中國(guó)在線親子游行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、市場(chǎng)規(guī)模及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

-1-中國(guó)在線親子游行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、市場(chǎng)規(guī)模及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析一、在線親子游行業(yè)概述親子游指家長(zhǎng)帶著小孩一起旅行。它是一種以親緣關(guān)系為基礎(chǔ)，建構(gòu)良好的親子互動(dòng)關(guān)系，實(shí)施親情影響的有目的、有計(jì)劃的教育旅行活動(dòng)。按距離、出游目的、出行方式、內(nèi)容以及出行時(shí)間等不同維度來(lái)劃分，所呈現(xiàn)的形式越來(lái)越多樣化。未來(lái)親子游市場(chǎng)和產(chǎn)品在出行距離、出游目的、出行方式、出行時(shí)間上都會(huì)呈現(xiàn)出新的特征和趨勢(shì)，包括可能的出行半徑和距離更大，出行方式、旅游目的多樣化，出行時(shí)間更長(zhǎng)，尤其是在親子游的內(nèi)容上，創(chuàng)新形式將越來(lái)越多，細(xì)分賽道廣闊。2、發(fā)展歷程從我國(guó)親子游的發(fā)展階段來(lái)看，主要經(jīng)歷了四大階段。第一階段為1998-2004年左右，該階段為我國(guó)親子游市場(chǎng)的萌芽期，主要表現(xiàn)為旅行社與各類(lèi)院校合作帶動(dòng)親子游發(fā)展；第二階段為2006-2012年，國(guó)內(nèi)主題樂(lè)園業(yè)態(tài)開(kāi)始迅速發(fā)展，而主題樂(lè)園天然具備親子游的屬性，成為親子旅游的重要載體形式；第三階段集中在2012-2014年，隨著火爆的親子游主題綜藝節(jié)目的播出，市場(chǎng)對(duì)于親子游的關(guān)注度不斷提升；第四階段為2014年至今，隨著消費(fèi)水平的提升，對(duì)于親子游細(xì)分賽道、優(yōu)質(zhì)差異化產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)的要求越來(lái)越高，隨著二胎政策的放開(kāi)，市場(chǎng)望迎來(lái)新的增量和新的需求變化，親子游市場(chǎng)預(yù)計(jì)仍將維持快增速，且形式不斷創(chuàng)新。二、在線親子游行業(yè)背景根據(jù)2022年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)顯示，2022年年末全國(guó)人口為141175萬(wàn)人，0-15歲人口為25615萬(wàn)人,占全國(guó)總?cè)藬?shù)比重為18.1%。這2.56億個(gè)兒童及其背后的家庭需求催生出嶄新的親子消費(fèi)形態(tài)，旅行與文化、科技、教育、營(yíng)地、餐飲、商品、運(yùn)動(dòng)、避暑冰雪等新需求、新業(yè)態(tài)將加速融合發(fā)展。三、在線親子游行業(yè)現(xiàn)狀1、市場(chǎng)規(guī)模旅游復(fù)蘇的進(jìn)程中，需求的變化給旅游細(xì)分市場(chǎng)帶來(lái)了全新的發(fā)展機(jī)遇。數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)在線親子游行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到767.5億元，同比上升40.13%。我國(guó)親子游市場(chǎng)目前相比于整體旅游市場(chǎng)，規(guī)模仍然非常小，滲透率較低，預(yù)計(jì)市場(chǎng)仍有較大的成長(zhǎng)空間。2、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)看，2022年，我國(guó)在線親子游市場(chǎng)以在線出行為主，占比達(dá)66.1%；在線住宿占比21.3%；在線度假占比12.6%。四、在線親子游行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈1、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)示意圖親子游產(chǎn)業(yè)鏈上游主要針對(duì)資源端，包括交通、住宿、目的地及相關(guān)配套設(shè)施。中游的主要定位是將上游和下游進(jìn)行對(duì)接，電商平臺(tái)、搜索引擎以及媒體的宣傳均成為親子游目的地的重要宣傳方式；下游主要包括親子游的用戶需求及與親子游目的地相關(guān)的服務(wù)。2、用戶畫(huà)像目前我國(guó)家庭結(jié)構(gòu)以小家庭居多，年輕父母對(duì)于親子游的青睞程度更高，80后、90后父母成為旅游市場(chǎng)的消費(fèi)群體，成為親子游形式的中堅(jiān)力量。五、在線親子游行業(yè)前景親子游與其他旅游項(xiàng)目有所不同，是集認(rèn)知、教育、親情、休閑與一體的旅游方式。從政策角度來(lái)看，旅游行業(yè)近些年一直是國(guó)家政策重點(diǎn)支持發(fā)展的行業(yè)，細(xì)分到親子游，由于二胎政策放開(kāi)，以及對(duì)于親子培育要求提升，親子游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也與國(guó)家宏觀政策高度吻合。近幾年，國(guó)家出臺(tái)、頒布了多項(xiàng)旅游政策，大力發(fā)展旅游業(yè)，興建各具特色的游樂(lè)場(chǎng)、度假村，也為親子游的發(fā)展提供了很大的便利。從需求端而言，親子游市場(chǎng)具備成長(zhǎng)性強(qiáng)、需求穩(wěn)定的特點(diǎn)，隨著“雙減”政策等的實(shí)施，我國(guó)