媒體直播大數(shù)據(jù)總結報告

媒體直播大數(shù)據(jù)項目總結報告總結隨著網(wǎng)絡直播行業(yè)快速發(fā)展，直播平臺不斷拓展優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，添加更多互動性玩法，滲入到更多的應用場景，并通過精準解讀用戶需求，推送適當?shù)膬?nèi)容留住用戶，實現(xiàn)從前期的用戶引流到內(nèi)容分發(fā)和擴散，直至商品變現(xiàn)等一系列環(huán)節(jié)。整個直播生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈趨于成熟，并在不斷完善和調(diào)整。直播行業(yè)投資進入理性期，虎牙、斗魚獲高額融資，腰部垂直平臺也受資本青睞。直播行業(yè)發(fā)展趨勢分析，頭部平臺掀起上市潮，在資本市場尋求突破，二線平臺則通過重組、收購、合作促進資源整合，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，抵御競爭平臺沖擊。在部分平臺遭遇行業(yè)洗牌的危機下，直播平臺將加快資本運作，布局產(chǎn)業(yè)鏈上下游，打造產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系。雖然游戲與娛樂內(nèi)容仍是直播平臺布局重點，但各大平臺同時深入探索“直播+”模式，將直播延伸至教育、公益、電商等多細分領域，激發(fā)更多潛在用戶，直播形式和內(nèi)容向規(guī)范化、多樣化方向發(fā)展。直播行業(yè)發(fā)展趨勢分析，在轉型時期，直播從內(nèi)容輸出衍生工具輸出，滲透社會生活的各個層面，教育直播、企業(yè)直播、電競直播等或?qū)⒊蔀樾略鲩L點。各類型平臺將細化市場定位，深耕垂直領域，加強線上線下聯(lián)動，打造品牌IP，延長用戶購買行為和挖掘用戶價值，形成行業(yè)閉環(huán)。直播行業(yè)發(fā)展趨勢分析，隨著直播用戶規(guī)模增長變緩，以用戶數(shù)量為支撐，依靠主播流量、用戶打賞的盈利模式表現(xiàn)乏力，高額的寬帶成本和運維成本成為直播平臺面臨的普遍困境，在此趨勢下平臺將繼續(xù)拓寬業(yè)務邊界，創(chuàng)新商業(yè)模式，直播平臺將順應知識經(jīng)濟潮流培育用戶付費習慣，利用大數(shù)據(jù)加強營銷產(chǎn)業(yè)鏈合作升級，使用大數(shù)據(jù)分析平臺拓展內(nèi)容營銷和互動營銷形式，制作泛娛樂節(jié)目或賽事IP吸引潛在用戶。大數(shù)據(jù)應用不僅需要具有大數(shù)據(jù)處理技術，更需要公司整體布局，建立數(shù)據(jù)生態(tài)。在大數(shù)據(jù)時代，大數(shù)據(jù)不僅是一種駕馭數(shù)據(jù)的能力、一類處理數(shù)據(jù)的技術，更是一種看待數(shù)據(jù)的思維意識、思維方式，數(shù)據(jù)正在成為重要的生產(chǎn)資料、巨大的經(jīng)濟資產(chǎn)、新世界的礦產(chǎn)與石油。公司需要順應趨勢轉變思維，建立大數(shù)據(jù)驅(qū)動發(fā)展的思維模式，從戰(zhàn)略高度關注大數(shù)據(jù)布局，建立從數(shù)據(jù)獲取、數(shù)據(jù)整合到數(shù)據(jù)使用的完整鏈路，這需要業(yè)務、數(shù)據(jù)、服務三者的協(xié)同配合，通過擴大業(yè)務范圍搜集更多的客戶數(shù)據(jù)；通過提升數(shù)據(jù)組織和處理能力整合更多的可用數(shù)據(jù)；通過充分運用到服務中促進提升客戶體驗、為公司業(yè)務創(chuàng)造更大價值，發(fā)揮數(shù)據(jù)的巨大能量。因此，大數(shù)據(jù)布局需要將業(yè)務、數(shù)據(jù)、服務三者結合起來統(tǒng)籌考慮、整體規(guī)劃，打造數(shù)據(jù)生態(tài)圈。大數(shù)據(jù)應用作為新興技術，從研究到使用需要經(jīng)歷一個過程，應按照循序漸進方式開展相關工作。根據(jù)IBM研究，大數(shù)據(jù)應用建設分為四個階段：一是教育，需要讓大數(shù)據(jù)的重要性和必須性得到充分認識；二是探索，主要探索大數(shù)據(jù)到底怎么應用；三是接觸，從實際的角度去思考怎么應用大數(shù)據(jù)；四是執(zhí)行，真正把大數(shù)據(jù)結合到業(yè)務流程里去。大數(shù)據(jù)的建設不是一蹴而就，重在實踐和迭代發(fā)展，在起步階段可以結合具體痛點問題展開，在不斷積累經(jīng)驗后逐步擴大應用范圍。大數(shù)據(jù)建設的關鍵是高質(zhì)量的數(shù)據(jù)基礎，沒有數(shù)據(jù)質(zhì)量就沒有一切，只有高質(zhì)量的數(shù)據(jù)才能為企業(yè)帶來價值。面對數(shù)據(jù)來源廣、信息種類雜、質(zhì)量參差不齊的情況，需要在建設大數(shù)據(jù)的同時關注數(shù)據(jù)治理，一是建立數(shù)據(jù)規(guī)范化標準、數(shù)據(jù)分類標準、數(shù)據(jù)定義標準、質(zhì)量衡量標準等；二是