網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)（第三版）課件 3.2任務(wù)二 建設(shè)網(wǎng)絡(luò)品牌

《網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)》

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“安岳檸檬”——“數(shù)字+科技”，電商助農(nóng)建設(shè)網(wǎng)絡(luò)農(nóng)產(chǎn)品品牌

小小一棵檸檬樹，歷經(jīng)百年發(fā)展，所形成的檸檬產(chǎn)業(yè)已成為安岳富民強縣的支柱產(chǎn)業(yè)，并為安岳贏得“中國檸檬之鄉(xiāng)”的美譽（見圖3-4）。在安岳，檸檬常年產(chǎn)量達60萬噸，產(chǎn)量、規(guī)模均占全國70%以上，市場占有率占全國80%以上?！鞍苍罊幟省边@一品牌價值從2012年的25.9億元增長至2022年的190.64億元，水果類地理標志名列四川第一、全國第三。

數(shù)字技術(shù)正帶領(lǐng)安岳檸檬品牌走向“二次發(fā)展”道路。近年來，隨著電商助農(nóng)、振興鄉(xiāng)村等項目的推廣，安岳縣也走上了檸檬電商的道路，目前借助天貓、京東、抖音、唯品會、拼多多等平臺的商家宣傳品牌和代發(fā)貨物，線上線下多渠道聯(lián)動，每天源源不斷發(fā)往全國各地，深受廣大消費者喜愛。

同比上一年，2020年的電商銷售額翻了一番。通過深入實施電子商務(wù)進農(nóng)村、農(nóng)村淘寶和電商扶貧等項目，全縣電商產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，截至2020年12月，全縣從事檸檬電商的企業(yè)及平臺有5000余家，累計銷售額已超15億元。目前，通過，安岳檸檬及其制品已遠銷美國、日本、荷蘭、俄羅斯、印度尼西亞等20多個國家和地區(qū)及北京、上海、廣州、南京等50多個大中城市。下一步，安岳將以推進實施首批國家級電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范項目為契機，通過實行數(shù)字農(nóng)村戰(zhàn)略、發(fā)展農(nóng)村電商發(fā)展等數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)等舉措，強化品牌在海內(nèi)外的推廣力度，充分利用國內(nèi)國外雙循環(huán)，為安岳檸檬產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展賦能賦新，將安岳檸檬品牌推廣至全世界。利用“網(wǎng)購狂歡節(jié)”，張翔公司的網(wǎng)店平臺嘗試了網(wǎng)店品牌的打造和推廣的做法，取得了良好的效果和反映。經(jīng)過充分溝通，張翔和同事們都意識到建設(shè)網(wǎng)絡(luò)品牌對于企業(yè)長期發(fā)展的重要性，統(tǒng)一了進一步建設(shè)和推廣企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌的認識。張翔需要進一步了解網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)和推廣的方式和策略。為了更靈活地實施品牌推廣，張翔甚至還動起了企業(yè)自建商務(wù)網(wǎng)站的念頭。請幫助張翔完成網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)相關(guān)工作。一、網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)規(guī)劃二、建設(shè)商務(wù)網(wǎng)站1．域名注冊2．虛擬主機選購3．網(wǎng)站規(guī)劃4．制作首頁一、網(wǎng)絡(luò)品牌的建設(shè)步驟

與傳統(tǒng)意義上的企業(yè)品牌建設(shè)過程相似，網(wǎng)絡(luò)品牌往往也是多種網(wǎng)絡(luò)營銷活動帶來的綜合結(jié)果。網(wǎng)絡(luò)品牌建立和推廣的過程，同時也是網(wǎng)站推廣、產(chǎn)品推廣、銷售促進的過程。但是網(wǎng)絡(luò)品牌有其自身的特點，這決定了企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌的建設(shè)過程有其特有的途徑和內(nèi)涵。對許多企業(yè)來說，網(wǎng)絡(luò)品牌的建設(shè)可以分為七個步驟。一、網(wǎng)絡(luò)品牌的建設(shè)步驟一、網(wǎng)絡(luò)品牌的建設(shè)步驟一、網(wǎng)絡(luò)品牌的建設(shè)步驟二、網(wǎng)絡(luò)品牌的推廣1．網(wǎng)絡(luò)品牌推廣的策略

網(wǎng)絡(luò)品牌推廣就是通過一定的方式，主要借助網(wǎng)絡(luò)媒介對企業(yè)自身及產(chǎn)品品牌進行宣傳和推廣，使網(wǎng)絡(luò)消費者廣泛認同的系列活動過程。

網(wǎng)絡(luò)品牌推廣有兩個重要任務(wù)：

一是通過網(wǎng)絡(luò)樹立良好的企業(yè)和產(chǎn)品形象，提高品牌知名度、美譽度和特色度；

二是最終要將有相應(yīng)品牌名稱的產(chǎn)品或服務(wù)推銷出去。二、網(wǎng)絡(luò)品牌的推廣2．建立企業(yè)網(wǎng)站，積極推廣品牌。企業(yè)商務(wù)網(wǎng)站是指一個企業(yè)或機構(gòu)在網(wǎng)絡(luò)上建立的站點，主要起宣傳企業(yè)形象、產(chǎn)品信息發(fā)布、在線交易、咨詢互動等作用。通過商務(wù)網(wǎng)站，企業(yè)可以采用更靈活主動的方式推廣自己的網(wǎng)上品牌、宣傳企業(yè)形象、開展商務(wù)活動以增強企業(yè)的競爭力，還可以為自己的合作伙伴、客戶等訪問企業(yè)內(nèi)部的各