產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃方案

-DESIGNBYDOCER-網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的策劃書

CONTENTS網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境分析企業(yè)分析網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷規(guī)劃銷量及增值服務(wù)“三角狙擊”戰(zhàn)術(shù)。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析人口企業(yè)背景經(jīng)營(yíng)范圍團(tuán)隊(duì)介紹企業(yè)使命經(jīng)營(yíng)方針經(jīng)營(yíng)理念網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境分析YOURTITLEHEER·互聯(lián)網(wǎng)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的影響力強(qiáng)大。中國(guó)及海外的企業(yè)精英，現(xiàn)在都在與中國(guó)政府合作，發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施，并將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)整合到中國(guó)企業(yè)生活的結(jié)構(gòu)中。根據(jù)預(yù)測(cè)，以鼓勵(lì)消費(fèi)者使用信用卡的銀行規(guī)范的變革將會(huì)帶來電子商務(wù)的更大范圍的擴(kuò)張。伴隨著對(duì)外資投資自由度的進(jìn)一步放寬，900家國(guó)有企業(yè)轉(zhuǎn)型為中外合資的公共持股企業(yè)實(shí)體，大量?jī)?yōu)質(zhì)產(chǎn)品的供給，將會(huì)滿足電子商務(wù)交換不斷擴(kuò)大的需求?！V大傳統(tǒng)企業(yè)隨著企業(yè)上網(wǎng)工程的啟動(dòng)，已經(jīng)群體性的殺上了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主戰(zhàn)場(chǎng)，政府采購(gòu)潮的興起和跨國(guó)采購(gòu)集團(tuán)的進(jìn)入，已經(jīng)匯成了拉動(dòng)信息需求的一種力量。少數(shù)富裕起來的農(nóng)民也已經(jīng)開始擁抱網(wǎng)絡(luò)，表現(xiàn)出對(duì)網(wǎng)上商務(wù)信息的強(qiáng)烈需求?！そ刂?020年3月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模約為9.04億，互聯(lián)網(wǎng)普及率64.5%，且大部分非網(wǎng)民集中在10歲以下及60歲以上，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)在絕大部分社會(huì)生產(chǎn)力中普及。2017-2019年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)月活躍用戶同比增長(zhǎng)率呈下降態(tài)勢(shì)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)同比增長(zhǎng)率從6.3%下降到0.7%，PC互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶規(guī)模甚至出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。這些數(shù)據(jù)意味，互聯(lián)網(wǎng)用戶的增量將大大減少，消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)紅利告一段落再看看短視頻行業(yè)各大派系相繼競(jìng)爭(zhēng)我國(guó)各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛入局短視頻行業(yè)，目前我國(guó)短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)派系有字節(jié)跳動(dòng)系、B站系、騰訊系、百度系、阿里系、新浪系、美圖系、網(wǎng)易系和360系。其中，當(dāng)前最火的視頻平臺(tái)之一——抖音屬于字節(jié)跳動(dòng)系;快手短視頻屬于快手系。雖然我國(guó)短視頻行業(yè)派系眾多，但企業(yè)市場(chǎng)格局相對(duì)穩(wěn)定。位于第一梯隊(duì)的是抖音短視頻和快手，兩者活躍用戶規(guī)模約占整體的56.7%;字節(jié)跳動(dòng)旗下的西瓜視頻、抖音火山版，百度旗下的好看視頻，騰訊旗下的微視處于第二梯隊(duì)，活躍用戶規(guī)模占24.9%;愛奇藝隨刻、波波視頻、快手極速版、刷寶等短視頻APP處于第三梯隊(duì)，活躍用戶規(guī)模占12.4%。抖音、快手穩(wěn)居第一梯隊(duì)據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2020年6月，抖音月活躍用戶數(shù)達(dá)到51336萬人，快手月活躍用戶數(shù)達(dá)到42975萬人;兩者用戶活躍率分別為57.5%和50%。在月人均使用時(shí)長(zhǎng)上，抖音月人均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到1569.5分鐘，快手則為1162.6分鐘;兩者活躍用戶7日留存率均在80%以上;卸載率均低于10%。整體上看，TikTok領(lǐng)先于快手。抖音領(lǐng)先于快手發(fā)展經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析YOURTITLEHEER初步核算，全年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值1015986億元，比上年增長(zhǎng)2.3%。其中，第一產(chǎn)業(yè)增加值77754億元，增長(zhǎng)3.0%；第二產(chǎn)業(yè)增加值384255億元，增長(zhǎng)2.6%；第三產(chǎn)業(yè)增加值553977億元，增長(zhǎng)2.1%。第一產(chǎn)業(yè)增加值占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值比重為7.7%，第二產(chǎn)業(yè)增加值比重為37.8%，第三產(chǎn)業(yè)增加值比重為54.5%。全年最終消費(fèi)支出拉動(dòng)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值下降0.5個(gè)百分點(diǎn)，資本形成總額拉動(dòng)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)2.2個(gè)百分點(diǎn)，貨物和服務(wù)凈出口拉動(dòng)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)0.7個(gè)百分點(diǎn)。分季度看，一季度國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值同比下降6.8%，二季度增長(zhǎng)3.2%，三季度增長(zhǎng)4.9%，四季度增長(zhǎng)6.5%。預(yù)計(jì)全年人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值72447元，比上年增長(zhǎng)2.0%。國(guó)民總收入[4]1009151億元，比上年增長(zhǎng)1.9%。全國(guó)萬元國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值能耗比上年下降0.1%。預(yù)計(jì)全員勞動(dòng)生產(chǎn)率為117746元/人，比上年提高2.5%。YOURLOGOHEREPowerPointisacompletepresentationgraphicpackageitgivesyoueverythingyouneed.人口我國(guó)去年底的人口數(shù)為1015986/72447=14.0239億人，2020年新增人口總量234萬，直接比2019年的467萬下降49.89%，接近一半。事實(shí)上從2016年開放二胎，人口增量達(dá)到頂峰以來，我國(guó)人口增量就一直呈現(xiàn)直線下降的態(tài)勢(shì)，從809萬下降到234萬不過4年，人口拐點(diǎn)可能就是2021-2023年了，比原來預(yù)測(cè)的2025年還要早。其中我國(guó)男性人口總數(shù)為71351萬人，女性人口總數(shù)為68187萬人，男性人口比女性人口多3164萬人，全國(guó)總?cè)丝谛詣e比為104.64（以女性為100）。螞蟻新城、抖哥傳媒在新疆互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)營(yíng)銷多年，旗下經(jīng)營(yíng)各種互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品工具，為新疆400多家企業(yè)提供網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)服務(wù)，在2018年接觸社交電商和短視頻營(yíng)銷，并且2020年創(chuàng)辦專業(yè)負(fù)責(zé)網(wǎng)紅孵化和直播電商的公司，并且涉及社群電商。其中抖哥傳媒成立新疆自媒體行業(yè)協(xié)會(huì)和供應(yīng)鏈協(xié)會(huì)會(huì)員。企業(yè)分析企業(yè)背景YOURTITLEHEER從公司創(chuàng)立以來，我們一直專注于傳媒領(lǐng)域，一年的前進(jìn)腳步，我們從未止步于前。一年的沉淀、一年的積累、一年的創(chuàng)造，讓我們有更加飽滿的熱情、豐富的經(jīng)驗(yàn)和健全的制作流程，為客戶提供專業(yè)的服務(wù)。經(jīng)營(yíng)范圍BUSINESSSCOPE網(wǎng)絡(luò)直播直播帶貨軟件開發(fā)新媒體短視頻抖音、快手平臺(tái)矩陣式直播帶貨，有完善的供應(yīng)鏈體系，搭建人貨場(chǎng)，幫助新疆好貨走出去，內(nèi)地好貨走進(jìn)來。網(wǎng)紅孵化、抖音代運(yùn)營(yíng)、培訓(xùn)、推廣。小程序、商城、APP、網(wǎng)站、微信公眾號(hào)等。今日頭條、斗魚等平臺(tái)的主播培養(yǎng)打造。LIVECOMMERCESOFTWAREDESIGNINGNEWMEDIAVIDEONEWWORKBROADCAST抖哥商學(xué)院新媒體廣告DOUGECOMMERCIALCOLLEGE今日頭條、斗魚等平臺(tái)的主播培養(yǎng)打造。微信朋友圈廣告、抖音等短視頻平臺(tái)CPC/CPM信息流廣告、百度關(guān)鍵詞搜索等。NEWMEDIAADVERTISING團(tuán)隊(duì)介紹解決客服售前售后?？头W(wǎng)紅出身，多年短視頻經(jīng)驗(yàn)。運(yùn)營(yíng)企業(yè)量身定做專屬活動(dòng)、短視頻原創(chuàng)內(nèi)容輸出。策劃幫助企業(yè)制定最優(yōu)產(chǎn)品，抖哥與您一起進(jìn)步。項(xiàng)目咨詢多年拍攝經(jīng)驗(yàn)、參與多個(gè)網(wǎng)紅帳號(hào)打造。攝影企業(yè)使命BUSINESSMISSION網(wǎng)紅孵化線上培訓(xùn)生態(tài)圈ECOSPHERETHEONLINETRAININGNETWORKINCUBATION·為新疆老百姓提供更實(shí)惠便捷的線上購(gòu)買和線下體驗(yàn)?！槠髽I(yè)和個(gè)人輸送更多更專業(yè)的知識(shí)，培養(yǎng)更多人才。·幫助更多疆內(nèi)的企業(yè)個(gè)人打造專屬IP，為新媒體平臺(tái)輸送更多的kol。經(jīng)營(yíng)方針GUIDELINEFORMANAGEMENT立足中國(guó)，放眼世界；立志激勵(lì)最為上進(jìn)的責(zé)任青年，致力傳播精英的責(zé)任觀點(diǎn)；打造深度價(jià)值的社會(huì)平臺(tái)。經(jīng)營(yíng)理念抖哥以平臺(tái)的名義召集一個(gè)盛大的文化品牌，成為精英責(zé)任青年的精神旗幟。人文形成多媒介的傳播媒體。以移動(dòng)設(shè)備，網(wǎng)絡(luò)為主導(dǎo)的傳媒中心。產(chǎn)品形成文化品牌下的消費(fèi)品牌，培訓(xùn)門戶，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，品牌包裝，消費(fèi)者心理等，塑造核心品牌價(jià)值。生態(tài)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷規(guī)劃YOURTITLEHEER我司會(huì)運(yùn)用自己手上熟悉的資源完成“三角狙擊”戰(zhàn)術(shù)。第一角·運(yùn)用直播和短視頻帶貨渠道，對(duì)接手上符合食品的網(wǎng)紅和賬號(hào)進(jìn)行直播和短視頻的帶貨?！ぶ辈ж洝⒍桃曨l帶貨、網(wǎng)紅和賬號(hào)。第三角·結(jié)合手上最快的渠道打通社區(qū)電商渠道，包括大廠的美團(tuán)優(yōu)選、橙心優(yōu)選等及本地的樂樂媽、天山GO等平臺(tái)快速打開產(chǎn)品曝光度·大廠的美團(tuán)優(yōu)選、橙心優(yōu)選本地的樂樂媽、天山GO等平臺(tái)第二角·運(yùn)用微信公眾號(hào)和微商，建立已公眾號(hào)為主體借助微商渠道，配合視頻號(hào)和軟文背書的形式開展微信渠道銷售。·信公眾號(hào)和微商、配合視頻號(hào)和軟文背書狙擊·運(yùn)用多方曝光后，運(yùn)用二類電商加詞條，讓二次購(gòu)買的用戶精準(zhǔn)找到店鋪，使用粉絲群配合微商渠道轉(zhuǎn)換粉絲到公眾號(hào)進(jìn)行長(zhǎng)期購(gòu)買并且盡可能發(fā)展忠實(shí)粉絲成為微信分銷商進(jìn)行產(chǎn)品的多次曝光和購(gòu)買·二類電商＋詞條粉絲群、微商→公眾號(hào)→分銷（忠實(shí)粉絲）→精準(zhǔn)粉絲群由專業(yè)的視頻制