【盒馬鮮生的網(wǎng)絡(luò)營銷模式探究開題報告1300字】

開題報告學(xué)生姓名：專業(yè)：指導(dǎo)教師：論文題目：盒馬鮮生的網(wǎng)絡(luò)營銷模式研究主要包含以下內(nèi)容：選題背景與意義我國生鮮零售這一產(chǎn)業(yè)于05年興起，中國生鮮零售產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，使其成為目前增長速度最快的市場之一，國內(nèi)生鮮零售平臺的競爭十分激烈。中國生鮮電子商務(wù)市場交易規(guī)模到2020年已經(jīng)超過3600億元，生鮮電子商務(wù)在整個生鮮市場的滲透率為4.7%，比2013年的0.36%高出4.31個百分點，2015年，滲透率達到峰值，行業(yè)滲透率從2016年到2019年持續(xù)上升，疫情正在加快發(fā)展新型電子商務(wù)，2020年行業(yè)滲透率要提高到7.63%，年均增長63.38%。2005年以來，我國生鮮電子商務(wù)經(jīng)歷了兩次騰飛，2005年，易果生鮮成立，開啟了生鮮電子商務(wù)的第一波熱潮，此后，食品統(tǒng)治者、工業(yè)社會和拓拓、順友相繼上線。隨著新型電子商務(wù)的不斷發(fā)展，報價逐漸超過市場的實際需求，從2012年開始，新型電子商務(wù)已經(jīng)停止擴張，2013年，隨著一系列的擴張和并購，中國電子商務(wù)行業(yè)逐漸由小而美轉(zhuǎn)變?yōu)榇蠖?017年，馬云在杭州云棲大會上首次提出“新零售業(yè)”概念，認為在未來二十年，“新零售業(yè)”概念已經(jīng)引起杭州的重視電子商務(wù)將逐漸從人們的視野中消失，只有融合了線上和線下商業(yè)利益的新型零售業(yè)態(tài)才能占領(lǐng)市場，阿里巴巴因此建立了一種新的零售業(yè)態(tài)，即盒馬鮮生，圍繞“新零售超市+體驗式生鮮餐飲+生鮮物流配送”。研究的主要內(nèi)容與方法研究主要內(nèi)容：本文主要有五部分內(nèi)容：第一部分：簡介盒馬鮮生公司，對該公司進行研究。第二部分：通過對盒馬鮮生進行研究，從宏觀環(huán)境分析盒馬鮮生網(wǎng)絡(luò)營銷模式，從網(wǎng)絡(luò)營銷模式SWOT分析公司優(yōu)點、缺點、機會以及威脅。第三部分：對盒馬鮮生網(wǎng)絡(luò)營銷模式分析，提出營銷互動不積極、培養(yǎng)用戶消費習(xí)慣意識薄弱、網(wǎng)絡(luò)營銷措施力度不夠、用戶體驗存在提升空間的問題。第四部分：針對第三部分提出的問題，做出強化營銷互動、建立消費習(xí)慣、規(guī)范營銷行為、培養(yǎng)粉絲口碑的解決對策。第五部分：對此次研究進行總結(jié)。研究方法：文獻研究法：通過查閱關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷方面的學(xué)術(shù)論文、期刊論文等一些權(quán)威性的相關(guān)文獻，然后分析整理，為做的應(yīng)用研究做好理論基礎(chǔ)，保證研究過程的科學(xué)性與合理性。案例研究法：通過對盒馬鮮生網(wǎng)絡(luò)營銷模式進行研究，分析該公司網(wǎng)絡(luò)營銷模式存在的問題，并提出相應(yīng)的對策。論文的結(jié)構(gòu)引言一、盒馬鮮生公司簡介二、盒馬鮮生網(wǎng)絡(luò)營銷模式分析（一）生鮮電商宏觀環(huán)境分析1.政治環(huán)境2.經(jīng)濟環(huán)境3.社會環(huán)境4.技術(shù)環(huán)境（二）盒馬鮮生網(wǎng)絡(luò)營銷模式SWOT分析1.優(yōu)點2.缺點3.機會4.威脅三、盒馬鮮生網(wǎng)絡(luò)營銷模式存在的問題（一）營銷互動不積極（二）培養(yǎng)用戶消費習(xí)慣意識薄弱（三）網(wǎng)絡(luò)營銷措施力度不夠（四）用戶體驗存在提升空間四、盒馬鮮生網(wǎng)絡(luò)營銷優(yōu)化對策（一）強化營銷互動（二）建立消費習(xí)慣（三）規(guī)范營銷行為（四）培養(yǎng)粉絲口碑結(jié)論參考文獻4、參考文獻[1]邢昊.生鮮電商O2O模式網(wǎng)絡(luò)營銷研究.《中國優(yōu)秀碩士學(xué)位論文全文數(shù)庫》,2018[2]劉沐昀.新零售背景下的生鮮電商的發(fā)展方向——以盒馬鮮生為例[J].《營銷界》,2019[3]《國務(wù)院辦公廳關(guān)于推動實體零售創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的意見》.2016[4]劉康,萬小燕.基于社交媒體的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷模式變革[J].商業(yè)經(jīng)濟研究,2016(8):62-64.[5]鮑比?J?卡德,卡德,付瑜.凱洛格談廣告營銷與媒體[M].中國青年出版社,2009.[6]劉家豐.現(xiàn)代漢語辭典[M].新華出版社,2002.[8]托夫勒.第三次浪潮[M].三聯(lián)書店,1983.[9]ArthurL.BigDataMarketing:EngageYourCustomersMoreEffectivelyandDriveValue[J].Wiley,2013.[10]潘紅虹.新零售與傳統(tǒng)零售業(yè)變革[J].上海商業(yè)(理論版),2017(11):3