《短視頻營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)》教學(xué)教案

《短視頻營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)》教學(xué)教案第1章短視頻，新媒體傳播的新利器教學(xué)內(nèi)容一、初識(shí)新媒體時(shí)代下的短視頻二、主流短視頻平臺(tái)教學(xué)要求【知識(shí)目標(biāo)】1．了解新媒體短視頻的特點(diǎn)及發(fā)展歷程2．掌握新媒體短視頻的創(chuàng)作流程3．掌握爆款短視頻的共性特征4．了解主流短視頻各平臺(tái)的平臺(tái)特色教學(xué)重點(diǎn)1．新媒體短視頻的創(chuàng)作流程2．爆款短視頻的共性特征3．主流短視頻各平臺(tái)的平臺(tái)特色教學(xué)難點(diǎn)1．新媒體短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈2．主流短視頻各平臺(tái)的平臺(tái)特色教學(xué)方法講授法、案例法課時(shí)數(shù)4課時(shí)教學(xué)內(nèi)容第一節(jié)初識(shí)新媒體時(shí)代下的短視頻一、新媒體短視頻的特點(diǎn)新媒體短視頻與傳統(tǒng)視頻相比，主要具有以下特點(diǎn)。1．內(nèi)容精練，符合用戶消費(fèi)習(xí)慣2．制作簡(jiǎn)單，維護(hù)成本低3．互動(dòng)性強(qiáng)，滿足用戶社交需求4．傳播速度快，覆蓋范圍廣5．目標(biāo)精準(zhǔn)，營(yíng)銷效果好6．?dāng)?shù)據(jù)清晰，營(yíng)銷效果可衡量二、新媒體短視頻的發(fā)展歷程新媒體短視頻的發(fā)展歷程經(jīng)歷了萌芽期、探索期、成長(zhǎng)期、成熟期和突破期5個(gè)發(fā)展階段。1．萌芽期：短視頻初露鋒芒2．探索期：短視頻平臺(tái)崛起3．成長(zhǎng)期：短視頻行業(yè)爆發(fā)4．成熟期：短視頻行業(yè)發(fā)展趨于穩(wěn)定5．突破期：多元化發(fā)展提升用戶體驗(yàn)三、新媒體短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈短視頻的產(chǎn)業(yè)鏈主要分為內(nèi)容生產(chǎn)端、內(nèi)容分發(fā)端和用戶端，其中內(nèi)容生產(chǎn)端和內(nèi)容分發(fā)端是核心。1．內(nèi)容生產(chǎn)端內(nèi)容生產(chǎn)端有多種內(nèi)容生產(chǎn)方式，如用戶原創(chuàng)內(nèi)容（UGC）、專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容（PGC）和專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容（PUGC）。?UGC?PGC?PUGC2．內(nèi)容分發(fā)端內(nèi)容分發(fā)端主要包括內(nèi)嵌短視頻的綜合平臺(tái)、垂直短視頻平臺(tái)和傳統(tǒng)視頻平臺(tái)。綜合來(lái)看，短視頻行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈特征如下。（1）短視頻行業(yè)主體呈“金字塔”形態(tài)（2）短視頻平臺(tái)發(fā)展細(xì)分化、專業(yè)化四、推動(dòng)新媒體短視頻發(fā)展的因素推動(dòng)新媒體短視頻發(fā)展的因素主要包括以下兩個(gè)方面。1．符合用戶對(duì)內(nèi)容消費(fèi)的需求（1）快餐化消費(fèi)（2）尋求消費(fèi)指導(dǎo)（3）獲取新聞資訊（4）進(jìn)行深度閱讀2．互聯(lián)網(wǎng)智能技術(shù)的助推（1）網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)（2）智能算法五、新媒體短視頻的創(chuàng)作流程一個(gè)完整的新媒體短視頻的創(chuàng)作流程大致分為以下幾個(gè)步驟。1．確定選題2．策劃內(nèi)容3．拍攝剪輯4．發(fā)布運(yùn)營(yíng)5．商業(yè)變現(xiàn)六、爆款短視頻的共性特征爆款短視頻必定是主題鮮明、內(nèi)容有價(jià)值的作品。爆款短視頻通常具備以下共性特征。1．標(biāo)題新穎2．內(nèi)容優(yōu)質(zhì)能夠吸引用戶觀看的短視頻內(nèi)容通常具有以下兩個(gè)特點(diǎn)。（1）用戶能夠從中獲取有價(jià)值的內(nèi)容（2）用戶能夠從中獲得情感共鳴3．配樂(lè)優(yōu)美4．畫(huà)質(zhì)清晰5．整體精致第二節(jié)主流短視頻平臺(tái)一、抖音在目標(biāo)用戶方面，抖音以新生代用戶為目標(biāo)，及時(shí)把握目標(biāo)用戶的需求偏好，對(duì)不同年齡段的人進(jìn)行歸類分析，選出短視頻主流板塊，不斷“下沉”連接多層次用戶，吸引大量腰部和底部用戶的目光，將抖音打造成為“老少皆宜”的娛樂(lè)化社交平臺(tái)。二、快手快手依靠短視頻社區(qū)自身的用戶和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，致力于打造社區(qū)文化氛圍，依靠社區(qū)內(nèi)容的自發(fā)傳播，促使用戶數(shù)量不斷增長(zhǎng)?？焓譂M足了普通人群表達(dá)自我的需求，是一個(gè)為普通人提供記錄和分享生活渠道的短視頻平臺(tái)。三、美拍美拍的用戶定位主要是那些追求更精致的視頻效果和更美畫(huà)面感的人群。美拍憑借簡(jiǎn)單易用的操作方法和對(duì)視頻的美化功能成功吸引了大量用戶，從而占得了短視頻市場(chǎng)的一席之地。除此之外，美拍還致力于打造專業(yè)化的興趣社區(qū)。四、秒拍秒拍是集觀看、拍攝、剪輯、分享于一體的短視頻聚合平臺(tái)和高質(zhì)量短視頻社區(qū)，有“文藝攝影師”的稱號(hào)，風(fēng)格偏向于文化與潮流。如今，秒拍從基本的工具屬性延伸出了更多的社交屬性和媒體屬性，成為一個(gè)專注媒體類短視頻的平臺(tái)。與微博進(jìn)行合作后，與微博構(gòu)建了一個(gè)“媒體+社交”的生態(tài)圈。五、西瓜視頻西瓜視頻的本質(zhì)是一款信息流資訊軟件。創(chuàng)作者為西瓜視頻平臺(tái)提供內(nèi)容，同時(shí)獲得收入分成；廣告商為西瓜視頻提供收入，同時(shí)獲得流量；用戶為西瓜視頻提供流量，同時(shí)獲得內(nèi)容。三者形成一個(gè)閉環(huán)，彼此賦能并推動(dòng)彼此增長(zhǎng)。六、小紅書(shū)小紅書(shū)生活方式社區(qū)運(yùn)營(yíng)方向是通過(guò)用戶“線上分享”消費(fèi)體驗(yàn)，引發(fā)“社區(qū)互動(dòng)”，并推動(dòng)其他用戶“線下消費(fèi)”，反過(guò)來(lái)又推動(dòng)更多“線上分享”，終形成一個(gè)正循環(huán)。小紅書(shū)以內(nèi)部商業(yè)閉環(huán)（“種草”筆記、“帶貨”直播、小紅書(shū)商城）為核心，發(fā)展更加開(kāi)放的平臺(tái)內(nèi)部、外部雙循環(huán)。七、嗶哩嗶哩嗶哩嗶哩依靠不同的品類內(nèi)容吸引不同階層的用戶，讓“短視頻+長(zhǎng)視頻”成為創(chuàng)作者傳遞價(jià)值的通用形式，通過(guò)優(yōu)秀的創(chuàng)作者帶動(dòng)更多的創(chuàng)作者，使他們以視頻內(nèi)容的形式表達(dá)自己。嗶哩嗶哩提供不同的長(zhǎng)、短視頻，圍繞用戶的興趣提供技術(shù)支持與運(yùn)營(yíng)服務(wù)，讓用戶在自主選擇下找到喜愛(ài)的視頻內(nèi)容，找到喜愛(ài)的UP主，找到一群有相同興趣的愛(ài)好者。八、騰訊微視微視是騰訊旗下的短視頻創(chuàng)作與分享社區(qū)，其定位非常清晰，就是快速切入短視頻社交領(lǐng)域，挖掘更多的機(jī)會(huì)點(diǎn)，打造戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品。在渠道和營(yíng)銷方面，微視借助微信、QQ等產(chǎn)品的導(dǎo)流降低了用戶的獲取成本，再加上現(xiàn)金紅包推廣、騰訊視頻綜藝聯(lián)動(dòng)（如微視擁有專屬點(diǎn)贊通道、選手獨(dú)家內(nèi)容）等玩法推動(dòng)很多用戶跨越“注意—興趣—記憶—欲望—行動(dòng)”的漫長(zhǎng)鏈條直接進(jìn)行下載。歸納與提高通過(guò)本章的學(xué)習(xí)，我們了解了新媒體短視頻的特點(diǎn)及發(fā)展歷程，掌握了新媒體短視頻的創(chuàng)作流程，爆款短視頻的共性特征，還了解了主流短視頻各平臺(tái)的平臺(tái)特色等。隨著新媒體行業(yè)的不斷發(fā)展，短視頻應(yīng)運(yùn)而生，并迅速發(fā)展成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口和平臺(tái)之一。了解新媒體短視頻的發(fā)展歷程、創(chuàng)作流程、爆款短視頻的共性特點(diǎn)，以及主流短視頻平臺(tái)的平臺(tái)特色等，有助于短視頻運(yùn)營(yíng)人員進(jìn)行優(yōu)質(zhì)短視頻營(yíng)銷和開(kāi)展平臺(tái)運(yùn)營(yíng)工作。第2章前期規(guī)劃，全面布局賬號(hào)運(yùn)營(yíng)教學(xué)內(nèi)容一、短視頻賬號(hào)運(yùn)營(yíng)定位二、短視頻賬號(hào)階段性運(yùn)營(yíng)規(guī)劃三、短視頻賬號(hào)主頁(yè)設(shè)置四、短視頻運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的組建教學(xué)要求【知識(shí)目標(biāo)】1．掌握短視頻賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)定位方法2．掌握短視頻賬號(hào)的階段性運(yùn)營(yíng)規(guī)劃方法3．掌握短視頻賬號(hào)的主頁(yè)設(shè)置方法4．掌握短視頻運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的組建方式【技能目標(biāo)】1．短視頻賬號(hào)的主頁(yè)設(shè)置2．短視頻運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的組建教學(xué)重點(diǎn)1．短視頻賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)定位2．短視頻賬號(hào)的階段性運(yùn)營(yíng)規(guī)劃3．短視頻賬號(hào)的主頁(yè)設(shè)置4．短視頻運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的組建教學(xué)難點(diǎn)1．短視頻賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)定位2．短視頻賬號(hào)的階段性運(yùn)營(yíng)規(guī)劃教學(xué)方法講授法、案例法課時(shí)數(shù)6課時(shí)教學(xué)內(nèi)容第一節(jié)短視頻賬號(hào)運(yùn)營(yíng)定位一、做好賬號(hào)運(yùn)營(yíng)定位的關(guān)鍵點(diǎn)短視頻創(chuàng)作者要想做好賬號(hào)運(yùn)營(yíng)定位，就要把握好以下4個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。1．內(nèi)容垂直2．堅(jiān)持原創(chuàng)3．保證價(jià)值4．用戶喜歡二、短視頻內(nèi)容類型定位短視頻的內(nèi)容類型多種多樣，如技能分享、時(shí)尚潮流、公益教育、廣告創(chuàng)意、商業(yè)定制等主題。短視頻創(chuàng)作者好從自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域出發(fā)來(lái)確定創(chuàng)作短視頻的內(nèi)容類型，并在創(chuàng)作短視頻時(shí)融入自己獨(dú)特的創(chuàng)意，從而形成強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。1．趣聞/搞笑類2．美食分享類3．美妝/穿配類4．知識(shí)技能類5．才藝展示類6．萌娃/萌寵類7．運(yùn)動(dòng)健身類8．商品測(cè)評(píng)類9．旅行攻略類10．探店類三、短視頻內(nèi)容表現(xiàn)形式定位短視頻內(nèi)容表現(xiàn)形式?jīng)Q定了創(chuàng)作者以何種方式來(lái)向用戶展示短視頻的內(nèi)容，不同的表現(xiàn)形式會(huì)給用戶帶來(lái)不一樣的觀看體驗(yàn)。在創(chuàng)作短視頻之前，短視頻創(chuàng)作者需要選擇并確定符合短視頻定位的表現(xiàn)形式。一般來(lái)說(shuō)，比較熱門(mén)的短視頻表現(xiàn)形式主要有以下幾種。1．實(shí)物出鏡形式?真人出鏡?動(dòng)物出鏡2．動(dòng)畫(huà)形式3．圖文形式4．解說(shuō)形式5．情景短劇形式6．視頻博客形式四、短視頻人設(shè)定位如何為短視頻的人設(shè)定位，短視頻創(chuàng)作者需要考慮3個(gè)問(wèn)題。1．我是誰(shuí)在創(chuàng)作短視頻之前，首先要在心中問(wèn)自己：我是誰(shuí)？我適合創(chuàng)作哪種題材的短視頻？只有確定了短視頻的題材，才能明確短視頻的創(chuàng)作方向，并沿著這個(gè)方向進(jìn)行具體的內(nèi)容生產(chǎn)工作。2．我要傳遞何種價(jià)值短視頻內(nèi)容要體現(xiàn)出創(chuàng)作者的價(jià)值觀念，而且要使這個(gè)價(jià)值觀念與用戶趨于一致，這樣才更容易打動(dòng)用戶，使其產(chǎn)生共鳴，促使其傳播擴(kuò)散，進(jìn)而提高短視頻的播放量。3．我如何實(shí)現(xiàn)這種價(jià)值創(chuàng)作者有了創(chuàng)意內(nèi)容之后，接下來(lái)就要思考“我如何實(shí)現(xiàn)這種價(jià)值”，選擇什么樣的展現(xiàn)形式來(lái)詮釋短視頻主題。當(dāng)短視頻創(chuàng)作者選擇了一種視頻風(fēng)格以后，就要長(zhǎng)期堅(jiān)持下去。只有這樣，這種風(fēng)格才會(huì)成為賬號(hào)的標(biāo)簽，深刻地烙印在粉絲們的心中。第二節(jié)短視頻賬號(hào)階段性運(yùn)營(yíng)規(guī)劃一、導(dǎo)入期導(dǎo)入期主要是考慮賬號(hào)定位問(wèn)題。1．定位目標(biāo)人群2．觸達(dá)用戶認(rèn)知3．定位與變現(xiàn)不可斷層4．定位影響個(gè)性化推薦二、成長(zhǎng)期在成長(zhǎng)期，短視頻創(chuàng)作者需要全方位提升內(nèi)容質(zhì)量、提高產(chǎn)出效率、梳理運(yùn)營(yíng)策略，達(dá)到賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化、流程化，規(guī)避可能存在的風(fēng)險(xiǎn)，具體來(lái)說(shuō)需要從以下幾個(gè)方面著手。1．制訂內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)（1）制訂價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)（2）制訂審核標(biāo)準(zhǔn)（3）制訂執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)2．形成內(nèi)容模板3．完善內(nèi)容產(chǎn)出流程4．梳理運(yùn)營(yíng)策略（1）短視頻發(fā)布時(shí)間（2）提高效果的具體操作?互動(dòng)?音樂(lè)?話題三、穩(wěn)定期穩(wěn)定期的主要目標(biāo)是對(duì)用戶進(jìn)行留存與轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)終的變現(xiàn)目標(biāo)。短視頻變現(xiàn)的方式主要有以下幾種。1．電商變現(xiàn)2．廣告變現(xiàn)3．直播變現(xiàn)4．IP變現(xiàn)第三節(jié)短視頻賬號(hào)主頁(yè)設(shè)置一、賬號(hào)名稱設(shè)置賬號(hào)名稱是賬號(hào)資料的核心，它直接決定著賬號(hào)能否被他人記住，以及是否能夠成為品牌。優(yōu)質(zhì)的賬號(hào)名稱可以使用戶快速了解短視頻提供的內(nèi)容，提高短視頻傳播效率。1．簡(jiǎn)單易記2．定位具體3．個(gè)性新穎4．價(jià)值體現(xiàn)二、賬號(hào)頭像設(shè)置短視頻創(chuàng)作者選擇賬號(hào)頭像時(shí)要遵循兩個(gè)原則，一是頭像要符合賬號(hào)本身的特征，二是頭像要清晰、美觀。選擇賬號(hào)頭像的方法主要有以下幾種。1．真人頭像2．圖文Logo3．動(dòng)畫(huà)角色4．賬號(hào)名稱5．卡通頭像三、賬號(hào)簡(jiǎn)介設(shè)置短視頻賬號(hào)簡(jiǎn)介是用戶決定是否關(guān)注賬號(hào)的關(guān)鍵因素之一，也可以當(dāng)成文案。短視頻賬號(hào)簡(jiǎn)介一般有以下4種類型。（1）表明身份（2）表明領(lǐng)域（3）表明理念和態(tài)度（4）留下聯(lián)系方式，如微信號(hào)、微博號(hào)、手機(jī)號(hào)、郵箱等第四節(jié)短視頻運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的組建一、短視頻運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)人員構(gòu)成一般來(lái)說(shuō)，一個(gè)專業(yè)的短視頻運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的人員構(gòu)成包括導(dǎo)演、編劇/策劃、演員、攝像師、剪輯師和運(yùn)營(yíng)人員。1．導(dǎo)演導(dǎo)演是短視頻作品的總負(fù)責(zé)人，負(fù)責(zé)人員的組織、工作的協(xié)調(diào)、短視頻作品的質(zhì)量把控等。2．編劇/策劃編劇/策劃主要是進(jìn)行短視頻劇本的創(chuàng)作，負(fù)責(zé)內(nèi)容的選題與策劃、人設(shè)的打造。3．演員演員根據(jù)劇本進(jìn)行表演，表演包括唱歌、跳舞等才藝表演，根據(jù)劇情、人設(shè)特色進(jìn)行的演繹等。4．?dāng)z像師攝像師要按劇本要求完成短視頻的拍攝工作。攝像師的水平在一定程度上決定著短視頻內(nèi)容的好壞，因?yàn)槎桃曨l的表現(xiàn)力及意境很多都是通過(guò)鏡頭語(yǔ)言來(lái)表現(xiàn)的。5．剪輯師剪輯師主要負(fù)責(zé)對(duì)短視頻畫(huà)面素材和聲音素材進(jìn)行篩選、整理、剪輯，將原本分割的素材進(jìn)行合成，形成一個(gè)完整的短視頻作品。6．運(yùn)營(yíng)人員運(yùn)營(yíng)人員負(fù)責(zé)短視頻賬號(hào)的日常運(yùn)營(yíng)與推廣，包括賬號(hào)信息的維護(hù)與更新、短視頻的發(fā)布、用戶互動(dòng)、數(shù)據(jù)收集與跟蹤、短視頻的推廣、賬號(hào)的廣告投放等。二、確定團(tuán)隊(duì)人員配置規(guī)模在短視頻賬號(hào)運(yùn)營(yíng)初期，短視頻創(chuàng)作者可以根據(jù)資源投入和目標(biāo)要求，以及短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的工作量和難度的不同，確定團(tuán)隊(duì)人員配置規(guī)模。1．3~5人團(tuán)隊(duì)2．5人以上團(tuán)隊(duì)?深度?寬度歸納與提高通過(guò)本章的學(xué)習(xí)，我們掌握了短視頻賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)定位方法，短視頻賬號(hào)的階段性運(yùn)營(yíng)規(guī)劃方法，短視頻賬號(hào)的主頁(yè)設(shè)置方法，以及短視頻運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的組建方式等。隨著短視頻的火爆發(fā)展，短視頻領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，短視頻創(chuàng)作者要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得一席之地，就必須做好前期規(guī)劃，全面布局賬號(hào)運(yùn)營(yíng)。創(chuàng)作者只有做出合理的規(guī)劃，才能確保正確的創(chuàng)作方向，打造出優(yōu)質(zhì)的短視頻作品，從而提升自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。第3章內(nèi)容策劃，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的不變法則教學(xué)內(nèi)容一、短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的切入方法二、短視頻選題策劃三、短視頻內(nèi)容創(chuàng)意方法四、短視頻內(nèi)容結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)教學(xué)要求【知識(shí)目標(biāo)】1．掌握短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的切入方法2．掌握短視頻選題策劃的基本原則3．掌握短視頻內(nèi)容的創(chuàng)意方法4．掌握短視頻內(nèi)容的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)步驟【技能目標(biāo)】1．學(xué)會(huì)尋找適合自己的短視頻內(nèi)容創(chuàng)作切入點(diǎn)2．學(xué)會(huì)策劃短視頻選題3．學(xué)會(huì)短視頻內(nèi)容創(chuàng)意方法4．學(xué)會(huì)短視頻內(nèi)容結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)教學(xué)重點(diǎn)1．短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的切入方法2．短視頻選題策劃的基本原則3．短視頻內(nèi)容的創(chuàng)意方法4．短視頻內(nèi)容的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)教學(xué)難點(diǎn)1．短視頻內(nèi)容的創(chuàng)意方法2．短視頻內(nèi)容的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)教學(xué)方法講授法、案例法課時(shí)數(shù)4課時(shí)教學(xué)內(nèi)容第一節(jié)短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的切入方法一、人群細(xì)分切入法人群細(xì)分切入法就是以自己創(chuàng)作內(nèi)容的目標(biāo)用戶作為切入的參考依據(jù)，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行針對(duì)性的精耕細(xì)作，并且圍繞目標(biāo)用戶的需求進(jìn)行完善與更新的切入方法。短視頻創(chuàng)作者采取人群細(xì)分切入法進(jìn)行創(chuàng)作時(shí)，可以從以下兩個(gè)維度把握人群的界定。1．目標(biāo)人群真實(shí)存在2．結(jié)合平臺(tái)自身定位細(xì)分人群二、場(chǎng)景細(xì)分切入法場(chǎng)景細(xì)分切入法是指以用戶在現(xiàn)實(shí)生活中的使用頻率和深度為參考，將用戶場(chǎng)景分為高頻場(chǎng)景、低頻場(chǎng)景、重度場(chǎng)景和輕度場(chǎng)景，分別將其作為切入點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)作的方式。1．高頻場(chǎng)景2．低頻場(chǎng)景?必要的低頻場(chǎng)景?小眾的低頻場(chǎng)景3．重度場(chǎng)景4．輕度場(chǎng)景三、價(jià)值提供法價(jià)值提供法，就是短視頻創(chuàng)作者在創(chuàng)作短視頻時(shí)要以給予的心態(tài)幫助用戶，以解決問(wèn)題、降低成本和突出變化為重點(diǎn)，切入適合自身的細(xì)分內(nèi)容領(lǐng)域。1．解決問(wèn)題2．降低成本3．突出變化第二節(jié)短視頻選題策劃一、策劃選題的基本原則不管短視頻的選題是什么，其內(nèi)容都要遵循一定的原則，并以此為宗旨，落實(shí)到短視頻的創(chuàng)作中。1．以用戶為中心2．注重價(jià)值輸出3．保證內(nèi)容垂直度4．選題內(nèi)容與運(yùn)營(yíng)相結(jié)合5．選題內(nèi)容多結(jié)合熱點(diǎn)6．遠(yuǎn)離平臺(tái)的敏感詞匯7．增強(qiáng)用戶互動(dòng)性?選擇互動(dòng)性強(qiáng)的話題?有意識(shí)地引導(dǎo)用戶?引發(fā)用戶“吐槽”二、選題的素材來(lái)源要想持續(xù)地輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，短視頻創(chuàng)作者就必須擁有豐富的儲(chǔ)備素材。選題的素材來(lái)源主要有以下幾種。1．日常積累2．各媒體平臺(tái)（1）各平臺(tái)的熱點(diǎn)（2）在平臺(tái)上搜索相關(guān)的話題詞3．分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的爆款選題4．收集用戶想法（1）從自己的短視頻賬號(hào)評(píng)論或競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手賬號(hào)評(píng)論中尋找有價(jià)值的選題（2）搜索關(guān)鍵詞第三節(jié)短視頻內(nèi)容創(chuàng)意方法一、搬運(yùn)法搬運(yùn)法，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是從別的地方把一些自己認(rèn)為不錯(cuò)的內(nèi)容搬運(yùn)過(guò)來(lái)作為視頻素材進(jìn)行二次創(chuàng)作，然后發(fā)布到自己的短視頻賬號(hào)上的一種方法。1．內(nèi)容搬運(yùn)的渠道短視頻內(nèi)容搬運(yùn)渠道通常有以下3種。（1）從社交媒體上搬運(yùn)（2）從經(jīng)典影視劇中搬運(yùn)（3）從關(guān)注的名人那里搬運(yùn)2．對(duì)內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新加工在對(duì)搬運(yùn)內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新加工時(shí)，可以采用以下3種方法。（1）創(chuàng)新展現(xiàn)形式（2）創(chuàng)新內(nèi)容（3）創(chuàng)新框架結(jié)構(gòu)二、模仿法短視頻創(chuàng)作者在運(yùn)營(yíng)短視頻賬號(hào)時(shí)，在尚未完全形成自己的風(fēng)格前要學(xué)會(huì)模仿，甚至可以采取模仿的方式創(chuàng)作出比原短視頻更具創(chuàng)意的短視頻。模仿法又分為以下兩種。1．隨機(jī)模仿隨機(jī)模仿，就是指創(chuàng)作者發(fā)現(xiàn)哪條短視頻比較火爆，自己就參考該條短視頻也拍攝同類型的短視頻。2．系統(tǒng)模仿系統(tǒng)模仿是指短視頻創(chuàng)作者尋找一個(gè)與自己短視賬號(hào)運(yùn)營(yíng)定位相似的賬號(hào)，對(duì)其進(jìn)行長(zhǎng)期的跟蹤與模仿。三、場(chǎng)景擴(kuò)展法場(chǎng)景擴(kuò)展法，就是創(chuàng)作者明確短視頻的主要目標(biāo)用戶群體后，以目標(biāo)用戶群體為核心，圍繞他們關(guān)注的話題，通過(guò)構(gòu)建九宮格來(lái)擴(kuò)展場(chǎng)景，尋找更多內(nèi)容方向的方法。四、代入法代入法，即短視頻創(chuàng)作者將某個(gè)場(chǎng)景作為拍攝短視頻的固定場(chǎng)景，然后根據(jù)自身需要在這個(gè)固定的場(chǎng)景中不斷地代入各種不同的元素來(lái)填充內(nèi)容，豐富這個(gè)固定場(chǎng)景中的內(nèi)容表現(xiàn)。代入法的操作要點(diǎn)具體如下。?設(shè)置固定的場(chǎng)景。?在固定場(chǎng)景中填充不同的內(nèi)容。?用充滿創(chuàng)意的方式呈現(xiàn)這些內(nèi)容。五、反轉(zhuǎn)法反轉(zhuǎn)法，就是在劇情的結(jié)尾制造一種戲劇性的“神轉(zhuǎn)折”，或者形成一種強(qiáng)烈的“反差萌”，并用“神轉(zhuǎn)折”或“反差萌”形成的強(qiáng)烈的對(duì)比效果來(lái)帶動(dòng)觀眾的情緒，給他們留下深刻的印象。六、嵌套法嵌套法，就是在故事里套故事，在場(chǎng)景里套場(chǎng)景，使視頻內(nèi)容更加豐富、更有趣、信息量更大。具體來(lái)說(shuō)，嵌套法的應(yīng)用方法如下：首先，制作一個(gè)故事腳本；其次，制作第二個(gè)故事腳本；最后，通過(guò)嵌入點(diǎn)把第二個(gè)腳本嵌入第一個(gè)腳本中。第四節(jié)短視頻內(nèi)容結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)一、第一階段：建立期待感短視頻創(chuàng)作者在這個(gè)階段要建立用戶期待感，從用戶心理角度出現(xiàn)，想辦法讓用戶產(chǎn)生看下去的動(dòng)機(jī)，快速抓住用戶的心智，做到“開(kāi)頭即高潮”。要想建立期待感，短視頻創(chuàng)作者可以從以下幾方面著手。1．音樂(lè)期待2．人物期待3．視覺(jué)期待4．開(kāi)門(mén)見(jiàn)山式期待5．身份期待6．文案期待二、第二階段：給出價(jià)值吸引短視頻創(chuàng)作者在這個(gè)階段需要讓作品充分體現(xiàn)出價(jià)值性，讓用戶覺(jué)得看完短視頻自己會(huì)有所獲得。價(jià)值可以涉及很多方面，包括使人愉悅、引發(fā)好奇、給人驚喜，獲得知識(shí)與技能、提供信息及服務(wù)等。三、第三階段：設(shè)置轉(zhuǎn)折在設(shè)計(jì)短視頻的內(nèi)容結(jié)構(gòu)時(shí)，轉(zhuǎn)折點(diǎn)的設(shè)置非常重要，經(jīng)過(guò)開(kāi)場(chǎng)的期待、價(jià)值的提示，接下來(lái)的內(nèi)容是否有亮點(diǎn)、是否有轉(zhuǎn)折就是決定短視頻是否會(huì)被用戶劃走的關(guān)鍵。短視頻創(chuàng)作者要為視頻內(nèi)容設(shè)置轉(zhuǎn)折點(diǎn)，使內(nèi)容有深度，主題更鮮明，人物更立體，從而吸引用戶繼續(xù)瀏覽。設(shè)置轉(zhuǎn)折的關(guān)鍵在于制造假象，方法就是在細(xì)節(jié)方面使用多義性表達(dá)，加入干擾性元素，使觀眾陷入假象的慣性思維，從而在真相被揭示時(shí)形成最大程度的戲劇化效果，最后揭示真相，交代謎底。四、第四階段：制造高潮短視頻內(nèi)容要有高潮部分，能夠引發(fā)用戶共鳴、共情，讓用戶不自覺(jué)地把自己代入場(chǎng)景中。打動(dòng)用戶的方式有很多，一般來(lái)說(shuō)，在短視頻的后半段都要設(shè)置一段共鳴的點(diǎn)，引發(fā)用戶互動(dòng)。各種不同類型的短視頻制造高潮、引發(fā)用戶共鳴的關(guān)鍵點(diǎn)如下。?喜：?jiǎn)酒鹩脩舻目鞓?lè)，使用戶產(chǎn)生愉悅感，如搞笑段子、趣味視頻。?萌：巧設(shè)萌點(diǎn)收獲喜愛(ài)，設(shè)置各種萌鏡頭，讓用戶感到驚喜。?美：激發(fā)用戶的向往之情，從感官上給予用戶美好的體驗(yàn)，促使他們產(chǎn)生向往之情，如美麗的風(fēng)景、漂亮的人物或美好的事物。?憂：為用戶排憂解難，使用戶轉(zhuǎn)憂為喜，如專業(yè)技能類視頻。?敬：點(diǎn)燃用戶的敬佩之情，自己做不到的事別人卻做到了，這會(huì)使用戶產(chǎn)生敬佩之情，如正能量類短視頻。?羨：挖掘用戶的羨慕之情，現(xiàn)實(shí)中人們總有各式各樣無(wú)法滿足的欲望或無(wú)法實(shí)現(xiàn)的愿望，從這點(diǎn)切入挖掘用戶的“羨慕”情感和情緒。?真：捕捉生活小細(xì)節(jié)、小情緒，從一些微小、真實(shí)的事件或事物出發(fā)，進(jìn)行揭露、解讀，抒發(fā)情緒，以此拉近與用戶的距離，使用戶產(chǎn)生認(rèn)同感。?暖：讓用戶產(chǎn)生愛(ài)，通過(guò)細(xì)心、體貼的舉動(dòng)，使人產(chǎn)生溫暖的正面情緒，觸動(dòng)人心中柔軟的感情，引發(fā)共鳴。?奇：滿足用戶的獵奇心，利用人們的獵奇心理引共鳴，如開(kāi)箱測(cè)評(píng)、冷知識(shí)類視頻。五、第五階段：巧設(shè)結(jié)尾爆款短視頻常見(jiàn)的結(jié)尾一般有以下3種。1．互動(dòng)式結(jié)尾互動(dòng)式結(jié)尾就是視頻結(jié)束時(shí)和用戶互動(dòng)，詢問(wèn)用戶有沒(méi)有類似的經(jīng)歷。2．共鳴式結(jié)尾共鳴式結(jié)尾就是短視頻經(jīng)過(guò)開(kāi)場(chǎng)、發(fā)展、劇情反轉(zhuǎn)等達(dá)到高潮，一般以語(yǔ)言、文案、畫(huà)面細(xì)節(jié)等升華主題，引發(fā)用戶的情感共鳴，促使用戶主動(dòng)點(diǎn)贊、評(píng)論或轉(zhuǎn)發(fā)。3．反轉(zhuǎn)式結(jié)尾反轉(zhuǎn)式結(jié)尾就是通過(guò)講述、表情、動(dòng)作等在結(jié)尾部分完成反轉(zhuǎn)，引發(fā)用戶深思。歸納與提高通過(guò)本章的學(xué)習(xí)，我們掌握了短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的切入方法，短視頻選題策劃的基本原則，短視頻內(nèi)容的創(chuàng)意方法，以及短視頻內(nèi)容的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)步驟等。在這個(gè)“內(nèi)容為王”的時(shí)代，短視頻的內(nèi)容策劃是決定短視頻賬號(hào)運(yùn)營(yíng)成敗的關(guān)鍵因素之一。短視頻創(chuàng)作者要想讓自己的短視頻脫穎而出，就要策劃好短視頻的選題和內(nèi)容，選題要新穎、貼近用戶，內(nèi)容要能夠滿足用戶的需求，同時(shí)還要設(shè)計(jì)好短視頻的內(nèi)容結(jié)構(gòu)。第4章短視頻拍攝，打造高質(zhì)量短視頻教學(xué)內(nèi)容一、短視頻拍攝設(shè)備二、短視頻視聽(tīng)語(yǔ)言三、短視頻腳本的撰寫(xiě)四、短視頻拍攝參數(shù)設(shè)置教學(xué)要求【知識(shí)目標(biāo)】1．了解常用的短視頻拍攝設(shè)備和輔助設(shè)備3．掌握短視頻腳本的撰寫(xiě)方法4．掌握用手機(jī)與單反相機(jī)拍攝短視頻的參數(shù)設(shè)置的方法【技能目標(biāo)】1．學(xué)會(huì)短視頻拍攝設(shè)備和輔助設(shè)備的使用2．學(xué)會(huì)短視頻視聽(tīng)語(yǔ)言的運(yùn)用3．學(xué)會(huì)短視頻腳本的撰寫(xiě)4．學(xué)會(huì)用手機(jī)與單反相機(jī)拍攝短視頻的參數(shù)設(shè)置教學(xué)重點(diǎn)1．短視頻視聽(tīng)語(yǔ)言的運(yùn)用2．短視頻腳本的撰寫(xiě)教學(xué)難點(diǎn)1．短視頻腳本的撰寫(xiě)2．用手機(jī)與單反相機(jī)拍攝短視頻的參數(shù)設(shè)置教學(xué)方法講授法、案例法課時(shí)數(shù)8課時(shí)教學(xué)內(nèi)容第一節(jié)短視頻拍攝設(shè)備一、短視頻拍攝設(shè)備目前，常用的短視頻拍攝設(shè)備有智能手機(jī)、單反相機(jī)、運(yùn)動(dòng)相機(jī)及航拍無(wú)人機(jī)等。在選擇拍攝設(shè)備時(shí)，拍攝者可以根據(jù)器材功能或要拍攝的視頻題材進(jìn)行選擇。1．智能手機(jī)2．單反相機(jī)3．運(yùn)動(dòng)相機(jī)4．航拍無(wú)人機(jī)二、常用的短視頻拍攝輔助設(shè)備常用的短視頻拍攝輔助設(shè)備包括穩(wěn)定設(shè)備、錄音設(shè)備、補(bǔ)光設(shè)備等。1．穩(wěn)定設(shè)備（1）三腳架（2）滑軌（3）手持穩(wěn)定器2．錄音設(shè)備3．補(bǔ)光設(shè)備在短視頻拍攝中，常用的補(bǔ)光設(shè)備一般分為三大類。（1）閃光燈（2）LED補(bǔ)光燈（3）反光板第二節(jié)短視頻視聽(tīng)語(yǔ)言一、景別景別是指由于拍攝設(shè)備與被攝對(duì)象的距離不同，而造成被攝對(duì)象在取景畫(huà)面中所呈現(xiàn)出的范圍大小的區(qū)別。不同的景別可以表現(xiàn)不同的畫(huà)面節(jié)奏和主次關(guān)系，景別的變化帶來(lái)的是視點(diǎn)的變化，它能滿足觀眾從不同視距、不同視角全面觀看被攝對(duì)象的心理要求。1．遠(yuǎn)景2．全景3．中景4．中近景5．近景6．特寫(xiě)二、畫(huà)面構(gòu)圖畫(huà)面構(gòu)圖通過(guò)對(duì)畫(huà)框內(nèi)景物的取舍與光線的運(yùn)用，來(lái)達(dá)到突出主體、聚集視線和美化的效果。短視頻拍攝中常用的10種構(gòu)圖方式如下。1．水平線構(gòu)圖2．垂直線構(gòu)圖3．三分法構(gòu)圖4．對(duì)稱構(gòu)圖5．對(duì)角線構(gòu)圖6．引導(dǎo)線構(gòu)圖7．簡(jiǎn)潔構(gòu)圖8．前景構(gòu)圖9．框架式構(gòu)圖10．預(yù)留空間構(gòu)圖三、拍攝角度拍攝角度是指拍攝者運(yùn)用拍攝設(shè)備及取景器進(jìn)行構(gòu)圖、取景、拍攝時(shí)的視角和位置，包含以下3個(gè)維度。1．拍攝距離2．拍攝方向（1）正面（2）側(cè)面（3）背面3．拍攝高度（1）平拍（2）仰拍（3）俯拍（4）頂拍四、光線運(yùn)用1．光質(zhì)光質(zhì)是指拍攝所用光線的軟硬性質(zhì)，光質(zhì)可以分為以下兩種。（1）硬質(zhì)光（2）軟質(zhì)光2．光比光比主要是指被攝對(duì)象主要亮部和暗部的受光量差別。光比大，影調(diào)硬，層次少，立體感強(qiáng)，反差大；光比小，影調(diào)軟，層次豐富，立體感弱，反差小。3．光位的選擇光位是指光源相對(duì)于被攝對(duì)象的位置，即光線的方向與角度。同一對(duì)象在不同的光位下會(huì)產(chǎn)生不同的明暗造型效果。常見(jiàn)的光位主要有以下3種。（1）順光（2）側(cè)光?正側(cè)光?順側(cè)光（3）逆光?正逆光?側(cè)逆光?高逆光五、運(yùn)鏡設(shè)計(jì)運(yùn)鏡就是運(yùn)動(dòng)鏡頭，即通過(guò)機(jī)位、焦距和光軸的運(yùn)動(dòng)，在不中斷拍攝的情況下，形成視角、場(chǎng)景空間、畫(huà)面構(gòu)圖、表現(xiàn)對(duì)象的變化。運(yùn)鏡可以增強(qiáng)畫(huà)面動(dòng)感，擴(kuò)大鏡頭視野，影響視頻的速度和節(jié)奏。在短視頻拍攝中，基本的鏡頭運(yùn)動(dòng)方式包括以下6種。?推?拉?搖?移?跟?甩第三節(jié)短視頻腳本的撰寫(xiě)一、短視頻腳本的前期準(zhǔn)備在撰寫(xiě)短視頻拍攝腳本前，需要確定好短視頻整體的內(nèi)容思路和流程，主要包括以下幾個(gè)方面。?搭建腳本框架。?做好腳本主題定位。?設(shè)計(jì)短視頻人物。?確定拍攝時(shí)間。?確定拍攝地點(diǎn)和拍攝場(chǎng)景。?構(gòu)思劇情。?根據(jù)情緒選擇冷暖調(diào)。?選擇背景音樂(lè)和音效。?確定哪些場(chǎng)景和鏡頭。二、短視頻腳本的類型短視頻腳本大致分為3類：拍攝提綱、分鏡頭腳本和文學(xué)腳本。1．拍攝提綱拍攝提綱是指短視頻的拍攝要點(diǎn)，只對(duì)拍攝內(nèi)容起到提示作用，適用于一些不易掌控和預(yù)測(cè)的拍攝內(nèi)容。拍攝提綱的撰寫(xiě)主要分為以下幾步。?明確短視頻的選題、立意和創(chuàng)作方向，確定創(chuàng)作目標(biāo)。?呈現(xiàn)選題的角度和切入點(diǎn)。?闡述不同體裁短視頻的表現(xiàn)技巧和創(chuàng)作手法。?闡述短視頻的構(gòu)圖、光線和節(jié)奏。?呈現(xiàn)場(chǎng)景的轉(zhuǎn)換、結(jié)構(gòu)、視角和主題。?完善細(xì)節(jié)，補(bǔ)充音樂(lè)、解說(shuō)、配音等內(nèi)容。2．分鏡頭腳本分鏡頭腳本是在文字腳本的基礎(chǔ)上，導(dǎo)演按照自己的總體構(gòu)思，將故事情節(jié)、內(nèi)容以鏡頭為基本單位，劃分出不同的景別、角度、聲畫(huà)形式、鏡頭關(guān)系等。一般情況下分鏡頭腳本的內(nèi)容如下。?鏡號(hào)?機(jī)號(hào)?景別?攝法?時(shí)間?畫(huà)面內(nèi)容?解說(shuō)詞（對(duì)白）?音響?音樂(lè)?備注3．文學(xué)腳本文學(xué)腳本要求創(chuàng)作者列出所有可能的拍攝思路，但不需要像分鏡頭腳本那樣細(xì)致，只規(guī)定短視頻中人物需要做的任務(wù)、說(shuō)的臺(tái)詞、所選用的拍攝方法和整個(gè)短視頻的時(shí)長(zhǎng)即可。三、分鏡頭腳本的撰寫(xiě)常見(jiàn)的分鏡頭腳本分為兩類，一類是用文字將拍攝內(nèi)容描述出來(lái)的文字分鏡頭腳本，另一類是用畫(huà)面直接將拍攝內(nèi)容繪制出來(lái)的畫(huà)面分鏡頭腳本。編寫(xiě)分鏡頭腳本時(shí)，主要包括以下工作。?將文字腳本的畫(huà)面內(nèi)容加工成一個(gè)個(gè)具體、形象的可供拍攝的畫(huà)面鏡頭，并按順序列出鏡頭的鏡號(hào)。?確定每個(gè)鏡頭的景別，如遠(yuǎn)景、全景、中景、近景、特寫(xiě)等。?把需要拍攝的鏡頭排列組成鏡頭組，并說(shuō)明鏡頭組接的技巧。?用精練、具體的語(yǔ)言描述出要表現(xiàn)的畫(huà)面內(nèi)容，必要時(shí)可以借助圖形、符號(hào)來(lái)表達(dá)。?編寫(xiě)相應(yīng)鏡頭組的解說(shuō)詞。?寫(xiě)明相應(yīng)鏡頭組或段落的音樂(lè)與音響效果。第四節(jié)短視頻拍攝參數(shù)設(shè)置一、手機(jī)拍攝短視頻參數(shù)設(shè)置1．設(shè)置視頻分辨率和幀率2．設(shè)置構(gòu)圖網(wǎng)格線3．設(shè)置對(duì)焦手機(jī)拍攝視頻的對(duì)焦方式分為以下兩種。（1）自動(dòng)對(duì)焦（2）手動(dòng)對(duì)焦4．調(diào)整曝光補(bǔ)償5．設(shè)置感光度6．設(shè)置白平衡7．延時(shí)攝影拍攝二、單反相機(jī)拍攝短視頻參數(shù)設(shè)置使用單反相機(jī)拍攝短視頻其實(shí)很簡(jiǎn)單，自動(dòng)擋配合出色的自動(dòng)對(duì)焦系統(tǒng)，就可以拍出不俗的視頻。但是，要想拍攝出更加專業(yè)的視頻效果，還需要掌握一些關(guān)鍵要點(diǎn)。1．設(shè)置視頻錄制格式和尺寸2．使用手動(dòng)曝光模式3．設(shè)置快門(mén)速度4．設(shè)置光圈大小5．設(shè)置感光度6．調(diào)節(jié)白平衡7．使用手動(dòng)對(duì)焦8．設(shè)置延時(shí)攝影歸納與提高通過(guò)本章的學(xué)習(xí)，我們了解了常用的短視頻拍攝設(shè)備和輔助設(shè)備，掌握了短視頻拍攝景別、畫(huà)面構(gòu)圖、拍攝角度、光線應(yīng)用、運(yùn)鏡設(shè)計(jì)，短視頻腳本的撰寫(xiě)方法，以及用手機(jī)與單反相機(jī)拍攝短視頻的參數(shù)設(shè)置的方法等。要想順利地完成短視頻拍攝，讓短視頻作品更有吸引力，短視頻創(chuàng)作者不僅要學(xué)會(huì)使用拍攝設(shè)備，還要掌握短視頻的視聽(tīng)語(yǔ)言、短視頻腳本的撰寫(xiě)，以及短視頻拍攝參數(shù)的設(shè)置等，這樣才能打造出高質(zhì)量的短視頻作品。第5章后期剪輯，爆款短視頻的設(shè)計(jì)創(chuàng)作教學(xué)內(nèi)容一、短視頻后期剪輯的基本規(guī)則二、使用移動(dòng)端工具剪輯短視頻三、使用PC端工具剪輯短視頻教學(xué)要求【知識(shí)目標(biāo)】1．了解短視頻后期剪輯的基本流程和鏡頭組接原則2．掌握短視頻創(chuàng)作中常用的轉(zhuǎn)場(chǎng)方式3．掌握使用剪映剪輯短視頻的方法4．掌握使用Premiere剪輯短視頻的方法【技能目標(biāo)】1．學(xué)會(huì)使用移動(dòng)端工具剪輯短視頻2．學(xué)會(huì)使用PC端工具剪輯短視頻教學(xué)重點(diǎn)1．短視頻后期剪輯的基本流程和鏡頭組接原則2．短視頻創(chuàng)作中常用的轉(zhuǎn)場(chǎng)方式3．使用剪映剪輯短視頻4．使用Premiere剪輯短視頻教學(xué)難點(diǎn)1．使用剪映剪輯短視頻2．使用Premiere剪輯短視頻教學(xué)方法講授法、案例法課時(shí)數(shù)8課時(shí)教學(xué)內(nèi)容第一節(jié)短視頻后期剪輯的基本規(guī)則一、短視頻后期剪輯的基本流程短視頻后期剪輯的基本流程如下。1．熟悉與整理素材2．研究和分析腳本3．視頻粗剪4．視頻精剪5．添加音樂(lè)和音效6．制作字幕和特效7．輸出完成的短視頻二、鏡頭組接的原則鏡頭組接，就是將一個(gè)個(gè)鏡頭組合連接起來(lái)，構(gòu)成一個(gè)整體，又稱畫(huà)面轉(zhuǎn)場(chǎng)。要想做到鏡頭組接流暢、合理，創(chuàng)作者應(yīng)遵循以下原則。1．符合生活邏輯2．各鏡頭協(xié)調(diào)統(tǒng)一3．運(yùn)動(dòng)鏡頭接運(yùn)動(dòng)鏡頭，固定鏡頭接固定鏡頭4．動(dòng)靜鏡頭之間用緩沖因素過(guò)渡5．選好動(dòng)作剪接點(diǎn)6．避免三同鏡頭直接組接7．控制鏡頭組接的時(shí)間長(zhǎng)度三、常用的轉(zhuǎn)場(chǎng)方式轉(zhuǎn)場(chǎng)具有廓清段落、劃分層次、連接場(chǎng)景、轉(zhuǎn)換時(shí)空、承上啟下等功能。利用合理的轉(zhuǎn)場(chǎng)手法和技巧，既能滿足觀眾的視覺(jué)心理，保證其視覺(jué)的連貫性，又能產(chǎn)生明確的段落變化和層次分明的效果。在短視頻創(chuàng)作中，常用的轉(zhuǎn)場(chǎng)方式主要包括以下8種。1．切2．運(yùn)動(dòng)轉(zhuǎn)場(chǎng)3．相似關(guān)聯(lián)物轉(zhuǎn)場(chǎng)4．利用特寫(xiě)轉(zhuǎn)場(chǎng)5．空鏡頭轉(zhuǎn)場(chǎng)6．主觀鏡頭轉(zhuǎn)場(chǎng)7．聲音轉(zhuǎn)場(chǎng)8．遮擋鏡頭轉(zhuǎn)場(chǎng)四、選擇背景音樂(lè)的原則選擇與視頻內(nèi)容相搭配的背景音樂(lè)更容易調(diào)動(dòng)觀眾的情緒，實(shí)現(xiàn)短視頻的價(jià)值。選擇短視頻背景音樂(lè)時(shí)應(yīng)遵循以下原則。1．符合短視頻的風(fēng)格與調(diào)性2．背景音樂(lè)的節(jié)奏要與視頻畫(huà)面的節(jié)奏相匹配3．避免背景音樂(lè)喧賓奪主第二節(jié)使用移動(dòng)端工具剪輯短視頻一、修整視頻素材并添加音樂(lè)將視頻素材導(dǎo)入剪映，修剪與調(diào)整視頻素材，并添加背景音樂(lè)。二、添加畫(huà)中畫(huà)視頻在剪映中添加畫(huà)中畫(huà)視頻，并設(shè)置畫(huà)中畫(huà)視頻的樣式，如添加蒙版、設(shè)置混合模式等。三、添加字幕和特效為短視頻添加歌詞字幕和特效。第三節(jié)使用PC端工具剪輯短視頻一、剪輯“汽車(chē)短片”短視頻1．視頻粗剪2．視頻精剪3．添加動(dòng)畫(huà)4．調(diào)整視頻速度5．視頻快慢變速6．添加視頻過(guò)渡效果7．自定義轉(zhuǎn)場(chǎng)效果8．制作遮罩轉(zhuǎn)場(chǎng)9．制作視頻同框鏡頭10．添加背景音樂(lè)與音效11．導(dǎo)出短視頻二、制作視頻分屏效果在Premiere中使用多種方法制作視頻分屏效果。三、制作鏤空文字視頻效果1．使用“軌道遮罩鍵”效果制作鏤空文字視頻效果2．使用“混合模式”制作鏤空文字視頻效果四、視頻調(diào)色在Premiere中使用“Lumetri顏色”面板調(diào)整視頻畫(huà)面的顏色，或者對(duì)視頻中的畫(huà)面進(jìn)行創(chuàng)意調(diào)色。歸納與提高通過(guò)本章的學(xué)習(xí)，我們了解了短視頻后期剪輯的基本流程和鏡頭組接原則，掌握了短視頻創(chuàng)作中常用的轉(zhuǎn)場(chǎng)方式，使用剪映剪輯短視頻的方法，以及使用Premiere剪輯短視頻的方法等。短視頻后期剪輯是短視頻制作中的一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，它不只是把某個(gè)視頻素材剪輯成多個(gè)片段，更重要的是如何把這些片段更好地整合在一起，以便更加準(zhǔn)確地突出短視頻的主題，讓短視頻結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)、風(fēng)格鮮明。第6章企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)，搭建品牌私域流量池教學(xué)內(nèi)容一、企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)規(guī)劃二、企業(yè)號(hào)短視頻內(nèi)容策劃三、企業(yè)號(hào)廣告型短視頻創(chuàng)意法則四、企業(yè)號(hào)挑戰(zhàn)賽運(yùn)營(yíng)教學(xué)要求【知識(shí)目標(biāo)】1．掌握完善企業(yè)號(hào)主頁(yè)信息、打造企業(yè)號(hào)人設(shè)等的方法2．掌握企業(yè)號(hào)短視頻的內(nèi)容類型與創(chuàng)意玩法3．掌握企業(yè)號(hào)廣告型短視頻創(chuàng)意法則4．掌握企業(yè)號(hào)挑戰(zhàn)賽運(yùn)營(yíng)技巧【技能目標(biāo)】1．學(xué)會(huì)完善企業(yè)號(hào)主頁(yè)信息、打造企業(yè)號(hào)人設(shè)2．學(xué)會(huì)企業(yè)號(hào)短視頻創(chuàng)意玩法3．學(xué)會(huì)企業(yè)號(hào)廣告型短視頻創(chuàng)意方法4．學(xué)會(huì)企業(yè)號(hào)挑戰(zhàn)賽運(yùn)營(yíng)技巧教學(xué)重點(diǎn)1．打造企業(yè)號(hào)人設(shè)2．企業(yè)號(hào)短視頻創(chuàng)意玩法3．企業(yè)號(hào)廣告型短視頻創(chuàng)意法則4．企業(yè)號(hào)挑戰(zhàn)賽運(yùn)營(yíng)技巧教學(xué)難點(diǎn)1．企業(yè)號(hào)短視頻創(chuàng)意玩法2．企業(yè)號(hào)廣告型短視頻創(chuàng)意法則教學(xué)方法講授法、案例法課時(shí)數(shù)4課時(shí)教學(xué)內(nèi)容第一節(jié)企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)規(guī)劃一、完善企業(yè)號(hào)主頁(yè)信息1．賬號(hào)名稱企業(yè)在確定賬號(hào)名稱時(shí)，需要注意以下幾點(diǎn)。（1）賬號(hào)名稱應(yīng)為基于公司、品牌名、產(chǎn)品的全稱或者無(wú)歧義簡(jiǎn)稱。（2）不得以個(gè)人化賬號(hào)名稱認(rèn)證企業(yè)賬號(hào)。（3）如果要體現(xiàn)特定內(nèi)容，需要結(jié)合認(rèn)證信息及其他擴(kuò)展資料進(jìn)行判定。（4）賬號(hào)名稱寬泛的不予通過(guò)。（5）賬號(hào)名稱中不得包含“最”“第一”等《中華人民共和國(guó)廣告法》中禁止使用的詞語(yǔ)。2．賬號(hào)頭像企業(yè)賬號(hào)頭像既可以是品牌Logo圖片，也可以是品牌Logo和品牌名稱，還可以是品牌Logo和品牌口號(hào)等，以提高企業(yè)的辨識(shí)度。3．賬號(hào)簡(jiǎn)介賬號(hào)簡(jiǎn)介的主要作用是介紹賬號(hào)，包括賬號(hào)的定位、內(nèi)容主題等各種能夠表現(xiàn)賬號(hào)功能和特點(diǎn)的內(nèi)容，讓用戶更快速地了解并認(rèn)識(shí)企業(yè)。二、打造企業(yè)號(hào)人設(shè)打造企業(yè)號(hào)人設(shè)即打造企業(yè)號(hào)人格化的內(nèi)容，這是企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)非常關(guān)鍵的一步。打造企業(yè)號(hào)人設(shè)的方法如下。1．分析目標(biāo)人群，找準(zhǔn)定位2．綜合分析目標(biāo)人群關(guān)注的賬號(hào)特征，建設(shè)人格化品牌形象3．持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，豐富并強(qiáng)化品牌的人格化形象三、策劃企業(yè)號(hào)階段性運(yùn)營(yíng)以抖音平臺(tái)為例，企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)分為以下3個(gè)階段。1．爆款“增粉”階段基于抖音平臺(tái)的推薦機(jī)制，運(yùn)營(yíng)人員在運(yùn)營(yíng)初期主要完善4個(gè)指標(biāo)，即完播率、點(diǎn)贊量、評(píng)論量和轉(zhuǎn)發(fā)量，追求持續(xù)推出爆款短視頻，迅速積累粉絲。2．挖掘核心“種子”用戶階段挖掘核心“種子”用戶的主要方式如下。?建立核心用戶畫(huà)像，借助抖音平臺(tái)數(shù)據(jù)尋找一些具有高點(diǎn)贊率及符合品牌目標(biāo)人群畫(huà)像的用戶群體，形成核心“種子”用戶。?分析核心用戶的需求和偏好，發(fā)布優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容，加強(qiáng)品牌形象人設(shè)，從而吸引更多的優(yōu)質(zhì)用戶。3．多平臺(tái)、多賬號(hào)流量轉(zhuǎn)化階段運(yùn)營(yíng)人員可以基于品牌價(jià)值、各個(gè)產(chǎn)品線等打造賬號(hào)矩陣，讓不同賬號(hào)的粉絲相互轉(zhuǎn)移；也可以在其他短視頻平臺(tái)上開(kāi)設(shè)企業(yè)賬號(hào)，進(jìn)行內(nèi)容編輯和優(yōu)化，沉淀更多的優(yōu)質(zhì)用戶；還可以對(duì)已有的核心用戶進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，建立社群，增強(qiáng)用戶的參與感，使其主動(dòng)為品牌進(jìn)行口碑宣傳。第二節(jié)企業(yè)號(hào)短視頻內(nèi)容策劃一、企業(yè)號(hào)短視頻內(nèi)容類型企業(yè)號(hào)短視頻主要有以下3種內(nèi)容類型。1．標(biāo)簽型內(nèi)容標(biāo)簽型內(nèi)容可以理解為與各種關(guān)鍵詞產(chǎn)生關(guān)聯(lián)性的內(nèi)容，主要表現(xiàn)如下。?和企業(yè)品牌或產(chǎn)品名相關(guān)?和企業(yè)品牌或產(chǎn)品的使用場(chǎng)景密切相關(guān)?產(chǎn)品受眾的人設(shè)標(biāo)簽?內(nèi)容主體?品牌內(nèi)容2．熱點(diǎn)型內(nèi)容熱點(diǎn)型內(nèi)容主要分為以下兩種。?社會(huì)熱點(diǎn)?平臺(tái)熱門(mén)3．廣告型內(nèi)容廣告型內(nèi)容，即企業(yè)號(hào)在新產(chǎn)品發(fā)布時(shí)通過(guò)新媒體平臺(tái)播放宣傳片，強(qiáng)調(diào)廣告內(nèi)容的精美，突出能夠給用戶留下的記憶點(diǎn)。二、企業(yè)號(hào)短視頻創(chuàng)意玩法企業(yè)在運(yùn)營(yíng)企業(yè)號(hào)時(shí)，要積極地與用戶互動(dòng)，構(gòu)思新奇、有趣的互動(dòng)玩法，提升用戶的觀看體驗(yàn)，同時(shí)在短視頻中展示產(chǎn)品或品牌信息，讓用戶在不知不覺(jué)中接受企業(yè)的產(chǎn)品，促使用戶積極、主動(dòng)地做出購(gòu)買(mǎi)行為。1．聚焦產(chǎn)品，展示亮點(diǎn)2．借助周邊，側(cè)面呈現(xiàn)3．圍繞口碑，營(yíng)造氛圍4．挖掘用途，延伸功能5．融入場(chǎng)景，巧妙植入6．曝光日常，傳播文化第三節(jié)企業(yè)號(hào)廣告型短視頻創(chuàng)意法則一、用戶燃點(diǎn)法則用戶燃點(diǎn)法則是指短視頻創(chuàng)作者在創(chuàng)作廣告型短視頻時(shí)，要深入洞察各類短視頻平臺(tái)的熱門(mén)內(nèi)容，通過(guò)內(nèi)容中新穎富有創(chuàng)意的關(guān)鍵點(diǎn)，點(diǎn)燃用戶的情緒，以實(shí)現(xiàn)引發(fā)用戶共鳴的目的。好創(chuàng)意才能點(diǎn)燃用戶，用戶燃點(diǎn)法則要求短視頻創(chuàng)作者必須做到以下幾點(diǎn)。?內(nèi)容素材緊跟熱點(diǎn)。?畫(huà)面清晰酷炫。?人物有獨(dú)特的形象或特色。?加入舞蹈或段子提高互動(dòng)率。?善用特效和反轉(zhuǎn)，激發(fā)用戶模仿。二、第一人稱法則第一人稱法則是指無(wú)論短視頻的創(chuàng)作者是名人、“達(dá)人”還是普通人，在創(chuàng)作短視頻內(nèi)容時(shí)都要引入角色，使用第一人稱增加連接產(chǎn)品的深度，建立起用戶的真實(shí)感和信任感。短視頻內(nèi)容用第一人稱表達(dá)就是要告訴用戶“我是誰(shuí)，我在哪里，我能給你提供什么樂(lè)趣或幫助等”。無(wú)論是何種產(chǎn)品或品牌，使用第一人稱比其他表達(dá)方式能夠更有效地提高短視頻的傳播效果。三、場(chǎng)景原生法則場(chǎng)景原生法則是指短視頻創(chuàng)作者在創(chuàng)作短視頻時(shí)，從創(chuàng)意角度出發(fā)，將產(chǎn)品或品牌信息巧妙地植入原生場(chǎng)景中，從而使用戶更容易接受。場(chǎng)景原生法則能夠指導(dǎo)短視頻創(chuàng)作者從以下3個(gè)方向進(jìn)行創(chuàng)意思考。?形式原生?意圖原生?情感原生四、黃金時(shí)間法則黃金時(shí)間法則是指創(chuàng)作的短視頻應(yīng)在短時(shí)間內(nèi)快速抓住用戶注意力，集中展現(xiàn)產(chǎn)品的核心特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，突出產(chǎn)品單一賣(mài)點(diǎn)或使用場(chǎng)景，使用戶快速接受并記住。為了更好地運(yùn)用黃金時(shí)間法則，短視頻創(chuàng)作者除了在產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)上注意表達(dá)單一，場(chǎng)景化的單一訴求也很重要。也就是說(shuō)，越細(xì)分、越具體、越單一的“生活場(chǎng)景”或“使用場(chǎng)景”，越能讓用戶快速記憶，小場(chǎng)景往往更能快速傳遞大需求，更能快速抓住用戶的注意力。五、展現(xiàn)效果優(yōu)化法則展現(xiàn)效果優(yōu)化法則是指短視頻創(chuàng)作者在創(chuàng)作短視頻時(shí)，要重視短視頻的包裝設(shè)計(jì)，使其更吸睛，展示效果更好，從而提高短視頻的點(diǎn)擊率。短視頻的包裝設(shè)計(jì)主要包括短視頻標(biāo)題、標(biāo)簽、封面等設(shè)置，既要激發(fā)用戶點(diǎn)擊觀看，又要加深用戶印象，使其記憶深刻。第四節(jié)企業(yè)號(hào)挑戰(zhàn)賽運(yùn)營(yíng)一、設(shè)計(jì)挑戰(zhàn)賽的內(nèi)容玩法挑戰(zhàn)賽是指企業(yè)依托比賽的形式，在短視頻平臺(tái)上發(fā)起一種挑戰(zhàn)活動(dòng)，吸引用戶參與，從而實(shí)現(xiàn)品牌推廣和商品展示的目的。它是一種鼓勵(lì)用戶生產(chǎn)內(nèi)容的重要手段。以抖音挑戰(zhàn)賽為例，從用戶的參與方式來(lái)看，挑戰(zhàn)賽分為兩大類。1．模板型的挑戰(zhàn)賽2．創(chuàng)意型的挑戰(zhàn)賽二、做好挑戰(zhàn)賽的技巧企業(yè)號(hào)挑戰(zhàn)賽作為平臺(tái)開(kāi)發(fā)的商業(yè)化產(chǎn)品，可以最大限度地滿足品牌的營(yíng)銷訴求。企業(yè)要想成功地發(fā)起挑戰(zhàn)賽，需要掌握一些技巧。1．取一個(gè)有吸引力的名字2．設(shè)置較低的參與門(mén)檻3．設(shè)計(jì)互動(dòng)玩法4．設(shè)置不同級(jí)別的獎(jiǎng)勵(lì)5．邀請(qǐng)名人/KOL參與6．軟性植入品牌信息7．發(fā)起超級(jí)挑戰(zhàn)賽歸納與提高通過(guò)本章的學(xué)習(xí)，我們掌握了完善企業(yè)號(hào)主頁(yè)信息、打造企業(yè)號(hào)人設(shè)等方法，企業(yè)號(hào)短視頻的內(nèi)容類型與創(chuàng)意玩法，企業(yè)號(hào)廣告型短視頻創(chuàng)意法則，以及企業(yè)號(hào)挑戰(zhàn)賽運(yùn)營(yíng)技巧等。由于新媒體短視頻符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用戶的消費(fèi)需求，其受眾中年輕人居多，存在巨大的消費(fèi)潛力，不僅吸引了很多自媒體人創(chuàng)作運(yùn)營(yíng)，也成為企業(yè)或機(jī)構(gòu)爭(zhēng)相青睞的營(yíng)銷方式。做好短視頻企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)，能夠搭建起品牌私域流量池，擴(kuò)大品牌傳播范圍，幫助企業(yè)獲得更多曝光，提高品牌的辨識(shí)度。第7章推廣引流，快速聚集百萬(wàn)級(jí)流量教學(xué)內(nèi)容一、短視頻發(fā)布前的優(yōu)化二、運(yùn)用平臺(tái)功能推廣引流三、短視頻粉絲運(yùn)營(yíng)四、短視頻賬號(hào)矩陣化運(yùn)營(yíng)五、短視頻平臺(tái)付費(fèi)推廣教學(xué)要求【知識(shí)目標(biāo)】1．掌握短視頻的標(biāo)題、文案、封面的設(shè)計(jì)方法2．掌握運(yùn)用平臺(tái)功能為短視頻推廣引流的方法3．掌握短視頻粉絲運(yùn)營(yíng)策略4．掌握短視頻賬號(hào)矩陣化運(yùn)營(yíng)的方法5．了解短視頻平臺(tái)付費(fèi)推廣的方式【技能目標(biāo)】1．學(xué)會(huì)短視頻的標(biāo)題、文案、封面的設(shè)計(jì)2．學(xué)會(huì)運(yùn)用平臺(tái)功能為短視頻推廣引流3．學(xué)會(huì)短視頻粉絲運(yùn)營(yíng)4．學(xué)會(huì)短視頻賬號(hào)矩陣化運(yùn)營(yíng)5．學(xué)會(huì)短視頻平臺(tái)付費(fèi)推廣教學(xué)重點(diǎn)1．短視頻的標(biāo)題、文案、封面的設(shè)計(jì)2．運(yùn)用平臺(tái)功能為短視頻推廣引流3．短視頻粉絲運(yùn)營(yíng)4．短視頻賬號(hào)矩陣化運(yùn)營(yíng)5．短視頻平臺(tái)付費(fèi)推廣教學(xué)難點(diǎn)1．短視頻發(fā)布前的優(yōu)化2．平臺(tái)內(nèi)付費(fèi)推廣教學(xué)方法講授法、案例法課時(shí)數(shù)4課時(shí)教學(xué)內(nèi)容第一節(jié)短視頻發(fā)布前的優(yōu)化一、擬定吸睛標(biāo)題短視頻創(chuàng)作者在擬定短視頻標(biāo)題時(shí)，需要注意短視頻標(biāo)題的以下特性。?精準(zhǔn)性?真實(shí)性?情感性?新穎性擬定標(biāo)題的方法有很多種，短視頻創(chuàng)作者要想取一個(gè)吸引眼球的好標(biāo)題，可以選擇以下方法，并結(jié)合自己短視頻賬號(hào)的風(fēng)格、調(diào)性及內(nèi)容領(lǐng)域進(jìn)行創(chuàng)作。1．?dāng)?shù)字法數(shù)字法就是將短視頻中最重要、最引人注目的內(nèi)容以數(shù)據(jù)形式呈現(xiàn)在標(biāo)題中，帶給用戶直觀、具體的感受，使用戶快速接受，吸引用戶打開(kāi)短視頻觀看。2．好奇法短視頻創(chuàng)作者在擬定短視頻標(biāo)題時(shí)，通過(guò)激發(fā)用戶的好奇心，可以促使其對(duì)短視頻產(chǎn)生濃厚的興趣，進(jìn)而產(chǎn)生點(diǎn)擊觀看短視頻的欲望。激發(fā)用戶好奇心的方法一般有以下幾種。（1）使用疑問(wèn)句（2）設(shè)置矛盾沖突（3）制造懸念3．熱詞法熱詞法是把近期生活中的熱點(diǎn)新聞、流量熱詞、名人、品牌名字等應(yīng)用在標(biāo)題中，以提高短視頻熱度。4．對(duì)比法對(duì)比法就是利用人的認(rèn)知心理，在短視頻中將事物、現(xiàn)象放在一起進(jìn)行比較，目的是突出事物的本質(zhì)特征，制造沖突性看點(diǎn)。5．體驗(yàn)法體驗(yàn)法就是利用一些文字信息將用戶帶入特定場(chǎng)景，使用戶產(chǎn)生前所未有的體驗(yàn)或精神上的認(rèn)知、共鳴。6．引用法經(jīng)典的電影作品和歌曲中往往會(huì)有廣為流傳的金句出現(xiàn)，將某個(gè)電影或歌曲歌詞的金句引用到短視頻標(biāo)題中，會(huì)頗受用戶的喜愛(ài)。7．第二人稱法短視頻創(chuàng)作者在擬定短視頻標(biāo)題時(shí)使用第二人稱“你”，可以快速拉近與用戶之間的距離，使用戶不自覺(jué)地代入自己。8．名人法名人法就是將一些名人、“大V”等人物的名字作為標(biāo)題的關(guān)鍵詞，利用這些名人本身帶有的名氣和對(duì)粉絲的吸引力達(dá)到吸引用戶觀看的目的。二、撰寫(xiě)動(dòng)人文案短視頻創(chuàng)作者要想撰寫(xiě)出打動(dòng)人心的好文案，一般要經(jīng)過(guò)以下步驟。第一步：搭建文案框架，即列好文案寫(xiě)作大綱，以確定文案的創(chuàng)作方向。第二步：找到文案的切入點(diǎn)。第三步：將信息轉(zhuǎn)化為文字。目前，比較常見(jiàn)的短視頻文案主要包括以下幾類。1．互動(dòng)類2．懸念類3．?dāng)⑹鲱?．“段子”類5．共謀類6．“恐嚇”類三、設(shè)置精彩封面優(yōu)質(zhì)的短視頻封面不僅可以吸引用戶的注意力，還可以成為展示短視頻內(nèi)容的窗口。如果想增加短視頻的播放量，短視頻創(chuàng)作者就要設(shè)計(jì)精彩的短視頻封面。短視頻封面要符合以下要求。（1）有吸引力（2）有亮點(diǎn)（3）與內(nèi)容領(lǐng)域相關(guān)（4）符合平臺(tái)風(fēng)格（5）注重原創(chuàng)（6）封面視覺(jué)效果好設(shè)計(jì)優(yōu)質(zhì)封面的方法主要有以下幾種。1．懸念封面2．效果封面3．獵奇封面4．借力封面5．故事封面6．人設(shè)封面第二節(jié)運(yùn)用平臺(tái)功能推廣引流一、添加話題標(biāo)簽話題通常以“#+短語(yǔ)”的形式體現(xiàn)。話題的種類多種多樣，如與某個(gè)流行事件掛鉤的事件話題，與某個(gè)活動(dòng)掛鉤的活動(dòng)話題，或者與某個(gè)主題掛鉤的主題話題等。在短視頻的標(biāo)題中插入與短視頻內(nèi)容相關(guān)的話題標(biāo)簽，可以有效提升短視頻的推廣效果。二、添加@好友添加@好友的推廣形式使短視頻關(guān)注者或者粉絲既看到了視頻，也看到了對(duì)方的賬號(hào)。如果關(guān)注者有興趣，就可以直接點(diǎn)擊“@+賬號(hào)”進(jìn)入對(duì)方的賬號(hào)，觀看對(duì)方賬號(hào)的視頻內(nèi)容，或者關(guān)注對(duì)方賬號(hào)，進(jìn)而轉(zhuǎn)化成為對(duì)方賬號(hào)的粉絲。三、添加地理位置四、私信引流五、多平臺(tái)分發(fā)六、參與挑戰(zhàn)賽第三節(jié)短視頻粉絲運(yùn)營(yíng)一、保持穩(wěn)定的更新頻率短視頻創(chuàng)作者要想收獲忠實(shí)粉絲，首先要培養(yǎng)用戶良好的觀看習(xí)慣，這要求短視頻創(chuàng)作者保持穩(wěn)定且有規(guī)律的更新頻率。1．保持每日更新2．固定更新時(shí)間二、引導(dǎo)粉絲點(diǎn)贊評(píng)論為了增強(qiáng)粉絲黏性，短視頻創(chuàng)作者要主動(dòng)引導(dǎo)粉絲進(jìn)行互動(dòng)，可以從以下幾個(gè)方面引導(dǎo)粉絲點(diǎn)贊和評(píng)論。1．情緒驅(qū)動(dòng)2．“請(qǐng)教”粉絲3．結(jié)尾“相邀”4．利益引導(dǎo)三、積極回復(fù)粉絲評(píng)論短視頻創(chuàng)作者要與粉絲做好互動(dòng)，盡可能在第一時(shí)間回復(fù)粉絲的評(píng)論。這種勤互動(dòng)、多交流的方式會(huì)帶給粉絲親近感，讓粉絲感受到短視頻創(chuàng)作者對(duì)他們的重視。第四節(jié)短視頻賬號(hào)矩陣化運(yùn)營(yíng)一、單平臺(tái)賬號(hào)矩陣單平臺(tái)賬號(hào)矩陣是指短視頻創(chuàng)作者在同一個(gè)短視頻平臺(tái)上創(chuàng)建多個(gè)不同的、存在某種關(guān)聯(lián)的短視頻賬號(hào)的形式。1．單平臺(tái)賬號(hào)矩陣的運(yùn)營(yíng)模式單平臺(tái)賬號(hào)矩陣的運(yùn)營(yíng)模式主要有以下幾種。（1）蒲公英型矩陣（2）1+N型矩陣（3）AB型矩陣2．賬號(hào)之間的引流短視頻創(chuàng)作者在構(gòu)建單平臺(tái)賬號(hào)矩陣后，可以嘗試采取以下4種方法讓不同賬號(hào)之間實(shí)現(xiàn)互相引流。（1）在賬號(hào)簡(jiǎn)介中展示其他賬號(hào)（2）在短視頻內(nèi)容簡(jiǎn)介中@其他賬號(hào)（3）在評(píng)論區(qū)進(jìn)行互動(dòng)（4）在“關(guān)注”中關(guān)注矩陣中的賬號(hào)3．構(gòu)建單平臺(tái)賬號(hào)矩陣的注意事項(xiàng)短視頻創(chuàng)作者采用單平臺(tái)賬號(hào)矩陣的運(yùn)營(yíng)模式時(shí)，需要注意以下幾點(diǎn)。（1）每個(gè)賬號(hào)要有不同的內(nèi)容定位（2）每個(gè)賬號(hào)之間具有一定的關(guān)聯(lián)（3）每個(gè)賬號(hào)風(fēng)格要一致二、多平臺(tái)賬號(hào)矩陣多平臺(tái)賬號(hào)矩陣是指短視頻創(chuàng)作者在多個(gè)短視頻平臺(tái)上創(chuàng)建短視頻賬號(hào)，在發(fā)布短視頻時(shí)，多個(gè)平臺(tái)同步分發(fā)的形式。一般來(lái)說(shuō)，多平臺(tái)賬號(hào)矩陣是多平臺(tái)同賬號(hào)矩陣，即短視頻創(chuàng)作者在不同的短視頻平臺(tái)上創(chuàng)建名字相同的短視頻賬號(hào)，這樣便于粉絲識(shí)別短視頻創(chuàng)作者。多平臺(tái)賬號(hào)矩陣運(yùn)營(yíng)技巧主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。1．尋找適配平臺(tái)2．引導(dǎo)流量交流3．維系平臺(tái)聯(lián)系三、賬號(hào)矩陣管理短視頻創(chuàng)作者可以依據(jù)PRAC營(yíng)銷理論，實(shí)施賬號(hào)矩陣管理。短視頻創(chuàng)作者可以從以下4個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)出發(fā)來(lái)管理自己的賬號(hào)矩陣。1．平臺(tái)管理平臺(tái)管理是指短視頻創(chuàng)作者負(fù)責(zé)主賬號(hào)的長(zhǎng)期管理與規(guī)劃，并通過(guò)控制管理其余賬號(hào)的形式實(shí)現(xiàn)矩陣式發(fā)展，促進(jìn)多個(gè)賬號(hào)聯(lián)動(dòng)“漲粉”。2．關(guān)系管理關(guān)系管理是指短視頻創(chuàng)作者除了管理自己控制的幾個(gè)賬號(hào)之間的關(guān)系，還要經(jīng)營(yíng)自身賬號(hào)同其他短視頻賬號(hào)的關(guān)系，甚至包括與平臺(tái)官方的關(guān)系。3．行為管理行為管理是指短視頻創(chuàng)作者對(duì)“吸粉”引流、品牌推廣、產(chǎn)品營(yíng)銷等行為進(jìn)行有效管理和運(yùn)營(yíng)操作。4．風(fēng)險(xiǎn)管理風(fēng)險(xiǎn)管理是指短視頻創(chuàng)作者要嚴(yán)格審核內(nèi)容，有效引導(dǎo)輿論，及時(shí)疏解粉絲的不良情緒，處理不滿言論，解決賬號(hào)危機(jī)，避免危機(jī)進(jìn)一步擴(kuò)大。第五節(jié)短視頻平臺(tái)付費(fèi)推廣一、抖音：投放DOU+???????二、快手：投放作品推廣??????4．根據(jù)目的選擇投放目標(biāo)短視頻創(chuàng)作者要明確自己投放“作品推廣”的目的，并選擇合適的推廣目標(biāo)。歸納與提高通過(guò)本章的學(xué)習(xí)，我們掌握了短視頻的標(biāo)題、文案、封面的設(shè)計(jì)方法，運(yùn)用平臺(tái)功能為短視頻推廣引流的方法，短視頻粉絲運(yùn)營(yíng)策略，短視頻賬號(hào)矩陣化運(yùn)營(yíng)的方法，還了解了短視頻平臺(tái)付費(fèi)推廣的方式?，F(xiàn)在各類新媒體平臺(tái)具有豐富的流量資源，短視頻創(chuàng)作者要想實(shí)現(xiàn)快速推廣、精準(zhǔn)吸粉的目的，就必須采取合適、有力的推廣方式。除了打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容外，短視頻創(chuàng)作者還要對(duì)短視頻進(jìn)行優(yōu)化和包裝，運(yùn)用各種方式推廣引流，做好粉絲運(yùn)營(yíng)，從而源源不斷地?cái)U(kuò)大自己的流量池。第8章流量變現(xiàn)，引爆短視頻商業(yè)價(jià)值教學(xué)內(nèi)容一、廣告變現(xiàn)二、電商變現(xiàn)三、直播變現(xiàn)四、內(nèi)容付費(fèi)五、平臺(tái)渠道收益六、IP價(jià)值衍生變現(xiàn)教學(xué)要求【知識(shí)目標(biāo)】1．掌握廣告變現(xiàn)、電商變現(xiàn)、直播變現(xiàn)的變現(xiàn)模式2．了解主流短視頻平臺(tái)渠道收益的方式3．了解短視頻IP價(jià)值衍生變現(xiàn)的方式教學(xué)重點(diǎn)1．廣告變現(xiàn)、電商變現(xiàn)、直播變現(xiàn)的變現(xiàn)模式2．主流短視頻平臺(tái)渠道收益的方式3．短視頻IP價(jià)值衍生變現(xiàn)的方式教學(xué)難點(diǎn)1．廣告變現(xiàn)、直播變現(xiàn)2．平臺(tái)渠道收益教學(xué)方法講授法、案例法課時(shí)數(shù)3課時(shí)教學(xué)內(nèi)容第一節(jié)廣告變現(xiàn)一、植入廣告植入廣告是在短視頻內(nèi)容中插入商家的商品或服務(wù)信息，使廣告和短視頻內(nèi)容相結(jié)合，在潛移默化中達(dá)到廣告營(yíng)銷的目的。這類廣告對(duì)內(nèi)容、商品或品牌信息的契合度有著較高的要求。植入廣告的類型有很多，包括臺(tái)詞植入、劇情植入、場(chǎng)景植入、道具植入、獎(jiǎng)品植入和音效植入等。植入廣告是一種軟廣告的形式，這種廣告多采取故事化敘事的模式，模糊了廣告與內(nèi)容的界線，達(dá)到“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的效果。二、貼片廣告貼片廣告是通過(guò)展示品牌本身來(lái)吸引人們注意的一種比較直觀的廣告形式，一般出現(xiàn)在短視頻的片頭或片尾，緊貼著短視頻內(nèi)容。貼片廣告是短視頻廣告中比較明顯的廣告形式，屬于硬廣告。貼片廣告又分為平臺(tái)貼片和內(nèi)容貼片。?平臺(tái)貼片?內(nèi)容貼片貼片廣告主要具有以下優(yōu)勢(shì)。（1）觸達(dá)率高（2）傳遞高效（3）互動(dòng)性強(qiáng)（4）成本較低（5）抗干擾性強(qiáng)三、品牌廣告品牌廣告是指以品牌為中心，為企業(yè)量身定做的專屬?gòu)V告，主要是為了闡述企業(yè)的品牌文化和理念。品牌廣告類短視頻要有趣，有創(chuàng)意，有辨識(shí)度，能夠清晰地展示自己的品牌定位，具有優(yōu)質(zhì)、個(gè)性的內(nèi)容，同時(shí)還可以巧妙地結(jié)合熱點(diǎn)，熱點(diǎn)話題、熱點(diǎn)內(nèi)容等都可以有效地提高短視頻的流量。第二節(jié)電商變現(xiàn)一、自營(yíng)電商變現(xiàn)模式自營(yíng)電商變現(xiàn)模式分為兩種：一種是通過(guò)短視頻打造個(gè)人IP，建立自己的個(gè)人電商品牌從而實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)；另一種是通過(guò)短視頻為自建電商平臺(tái)導(dǎo)流進(jìn)而實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。1．個(gè)人電商品牌變現(xiàn)個(gè)人電商品牌變現(xiàn)主要是以專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容（PUGC）為主，這些專業(yè)的知名人士通過(guò)自身的影響力為自有網(wǎng)店導(dǎo)流進(jìn)而實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。2．為自建電商平臺(tái)導(dǎo)流變現(xiàn)短視頻創(chuàng)作者通過(guò)優(yōu)質(zhì)短視頻的內(nèi)容流量為自建電商平臺(tái)導(dǎo)流，吸引用戶進(jìn)行變現(xiàn)，其內(nèi)容生產(chǎn)模式一般為PGC。二、短視頻帶貨模式如今在新媒體平臺(tái)上，短視頻帶貨模式已經(jīng)非常普遍。例如，各個(gè)短視頻平臺(tái)與淘寶、京東電商平臺(tái)合作，通過(guò)為其導(dǎo)流產(chǎn)生用戶購(gòu)買(mǎi)行為后進(jìn)行利益分配。同時(shí)，短視頻平臺(tái)也開(kāi)通了自己的線上店鋪，如抖音小店，快手小黃車(chē)等，幫助創(chuàng)作者通過(guò)多種功能化的產(chǎn)品模塊實(shí)現(xiàn)收益的最大化。用戶在觀看短視頻時(shí)，對(duì)應(yīng)商品的鏈接會(huì)顯示在短視頻下方，用戶通過(guò)點(diǎn)擊該鏈接，可以跳轉(zhuǎn)至電商平臺(tái)進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。第三節(jié)直播變現(xiàn)一、主播帶貨模式主播帶貨模式是指主播通過(guò)視頻直播展示并介紹商品，最大限度地展現(xiàn)商品的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，使用戶更直觀地看到商品，提升用戶的體驗(yàn)感，激發(fā)用戶的購(gòu)買(mǎi)欲望，促使用戶產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為來(lái)實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)的一種方式。另外，主播帶貨不受時(shí)間和空間的限制，購(gòu)買(mǎi)渠道更加方便快捷，用戶在觀看直播的同時(shí)就可以直接挑選、購(gòu)買(mǎi)商品，主播以此獲得收益。二、粉絲打賞模式粉絲打賞模式是指粉絲在直播平臺(tái)上付費(fèi)充值，購(gòu)買(mǎi)平臺(tái)上的虛擬禮物和道具送給自己喜歡的主播，平臺(tái)將這些虛擬禮物和道具折換成現(xiàn)金，按照一定的比例與主播進(jìn)行分成，主播因此而獲得收益的一種變現(xiàn)方式。三、直播內(nèi)容付費(fèi)模式創(chuàng)作者對(duì)于優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容常采用內(nèi)容付費(fèi)的方式實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。例如，一對(duì)一直播、在線教育直播等，需要用戶付費(fèi)后才有權(quán)限進(jìn)入直播間觀看。目前，比較常見(jiàn)的直播內(nèi)容付費(fèi)變現(xiàn)模式主要有先免費(fèi)再付費(fèi)、限時(shí)免費(fèi)和折扣付費(fèi)的形式。四、企業(yè)品牌宣傳變現(xiàn)模式企業(yè)品牌宣傳變現(xiàn)模式就是企業(yè)通過(guò)專屬的品牌直播間對(duì)品牌或產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，提高品牌知名度，促進(jìn)企業(yè)商品銷售，提高商品銷量，增加企業(yè)收益，從而實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)的一種模式。五、主播承接廣告當(dāng)主播擁有一定的影響力之后，品牌方會(huì)委托主播對(duì)自家企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)行廣告宣傳，主播收取一定的推廣費(fèi)用，該模式即為主播承接廣告的變現(xiàn)模式。在直播中，主播可以通過(guò)帶貨、產(chǎn)品體驗(yàn)、產(chǎn)品測(cè)評(píng)、工廠參觀、實(shí)地探店等形式滿足品牌方的宣傳需求，達(dá)到變現(xiàn)目的。第四節(jié)內(nèi)容付費(fèi)一、用戶付費(fèi)觀看短視頻創(chuàng)作者通過(guò)銷售專業(yè)知識(shí)付費(fèi)課程，用戶付費(fèi)進(jìn)行觀看來(lái)實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。創(chuàng)作者以短視頻形式幫助用戶提高專業(yè)技能，用戶向創(chuàng)作者支付費(fèi)用，用戶付費(fèi)觀看這種變現(xiàn)模式類似于線下交易的方式。短視頻創(chuàng)作者要想讓用戶付費(fèi)觀看，首先要找到核心目標(biāo)人群，通過(guò)直擊用戶痛點(diǎn)的知識(shí)點(diǎn)吸引用戶關(guān)注，并用符合其特質(zhì)的內(nèi)容和社區(qū)氛圍增強(qiáng)用戶黏性，從而實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)。二、會(huì)員付費(fèi)制付費(fèi)會(huì)員服務(wù)模式早已在長(zhǎng)視頻領(lǐng)域得到了廣泛的應(yīng)用，用戶在平臺(tái)上付費(fèi)成為平臺(tái)會(huì)員才能觀看精彩劇集。目前，很多短視頻平臺(tái)的付費(fèi)觀看模式與付費(fèi)會(huì)員服務(wù)模式相互融合，形成會(huì)員付費(fèi)制，用戶既可以通過(guò)充值會(huì)員后免費(fèi)觀看大量原創(chuàng)的優(yōu)質(zhì)短視頻，也可以只付費(fèi)觀看某條短視頻。第五節(jié)平臺(tái)渠道收益一、參與平臺(tái)有獎(jiǎng)創(chuàng)作活動(dòng)各大短視頻平臺(tái)為了激勵(lì)創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情，鼓勵(lì)創(chuàng)作者生產(chǎn)更多的優(yōu)質(zhì)作品，會(huì)不定期地發(fā)布各類有獎(jiǎng)創(chuàng)作活動(dòng)。創(chuàng)作者參與活動(dòng)后，按照規(guī)則創(chuàng)作短視頻。如果短視頻作品能夠脫穎而出，獲得活動(dòng)舉辦方的認(rèn)可，創(chuàng)作者就能從活動(dòng)中獲得相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)。創(chuàng)作者要想通過(guò)參與平臺(tái)有獎(jiǎng)活動(dòng)獲得收益，需要注意以下兩點(diǎn)。（1）按照活動(dòng)規(guī)則創(chuàng)作。（2）選擇適合自己的活動(dòng)去參與。二、獲得平臺(tái)分成一些短視頻平臺(tái)推出了平臺(tái)分成計(jì)劃，為短視頻創(chuàng)作者提供了更多商業(yè)變現(xiàn)的渠道。短視頻創(chuàng)作者參與平臺(tái)分成計(jì)劃后，平臺(tái)方會(huì)在創(chuàng)作者發(fā)布的某些短視頻中添加廣告，并向創(chuàng)作者支付一定的廣告展示費(fèi)，從而使創(chuàng)作者獲得收益。（1）了解可分成的平臺(tái)及其分成規(guī)則（2）選擇合適的分成平臺(tái)三、與平臺(tái)簽約與平臺(tái)簽約獨(dú)播是短視頻創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)短視頻變現(xiàn)的一種快捷方式，但這種方式比較適合運(yùn)營(yíng)成熟、粉絲眾多的創(chuàng)作者。簽約是平臺(tái)與短視頻創(chuàng)作者之間互相選擇的過(guò)程。短視頻平臺(tái)為了更好地吸引創(chuàng)作者，往往會(huì)采用高價(jià)酬金的方式。而短視頻創(chuàng)作者想要與平臺(tái)進(jìn)行簽約獨(dú)播，必須是已經(jīng)達(dá)到了一定的發(fā)展水平，有了一定的影響力，或者可以讓平臺(tái)看到其未來(lái)發(fā)展空間的創(chuàng)作者。第六節(jié)IP價(jià)值衍生變現(xiàn)一、版權(quán)輸出短視頻創(chuàng)作者形成自己的IP后，可以根據(jù)自己的版權(quán)內(nèi)容著作出書(shū)，或者借助IP的影響力打造影視化節(jié)目，從而實(shí)現(xiàn)IP版權(quán)變現(xiàn)。短視頻創(chuàng)作者除了自我使用IP版權(quán)外，還可以通過(guò)IP授權(quán)或轉(zhuǎn)讓版權(quán)的方式獲得變現(xiàn)。也就是說(shuō)，短視頻創(chuàng)作者可以將自己打造的IP形象或版權(quán)內(nèi)容授予他人使用，從中收取版權(quán)費(fèi)。二、開(kāi)發(fā)IP衍生品短視頻創(chuàng)作者可以使用IP中的角色人物、場(chǎng)景、道具、標(biāo)識(shí)等開(kāi)發(fā)衍生品，通過(guò)銷售衍生品進(jìn)行變現(xiàn)。隨著短視頻的快速傳播，IP全產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值正在被人們深度挖掘，使得短視頻變現(xiàn)的方式也越來(lái)越多。很多短視頻創(chuàng)作者發(fā)展為超級(jí)IP，并通過(guò)衍生出的IP附加值實(shí)現(xiàn)了多種方式的變現(xiàn)，例如推出自己的品牌產(chǎn)品，接品牌商廣告，做品牌代言人，進(jìn)入影視娛樂(lè)圈等。歸納與提高通過(guò)本章的學(xué)習(xí)，我們掌握了廣告變現(xiàn)、電商變現(xiàn)、直播變現(xiàn)的變現(xiàn)模式，了解了主流短視頻平臺(tái)渠道收益的方式，以及短視頻IP價(jià)值衍生變現(xiàn)的方式。運(yùn)營(yíng)短視頻的最終目的就是變現(xiàn)，以實(shí)現(xiàn)短視頻的商業(yè)價(jià)值，所以流量變現(xiàn)是非常重要且關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。通過(guò)變現(xiàn)實(shí)現(xiàn)短視頻的商業(yè)價(jià)值，不僅能激發(fā)短視頻創(chuàng)作者的創(chuàng)造熱情和積極性，為其提供全方位的資金支持，還能開(kāi)創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作新高度，滿足用戶多樣化、深層次的需求。隨著短視頻的快速發(fā)展，其商業(yè)變現(xiàn)模式也變得更加多元化和靈活化。第9章數(shù)據(jù)分析，用數(shù)據(jù)優(yōu)化賬號(hào)運(yùn)營(yíng)教學(xué)內(nèi)容一、短視頻數(shù)據(jù)分析概述二、第三方短視頻數(shù)據(jù)分析工具的應(yīng)用三、短視頻粉絲運(yùn)營(yíng)四、短視頻賬號(hào)矩陣化運(yùn)營(yíng)五、短視頻平臺(tái)付費(fèi)推廣教學(xué)要求【知識(shí)目標(biāo)】1．了解短視頻數(shù)據(jù)分析的作用和搜集短視頻數(shù)據(jù)的渠道2．掌握常用的短視頻數(shù)據(jù)分析指標(biāo)、數(shù)據(jù)分析維度和常用的數(shù)據(jù)分析方法3．掌握使用第三方短視頻數(shù)據(jù)分析工具進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，指導(dǎo)短視頻運(yùn)營(yíng)的方法【技能目標(biāo)】1．學(xué)會(huì)短視頻數(shù)據(jù)分析指標(biāo)、數(shù)據(jù)分析維度和常用的數(shù)據(jù)分析方法2．學(xué)會(huì)使用第三方短視頻數(shù)據(jù)分析工具進(jìn)行數(shù)據(jù)分析教學(xué)重點(diǎn)1．常用的短視頻數(shù)據(jù)分析指標(biāo)2．短視頻數(shù)據(jù)分析維度3．常用的短視頻數(shù)據(jù)分析方法4．使用第三方短視頻數(shù)據(jù)分析工具進(jìn)行數(shù)據(jù)分析教學(xué)難點(diǎn)1．常用的短視頻數(shù)據(jù)分析方法2．使用第三方短視頻數(shù)據(jù)分析工具進(jìn)行數(shù)據(jù)分析教學(xué)方法講授法、案例法課時(shí)數(shù)4課時(shí)教學(xué)內(nèi)容第一節(jié)短視頻數(shù)據(jù)分析概述一、短視頻數(shù)據(jù)分析的作用數(shù)據(jù)指導(dǎo)運(yùn)營(yíng)，運(yùn)營(yíng)建立在數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)之上。對(duì)于短視頻運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō)，數(shù)據(jù)分析的作用主要表現(xiàn)在以下3個(gè)方面。1．指導(dǎo)短視頻內(nèi)容創(chuàng)作方向2．確定運(yùn)營(yíng)重心3．優(yōu)化短視頻運(yùn)營(yíng)（1）優(yōu)化短視頻內(nèi)容創(chuàng)作（2）優(yōu)化