,建設國家步道體系,推動體育公園建設2.我國健身人數(shù)及滲透率穩(wěn)步提升,為線上健身行業(yè)奠定良好的用戶基礎同時,在國家大力支持鼓勵全民健身、以及疫情,使得國內(nèi)居民健身意識不斷提高,再加上現(xiàn)代人身材焦慮、“全民健身日”的設立及短視頻平臺對健身進行宣傳,均為運動營造良好環(huán)境,促進健身行業(yè)發(fā)展,健身愛好者人群數(shù)量及消費水平持續(xù)增長,為線上健身行業(yè)奠定良好社會環(huán)境。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,2022年我國健身愛好者數(shù)量達7.1億人,健身人群滲透率為26.5%,而美國為47.8%,歐洲為42.5%,提升空間大。同時,2022年,中國健身人群的年均開支為人民幣2518元/人,遠低于美國的年均開支人民幣16425元。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,2022年我國健身愛好者數(shù)量達7.1億人,健身人群滲透率為26.5%,而美國為47.8%,歐洲為42.5%,提升空間大。同時,2022年,中國健身人群的年均開支為人民幣2518元/人,遠低于美國的年均開支人民幣16425元。三、我國線上健身行業(yè)現(xiàn)狀分析1.我國線上健身人群滲透率超過40%,呈現(xiàn)穩(wěn)定增長現(xiàn)階段,2016年,我國線上健身人群滲透率不足5%,到2022年上升至41.3%。但是,與美國的58.1%,我國線上健身市場滲透率有較大的提升空間?，F(xiàn)階段,2016年,我國線上健身人群滲透率不足5%,到2022年上升至41.3%。但是,與美國的58.1%,我國線上健身市場滲透率有較大的提升空間。2.線上健身行業(yè)空間大,其相關產(chǎn)品市場規(guī)模不斷擴大同時,在國家對健身產(chǎn)業(yè)支持力度不斷加快、短視頻平臺內(nèi)容宣傳覆蓋面擴大等因素影響下,我國線上健身及其相關產(chǎn)品市場規(guī)模不斷擴大,并且伴隨著健身人群對健身效果重視程度加深,個性化健身課程的增加,需求有望持續(xù)高速增長。根據(jù)數(shù)據(jù),2022-2027年,我國在線健身會員及健身內(nèi)容市場規(guī)模將從29.85億元增加至104.75億元,復合增長率達28.5%；智能健身設備2022年線上銷售額為211.62億元；配套運動產(chǎn)品的線上銷售額2022年為4314億元,到2027年將達到12288億元。同時,在國家對健身產(chǎn)業(yè)支持力度不斷加快、短視頻平臺內(nèi)容宣傳覆蓋面擴大等因素影響下,我國線上健身及其相關產(chǎn)品市場規(guī)模不斷擴大,并且伴隨著健身人群對健身效果重視程度加深,個性化健身課程的增加,需求有望持續(xù)高速增長。根據(jù)數(shù)據(jù),2022-2027年,我國在線健身會員及健身內(nèi)容市場規(guī)模將從29.85億元增加至104.75億元,復合增長率達28.5%；智能健身設備2022年線上銷售額為211.62億元；配套運動產(chǎn)品的線上銷售額2022年為4314億元,到2027年將達到12288億元。3.超級猩猩、樂刻運動、NTC等積極布局線上健身領域,Keep占據(jù)龍頭地位此外,越來越多互聯(lián)網(wǎng)健身房積極布局線上健身領域,如超級猩猩推出線上愈加訓練營；樂刻運動以自研團課、燃脂HIIT為主并嘗試布局線上私教課程。而NTC作為傳統(tǒng)線上健身企業(yè)也不斷擴大自身業(yè)務,尤其是Keep憑借其平臺豐富多樣的健身內(nèi)容在線上健身平臺中占據(jù)絕對優(yōu)勢。數(shù)據(jù)顯示,2022年5月的運動健身APP中,Keep的月活躍用戶達到2953萬人,是第二名的糖豆MAU的4倍以上,并且2021年平均月活躍用戶以及平均月訂閱會員數(shù)統(tǒng)計中,Keep是中國排名第一的線上健身平臺。此外,越來越多互聯(lián)網(wǎng)健身房積極布局線上健身領域,如超級猩猩推出線上愈加訓練營；樂刻運動以自研團課、燃脂HIIT為主并嘗試布局線上私教課程。而NTC作為傳統(tǒng)線上健身企業(yè)也不斷擴大自身業(yè)務,