普通全日制本科專業(yè)人才培養(yǎng)方案13文化傳播學院分冊

山西財經(jīng)大學

普通全日制本科專業(yè)人才培養(yǎng)方案

〔版〕

2013

教務處編印

二○一三年十二月

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前言

人才培養(yǎng)方案是學校組織教學、規(guī)范教學環(huán)節(jié)、實現(xiàn)人才培養(yǎng)目標的綱領(lǐng)性文件，對加強教學管理、穩(wěn)定

教學秩序、提高教育教學質(zhì)量具有十分重要的作用。

2013年初,以教育部《普通高等學校本科專業(yè)目錄（2012年）》為基礎(chǔ)，根據(jù)教育部《關(guān)于全面提高高等教育

質(zhì)量的若干意見》（教高〔2012〕4號）、《普通高等學校本科專業(yè)設置管理規(guī)定》（教高〔2012〕9號）和教育部等部

門《關(guān)于進一步加強高校實踐育人工作的若干意見》（教思政〔2012〕1號）等文件精神，教務處制定并經(jīng)過2013

年3月15日校黨委擴大會議審議通過了《山西財經(jīng)大學本科專業(yè)人才培養(yǎng)方案（2013版）制定（修訂）工作的

原則意見》（晉財大?！?013〕7號）。2013年3月21日，教務處組織各學院及有關(guān)部門(單位)召開專項工作會

議，對本科專業(yè)人才培養(yǎng)方案（2013版）制定（修訂）工作的原則意見進行解讀，郭澤光校長對此次人才培養(yǎng)方

案制定（修訂）工作進行了全面部署，并對其中相關(guān)內(nèi)容做了重要指示。自此，我校全面啟動了對現(xiàn)設52個本

科專業(yè)（專業(yè)方向）、4個中德學院專業(yè)以及金融工程實驗班、師資班、高水平運動員班等本科專業(yè)人才培養(yǎng)方

案的制定（修訂）工作。

各學院在深入調(diào)研討論的基礎(chǔ)上，認真制定（修訂）了各專業(yè)人才培養(yǎng)方案，校本科教學指導委員會委員

對各專業(yè)人才培養(yǎng)方案多次進行了審核與修改，2013年8月,經(jīng)過五稿修改，各專業(yè)人才培養(yǎng)方案基本成型。

2013年8月至10月，為了高標準、高質(zhì)量做好本科專業(yè)人才培養(yǎng)方案制定工作，學校創(chuàng)新方案制定（修訂）方

式，邀請985、211高校的專家和企業(yè)界、政府部門的管理人員等社會人士對我校本科專業(yè)人才培養(yǎng)方案（2013

版）進行了廣泛論證。根據(jù)各類專家所提出的意見及建議，各學院又進一步修改完善了各專業(yè)人才培養(yǎng)方案。

經(jīng)過學院制定（修訂）、校本科教學指導委員會委員和校外各類專家論證、教務處審查、校學術(shù)委員會審核、校

黨委擴大會議審議等程序，2013年底，我校本科專業(yè)人才培養(yǎng)方案（2013版）制定（修訂）工作圓滿完成。

本科專業(yè)人才培養(yǎng)方案（2013版）調(diào)整與變化情況如下:

一、進一步明確了人才培養(yǎng)目標

根據(jù)國家和地方經(jīng)濟社會發(fā)展對人才知識結(jié)構(gòu)提出的新要求以及我校學科、專業(yè)特點，確定了各專業(yè)具

體的人才培養(yǎng)目標，進一步明確了各專業(yè)人才應具備的知識、能力、素質(zhì)等方面要求，彰顯了我校專業(yè)辦學特

色。

二、進一步優(yōu)化了人才培養(yǎng)模式

1、在人才培養(yǎng)模式設計方面，各學院在學?！疤厣c綜合”人才培養(yǎng)模式框架下，設計出符合各專業(yè)人才

培養(yǎng)目標和規(guī)格要求的專業(yè)人才培養(yǎng)模式。

2、在課程組群優(yōu)化方面，為進一步明確課程體系劃分，在我校2010版本科專業(yè)人才培養(yǎng)方案課程體系基

礎(chǔ)上，借鑒其他高校課程體系設置的經(jīng)驗，將目前的通識課程組群、學科共同課程組群、專業(yè)課程組群、公共選

修課程組群、跨專業(yè)選修課程組群、綜合實踐組群、軍事訓練組群、社會實踐活動組群等八個課程組群，調(diào)整為

通識課程組群、學科共同課程組群、專業(yè)課程組群、公共選修課程組群、跨專業(yè)選修課程組群、實踐與實訓組群

等六個組群。

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3、在課程設置方面，發(fā)揮我校經(jīng)濟學、管理學學科優(yōu)勢，促使非主干學科向主干學科靠攏。經(jīng)濟學、管理學

類各專業(yè)可根據(jù)本專業(yè)特點安排14門學科共同課程的開設順序及學分；非經(jīng)濟學、管理學類專業(yè)要根據(jù)專業(yè)

特點選擇14門學科共同課程中的5門課程作為學科共同課。

4、在實踐育人體系構(gòu)建方面，根據(jù)教育部相關(guān)文件要求，構(gòu)建了我校由實踐教學、軍事訓練、社會實踐活

動三個環(huán)節(jié)組成的實踐育人體系，其中實踐教學分為基礎(chǔ)實踐、學科專業(yè)實踐、綜合實踐三個模塊，并對各模

塊的學分作了具體要求：經(jīng)濟學、管理學、法學、文學、教育學類等專業(yè)的實踐教學（基礎(chǔ)實踐、學科專業(yè)實踐和

綜合實踐）學分原則上要不少于總學分的15%；理學、工學、藝術(shù)學類等專業(yè)的實踐教學（基礎(chǔ)實踐、學科專業(yè)

實踐和綜合實踐）學分原則上要不少于總學分的25%；軍事訓練環(huán)節(jié)2學分；社會實踐活動環(huán)節(jié)中的科研訓練

與素質(zhì)拓展活動5學分、社會實踐周活動3學分。

三、進一步深化了思想政治理論課組織形式和教學方法改革

按教育部有關(guān)文件要求，在思想政治理論課中增加了實踐教學環(huán)節(jié)，并制定了實踐教學計劃，以提高思想

政治理論課教學效果。同時,統(tǒng)籌安排思想政治理論課程，按學科、分學期開設，以利于專業(yè)課程按進度合理開

設，利于均衡分配各學期學時，利于學生合理安排各學期學習任務。

四、進一步規(guī)范了本科生學習指南

為了便于本科學生更好地理解各自所學專業(yè)人才培養(yǎng)方案，更好地根據(jù)自身實際情況科學合理地制定個

人培養(yǎng)計劃，對本科生在學習進程中容易疏忽、難以把握的一些問題進行具體指導，教務處在2010版《山西財

經(jīng)大學選課指南》基礎(chǔ)上，制定了《山西財經(jīng)大學普通全日制本科生學習指南》。

本次制定（修訂）的人才培養(yǎng)方案原則上相對穩(wěn)定、四年不變，隨著社會經(jīng)濟發(fā)展對不同專業(yè)要求的變化，

有些專業(yè)的某些課程或教學內(nèi)容也可能需要更新或改變，為此，每年可以對人才培養(yǎng)方案進行一次微調(diào)，以保

持人才培養(yǎng)方案的先進性。各教學單位須在執(zhí)行人才培養(yǎng)方案前一學期的第五教學周，將本單位人才培養(yǎng)方

案的微調(diào)方案報送教務處，教務處在審核的基礎(chǔ)上，組織有關(guān)專家進行論證。經(jīng)批準的微調(diào)方案將在每學年的

第一學期開始執(zhí)行。

二○一三年十二月三十日

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目錄

一、山西財經(jīng)大學現(xiàn)設專業(yè)設置一覽表1

二、山西財經(jīng)大學文化傳播學院普通全日制本科各專業(yè)人才培養(yǎng)方案3

1.廣告學本科專業(yè)3

2.新聞學本科專業(yè)12

3.視覺傳達設計本科專業(yè)21

4.環(huán)境設計本科專業(yè)30

5.文化產(chǎn)業(yè)管理本科專業(yè)39

三、山西財經(jīng)大學教學研究活動周/科研訓練與素質(zhì)拓展活動周實施方案49

四、山西財經(jīng)大學普通全日制本科生社會實踐教學活動周實施方案51

五、山西財經(jīng)大學普通全日制本科生學習指南53

六、山西財經(jīng)大學普通全日制本科生個人培養(yǎng)計劃57

七、山西財經(jīng)大學普通全日制本科學生學籍管理規(guī)定64

八、山西財經(jīng)大學普通全日制本科學生學士學位授予辦法76

九、山西財經(jīng)大學普通全日制本科學生考試管理辦法77

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020101經(jīng)濟學Economics經(jīng)濟學經(jīng)濟學1

經(jīng)濟學院020106T能源經(jīng)濟EnergyEconomy經(jīng)濟學經(jīng)濟學2

020101-1經(jīng)濟學（城市經(jīng)濟方向）Economics-UrbanEconomics經(jīng)濟學經(jīng)濟學3

020102經(jīng)濟統(tǒng)計學EconomicStatistics經(jīng)濟學經(jīng)濟學4

071201統(tǒng)計學Statistics理學理學5

統(tǒng)計學院071202應用統(tǒng)計學AppliedStatistics理學理學6

應用統(tǒng)計學（風險管理與AppliedStatistics-RiskManagement

071202-1理學理學7

精算方向）&Actuary

020201K財政學PublicFinance經(jīng)濟學經(jīng)濟學8

020301K金融學Finance經(jīng)濟學經(jīng)濟學9

財政金融學院

020302金融工程FinancialEngineering經(jīng)濟學經(jīng)濟學10

020303保險學Insurance經(jīng)濟學經(jīng)濟學11

020401國際經(jīng)濟與貿(mào)易InternationalEconomicsandTrade經(jīng)濟學經(jīng)濟學12

020402貿(mào)易經(jīng)濟TradeEconomics經(jīng)濟學經(jīng)濟學13

國際貿(mào)易學院

EconomicsandManagementofAgri-

120301農(nóng)林經(jīng)濟管理管理學管理學14

cultureandForestry

120101管理科學ManagementScience管理學管理學15

管理科學與工程120103工程管理ConstructionManagement管理學管理學16

學院

RealEstateDevelopmentandMan-

120104房地產(chǎn)開發(fā)與管理管理學管理學17

agement

080901計算機科學與技術(shù)ComputerScienceandTechnology工學工學18

InformationManagementandInfor-

信息管理學院120102信息管理與信息系統(tǒng)管理學管理學19

mationSystems

120801電子商務ElectronicBusiness管理學管理學20

120201K工商管理BusinessAdministration管理學管理學21

工商管理學院120202市場營銷Marketing管理學管理學22

120601物流管理LogisticsManagement管理學管理學23

120203K會計學Accounting管理學管理學24

120204財務管理FinancialManagement管理學管理學25

會計學院

120207審計學Auditing管理學管理學26

120208資產(chǎn)評估AssetsAppraisal管理學管理學27

120901K旅游管理TourismManagement管理學管理學28

旅游管理學院

120902酒店管理HospitalityManagement管理學管理學29

020103T國民經(jīng)濟管理NationalEconomicManagement經(jīng)濟學經(jīng)濟學30

120206人力資源管理HumanResourceManagement管理學管理學31

公共管理學院120401公共事業(yè)管理PublicAffairsManagement管理學管理學32

120402行政管理PublicAdministration管理學管理學33

-1-

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續(xù)表

120403勞動與社會保障LaborandSocialSecurity管理學管理學34

030101K法學Law法學法學35

法學院

030101K-1法學（經(jīng)濟法方向）Law-EconomicLaw法學法學36

050262商務英語BusinessEnglish文學文學37

經(jīng)貿(mào)外語學院050207日語JapaneseLanguageandLiterature文學文學38

050201英語EnglishLanguageandLiterature文學文學39

050303廣告學Advertising文學文學40

050301新聞學Journalism文學文學41

文化傳播學院120210文化產(chǎn)業(yè)管理CultureIndustryManagement管理學管理學42

130503環(huán)境設計EnvironmentDesign藝術(shù)學藝術(shù)學43

130502視覺傳達設計VisualCommunicationDesign藝術(shù)學藝術(shù)學44

020305T金融數(shù)學FinancialMathematics經(jīng)濟學經(jīng)濟學45

070102信息與計算科學InformationandComputingScience理學理學46

應用數(shù)學學院

MathematicsandAppliedMathemat-

070101數(shù)學與應用數(shù)學理學理學47

ics

ResourcesandEnvironmentalEco-

020104T資源與環(huán)境經(jīng)濟學經(jīng)濟學經(jīng)濟學48

nomics

HumanGeographyandUrban-Rural

070503人文地理與城鄉(xiāng)規(guī)劃理學管理學49

環(huán)境經(jīng)濟學院Planning

PhysicalGeographyandResource&

070502自然地理與資源環(huán)境理學管理學50

Environment

082503環(huán)境科學EnvironmentalScience工學理學51

InstructionandManagementsofSocial

040203社會體育指導與管理教育學教育學52

Sport

體育學院

人力資源管理本科專業(yè)HumanResourceManage-

120206管理學管理學53

（高水平運動員班）ment-High-levelAthleteClass

020301K金融學Finance經(jīng)濟學經(jīng)濟學54

120203K會計學Accounting管理學管理學55

中德學院

120201K工商管理BusinessAdministration管理學管理學56

120202市場營銷Marketing管理學管理學57

-2-

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廣告學本科專業(yè)人才培養(yǎng)方案

廣告學本科專業(yè)人才培養(yǎng)方案

(Advertising,050303)

一、培養(yǎng)目標

本專業(yè)培養(yǎng)掌握廣告學理論知識與專業(yè)技能，具備管理學、經(jīng)濟學等基礎(chǔ)理論與素養(yǎng)，有廣闊的視野，有

一定的策劃創(chuàng)意能力與廣告公司經(jīng)營與管理理念，能在政府部門、企事業(yè)單位、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)部門、國內(nèi)外廣

告領(lǐng)域等機構(gòu)，從事廣告策劃、創(chuàng)意、設計、管理等工作的復合型高素質(zhì)專門人才。

二、規(guī)格要求

1、熱愛社會主義祖國，擁護中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導；愿為社會主義現(xiàn)代化建設服務，為人民服務，有為國家富強、

民族昌盛而奮斗的志向和責任感；具有愛崗敬業(yè)、艱苦奮斗、熱愛勞動、遵紀守法、團結(jié)合作的品質(zhì)；具有良好

的思想品德、社會公德和職業(yè)道德。

2、具有一定的人文社會科學和自然科學基本理論知識，系統(tǒng)掌握廣告學基本理論和相關(guān)的基礎(chǔ)專業(yè)知

識,系統(tǒng)掌握傳播學、企業(yè)文化和市場營銷學的基本知識，熟悉品牌營銷策劃與運作的基本原理；了解廣告學

專業(yè)的學術(shù)動態(tài)，了解中外文學知識和美學常識，了解經(jīng)濟學、管理學原理的相關(guān)知識，熟悉國家產(chǎn)業(yè)政策和

法規(guī)；具備一定的從事廣告管理、經(jīng)營與運作、廣告作品創(chuàng)意與設計、廣告媒體運作、企業(yè)市場營銷分析和全方

位廣告宣傳等專業(yè)業(yè)務工作和適應相鄰業(yè)務工作的基本能力與素質(zhì)。

3、具有一定的體育和軍事基本知識，掌握科學鍛煉身體的基本技能，養(yǎng)成良好的體育鍛煉和衛(wèi)生習慣，受

到必要的軍事訓練，達到國家規(guī)定的大學生體育和軍事訓練合格標準，具有健康的心理和體魄，能夠履行建設

祖國和保衛(wèi)祖國的神圣義務。

4、具有正確的審美觀念、高雅的審美品位和良好的美學素養(yǎng)，具有一定的感受美、表現(xiàn)美、鑒賞美、創(chuàng)造美

的能力。

三、培養(yǎng)模式

廣告學專業(yè)采用“雙軌制”的培養(yǎng)模式，包括“校內(nèi)學習雙軌”與“校外學習雙軌”?！靶?nèi)雙軌”依托我校經(jīng)

濟學、管理學的教育優(yōu)勢，在培養(yǎng)學生具備廣告策劃、創(chuàng)意和設計知識和能力的同時，注重培養(yǎng)學生在廣告產(chǎn)

業(yè)領(lǐng)域的管理能力和經(jīng)濟策劃能力，使學生成為“創(chuàng)意+管理”的復合型廣告學人才；“校外雙軌”將“走出去”

與“引進來”相結(jié)合，既要讓學生進入校外廣告業(yè)界，將校園學習加以應用和轉(zhuǎn)化，使校園學習始終圍繞廣告市

場實際，同時，還要將廣告產(chǎn)業(yè)精英引入課堂，將廣告產(chǎn)業(yè)項目引進學生的校內(nèi)實踐環(huán)節(jié)，讓學生分享和參與

最前沿、最鮮活的廣告業(yè)態(tài)和廣告管理，使校內(nèi)學習更有現(xiàn)實性、針對性和方向性，從而培養(yǎng)學生“課堂與業(yè)

界”螺旋式互動的自主學習能力。

四、學制與基本修業(yè)年限

本專業(yè)教育實行3-6年的彈性學制，基本修業(yè)年限為4學年。

五、畢業(yè)與授予學位要求

學生在規(guī)定修業(yè)年限內(nèi)完成培養(yǎng)方案規(guī)定課程（或教育環(huán)節(jié)），獲得相應學分（獲得相應的學分是指獲得

180學分，其中：必修課程（或教育環(huán)節(jié)）148學分；選修課程（或教育環(huán)節(jié)）32學分），并符合各項要求，準予畢

業(yè)并發(fā)給畢業(yè)證書。

學生在規(guī)定修業(yè)年限內(nèi)取得本科畢業(yè)所要求的學分，并符合我校學士學位授予條件的，經(jīng)學校學位委員

會審查通過，授予文學學士學位并發(fā)給學位證書。

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廣告學本科專業(yè)人才培養(yǎng)方案

六、教學時間分配表

軍事訓練（含入學教育0.5）22

授課12161616161612104

期末考試222222214

畢業(yè)實習369

畢業(yè)論文(設計)11011

畢業(yè)教育22

社會實踐周1113

教學研究活動/科研訓練與素質(zhì)拓展周11114

機動111111118

寒假+暑假575757541

合計50525244198

七、課程體系與教學計劃表

301001000馬克思主義基本原理34832162/1

思

想301006000毛澤東思想和中國特色社會主義理論體系概論69664324/2

政

治301003000中國近現(xiàn)代史綱要232322

理301004000思想道德修養(yǎng)與法律基礎(chǔ)34836123/1

論

課301005000形勢與政策21087038-------

■

小計163322301024236

121001000大學語文■236363

061001000大大學英語Ⅰ348484

學

061002000大學英語Ⅱ4646444

英

061003000語大學英語Ⅲ4646444

■

061004000大學英語Ⅳ4646444

□

通061005000大學英語Ⅴ464644

識

課201005000數(shù)學思想與應用■348484

組081001000大學計算機基礎(chǔ)■236363

群大

■081001S00學大學計算機基礎(chǔ)實驗110101

計

□

公081003000算計算機程序設計（ACCESS）348483

共081003S00機計算機程序設計（ACCESS）實驗114141

通

識221001100體育基礎(chǔ)Ⅰ■224242

課

221001200體育基礎(chǔ)Ⅱ■232322

■

□221002000田徑□23232√√

221003000籃球□23232√√

221004000排球□23232√√

-4-

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廣告學本科專業(yè)人才培養(yǎng)方案

續(xù)表

221005000足球□23232√√

大

√√

221006000學健美操□23232

221007000體武術(shù)□23232√√

育

221008000■乒乓球□23232√√

□

221011000體育舞蹈□23232√√

221012000游泳□23232√√

221013000啦啦操□23232√√

221014000瑜珈□23232√√

221015000羽毛球□23232√√

小計3555252824171266

合計518847781062116666

122015000傳播學232322

新122016000廣告學概論348483

聞

傳122003000文化學232322

學播122004000美學232322

科學

共類122017000品牌傳播348483

同122018000社會學概論△34832163

課

程012001001政治經(jīng)濟學236363

組經(jīng)032001001國際經(jīng)濟學236363

群濟

■管092001001管理學232322

理092002001市場營銷學232322

學

類052001001經(jīng)濟法232322

合計254083921639930060

123150000廣告策劃與設計232322

1231500S0廣告策劃與設計調(diào)研△232322

122102000廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)△34832163

123136000廣告專業(yè)英語348483

123137000會展策劃與營銷△34832163

123130000動漫與廣告△34832163

123131000美術(shù)基礎(chǔ)△34832163

123111000廣告圖像編輯△34832163

123132000廣告法規(guī)348483

專

123133000廣告客戶開發(fā)與溝通236363

業(yè)

必123134000市場調(diào)查與統(tǒng)計△34832163

修

課123103100廣告史348483

程

123135000會展概論348483

■

123136000廣告版式與構(gòu)成232322

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廣告學本科專業(yè)人才培養(yǎng)方案

續(xù)表

122105000企業(yè)文化與CI△34832163

122108100廣告效果△3483216