現(xiàn)代期刊編輯學(xué)課件資料教材

學(xué)科概述1.我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)與發(fā)達(dá)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)比較情況一是文化產(chǎn)業(yè)處于相對(duì)弱勢(shì)，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中比重有待提升二是文化產(chǎn)品整體競(jìng)爭(zhēng)力不足，開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的步伐有待加快2.文化產(chǎn)業(yè)的“核心層”與“外圍層”“核心層”包括：新聞服務(wù)、出版發(fā)行和版權(quán)服務(wù)、廣播電視電影服務(wù)、文化藝術(shù)服務(wù)等四個(gè)行業(yè)大類(lèi)“外圍層”包括：網(wǎng)絡(luò)文化服務(wù)、文化休閑娛樂(lè)服務(wù)、其他文化服務(wù)等三個(gè)行業(yè)大類(lèi)“相關(guān)層”包括：文化用品設(shè)備及相關(guān)文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、文化用品設(shè)備及相關(guān)文化產(chǎn)品的銷(xiāo)售兩個(gè)行業(yè)大類(lèi)。文化產(chǎn)業(yè)核心層和外圍層是文化產(chǎn)業(yè)的主體，相關(guān)層是文化產(chǎn)業(yè)的補(bǔ)充。3.我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)改革的步伐（1）打造內(nèi)容產(chǎn)業(yè)那些制造、開(kāi)發(fā)、包裝和銷(xiāo)售信息產(chǎn)品及其服務(wù)的企業(yè)，其中包括在各種媒介上的印刷品（報(bào)紙、書(shū)籍、雜志等）；電子出版物（聯(lián)機(jī)數(shù)據(jù)庫(kù)、音像制品服務(wù)，以傳真及光盤(pán)為基礎(chǔ)的服務(wù)以及電子游戲等）；音像傳播（電視、錄像、廣播和影院），還有一些定義把部分軟件業(yè)（包括課程軟件）（2）從上至下的文化產(chǎn)業(yè)體制改革國(guó)家新聞出版總署和國(guó)家廣電總局合并

新媒體走向正規(guī)化非時(shí)政類(lèi)報(bào)刊的轉(zhuǎn)企改制第一章期刊與期刊編輯學(xué)一.我國(guó)傳播學(xué)發(fā)展的基本情況1978年上海復(fù)旦大學(xué)新聞系開(kāi)設(shè)編輯出版專(zhuān)業(yè)，當(dāng)年7月復(fù)旦大學(xué)新聞系的刊物《外國(guó)新聞事業(yè)資料》首次公開(kāi)介紹傳播學(xué)，通常被視為中國(guó)傳播學(xué)研究的起點(diǎn)。1982年中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞研究所開(kāi)會(huì)，研討傳播學(xué)（傳播學(xué)正式創(chuàng)立）；1993年我國(guó)確立社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)體制，傳播學(xué)研究有了長(zhǎng)足的發(fā)展；1997年傳播學(xué)被列入國(guó)家二級(jí)學(xué)科目錄；2001年學(xué)科調(diào)整、壓縮，作為新學(xué)科的新聞傳播學(xué)，由二級(jí)升為一級(jí)學(xué)科，這與傳播出版文化事業(yè)發(fā)展迅速有關(guān)；2007年全國(guó)政協(xié)會(huì)出版界代表桂曉風(fēng)、高明光提出將“編輯學(xué)列為一級(jí)學(xué)科”的提案。二、傳播學(xué)涵蓋的部分分支學(xué)科通過(guò)對(duì)傳播學(xué)的研究，關(guān)于傳播學(xué)中的大眾傳播學(xué)可作出如下初略劃分：

新聞傳播學(xué)

新聞學(xué)（略）傳播學(xué)大眾傳播學(xué)編輯學(xué)出版學(xué)廣播編輯學(xué)出版管理學(xué)影視編輯學(xué)出版印刷學(xué)音像編輯學(xué)出版發(fā)行學(xué)編輯史出版史出版編輯學(xué)出版編輯學(xué)書(shū)籍編輯學(xué)報(bào)紙編輯學(xué)期刊編輯學(xué)社會(huì)科學(xué)期刊編輯學(xué)

自然科學(xué)期刊編輯學(xué)從以上學(xué)科分布框圖，可了解所學(xué)的期刊編輯學(xué)在傳播學(xué)大學(xué)科中的位置。傳播學(xué)實(shí)踐還提出了一系列重大課題：傳播學(xué)基礎(chǔ)理論、媒體經(jīng)濟(jì)學(xué)、政治傳播學(xué)、跨文化傳播學(xué)、國(guó)際傳播學(xué)等等有待探討。三、期刊（一）期刊的主要特征1.期刊與報(bào)紙的區(qū)別

（1）兩者的相似處：A.均為連續(xù)定期

報(bào)紙的出版周期大大短于期刊；B.均為時(shí)效性出版物報(bào)紙的時(shí)效性大大強(qiáng)于期刊C.兩者均有固定刊名(2)兩者的相異點(diǎn)：A.功能作用不同B.出版形式不同2.期刊與書(shū)籍的區(qū)別（1）二者的不同點(diǎn)：A.圖書(shū)不具備期刊的連續(xù)性B.單本圖書(shū)不具備期刊內(nèi)容的多樣性C.期刊的時(shí)效性強(qiáng)于圖書(shū)（2）二者的相似點(diǎn)：A.都是裝訂成冊(cè)B.出版開(kāi)本相近3.期刊與雜志、學(xué)報(bào)的辨析

雜志是指有一定的編輯方針，固定的刊名與開(kāi)本，刊發(fā)眾多作者不同的作品，以期、卷、號(hào)或年、月為序，定期與不定期連續(xù)印裝成冊(cè)的出版物。期刊是一種具有明確的編輯方針，刊登文章內(nèi)容呈多樣性，刊名、版面與開(kāi)本有固定性，并以卷、期與年、季、月相聯(lián)編序，定期連續(xù)印裝成冊(cè)的出版物。雜志與期刊是一種包含與被包含的關(guān)系。

學(xué)報(bào)是指以發(fā)表、探討專(zhuān)門(mén)而系統(tǒng)的學(xué)術(shù)問(wèn)題為辦刊宗旨的期刊。期刊與學(xué)報(bào)是一種包含與被包含的關(guān)系。期刊的主要特征：具有定期性、連續(xù)性、多樣性、固定性（四性）正刊、內(nèi)刊、專(zhuān)輯、特刊（略）（二）期刊的出版管理1.期刊的管理我國(guó)期刊管理采用的是三級(jí)雙層管理體制。即國(guó)家、省市、主管與主辦三級(jí)，管理為新聞出版行政部門(mén)與主管和主辦單位雙層相結(jié)合（注意共同點(diǎn)與不同處）。2.期刊的申辦與審批、登記與出版物號(hào)根據(jù)國(guó)務(wù)院《出版管理?xiàng)l例》第二章第9條，創(chuàng)辦期刊、設(shè)立期刊出版單位，應(yīng)當(dāng)具備下列條件：（1）有確定的、不與已有期刊重復(fù)的名稱(chēng)；（2）有期刊出版單位的名稱(chēng)、章程；(3)有符合新聞出版總署認(rèn)定條件的主管、主辦單位；(4)有確定的期刊出版業(yè)務(wù)范圍；(5)有30萬(wàn)元以上的注冊(cè)資本；（6）有適應(yīng)期刊出版活動(dòng)需要的組織機(jī)構(gòu)和符合國(guó)家規(guī)定資格條件的編輯專(zhuān)業(yè)人員；（7）有與主辦單位在同一行政區(qū)域的固定的工作場(chǎng)所；

（8）有確定的法定代表人或者主要負(fù)責(zé)人，該法定代表人或者主要負(fù)責(zé)人必須是在境內(nèi)長(zhǎng)久居住的中國(guó)公民；（9）法律、行政法規(guī)規(guī)定的其他條件。申辦條件的四個(gè)主要修飾詞：①有確定；②有符合；③有適應(yīng)；④必須是。3.期刊出版物號(hào)

（1）國(guó)內(nèi)統(tǒng)一出版物號(hào)由三部分組成：國(guó)別代碼、期刊登記號(hào)、分類(lèi)號(hào)。（2）國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)出版物號(hào)(InternationalStandardSerialNumbering)由三部分組成：國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)號(hào)英文縮寫(xiě)(ISSN)、期刊序號(hào)、校驗(yàn)號(hào)。(3)國(guó)內(nèi)統(tǒng)一出版物號(hào)與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)出版物號(hào)組成中國(guó)的期刊標(biāo)準(zhǔn)出版物號(hào)。以《湖北民族學(xué)院學(xué)報(bào)》為例：國(guó)內(nèi)統(tǒng)一出版物號(hào)：CN42—1328/C

，其中CN為國(guó)別代碼，42為地區(qū)代碼，1328為登記編號(hào)，C為分類(lèi)號(hào)。（C代表中國(guó)圖書(shū)館分類(lèi)法中的“社會(huì)科學(xué)總論”這一類(lèi)別）國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)出版物號(hào)：ISSN1004—941X（其中ISSN為國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)號(hào)英文縮寫(xiě)，1004為刊序號(hào)，941X為校驗(yàn)號(hào)）（4）期刊條碼A.期刊條碼的申辦

前提：具有國(guó)內(nèi)統(tǒng)一連續(xù)出版物號(hào)和國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)連續(xù)出版物號(hào)

程序：刊物出版所在地的省、直轄市新聞出版局領(lǐng)取和填寫(xiě)條碼申請(qǐng)單，并加蓋單位公章，然后由所屬新聞出版局報(bào)刊處歸口統(tǒng)一負(fù)責(zé)辦理

B.期刊條碼的期限

條碼可以永久性循環(huán)使用

C.期刊條碼的正確使用

條碼縮放倍率只能在0.8——2之間印刷位置比較靈活，視具體期刊而定條碼顏色配比是黑條白底搭配D.條形碼以及附加碼序數(shù)以《湖北民族學(xué)院學(xué)報(bào)》哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版為例：結(jié)構(gòu)：977＋I(xiàn)SSN號(hào)的前7位＋2位特別數(shù)位（順序變化位）＋校驗(yàn)位條碼中的附加碼是指13位數(shù)碼右側(cè)與其平行的2位數(shù)碼。例子中的04就是指雙月刊在一年中的4月份出刊。因此，期刊中的條碼附加碼是根據(jù)期刊的刊期變化而變化的。4.期刊的版權(quán)頁(yè)（1）版權(quán)頁(yè)的具體內(nèi)容

期刊名稱(chēng)、主管單位、出版單位、印刷單位、發(fā)行單位、出版日期、主編（副主編）姓名、發(fā)行范圍、定價(jià)、國(guó)內(nèi)統(tǒng)一刊號(hào)、國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)刊號(hào)、廣告經(jīng)營(yíng)許可證等。（2）版權(quán)頁(yè)的刊印位置文化普及性期刊目次頁(yè)學(xué)術(shù)、專(zhuān)業(yè)技術(shù)類(lèi)期刊封底5.期刊的出版編輯機(jī)構(gòu)（內(nèi)部管理職能）

（1）主管部門(mén)、主辦部門(mén)主管部門(mén)是期刊主辦單位的上級(jí)部門(mén)；主辦單位是期刊的直接領(lǐng)導(dǎo)部門(mén)（2）編輯部（期刊社）、編委會(huì)指導(dǎo)、咨詢(xún)、檢查、審讀、評(píng)估

（3）期刊管理的基本構(gòu)架社長(zhǎng)

主編編輯部校對(duì)室辦公室財(cái)務(wù)室出版發(fā)行廣告部

四、期刊編輯學(xué)（一）我國(guó)期刊與期刊編輯學(xué)研究1.期刊的發(fā)展世界上的第一本期刊《學(xué)者學(xué)報(bào)》于1665年出版于法國(guó)。1792年我國(guó)出版第一份中文雜志（集刊）《吳醫(yī)匯講》。1883年，我國(guó)出版第一份中文期刊其英文刊名《EasterWesternMonthlyMagazine》也可譯為《東西方月刊》或《中外雜志》（月刊）。中文刊名為《東西洋考每月統(tǒng)記傳》（廣州）1978年，全國(guó)（不含港澳臺(tái)地區(qū)）為780種。1991年達(dá)6056種期刊。1996年達(dá)到8135種，2000年達(dá)8900種，2003年5月統(tǒng)計(jì)9029種，2005、2006、2007年均為9468種。2010年為9821種，2011年為9849種(現(xiàn)在是30年前的12.6倍)2.期刊學(xué)研究我國(guó)（含港澳臺(tái)地區(qū)）期刊編輯學(xué)研究起始于20世紀(jì)60年代。1965年香港中文大學(xué)傳播學(xué)系主任余也魯出版第一本《雜志編輯學(xué)》專(zhuān)著。1981年臺(tái)灣張覺(jué)明出版《現(xiàn)代雜志編輯學(xué)》專(zhuān)著。80年代中期后，大陸地區(qū)陸續(xù)出版了《雜志編輯學(xué)》《期刊編輯學(xué)概論》《科技期刊編輯學(xué)》《學(xué)報(bào)編輯學(xué)》《社會(huì)科學(xué)期刊編輯學(xué)》等等分支學(xué)科專(zhuān)著四十余部。(二）期刊編輯學(xué)的研究對(duì)象與內(nèi)容學(xué)界對(duì)期刊編輯學(xué)研究對(duì)象探討的概況期刊編輯學(xué)是研究期刊編輯活動(dòng)的理論、原則和發(fā)展規(guī)律的科學(xué)。著重研究的幾個(gè)部分。第二章期刊的類(lèi)別與功能一、期刊的社會(huì)功能與屬性（一）大眾傳媒的社會(huì)功能大眾傳播學(xué)的四大奠基人：哈羅德·拉斯韋爾保羅·拉扎斯菲爾德卡爾·霍夫蘭庫(kù)爾特·盧因集大成者和創(chuàng)始人：威爾伯·施拉姆大眾傳媒的五大社會(huì)功能為：報(bào)道功能（ToInform）解釋?zhuān)U述）功能（ToInterpret）忠告（說(shuō)教）功能（ToAdvise）娛樂(lè)功能（ToEntertain）廣告功能（ToAdvertise）以上為英文直譯，與意譯兩者結(jié)合則應(yīng)為信息功能、宣傳功能、教育功能、娛樂(lè)功能、廣告功能。（二）期刊的主要功能：信息功能；宣傳功能；教育功能；文娛功能；廣告功能；

另外，還有發(fā)現(xiàn)和培育人才的功能；交流的功能。（三）期刊的屬性期刊是不是商品？為什么？與物質(zhì)商品的區(qū)別？期刊具有精神文化產(chǎn)品與物質(zhì)文化產(chǎn)品的兩重屬性。辯證分析和看待期刊的雙重屬性關(guān)系。二、期刊的種類(lèi)（一）張覺(jué)明的雜志分類(lèi)一般性雜志；新聞性雜志；高級(jí)雜志；婦女雜志；男性雜志；特別興趣的雜志；星期增刊雜志；公司刊物；請(qǐng)對(duì)以上分類(lèi)談?wù)剛€(gè)人看法？例舉美國(guó)期刊的分類(lèi)情況消費(fèi)類(lèi)、商業(yè)類(lèi)和其他類(lèi)（教材的P271）。（二）從內(nèi)容分類(lèi)1.按期刊內(nèi)容的性質(zhì)分類(lèi)：自然科學(xué)類(lèi)與社會(huì)科學(xué)類(lèi)期刊（兩大類(lèi)）（1）自然科學(xué)類(lèi)期刊：（分為五種性質(zhì)的期刊）學(xué)術(shù)性期刊、技術(shù)性期刊（《數(shù)字技術(shù)與應(yīng)用》）、科普性期刊（《科普畫(huà)報(bào)》）、醫(yī)學(xué)性期刊、綜合性期刊（《環(huán)境科學(xué)文摘》）。說(shuō)明：一是較早的五種分類(lèi)；二是文摘性與指導(dǎo)性期刊歸為綜合性期刊；三是新增的醫(yī)學(xué)性期刊。（2）社會(huì)科學(xué)期刊（比照自然科學(xué)期刊，同樣也可分為）：學(xué)術(shù)性期刊、文藝性期刊（《巴山文藝》）、時(shí)政性期刊（《半月談》）、教輔性期刊（《中學(xué)生英語(yǔ)雜志》）、綜合性期刊（《讀者文摘》）。2.按期刊讀者對(duì)象分類(lèi)（有三種分法）按讀者年齡分類(lèi)、按讀者性別分類(lèi)、按讀者職業(yè)分類(lèi)。3.按期刊內(nèi)容層次分類(lèi)（通常分為三類(lèi)）高級(jí)期刊、中級(jí)期刊、一般期刊。（三）從形式分類(lèi)介紹三種常用的、主要的分類(lèi)法：按出版周期分類(lèi)、按刊型（開(kāi)本）分類(lèi)、按出版刊號(hào)分類(lèi)。1.按出版周期分類(lèi)：周刊、半月刊、月刊、雙月刊、季刊、半年刊、年刊。2.按刊型（開(kāi)本）分類(lèi)：大16開(kāi)本（國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)開(kāi)本）、16開(kāi)本、大32開(kāi)本、32開(kāi)本、異型16開(kāi)本（長(zhǎng)條形）、異型24開(kāi)本等。3.按出版刊號(hào)分類(lèi)：正式期刊與非正式期刊。其中正式期刊又分兩類(lèi)國(guó)內(nèi)外公開(kāi)出版一類(lèi)，國(guó)內(nèi)公開(kāi)出版一類(lèi)。國(guó)內(nèi)外公開(kāi)出版類(lèi)：即既有國(guó)內(nèi)統(tǒng)一出版物號(hào)，又有國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)連續(xù)出版物號(hào)。國(guó)內(nèi)公開(kāi)出版類(lèi)：只有國(guó)內(nèi)統(tǒng)一出版物號(hào)。非正式期刊：即指既無(wú)國(guó)內(nèi)統(tǒng)一出版物號(hào)，又無(wú)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)連續(xù)出版物號(hào)。僅只有出版登記證號(hào)。通常稱(chēng)為內(nèi)部刊物。三、期刊的市場(chǎng)定位（一）期刊市場(chǎng)定位的定義期刊的市場(chǎng)定位即為辦刊者根據(jù)文化市場(chǎng)與讀者閱讀的需求，確立期刊的編輯方針、經(jīng)營(yíng)策略與讀者服務(wù)目標(biāo)，運(yùn)用期刊的本質(zhì)屬性與功能特性，創(chuàng)建一套行之有效的編輯方式，樹(shù)立期刊在市場(chǎng)和讀者中的特定形象和鮮明地位。（二）期刊市場(chǎng)定位的要素1.內(nèi)容定位（1）需求原則（2）優(yōu)勢(shì)原則（3）差異原則2.讀者定位（1）自然條件讀者的性別、年齡、婚姻、民族、生理、地理環(huán)境等對(duì)性別和年齡的綜合考慮的例子《少男少女》（2）社會(huì)條件（文化程度、經(jīng)濟(jì)水平、職業(yè)、專(zhuān)業(yè)、社會(huì)地位、社會(huì)階層）

（3）心理?xiàng)l件（情感、習(xí)慣、追求、興趣、嗜好）

綜合定位的實(shí)例：《她》（Elle）

3.風(fēng)格定位（1）保持期刊內(nèi)容的個(gè)性魅力第一，不斷突出特點(diǎn)，讓特點(diǎn)上升為風(fēng)格。第二，堅(jiān)定不移地執(zhí)行自己的編輯方針，不為期刊市場(chǎng)的一時(shí)變化所左右。第三，密切關(guān)注社會(huì)生活發(fā)展，與時(shí)俱進(jìn)，開(kāi)拓創(chuàng)新。（2）增強(qiáng)期刊形態(tài)的鮮明特色（3）品牌期刊要有獨(dú)特的風(fēng)格設(shè)計(jì)第一，選用恰如其分的標(biāo)志色。第二，選用富有表現(xiàn)力的標(biāo)志字符。

第三，選擇與期刊總體風(fēng)格相符的標(biāo)志圖案。（三）期刊市場(chǎng)定位的途徑1.通過(guò)調(diào)查確定市場(chǎng)定位按照調(diào)查方式分，有問(wèn)卷調(diào)查法、征訂調(diào)查法、觀察調(diào)查法、試刊調(diào)查法。按照調(diào)查范圍分，有普查法、抽樣調(diào)查法、間接調(diào)查法、典型調(diào)查法。2.通過(guò)試刊校正市場(chǎng)定位3.通過(guò)改刊調(diào)整市場(chǎng)定位

第三章作者、編者、讀者

一、作者與編者（一）兩者關(guān)系的主要內(nèi)涵其準(zhǔn)確涵義應(yīng)是：一種同志加朋友的相互信賴(lài)、默契配合，具有文化行為的工作關(guān)系。（二）期刊編輯的作者工作（其內(nèi)容主要包括4方面）1.全面地發(fā)現(xiàn)新作者總結(jié)五法（1）從自投稿中發(fā)現(xiàn)作者（2）從書(shū)、報(bào)、刊中發(fā)現(xiàn)作者（3）從學(xué)術(shù)研討會(huì)和專(zhuān)業(yè)座談會(huì)中發(fā)現(xiàn)作者（4）從高等院校、科研院所中發(fā)現(xiàn)作者（5）通過(guò)他人推薦發(fā)現(xiàn)作者2.廣泛地組織、團(tuán)結(jié)作者3.誠(chéng)心實(shí)意地尊重作者4.重視維護(hù)作者著作權(quán)益（1）維護(hù)作者的知情權(quán)（2）維護(hù)作者的著作權(quán)二、編者與讀者（一）編者的中介概念（二）編輯工作中讀者的地位與作用1.地位讀者是期刊編輯工作存在和發(fā)展的基礎(chǔ)2.作用（1）讀者是期刊編輯工作服務(wù)的對(duì)象和目的（2）讀者是檢驗(yàn)期刊編輯工作優(yōu)劣的標(biāo)準(zhǔn)（三）期刊編輯的讀者工作1.深入廣泛地了解讀者2.適應(yīng)與滿(mǎn)足讀者從三個(gè)方面說(shuō)明3.正確地引導(dǎo)讀者從三個(gè)方面表述4.培育、吸引與擴(kuò)大讀者群體同樣從三方面說(shuō)明第四章期刊編輯工作

一、期刊編輯工作的基本概念（一）編輯工作的對(duì)象與定義1.編輯工作的主要對(duì)象作者編者撰加寫(xiě)工

文稿

閱

讀讀者更深入的期刊出版文化行為活動(dòng)表示圖

構(gòu)思組織加工成刊作者——文稿——編輯——樣稿——讀者

撰寫(xiě)選擇（編刊）編排選擇（閱讀）其中有兩次文化選擇（將編輯工作實(shí)踐進(jìn)行理論總結(jié)的認(rèn)識(shí)與提升）第一次文化行為的選擇，是編輯作用于作者及作者的文稿，具有文化導(dǎo)向、傳承、傳播和積累社會(huì)先進(jìn)文化的重要作用與價(jià)值。（第一次文化行為的選擇含有兩個(gè)不同的層面，即分別為編輯對(duì)作者的選擇；與編輯對(duì)文稿的選擇）第二次文化選擇是讀者對(duì)期刊文化的閱讀選擇，是對(duì)第一次文化選擇的接納、認(rèn)可與鑒賞，也是對(duì)作者和編輯共同創(chuàng)造的精神文化與物質(zhì)文化勞動(dòng)成果價(jià)值的評(píng)價(jià)和認(rèn)同。兩次文化選擇的比較：（1）選擇的主體不同A.編輯對(duì)文化的選擇B.讀者對(duì)期刊文化表述的選擇

(2)選擇的目的不同A.編輯是導(dǎo)向、傳播和積累文化。B.讀者是學(xué)習(xí)、工作、生活和娛樂(lè)欣賞需求。（3）選擇產(chǎn)生的文化價(jià)值變化A.編輯選擇加工后，精神產(chǎn)品（文稿）轉(zhuǎn)化為具有雙重屬性的期刊。B.讀者選擇閱讀后，使期刊產(chǎn)生了“雙效”。2.編輯工作的定義列舉四種有關(guān)編輯工作的代表性闡述編輯工作的定義：編輯對(duì)文稿和相關(guān)的工作對(duì)象進(jìn)行的一系列與傳播和傳承科學(xué)文化有關(guān)的出版文化活動(dòng)。（二）編輯工作的總體特點(diǎn)期刊編輯工作的總體特點(diǎn)與期刊本身的特點(diǎn)緊密相連，是適應(yīng)期刊的特點(diǎn)而形成并不斷完善的。1.主體性策劃“什么樣主編，就有什么樣的期刊”2.結(jié)構(gòu)性組配使期刊整體結(jié)構(gòu)層次分明,體現(xiàn)出較強(qiáng)系統(tǒng)性3.時(shí)效性要求期刊編輯工作有明顯的時(shí)效性要求，主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：（1）內(nèi)容策劃要與社會(huì)同步從宏觀角度,滿(mǎn)足讀者對(duì)先進(jìn)文化的需求。從微觀角度,組配稿件前瞻性、關(guān)注熱點(diǎn)。（2）工作安排要有周期性節(jié)奏期刊編輯人員必須嚴(yán)格按照刊期確定每年的工作周期。工作周期內(nèi)各階段的時(shí)間安排，一般要留有余地。二、期刊編輯工作的內(nèi)容（一）編輯工作的基本流程：編輯“六藝”：選題、組稿、審稿、加工、編排、校對(duì)。懶“六藝”：閉門(mén)想題——等稿上門(mén)——文責(zé)自負(fù)——湊稿編刊——同上發(fā)排——校對(duì)比紅。（二）編輯工作的分期（可分為三個(gè)時(shí)期）1.前期工作包括信息收集、選題和集稿2.中期工作包括審讀、篩選和加工“三審制”加工后的處理3.后期工作包括編排、發(fā)稿（校對(duì)）和刊檢編排的總原則：落實(shí)編輯方針，緊扣期刊特色，突出重點(diǎn)欄目，嚴(yán)格編排規(guī)范。編排的主要工作：目錄與內(nèi)文結(jié)合、欄目次序安排、題文字號(hào)選擇、插圖與表格編排、圖案的審美設(shè)計(jì)等等。發(fā)稿的齊、清、定流程圖前期工作中期工作后期工作

信息選題集稿審讀篩選加工編排校對(duì)刊檢（三）期刊編輯工作的基本模式1.欄目責(zé)任編輯制按期刊欄目分工安排責(zé)任編輯。2.刊期責(zé)任編輯制按期刊出版周期安排責(zé)任編輯。第五章出版物市場(chǎng)

第一節(jié)出版物市場(chǎng)概述

一、出版物市場(chǎng)的概念1.狹義的“出版物市場(chǎng)”，是指具有一定的場(chǎng)地和設(shè)施的出版物交易場(chǎng)所。2.廣義的“出版物市場(chǎng)”，是指出版物商品交換關(guān)系的總和，包括出版物商品的供給者和需求者在實(shí)現(xiàn)出版物商品交換過(guò)程中相互作用而形成的各種關(guān)系。需要把握以下幾點(diǎn)：第一，出版物市場(chǎng)是出版物商品交換的場(chǎng)所。第二，出版物市場(chǎng)表現(xiàn)為消費(fèi)者對(duì)某種、某類(lèi)或全部出版物的現(xiàn)實(shí)需求和潛在需求。第三，出版物市場(chǎng)是出版物交換關(guān)系的總和。二、出版物市場(chǎng)的構(gòu)成要素（一）出版物商品供給者出版物市場(chǎng)的供給者包括出版單位和發(fā)行單位。一定規(guī)模出版物市場(chǎng)的形成，不僅要求擁有足夠數(shù)量的供給者，而且要求具有合理的供給者結(jié)構(gòu)。（二）出版物商品出版物商品包括兩層含義：第一，出版物必須是商品而不是產(chǎn)品。第二，出版物商品的數(shù)量已經(jīng)足夠多，足以形成相應(yīng)規(guī)模的商品交換關(guān)系。（三）出版物商品需求者1.需求者與市場(chǎng)的關(guān)系2.需求者形成市場(chǎng)的條件（1）有購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)（2）有購(gòu)買(mǎi)能力（3）達(dá)到一定數(shù)量（四）市場(chǎng)信息三、賣(mài)方市場(chǎng)與買(mǎi)方市場(chǎng)（一）賣(mài)方市場(chǎng)1.定義

當(dāng)出版物市場(chǎng)的“求”大于“供”時(shí)，就會(huì)出現(xiàn)供應(yīng)緊張現(xiàn)象，這種狀況下的出版物市場(chǎng)一般稱(chēng)為賣(mài)方市場(chǎng)。2.特征

（1）市場(chǎng)上較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)普遍出現(xiàn)市場(chǎng)需求旺盛、供給相對(duì)不足、出版物供不應(yīng)求的情況。（2）需求者之間的競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致出版物商品交換價(jià)格上升，對(duì)生產(chǎn)起刺激作用。（3）供給價(jià)格彈性較小，而需求價(jià)格彈性較大。A.對(duì)供給價(jià)格彈性的解釋供給價(jià)格彈性=供給量變動(dòng)百分比/價(jià)格變動(dòng)百分比es>1表示供給富于彈性；es<1表示供給缺乏彈性；es=1表示供給單一彈性或單位彈性；es=∞表示供給完全彈性；es=0表示供給完全無(wú)彈性。B.對(duì)需求價(jià)格彈性的解釋

當(dāng)需求量變動(dòng)百分?jǐn)?shù)大于價(jià)格變動(dòng)百分?jǐn)?shù)，需求彈性系數(shù)大于1時(shí)，叫做需求富有彈性或高彈性；

當(dāng)需求量變動(dòng)百分?jǐn)?shù)等于價(jià)格變動(dòng)百分?jǐn)?shù)，需求彈性系數(shù)等于1時(shí)，叫做需求單一彈性；當(dāng)需求量變動(dòng)百分?jǐn)?shù)小于價(jià)格變動(dòng)百分?jǐn)?shù)，需求彈性系數(shù)小于1時(shí)，叫做需求缺乏彈性或低彈性。（二）買(mǎi)方市場(chǎng)1.定義當(dāng)出版物市場(chǎng)“供”大于“求”時(shí)，容易出現(xiàn)出版物滯銷(xiāo)積壓現(xiàn)象，這種狀況下的出版物市場(chǎng)一般稱(chēng)為“買(mǎi)方市場(chǎng)”。2.特征（1）市場(chǎng)上較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)普遍出現(xiàn)需求基本飽和、供給相對(duì)過(guò)剩、出版物供過(guò)于求的情況。（2）供應(yīng)者之間的競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致出版物商品交換價(jià)格下跌，對(duì)生產(chǎn)起抑制作用。（3）需求價(jià)格彈性較小，而供給價(jià)格彈性較大。（三）樹(shù)立以市場(chǎng)為中心的出版理念以市場(chǎng)為中心，即以消費(fèi)者（讀者）需求為中心的出版理念，也就是把出版經(jīng)營(yíng)活動(dòng)看做是一個(gè)不斷滿(mǎn)足讀者需求的過(guò)程，而不僅僅是生產(chǎn)或銷(xiāo)售某種出版物的過(guò)程。這一出版理念的核心就是不斷開(kāi)發(fā)適合市場(chǎng)需求的出版物。出版單位和個(gè)人只有不斷創(chuàng)新，不斷開(kāi)發(fā)出切實(shí)滿(mǎn)足消費(fèi)者正當(dāng)需要的出版物，才能夠充分發(fā)揮出版活動(dòng)的主動(dòng)性，刺激消費(fèi)，開(kāi)拓市場(chǎng)。四、出版物市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)（一）品種競(jìng)爭(zhēng)品種競(jìng)爭(zhēng)是及時(shí)、迅速地為市場(chǎng)提供適合讀者需要的出版物品種，靠品種的創(chuàng)新來(lái)占有早期市場(chǎng)，獲得發(fā)展。（二）質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)是靠出版物的高質(zhì)量在同類(lèi)品種市場(chǎng)中占有領(lǐng)先的地位。（三）價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)是利用價(jià)格的低廉來(lái)爭(zhēng)取讀者。（四）宣傳競(jìng)爭(zhēng)宣傳競(jìng)爭(zhēng)是通過(guò)增加讀者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)來(lái)爭(zhēng)取他們的購(gòu)買(mǎi)選擇。第一，宣傳力的競(jìng)爭(zhēng)，即由宣傳者、宣傳工具和傳播客體所構(gòu)成的信息傳播能力的競(jìng)爭(zhēng)。第二，宣傳藝術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)，即科學(xué)地組織各項(xiàng)宣傳活動(dòng)的技巧的競(jìng)爭(zhēng)。第三，宣傳速度的競(jìng)爭(zhēng)，即出版物商品信息的收集、處理、傳播、反饋的速度以及經(jīng)營(yíng)者應(yīng)變速度的競(jìng)爭(zhēng)。（五）服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)是賣(mài)方通過(guò)為讀者提供各種良好的服務(wù)來(lái)吸引他們購(gòu)買(mǎi)賣(mài)方提供的出版物。第二節(jié)出版物市場(chǎng)需求一、出版物市場(chǎng)需求的特征出版物市場(chǎng)需求，是指讀者想在市場(chǎng)上獲得自己所需要的出版物且有現(xiàn)實(shí)購(gòu)買(mǎi)力作保證的愿望與要求。（一）無(wú)限擴(kuò)展性（二）多樣性（三）層次性（四）可誘導(dǎo)性

可誘導(dǎo)性受兩個(gè)因素影響：一是誘導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)出版物的吸引力大??；二是讀者購(gòu)買(mǎi)愿望的強(qiáng)弱。（五）專(zhuān)指性出版物的使用價(jià)值具有非通用性。（六）伸縮性（七）區(qū)域性（八）時(shí)效性1.與出版物內(nèi)容有關(guān)的時(shí)效性2.與出版物品種有關(guān)的時(shí)效性二、影響出版物市場(chǎng)需求的因素（一）政治因素1.國(guó)家關(guān)于出版的規(guī)定能間接地影響出版物市場(chǎng)的需求。2.社會(huì)政治氣氛的變化會(huì)引起出版物市場(chǎng)需求的變化。3.各項(xiàng)政治活動(dòng)或文化宣傳活動(dòng)的開(kāi)展，能直接刺激有關(guān)出版物的市場(chǎng)需求。（二）經(jīng)濟(jì)因素1.社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平制約著全社會(huì)出版物需求總量的增長(zhǎng)。2.企業(yè)、事業(yè)單位和機(jī)關(guān)等各種單位的經(jīng)濟(jì)狀況決定著出版物集體市場(chǎng)的需求量大小。3.個(gè)人實(shí)際收入狀況直接影響出版物個(gè)人市場(chǎng)需求量。4.出版物市場(chǎng)價(jià)格的變化能引起需求傾向的變化。（三）人口因素?cái)?shù)量、結(jié)構(gòu)、素質(zhì)、地理分布等（四）社會(huì)文化因素社會(huì)風(fēng)尚、文化傳統(tǒng)以及社會(huì)成員的文化水平、思想素質(zhì)、道德水平等（五）科學(xué)技術(shù)因素1.使出版物市場(chǎng)需求增長(zhǎng)。2.導(dǎo)致市場(chǎng)結(jié)構(gòu)不斷變化。（六）教育因素1.教育規(guī)模的發(fā)展，導(dǎo)致學(xué)生和教師用書(shū)的市場(chǎng)需求量上升。2.教育的發(fā)展提高了受教育者的科學(xué)文化素質(zhì)，他們會(huì)對(duì)出版物產(chǎn)生新的需求，從而在數(shù)量和結(jié)構(gòu)上影響出版物市場(chǎng)。第三節(jié)市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)一、出版物市場(chǎng)細(xì)分的概念出版物市場(chǎng)細(xì)分，是指出版單位根據(jù)出版物市場(chǎng)需求的層次性與多樣化等特征和消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的差異性，把整個(gè)出版物市場(chǎng)劃分為若干個(gè)具有某種相同或相似特征的子市場(chǎng)。二、出版物市場(chǎng)細(xì)分的作用（一）有利于確立目標(biāo)市場(chǎng)（二）有利于提高競(jìng)爭(zhēng)能力（三）有利于滿(mǎn)足消費(fèi)者需要

（四）有利于提高經(jīng)濟(jì)效益三、市場(chǎng)細(xì)分的程序（一）選定出版物的市場(chǎng)范圍局部市場(chǎng)應(yīng)該是與出版單位的任務(wù)和經(jīng)營(yíng)目標(biāo)相聯(lián)系的市場(chǎng)。（二）選定市場(chǎng)細(xì)分的基本杠桿所謂“市場(chǎng)細(xì)分的杠桿”，是指用于市場(chǎng)細(xì)分的消費(fèi)者需求類(lèi)別與發(fā)行商條件，比如消費(fèi)者的收入、職業(yè)、購(gòu)買(mǎi)行為，以及發(fā)行商的規(guī)模與地理位置等。（三）確定細(xì)分變量每一個(gè)市場(chǎng)細(xì)分的杠桿都包含有若干市場(chǎng)細(xì)分變量，常見(jiàn)的有年齡、受教育程度、職業(yè)、性別、經(jīng)濟(jì)收入等。

（四）組織市場(chǎng)調(diào)查

（五）數(shù)據(jù)整理和分析

（六）對(duì)初步結(jié)果進(jìn)行評(píng)估（七）測(cè)算、評(píng)估細(xì)分市場(chǎng)四、出版物的個(gè)人市場(chǎng)與集體市場(chǎng)（一）個(gè)人市場(chǎng)定義：出版物個(gè)人市場(chǎng)，是指?jìng)€(gè)人為滿(mǎn)足自己消費(fèi)者需要而購(gòu)買(mǎi)出版物的市場(chǎng)。特征：1.需求結(jié)構(gòu)復(fù)雜2.購(gòu)買(mǎi)了流動(dòng)頻繁3.購(gòu)買(mǎi)行為次數(shù)多（二）集體市場(chǎng)定義：是指各類(lèi)社會(huì)組織或團(tuán)體使用集體經(jīng)費(fèi)為滿(mǎn)足本單位職工或社會(huì)公眾的各類(lèi)需要而購(gòu)買(mǎi)出版物的市場(chǎng)。特征：1.交易方式集中2.購(gòu)買(mǎi)力有波動(dòng)3.需求內(nèi)容穩(wěn)定、連續(xù)4.決策者、購(gòu)買(mǎi)者與使用者分離5.需求價(jià)格彈性較小五、目標(biāo)市場(chǎng)（一）目標(biāo)市場(chǎng)選擇目標(biāo)市場(chǎng)是出版單位所選擇的打算進(jìn)入并為之服務(wù)的一個(gè)或幾個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，它是市場(chǎng)細(xì)分的結(jié)果和目的。1.細(xì)分市場(chǎng)的規(guī)模2.細(xì)分市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿?.細(xì)分市場(chǎng)吸引力（1）現(xiàn)實(shí)競(jìng)爭(zhēng)者

其數(shù)量與市場(chǎng)吸引力成反比（2）潛在競(jìng)爭(zhēng)者

進(jìn)入市場(chǎng)的難易程度與市場(chǎng)吸引力成正比

（3）替代品其數(shù)量與市場(chǎng)吸引力成反比（4）消費(fèi)者其數(shù)量與市場(chǎng)吸引力成正比

（5）發(fā)行商其數(shù)量與市場(chǎng)吸引力成正比4.市場(chǎng)占有率5.出版單位自身的目標(biāo)和資源（二）目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)入策略1.無(wú)差異策略

無(wú)差異策略指出版單位面對(duì)整個(gè)出版物市場(chǎng)，為所有的消費(fèi)者服務(wù)，滿(mǎn)足所有消費(fèi)者的共同需要。2.差異策略差異策略指出版單位雖也面對(duì)整個(gè)出版物市場(chǎng)，為所有的消費(fèi)者服務(wù)，但要全面滿(mǎn)足的是消費(fèi)者的個(gè)別需要，而不是共同需要。3.集中性策略

集中性策略是指出版單位選擇一個(gè)或少數(shù)幾個(gè)細(xì)分市場(chǎng)作為目標(biāo)市場(chǎng)，集中力量為之服務(wù)，爭(zhēng)取在這些市場(chǎng)上占有較大的份額。（三）目標(biāo)市場(chǎng)定位策略1.強(qiáng)化定位強(qiáng)化定位是在消費(fèi)者心目中加強(qiáng)出版單位形象的定位策略。2.補(bǔ)缺定位補(bǔ)缺定位是尋找尚未被占領(lǐng)或瓜分的細(xì)分市場(chǎng)的定位策略。3.比較定位比較定位是通過(guò)與同類(lèi)出版物的比較來(lái)確定自己市場(chǎng)地位的定位策略。4.首席定位首席定位是力圖保持自己的品牌出版物在同類(lèi)出版物中穩(wěn)居領(lǐng)導(dǎo)地位的定位策略。5.避強(qiáng)定位

避強(qiáng)定位是一種避開(kāi)強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)者而在其旁側(cè)開(kāi)辟新市場(chǎng)的定位策略。

第四節(jié)市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)預(yù)測(cè)一、市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容（一）消費(fèi)者調(diào)查1.消費(fèi)者需求狀況2.消費(fèi)者數(shù)量3.消費(fèi)者消費(fèi)狀況4.消費(fèi)者對(duì)某個(gè)或某類(lèi)出版單位的看法和評(píng)價(jià)。（二）市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查1.社會(huì)的政治、經(jīng)濟(jì)、科學(xué)、文化等宏觀環(huán)境因素的調(diào)查。2.有關(guān)出版業(yè)的政策與法規(guī)、出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、出版技術(shù)進(jìn)步等中觀環(huán)境因素的調(diào)查。3.與出版單位經(jīng)營(yíng)活動(dòng)聯(lián)系更為密切的外部因素，如目標(biāo)消費(fèi)者、紙張等原材料供應(yīng)商、出版物發(fā)行商、競(jìng)爭(zhēng)者等對(duì)出版單位具有直接影響的微觀環(huán)境因素的調(diào)查。（三）出版物調(diào)查1.出版物的結(jié)構(gòu)、內(nèi)容、形式、價(jià)格、產(chǎn)品生命周期等。2.生產(chǎn)該類(lèi)出版物的出版單位的數(shù)量、規(guī)模、特色及其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力排名等。（四）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)調(diào)查1.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的一般情況。比如：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的程度是屬于自由競(jìng)爭(zhēng)還是壟斷競(jìng)爭(zhēng)；市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的范圍是僅限于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還是波及海外市場(chǎng)；市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的內(nèi)容有哪些；競(jìng)爭(zhēng)手段有哪些；競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)產(chǎn)生什么又的后果等。2.出版單位競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的構(gòu)成狀況。比如：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的數(shù)量及構(gòu)成情況；競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的地域分布；競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的規(guī)模、經(jīng)營(yíng)范圍、市場(chǎng)占有率、經(jīng)濟(jì)實(shí)力、經(jīng)營(yíng)策略；消費(fèi)者對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的看法和評(píng)價(jià)。二、市場(chǎng)調(diào)查的程序（一）市場(chǎng)調(diào)查目標(biāo)的確定調(diào)查目標(biāo)也稱(chēng)“調(diào)查主題”，是指市場(chǎng)調(diào)查的基本方向，即市場(chǎng)調(diào)查所要解決的主要問(wèn)題。（二）市場(chǎng)調(diào)查設(shè)計(jì)1.確定所需資料及資料的收集方法2.選擇調(diào)查工作的執(zhí)行者3.確定調(diào)查樣本4.估計(jì)調(diào)查費(fèi)用5.做出時(shí)間安排6.制定調(diào)查計(jì)劃（三）市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃的執(zhí)行1.收集信息資料（1）第二手信息資料的收集（2）原始信息資料的收集2.處理信息資料（1）審核（2）分類(lèi)（3）整理3.分析與綜合信息資料4.提交調(diào)查報(bào)告（1）序言：調(diào)查的目的、過(guò)程和方法，以及其他需要說(shuō)明的問(wèn)題。（2）主體：針對(duì)調(diào)查目的和計(jì)劃，闡述調(diào)查經(jīng)過(guò)，分析情況，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，做出適當(dāng)結(jié)論，并提出看法和建設(shè)性的意見(jiàn)。（3）附件：補(bǔ)充說(shuō)明主體部分所引用過(guò)的重要數(shù)據(jù)或資料、圖表等。三、市場(chǎng)預(yù)測(cè)的內(nèi)容（一）市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)1.市場(chǎng)需求總量預(yù)測(cè)2.細(xì)分市場(chǎng)需求量預(yù)測(cè)3.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為預(yù)測(cè)（二）出版物產(chǎn)品預(yù)測(cè)出版物產(chǎn)品預(yù)測(cè)主要針對(duì)一定時(shí)間內(nèi)出版物內(nèi)容、形式等的變化趨勢(shì)作出推斷和估計(jì)。（三）價(jià)格預(yù)測(cè)1.了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的價(jià)格。2.了解不同價(jià)格水平對(duì)需求量的影響。（四）銷(xiāo)售預(yù)測(cè)1.行業(yè)銷(xiāo)售預(yù)測(cè)2.市場(chǎng)占有率預(yù)測(cè)四、市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法（一）定性預(yù)測(cè)方法定性預(yù)測(cè)法是指預(yù)測(cè)者在充分利用已知信息的基礎(chǔ)上，依靠知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)來(lái)分析判斷出版物市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)。1.消費(fèi)者意向判斷法消費(fèi)者意向判斷法是預(yù)測(cè)人員通過(guò)對(duì)消費(fèi)者做直接或間接的調(diào)查訪(fǎng)問(wèn)，了解消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)傾向，并以此判斷預(yù)測(cè)目標(biāo)變化趨勢(shì)。2.銷(xiāo)售人員意見(jiàn)綜合法是指預(yù)測(cè)人員通過(guò)對(duì)出版物銷(xiāo)售人員的意見(jiàn)進(jìn)行匯總分析，從而判斷預(yù)測(cè)目標(biāo)變化趨勢(shì)。具體做法：第一，由銷(xiāo)售人員給出預(yù)測(cè)項(xiàng)目結(jié)果。預(yù)測(cè)項(xiàng)目分為最高銷(xiāo)售量、最低銷(xiāo)售量和最可能銷(xiāo)售量。第二，對(duì)預(yù)測(cè)項(xiàng)目結(jié)果進(jìn)行計(jì)算，求出每個(gè)銷(xiāo)售人員的期望值。第三，對(duì)各個(gè)期望值進(jìn)行計(jì)算，求出平均預(yù)測(cè)值。例子：三個(gè)銷(xiāo)售人員甲、乙、丙在某年3月分別對(duì)某期刊5月的銷(xiāo)售量進(jìn)行了預(yù)測(cè)，結(jié)果如表所示：人員預(yù)測(cè)項(xiàng)目銷(xiāo)售量（冊(cè)）出現(xiàn)概率預(yù)測(cè)結(jié)果（銷(xiāo)售量×概率）甲最高銷(xiāo)售量20000.3600最可能銷(xiāo)售量17000.5850最低銷(xiāo)售量14000.2280乙最高銷(xiāo)售量19000.2380最可能銷(xiāo)售量16000.6960最低銷(xiāo)售量14000.2280丙最高銷(xiāo)售量20000.2400最可能銷(xiāo)售量18000.5900最低銷(xiāo)售量15000.3450期望值=最高銷(xiāo)售量預(yù)測(cè)結(jié)果+最低銷(xiāo)售量預(yù)測(cè)結(jié)果+最可能銷(xiāo)售量預(yù)測(cè)結(jié)果甲的期望值=600+850+280=1730（冊(cè)）乙的期望值=380+960+280=1620（冊(cè)）丙的期望值=400+900+450=1750（冊(cè)）平均預(yù)測(cè)值即期望值的平均數(shù)，即：平均預(yù)測(cè)值=（1730+1620+1750）/3=1700（冊(cè)）根據(jù)計(jì)算結(jié)果，可以認(rèn)為，該期刊某年5月的銷(xiāo)售量在1700冊(cè)左右。3.德?tīng)柗品ǖ聽(tīng)柗品ㄓ址Q(chēng)“專(zhuān)家意見(jiàn)法”，是通過(guò)對(duì)專(zhuān)家的意見(jiàn)進(jìn)行反復(fù)征集，直到各位專(zhuān)家對(duì)預(yù)測(cè)目標(biāo)取得比較一致的意見(jiàn)為止。此方法一般多用于制定長(zhǎng)期規(guī)劃和重大經(jīng)營(yíng)決策。（二）定量預(yù)測(cè)法定量預(yù)測(cè)法是在充分占有數(shù)據(jù)資料的基礎(chǔ)上，運(yùn)用數(shù)學(xué)方法，對(duì)出版物市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行估計(jì)與推測(cè)。1.需求彈性預(yù)測(cè)法出版物需求彈性是指某一相關(guān)因素的變化所引起的出版物商品需求量發(fā)生變化的幅度。包括以下兩種：價(jià)格彈性：出版物價(jià)格的每一單位變動(dòng)所帶來(lái)的出版物需求量的變動(dòng)率。

收入彈性：消費(fèi)者收入的每一單位變動(dòng)所帶來(lái)的出版物需求量的變動(dòng)率。判斷：當(dāng)價(jià)格或收入變化時(shí)，富有彈性的出版物，其需求量會(huì)明顯下降或者上升；缺乏彈性的出版物，其需求量的下降或上升較小、不太明顯；無(wú)彈性的出版物，其需求量不會(huì)隨著價(jià)格或收入的變化而變化。2.時(shí)間序列預(yù)測(cè)法時(shí)間序列預(yù)測(cè)法，是利用出版物市場(chǎng)或出版單位一定時(shí)期的實(shí)際數(shù)據(jù)，按照數(shù)據(jù)發(fā)生的時(shí)間先后依次排列后，應(yīng)用一定的數(shù)學(xué)方法分析其變化規(guī)律。它一般對(duì)于短期的預(yù)測(cè)較為有效。這里主要介紹移動(dòng)平均法。移動(dòng)平均法是利用最近幾期數(shù)據(jù)的簡(jiǎn)單平均值來(lái)預(yù)測(cè)下一期的情況，以出版物銷(xiāo)售量為例，其公示為：預(yù)測(cè)期銷(xiāo)售量=各期實(shí)際銷(xiāo)售量之和/觀察期數(shù)量例如：某期刊2007年1月、2月、3月的銷(xiāo)售量分別為30萬(wàn)冊(cè)、25萬(wàn)冊(cè)和32萬(wàn)冊(cè)，則其4月份的預(yù)測(cè)銷(xiāo)售量為：4月份預(yù)測(cè)銷(xiāo)售量=（30+25+32）/3=29（萬(wàn)冊(cè)）3.回歸分析法回歸分析法是從定量的角度尋找變量的因果關(guān)系，從而判斷某些因素的變化對(duì)其他因素的影響，多用于處理市場(chǎng)變量之間的相關(guān)關(guān)系。第六章期刊的選題策劃第一節(jié)選題策劃概述一、選題策劃的概念選題策劃是編輯人員根據(jù)一定的方針和主客觀條件，開(kāi)發(fā)出版資源，設(shè)計(jì)選題的創(chuàng)造性活動(dòng)，具有把握出版工作方向、落實(shí)出版工作方針，保障出版生產(chǎn)秩序，保證和提高出版物的質(zhì)量以及塑造出版單位的品牌形象等重要作用。二、選題策劃的基本步驟（一）基礎(chǔ)準(zhǔn)備（二）選題設(shè)計(jì)1.捕捉新的選題生長(zhǎng)點(diǎn)2.構(gòu)思出版物的總體結(jié)構(gòu)（1）選題內(nèi)容所涉及的領(lǐng)域有哪些新的發(fā)展，它的前沿和制高點(diǎn)在哪里。（2）社會(huì)生活呈現(xiàn)出怎樣的發(fā)展態(tài)勢(shì)，它與選題有多大的契合度。（3）社會(huì)的文化需要是什么，它與選題特色是否存在關(guān)聯(lián)性。（三）選題論證（四）選題優(yōu)化三、選題策劃的信息采集（一）信息采集內(nèi)容1.社會(huì)發(fā)展信息2.科學(xué)文化信息3.出版市場(chǎng)信息4.作者信息5.讀者信息（二）信息采集方法1.出版物交易場(chǎng)所調(diào)研2.文獻(xiàn)檢索3.關(guān)注大眾傳媒4.人際交往5.專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)調(diào)查（三）信息采集的要求1.真實(shí)性2.針對(duì)性3.綜合性4.預(yù)見(jiàn)性第二節(jié)期刊的選題及欄目策劃一、期刊的選題與選題計(jì)劃（一）選題1.選題的定義編輯人員根據(jù)出版物的編輯方針與總體編輯構(gòu)思為圖書(shū)、期刊和報(bào)紙的出版，預(yù)先擬定的一個(gè)個(gè)書(shū)名、一篇篇文章題目，稱(chēng)為選題。（廣義上對(duì)圖書(shū)、期刊和報(bào)紙下的統(tǒng)一定義）2.選題的層次劃分（1）主干選題與輔助選題（2）重點(diǎn)選題與一般選題（3）穩(wěn)定選題與隨機(jī)選題（4）系列選題與單一選題3.期刊選題的方法（1）追源選題法（2）比較選題法（3）空白選題法（4）焦點(diǎn)選題法（5）熱點(diǎn)選題法（6）難（疑）點(diǎn)選題法（7）邊緣選題法（8）綜合選題法（二）選題計(jì)劃1.定義

出版單位將經(jīng)充分認(rèn)證后確定的選題，按不同性質(zhì)、不同學(xué)科或出版內(nèi)容，或其他分類(lèi)方式而編制的出版計(jì)劃，稱(chēng)為選題計(jì)劃。（此定義也適應(yīng)于圖書(shū)、期刊與報(bào)紙三類(lèi)出版物。）2.選題計(jì)劃的種類(lèi)一般有自然分類(lèi)與輔助分類(lèi)兩種輔助分類(lèi)又分為主動(dòng)選題計(jì)劃、被動(dòng)選題計(jì)劃和綜合選題計(jì)劃（注意實(shí)際操作中并不是這樣稱(chēng)呼，主要是為討論、分析起見(jiàn)）3.選題計(jì)劃的分期（1）年度選題計(jì)劃-----宏觀選題計(jì)劃；（2）半年度選題計(jì)劃-----協(xié)調(diào)選題計(jì)劃；

（3）月度選題計(jì)劃-----具體選題計(jì)劃（微觀）。4.選題計(jì)劃的論證

由選題到選題計(jì)劃通常經(jīng)過(guò)編輯個(gè)體到編輯部集體兩層論證。舉例說(shuō)明圖書(shū)出版年度選題計(jì)劃的基本操作過(guò)程：

選題論證會(huì)有一級(jí)論證和分級(jí)論證兩種。（1）一級(jí)論證：直接通過(guò)全社范圍內(nèi)的選題論證會(huì)分析選題的價(jià)值、可行性、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，篩選選題，形成選題計(jì)劃。（2）分級(jí)論證：編輯調(diào)查、收集、整理（個(gè)人）-----策劃開(kāi)發(fā)選題（個(gè)人）（作者、書(shū)名…論證）----編輯室論證（集體）（形成部門(mén)選題計(jì)劃）-----總編室整理、匯總選題計(jì)劃-----全社集體論證審核（集體）（形成全社選題計(jì)劃）-----報(bào)省新聞出版局審批（上級(jí)部門(mén)）-----國(guó)家新聞出版總署審定-----由社總編室按計(jì)劃通知各室操作。5.選題論證內(nèi)容及原則

（1）精神文化價(jià)值判斷

A.引導(dǎo)性B.獨(dú)創(chuàng)性（2）市場(chǎng)適應(yīng)性判斷

A.針對(duì)性B.前瞻性（3）效益判斷（4）可行性判斷二、期刊的欄目策劃（一）欄目設(shè)計(jì)1.定義

所謂“欄目”，是在內(nèi)容上或表現(xiàn)形式上體現(xiàn)一定特色，并有一個(gè)提示性、概括性名稱(chēng)的板塊。2.欄目的作用（1）欄目可以使期刊眉目清楚、條理明晰，讓讀者一目了然、閱讀方便。（2）欄目可以使各篇原來(lái)單獨(dú)存在的作品體現(xiàn)出內(nèi)容上或形式上的內(nèi)在聯(lián)系，塑造期刊的整體形象。（3）別具一格的欄目還可以強(qiáng)化期刊的個(gè)性，展示編輯的智慧，吸引讀者閱讀。3.設(shè)計(jì)欄目的要求（1）符合宗旨，體現(xiàn)特色（2）點(diǎn)面結(jié)合，結(jié)構(gòu)合理（3）既要穩(wěn)定，又求創(chuàng)新（4）名稱(chēng)簡(jiǎn)明，內(nèi)容貼切（二）專(zhuān)題策劃1.定義：所謂“專(zhuān)題策劃”，是為了產(chǎn)生較為深遠(yuǎn)的社會(huì)影響而圍繞同一主題組織一組作品推出。2.專(zhuān)題策劃的五個(gè)要素（1）視覺(jué)的專(zhuān)注度

（2）思維的縱深度

（3）角度的切入點(diǎn)

（4）內(nèi)容的涵蓋面（5）文本的表現(xiàn)力（三）組品組配1.定義作品組配，就是根據(jù)期刊結(jié)構(gòu)的要求，為每一期刊物選擇一篇篇長(zhǎng)短不一、內(nèi)容各異的作品并將之合理地組配成一個(gè)整體。2.原則（1）突出重點(diǎn)（2）合理布局（3）控制總量A.控制總字?jǐn)?shù)B.控制總篇數(shù)（4）前后呼應(yīng)三、期刊欄目策劃報(bào)告的撰寫(xiě)（一）欄目策劃報(bào)告的形成

沒(méi)通過(guò)編輯補(bǔ)充修改編輯起草編輯室主任審核通過(guò)編輯室修改沒(méi)通過(guò)

期刊社總編、通過(guò)社長(zhǎng)審核編輯室的初步論證全社性的集體論證（二）欄目策劃報(bào)告的內(nèi)容1.欄目名稱(chēng)2.策劃?rùn)谀康脑?、依?jù)及目的3.欄目形成的過(guò)程4.欄目的類(lèi)型和特點(diǎn)5.稿源范圍6.擬請(qǐng)的作者7.讀者范圍8.與同類(lèi)期刊欄目的比較9.欄目設(shè)置的價(jià)值第七章期刊的集稿一、集稿的基本概念（一）集稿的含義集稿：為實(shí)施期刊編輯方針與選題計(jì)劃，進(jìn)行組約文稿和收集來(lái)稿，以及綜合評(píng)價(jià)與分類(lèi)整理稿件的工作。分兩類(lèi)活動(dòng)：主動(dòng)性編輯實(shí)踐活動(dòng)、被動(dòng)性編輯實(shí)踐活動(dòng)。

組約文稿集稿工作

收集來(lái)稿

分類(lèi)整理文稿

（二）稿件的分類(lèi)

個(gè)別組稿

主動(dòng)組約的文稿社會(huì)征稿

群體集稿

稿件

作者自然來(lái)稿

被動(dòng)接收的來(lái)稿

其他途徑來(lái)稿

推薦來(lái)稿

內(nèi)部來(lái)稿

期刊編輯來(lái)稿

主辦單位人員來(lái)稿

1.個(gè)別約稿:個(gè)別約稿是編輯直接約請(qǐng)作者創(chuàng)作稿件的組稿方式。這種組稿方式是最常用的，也是最主要的。2.社會(huì)征稿：由出版單位通過(guò)一定的媒體或其他傳播手段，向社會(huì)公開(kāi)征集稿件的方式。3.群體集稿：是出版單位通過(guò)有效的組織工作，約請(qǐng)一批有創(chuàng)作實(shí)力的作者撰寫(xiě)稿件的組稿方式。二、組稿工作（一）組稿的步驟

1.組稿的準(zhǔn)備階段

（1）深入研究選題（2）制定組稿方案（3）物色合適作者

2.聯(lián)系作者

（1）有很高的專(zhuān)業(yè)知識(shí)水平，或某方面的專(zhuān)家。在行業(yè)里應(yīng)得高望重，或有較高威信，有號(hào)召力。（2）有較強(qiáng)的組織能力和協(xié)調(diào)能力。（3）有較強(qiáng)的語(yǔ)言文字功底。

3.審讀寫(xiě)作大綱和樣稿4.確定約稿關(guān)系（二）組稿的技巧1.要贏得對(duì)方的信任2.定稿要慎重3.創(chuàng)造條件開(kāi)展工作4.注意談話(huà)技巧5.注意與作者保持經(jīng)常聯(lián)系6.當(dāng)好作者的參謀（魯迅“鐵屋子”的比喻；《談美書(shū)簡(jiǎn)》）7.全心全意做好服務(wù)工作第八章期刊的審稿一、審稿的基本概念（一）審稿的內(nèi)涵

定義：以期刊特定的出版標(biāo)準(zhǔn)對(duì)作者文稿進(jìn)行認(rèn)真細(xì)致、全面地審讀。主要對(duì)文稿的社會(huì)文化和科學(xué)價(jià)值，作出準(zhǔn)確、客觀和公正的評(píng)估與判斷。（二）審稿的目的與意義1.目的（1）鑒別挑選文稿A.期刊鑒別審定文稿的共性表現(xiàn)：適用性政治性導(dǎo)向性創(chuàng)新性等標(biāo)準(zhǔn)B.期刊鑒別審定文稿的個(gè)性表現(xiàn)：學(xué)術(shù)性期刊：學(xué)術(shù)性標(biāo)準(zhǔn)、求真性標(biāo)準(zhǔn)；技術(shù)性期刊：技術(shù)性標(biāo)準(zhǔn)、實(shí)用性標(biāo)準(zhǔn)。文藝性期刊：文化娛樂(lè)性標(biāo)準(zhǔn)；科普性期刊：科學(xué)知識(shí)普及性標(biāo)準(zhǔn)(2)評(píng)估文稿的價(jià)值A(chǔ).體現(xiàn)評(píng)估文稿價(jià)值的共性方面：科學(xué)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值、文化價(jià)值、創(chuàng)新價(jià)值。B.表現(xiàn)評(píng)估文稿價(jià)值的個(gè)性方面：學(xué)術(shù)性期刊：學(xué)術(shù)價(jià)值；技術(shù)性期刊、科普性期刊、文藝性期刊：分別為實(shí)用價(jià)值、科普價(jià)值、品位價(jià)值等2.意義（作用）（共三點(diǎn)）（1）完善文稿質(zhì)量；（2）發(fā)現(xiàn)與挖掘新老作者；

（3）確保質(zhì)量，擇優(yōu)選稿。二、審稿的基本范疇（一）對(duì)稿件內(nèi)容質(zhì)量的評(píng)價(jià)（建立在稿件符合期刊宗旨和定位以及欄目風(fēng)格的基礎(chǔ)上）：1.政治性（遵守國(guó)家《出版管理?xiàng)l例內(nèi)容》詳見(jiàn)教材P197）2.思想性（1）宣傳唯物論和辯證法，引導(dǎo)讀者樹(shù)立中國(guó)特色社會(huì)主義共同理想，樹(shù)立正確的世界觀、人生觀和價(jià)值觀，反對(duì)唯心主義和形而上學(xué)。（2）宣傳社會(huì)主義思想和社會(huì)主義道德，引導(dǎo)讀者樹(shù)立社會(huì)主義榮辱觀。（3）弘揚(yáng)以愛(ài)國(guó)主義為核心的團(tuán)結(jié)統(tǒng)一、愛(ài)好和平、勤勞勇敢、自強(qiáng)不息的偉大民族精神，宣傳民族優(yōu)秀文化傳統(tǒng)，堅(jiān)持積極健康的思想格調(diào)，反對(duì)低級(jí)庸俗的趣味，反對(duì)民族虛無(wú)主義、民族沙文主義、狹隘的民族主義和全盤(pán)西化。（4）宣傳愛(ài)國(guó)主義、集體主義和社會(huì)主義，傳播先進(jìn)的社會(huì)意識(shí)，宣傳適應(yīng)生產(chǎn)力發(fā)展的社會(huì)進(jìn)步的先進(jìn)思想。3.科學(xué)性（1）尊重歷史，尊重試試，透過(guò)現(xiàn)象揭示事物的本質(zhì)和規(guī)律。（2）準(zhǔn)確表達(dá)各門(mén)學(xué)科的基本概念、基本原理和規(guī)律。（3）正確使用和解釋科學(xué)術(shù)語(yǔ)。（4）認(rèn)真分析和選擇材料，引證真實(shí)準(zhǔn)確的材料，包括圖表和數(shù)據(jù)等。4.知識(shí)性（稿件所包含知識(shí)信息的容量與價(jià)值）5.創(chuàng)新性（稿件的理論創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、藝術(shù)創(chuàng)新等）6.時(shí)效性（1）對(duì)新事物的及時(shí)宣傳（2）對(duì)新學(xué)說(shuō)的及時(shí)介紹（3）對(duì)熱點(diǎn)人物的及時(shí)報(bào)道（4）對(duì)突發(fā)事件的及時(shí)追蹤（二）對(duì)稿件形式質(zhì)量的評(píng)價(jià)1.結(jié)構(gòu)框架（1）各個(gè)部分的前后次序遵循一定的邏輯規(guī)律，體現(xiàn)出一定的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)，概述與分述的關(guān)系明確，有明顯的層次安排。（2）各個(gè)部分的內(nèi)容互相不矛盾，對(duì)于本身存在交叉情況的內(nèi)容，各個(gè)部分的闡述不是簡(jiǎn)單重復(fù)，而是詳略有別，同時(shí)又互有呼應(yīng)。（3）對(duì)內(nèi)容的闡述，無(wú)論采用演繹式還是歸納式，在同一個(gè)部分中都要保持一致。2.行文格式（1）各級(jí)標(biāo)題采用互有區(qū)別的格式標(biāo)志，而相同級(jí)別的標(biāo)題均采用相同的標(biāo)志。（2）各種注釋的標(biāo)志應(yīng)該一致。（3）圖片、表格和公式等標(biāo)注形式是否一致并符合規(guī)范。3.表述形式（1）語(yǔ)言文字規(guī)范A.從語(yǔ)言角度而言，語(yǔ)句的結(jié)構(gòu)應(yīng)規(guī)范，沒(méi)有成分殘缺或“串位”的現(xiàn)象；表達(dá)某種意義時(shí)使用的詞語(yǔ)應(yīng)該準(zhǔn)確，避免詞不達(dá)意；語(yǔ)言表達(dá)方式應(yīng)該符合特定的語(yǔ)體要求，除了文藝作品之外，帶有不同語(yǔ)體修辭色彩的詞語(yǔ)一般不宜混用；帶有褒貶意義色彩的詞語(yǔ)不能用錯(cuò)地方。B.從文字角度而言，沒(méi)有錯(cuò)字、別字；對(duì)異體字、繁體字的使用應(yīng)該符合國(guó)家有關(guān)規(guī)定；對(duì)于異形詞應(yīng)該盡量使用推薦詞形；對(duì)數(shù)字的用法應(yīng)該符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定。（2）量和單位使用規(guī)范（必須符合《中華人民共和國(guó)計(jì)量法》規(guī)定）三、審稿的程序與方法（一）審稿制度1.國(guó)家進(jìn)行出版行政管理的審稿制度。根據(jù)1994年6月新聞出版總署發(fā)布的《關(guān)于加強(qiáng)圖書(shū)審讀工作的通知》規(guī)定，凡是選題需要專(zhuān)項(xiàng)報(bào)批的，其稿件也必須按規(guī)定送交國(guó)家有關(guān)部門(mén)審讀，這是出版單位必須認(rèn)真、嚴(yán)格執(zhí)行的制度。2.三審制（三級(jí)審稿責(zé)任制）（1）基本要求：初審，應(yīng)由具有編輯職稱(chēng)或具備一定條件的助理編輯人員擔(dān)任。復(fù)審，應(yīng)由具有正、副編審職稱(chēng)的編輯室主任一級(jí)的人員擔(dān)任。終審，應(yīng)由具有正、副編審職稱(chēng)的社長(zhǎng)、總編輯（副社長(zhǎng)、副總編輯）或由社長(zhǎng)、總編輯指定的具有正、副編審職稱(chēng)的人員擔(dān)任（非社長(zhǎng)、總編輯終審的書(shū)稿意見(jiàn)，要經(jīng)過(guò)社長(zhǎng)、總編輯審核）。需備案的選題范圍：（1）有關(guān)黨和國(guó)家的重要文件、文獻(xiàn)選題。（2）有關(guān)黨和國(guó)家曾任和現(xiàn)任主要領(lǐng)導(dǎo)人的著作、文章以及有關(guān)其生活和工作情況的選題。（3）涉及黨和國(guó)家秘密的選題。（4）集中介紹政府機(jī)構(gòu)設(shè)置和黨政領(lǐng)導(dǎo)干部情況的選題。（5）涉及民族問(wèn)題和宗教問(wèn)題的選題。（6）涉及我國(guó)國(guó)防建設(shè)及我軍各個(gè)歷史時(shí)期的戰(zhàn)役、戰(zhàn)斗、工作、生活和重要人物的選題。（7）涉及“文化大革命”的選題。（8）涉及中共黨史上的重大歷史事件和重要?dú)v史人物的選題。（9）涉及國(guó)民黨上層人物和其他上層統(tǒng)戰(zhàn)對(duì)象的選題。（10）涉及前蘇聯(lián)、東歐以及其他兄弟黨和國(guó)家重大事件和主要領(lǐng)導(dǎo)人的選題。（11）涉及中國(guó)國(guó)界的各類(lèi)地圖選題。（12）涉及香港特別行政區(qū)、澳門(mén)特別行政區(qū)和臺(tái)灣地區(qū)圖書(shū)的選題。（13）大型古籍白話(huà)今譯的選題(500萬(wàn)及500萬(wàn)以上字的項(xiàng)目)。（14）引進(jìn)版動(dòng)畫(huà)讀物的選題。（15）以單位名稱(chēng)、通訊地址等為內(nèi)容的各類(lèi)“名錄”的選題。需專(zhuān)項(xiàng)報(bào)批的選題范圍：出版人體美術(shù)、法規(guī)匯編、引進(jìn)版類(lèi)型圖書(shū)?三個(gè)環(huán)節(jié)缺一不可，三審環(huán)節(jié)中，任何兩個(gè)環(huán)節(jié)的審稿工作不能同時(shí)由一人承擔(dān)。（二）三審制的基本程序及特點(diǎn)三審依照初審復(fù)審終審的次序由下到上地循序漸進(jìn)；前一審級(jí)對(duì)后一審級(jí)負(fù)責(zé)并以本審級(jí)的意見(jiàn)為后一審級(jí)的審稿提供基礎(chǔ)；后一審級(jí)對(duì)前一審級(jí)制約并以本審級(jí)的意見(jiàn)對(duì)前一審級(jí)的審稿結(jié)果做出評(píng)判與補(bǔ)充。（三）三審制的作用以分級(jí)審稿制度力求保證對(duì)于稿件判斷、評(píng)價(jià)的客觀性，最大限度地避免由于某級(jí)審稿者的知識(shí)不足或責(zé)任心不強(qiáng)或工作疏漏而導(dǎo)致的偏差、失誤。（四）三審制各審級(jí)的任務(wù)1.初審：初審作為第一級(jí)審稿，要在通讀全稿的基礎(chǔ)上，按照前述審稿的范疇，從內(nèi)容質(zhì)量（政治性、思想性、科學(xué)性、知識(shí)性、創(chuàng)新性、時(shí)效性）和形式質(zhì)量上（結(jié)構(gòu)框架、行文格式、表述形式）進(jìn)行全面的審查和研究。在此基礎(chǔ)上，對(duì)稿件的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)進(jìn)行分析進(jìn)而對(duì)稿件的質(zhì)量作出實(shí)事求是的評(píng)價(jià)。2.復(fù)審：復(fù)審作為第二級(jí)審稿，也應(yīng)在通讀全稿的基礎(chǔ)上，對(duì)初審關(guān)于稿件的優(yōu)缺點(diǎn)、價(jià)值、質(zhì)量、效益的審稿意見(jiàn)進(jìn)行審核與判斷，表明自己或認(rèn)同、或反對(duì)、或補(bǔ)充、或存疑的態(tài)度，并作出書(shū)面的答復(fù)。3.終審：又稱(chēng)“決審”，作為最終一級(jí)審稿，在通讀或選讀稿件基礎(chǔ)上，對(duì)稿件從政治導(dǎo)向、思想傾向、學(xué)術(shù)及文化藝術(shù)價(jià)值、效益等宏觀角度進(jìn)行評(píng)價(jià)，對(duì)初審和復(fù)審的審稿意見(jiàn)作出答復(fù)，提出決審意見(jiàn)。

（五）審稿后的工作1.擬采用文稿的兩種情況：（1）直接采用：無(wú)需調(diào)整或增刪，一般由初審者擔(dān)任責(zé)任編輯，負(fù)責(zé)加工整理等后續(xù)工作。（2）修改采用：由初審者根據(jù)初審意見(jiàn)，草擬退修信，提出退修方案，與作者協(xié)商退修事宜。2.可能采用也可能不采用的文稿退修再審：多用于學(xué)術(shù)性和技術(shù)性期刊，一般稿件出現(xiàn)內(nèi)容錯(cuò)誤較多，退作者修改，然后再審定后視情采用。3.不采用的文稿退稿：由初審者草擬退稿信，退修信和退稿信都要經(jīng)復(fù)審者、終審者核簽后與稿件一起交給作者。（六）外審1.外審是指將稿件送本出版單位以外的專(zhuān)家或有關(guān)部門(mén)審讀。它不屬于三級(jí)審稿制度的組成部分，只是對(duì)出版單位審稿工作的一種補(bǔ)充。一般有兩種情況：（1）根據(jù)出版行政管理的規(guī)定將稿件送交有關(guān)主管部門(mén)審定；（2）出版單位將某些稿件送請(qǐng)有關(guān)專(zhuān)家審讀。2.外審所具備的條件：

（1）具有較高的學(xué)科專(zhuān)業(yè)知識(shí)水平；（2）熟悉該學(xué)科研究的最新進(jìn)展和該學(xué)科專(zhuān)業(yè)著作的出版狀況；（3）有相當(dāng)?shù)奈淖止Φ?；?）學(xué)術(shù)上無(wú)門(mén)戶(hù)之見(jiàn)，能做出客觀的學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)。（5）外審者可以以特約編輯、特約編審、顧問(wèn)、編委會(huì)委員等身份出現(xiàn)，但不能擔(dān)任責(zé)任編輯，更不能取代復(fù)審者和終審者。第九章期刊的編輯加工一、編輯加工的定義與程序

（一）編輯加工的定義

編輯的“四動(dòng)”：

選題（動(dòng)腦）-----組稿（動(dòng)腿）-----審稿（動(dòng)眼）------加工（動(dòng)手）定義：編輯加工整理通常簡(jiǎn)稱(chēng)“編輯加工”、“加工整理”或“加工”，是對(duì)已經(jīng)決定采用的稿件再次從各個(gè)方面進(jìn)行審核并做修改潤(rùn)飾和規(guī)范化處理的工作。（二）編輯加工的程序1.加工前的準(zhǔn)備工作（三點(diǎn)）（1）首先清理發(fā)排文稿總數(shù)；（2）其次檢查文稿缺漏情況；（3）備好相關(guān)工具書(shū)。2.加工的基本程序（1）核對(duì)與檢查審稿意見(jiàn)及修改情況；（2）通讀文稿，了解稿件全貌；（3）根據(jù)審稿意見(jiàn)，斟酌文稿重點(diǎn)段落和主體內(nèi)容；（4）復(fù)查修改加工之處；（5）與作者交流修改內(nèi)容。二、編輯加工整理的內(nèi)容（一）消滅差錯(cuò)（內(nèi)容方面）1.稿件政治內(nèi)容的復(fù)查與修正

（1）引用文獻(xiàn)出現(xiàn)的錯(cuò)誤；（2）核實(shí)國(guó)、地和人名的規(guī)范稱(chēng)呼；（3）有關(guān)國(guó)家領(lǐng)土與主權(quán)完整問(wèn)題；（4）關(guān)于民族、宗教政策及團(tuán)結(jié)問(wèn)題；（5）核查科技的保密內(nèi)容；（6）核對(duì)歷史人物和事件的準(zhǔn)確性。2.稿件思想性、知識(shí)性、科學(xué)性?xún)?nèi)容的改正例1：標(biāo)題：“國(guó)籍”模糊的通用汽車(chē)正文：有人計(jì)算過(guò)，當(dāng)美國(guó)人用一萬(wàn)元從通用汽車(chē)購(gòu)買(mǎi)一輛某名牌汽車(chē)時(shí)，其中包括：日本零售制造商1750美元，購(gòu)買(mǎi)臺(tái)灣、新加坡零部件400美元，德國(guó)設(shè)計(jì)師的報(bào)酬700美元，英國(guó)廣告商250美元……解析：標(biāo)題上有“國(guó)籍”字樣，正文中又將“臺(tái)灣”與“新加坡”并列，這就是一種典型的編校質(zhì)量上的政治性差錯(cuò)。例2：某社出版的九年義務(wù)教育六年制小學(xué)教科書(shū)《語(yǔ)文》(第十冊(cè))中有一篇課文《田忌賽馬》。當(dāng)田忌第一次與齊威王賽馬失敗準(zhǔn)備離開(kāi)賽馬場(chǎng)時(shí)，孫臏招呼田忌過(guò)來(lái)，拍著他的肩膀，說(shuō):“從剛才的情形看，齊威王的馬比你的快不了多少呀……”。解析：該例中的兩人對(duì)話(huà)將“齊威王”這一稱(chēng)謂用錯(cuò)了。據(jù)史載，齊威王，戰(zhàn)國(guó)時(shí)期齊國(guó)國(guó)君，姓田，名因齊(一作嬰齊)，乃齊桓公之子。威王是田因齊死后，其后人給他追封的謚號(hào)。在田忌與孫臏對(duì)話(huà)時(shí)，齊威王明明還活著，孫臏怎么可能知道“威王”這一謚號(hào)呢？這是明顯存在知識(shí)性差錯(cuò)。（二）潤(rùn)飾提高（文字、語(yǔ)法、修辭、邏輯方面）

1.強(qiáng)化主題2.

調(diào)整結(jié)構(gòu)3.理清層次

4.

梳理文字5.刪削贅文6.彌補(bǔ)缺漏

（三）規(guī)范統(tǒng)一（數(shù)字、標(biāo)點(diǎn)符號(hào)、計(jì)量單位等方面）1.統(tǒng)一注釋格式2.統(tǒng)一參考文獻(xiàn)表格式3.統(tǒng)一相關(guān)項(xiàng)目格式（四）寫(xiě)好導(dǎo)引文字1.編前語(yǔ)和編后記編前語(yǔ)也稱(chēng)“卷首語(yǔ)”，是以編輯部（或主編）的名義向讀者交代本期刊物在內(nèi)容或形式方面的某些相關(guān)事項(xiàng)的文字，比如編寫(xiě)之前的感悟，編寫(xiě)原因，內(nèi)容介紹等。編后記是以編輯部的名義對(duì)本刊刊物編輯過(guò)程中某些事項(xiàng)做介紹或說(shuō)明的文字。2.編者按編者按是以編輯部的名義向讀者作的交代文字，以有助于讀者更準(zhǔn)確、更深刻地理解文章內(nèi)容，比如對(duì)一篇文章或一條消息所加的意見(jiàn)、評(píng)論等。3.題前導(dǎo)引語(yǔ)題前導(dǎo)引語(yǔ)是一般放在文章標(biāo)題前面，簡(jiǎn)要提示該文章特點(diǎn)的文字。目的為吸引讀者關(guān)注，要講技巧，可設(shè)置懸念、引而不發(fā)、畫(huà)龍點(diǎn)睛、講究文采，經(jīng)得起咀嚼。（五）處理頁(yè)面余缺1.抽搞

抽搞是從已經(jīng)排版的校樣中整篇地刪除文章。在某期中抽下的文章，一般應(yīng)該在最近的后續(xù)期號(hào)刊物中恢復(fù)登載。抽搞時(shí)考慮兩個(gè)因素：（1）一是可減少的頁(yè)面數(shù)基本符合要求；（2）二是抽掉該稿不致對(duì)本期刊物的整體結(jié)構(gòu)造成重大損害。2.轉(zhuǎn)頁(yè)轉(zhuǎn)頁(yè)是將某篇文章末尾的部分文字轉(zhuǎn)到另外一個(gè)頁(yè)面。3.縮行縮行是將某個(gè)字行縮減掉，即通過(guò)對(duì)某段落中文字、標(biāo)點(diǎn)等的調(diào)整而使該段落占行數(shù)減少一行或者數(shù)行。4.增稿增稿就是向校樣中增補(bǔ)新的文章。所增補(bǔ)稿件的篇幅，應(yīng)該比需補(bǔ)頁(yè)面的字圖總?cè)萘可孕?，以避免因增稿而使?yè)面數(shù)溢出的后果。5.補(bǔ)白補(bǔ)白就是增加短文章補(bǔ)足頁(yè)面的空白。補(bǔ)白性文章不宜再轉(zhuǎn)頁(yè)。三、編輯加工的準(zhǔn)則（一）尊重作者，忌強(qiáng)加于人（二）改必有據(jù)，忌無(wú)知妄改1.可改可不改的不改；2.不必改的一定不改；3.必改的一定要改好。（三）依據(jù)規(guī)范，忌濫施刀斧四、審稿、編輯加工、校對(duì)案頭實(shí)踐操作方法的區(qū)別

（一）審稿的目的是決定取舍，其案頭工作是兼顧“用”與“不用”的最終結(jié)果。（二）編輯加工的目標(biāo)是達(dá)到發(fā)稿要求，其案頭工作須顧及后續(xù)的排校程序。（三）校對(duì)的目的是逐次減少并最終消滅所發(fā)現(xiàn)的頁(yè)面上的各種差錯(cuò)，其案頭工作須為改版提供簡(jiǎn)潔、清晰、醒目的修正樣張?？偨Y(jié)：審稿是頁(yè)邊標(biāo)注式方法；編輯加工是字里行間式改稿方法；校對(duì)是放射式改校方法。第十章期刊的校對(duì)與出版一、校對(duì)工作的基本制度（一）責(zé)任校對(duì)制度《圖書(shū)質(zhì)量保障體系》第11條規(guī)定：“出版社每出一種書(shū)，都要指定一名具有專(zhuān)業(yè)技術(shù)職稱(chēng)的專(zhuān)職校對(duì)人員為責(zé)任校對(duì)，負(fù)責(zé)校樣的文字技術(shù)整理工作，監(jiān)督檢查各較次質(zhì)量，并負(fù)責(zé)付印樣的通讀工作?！碧攸c(diǎn)：以集體交叉與責(zé)任校對(duì)相結(jié)合。1.每一部書(shū)稿都確定一名專(zhuān)職校對(duì)人員擔(dān)任責(zé)任校對(duì)；承擔(dān)文字技術(shù)整理、監(jiān)督檢查各校次質(zhì)量和通讀檢查工作；2.不同校次分別安排不同專(zhuān)業(yè)技術(shù)職務(wù)、不同專(zhuān)長(zhǎng)的校對(duì)人員交叉承擔(dān)；3.校對(duì)過(guò)程由多人集體完成。（二）“三校一讀”制度“三校一讀”制度是指：一般書(shū)刊都必須至少經(jīng)過(guò)三次校對(duì)（初較、二校、三校）和一次通讀檢查后，才能付印；重點(diǎn)書(shū)刊、工具書(shū)等，應(yīng)相應(yīng)增加校次；終校必須由出版單位內(nèi)具備中級(jí)以上出版專(zhuān)業(yè)職業(yè)資格的專(zhuān)職校對(duì)人員擔(dān)任。二、校對(duì)的功能（一）校同異校同異又稱(chēng)作“機(jī)械校”、“死?！?，是以原稿為唯一依據(jù)，以校樣來(lái)核對(duì)原稿，分辨兩者的同異；同則通過(guò)，異則以原稿為準(zhǔn)對(duì)校樣進(jìn)行修改。（二）校是非校是非又稱(chēng)作“活校”，是以原稿為依據(jù)，以校樣來(lái)核對(duì)原稿，改正、消滅一切排版上的錯(cuò)誤，并在此基礎(chǔ)上，憑借校對(duì)者儲(chǔ)備的知識(shí)或其他權(quán)威的信息、資料來(lái)判斷原稿中的是非，確認(rèn)其“是”就通過(guò)，確認(rèn)其“非”就提出疑問(wèn)，提請(qǐng)編輯部門(mén)改正。三、校對(duì)的基本方法（一）對(duì)校法（符合校異同的功能）1.點(diǎn)校法2.平行點(diǎn)校法3.折校法4.讀校法（二）本校法（符合校是非的功能）（三）他校法（符合校是非的功能）（四）理校法（符合校是非的功能）四、校對(duì)的基本操作程序（一）基本操作程序校對(duì)工作的基本操作程序，包括初校、二校、三校、通讀、謄樣、核紅、文字技術(shù)整理、對(duì)片各個(gè)環(huán)節(jié)。1.初校（作者、責(zé)任編輯各校一次）：側(cè)重對(duì)原稿校對(duì)，力求校樣與原稿的一致，糾正版式錯(cuò)誤，對(duì)有疑問(wèn)處作出標(biāo)示，校后通讀一遍。要求作者不能對(duì)原稿作大的改動(dòng)。2.二校（責(zé)任編輯、執(zhí)行編輯各校一次）：校對(duì)時(shí)要確定一校校出的錯(cuò)誤已改正，糾正版式錯(cuò)誤，并對(duì)文稿中的疑問(wèn)予以處理，填補(bǔ)遺缺，統(tǒng)一體例。可以使用黑馬校對(duì)軟件的嚴(yán)格校對(duì)模式替代人工二校。3.三校（執(zhí)行編輯校一次）：校對(duì)時(shí)要確定二校校出的錯(cuò)誤已改正，對(duì)校樣進(jìn)行綜合檢查，清理差錯(cuò)，確定版面格式。4.謄樣：又稱(chēng)“過(guò)紅”、“過(guò)錄”，是在結(jié)束對(duì)一種書(shū)刊某次校樣的校對(duì)之前，將幾分校樣上確認(rèn)需作的改動(dòng)謄抄合并至一份校樣上的工作。5.核紅：又稱(chēng)“對(duì)紅”、“復(fù)紅”，是指檢查核對(duì)前次（或前幾次）校樣上色筆批改之處在后此校樣上是否已經(jīng)改正，并校正其未改或錯(cuò)改之處的工作。（1）校次間核紅校次間核紅是將排版單位改樣后打出的新校樣與退交改樣的前校樣進(jìn)行核對(duì)。（2）付印清樣核紅付印清樣核紅是將排版單位根據(jù)付印樣改樣后打出的新校樣與付印樣進(jìn)行核對(duì)。付印樣：完成三校、通讀并由編輯審改后退排版單位改正的校樣，一般稱(chēng)為“付印樣”。付印清樣：根據(jù)付印樣改正后再打出的新校樣，稱(chēng)為“付印清樣”。在進(jìn)行付印清樣的核紅時(shí)，要特別注意以下幾點(diǎn)：A.如果付印樣存在捅行、捅版情況，對(duì)付印清樣不能僅僅核對(duì)改動(dòng)之處，還要對(duì)牽連到的相關(guān)字、行、面作全面檢查核對(duì)。B.如發(fā)現(xiàn)應(yīng)改未改或不應(yīng)改而改的地方，必須在上下各三行中檢查一遍（尤其要注意相同字或墨色較淡的字），以免改錯(cuò)地方，造成新的錯(cuò)誤。C.如改樣后頁(yè)碼或版面有變動(dòng)，與付印樣不完全一致，應(yīng)該檢查目錄、書(shū)眉、索引中是否已作相應(yīng)改動(dòng)。D.有時(shí)付印樣并無(wú)錯(cuò)，付印清樣上卻可能會(huì)因計(jì)算機(jī)兼容性不夠好或者在運(yùn)行過(guò)程中發(fā)生錯(cuò)誤而出現(xiàn)一些莫名其妙的差錯(cuò)，一旦發(fā)現(xiàn)一處，就一定要作全面檢查，以免遺漏其他差錯(cuò)。6.對(duì)片：按照付印清樣輸出的膠片，必須與付印清樣核對(duì)一次，防止在出片過(guò)程中由于機(jī)器原因或操作人員失誤而出現(xiàn)差錯(cuò)。（二）一般操作模式1.基本模式基本模式的流程環(huán)節(jié)為：初校改樣核紅+二校+謄樣改樣核紅+三校+文字技術(shù)整理改樣核紅+通讀+文字技術(shù)整理改樣付印清樣核紅付印2.連校模式連校模式的流程環(huán)節(jié)為：初校二校三校+謄樣+技術(shù)處理改樣核紅+通讀+文字技術(shù)整理改樣付印清樣核紅付印3.分校模式基本模式的流程環(huán)節(jié)為：初校二校+謄樣+文字技術(shù)整理改樣核紅+三校通讀+文字技術(shù)整理改樣付印清樣核紅付印4.人機(jī)結(jié)合模式（1）紙質(zhì)稿件的人機(jī)結(jié)合的校對(duì)流程如下：人工初校+技術(shù)整理→謄樣→退廠改樣→核紅→計(jì)算機(jī)二校→人工三?！斯ねㄗx→退廠改樣→付印清樣核紅→付?。?）電子原稿的人機(jī)結(jié)合校對(duì)模式：計(jì)算機(jī)一校（主要校文字性差錯(cuò)）→人工二校（主要校是非）+技術(shù)整理→退廠（或退責(zé)任編輯）改樣→核紅→計(jì)算機(jī)三校（主要校改動(dòng)后的差錯(cuò)）→人工通讀→退廠（或退責(zé)任編輯）改樣→清樣核紅→付印五、校對(duì)符號(hào)：六、校對(duì)人員的職責(zé)編校標(biāo)準(zhǔn)以差錯(cuò)率為依據(jù)，差錯(cuò)率不超過(guò)萬(wàn)分之一的書(shū)刊，其編校質(zhì)量屬合格；差錯(cuò)率超過(guò)萬(wàn)分之一的書(shū)刊，其編校質(zhì)量屬不合