品牌建設綜合規(guī)劃專業(yè)方案

劉書記：你好！沒時間，很粗糙，還請認真修改、斧正.品牌建設，根據上面多年要求、做法和自己體驗以本文目錄框架編寫了，請審查。建設內容，列了部分，不知妥否？請修改、補充、匯總。3、文中還有空缺數字，也請補充！定邊縣寶鮮肉食有限責任企業(yè)品牌建設計劃方案項目名稱：定邊縣寶鮮肉食有限責任企業(yè)品牌建設項目項目實施單位：定邊縣寶鮮肉食有限責任企業(yè)項目單位法人：聯(lián)系電話：規(guī)劃編制：劉前進葛鵬二0一七年七月

目錄TOC\o"1-2"\h\z\u21608第一章計劃背景 7367第二章品牌建設意義 27950第三章品牌建設優(yōu)勢條件..1870第四章企業(yè)經營發(fā)展情況.............第五章指導思想和發(fā)展目標 .....17537第六章計劃內容 14703第七章投資估算和資金起源 8930第八章效益評定 7011第九章保障方法 .................... 第一章計劃背景《中共中央、國務院相關深入推進農業(yè)供給側結構性改革加緊培育農業(yè)農村發(fā)展新動能若干意見》中指出，推進農業(yè)供給側結構性改革，要在確保國家糧食安全基礎上，緊緊圍繞市場需求改變，以增加農民收入、保障有效供給為關鍵目標，以提升農業(yè)供給質量為主攻方向，以體制改革和機制創(chuàng)新為根本路徑，優(yōu)化農業(yè)產業(yè)體系、生產體系、經營體系，提升土地產出率、資源利用率、勞動生產率，促進農業(yè)農村發(fā)展由過分依靠資源消耗、關鍵滿足量需求，向追求綠色生態(tài)可連續(xù)、愈加重視滿足質需求轉變?！吨泄碴兾魇∥?、陜西省人民政府相關落實落實<中共中央國務院相關打贏脫貧攻堅戰(zhàn)決定>實施意見》和省國資委《相關深入明確》圍繞“四個全方面”戰(zhàn)略布局，樹立創(chuàng)新、協(xié)調、綠色、開放、共享發(fā)展理念，把正確扶貧、正確脫貧作為基礎策略，以秦巴山區(qū)、六盤山區(qū)和白于山區(qū)、黃河沿岸土石山區(qū)為主戰(zhàn)場，以建檔立卡貧困村貧困戶為對象，根據“六個正確”、“五個一批”要求，采取超常規(guī)舉措，拿出過硬措施，舉全省之力，果斷打贏脫貧攻堅戰(zhàn)。陜西省國資委《相關深入明確助力脫貧攻堅榆林協(xié)力團產業(yè)扶貧任務通知》和《助力脫貧攻堅榆林協(xié)力團產業(yè)扶貧工作方案》，標志著助力脫貧攻堅工作全方面開啟，有了實質性進展。以企業(yè)優(yōu)勢產業(yè)、地方特色產業(yè)、區(qū)域龍頭產業(yè)和相關成熟項目為根本，以榆林市包含定邊縣在內8個國定貧困縣（區(qū)）為幫扶對象，以產業(yè)幫扶為關鍵，以全方面增強造血功效、增加農民收入為目標，根據規(guī)?；?、產業(yè)化、集約化標準，經過實施包村包戶項目、興辦產業(yè)扶貧龍頭企業(yè)、培訓和轉移勞動力、扶貧濟困獻愛心等方法，擔當社會責任，著力打造一批產業(yè)鏈條長、科技含量高、輻射范圍廣、示范引領強特色支柱產業(yè)體系，為榆林同時夠格全方面建成小康社會作出貢獻?！抖ㄟ吙h“十三五“”特色產業(yè)正確扶貧計劃》已出臺，計劃含有特色優(yōu)勢產業(yè)發(fā)展前瞻性、科學性和整體性布局，計劃建成一批特色扶貧產業(yè)項目，引導財政扶貧資金集中投放，促進特色扶貧產業(yè)發(fā)展步伐；探索扶貧攻堅新機制和新模式，推進縣域經濟平衡發(fā)展，到實現全方面建成小康社會偉大目標。這些政策方針為企業(yè)品牌建設和發(fā)展方向，提供了強有力政策支持。第二章品牌建設意義豬肉是中國居民肉類消費關鍵種類，伴隨經濟社會發(fā)展和居民生活水平提升，老百姓對食品質量、安全要求和認知及對豬肉口味、安全性要求也不停提升；伴隨大家對肉類消費需求和消費觀念轉型升級，群眾在消費豬肉時候已開始重視品質和品牌，消費者品牌意識將成為豬肉消費肯定趨勢。不少養(yǎng)殖和屠宰企業(yè)為了順應市場需求改變，已開始致力打造豬肉品牌，生鮮豬肉將進入品牌化經營時代。定邊縣豬肉消費還是以生鮮豬肉為主，市場上品牌豬肉數量少，競爭力不強，非品牌豬肉仍占據市場絕大部分市場份額。定邊縣是地方優(yōu)良品種八眉豬主產區(qū)，國家級八眉豬保種場設在定邊縣郝灘鎮(zhèn)蒙海子村，八眉豬及其雜交豬在我縣普遍喂養(yǎng)，其繁殖力強，產仔率高，母性好，耐粗飼、耐寒抗旱、適應性強、易喂養(yǎng)，好管理、生長速度快、經濟效益高。其肉質細嫩、口感好，肉味香，深受廣大消費者喜愛，市場前景寬廣。在生豬喂養(yǎng)和生鮮豬肉經營中，品牌建設和提升品牌著名度含有很關鍵意義。企業(yè)計劃從生產、加工、銷售、開發(fā)以八眉豬及其雜交豬為主黑豬生產，打造特色品牌，建設10萬頭特色生態(tài)黑豬養(yǎng)殖基地，帶動全縣養(yǎng)豬業(yè)調結構、轉方法、提質增效、助推正確扶貧。項目建設既符合國家產業(yè)政策和環(huán)境保護要求，也符合我縣資源稟賦和發(fā)展需求，項目標建設對全縣特色生豬產業(yè)快速發(fā)展，帶動全縣農業(yè)產業(yè)結構調整，發(fā)展種養(yǎng)結合、生態(tài)安全養(yǎng)殖和貧困戶脫貧致富奔小康含有重大推進作用，對定邊社會經濟發(fā)展含相關鍵意義，第三章品牌建設優(yōu)勢條件1、地域特征和地方豬種優(yōu)勢定邊縣境地域廣闊，地形地貌復雜。南部為白于山區(qū)丘陵溝壑區(qū)，北部為毛烏素沙漠南緣風沙灘區(qū)，海拔1303～1907米。土地面積6920平方公里。定邊屬溫帶半干旱大陸性季風氣候。關鍵特點是：春多風、夏干旱、秋陰雨、冬嚴寒，日照充足，完全能滿足種植業(yè)和養(yǎng)殖業(yè)需求。有利于地方品種形成。據考證，定邊縣地方豬種--八眉豬，已得到了很好保護和開發(fā)，再加上部分企業(yè)引進中國外優(yōu)良品種等進行雜交或改良利用，雜交優(yōu)勢顯著，經濟效益很好。所以，定邊縣優(yōu)質品牌豬肉建設含有顯著品種優(yōu)勢。2、縣域農業(yè)經濟發(fā)展優(yōu)勢定邊縣是一個以種養(yǎng)業(yè)為主農業(yè)縣，土地廣闊，光照資源充足，雨熱同季，農作物種類多樣，品質優(yōu)良，是榆林市乃至陜西省特色農業(yè)發(fā)展資源優(yōu)勢大縣?！笆濉币詠恚ㄟ吙h根據“立支柱、創(chuàng)品牌、興產業(yè)”發(fā)展思緒，立足資源優(yōu)勢，主動轉變農業(yè)生產方法，大力調整優(yōu)化農業(yè)產業(yè)結構，扎實穩(wěn)步推進產業(yè)化開發(fā)，著力培育特色品牌，使全縣農業(yè)特色產業(yè)展現出區(qū)域化種植、規(guī)?；l(fā)展、專業(yè)化生產、產業(yè)化經營良好發(fā)展勢頭。多年來，定邊縣形成了馬鈴薯、玉米、特色瓜菜、名優(yōu)小雜糧、優(yōu)質油料等五大特色主導產業(yè)和六大特色農產品優(yōu)勢產業(yè)帶，即北灘特色辣椒，中灘特色西甜瓜，東灘地膜玉米，南部淺山區(qū)優(yōu)質馬鈴薯和優(yōu)質紅花蕎麥，西南部淺山區(qū)優(yōu)質油料，南部深山區(qū)優(yōu)質雜豆，農業(yè)綜合生產能力逐步增強，正由傳統(tǒng)農業(yè)種植大縣逐步向品牌化、專業(yè)化、規(guī)?；F代農業(yè)強縣轉變。該縣前后被授予“世界著名紅花蕎麥原產地保護縣”、“中國農業(yè)發(fā)展百強縣”、“全國優(yōu)質高產馬鈴薯生產第一大縣”、“全國春玉米高產創(chuàng)建示范縣”、“全國優(yōu)質蕎麥生產基地縣”、陜西省“一村一品優(yōu)異縣”、“陜西省現代農業(yè)示范基地”、“全國糧食生產優(yōu)異縣”等稱號。農作物播種面積達278萬畝，糧食產量達29.84萬噸；油料產量1.80噸；蔬菜產量15.45萬噸。，定邊縣以建成畜牧大縣、強縣目標，投入大量資金，大力推進畜牧養(yǎng)殖“規(guī)?；?、設施化、現代化”，著力提升畜產品市場競爭力和商品化率，實現了畜牧增效，農民增收。整年羊子喂養(yǎng)量達140.94萬只，生豬喂養(yǎng)量23.96萬頭，出欄14.4萬頭，肉類總產量19846噸，畜牧業(yè)產值達12.15億元，占農林牧漁業(yè)總產值34.2%，是拉動農民增收關鍵渠道之一。定邊縣相對周圍榆林、延安和甘肅、內蒙，含有經濟比較發(fā)達、飲食習慣尤其，購置力強特征，城市消費者受教育水平較高、理性消費群體規(guī)模也較大、對價格不敏感，但講究生活品質，重質量、認名牌消費心理在這些城市消費者中相當普遍。引導高端消費人群關鍵在于豬肉品質，品牌豬肉市場前景寬廣。3、政府及相關部門重視豬肉品牌建設豬肉產業(yè)既是涉農產業(yè)又關系到居民食品安全問題，伴隨農業(yè)產業(yè)升級和食品安全日趨得到關注，國家和各級地方政府相繼出臺了眾多激勵和扶持政策，也開啟了農產品質量安全創(chuàng)建活動，關鍵是包含豬肉在內“菜籃子”工程，是國家政策傾斜和扶持關鍵?？梢姡龀终邽閷嵤┥r豬肉品牌建設提供了良好條件。4、含有養(yǎng)豬傳統(tǒng)經驗和習慣養(yǎng)豬業(yè)是我縣傳統(tǒng)優(yōu)勢產業(yè)，家家種糧、戶戶養(yǎng)豬。獨特地理環(huán)境和豐富資源優(yōu)勢為大力發(fā)展優(yōu)質特色生豬產業(yè)奠定了堅實基礎。發(fā)展生豬養(yǎng)殖、種養(yǎng)結合、生產優(yōu)質高效生態(tài)生豬產業(yè)是我縣廣大農民調整產業(yè)結構，提升養(yǎng)殖效益，增加農民收入一條捷徑，也是長久穩(wěn)定致富產業(yè)。第四章企業(yè)經營發(fā)展情況第五章指導思想和發(fā)展目標一、指導思想以十八大、十八大歷次全會各級黨代會精神和習總書記脫貧攻堅關鍵戰(zhàn)略思想為指導，以“定邊八眉豬、品牌農產品”為專題，以塑造代表定邊農產品整體品牌形象為引領，以培育區(qū)域公用具牌和產品品牌為主體，以構建品牌農產品營銷體系為載體，大力實施農產品品牌戰(zhàn)略，建立循序遞進品牌培育和推廣機制，全方面提升基地建設、農產品生產和加工質量水平，加緊定邊農業(yè)轉型升級，實現企業(yè)從生產企業(yè)到品牌企業(yè)轉變。二、基礎標準1、以市場為導向，主動適應市場多樣化、個性化需求，進行有效品牌定位、形象塑造和傳輸；2、以質量和效益為中心，不停提升品牌農產品質量，最大程度實現品牌農產品經濟效益和社會效益；3、以企業(yè)為主體，經過商標注冊、質量管理、品牌培育、文化挖掘和科技創(chuàng)新等手段，創(chuàng)建自主品牌，努力打造以品牌價值為關鍵新型企業(yè)；4、經過政府引導，協(xié)同共建，加強政策扶持，發(fā)揮政策導向作用，強化市場監(jiān)管，發(fā)明有利于培育和發(fā)展品牌社會環(huán)境，構建起“政府引導、企業(yè)主體、社會參與”農產品品牌建設機制。三、發(fā)展目標企業(yè)計劃從生產、加工、銷售、開發(fā)著手，以八眉豬及其雜交豬為主黑豬生產，打造特色品牌；1、建設10萬頭特色生態(tài)黑豬養(yǎng)殖基地。2、建設年生產加工萬頭屠宰加工（深加工）廠，需占地畝。3、以定邊縣八眉豬場、海玉生態(tài)養(yǎng)殖場為基礎，合資擴建種豬場，年提供種豬頭。努力爭取到年，建立起完善農產品品牌培育、發(fā)展和保護體系，形成標準化生產、產業(yè)化運行、品牌化營銷現代農企業(yè)新格局，、第六章計劃內容1、總體思緒以創(chuàng)新發(fā)展為專題，以專業(yè)化、標準化、規(guī)?；?、集約化為發(fā)展方向，以強基礎、轉方法、提質量、拓市場、促品牌為根本，以提升產業(yè)綜合競爭力和農民收入為關鍵，推進八眉豬、生態(tài)黑豬產業(yè)化經營、市場化發(fā)展，形成一個全新發(fā)展體系和局面。2、項目建設內容序號工程名稱建設性質單位數量投資額（萬元）備注一生態(tài)黑豬養(yǎng)殖基地建設1圈舍建設2喂養(yǎng)設備3糞污處理456二肉食品加工廠1屠宰車間㎡2屠宰設備臺3污水處理設施設備套1204土地使用費5678三品牌建設1“三品一標”認證新建個324.02質量管理體系認證（ISO9001）新建個173食品安全管理體系認證（HACCP）新建個184環(huán)境管理體系認證（ISO14001）管理體系認證，新建個175質量追溯體系建設6商標注冊費新建個7產品包裝新建8冷鏈建設新建個560.0冷藏車、冷藏庫和冰柜等9廣告宣傳費14.0累計3、項目運行模式根據創(chuàng)新企業(yè)帶動農戶利益連接模式，帶動特色生豬產業(yè)發(fā)展，圍繞“企業(yè)+示范基地+農戶”，“企業(yè)+專業(yè)合作社+農戶”，“企業(yè)+訂單+農戶”模式，發(fā)展生豬全產業(yè)鏈。在生產方面，企業(yè)從事種豬生產、繁育，向專業(yè)合作社（農戶）提供種豬仔豬，統(tǒng)一技術服務，農戶按要求喂養(yǎng)，產品企業(yè)回收。在加工銷售方面，企業(yè)建設屠宰加工廠，進行深加工，統(tǒng)一品牌，統(tǒng)一銷售。運行模式政府屠宰加工廠產品(肥豬）專業(yè)合作社和農戶新建個16政府屠宰加工廠產品(肥豬）專業(yè)合作社和農戶新建個16喂養(yǎng)育肥種豬生產繁育企業(yè)提供相關服務提供相關服務市場銷售統(tǒng)一品牌產品市場銷售統(tǒng)一品牌產品回統(tǒng)一技術統(tǒng)一技術服務第七章投資估算及資金起源一、投資估算項目計劃總投資萬元，其中：生態(tài)黑豬養(yǎng)殖基地建設投資萬元；肉食品加工廠建設投資萬元；品牌建設建設投資萬元；詳見附表。二、資金起源在項目總投資萬元中，申請協(xié)力團產業(yè)扶貧資金萬元，企業(yè)自籌萬元。第八章效益評定1、經濟效益經過項目實施，配套現代企業(yè)生產裝備，推行現代企業(yè)生產技術，強化品牌建設，項目企業(yè)新增肉類產量噸，產值萬元；2、社會效益生態(tài)黑豬養(yǎng)殖基地建設，是一個集現代農業(yè)裝備、現代農業(yè)科技、現代農業(yè)經營方法于一體生產示范性養(yǎng)殖小區(qū)。一是能夠探索出西北農牧交錯區(qū)特色養(yǎng)殖業(yè)生產發(fā)展模式；二是深入應用優(yōu)異生產技術，形成一套較為完善規(guī)?；a現代技術體系，對深入推進農業(yè)特色產業(yè)由產業(yè)大縣向特色產業(yè)強縣轉變，打造“定邊八眉豬品牌”宏偉目標相關鍵作用；三是園區(qū)經過利用現代管理制度，能夠培養(yǎng)造就出一大批本土科技人才和農業(yè)產業(yè)化經營管理人才，為定邊現代農業(yè)規(guī)?；?、產