任務(wù)2-3微信公眾號(hào)的內(nèi)容規(guī)劃與撰寫

任務(wù)2-3微信公眾號(hào)的內(nèi)容規(guī)劃與撰寫【情景導(dǎo)入】小藝已經(jīng)做好了微信公眾號(hào)的定位，微信公眾號(hào)基本的框架設(shè)置也做好了，她迫不及待的想發(fā)文章了，但是究竟怎么樣發(fā)文章呢？有什么注意的地方和技巧呢？那么在這個(gè)過(guò)程中如何操作呢?為什么別人公眾號(hào)的文章排版這么漂亮？【知識(shí)儲(chǔ)備】?jī)?nèi)容是微信運(yùn)營(yíng)的重中之重，必須具備自己的特色才可以吸引關(guān)注。一個(gè)經(jīng)常抄襲、沒(méi)有任何新意的公眾號(hào)是不會(huì)存活下去的。不僅僅是內(nèi)容上，在標(biāo)題以及排版上同樣需要花費(fèi)大量的心思和時(shí)間去完善，以提供給用戶最佳的閱讀體驗(yàn)。下面分四個(gè)部分，來(lái)講解微信公眾號(hào)的內(nèi)容規(guī)劃與撰寫。標(biāo)題：一個(gè)好的標(biāo)題可以讓用戶毫無(wú)抵抗力的點(diǎn)進(jìn)來(lái)，因?yàn)樵谖⑿殴娞?hào)的推送信息或者是朋友圈里，最先看到的就是你的標(biāo)題，一篇文章的成功80%來(lái)源于標(biāo)題的貢獻(xiàn)。在標(biāo)題的設(shè)置上我們就要精益求精，這里就簡(jiǎn)單的介紹下什么樣的標(biāo)題更能引起關(guān)注。(1)有用的；例如：《讓你終生受用的美白方法……》；《絕對(duì)干貨，免費(fèi)讓你獲得XX的教程……》。(2)善用數(shù)字的；例如：《教你10天減肥30斤的秘密……》，《我只用了100元，卻通過(guò)網(wǎng)絡(luò)賺取1萬(wàn)元，你想知道為什么嗎？》(3)巧設(shè)懸念的；例如：《我怎樣從一個(gè)什么都不會(huì)的民工變成了企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人》，《我從一個(gè)膽小鬼變成了充滿自信的路演專家，你想知道其中的奧秘嗎？》(4)結(jié)合時(shí)事熱點(diǎn)的；例如：某跑男出軌的事件，汪峰頭條，我欠快播一個(gè)會(huì)員等等事件(5)恐嚇人的；例如：《因?yàn)檫@些陋習(xí)，你每天都在走向死亡……》，《你知道嗎？有些水果不能這樣吃……(6)如何式的；《如何輕松獲得10W粉絲的關(guān)注量……》，《如何在股市中全身而退并且賺取10倍利潤(rùn)……》(7)專業(yè)權(quán)威的；例如：《馬云絕不外傳的企業(yè)經(jīng)營(yíng)之道……》，《微信締造者張小龍告訴你怎樣做微信運(yùn)營(yíng)……》以及其他能引起用戶注意的……。內(nèi)容：做微信運(yùn)營(yíng)的必須要學(xué)會(huì)寫文章，但是怎么樣才能寫好一篇文章呢？每當(dāng)我們頭腦里充滿了想法時(shí)，一到落筆就會(huì)發(fā)現(xiàn)寫不出字來(lái)，其實(shí)寫作是有一些基本的技巧的。前面說(shuō)了標(biāo)題，然后就是內(nèi)容了，最后是排版，那么這里就說(shuō)下內(nèi)容上如何才能吸引到讀者。一篇原創(chuàng)文章會(huì)經(jīng)過(guò)：“采集資料——整理資料——編輯再創(chuàng)作——內(nèi)容發(fā)布”的過(guò)程。在平時(shí)我們就應(yīng)該多關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)的文章，多看新聞、書籍，時(shí)刻進(jìn)行思考與交流，并保持記筆記的好習(xí)慣，只有不斷的積累才能寫出內(nèi)容，不要想象著一下子就才思泉涌。在文章寫作上，我們也應(yīng)該遵循一定的用戶習(xí)慣特點(diǎn)，我們應(yīng)該經(jīng)常站在用戶的感受上來(lái)寫完一篇文章，這樣才能引發(fā)用戶的認(rèn)同和分享。在公眾號(hào)中哪類內(nèi)容比較受用戶歡迎？趁熱點(diǎn)型。任何時(shí)候，當(dāng)下熱點(diǎn)時(shí)效的新聞都能夠吸引足夠多的眼球，所以，公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者重點(diǎn)關(guān)注兩方面新聞：一是和公眾號(hào)定位相關(guān)的新聞，二是人人都關(guān)心的大眾化新聞。如:《華為、阿里員工在聽(tīng)的英語(yǔ)資源，即將過(guò)期，請(qǐng)自取》。知識(shí)類型?？梢允谴蟊娭R(shí)也可以是專業(yè)或者行業(yè)知識(shí)，如：《乘坐公共交通工具，如何預(yù)防病毒感染》。經(jīng)驗(yàn)類型。生活中總結(jié)出的一些心得、技巧、方法?？梢允谴蟊姷?、專業(yè)的，如：《15個(gè)生活中不知道的小竅門》。情感類型。以情感人，打故事牌，如懷舊牌《絕對(duì)看到飆淚！80后童年記憶大收集》，打感情牌《寫給天下那些傻女人，句句戳心》。爆料類型。爆料類內(nèi)容往往是大多數(shù)人接觸不到的，又出人意料，所以效果非常好，一些揭秘行業(yè)黑幕的、各種潛規(guī)則的、各種丑惡行徑的。勵(lì)志類型。生活中各種壓力使得現(xiàn)代人浮躁迷茫，這些人就需要?jiǎng)?lì)志，需要適當(dāng)激勵(lì)一下。如《同為90后，他們這么拼，我們還有什么理由不努力！》案例類型。真人現(xiàn)身說(shuō)法，一是真實(shí)可信，二是內(nèi)容來(lái)源于實(shí)踐，可操作性強(qiáng)，三是更貼近用戶的生活和實(shí)際，非常受歡迎。八卦類型。各種娛樂(lè)八卦、名人八卦是媒體和朋友圈的?？停m然很俗，但是用戶喜歡。行業(yè)類型。聚集于某幾個(gè)用戶或是大眾比較關(guān)心的行業(yè)，如各種互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的內(nèi)容等。排版：文章內(nèi)容還不夠，還要再考慮用戶的閱讀習(xí)慣，寫文章是很累的，但是寫完以后忽略了排版，就會(huì)給用戶造成閱讀上的障礙，最終就沒(méi)人看你的文章。作為內(nèi)容創(chuàng)作者一定要學(xué)會(huì)如何進(jìn)行排版。封面封面是除了標(biāo)題以外，讀者最先接觸到的信息。好的封面除了能夠增加讀者的點(diǎn)擊欲望以外，更能在接觸的一開(kāi)始將自身的品牌調(diào)性潛移默化的根植在讀者內(nèi)心。那么封面怎么設(shè)置才合適呢？微信官方要求頭條封面圖片的尺寸是900*500像素、長(zhǎng)寬比16:9，二級(jí)封面是200*200像素、長(zhǎng)寬比1:1。如果上傳的圖片像素過(guò)低，封面圖預(yù)覽就會(huì)顯得模糊。圖片內(nèi)容風(fēng)格選擇上，現(xiàn)今流行的大致分為幾種：①扁平化風(fēng)格扁平化風(fēng)格的封面比較適合職場(chǎng)號(hào)，內(nèi)容的調(diào)性上也大多偏向職場(chǎng)哲學(xué)、陽(yáng)光雞湯、辦公室工具學(xué)習(xí)一類，面前的群體上大多也是以剛?cè)肼殘?chǎng)的新人或者在校大學(xué)生等年輕群體公眾號(hào):管理的常識(shí)②實(shí)圖類這一類封面用的最多，因?yàn)閳D片只需要剪裁并不需要多加修飾。但是這一類用途也是最需要遵守封面選圖第一要義的，也就是盡可能的契合標(biāo)題和內(nèi)容。公眾號(hào)：央視新聞。③圖文型圖文類型的特點(diǎn)大多是將內(nèi)容提煉出關(guān)鍵詞，以框線內(nèi)容結(jié)構(gòu)放置于封面中間。由于與小字造成的視覺(jué)對(duì)比，視線在第一時(shí)間會(huì)被封面大字所吸引，能夠吸引到對(duì)關(guān)鍵字感興趣的用戶打開(kāi)文章。公眾號(hào)：廣東教育（2）文章頭尾配圖①頭部引導(dǎo)圖一個(gè)好的公眾號(hào)往往會(huì)有著自己設(shè)計(jì)的頭尾版圖，可以是動(dòng)態(tài)的也可以是靜態(tài)的，可以說(shuō)是公眾號(hào)的自我特色。頭部的引導(dǎo)圖的內(nèi)容相關(guān)可以是公眾號(hào)的slogan、欄目圖，如果是公司企業(yè)的官方號(hào)也可以是公司的文化精神傳導(dǎo)。②尾部引導(dǎo)圖尾部引導(dǎo)，也就是二維碼關(guān)注。除了在設(shè)計(jì)風(fēng)格上與自己頭部相一致以外，在內(nèi)容上最基本是貼上自身的二維碼，再有的選擇是彰顯自己的名牌、文化口號(hào)，或者添加往期內(nèi)容。再有就是如今公號(hào)變現(xiàn)的各類商城、課程的傳送門了。（3）字間距文字間之間空開(kāi)一定的距離，擁有呼吸感才是一篇好的文章該有的排版。字間距的設(shè)置上建議為1px或1.5px，最大不適宜超過(guò)2px。1.5的字間距閱讀體驗(yàn)最佳。（4）頁(yè)邊距頁(yè)邊距也就是文章的兩邊留白距離，一般設(shè)置為1.0px。（5）行間距行間距的設(shè)置一般使用1.75倍比較合適，也可以根據(jù)自己的喜好調(diào)試。另外文案段落之間，建議每三段另起一行。這樣的排版不會(huì)給讀者造成通篇文字帶來(lái)的壓抑感。字體字體大小建議設(shè)置14px或15px，注釋、標(biāo)注來(lái)源等適用12px。標(biāo)題可適用18px、20px，新聞稿類文章可選擇16px字號(hào)。（7）顏色一篇文章中使用的字體顏色不宜過(guò)多，2—3種為佳。顏色的選擇可以根據(jù)品牌的調(diào)性去選擇，也可以是LOGO主色。而如果是商務(wù)類型、財(cái)經(jīng)類號(hào)可選擇藍(lán)色、紅色作為排版顏色。為了閱讀視覺(jué)，顏色不宜過(guò)亮。（8）插圖插圖存在的意義在于緩解閱讀疲勞感，建議每隔5-6段文字插入一張圖片。正文內(nèi)容的插圖，要求尺寸統(tǒng)一，具體尺寸的選擇可以根據(jù)實(shí)際調(diào)解。從閱讀體驗(yàn)上建議：900*600像素，圖片內(nèi)容上最好是與正文內(nèi)容相契合。除了剪裁一致，再有的要求就是風(fēng)格統(tǒng)一。風(fēng)格統(tǒng)一說(shuō)的就是統(tǒng)一是插畫就別亂入一張實(shí)景化，風(fēng)格的一致也是專業(yè)性的彰顯。（9）對(duì)齊公眾號(hào)排版，文字部分通常會(huì)使用兩端對(duì)齊。文章也應(yīng)避免不同段出現(xiàn)不同的對(duì)齊方式。插圖大小寬度應(yīng)與文字長(zhǎng)度一致。如果是表情包或者小圖可以縮小尺寸，居中排列，排版顯得更精致。（10）留白在排版中，讓一篇文章長(zhǎng)得好看，留白可以說(shuō)是至關(guān)重要。除了上文中說(shuō)到的每三段另起一行，每5-6段添加插圖的留白方式以外，在文首、序號(hào)標(biāo)題、文尾留白可以使得文章顯得更加清爽。強(qiáng)調(diào)強(qiáng)調(diào)的作用是指突出文章中的重點(diǎn)內(nèi)容，常用的方式無(wú)非三種：增大字號(hào)，改變顏色，改變粗細(xì)。（12）排版工具微信自帶的后臺(tái)排版過(guò)于簡(jiǎn)單，無(wú)法滿足一篇好的排版文章的產(chǎn)生。而現(xiàn)今用的比較多的排版工具大多是135編輯、秀米排版、i排版、小螞蟻編輯、新媒體管家插件等，各種工具各有優(yōu)劣。大家都可以試用?！静僮鞑襟E】第一部分：群發(fā)圖文Step1:通過(guò)電腦登錄微信公眾平臺(tái)官網(wǎng)：，首頁(yè)右下角，找到“新建群發(fā)”，點(diǎn)開(kāi)。Step2:新建群發(fā)，內(nèi)容可以是圖文消息，也可以是文字，圖片，音頻，視頻，圖文消息，可以從素材選擇，也可以新建圖文和轉(zhuǎn)載文章。點(diǎn)擊從素材庫(kù)選擇。Step3:從素材庫(kù)選擇已經(jīng)建好的圖文，直接群發(fā)。Step4:選擇自建圖文，輸入文章標(biāo)題，標(biāo)題的寫法，我們前面已經(jīng)說(shuō)過(guò)，輸入作者，然后就可以編輯正文，這里編輯正文只是基本的功能，沒(méi)有什么樣式可以選，后面我們會(huì)教大家用第三方編輯器來(lái)編輯版面優(yōu)美的正文。Step5:正文編輯好，接下來(lái)，制作封面和摘要，封面圖片可以從正文中選擇，也可以從圖片庫(kù)選擇，摘要選填，不填的話會(huì)自動(dòng)抓取正文前54字。Step6:如果文章是自己原創(chuàng)，那點(diǎn)擊申明原創(chuàng)，簽署原創(chuàng)協(xié)議，填寫信息。Step7:編輯好，可以先保存，也可以預(yù)覽一下效果，也可以保存與群發(fā)，點(diǎn)擊保存群發(fā)后，可以選擇群發(fā)對(duì)象，性別和群發(fā)地區(qū)，可以立馬群發(fā)，也可以定時(shí)群發(fā)，有時(shí)候?yàn)榱吮苊馔浕蛘卟环奖?，可以設(shè)置好定時(shí)群發(fā)。 【經(jīng)驗(yàn)分享】如果寫的內(nèi)容不是自己原創(chuàng)的話，千萬(wàn)不要添加這個(gè)原創(chuàng)聲明。可以發(fā)單一圖文，可以多圖文，單圖文可以預(yù)先編輯好放在素材庫(kù)，群發(fā)時(shí)再拼到一起發(fā)多圖文。訂閱號(hào)升級(jí)服務(wù)號(hào)功能已下線，目前訂閱號(hào)不能升級(jí)為服務(wù)號(hào)；微信公眾平臺(tái)自帶的圖文編輯功能很簡(jiǎn)單，要想編輯出排版優(yōu)美的圖文，要用第三方編輯工具。第二部分：用排版工具編輯圖文。第三方的排版工具有很多，下面以秀米編輯器為例演示。Step1:登錄秀米編輯器，網(wǎng)址http://xiumi.us，如果沒(méi)有帳號(hào)的，先要注冊(cè)帳號(hào)，有帳號(hào)后，登錄進(jìn)去，進(jìn)入“我的秀米”，點(diǎn)擊“風(fēng)格排版”，這里有各種各樣的排版的模版，有免費(fèi)和付費(fèi)的，這些模版，你可以進(jìn)行編輯修改成自己喜歡的，或者直接用也可以。Step2:選擇一個(gè)與自己微信公眾號(hào)定位和發(fā)布的文章相關(guān)的模版進(jìn)行再編輯，變成自己風(fēng)格的圖文。我們以校園類模版為例，點(diǎn)擊“校園”，再點(diǎn)擊“免費(fèi)”。Step3:選擇一個(gè)自己比較符合的自己的風(fēng)格的，點(diǎn)擊預(yù)覽。Step4：預(yù)覽后發(fā)現(xiàn)自己喜歡，點(diǎn)擊右下角“另存為自己”，另存成功，點(diǎn)擊“確定。Step5：點(diǎn)擊“我的圖文”回到保存的模版圖文中，找到剛剛存進(jìn)來(lái)的模版，點(diǎn)擊“編輯。Step6：模版圖文里面的每一處都可以進(jìn)行編輯，你只要把鼠標(biāo)放在那里，就出彈出工具供你進(jìn)行修改，圖片、文字、小圖標(biāo)，分隔線等等都可以替換。Step7：返回“圖文模版”，可以添加標(biāo)題，卡片，圖片，布局，引導(dǎo)，組件，每一個(gè)里面都有很多樣式可供選擇，這樣就可以隨心所欲的進(jìn)行修改編輯，變成有自己特色的排版優(yōu)美的圖文。Step8：編輯好了后，點(diǎn)擊頂部的“√”符號(hào)，在下拉列表里面，選擇，同步到公眾號(hào)，如果前期已經(jīng)綁定好自己的公眾號(hào)帳號(hào)，就會(huì)顯示成功。Step9：回到自己公眾號(hào)后臺(tái)首頁(yè)，在“最近編輯”里面就可以看到剛才編輯好的圖文了，如果想群發(fā)，點(diǎn)擊群發(fā)，就可以群發(fā)發(fā)布出去了。Step10：如果前期沒(méi)有預(yù)先綁定好自己公眾號(hào)，點(diǎn)擊右上角的“授權(quán)公眾號(hào)”。Step11：選擇第一個(gè)的“公眾號(hào)授權(quán)（需管理員掃碼）”。Step11：使用管理員手機(jī)掃碼。Step12：使用管理員手機(jī)掃碼后，回到秀米平臺(tái)，右上角就可以看到自己公眾號(hào)的頭像已經(jīng)在了，說(shuō)明已經(jīng)授權(quán)成功，編輯好圖文后，點(diǎn)擊“√”，同步到公眾號(hào)，就會(huì)立馬成功。Step13：如果不是用秀米現(xiàn)有的模版進(jìn)行修改編輯成自己的圖文，那么，就要自己一塊塊的設(shè)計(jì)布局。那就點(diǎn)擊我的圖文--添加新的圖文。Step14：點(diǎn)擊“添加新的圖文”后，就來(lái)到了編輯窗口，要自己設(shè)計(jì)模塊，設(shè)計(jì)風(fēng)格等?！窘?jīng)驗(yàn)分享】（1）第三方排版工具有很多，功能都大同小異各有各的優(yōu)勢(shì)，所以建議多種混合使用，這樣才能更好的編輯出排版更完美的圖文。（2）多學(xué)習(xí)人家優(yōu)秀的公眾號(hào)的文章排版，多實(shí)踐，多總結(jié)，才能創(chuàng)作更優(yōu)美的圖文?！緦W(xué)生練習(xí)】1.利用秀