農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展研究

農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展研究

在互聯(lián)網(wǎng)時代，電子商務(wù)迅猛發(fā)展，并呈現(xiàn)出以城市為中心，逐步向農(nóng)村拓展的特點(diǎn)，國家為適應(yīng)時代發(fā)展要求，相繼出臺了《國務(wù)院辦公廳關(guān)于促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見》、《國務(wù)院關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)培育經(jīng)濟(jì)新動力的意見》、《推進(jìn)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展行動計(jì)劃》等若干文件，為農(nóng)村電子商務(wù)奠定了理論基礎(chǔ)，但目前我國農(nóng)村電子商務(wù)還存在很多問題，因此，新電子商務(wù)發(fā)展模式顯得尤為重要。

1我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

農(nóng)村電子商務(wù)指的是通過網(wǎng)絡(luò)平臺嫁接各種服務(wù)于農(nóng)村的資源，拓展農(nóng)村信息服務(wù)業(yè)務(wù)、服務(wù)領(lǐng)域，使之兼而成為遍布縣、鎮(zhèn)、村的三農(nóng)信息服務(wù)站。其主要形式是農(nóng)村人口利用計(jì)算機(jī)等設(shè)備在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行查詢、購買及電子支付等業(yè)務(wù)交易流程。農(nóng)村作為中國人口比重最大的部分，這一領(lǐng)域的利潤蛋糕巨大，于是，各大電商巨頭從電商發(fā)展中期就逐步將眼光放在了農(nóng)村，淘寶從2009年就落實(shí)淘寶村、淘寶縣計(jì)劃，京東也將京東幫擴(kuò)展到縣級。蘇寧、國美、一號店等也不甘示弱，將自己的農(nóng)村市場拓展并發(fā)揮自己的優(yōu)勢。

2016年2月17日，國家發(fā)展改革委與阿里巴巴集團(tuán)在京簽署結(jié)合返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)試點(diǎn)發(fā)展農(nóng)村電商戰(zhàn)略合作協(xié)議。未來三年，雙方將共同支持300余試點(diǎn)縣（市、區(qū)）結(jié)合返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)試點(diǎn)發(fā)展農(nóng)村電商，可見國家對于農(nóng)村電商發(fā)展給予了高度重視。目前也涌現(xiàn)出諸如浙江遂昌、臨安、海寧、河北清河、吉林省通榆縣、陜西省武功縣等電子商務(wù)示范縣。它們憑借自身自然優(yōu)勢，借著電商發(fā)展的良好勢頭，積極推進(jìn)了特色的電子商務(wù)新模式，由部分地區(qū)牽頭和鼓勵，由點(diǎn)到面，加快整個區(qū)域整體進(jìn)步。但是整體來說形勢仍不容樂觀，農(nóng)村電商的普及率仍有待提高。

2農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中存在的問題

2.1農(nóng)村電商區(qū)域差異明顯，極端化現(xiàn)象嚴(yán)重

電子商務(wù)迅速發(fā)展，率先占領(lǐng)了城市，為平衡區(qū)域發(fā)展，農(nóng)村也逐步轉(zhuǎn)型，向著城市靠攏，但通過對比我們可以知道，南方地區(qū)明顯優(yōu)于北方地區(qū)，在很多地方憑借地理位置的優(yōu)勢，很容易發(fā)展自己特色的電商業(yè)務(wù)，但是，同樣由于這些限制，導(dǎo)致差異被大大加大，一些地方已經(jīng)建立比較成型的農(nóng)村淘寶縣等示范區(qū)，而大多數(shù)村鎮(zhèn)對于電商的敏感度不夠，甚至對電商幾乎不了解也不愿意了解。

2.2物流、網(wǎng)絡(luò)等硬件基礎(chǔ)匱乏

電子商務(wù)能快速發(fā)展很大程度上是依托于快速普及的網(wǎng)絡(luò)和便利的物流體系。網(wǎng)絡(luò)的普及率也是制約發(fā)展的要素，電信行業(yè)對農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)線路的鋪設(shè)也在一步步帶動電商進(jìn)入農(nóng)村人的生活。物流作為電子商務(wù)發(fā)展的瓶頸，在發(fā)展之初就受到廣泛關(guān)注，產(chǎn)銷鏈條長，中間損耗就會大，所以物流的控制也是保證質(zhì)量的重要措施。目前我國的物流體系還不太完善，雖有幾大快遞物流公司在各地區(qū)下設(shè)分部，但覆蓋面還是沒有達(dá)到全面的范圍。而中國郵政的覆蓋面大，但物流信息監(jiān)控和實(shí)時性難以保證。在農(nóng)村電商迅速擴(kuò)展的今天，花費(fèi)巨額投資用于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和未來預(yù)期收益也是各大電商在權(quán)衡的問題。

2.3體系不完備，平臺資源稀缺

農(nóng)村電商由于交易對象的不確定性，不論是作為賣家還是買家，他們標(biāo)準(zhǔn)化程度都很低，而且方式也多種多樣。目前還沒有一個具體、完備的規(guī)范，在交易上，也沒有制約其行為的標(biāo)準(zhǔn)，農(nóng)村電商要想發(fā)展，沒有完備的體系就不能適應(yīng)新興的事物。平臺資源是另一個發(fā)展的奠基石，而農(nóng)村由于種種條件的限制，平臺資源稀缺，且不夠完善，沒有平臺強(qiáng)有力的支撐，很多農(nóng)村電商活動沒辦法開展，農(nóng)村電商就沒辦法進(jìn)一步擴(kuò)大。

2.4農(nóng)村人口的觀念和意識相對滯后

科技的發(fā)展離不開觀念的進(jìn)步，電子商務(wù)在城市迅速發(fā)展，與城市人觀念和接受新鮮事物能力強(qiáng)有著密不可分的關(guān)系，接受新鮮事物的主要是年輕人，所以普及和滲透新興觀念進(jìn)一步凸顯了重要性。農(nóng)民必須有接受新知識、新技術(shù)、新思維的能力，對電子商務(wù)有需求，理解電子商務(wù)對未來的意義和價值。

3農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展對策研究

3.1國家積極推進(jìn)完善相關(guān)宏觀戰(zhàn)略

國家宏觀措施是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的首要戰(zhàn)略。2015年10月14日國務(wù)院常務(wù)會議認(rèn)為，部署加快發(fā)展農(nóng)村電商，通過壯大新業(yè)態(tài)，促消費(fèi)、惠民生，推動農(nóng)業(yè)升級、農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)民增收。加快農(nóng)村電商發(fā)展，把實(shí)體店與電商有機(jī)結(jié)合，使實(shí)體經(jīng)濟(jì)與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生疊加效應(yīng)。因此，首要任務(wù)是要普及電商在農(nóng)村的使用，拓寬農(nóng)產(chǎn)品、民俗產(chǎn)品、鄉(xiāng)村旅游等市場，為農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城拓展更大空間。優(yōu)先在有實(shí)際優(yōu)勢的地方開展電商進(jìn)農(nóng)村綜合示范園地，增加電子商務(wù)新型就業(yè)和增收電商盈利渠道，推動脫貧致富。其次是改善農(nóng)村電商發(fā)展環(huán)境，農(nóng)村電子商務(wù)要是疏忽了供給，勢必會造成了高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品需求難以滿足的困境。新形勢在不斷發(fā)展，國家必須緊跟時代的步伐，積極出臺農(nóng)村電子商務(wù)與新環(huán)境共同發(fā)展宏觀措施，大力發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)。

3.2各級政府積極推進(jìn)上級規(guī)劃的有效落實(shí)

國家制定宏觀策略后，政府部門應(yīng)發(fā)揮政府宏觀規(guī)劃與指導(dǎo)作用，制定有利于農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的優(yōu)惠政策，政府要把細(xì)化的國家政策讓更多的農(nóng)民看到領(lǐng)悟和理解、了解電子商務(wù)帶給農(nóng)民更多的便利，這樣農(nóng)民就會很快的接受電子商務(wù)。最基礎(chǔ)的是建立電子商務(wù)平臺與溝通渠道、幫助農(nóng)民接觸和理解電子商務(wù)。其次就是建立通暢的物流通道，構(gòu)建起城市到鄉(xiāng)鎮(zhèn)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)到村、村到戶的完善便捷的物流環(huán)境，讓農(nóng)村的物品走出去，讓電子商務(wù)也走進(jìn)農(nóng)村。傳統(tǒng)的模式要及時調(diào)轉(zhuǎn)新的思維，線上與線下的結(jié)合，以電商推動轉(zhuǎn)型升級，轉(zhuǎn)換思維，讓農(nóng)村電子商務(wù)不僅穩(wěn)固國內(nèi)，更是加強(qiáng)境外交易。政府也要加強(qiáng)監(jiān)管，提升管理能力，要把政府服務(wù)與市場效率有效結(jié)合，吸引大量人才和電商主體回流。政府還應(yīng)對農(nóng)村給予廣泛而有力的引導(dǎo)和支持，加大農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度，利用互聯(lián)網(wǎng)、移動通信、電話等多種通訊手段，建立起覆蓋郊區(qū)、縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村的農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)。引導(dǎo)和培訓(xùn)農(nóng)民使用各類現(xiàn)代化設(shè)備，掌握電子商務(wù)的各項(xiàng)業(yè)務(wù)。建設(shè)新型農(nóng)村電子商務(wù)體系，開展農(nóng)村電子商務(wù)示范工程建設(shè)，帶動整個地區(qū)的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，將農(nóng)村電子商務(wù)的應(yīng)用推廣至中國的每一個鄉(xiāng)鎮(zhèn)。

3.3相關(guān)企業(yè)建立協(xié)同發(fā)展的共識

以農(nóng)村電子商務(wù)為載體，整合企業(yè)、市場和社會等各方力量才能更好的發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)。各相關(guān)企業(yè)也要掌握農(nóng)村電商規(guī)范生產(chǎn)、營銷平臺、商品流通、信譽(yù)溯源這幾個環(huán)節(jié)，分清主次，形成解決環(huán)節(jié)方法鏈。首先要保證計(jì)算機(jī)在農(nóng)村的普及，積極推進(jìn)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)線路的架設(shè)，將網(wǎng)絡(luò)信息建設(shè)落實(shí)到每一村、每一戶，讓電子商務(wù)影響和改進(jìn)農(nóng)民生活習(xí)慣。其次，初期農(nóng)村電子商務(wù)可以借助淘寶、京東等大平臺，讓具有區(qū)域特色的農(nóng)產(chǎn)品也走出農(nóng)村。后期形成自己特色電子商務(wù)的網(wǎng)站，為農(nóng)村電商擴(kuò)大奠定平臺基礎(chǔ)。優(yōu)先發(fā)展的企業(yè)可以帶動后續(xù)發(fā)展的企業(yè)，將目光放長遠(yuǎn)，以投資先鋪墊發(fā)展，共同協(xié)作發(fā)展，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。

3.4鼓勵人人創(chuàng)新，轉(zhuǎn)型發(fā)展

時代在發(fā)展，傳統(tǒng)的電子商務(wù)模式已經(jīng)不能適應(yīng)新局勢的變化。農(nóng)村由于具體的情況也不能適應(yīng)城市發(fā)展的模式，所以打破傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)企業(yè)經(jīng)營模式就顯得尤為重要。電子商務(wù)使溝通更便捷、信息傳遞更快，可以極大縮短交易雙方的距離，打破地域和文化差異的限制，使農(nóng)業(yè)企業(yè)的銷售范圍擴(kuò)大至全國、甚至面向國際市場。農(nóng)村也要融入電商產(chǎn)業(yè)而采取因地制宜、因戶施策，同時采取教育培訓(xùn)、鼓勵大眾創(chuàng)業(yè)和萬眾創(chuàng)新，用新的眼光來創(chuàng)造新的模式來面對未來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

3.5建立人才培養(yǎng)制度，增強(qiáng)后備力量

人才是農(nóng)村電商發(fā)展的中堅(jiān)力量，要廣泛征集人才共同投入發(fā)展。所以要大力培養(yǎng)農(nóng)村電商人才，鼓勵通過信息創(chuàng)業(yè)就業(yè)。讓億萬農(nóng)民通過互聯(lián)網(wǎng)和電商平臺走上信息化道路。擺脫思想上的落后與封建，為農(nóng)村提供大量的信息服務(wù)，讓農(nóng)民開始看到外面的世界。同時開展農(nóng)村信息化知識培訓(xùn)，培養(yǎng)信息人才